CAPA - Blog do Carlos Britto

Capa | Gênesis Comunicação
ano XIV | janeiro de 2013
DESDE 1999
ÍNDICE
ano XIV
nº 154
janeiro 2013
Gênesis Comunicação (PE)
CAPA
Blogs de jornalistas e
comunicadores se
transformam na nova
mídia e imprensa forte.
19
revista de comunicação e marketing NE
RECIFE•SALVADOR•FORTALEZA•NATAL
JOÃO PESSOA•MACEIÓ•TERESINA
ARACAJU•SÃO LUÍS • SÃO PAULO
A Revista PRONEWS é uma publicação mensal
de Walter Lins Pinheiro Junior Editora - ME
Empresarial Tacaruna - Av. Governador
Agamenon Magalhães, 3341, Sls. 205/206.
Torreão. CEP: 50.070-160. Fones: (81)
3426.6144 / 3034.6144
:: EDITOR Walter Lins Jr.
[email protected]
:: REDAÇÃO Luciana Torreão - subeditora,
Ivelise Buarque e Matheus Torreão
[email protected]
ENTREVISTA
Rogério Covaleski fala sobre sua
vivência profissional, a nova
geração de publicitários e a
hibridização da publicidade..
14
:: COLABORADORES Anderson Lima e
Marina Barbosa
:: PRODUTOR GRÁFICO Bruno Regis
[email protected]
:: DEPTº FINANCEIRO
Nise Lins
:: ASSINATURAS 81 3426.6144 / 3034.6144
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A VEZ DO CLIENTE
Casas Bahia traz seu conceito
de qualidade com facilidade
de compras ao Recife.
24
GIRO 6 GIRO BRASIL 8 FICHA TÉCNICA 10 E 34
DE OLHO NA CAMPANHA 26 NA WEB 28
VITRINE 34 CLICK 37 EU RECOMENDO 40
Todo mês uma agência diferente produz a capa da Revista PRONEWS.
Participe pelo e-mail: [email protected]
04
:: REPRESENTANTES COMERCIAIS
NS&A - CE - Aldamir Amaral (85 3264.0406/
0576) - [email protected]
RD Produções e Eventos - Ricardo Douglas
(SE - 79 3044.7013/9972.2214) [email protected]
Omega Mídia - Renato (SP - 11 8403.0330)
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Jornal Correio - Rede Bahia (BA - 71 3203.1812)
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www.verdesmares.com.br
Omega Mídia - Renato (SP - 11 8403.0330)
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:: DADOS TÉCNICOS
Impressão: Gráfica FacForm (81 3339.6566)
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Tiragem: 7.000 exemplares
Formato: 22x30cm
Tipologia: Humanist 521 BT
Papel: Couché brilho 150g/m²
Número de páginas: 40
As matérias assinadas por nossos colaboradores não
representam, necessariamente, a opinião da revista.
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GIRO
NOVOS RECHEIOS
Chegam ao mercado dois novos lançamentos da pernambucana Vitarella. É o Wafer Mega Recheio, com quatro camadas
de recheio nos sabores Abacaxi e Limão. Em embalagens de
110 gramas, além dos lançamentos, o biscoito pode ser
encontrado nos sabores chocolate, brigadeiro e morango. A
ação para os lançamentos tropicais reúne material de ponto
de venda que pode ser encontrado nos principais supermercados do Nordeste.
TRIDENT EM CAMPANHA
EXCLUSIVA NO NORDESTE
Neste verão, a marca de gomas de mascar Trident, da Mondelēz International, apresenta mais uma campanha desenvolvida exclusivamente para o Nordeste, e Salvador é uma das
regiões foco. A campanha terá filme produzido especialmente
para a região, nas versões de trinta e cinco segundos, e que
será desdobrado em diversas atividades durante o verão e o
Carnaval. A marca aposta em grandes investimentos nas
regiões de Pernambuco, Bahia e Ceará, de janeiro a março.
Com o slogan “U-hu Refresh”, a campanha traz como principal mensagem mostrar que o produto tem muito mais refrescância, será veiculada nas principais emissoras de televisão,
em mobiliário urbano e também nas rádios locais e mídias
sociais.
SANGUE RUBRO NEGRO
A ação “Meu Sangue é
Rubro Negro”, da Leo
Burnett Tailor Made
para o Clube Vitória e o
Hemoba (Bahia), é capa
da revista Directory
#25, uma das principais
publicações mundiais
sobre criatividade em
marketing direto. A
revista traz a história
deste case, que tirou o
vermelho do time do
Vitória, em uma ação
inédita no mercado. A
iniciativa foi feita em
conjunto com o Hemoba, Hemocentro da
Bahia, em prol da conscientização da população para a doação
de sangue. Veja mais em www.directnewideas.com/
06
BONITONAS DA ROTA NO PERNAMBUCANO 2013
Patrocinadora de seis times do interior do estado, a indústria
de confecções Rota do Mar aposta alto no estilo “gostosona”
para aumentar a exposição da marca no Pernambucano CocaCola 2013 – do qual também é patrocinadora oficial. A Rota
do Mar levou quatro modelos para a festa de lançamento do
torneio: Denise Rocha, mais conhecida como Furacão da CPI;
a funkeira Valesca Popozuda; a ex-panicat Dani Bolina; e a
dançarina Adriana Bombom.
INVICTO SUSTENTÁVEIS
Acompanhando a tendência de
produtos sustentáveis, a Invicto entrou com toda a força no
segmento de Lava roupas
líquido e lançou os seus produtos com as fragrâncias Vida
Radiante e Vida Vibrante. O
harmonioso design da embalagem física é exclusivo e
ficou a cargo da Emballa
Design Estratégico, bem
como o design de sua rotulagem sleeve. A embalagem exalta o grande
poder removedor de manchas do produto e o seu rendimento, além da forte perfumação.
COMEMORAÇÃO AOS 350 ANOS DOS CORREIOS
Os Correios chegaram à marca de 350 anos de serviços prestados aos brasileiros. Mas o desejo é ir ainda mais longe, sempre inovando e superando limites. É o que mostram os filmes
da sua campanha institucional. Desenvolvida pela Link Comunicação & Propaganda (PE/BA), a campanha usa o conceito
#vamaislonge, apostando nos sentimentos de confiança e
brasilidade construídos pela instituição ao longo desse tempo.
Além dos filmes, foram produzidos spots, anúncios para jornais e revistas, mídia exterior e ações nas redes sociais. Os
VTs trazem uma série de imagens de paisagens, tendo como
fundo, situações e cenários que traduzem a grandeza e a vitalidade do país.
EMPRESAS QUE MAIS
RESPEITAM O CONSUMIDOR
NO BRASIL
Mais que boas vendas, hoje as marcas precisam conquistar a confiança dos consumidores para crescer e se consolidar no mercado. Pensando nisso, a Shopper Experience (SP)
ouviu mais de 3.500 brasileiros para descobrir as empresas
que mais respeitam seus clientes no país. A Nestlé saiu na
frente do ranking final, que levou em conta fatores como a
qualidade dos produtos e serviços oferecidos. A pesquisa foi
realizada em parceria com a Revista Consumidor Moderno,
do Grupo Padrão.
No total, 44 empresas foram premiadas em 47 categorias. O estudo elegeu as melhoras marcas de segmentos
como celulares, refrigerantes, veículos, supermercados, companhias aéreas, provedores de internet, revistas e cartões de
crédito. A Shopper Experience também formulou um ranking
geral que, além da Nestlé, conta com mais 16 empresas. Walmart, Natura, Visa, Americanas, Sky, Zaffari, GVT, Petrobras,
Apple, Submarino, Brastemp, Extra, Saraiva, Electrolux,
Banco do Brasil, Samsung e Pão de Açúcar foram as marcas
mais bem avaliadas pelos entrevistados no quesito respeito ao
consumidor.
Segundo Roberto Meir, especialista em relações de
consumo e publisher da revista Consumidor Moderno, essas
organizações se destacaram porque são capazes de mostrar
que respeitar o consumidor é uma prática possível. “Essas
empresas entendem que a razão para sua existência é o cliente e, por isso, sabem que precisam ter uma relação de transparência com ele. Respeito é um ciclo que se renova quando
empresa e consumidor se identificam”, explica Meir. Ele ainda
diz que essa relação é construída com o tempo, de acordo
com as atividades cotidianas das organizações, seus produtos
e representantes comerciais.
É nesse relacionamento cotidiano que os consumidores percebem as posturas das marcas diante das mais diversas
situações. Assim, acabam definindo quais requisitos são
importantes nas suas próprias definições de uma boa empresa. A pesquisa da Shopper Experience também procurou
saber quais atributos as organizações precisam ter para serem
bem avaliadas pelos consumidores. De acordo com a opinião
dos entrevistados, a qualidade dos produtos e serviços ofere-
Marina Barbosa |
Nestlé saiu na frente do ranking geral, que conta com mais 16 marcas
cidos é o que mais pesa na análise de uma empresa. Mas também são considerados itens importantes a qualidade no atendimento, a responsabilidade em entregar o que foi prometido, a eficiência no pós-venda, a compreensão das necessidades dos clientes, a imagem no mercado, o compromisso com
as causas ambientais, a honestidade na comunicação e a presença nas redes sociais.
Este foi o décimo ano em que a pesquisa foi realizada
e, para manter-se sempre atualizada com as novas formas de
consumo, a Shopper Experience incrementou o estudo com
questões relativas ao consumidor virtual. As compras on-line
foram a grande novidade desta edição, que elegeu o Submarino como a marca que melhor realiza transações comerciais na
internet. Já a Walmart foi eleita a organização com relacionamento mais eficaz nas redes sociais. “Temos acompanhado,
ao longo de 10 anos, mudanças significativas na relação do
consumidor com as marcas. Foram muitos avanços, mas ainda
temos um longo caminho a percorrer no Brasil em busca de
uma relação de respeito, que garanta ao consumidor os seus
direitos”, afirma Stella Kochen Susskind, presidente da Shopper Experience e coordenadora da pesquisa.
07
GIRO BRASIL
NOVA MARCA DE VODKA
O Grupo Petrópolis acaba de lançar mais
uma novidade: a vodka Nordka. Este será o
segundo produto do Grupo Petrópolis dentro de uma categoria que registra crescimento de 30% ao ano no Brasil. A empresa
já conta em seu portfólio com a Blue Spirit
Unique e a sua versão Ice. Segundo Douglas
Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis, as vodkas produzidas pela empresa
não competirão entre si, pois a Nordka estará direcionada a um segmento mais popular,
enquanto a Blue Spirit é um produto Premium, de alto valor agregado.
A SENSAÇÃO DE EXPERIMENTAR VIGOR GREGO
Após inaugurar nova categoria de iogurtes no Brasil, a Vigor
inicia segunda fase da comunicação do Vigor Grego. Campanha
será exibida em cinemas e conta com humor e depoimentos
reais. Com reações e demonstrando ‘água na boca’, alguns,
entre milhões de consumidores que conheceram o Vigor Grego, tentam descrever a sensação de experimentar o iogurte,
que inovou o mercado de lácteos e já é sucesso no Brasil. A
partir dessa ideia, foram criados pela Fischer& Friends e produzidos pela Volcano Hotmind, dois filmes exibidos em 92 salas de
cinema de São Paulo por três semanas. Também haverá veiculação em TV aberta e Pay TV. Além disso, foram desenvolvidas
peças específicas para mídia impressa.
QUANTO MAIS VIAGENS MELHOR
Os jovens adultos adoram viajar, curtir o máximo da vida e
compartilhar suas experiências únicas. Por isso, em sua nova
campanha, Coca-Cola zero traz o conceito “Quanto Mais
Viagens Melhor”. Para estampar as embalagens da marca
foram escolhidos os 100 destinos mais desejados pelos brasileiros, sendo 80 nacionais e 20 internacionais, que se somam a
50 novos nomes. Há destinos para todos os gostos: cidades
cosmopolitas, praias paradisíacas, lugares montanhosos e
exóticos. Entre eles estão: São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador,
Floripa, Milagres, Torres, Maraú, Jalapão, Londres e Dubai. A
campanha contempla também filme para TV e conteúdos em
mídias sociais.
08
VOCÊ PODE SER QUEM QUISER
Com o mote “Você pode ser quem quiser”, o filme que lança
o carnaval de Brahma deste ano tem como garota propaganda
da marca a atriz Megan Fox, que convida os brasileiros a se
transformarem neste carnaval. A propaganda da Brahma cria
série de personagens que representam os fãs da folia em um
grande bloco de rua e um típico vendedor de cervejas. A partir
daí, personagens surgem em cena e a grande surpresa está no
final, quando a atriz aparece na festa brasileira. O filme de 30”,
desenvolvido pela Africa, foi gravado em dezembro nos estúdios de Hollywood e contou com uma equipe de 60 profissionais, entre eles americanos e brasileiros.
A 1ª VEZ COM A DEVASSA
Com o conceito “E você, tá esperando o que para ter a sua
primeira vez com uma Devassa?”, a marca Devassa lança campanha com o personagem Deco Silva, que incentivado pelo
público tem sua primeira experiência com a cerveja. O filme
foi desenvolvido pela Mood e produzido pela O2 Filmes. Nas
cenas finais, as pernas de uma mulher misteriosa aparecem
caminhando em direção ao personagem: a atriz Alinne Moraes. De forma irreverente e ousada, ela incentiva Deco e os
consumidores a terem sua primeira vez com uma Devassa. A
campanha inclui spots, merchandising em rádio, anúncios em
revistas semanais, materiais de ponto de venda e ações na
internet.
UMA HISTÓRIA
DE VIDA AMPLA
Seu Queiroz – Uma História de Vida Ampla, livro
autobiográfico do publicitário fundador da Ampla
Comunicação, já está publicado e disponível na sede da
agência, em Recife. Seu Queiroz, falecido em julho do ano
passado, já tinha o livro pronto há cerca de dez anos, mas o
manteve engavetado até a família convencê-lo a lançar com a
proximidade do seu aniversário de 90 anos. Ele deixara tudo
pronto e revisado, e coube a família fazer o lançamento
póstumo no mês passado.
“Seu Queiroz era um contador de histórias
inveterado, coisa de quem viveu intensamente cada momento
da vida e que nasceu com o dom da comunicação”, conta
sobre o pai Queiroz Filho, atual presidente da Ampla e diretor
da ABAP Nacional. Segundo ele, Seu Queiroz sempre foi
muito cobrado para escrever um livro de memórias e, no
início dos anos 2000, convidou o amigo jornalista Ronildo Maia
Leite para ser seu ghostwriter e dar início aos trabalhos.
“O livro retratou maravilhosamente a vida dele. Até
porque foi ele mesmo o narrador e Ronildo teve o grande
mérito de não modificar o estilo de Seu Queiroz falar, porque
Serviço:
Livro Seu Queiroz: uma história de vida Ampla
Quanto: R$ 50,00
À venda na sede da Ampla Comunicação
Rua José Bonifácio, nº 100 (térreo) – com Virgínia Grécia.
Contato: 81.3227.8712 - Fax: 81.3227.8714 /
[email protected]
09
Matheus Torreão|
além de ser um grande escritor, Ronildo conhecia muito bem
meu pai e era seu contemporâneo”, explicou Queiroz Filho.
Ambos, Ronildo e Seu Queiroz, trabalharam juntos na Abaeté
Propaganda, onde Seu Queiroz passou de contínuo (atual
papel do office boy) a diretor-geral da empresa. Lá ficou por 20
anos até fundar a Ampla, nos idos de 1973.
E é esta trajetória de vida impressionante - da criança
que saiu de Chã Grande (Zona da Mata do estado de
Pernambuco) com a mãe para vender mexericas na feira e
“terminou por vender ideias”, nas palavras de Queiroz Filho, a contada no livro, com direito a muitos dos 'causos' de Seu
Queiroz. “Eu não tenho uma história preferida. Todas as
histórias contadas no livro têm a marca do meu pai”, garante o
atual presidente da Ampla.
O trabalho ainda conta com ilustrações do cartunista
Lailson, que contribuem para o tom divertido da narrativa.
Segundo Queiroz Filho, a ideia partiu do próprio Seu Queiroz.
“Lailson foi o primeiro diretor de Arte da Ampla e eles eram
muito amigos. Os dois trabalharam juntos na Abaeté, antes
mesmo de existir a Ampla. Meu pai era um homem do início
do século passado, de uma época que nem todo mundo tinha
condições de 'tirar retrato'. E foi uma ótima ideia, porque
Lailson ilustrou passagens da vida dele que estavam apenas nas
suas recordações”, comentou.
Para Queiroz Filho, a história do pai não se confunde
somente com a história da Ampla, uma das agências de maior
destaque do Norte / Nordeste, mas com a história da
publicidade do estado, sendo ele também fundador do
Sindicato das Agências de Propaganda de Pernambuco e uma
referência no ramo. “O legado que ele deixou não pertence à
família, mas ao mercado publicitário. Além de ser um pioneiro
do segmento, de atuação nacional como representante de
Pernambuco à frente do Sindicato, ele foi um professor para
muitos profissionais pernambucanos e a Ampla, uma escola.
Muitos são nossos concorrentes hoje, como donos de
agência, e isso nos enche de orgulho”, declarou.
O livro custa R$ 50 e se encontra à venda
exclusivamente na sede da Ampla. Todo dinheiro arrecadado,
a pedido de Seu Queiroz, será doado para o Abrigo Cristo
Redentor, instituição que atende idosos de baixa renda,
localizada em Cavaleiro, Jaboatão dos Guararapes.
FICHA TÉCNICA
BLOCO DE OFERTAS
Para divulgar as ofertas da Ritto para o Carnaval a Viamídia criou a campanha “Bloco de Ofertas Ritto”. A campanha marca os preparativos
para o Carnaval e convida os foliões a aproveitarem a baixa no IPI e o
emplacamento grátis, oferecido pela concessionária, para curtir o carnaval com uma Suzuki na garagem. A campanha foi veiculada no Jornal
A Tarde.
Agência: Viamídia Publicidade (BA) Cliente: Miwah Diretor de
Atendimento: Americo Neto Atendimento: Ellen Garabini Direção
de Criação: Neca Boullousa Criação: Flávio José e Bernardo Moscovits Produção: Eli Borges Mídia: Alan Abreu
SABOR DO VERÃO SÃO BRAZ
Explorando o mote do clima agradável de sol e férias,
a São Braz lançou na mídia sua campanha institucional
– Sabor do Verão. A iniciativa, criada pela Aporte tem
como foco mostrar que a marca está presente no dia
a dia da mesa do seu público-consumidor com produtos em diversos segmentos alimentícios. O plano
de mídia é formado por outdoor, jingle e VT de 30”,
produzido pela Luni e com direção de Lula Queiroga.
"No verão é assim: tem sempre São Braz” foi o slogan
usado pela agência.
Agência: Aporte (PE) Cliente: São Braz Atendimento: Gabriella Gonnelli /Ricardo Caldas Diretor de Criação: Paulo Diretor de Arte: Guilla
Miranda Mídia: Ana Paula de Alcântara Produção
Gráfica: Eduardo Miranda RTV: Camila Guedes
Aprovação: Fred Dominguez
NOVOS HORIZONTES
Com campanha de divulgação criada pela agência Ideia 3, a JVF empreendimentos imobiliários, acaba de lançar o Felice Pituaçu, empreendimento localizado em um ponto privilegiado de Salvador com vista para o mar e também do Parque de Pituaçu. Para o lançamento, a agência criou campanha com o mote “Invista em novos horizontes”e explora a
localização do empreendimento, destacando nas peças a proximidade com supermercados, shoppings, escolas, faculdades, restaurantes e tudo que o dia a dia do clienteJVF
precisa, convidando-o a desfrutar de um novo estilo de vida. A campanha de divulgação
conta com spot para rádio, peças de outdoor, internet e gráficas como folhetão, folder
combate, panfleto, anúncios e diversas ações promocionais.
Agência: Ideia 3 (BA) Cliente: JVF Empreendimentos Imobiliários Diretoria de atendimento: Renata Schubach Diretor de criação: Wilton Oliveira Redação: Wilton
Oliveira e David Franco Direção de arte: Leandro Dultra Mídia: Enrique Cerqueira
Produção: Vilma Palma, Thais Luna, Gilson Azevedo e Talitha Oliveira
10
PERTINHO DO MAR
A MV2 Comunicação acaba de lançar a campanha da Construtora Célia Tavares
(Ceta), que volta à mídia com a divulgação do Edifício Parc Del Mar, localizado em
Candeias, Jaboatão dos Guararapes (PE). Além dos vários benefícios como a
estrutura de lazer e a localização, o empreendimento vai oferecer prêmios para
quem visitar o stand e o apartamento decorado. A cada mês, será sorteado um
cupom de R$ 500 em compras na Tok & Stok. As peças incluem anúncios de jornal, painel lonado, impresso, stand de vendas, ações diferenciadas em localizações estratégicas e um plano de incentivo à equipe de vendas.
Agência: MV2 Comunicação (PE) Cliente: Ceta Atendimento: Isabela Parizio
e Fernando Marrocos Planejamento: Elmo do Val Criação: Elmo do Val,
Miguel Solando e Marcílio Correia Diretor de criação: Leonardo Vasconcelos
Mídia: Dedé Silva Produção: Alessandra Melo Assistente de produção: Catarina Moro
COMBATE À VIOLÊNCIA CONTRA A MULHER
A DM/Blackninja desenvolveu para a Secretaria da Mulher
do Governo de Pernambuco a campanha “Basta de
Violência contras as Mulheres”. O carro-chefe da
iniciativa é um filme, com veiculação em todo o Estado, e
abordagem dirigida àquelas mulheres que sofrem
violência dentro de suas casas. O objetivo é diminuir o
número de agressões e, fazer com que uma grande
maioria, que teme em não denunciar com medo de represálias, ligue para a Ouvidoria da Mulher. O plano de mídia integra
anúncio, outdoor, backbus e banner.
Agência: DM/Blackninja (PE) Cliente: Secretaria da Mulher do Governo de Pernambuco Atendimento: Cynthia Beltrão,
Diego Espíndola Diretor de Criação: Lenílson Lima Redator: Ian Thomé Diretor de Arte: Bertone Balduíno Arte Final:
Rosalvo Pereira Produtor Gráfico: Durval Sanchez Mídia: Melissa Fernandes e Camilla Gomes Aprovação: Cristina
Buarque
NOVIDADE NO SEGMENTO
DE FERRO, AÇO E ALUMÍNIO
A Nordeste Comunicação acaba de criar campanha da
mais nova empresa no segmento de ferro, aço e
alumínio, a Guerraço, empresa genuinamente
pernambucana. A ideia é mostrar que a mesma
chegou para ser parceira e construir junto com o
cliente, tudo referente a ferro aço e alumínio para
qualquer tipo de obra. As peças usadas na campanha
foram: - mídia exterior (outdoor, topbus e painéis),
mídia eletrônica (VT de 30'' e spot de 30'').
Agência: Nordeste Comunicação (PE) Cliente:
Guerraço Criação: Sérgio Roberto, Deyvson Felipe
Redação: Sérgio Roberto Aprovação: Romulo
Liberal
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NÃO BASTA ESTAR NA
REDE, TEM QUE APARECER
PARA CRESCER
Ivelise Buarque |
Otimização de sites é uma grande estratégia
de marketing para as empresas
der o consumidor contemporâneo é preciso compreender a
Sabe quando você faz uma busca na internet e aparece
'lógica das redes'. Estudo ZMOT (Zero Moment of Truth),
exatamente aquela indicação de link certo para uma página? Por
desenvolvido pelo Google, revela que o processo tradicional de
exemplo, se você procurar pela expressão “Marketing Digital”,
compra, antes dividido em três etapas (estímulo da propagano que aparece na página principal, entre os três primeiros resulda, contato com o produto no ponto de venda e experiência de
tados, será o Wikipedia e o Portal de Marketing Digital em
uso do produto), não acontece mais sem passar pela internet.
quase todos os buscadores mais usados (como Google, Yahoo,
Agora, após reconhecer uma necessidade ou despertar um
Bing, entre outros). É algo curioso e, muitas vezes, parece até
desejo de compra, o consumidor utiliza a internet (notadamenum jogo de loteria, mas não é. Na verdade, isto é pura estratéte o próprio Google) e as redes sociais para buscar informações
gia de marketing, uma coisa até fácil de fazer, para alguns, é
e reviews sobre produtos, comparar preços, pesquisar depoiclaro! “Pesquisas revelam que 90% dos usuários da web fazem
mentos e insatisfações de outros clientes,
pesquisa por produtos e serviços na interalém de trocar informações e partilhar
net antes de realizar uma compra. Pense
experiências com amigos e até mesmo
que sua empresa pode estar perdendo
com desconhecidos durante o período
boas oportunidades de negócios por não
pré-compra¨, destaca Fábio Albuquerestar presente no momento da busca”,
que, gerente de marketing da TV Tambaú
diz Natanael Oliveira, consultor e estratee coordenador do MBA em Marketing
gista em Marketing Digital e fundador da
Digital da Faculdade Estácio Idez (PB).
Nordeste SEO (CE).
SEO ou otimização de site é
A força das buscas é realmente
considerada como parte do marketing
impressionante. Um buscador como o
digital. Esta é uma técnica muito imporGoogle representa atualmente o maior
tante para qualquer website ou blog que
do mundo com cerca de 456 milhões de
queira aparecer bem posicionado nas
visitantes únicos por mês e 2,5 bilhões de
buscas e receber muitas visitas, uma vez
visualizações de páginas por dia. Sua
que esta estratégia ajuda a promover a
rede de display, que consiste nos parceisua página. Este processo de comunicaros do Google (Adsense), ganham dinhe- Natanael Oliveira, Nordeste SEO (CE)
ção depende muito do conteúdo dos
iro promovendo as propagandas do
sites e é controlada pelo buscador, em virtude do que se deseja
Google que também é a maior plataforma de publicidade onliencontrar. Mas, independente disto, há uma certeza: ele resulta
ne. Diante esse cenário, percebemos como a busca e as redes
em média em 60% a 70% dos cliques e, consequentemente,
sociais devem fazer parte do planejamento estratégico de
em impacto do usuário. “Esta é uma ferramenta que proporciqualquer empresa dentro do ambiente digital.
A internet e a comunicação mediada por computador
ona diversos retornos quando o usuário faz pesquisa de algum
permitiram o surgimento de um movimento geral de virtualizatema numa ferramenta de busca (Google, Bing etc). Sua grande
ção da informação e da comunicação, afetando profundamente
vantagem é ser uma publicidade sob demanda, ou seja, o anúna vida social e as trocas culturais entre os indivíduos. “O markecio só aparece para um público interessado no serviço. E as
ting e a publicidade devem compreender o comportamento do
possibilidades são diversas. Além do anúncio dos resultados de
consumidor e, cada vez mais, observa-se que para compreenbusca, é possível exibi-los nas redes de sites e blogs filiados,
12
você no Google, por exemplo?”, lembra Ludmilla Velozo,
segmentar por horário e regiões geográficas”, destaca o especonsultora de MKT Digital da Martpet (PE). Para isto, é precicialista em marketing digital e CEO da empresa Zarabatana
so ter uma ideia de como os motores de busca funcionam e os
Digital, Sergio Akash (RJ), relacionando o trabalho de busca
fatores que consideram importante para influenciar o posiciocom os links patrocinados.
Interligada com anúncios em displays, links patrocinanamento das páginas nos sites de busca.
Posteriormente, deve-se fazer as escolhas das palados e o conteúdo como propaganda, a otimização é uma
vras-chave corretas para continuar o processo de criação de
estratégia essencial hoje e, por isto, deve começar antes
um site otimizado, que pode ser desenvolvido com tag title
mesmo da criação do site, a partir da escolha das palavras(que é uma das tags mais importantes para
chave certas, que é o fator mais importanos mecanismos de busca). Neste caso, é
te deste trabalho. Com este artifício, seu
preciso sempre incluir a palavra-chave
site pode aparecer nas primeiras páginas
principal do seu site no começo da tag title
de resultado ou até mesmo na primeira
e usar títulos curtos. O body (o conteúdo
posição em poucos dias, ou a médio e
do site em si), onde se deve incluir as palalongo prazo. E existem diversas ferramenvras-chaves do seu código html; tag
tas que ajudam neste processo, como o
strong (que dá ênfase nas palavras-chave
Google Adwords e Google Insight. “Eu
utilizadas no site otimizado), entendida
sou um fanático pelo Google, não é modispelos mecanismos de busca como as palamo, é paixão mesmo, quando na faculdade
vras-chave mais importantes. O atributo
eu usava o buscador CADÊ? eu já percebia
alt (que serve para dar um texto alternatia potencialidade que os mecanismos de
vo para as imagens), sendo usada junto da
buscas iriam proporcionar para todo muntag img; a Url (o próprio domínio do site),
do. Com a evolução do Google e a liberaque usa as palavras-chave nos nomes dos
ção de plataformas de gestão de conteúarquivos como estratégia de otimização.
do, monitoramento, webanalytics e Sergio Akash, Zarabatana Digital (RJ)
E, por fim, a metatag keywords e descripoutras dezenas de ferramentas, vi que os
tion, que servem para informar palavrascaras que fazem o Google são de fato 'Deuchave e descrições precisas sobre cada página do site, diferenses' do meio digital. O que apareceu de mais novo e que está
ciando-as para melhorar o acesso dos usuários.
meio tímido, mas que ganha a cada dia mais corpo é o Google
A definição do posicionamento de um site, resumidaPlus. Essa plataforma que não se trata apenas de mais uma
mente, é feita a partir da aplicação de uma série de algoritiRede Social, é percebida por mim também como a grande
mos, onde os mecanismos de buscas avaferramenta de gestão de mídias sociais do
liam o código do site, o conteúdo do site e
Google. Acredito numa evolução constana estrutura da página. “O site que consete desta ferramenta e de interações cada
gue
se posicionar na busca orgânica não
vez maiores”, diz o especialista Rogério
paga pelo clique recebido. Tudo isso não é
Angelim, consultor e gerente de Markenovidade para ninguém, diariamente váriting e Planner Digital da Imobiliária Eduaros web sites são lançados na web, mas,
do Feitosa (PE).
fica a pergunta: Será que esses sites realReforçar sua imagem na rede atramente estão gerando negócio para essas
vés da otimização do seu site não é uma
empresas? Afinal, somente ter uma página
coisa tão fácil assim, pois exige alguns
na internet, pode realmente aumentar as
conhecimentos e habilidades de quem vai
vendas? Torná-la conhecida mundialmenotimizar. Mas, utilizando-se as estratégias
te? A resposta é: obviamente, que não.
adequadas, os resultados são positivos.
Muitas empresas ainda não perceberam
“Para longo prazo, a estratégia de otimizaque o mesmo cuidado que se tem na
ção (SEO - Search Engine Optimization) é
fachada da loja, na recepção, nos móveis
uma série de ações que fazem com que a Ludmilla Velozo, Martpet (PE)
da empresa, também se faz necessária no
página tenha mais visibilidade dentro da
ambiente online. Afinal, o seu web site atuará como uma ferplataforma de busca do Google e outros buscadores. Para isso
ramenta de marketing e vendas 24 horas por dia e sete dias
tem que se estudar o 'vocabulário da empresa', ou seja, quais
por semana”, ressalta Oliveira (CE).
as palavras chaves que as pessoas usariam para encontrar
13
ENTREVISTA
Anderson Lima |
DE OLHO NO PROCESSO
ESTRATÉGICO
Natural da capital do Paraná, Curitiba, Rogério Covaleski é doutor em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP,
mestre em Comunicação e Linguagens pela UTP, especialista
em Propaganda e Marketing pela ISPG/SPEI e graduado em
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela PUCPR. Ao todo, são 25 anos de experiência no mercado profissional de comunicação, em agências, anunciantes, veículos e
fornecedores. Há 13, Rogério atua também no ambiente acadêmico como professor e coordenador de cursos de graduação e pós-graduação na área de Comunicação Social. É ainda
autor dos livros Cinema, publicidade, interfaces, de 2009, e
Publicidade híbrida, 2010; ambos pela Maxi Editora. Atualmente, é chefe do Departamento de Comunicação da Universidade Federal de Pernambuco, onde leciona no curso de Publicidade e Propaganda e no Programa de Pós-graduação em
Comunicação. Na entrevista a seguir, Rogério Covaleski fala
sobre sua vivência profissional, a nova geração de publicitários
e a hibridização da publicidade.
REVISTA PRONEWS – Você possui 25 anos de experiência no mercado profissional de comunicação, em agências, anunciantes, veículos e fornecedores. E há 13 anos
atua, também, no ambiente acadêmico. Como essas
duas vivências se somam e se completam?
ROGÉRIO COVALESKI – A passagem por diferentes atores do
ambiente profissional possibilitou-me uma somatória de experiências e distintos olhares, pois o ponto de vista sob cada uma
dessas óticas propicia, a partir dessa vivência, a condição de ponderação e maturidade nas análises e soluções de problemas comunicacionais, seja de qual ordem forem. Atuei na direção de agências de comunicação integrada, valendo-me de passagens por
emissoras de rádio e televisão, da prática em produtoras de áudio
e vídeo, da proximidade e interlocução com a produção gráfica, da
atuação em anunciantes de diferentes segmentos mercadológicos. Todo esse percurso contribuiu para uma melhor condição de
troca, interação e reflexão no ambiente acadêmico. Entendo
como essencial, a todo professor, a vivência prática na área de
atuação profissional – só assim me sinto capaz de teorizar e propor reflexões acerca da comunicação publicitária, tendo-a praticado e vivenciado. Comunicação essa que se adapta às evoluções
teóricas na academia, que galga maior cientificidade, aderência e
reflexão, e às transições da prática no mercado, sujeitas a uma
dinâmica desenfreada, sobrepujada por avanços tecnológicos e
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comunicacionais que sucedem em velocidade espantosa. Aglutina linguagens oriundas de outros gêneros comunicativos, que
somam às expressões artísticas – que também a subsidiam –,
para permanecer em sua condição hegemônica, geradora e mantenedora de hábitos de consumo, que sustentam, por extensão,
toda uma indústria de informação persuasiva. Mas, como campo
de pesquisa ou de atuação profissional, a publicidade permanece
em constante transição e, de modo concomitante, requer evolução frequente; pesquisadores e publicitários necessitam dialogar
em prol de teorias e práticas convergentes. Nesse sentido, tenho
tentado contribuir, buscando um estreitamento de relações e a
constante sinergia entre mercado e academia.
RPN – O que tem diferenciado os jovens que estão chegando ao mercado dos profissionais que já atuam no
meio? Estamos formando profissionais melhores?
COVALESKI – Estamos em processo de revisão. Como não rever
modelos de comunicação e abordagem diante do cenário contemporâneo de comunicação? Em um contraponto ao pensamento de Marshall McLuhan, de que “a quantidade de informação é
que gera a qualidade da informação”, hoje se pensa em ensinar os
estudantes a usar a mente não como hard disk, mas como memória RAM. Recomenda-se que não se acumule informação, pois ela
se defasa cada vez mais rapidamente. O cérebro precisa de espaço livre para associar as inter-relações entre fatos e dados para
gerar soluções – gerar nexos, como defendem Walter Longo e Zé
Luiz Tavares. As mentes estão hoje abarrotadas de commodities
informacionais. É preciso estabelecer uma condição de trabalhar
com a mente livre, de concluir processos, relacionando ideias com
as informações disponíveis a um toque de dedo. É mais importante, neste momento, ter acesso à informação do que armazená-la.
Como uma das consequências mais sintomáticas desta nova
ordem comunicacional, percebe-se uma corrida pela correção
dos processos de formação e aprendizagem dos futuros profissionais de comunicação. No lugar de especialistas ou generalistas,
melhor seria formar nexialistas, capazes de gerar conexões entre
o aprofundamento da especialização e a multidisciplinaridade da
generalização. O processo criativo, a exemplo do ambiente
mediático como um todo, também passa por um período de complexificação, pois se as linguagens interagem, os consumidores
interagem; inevitavelmente novos modelos híbridos surgirão. Já
hoje, não seria exigir demais que o conhecimento e o repertório
cultural do criador publicitário devessem ser tão diversificados,
Rogério Covaleski: 25 anos de experiência no mercado profissional de comunicação,
em agências, anunciantes, veículos e fornecedores
heterogêneos e multiculturais quanto está se tornando a publicidade em si, para assim se adequarem à nova cultura híbrida; para
se comunicarem com um novo público, cujo repertório também
tende à hibridização.
RPN – No ano de 2010, você lançou o livro Publicidade
Híbrida, resultado de uma tese de doutorado que investigou o processo de hibridização da publicidade, que
viria a ser a interação das ações publicitárias com
outras formas de expressões comunicativas e artísticas
e, sobretudo, com os produtos midiáticos de entretenimento. Já se passaram dois anos desde então. Em qual
estágio esse processo se encontra nos dias de hoje?
COVALESKI – Esta nova publicidade, hibridizada, constituinte
do novo produto midiático que está se formando, deve ser vista
como uma manifestação cultural em sua totalidade, como um
signo visível de sua unidade. Nela são diminuídas as diferenças
entre os estratos culturais que se cruzam, produzindo um pluralismo generalizado, sem, contudo, engendrar novas segmentações, mesmo que esteja de momento, mais suscetível à experimentação daqueles que acessam e interferem nas mensagens e
vivenciam novos papéis. Estimula o público a agir, a analisar, a
discutir, a pensar. Constitui um meio comunicativo capaz de abarcar os interesses mercadológicos do anunciante e as interferências sublevadas do público-receptor. Nesse contexto, se pensar é
produzir esteticamente, a publicidade híbrida busca em temas
cativantes e em imagens impactantes a ilustração para o pensamento do potencial consumidor, proporcionando a ele desfrutar
de conteúdo entretível e informacional, capaz de induzi-lo a interagir com a fonte emissora e a disseminar a experiência aos seus
pares. Compõe-se de uma unidade de construção estética de
forma e conteúdo, pensada para ser sorvida em exercício de fruição e sem preconceito. O público-receptor é cada vez mais próativo no processo de comunicação e protagonista de novos
papéis, alterando sensivelmente a relação entre enunciadores e
enunciatários: desde a enunciação discursiva à criação e à emissão partilhada, o que se ratifica é a condição de novo meio comunicativo à publicidade hibridizada – o entretenimento publicitário
interativo. Este novo produto midiático que propusemos, à época,
não é visionário e nem mais embrionário, apresenta-se como
alternativa a um modelo estandardizado de publicidade; por isso
o vemos como insurgente, mas não insensível a ponto de refutar o
passado em seus padrões tradicionais e, sim, como proposta
criativa à obsolescência de uma comunicação publicitária não
afeita à contemporaneidade e às convergências midiáticas de
ambientes, a cada dia, mais mediatizados. Vislumbramos uma
publicidade envolta em uma nova estética, repleta de narrativas
transmidiáticas, na qual há consonância com as exigências dos
consumidores contemporâneos e participação ativa das comunidades de conhecimento.
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Marina Barbosa |
PUBLICIDADE CONQUISTA
MAIS ESPAÇO NOS
CENTROS URBANOS
Hoje em dia não há mais locais específicos para a publicidade. As mensagens que
propagam marcas e aparelhos ocupam cada
vez mais espaço e nos surpreendem onde
menos esperamos: no trânsito, no trabalho,
no supermercado, no elevador e no ônibus.
Pensando nisso, a Associação Brasileira de
Mídia Digital Out of Home (ABDOH) e a
Ipsos-Marplan fizeram uma parceria para estudar a chamada mídia digital out of home. Ou
seja, aquela mensagem publicitária que é colocada em locais inusitados, como TVs instaladas
nas filas dos supermercados ou nos elevadoArnold Correia, presidente da ABDOH
res.
pados em sete diferentes perfis, de acordo com seus comporA pesquisa constatou que esse tipo de
tamentos, atitudes, assuntos de interesse, lazer e relações
mídia chama cada vez mais a atenção das pessoas. Hoje, a
com as tecnologias. A consultoria acredita que os indivíduos
mídia digital out of home já é o quarto meio de comunicação
de cada um desses grupos apresentam comportamentos
mais visto pela população brasileira acima dos 13 anos, persemelhantes na hora de fazer decisões de consumo ou uso de
dendo apenas para a TV aberta, o rádio FM e a mídia out of
serviços. A pesquisa traçou os seguintes perfis:
home. De acordo com o levantamento, 60% dos brasileiros
Batalhadoras: Donas de casa acima dos 30 anos, das
com mais de 13 anos notaram a mídia digital out of home nos
classes C e D, com nível de instrução mediana. São cautelosas
últimos 30 dias, o que representa mais de 27 milhões de pescom dinheiro, mas gostam de experimentar novos produtos e
soas. O estudo também mapeou os lugares em que essa platamarcas.
Jovens bem-sucedidos: Jovens das classes A e B, entre
forma é mais percebida. Entre eles, supermercados, ônibus,
25 e 34 anos, com ensino superior. Trabalham, mas moram
shoppings, restaurantes, metrôs, farmácias, rodoviárias, elecom a família. São audaciosos e empreendedores. Indepenvadores, aeroportos e academias.
dentes: Homens casados da classe C, com mais de 30 anos e
O sucesso da mídia digital out of home é tanto que essa
instrução mediana. São metódicos e colocam o trabalho em
já é a segunda mídia mais vista na cidade de São Paulo. Já em
primeiro lugar. Tradicionais: Indivíduos das classes B e C, entre
Curitiba, Florianópolis e Fortaleza, ela ocupa a terceira posi20 e 49 anos, com instrução mediana. São conversadores e
ção do ranking de plataformas mais populares. “Hoje o merorganizados, porém consumistas. Bem-resolvidos: Indivíduos
cado publicitário conta com um verdadeiro mix de opções, o
das
classes A e B, entre 30 e 59 anos, com alto nível de instruque incrementa os produtos de marketing. Podemos combição e poder aquisitivo. Trabalham e buscam manter-se atualinar meios diferentes e ampliar nossas oportunidades de penezados. No consumo, são equilibrados. Ousados: Indivíduos
tração e divulgação”, explica o presidente da ABDOH, Arnold
das
classes B e C, entre 13 e 24 anos, com instrução mediana.
Correia. Seguindo essa tendência, a mídia digital out of home
Vivem com os pais e querem ir além, por isso são impetuosos.
vem sendo utilizada em conjunto com outros meios, como a
São consumistas, valorizam marcas e o cartão de crédito.
TV, a rádio e a internet.
Conectados: Estudantes entre 13 e 24 anos, das classes B e C,
Ao ouvir os brasileiros sobre as plataformas publicitáque vivem com os pais. São otimistas e ligados a tecnologia.
rias, a Ipsos-Marplan aproveitou para traçar perfis que identiGostam de usar novas marcas e produtos.
ficam os consumidores do país. Os entrevistados foram agru16
Bem como frisava Oscar Wilde, “toda forma de arte é
absolutamente inútil”. Sendo assim, para grande parte dos
artistas, unir o pragmatismo necessário para administrar os
negócios e o caos da criação é tarefa quase herculeana, ainda
mais quando inserimos na equação todas as possibilidades de
ferramentas virtuais que surgem a cada dia para divulgação de
suas obras na vasta infinitude que é o âmbito digital. Pensando
nisto, Lucas Contaifer, brasiliense radicado no Rio de Janeiro
desde a vida adulta, e seu hoje sócio Leonardo Brandão deram
à luz Café das 4 – consultoria de marketing digital especializada em artistas independentes e produtoras de eventos.
Os dois, que trabalharam durante anos como roadies
(profissionais técnicos que acompanham os artistas nos shows
e nas turnês), tiveram das experiências na estrada o insight
para preencher esta lacuna no mercado. “A minha experiência
como roadie foi base para a criação da agência, na estrada
pude observar os diversos públicos e a maneira que os fãs de
relacionam com os artistas e a partir daí criei o modelo de
negócio que tirou a Café das 4 do papel. Ainda vou muito a
shows para gerar conteúdo pros meus clientes ou simplesmente para assistir. Da muita saudade da estrada, mas minha
coluna não aguentaria mais aquele ritmo”, confessa Lucas,
recordando sem saudade dos amplificadores e instrumentos
que suas costas costumavam carregar.
Dentre os serviços oferecidos, o “Pacote Full” da
Café das 4 contempla a gestão de toda a presença do cliente na
Renan Bacellar |
Lucas Contaifer e o sócio Leonardo Brandão, Café das 4
internet. Desenvolvimento e manutenção de sites, produção
de design e conteúdo para redes sociais, monitoração das
redes, criação de ações promocionais, elaboração de planos
de mídia digital e desenvolvimento de aplicativos para Facebook. Cada equipe formada pela agência carioca atende de dois a
três clientes, a depender da demanda, e é formada por cinco
profissionais de diversas áreas: um gestor de conteúdo, um
designer, um programador, um analista de redes sociais e profissional de atendimento. E as opções de serviço variam.
“Para artistas menores temos planos com duração
menor. Ao invés de contratos de um ano em que cuidamos de
todos os passos que o artista dá, temos um plano para lançamento de discos ou clipes, com duração de três meses. Alguns
também optam por serviços específicos, como a criação de
um site ou aplicativo para Facebook. Nós tentamos sempre
viabilizar os projetos, independente do tamanho do cliente,
prezando sempre por preços que tornem possível a entrega
de serviços com qualidade diferenciada. Para clientes maiores
a gente desenvolve planos que possibilitem que toda a presença na internet esteja ao mesmo nível dos maiores artistas do
mundo, consequentemente o investimento é um pouco maior”, explica Lucas.
E nos pouco mais de dois anos de vida, a agência criada
em 2010 só tem colhido frutos e acumulado clientes, passeando
inclusive por outros universos além do artístico, hoje já pequeno
demais para os saltos da Café das 4. Dentre os principais, estão
grandes como GEO Eventos, Farm e Som Livre, bem como
artistas populares tal Forfun, Scracho e Felguk. A mais nova
parceira, inclusive, é a Turner Media, empresa responsável por
canais de tv a cabo como o Cartoon Network.
E com tantos logros se sucedendo, não sobra lugar
nem para sentir falta da dos tempos das turnês. “Nossos clientes acabam se tornando grandes amigos, a Café se torna parte
da equipe dos artistas, e sempre que posso viajo junto com
alguma banda. Assim mato a saudade da estrada e reencontro
os amigos sem precisar carregar uma bateria nas costas”, finalizou Lucas aliviado. Aos que quiserem, pois, entrar em contato ou conhecer mais o trabalho da Café, basta acessar:
www.cafedas4.com.
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Matheus Torreão |
CAFÉ COM
CHEIRO
DE MÚSICA
INFORMAÇÃO DIFERENCIADA
NO DIÁRIO DO NORDESTE PLUS
A nova ferramenta, exclusiva para o Ipad, propicia aos usuários uma
versão de segunda a sexta-feira, a partir das 19 horas
O Diário do Nordeste lançou um novo produto, de
conteúdo inédito, para ser acessado de forma exclusiva através
do iPad. Diferenciado da publicação impressa, que chega às
bancas e aos assinantes todos os dias bem cedo, o Diário do
Nordeste Plus, a nova ferramenta de informação, propicia aos
usuários uma versão disponibilizada de segunda a sexta-feira, a
partir das 19 horas.
“Com mais essa plataforma, estamos entrando numa
nova era do jornalismo com experiência inovadora. Somos o
primeiro jornal do Ceará a adotar essa ferramenta e o primeiro
do Nordeste a utilizá-la de forma diferenciada. O conteúdo
apresentado será exclusivo e ainda vamos antecipar algumas
colunas, que serão disponibilizadas para aqueles que acessarem o iPad”, enfatiza Ildefonso Rodrigues, diretor editor do
Diário do Nordeste. O projeto faz parte da iniciativa do veículo
de fortalecer sua presença no ambiente virtual. Esse trabalho
teve início a partir da implantação da TV DN, no fim de 2011.
Para ler o Diário do Nordeste Plus, o leitor baixará o
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conteúdo na app store. No Panorama, matérias de última hora,
frases do dia, números, vídeos exclusivos da TV DN e comentários dos internautas; Na página 2, um tutorial que mostrará
como proceder para acessar as diversas ferramentas, como
vídeos, fotos ampliadas, estatísticas e demais conteúdos virtuais. Dentre outras novidades, está à disposição as colunas dos
jornalistas Roberto Maciel, Tom Barros, Egídio Serpa, Pompeu
Vasconcelos e Neno Cavalcante. São disponibilizadas duas
colunas a cada edição virtual.
Outra novidade é a galeria de fotos, que retrata os
principais acontecimentos do dia. A ferramenta terá como
característica também muitos infográficos e ilustrações animadas.
A interatividade será uma das principais marcas do
roteiro veiculado no Diário do Nordeste Plus. O usuário que
estiver à procura de um bom filme para assistir pode, por exemplo, além de ler a sinopse, acionar a galeria de fotos e ver o
trailer.
CAPA
A NOVA ERA DO
JORNALISMO
a notoriedade na mídia em todo o Nordeste. “Como leitor de
De acordo com o Dicionário Priberam da Língua Poralguns blogs jornalísticos (Ricardo Noblat, Marilene Felinto e
tuguesa, eles são uma página de Internet com características
o pessoal do nosso 'Acerto de contas'), acho que talvez os
de diário, atualizada regularmente. Ele se desenvolveu na
jornalistas tenham mais liberdade para opinar sobre assuntos
rede ao longo da década de 1990 e ganhou o nome weblog do
polêmicos”, comenta o professor de língua, literatura inglesa,
seu pioneiro Jorn Barger (também autor de um dos primeiros
João Martins, mestre em Teoria da Literatura (UFPE) e doutoFAQ - Sistema de perguntas e respostas sobre determinado
rando em Literatura e Cultura (UFPB).
tema), abreviado posteriormente para blog por Peter MerIsto porque, segundo o jornalista e blogueiro Luiz
holz. E agora esta ferramenta deixou de ser um mero registro
Nassif (www.advivo.com.br), o fazer jornalístico “não é só
contínuo do “eu” e passou a ganhar novos formatos, com o
fazer matérias, escrever releases, ter
passar do tempo. E não é à toa. Nos
acesso às fontes. É preciso entender a
últimos dez anos, por exemplo, os blocomunicação como ferramenta de
gueiros se reinventaram com o cresciguerra e agir como gestor, uma vez que
mento da web colaborativa, conhecida
as redes sociais atuam de forma pouco
como web 2.0, passando a compartilhar
seletiva. O trabalho é maior do que
receitas, comentários, escritos literárinunca: é organizar e sistematizar inforos pessoais e links, entre outras coisas.
mações, unificar o que é crítico, fazer
Inclusive, como fonte jornalística, figuuma leitura especial do que está sendo
rando entre as principais fontes de notídito e o que está por trás daquela notícias, muitas vezes me primeira mão.
cia, assegurando assim uma forma adeComo passaram a significar
quada de agir em cada situação” (opipáginas na Internet fáceis de serem
nião emitida em sua apresentação, intiimplantadas e publicadas, os blogs protulada Blogs Jornalísticos e Corporatiporcionaram uma nova forma de gerar
vos: Uma Nova Forma de Comunicamais conteúdo, inclusive segmentado e
ção, no IV Fórum de Comunicação do
de interesse para um público específico.
Governo Federal no Nordeste).
E, desta forma, se tornaram alvos de
corporações, empresas, organizações
UM NOVO MODELO – Apesar do
governamentais e não governamentais
fervor de alguns críticos que considee, hoje, de comunicadores que atrelam Cinthya Leite, jornalista (PE)
ram os blogueiros parasitas da velha
suas informações às redes sociais virtumídia (como o crítico à blogosfera e jornalista irlandês Trevor
ais para criar fluxo de acesso aos seus canais. Esses são hoje os
Butterworth, do Newsweek e do Daily Beast), os blogs jornacasos sucesso da mídia brasileira que estão no topo da visibililísticos são a nova mídia. Uma mídia alternativa que busca se
dade do público atual, como o Blog do Noblat, do jornalista
sustentar sozinha, em meio a alguns entraves econômicos.
Ricardo Noblat, vinculado ao Globo, que é referência como
Por isto, a vinculação com grandes grupos de comunicação é
um dos primeiros a desenvolver este trabalho. Mas, os exemuma saída para a sobrevivência. “Para os veículos, é importanplos ainda são vários. Blogs, desenvolvidos e assinados por
te ter blogs como parceiros porque amplia o leque de conteúprofissionais de comunicação, estão galgando o caminho para
19
Ivelise Buarque |
Jornalista e comunicadores dão nova cara a informação com
competência, responsabilidade e leitura crítica Brasil afora,
trazendo uma nova mídia forte para a comunicação brasileira
Fábio Cardoso, repórter e colunista de
Economia do Correio da Paraíba (PB)
do oferecido ao público de uma maneira rápida, diversificada
e com uma linguagem menos formal, já que os blogs permitem
uma comunicação sem grandes cerimônias. Para os blogueiros, é importante estar vinculado a um veículo/portal porque
dá para ganhar visibilidade e credibilidade”, diz a jornalista
Cinthya Leite (PE), criadora do Casa Saudável (www.casasaudavel.com.br), parceiro do NE10, do Jornal do Commercio.
A repórter setorista de saúde do Jornal do Commercio, desde 2003, teve a ideia de criar o blog num fim de semana de puro descanso, em Porto de Galinhas. Mas, o projeto se
desenvolveu ao longo de nove meses e lançado com a proposta de compartilhar informações sobre saúde e orientar a população de maneira séria. E neste caso, o seu papel é enorme.
“Levo muito a sério o blog. E sou muito cuidadosa com o conteúdo que publico, deixando claro no rodapé do blog que
todas as informações apresentadas na página têm objetivo
exclusivamente educacional e jamais substituem uma consulta
com o médico ou outro profissional de saúde. É esse lema que
me pauta no dia a dia. Fazer jornalismo em saúde é ser um
profissional, acima de tudo, orientado pela educação em saúde. Acredito que toda essa preocupação e cuidado ajuda a
gente a ganhar espaço na web”, destaca Leite.
E o projeto é realmente um sucesso hoje, em seus
quase dois anos e meio de atividade. Mas, o trabalho não para
por aí para a jornalista que aposta constantemente no planejamento. E, para ela, este processo vem recheado com muito
trabalho, produtividade responsabilidade, ética, comprometimento, reflexão, diálogo com o público em geral e bastante
reciclagem. Aliado a uma roupagem nova ao longo de um
determinado período de tempo, isto tudo ajuda o trabalho a
alcançar o êxito desejado. Observa-se, naturalmente, que o
20
Casa Saudável sobrevive da sua vontade de passar adiante
informações sobre saúde e bem-estar de maneira ética e dinâmica. Contudo, os investimentos certos também são necessários para não deixar a peteca cair. “Se eu disser que o Casa
Saudável sobrevive de anúncios e posts patrocinados, estarei
mentindo. Clínicas, entidades, associações médicas, indústrias farmacêuticas e marcas associadas ao segmento alimentício
já anunciaram no blog e/ou solicitaram posts patrocinados. E
isso me deixa muito satisfeita porque mostra o interesse dessa
rede de anunciantes em associar nomes tão fortes ao Casa
Saudável, sempre produzido com tanto cuidado e ética.
Como diz meu pai (e, claro, professor), Iúri Maia Leite, que é
publicitário, o reconhecimento que vem do mercado é tão
valioso que é impossível mensurar. E isso, a cada dia, me dá
inspiração para que eu possa fazer as pessoas mais felizes através das palavras no blog e no impresso. Vem daí o meu combustível”, ressalta.
A construção da reputação é um fator importante
para um blog e vem na rebarba da imagem do profissional,
lógico. Foi a imagem positiva do repórter e colunista de Economia do Correio da Paraíba, Fábio Cardoso (PB), que deu
credibilidade e confiança ao seu Turismo em Foco (www.turismoemfoco.com.br). A proposta começou quando ele
escrevia sobre turismo no jornal, onde não havia muito espaço e ainda se tinha pouco interesse da editoria geral, que não
via muita importância no segmento. “Turismo foi sendo inserido aos poucos e, consequentemente, até pela falta de espaço
em outros veículos, o tema começou a fluir muito e as pessoas
da área a me procuram mais, para divulgar suas empresas,
seus destinos, seus eventos, etc. O espaço, então, começou a
ser conquistado naturalmente, pois havia poucas opções e o
Turismo em Foco passou a ser alvo das assessorias de imprensa de todos os setores que envolvem o turismo. Passou a ser
pauta dos veículos de comunicação também. Hoje, muitos
portais pegam matérias do meu blog, inclusive, muitas agências de viagens que têm sites”, destaca Cardoso, que acredita
que é preciso pesquisar, ser curioso o tempo todo e ter dedicação e prazer pelo que faz.
Para ele, este trabalho não é nada fácil uma vez que os
blogs, assim como os portais de notícias, têm que ser atualizados o tempo todo para criar interesse. E é esta dedicação e
busca por um diferencial e as melhores notícias que fazem
com que o blog tenha mais reconhecimento, mais leitores e,
consequentemente, seja mais procurado, não só por leitores
em busca por novas informações como também até por interessados em anunciar e patrocinar. “Os blogs sobrevivem
Emanoel Glicério,
do Diário da Sulanca (PE)
com acessos, que ampliam a oportunidade de negócios com
as empresas. Quanto mais acessos, maior a barganha por
publicidade. As empresas ganham muito, sem dúvida, em
especial, na área de Turismo, onde quase 25% decidem curtir
férias em determinado destino buscando informações na
Internet. Aliás, na área do Turismo penso que tudo se faz via
internet, desde buscar informações até a compra de um pacote turístico, inclusive, o pagamento dos pacotes”, lembra
Fábio.
NOTÍCIAS DA REGIÃO - A diversidade das notícias contribui para o sucesso da investida. Esta foi a lição aprendida pelo
radialista potiguar Marcos Dantas
(http://marcosdantas.com/), que, com 15 anos de atividade
profissional na comunicação, criou em dezembro de 2005 o
seu blog. “Naquela época estava surgindo os blogs na internet, e vi que seria um lance bem interessante levar a prática
que adquiri na redação da emissora para um site. Comecei
divulgando apenas notícias da minha cidade, e em pouco
tempo as pessoas foram se acostumando a acessar o conteúdo. Cresceu a minha responsabilidade de manter o blog atualizado e, em questão de meses e no máximo um ano, eu já me
via cobrindo quase todo o Estado do Rio Grande do Norte.
Na medida em que eu postava conteúdos variados, as outras
emissoras de rádio e outros blogs que iam surgindo passaram
a repercutir as matérias do meu Blog. E isso fez com que ele
conquistasse um espaço muito bom, tanto na mídia radiofônica como na web”, lembra Dantas, para quem algumas regras
do bom jornalismo precisam ser observadas nos blogs, como
em qualquer outro veiculo de comunicação como checar as
noticias antes de divulgá-la.
Apesar de ter surgido de uma necessidade de Dantas (diretor de jornalismo da Rádio Caicó, em Seridó) em se
adaptar as novas tendências da comunicação, ele tenta mantê-lo sempre atualizado com notícias que sejam do interesse
da comunidade e que sirvam de elo entre as pessoas e os
demais segmentos da sociedade. No Blog Marcos Dantas,
80% das informações são direcionadas para o jornalismo
político, mas o conteúdo é ainda bastante variado para atender o leitor fiel com uma cobertura ainda de esporte, cotidiano, policial, religioso. Uma média 40 de atualizações diárias
de notícias, que geram resultado mais do que expressivo
para o trabalho e para a imagem deste profissional. “Hoje eu
tenho meu conteúdo jornalístico repercutido nos informativos de todas as emissoras de rádio da minha região, e em
jornais com circulação regional e estadual. Fruto de um tra-
balho sério que fazemos há oito anos”, diz ele, que está
satisfeito pela liberdade de gerar o conteúdo que lhe apetece, mas questiona a falta de visão do empresariado para o
canal, especialmente em sua região (RN).
Trabalhar as notícias no interior de qualquer estado
realmente é, muitas vezes rico, em termos de informações
(devido à carência de canais), porém as dificuldades de manutenção da mídia é bem maior, naturalmente. Mas, isto não
apaga o comprometimento ou espanta o empenho de quem
investe seus esforços nesta ferramenta. “Fazer sucesso nas
mídias digitais se tornou uma tarefa fácil, é só ter criatividade
e uma boa estratégia de divulgação. O difícil é conseguir credibilidade e confiança, já que muitos boatos circulam na
internet como se fossem noticias oficiais. Por isso, é importante a responsabilidade na hora de checar a informação,
para não cometer erros que podem colocar em risco a credibilidade do blog. Boas fontes contribuem para esse sucesso
e, se o trabalho for feito com seriedade, mesmo sem ser
conhecido, o profissional pode ganhar respaldo e credibilidade”, pontua Emanoel Glicério, do Diário da Sulanca (PE),
que começou como uma forma de tentar aperfeiçoar o que
ele aprendia na universidade.
O www.diariodasulanca.com ganhou notoriedade ao
expor, no início de 2008, o grupo de extermínio Thundercats
em que um dos membros estava lotado no gabinete de deputado estadual na região (Toinho do Pará). E tenta sair da mesmice com estratégia específica, focando sua pauta na notícia
política 100% voltada para o pólo de confecções. E, por isto, o
Diário da Sulanca reflete bem a imagem do jornalismo, desenvolvido em blogs de muitas cidades de interior. Muitas vezes,
eles são as únicas fontes de informação e, consequentemente,
21
Carlos Britto, jornalista e
radialista em Petrolina(PE)
tem grande potencial de visibilidade. “Isso acontece pela facilidade de se criar um blog. Um jornal impresso tem um custo
muito alto, rádios, mesmo se forem comunitárias, sempre
acabam nas mãos de políticos, o que faz com que os blogs se
tornem um meio mais fácil e democrático de levar a informação até a população”, diz Emanoel.
Além de levar a notícia de forma democrática para o
internauta/ leitor, os blogueiros procuram sempre fazê-los
refletir sobre o contexto, apesar das opiniões contrastantes
sobre a influência com a opinião própria junto ao público. Foi
em função do ponto de vista do jornalista que o Blog do Carlos
Britto se popularizou entre seu público. “No início eu vivia no
dilema de não opinar, de dar a notícia isenta de minha opinião
e as cobranças começaram e foram crescendo. O pessoal
mandava e-mail ou fazia comentários esperando a minha opinião. E, então, percebi que até mesmo quem não concordava,
respeitava o que eu dizia, mesmo que tivesse opinião contrária. Isso foi atiçando o debate, estimulando o contraditório e
hoje, acho que mediamos um grande fórum de discussão.
Mas, para chegar a isso precisei começar e ir conquistando.
No primeiro mês 600 pessoas, no segundo duas mil e hoje já
temos uma média de 25 mil acessos todos os dias. O Blog foi
se moldando e me moldando. Acho que quem ainda não é
conhecido, ou reconhecido, precisa se credibilizar, e o respeito nasce daí”, destaca o jornalista e radialista Carlos Britto,
que atua no Sertão, na última cidade do estado de Pernambuco (Petrolina).
O blog sobrevive de anunciantes, mas, como está na
fronteira, os anúncios geralmente são originários dos governos de Pernambuco e da Bahia. Contudo, sua meta é atrair
mídias nacionais (como bancos, refrigerantes, cervejas e
outros produtos) para continuar independente. Mas, enfrenta
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não só o desafio de ultrapassar a distância e os entraves como
também a mentalidade do mercado local que ainda acha caro
um anúncio na internet. Mesmo assim, não se deixa derrotar e
vê um grande futuro pela frente. “Eu acho que essa aposta
ainda é tímida aqui pra gente do interior. Convencer alguém
de mídia nacional a investir num blog nos confins do interior é
um desafio enorme. Mas o medidor de audiência pode ajudar.
As agências precisam abrir mais os olhos para essa nova plataforma que explodiu. No interior de todas as cidades, nos sítios, já têm computadores. Nós estamos dentro dele e na vida
das pessoas”, ressalta.
Ter perseverança e promover permanente investimento no processo de produção da página é acima de tudo
fundamental. Até mesmo porque para esses profissionais a
receita do sucesso dos blogs é a mesma em qualquer ambiente,
virtual ou não. “Você pode ter sucesso comercial e não ter em
termos de credibilidade e até acesso. Você pode ter acesso e
credibilidade e não se viabilizar comercialmente. Temos de ter
consciência que estamos chegando num admirável mundo
novo, como espécie de 'bandeirantes', abrindo picada na mata.
Temos alegrias, tristezas, muito aprendizado. Quem se afobar
cedo e desejar uma projeção estelar em tempo recorde, vai
quebrar a cara”, comenta Carlos Santos, que atua há 26 anos no
mercado, e hoje está a frente do www.blogcarlossantos.com.br, considerado um das primeiras páginas com características profissionais do Rio Grande do Norte.
Estando entre um dos cinco ou seis mais acessados do
estado e sendo o mais acessado do interior desse estado, o
seu blog começou em 2006 por pura curiosidade, mas posteriormente sentiu a necessidade de dar outros saltos à proposta inicial. “Um caminho que vi como fundamental, logo no
começo quando resolvi investir nesse canal de comunicação,
era a necessidade de profissionalizá-lo. Fiz um planejamento
plurianual, baseado numa tríade: fase do conhecimento, fase
da fidelização e fase da profissionalização. Na primeira,
conhecer a nova tecnologia, dominar sua linguagem e se fazer
conhecido na infovia (conjunto de linhas digitais por onde
trafegam os dados das redes eletrônicas). Na segunda, 'amarrar' um considerável número de webleitores como fiéis à leitura. A última é da profissionalização, com amparo comercial
e sobrevivência como veículo. Essas são etapas encadeadas.
Não são estanques. Ao mesmo tempo, são sempre inconclusas, pois estamos sempre tentando conhecer mais, ampliar
fidelização e melhorar no aspecto da profissionalização. Meu
Eliomar de Lima,
Jornal O Povo (CE)
blog foi o primeiro a ter um departamento comercial próprio,
a investir em layout moderno e não os gratuitos ofertados por
alguns sistemas internacionais e nacionais, além de apostar em
mídia exterior e através de outros veículos, promoções, etc”,
comenta Santos, que acha que, em muitos casos a vinculação
de um blog com um portal, já consolidado e de boa projeção,
também ajuda a alavancar a imagem.
CASAMENTO PERFEITO – A parceria de uma página com
um meio de comunicação convencional realmente ajuda a
aumentar a audiência. E, com isto, não só o conteúdo ganha
mais visibilidade, como o profissional pode conquistar boas
repercussões nos campos da imagem e do financeiro, em
muitos casos. “Temos patrocínios, mas não sobrevivemos só
por isso. Somos de um grupo de comunicação - O Povo, que
nos convidou para ser blog parceiro. Agregou nossa audiência
ao portal e nos fortaleceu a imagem e a força de repercussão
também. Houve uma boa troca de prestígio, já que tenho 29
anos de mercado e uma imagem bem sedimentada de público”, pontua o Jornalista e radialista Eliomar de Lima (CE), do
Blog do Eliomar (http://blog.opovo.com.br/blogdoeliomar/),
que teve a idéia de entrar na blogosfera na mesa de um bar
com amigos.
O profissional, que se inspirou em projetos como o
Blog do Noblat, baseia seu trabalho no uso de três “Cs” como
chama: Conteúdo, Continuidade e Credibilidade, este último
focado na responsabilidade com que atua na área. Esta receita é
oportuna para Eliomar que já era conhecido no segmento
impresso e, na rede, conseguiu agregar um novo público, que
deu maior dimensão à carreia. “Para mim, ser um blogueiro de
sucesso no mundo das notícias é investir no conteúdo. Meu
caso é jornalismo com prioridade para temas políticos e alguns
da atualidade, do cotidiano. Faço uma miscelânea com fatos
locais e nacionais, sempre procurando levar o meu leitor a um
cenário geral do País, sem precisar se esquecer de sua taba.
Manter a atualização sempre e investir em novidades também
como vídeos ou assuntos que possam gerar polêmica ou mais
audiência. Aliás, audiência só se conquista com um bom conteúdo que gere credibilidade. É necessário ter foco, persistência e
responsabilidade no que escrever sempre”, ressalta.
Se para o blogueiro este casamento é interessante,
para o veículo é também bastante vantajoso, pois dá uma
refrescada na sua comunicação com o público. E neste caso os
blogueiros se integram a rede como mais um diferencial da
informação do grupo. “Tratamos nossos blogueiros por igual.
Nossa rede é plural; cada um atinge um público específico.
Entretanto, podemos destacar um blog que ganhou ao longo
dos anos bastante destaque: Blog do Eliomar. O jornalista é
considerado no meio um nome de grande valor para web. Ele já
trabalha em O Povo há 25 anos”, destaca Michel Victor Queiroz, editor do portal O Povo Online (CE), que lembra que
começaram a investir nestes canais em 2006, com o lançamento de blogs coletivos das editorias (Gol, Política e Buchico), com
os próprios repórteres.
Hoje, contam com blogs próprios e parceiros, que
ganham a marca O Povo em que está embutida a credibilidade,
a tradição, tecnologia e a visibilidade que este grande meio de
comunicação possui. E o Grupo, em contrapartida, ganha uma
comunicação mais direcionada e a possibilidade de criação
ampla de nichos que, pelos espaços tradicionais são tratados de
forma curta, como: de entretenimento, moda, saúde, esportes,
esmaltes e casamento. “O mercado, principalmente nos últimos dois anos, acompanha bem o desenvolvimento das 'novas'
tecnologias e investe cada vez mais no segmento. Estamos em
processo de mudança de pensamento e cultura, as empresas já
entenderam que os blogs deixaram de ser um diário de adolescente há tempos e que o público de um blog pode ser melhor
direcionado do que veículos com um público mais plural. Por
exemplo: para uma empresa de cosmético é bem interessante
anunciar ou patrocinar um blog que fale sobre esmaltes - o
público será mais direcionado”, diz Queiroz, que acredita que o
processo de qualificação dessas redes se dará naturalmente - a
medida que entrar investimentos pelas empresas, público e
mercado. “Para nós, o processo comercial é simples. Caso haja
venda, os valores são repartidos para ambas as partes. Porém,
ainda não destacamos o investimento comercial da área. Nossa
atenção inicial é focar na qualidade de conteúdo, navegação e
layout da ferramenta”, frisa.
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A VEZ DO CLIENTE
A TRADIÇÃO E A DEDICAÇÃO
TOTAL DA CASAS BAHIA
Ivelise Buarque |
Grupo lança nova loja-conceito no RioMar Shopping, em
Pernambuco, reforçando seu projeto de expansão no Nordeste
entrada em Pernambuco, a Casas Bahia atinge a marca de 44
Quando chegou em 1952 ao Brasil, o empreendedor
filiais no Nordeste. A expectativa é chegar a 100 lojas no Norpolonês Samuel Klein idealizava uma nova vida no país, mas
deste nos próximos dois anos. 70% da expansão prevista da
trouxe na bagagem um sonho que se tornou um grande grupo
rede se dará para o Nordeste. Em
que hoje integra 559 lojas em 15
Pernambuco, até o primeiro semesestados com o aporte de aproximatre de 2013, a rede prevê inaugurar
damente 57 mil colaboradores.
pelo menos mais duas unidades no
Assim é a Casa Bahia, um negócio
Recite (Rua do Hospício e Imbiribeifundado em 1957 com a primeira
ra)”, diz Roberto Fulcherberguer,
loja em São Caetano do Sul, em São
vice-presidente comercial da ViavaPaulo. De lá para cá muita coisa
rejo (considerada a 9ª maior empremudou, mas os princípios da rede
sa de eletroeletrônicos do mundo).
continuam e se expandem no país
A Viavarejo é uma holding
com a recente inauguração da prique abriga as marcas Casas Bahia,
meira unidade em Pernambuco, no
Pontofrio e a Nova Pontocom (emcharmoso e recém construído Riopresa de ecommerce) e tem como
Mar Shopping. Este mais novo
guidance para 2012 R$ 25,7 bilhões.
empreendimento recebeu investiE para este negócio que avança na
mentos de R$ 2,2 milhões para
região mantém grandes planos, pauimplantação do projeto com layout
tados hoje na ideia de que a compra
diferenciado, em 1.674m 2 , num Samuel Klein, fundou em 1957, a Casa Bahia
é a realização de um sonho para os consumidores, para o qual
formato conceito, que evidenciam os lançamentos do mercao produto se torna um trofeu, trazendo orgulho e auto estima
do e as novidades do universo tecnológico, com os produtos
e, muitas vezes, significando uma mudança de vida para o cliacessíveis para experimentação dos consumidores. “Com a
Com a entrada em Pernambuco, a Casas Bahia atinge a marca de 44 filiais no Nordeste
24
ente. “De uns anos para cá, o aumento do poder de consumo
das classes populares, mais notadamente da classe C, vêm
atraindo a atenção de todos. Há dados que confirmam um
crescimento de mais de 40 milhões de consumidores na classe
C em oito anos, ou seja, em 2003 tínhamos 65 milhões de
pessoas pertencentes a classe C. A projeção para 2014, é que
mais 12,6 milhões de pessoas passem a fazer parte desta fatia
da população. No entanto, há 60 anos a Casas Bahia está a
serviço da base da pirâmide social brasileira. A rede conhece
profundamente os hábitos, valores e necessidades das classes
populares e vem acompanhando e contribuindo para a ascensão social e econômica desses brasileiros”, destaca Fulcherberguer.
Para tanto, a Casas Bahia trabalha com um padrão de
atendimento e acesso facilitado ao crédito, com condições
especiais de pagamento (todas as bandeiras de cartão de crédito, dinheiro, cheque ou parcelamento no carnê), que marcam a trajetória da marca em seus quase 60 anos de atuação.
Esta facilidade para a clientela foi um dos motivadores do
sucesso no empreendimento do octogenário Samuel Klein,
que, na década de 60, transformou o seu sonho de prosperar
em um país onde se podia viver em paz, num negócio. Considerada uma das 20 marcas mais valiosas da América Latina,
segundo pesquisa da Brand Finance, no ranking de 2012. “O
foco de atuação da marca Casas Bahia está nos públicos C, D
E, e tem como premissa ser a loja que realiza os sonhos da
grande massa de brasileiros, através do acesso facilitado. A
expansão da rede esta focada em regiões como o Nordeste
do país, que, hoje, apresenta um índice de crescimento acima
da média nacional”, comenta o vice-presidente comercial da
Viavarejo.
NOVO CENÁRIO - Atenda às mudanças e desejos do seu
público, a Casas Bahia aposta no potencial da Classe C, que
hoje apresenta maior poder econômica, acesso à educação e
inclusão digital (cerca de 67,9 milhões de pessoas), segundo
indicadores como o PNAD - 2009 (Pesquisa Nacional por
Amostra de Domicílios). E foi este fator que motivou, entre
outras coisas, a criação de uma fábrica própria de móveis, a
Bartira, que é a maior fábrica do Brasil em seu segmento de
atuação. Com mais de 100 mil m² de área construída, instalada
em Santo André, no ABC paulista, esta marca fabrica cerca de
quatro milhões de itens por ano: mais de 100 mil dormitórios;
180 mil módulos de cozinha; 30 mil estantes e racks por mês.
“Em nossa fábrica, incrementamos a qualidade e o design dos
móveis, seguindo tendências mundiais. Nossos profissionais
hoje vão às feiras internacionais em busca de tendências. Além
disso, empregamos tecnologia italiana de última geração com
rigorosos critérios de qualidade. Vendemos cozinhas moduladas, semelhantes às planejadas comercializadas pelas lojas
especializadas. Temos camas box, o que representa um paradigma bem diferente de anos atrás quando o cliente entrava
em nossas lojas e queria apenas um colchão de espuma. O
design dos produtos tem acompanhado o que de mais moderno há no mercado, principalmente em matéria prima e acabamento”, ressalta Roberto.
As instalações do Centro de Tecnologia da empresa,
localizado no complexo da matriz, em São Caetano do Sul,
têm classificação de disponibilidade nível 3, de acordo com o
IBM Real Estate Engineering Group, ou classificação Tier III
pelos critérios do Uptime Institute, que significa garantir operação 24 horas/dia, em sete dias da semana e 365 dias no ano,
ou seja, disponibilidade de 99,99% ao processamento de
dados da rede. Toda a gestão da empresa é feita em tempo
real por meio de um programa desenvolvido especialmente
para monitoramento de vendas, faturamento, produtos, reposições de mercadorias, controle de entregas, entre outras
atividades. “Para atingir as metas, a empresa investe em planejamento estratégico e em sua gente (treinamento das equipes). Na área de marketing, realizamos pesquisas contínuas,
inovamos nos formatos, para atrair a atenção do público que
se pretende atingir e criamos propagandas que geram identificação com nossos clientes”, diz Fulcherberguer.
Com isto, a Casas Bahia não só motiva constantemente seu corpo de colaboradores (57 mil pessoas), como mantém uma ampla logística formada por 22 centros próprios de
distribuição, capaz de atender o número de 1,3 milhão de
entregas, inclusive, em meses de pico, como dezembro. E
assim é constantemente citada em pesquisas de recall dos
brasileiros, em virtude do seu trabalho estratégico de comunicação que abrange, por dia, cerca 54.1 milhões de domicílios
com TV, anunciando em sete emissoras de TV aberta e, também, em 11 canais por assinatura.
Seu plano de mídia ainda integra outras 548 emissoras
de rádio, 116 jornais e diversas modalidades de mídia out-ofhome: outdoor, mobiliário urbano, busdoor, taxidoor, propaganda aérea, TV Minuto (Metrô), Painel Metro, Painel Trem,
TV em ônibus. “Nosso planejamento é trabalhado anualmente alinhado às estratégias e objetivos definidos pelo negócio. A
cada trimestre revisamos os meses seguintes para avaliar
novas oportunidades ou ajustes que se façam necessário. E o
trabalho de comunicação é realizado pela agência de comunicação Y&R, que está conosco há 10 anos. Ele é realizado em
conjunto com o marketing, o departamento comercial e a
agência, garantindo assim, mais eficiência nos resultados. Trabalhamos focados em levar a melhor oportunidade aos nossos
consumidores. Em cada diferente canal, seja ele de ativação
ou de comunicação procuramos adaptar a linguagem ao modelo, buscando com isso, maior eficiência em nossas ações”,
enfatiza Roberto Fulcherberguer.
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DE OLHO NA CAMPANHA
CAMPANHA VOU
DE BREMEN
Bem humorada e criativa, a campanha criada pela
Marta Lima Comunicação (PE) para as concessionárias
Bremen mostra como as pessoas se sentem ao dirigir um
Volkswagen. São caras e bocas e muita cor que
acompanham o conceito “Vou de Bremen. Vou de
Volkswagen”, que se desdobrará também para a
comunicação de varejo da marca. A campanha inclui filme
institucional, anúncios, sinalização e jingle
ANIMAÇÃO
PEGAPOP
A JWT criou animação para o lançamento do picolé PEGAPOP deskasca, que foi
anunciado em novembro pela Sorvetes Garoto. O
vídeo, com produção da Vetor Zero/Lobo e direção de Nando Cohen e Gabriel
Nóbrega, mostra o macaco Luka, que é apaixonado por sorvete. Além do filme,
que reproduzido em TV aberta, a campanha também é composta
por painéis espalhados pelo Sambódromo do Rio de Janeiro e
anúncios em revistas que circulam durante o carnaval. O esforço
de comunicação também inclui um site (www.pegapopgaroto.com.br) que em breve abrigará um game que poderá ser compartilhado no Facebook e estará disponível para Android e IOS.
Ambos foram desenvolvidos pela Agência CASA com gerenciamento de projetos da Mutato – do
Grupo JWT. O PEGAPOP deskasca é
o único picolé que descasca do mercado brasileiro. Tem sabor de baunilha e
é envolto em sorvete comestível
sabor banana, que remete a uma “casca”, semelhante a uma gelatina consistente, que pode ser descascada como
se fosse a fruta de verdade.
26
Marcus Quintanilha Filho | [email protected]
BABEL DE MERCADO
27
rigirmos essa “Babel de mercado” e alinhar os entendimentos, a definição mais fiel para a assessoria de imprensa seria a
utilização de ferramentas de comunicação com o objetivo de
gestão da imagem e relacionamento entre pessoas físicas ou
jurídicas com a imprensa.
Outra discordância, principalmente entre o mercado
publicitário e as organizações é o significado de “merchandising”. Para o marketing, é o conjunto de técnicas responsáveis
pela informação e apresentação dos produtos no ponto de
venda (PDV), com o objetivo de aumentar as vendas. Sua origem data da década de 1930, nos EUA, quando as lojas com
balcão começaram a valorizar as vitrines e perceber aumento
na demanda pelos seus produtos. No entanto, para o mercado de comunicação, esse termo é utilizado para a prática de
inclusão sutil de produtos, serviços ou marcas em conteúdos
audiovisuais. Na verdade, o termo correto para essa ação
seria “merchandising editorial” ou “Tie in”.
O Brasil, como um dos cinco mercados publicitários
do mundo, deve também refletir nosso talento na vanguarda
do conhecimento técnico. Não podemos falar em “línguas”
diferentes dentro do mesmo país e ainda mais, discordando e
distorcendo conceitos copiados aleatoriamente. E assim
como nossa qualidade criativa e comercial, devemos buscar a
excelência no conhecimento nas áreas de comunicação, marketing ou P&P. Dessa forma, clientes, agências e veículos estarão preparados para desenvolver campanhas valiosas e
conhecimento novo a partir de uma linguagem unificada.
NA WEB
WWW.HYPENESS.COM.BR
Com 700 mil visitas mensais, o Hypeness é um site criado
por jovens criativos e empreendedores que traz novidades sobre os mais variados temas, divididos em nove categorias disponíveis na interface do site: arte, casa, estilo,
design, inovação, negócios, entretenimento, publicidade e
sustentabilidade. A proposta editorial prima pela absorção
de conteúdo rápida e simplificada, com textos curtos,
imagens grandes e um grande repertório de vídeos. Uma
ótima opção para quem quer se manter por dentro das
tendências sem perder muito tempo
WWW.GROOVESHARK.COM
Pra quem gosta de ouvir música no computador, o site é uma ótima
opção, contando com um dos mais completos bancos de música
da internet. As canções são categorizadas por estilo, autor e
álbum, oferecendo ao usuário também indicações de novos artistas baseadas no seu gosto musical. Além disso, a ferramenta pode
ser utilizada como uma rede social, na qual os internautas podem
criar e compartilhar listas de reprodução, bem como seguir outros
ouvintes para acompanhar suas atualizações musicais. O site conta
com uma interface simples e acessível mesmo aos mais desacostumados com as mídias digitais, e um certeiro sistema de buscas.
FICHA TÉCNICA
ANJO BOM DA BAHIA
A Leiaute, em parceria com a RX 30 e UN Comunicação Digital,
criou para a OSID – Obras Sociais Irmã Dulce – a campanha
“Seja também um anjo bom da Bahia”, a fim de arrecadar recursos para a ampliação do Hospital Santo Antônio (construção das
unidades de hemodiálise e banco de sangue). O Hospital Santo
Antônio, que faz parte das Obras Sociais, destaca-se entre os
hospitais mais bem equipados da Bahia, porém necessita dessa
ampliação. Para incentivar e estimular as doações, a ação convida a população a se tornar também um anjo bom da Bahia –
como Irmã Dulce é conhecida. As peças incluem filme e spot de
30”, anúncio de jornal, outdoor, busdoor, superbanner e mídias
sociais.
Agência: Leiaute (BA) Cliente: OSID – Obras Sociais Irmã
Dulce Atendimento: Marcelo Carneiro Direção de Criação:
Rogério Chetto Criação: Bernardo Badaró, Patrícia Almeida e
Roberto Lemos Produção RTVCW: Marcelo Costa, Lara Lima
e Renata Scavuzzi Mídia: Cláudio Freitas e Márcia Guimarães
Aprovação: Mariana Pimentel
CAMPANHA EDUCATIVA
A Link Comunicação & Propaganda assina a nova campanha de
prevenção de acidentes do Ministério dos Transportes (MT). O
objetivo é sensibilizar e conscientizar a população para o respeito às regras e à sinalização, evitando comportamentos irresponsáveis como excesso de velocidade e ultrapassagens perigosas. A
principal peça da é um filme que mostra, de forma impactante, as
tragédias decorrentes das atitudes irresponsáveis ao volante,
principalmente excesso de velocidade e imprudência nas ultrapassagens. A mensagem tem um forte apelo emocional: trabalha
com a culpa de quem provoca o acidente. Além de filmes de 30 e
60 segundos, a ação terá banners, spot e mídia exterior – TVs em
metrôs, ônibus, rodoviárias, aeroportos, elevadores, shoppings.
Agência: Link Comunicação & Propaganda (BA) Cliente: Ministério dos Transportes Atendimento: Frederico Melo e Marcus
Soares Diretor de Criação: Antonio Meireles Redator: Cássio Antunes Diretor de Arte: Sílvio Rodrigues Produção: Telma
Rocha Mídia: Humberto Montemurro e Georgiana Xavier Aprovação: Laura Couto Almeida e Sheila Santos Portal
BLOCO DA BRILUX
O carnaval chegou e a Brilux coloca seu bloco na rua. Com o
conceito "Nosso Bloco é Campeão", a marca está presente na
maior festa popular do Brasil com campanha desenvolvida pelo
Gruponove. A iniciativa conta com os principais produtos da
família Brilux. Nos filmes, com imagens inteiramente produzidas em 3D, as embalagens se transformam em fantasias, em
divertidas situações carnavalescas. A ação conta com filmes,
vinhetas, jingle, material de mídia exterior e PDV. As peças
estão sendo veiculadas em Recife e Salvador.
Cliente: Gurponove (PE) Cliente Brilux Planejamento:
Eduardo Breckenfeld, Marília Lacerda Atendimento: Fernanda Navarro, Giovanni Di Carlli Criação: Aliwton Carvalho,
Eduardo Fialho Direção de Criação: Aliwton Carvalho, Gustavo Rêgo Mídia: Naciara Figueirêdo Aprovação: Rejane Paranhos, Romero Longman
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PARA MORAR, CURTIR OU INVESTIR
A Casa Comunicação é a agência responsável
pela campanha de lançamento do empreendimento Muro Alto Condomínio Clube da construtora L.Priori. Com o conceito "para
morar, curtir ou investir", a agência criou três
filmes com a participação do ator Marcelo
Serrado, mostrando de forma criativa todos
os diferenciais e features do produto. Além
de TV, a campanha está sendo veiculada nos
principais jornais de Pernambuco, outdoor,
rádio, internet e nos stands de venda (Muro
Alto e Boa Viagem).
Agência: Casa Comunicação (PE) Cliente: Priori Empreendimentos Atendimento: Luciana Rocha, Letícia Rezende e Sofia
Lima Criação: Álvaro Guimarães, Luis Moura, Airton Santos Planejamento: Ricardo Rique Produção: Rafaella Santaguida
Mídia: Rui Brito Aprovação: Carlos Eduardo Priori filho
UMA NOVA MARCA
Com 20 anos de mercado e lojas na Bahia, Paraíba e Pernambuco, a Fiori
sempre evoluiu com o objetivo de oferecer um excelente atendimento. E
agora sua nova marca traduz este posicionamento. Para comunicar a
mudança, a Marta Lima Comunicação (PE) desenvolveu peças que destacam a marca e que trazem também os tradicionais mascotes das campanhas
da Fiori, os cabeçudos.
Agência: Marta Lima Comunicação (PE) Cliente: Fiori Atendimento:
Marcela Andrade e Tati Asfora Direção de criação: Daniela Krause Direção de arte: Barbara Carneiro Redação: Nanda Areias Produção: Jamahe Lima Mídia: Marcela Alves
DOAÇÃO DE SANGUE PARA O CARNAVAL
O Hemope inicia a divulgação de campanha para doação de sangue para o
Carnaval, com objetivo de estimular a população a doar sangue e ampliar o
nível de estoque durante as festas de Momo. A Dois Comunicação foi
responsável pela criação do conceito. Além da Dois Comunicação também
colaboram com a divulgação e elaboração das peças gráficas, além de VTs e
spots, as seguintes empresas: TV Globo, RTV Produções, Escritório de
Jornalismo Consultoria de Comunicação, Buzzina, Rota Mídia Exterior,
MXM Gráfica, Dialgraf, Diarios Associados, Folha de Pernambuco e as
rádios Maranata, 102 FM, Recife e Nova Brasil. As peças incluem filme
veiculado na TV Globo, spot de 30”, outbus, anúncios para jornal, cartazes,
panfletos e faixas.
Agência: Dois comunicação (PE) Cliente: Hemope Atendimento: Mara
França Direção de Criação: Filipe Cavalcanti Direção de Arte: Rian Lins
Redação: Gilvan Barbosa Mídia: Mirella Silva Produção Gráfica: Yuri
Laurentino Aprovação: Seabra Neto
31
BONS MOTIVOS
PARA SE LER
Ivelise Buarque |
Estratégias de marketing contribuem
para mudanças no mercado editorial
“Chegando em casa, não comecei a ler. Fingia que
não o tinha, só para depois ter o susto de o ter. Horas depois
abri-o, li algumas linhas maravilhosas, fechei-o de novo, fui
passear pela casa, adiei ainda mais indo comer pão com manteiga, fingi que não sabia onde guardara o livro, achava-o,
abria-o por alguns instantes. Criava as mais falsas dificuldades para aquela coisa clandestina que era a felicidade”. Neste
trecho da obra Felicidade Clandestina da escritora brasileira
de origem judia, nascida na Ucrânia, Clarice Lispector (1920
- 1977), descrevia sua ardorosa paixão pela literatura. Um
amor que, apesar das previsões pessimistas dos últimos
anos, em virtude das novas tecnologias, ainda não morreu.
Hoje, o mercado editorial caminha de mãos dadas com o
marketing e, desta forma, as publicações impressas ganham
o posicionamento de um produto com uma atenção especial
que vai além de colocar anúncios em jornais, ou colocar cartazes em livrarias, como no passado.
Atualmente, as editoras trabalham um posicionamento estratégico para destacar seu catálogo de publicações. E os resultados estão se mostrando. Pesquisa recente
(o Pyxis Consumo) do Ibope Inteligência pontuou que os
brasileiros vão fechar os gastos em livros e publicações
impressas numa margem de R$ 8,23 bilhões, o que representa um incremento de 14,5% em relação ano passado. “As
editoras fazem forte ação nas mídias sociais. Buscam fazer
forte ação de promoção em livrarias, mas também investem
cada vez mais em venda direta, via internet. Uma campanha
de marketing bem feita ajuda a editora ter mais espaços nas
livrarias e pontos de vendas. Autores renomados são bastante divulgados renovando seus contratos com as editoras,
diferenciando e posicionando a obra”, destaca Juliana Oliveira, gerente da Trevisan Editora.
Todas essas estratégias diferenciadas estão dando um
verdadeiro gás ao mercado, que antes estava fadado ao esmorecimento. Reflexos disto são o crescimento de livrarias e a
ampliação de pontos de vendas alternativas de publicações
(como supermercados, delicatessens, e lojas de conveniências). O que mostra que este mercado ainda tem realmente
muito potencial, especialmente entre o público da Classe B que
32
corresponde a mais de 24% dos domicílios brasileiros e que
responderá ainda por cerca 52% dos gastos com livros. Desta
forma, todos aos investimentos são bens vindos e conquistam o
consumidor e o escritor. “O que agrada o autor não é simplesmente se a editora irá colocar um anúncio de seu livro em revistas ou jornais, é o posicionamento editorial da obra bem forte
no mercado. Apesar de marketing dos livros sempre ter existido, o que esta mudando é a profissionalização. Não é só publicar um livro. Essas estratégias vêm fazendo parte das negociações entre autores e editoras. Às vezes é o próprio autor que
pede isso antes, ao negociar sua obra. Ele recebe várias propostas e avalia as diferentes estratégias de lançamento, mas não
existe uma regra. O que precisa prevalecer é que o editor deve
adorar o livro que está contratando e a editora inteira tem que
se empenhar naquela obra. Os departamentos de vendas e o
comercial também precisam acreditar. É aí que o livro tem
chance de conquistar leitores”, ressalta Oliveira.
Naturalmente, cada editora tem um planejamento
específico adequado aos seus investimentos e metas de vendas. Naturalmente, estas estratégias dependem muito do
segmento e do porte das editoras, assim como os seus prazos de desenvolvimento variam de acordo com o tipo e grau
de complexidade de cada uma das ações. “No caso da Trevisan, são utilizadas estratégias de marketing para produtos
impressos e digitais, como a 'compra de espaços' em livrarias
e de 'banners' em sites. A editora está investindo no layout de
seus títulos: capas atrativas, bem chamativas e com cores
impactantes”, diz Juliana, que vê nas redes sociais uma grande oportunidade das editoras se aproximarem com o seu
público-alvo, permitindo uma conversa mais direta e com
feedback em tempo real.
Muito diversificados, os investimentos das editoras
dependem atualmente do segmento, num processo de trabalho focado a cada categoria específica, por exemplo. O
que proporciona resultados cada vez melhores. “Norteadas
pela segmentação de portfólio, as categorias de publicação
seguem os apelos dos diversos nichos, respeitando suas especificidades e padrões característicos. Tal estratégia respeita,
ainda, os apelos relativos a cada público. Quanto mais seg-
Ricardo Almeida,
Clube de Autores
mentadas e focadas as estratégias, melhores são os resultados. O nível de eficiência está diretamente ligado à adequação
da linguagem e mensagem destinada a cada um dos públicos
abordados”, pontua Clécio Oliveira, gerente de marketing,
P&D, da Editora FTD.
Neste caso, as estratégias segmentadas são mais eficientes sejam em campanhas simples ou em projetos complexos que envolvem vários canais e convergência midiática. “A
FTD promove ações de relacionamento com seus diversos
públicos por meio dos inúmeros canais disponíveis no mercado. Estes vão desde os meios mais tradicionais, passando
pelas novas tecnologias e meios digitais e inclui, ainda, a superfície de contato com o mercado por meio da prestação de
serviços. O que se configura um sistema de parceria B2B,
promovendo o sucesso de nossos clientes intermediários, as
escolas (redes privada e pública), passando pelos educadores,
alunado e respectivas famílias. Sem contar com os diversos
distribuidores em vários níveis e formas de interação com a
Editora”, destaca Clécio, que também reforça que as mídias
sociais se tornaram ferramentas importantes para o mercado
atual.
NOVO CENÁRIO - “Hoje, a Vida e Consciência promove
lançamentos, sessões de autógrafos, promoções em datas
comemorativas, feiras, eventos, concursos culturais e campanhas promocionais focadas nos segmentos e canais de distribuição em que atuamos. E o desenvolvimento dos projetos
depende do tipo e grau de complexidade da ação. No caso
dos lançamentos, o prazo de planejamento é maior por
necessitar de uma estratégia mais elaborada para a divulgação
do material junto aos distribuidores e consumidores. Quanto
às ações de catálogo, são criadas campanhas específicas com
cada canal de venda”, comenta Danusa Schwartz, gerente de
marketing e produto da editora que atua muito com publicações das categorias romances e crônicas espiritualistas, fatos e
estudos, desenvolvimento pessoal, metafísica moderna,
infantil e infanto-juvenil. “A editora também atua nas redes
sociais Twitter e Facebook, que a cada mês ganham novos
seguidores, além de manter um relacionamento com blogs,
fornecendo informações e livros para promoção. No Facebook, temos 7.463 seguidores e nos perfis do Twitter possuímos
40.000 seguidores no @zibiagasparetto e 6.745 seguidores
no @vidaconsciencia”, ressalta.
Este novo investimento das editoras nas mídias sociais
traz novos horizontes ao trabalho estratégico, contribuindo
para uma divulgação mais rápida das novidades, promoções,
lançamentos e troca de informações, além de ajudar a formar
um consumidor mais crítico e em busca de produtos com
maior qualidade de conteúdo. E, desta forma, Twitter, Facebook e engines como Google e Youtube são, em teoria, ferramentas importantes neste mercado, atualmente. “As redes sociais
são usadas com muita parcimônia, dado o nível de responsabilidade atrelado ao negócio (Educação)”, opina Clécio.
E, realmente, a aplicação delas como estratégia segue
neste universo uma postura própria e adequada para estabelecer esta nova interação com o leitor integrado às redes,
inclusive na construção de um relacionamento dele com o
autor. “As mídias sociais são ferramentas fundamentais mesmo porque permitem uma aproximação independentemente do local físico em que os autores se encontram. Via
Facebook, conseguimos fazer palestras online, transmitir
eventos e nos engajar com cada um dos autores; via Twitter,
conseguimos passar as principais informações relacionadas a
tudo o que impacta o mercado editorial; via blog, nos aprofundamos em temas relevantes para escritores; via SlideShare,
subimos os arquivos das palestras; e assim por diante. Sem
redes sociais, o próprio relacionamento ficaria prejudicado principalmente por estarmos vivendo hoje em uma era de
relacionamento personalizado em escala”, diz Ricardo Almeida, diretor-presidente do Clube de Autores, uma empresa de
autopublicação, que é líder em publicação gratuita e impres33
são sob demanda de livros produzidos por autores independentes.
Primeiro site brasileiro que possibilita ao escritor
publicar sua obra sem tiragem mínima - sob demanda - e sem
nenhum tipo de custo, a proposta congrega mais de 12 mil
autores e acervo com cerca de 16 mil títulos e 160 mil exemplares vendidos. “Quanto mais engajado fica o autor com o
processo de divulgação, mais resultados de vendas ele tem - e
mais experiente fica em todo o ciclo de produção editorial,
algo importantíssimo para qualquer escritor”, comenta Almeida, que frisa que hoje cada vez mais pessoas estão lendo e
escrevendo. “Autores precisam aprender a lidar com um mercado em que eles são, invariavelmente, os seus próprios
empresários. Isso requer um conhecimento que editoras já
acumularam em anos. O compartilhamento desse conhecimento é fundamental para que todo o mercado consiga crescer de forma harmônica e, ao mesmo tempo, intensa”, destaca.
Hoje, o conhecimento que as editoras vêm agregando já dá um norte quanto ao futuro deste mercado no país. E
assim como observamos em todos os segmentos, a perspectiva é digital, uma vez que as novas tecnologias estão abrindo
novos horizontes e possibilitado uma nova integração para o
público. “Acredito que as editoras serão cada vez mais produtoras de conteúdo, disponibilizando ao mercado na forma de
e-books e do tradicional livro impresso. Mais do que nunca é
muito importante a missão das editoras como o grande polo
do mercado editorial, descobrindo novos autores e permitindo que a produção intelectual, científica, didática e literária do
país chegue à sociedade de maneira organizadas, profissional
sob a tutela das leis e com todo o respeito dos direitos autorais”, coloca Juliana Oliveira.
E este novo mundo da leitura promete ser bastante
promissor, inclusive por estarmos entrando numa era em que
as gerações terão mais integração com o meio digital do que
com o tradicional impresso. “O mercado editorial deverá ter
um futuro promissor, principalmente pelo crescimento das
vendas dos livros digitais. Por isto, queremos estar alinhados
com a modernidade e com os comportamentos atuais, sendo
que nossas estratégias contemplam investir em empreendimentos que nos ajustem às mudanças de mercado e, mais
notadamente, às expectativas de nossos leitores”, frisa Danusa Schwartz.
Especializado em Direito da Comunicação, com ênfase no
Direito de Imagem, Direito Autoral, Direito Trabalhista,
Administração de Passivo e Recuperação de Créditos
Rua Francisco Alves, 105 Sl 101, Ilha do Leite, Recife-PE. Fone: (81) 30387310
Detalhe da obra ‘Eu vi Estelita’ com fotografia de Priscila Buhr
com seus respectivos título, autor e descrição (por vezes,
Formado por quatro jovens curadores, o coletivo
inclusive, não resta saída que não seja a intuitiva – este repórcuratorial UNA lança agora a segunda edição da revista homôter participou da brincadeira).
nima e bienal que reúne 31 obras – ilustrações, tatuagens,
Ainda de acordo com Sebba, a UNA não procura
design, fotografias, performances e instalações – dos mais
priorizar exclusivamente jovens artistas e / ou artistas locais,
variados países; a UNA Azul. A UNA Azul é a sucessora da
assim como não leva tanto em conta outros fatores externos,
UNA Vermelha, edição de estreia lançada em 2010, e con- como contemplar certo número de países participantes, por
templou trabalhos de artistas do Brasil, Cabo Verde, Portugal,
exemplo. Para o designer, o que a curadoria essencialmente
Espanha e Euskal Herria (País Basco).
procura, é o ineditismo dentre as proSegundo Sebba Cavalcante, curador e projetista
postas enviadas. “Buscamos revelar
gráfico da revista, a divulgação aconnovas possibilidades e caminhos estétece tanto pelo site, que tem partes
ticos, bem como mensagens que nos
traduzidas para o espanhol, e em
sejam caras. Já resgatamos obras
parte pelas próprias redes de contato
esquecidas por alguns artistas consapessoais dos organizadores. “É um
grados, caminhos criativos que foram
trabalho difícil e de continuidade, que
relegados por não renderem séries
também parte de pesquisas, atrás do
merecedoras das paredes de galerias.
que é interessante para cada um. Se
Trabalhos que foram pouco divulgados
manteve uma média de 200 a 250
ou utilizados em outros meios, fora do
trabalhos inscritos ao todo, entre as
universo artístico, também nos inteduas edições”.
A proposta editorial da UNA
ressam”, esclareceu.
A edição, que teve seu lançaé bem curiosa: não possui anúncios de
mento recentemente no bar Central,
qualquer gênero, as páginas não têm
em Recife, segue disponível para a
número e as informações das obras só
venda nas livrarias Cultura e Saraiva,
aparecem ao final da revista. Sendo
pelo valor de R$35. O mesmo vale
assim, a revista pode causar estranhapara a publicação anterior, a UNA
mento ao leitor desacostumado ao
Vermelha. Se a revista seguirá sendo
fazê-lo ter um primeiro contato com
A
revista
UNA
bienal e quais seus planos futuros, cona obra despido de quaisquer direciocontemplou trabalhos de artistas do Brasil,
tudo,
já são detalhes que o grupo opta
namentos, como é de praxe. A intenCabo Verde, Portugal, Espanha e
ção por trás desse conceito, no
Euskal Herria (País Basco) por manter sigilosos. “Já isto, se falar
perde a graça”, brincou Sebba.
entanto, vai por um caminho diametralmente oposto a um
minimalismo, garante Sebba, ao contrário do que poderia se
presumir antecipadamente.
“Queremos é valorizar cada obra isoladamente, e ao
mesmo tempo apresentar o conjunto, a massa de imagens no
objeto impresso. Valorizar este objeto em si também. Fazê-lo
objeto de deleite, de desejo, de inquietação. Neste sentido,
não haver interferência nas obras como números de páginas,
é fundamental”. Nesta edição, em particular, o sumário tradicional foi substituído por outro no qual o público é convidado
para interagir ativamente: são dadas figurinhas das obras à
parte, as quais o leitor é incumbido da tarefa de relacioná-las
Já resgatamos obras esquecidas
por alguns artistas consagrados,
caminhos criativos que foram
relegados por não renderem
séries merecedoras das paredes
de galerias.
35
Matheus Torreão |
TUDO AZUL NA NOVA
EDIÇÃO DA UNA
Amândio Cardoso | [email protected]
UM RINGUE PARA
A CRIATIVIDADE
No final do mês de outubro um jornal daqui do Recife
publicou um caderno especial para homenagear a inauguração
de um grande shopping. Nada mais justo. No mesmo dia, um
midiático publicitário escreveu, em sua rede social, dando os
parabéns pela iniciativa, enaltecendo a quantidade de anúncios
publicados, porém ressaltou a baixa qualidade da criatividade e
relevância dos anúncios homenageando a abertura do shopping. Concordo com ele. E o que fazer para reverter isso? Fico
pensando que o cuidado com a boa propaganda é um bem que
nós publicitários temos que preservar.
Lembrei-me de uma conversa que tive, em São Paulo,
no ano 2000, com um famoso publicitário local, hoje, diretor de
criação numa multinacional em Londres. Dizia ele: “Amândio,
meu caro, será que os clientes e anunciantes do Recife e do
Nordeste, como um todo, precisam de criatividade? Provavelmente não.” A falta de competitividade é a nossa grande inimiga. Para que uma marca necessite fazer uma publicidade relevante é preciso mais disputa de mercado. Vejo grandes varejistas, marcas de grande consumo, sem dar a mínima para a criatividade. Será que essas empresas acreditam que fazer propaganda é apenas comprar espaço e estar na mídia? Um caminho
para se entender isso, pode ser o de que vivemos num mercado em desenvolvimento (econômico e social), onde a maioria
36
da população é composta por analfabetos, semi analfabetos ou
que vivem na marginalidade do consumo.
E assim, esses empresários devem pensar: onde há
lugar para a boa propaganda, o bom design de produto, etc?
Para quê? Quem vai ser o consumidor da ideia publicitária?
Concluem com isso que uma peça publicitária não precisa ser
“nenhuma Brastemp“ para divulgar o seu serviço ou produto.
O fator econômico e social é fundamental para se “produzir” e
formar um grande mercado publicitário. Mas nada disso deve
ser uma desculpa para não fazer propaganda, ou fazer mau uso
dela. O que sobra em nosso mercado é um grande engessamento por parte das empresas. Imagine você um produto de
grande consumo, num mercado onde há, de fato, concorrência, fazendo uma publicidade insossa. O que aconteceria? Ou o
cliente mudaria imediatamente de agência ou os consumidores
mudariam de produto. Não haveria outra hipótese.
Nós publicitários não deveríamos ser pautados por
grandes verbas, vestidas de pequenas pretensões. Acredito que
a disputa de mercado faz com que a nossa atividade seja mais
respeitada e procurada. As boas ideias necessitam de um ringue
para brigar pela tão cobiçada percepção do consumidor. Sem
um ringue para lutar não há conquista. Sem conquista não há
mudanças. Sem mudanças não há criatividade.
CLICK
Pelo vão, já vão centenas de anos
Pelo vão, já vão centenas de vidas em várias contendas
Pelo vão, já foram portugueses, holandeses, africanos e indígenas
Pelo vão, foi a história
Pelo vão, hoje vai o turista pela beleza
Pelo vão, vai o orgulho de nossa história
E assim a moldura de pedra conta a história
Para quem souber ouvir, para quem quiser ouvir
O tempo e o vento adentram o forte e
visita a maravilhosa vista do Forte de Orange
Forte Orange | Itamaracá | PE | Brasil
Câmera: Nikon D60
Abertura: f/13
Velocidade: 1/250s
ISO: 200
Distância Focal: 26mm
Marcus Vinicius Serafim Sousa | [email protected]
MOLDURA DE PEDRA
EU RECOMENDO
GIFTING: COMO OFERECER BRINDES, ENCANTAR
CLIENTES E FAZER BONS NEGÓCIOS, Marina Pechlivanis, Auli de Vitto, Cláudio Mello e João de Simoni, 200 páginas,
Campus Elsevier.
O livro explica a fascinação
das pessoas pelos chamados
“brindes” ou “presentes”?
Como entender a necessidade de colecioná-los? Afinal, o
que pode ser considerado
um“gift” corporativo? A qual
campo de prática mercadológica estes “gifts” pertencem: comunicação, marketing, promoção, relacionamento, mídia, experiência? A
obra é dividida em quatro
capítulos, cada um escrito
por um dos autores que
compõem uma narrativa única, composta por diferentes aspectos do tema. O objetivo do livro é desvendar seus significados,
sua história, aplicações, resultados, destrinchando as artimanhas desta estratégia que descende da ancestral prática de trocar objetos, experiências e sensações.
MOTIVAÇÃO E FORMAÇÃO DE EQUIPES NA
GESTÃO PÚBLICA, Paulo Rodrigues, 80 páginas, Editora SGAmarante Editorial
Com informalidade e bom humor,
Paulo Rodrigues, administrador
público graduado pela FGV, aponta neste livro alguns dos principais
desafios do dia a dia das instituições públicas e propõe alternativas para superá-los. A afirmação
de que o principal fator de motivação é o reconhecimento do trabalho, resume a ideia principal do
autor, que nesta obra também
aborda a importância estratégica
de formar equipes competentes
na gestão pública. O livro mostra
em detalhes os caminhos para a
formação dessas equipes e de
como é possível manter um bom nível de motivação mesmo
em situações adversas e com as todas as limitações inerentes à
administração pública.
ACREDITE, ESTOU MENTINDO – CONFISSÕES DE
UM MANIPULADOR DAS MÍDIAS, Ryan Holiday, 264
38
Páginas, Companhia Editora
Nacional
O autor Ryan Holiday é um
estrategista de mídia e exmarketeiro, que se tornou
polêmico nos Estados Unidos ao expor a fragilidade da
mídia americana, principalmente os blogs, sites e as
redes sociais. No livro,
segundo ele, a grande
imprensa se pauta através
dos veículos online e influenciá-los é muito fácil. A obra
mostra em detalhes a vulnerabilidade do sistema de mídia e o passo a passo para manipular
o ciclo de notícias online, plantar uma história dentro de um
grande site e fazer qualquer história aparecer na TV, em rede
nacional. As denúncias de Holiday são resultado de sua experiência nos bastidores de blogs, grandes sites e agências de relações públicas. Em vez de capítulos extensos, o livro está dividido em duas partes, constituídas de textos curtos, que se completam.
MIDIAS SOCIAIS NA ORGANIZAÇÃO - COMO
LIDERAR IMPLEMENTANDO MÍDIAS SOCIAIS E
MAXIMIZAR OS VALORES DE SEUS CLIENTES E
FUNCIONÁRIOS, Anthony J. Bradley e Mark P. McDonald, 288
páginas, M.books.
Nesta obra, os autores compartilham conhecimentos de
seus estudos de mais de
quatrocentas organizações
do mundo todo – incluindo
Xilinx, Ford Motor Company e Cemex – que têm
usado as tecnologias sociais
para conseguir sucessos que
seriam inimagináveis há poucos anos. O livro enfatiza
habilidades e planejamentos
necessários para o mesmo
na implantação de Mídias
Sociais, enfocando disciplinas que devem ser utilizadas, tais como Visão, Estratégia, Propósito, Orientação e Adaptação. É um guia prático de liderança
para obter-se o máximo da colaboração das pessoas envolvidas
na implantação de Mídias Sociais na Organização. Todo líder
deve entender as possibilidades das mídias sociais transformarem a maneira com que cultivam seus negócios.