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Brand Style C^RObSR:]U]1]Z]` 9\WTS·\¸ 4]`Y 4]]R /a[O\gTZOd]`a Oaa^]ba]\OUW`OTTO ]`be] Brazilian American Chamber 3dS`gbVW\UWaPSbbS`W\^OW`a 9\WTS·\¸4]`Y4]]R Coral Gables Setembro de 2012 Brand Style 9\WTS·\¸ 4]`Y 4]]R Um pouco de História /a[O\gTZOd]`a Oaa^]ba]\OUW`OTTO 1981 - Início]`be] do negócio em Brasília - DF. 1983 - Abertura do segundo restauante. 1991 - Mudança do modelo de negócio para franquia. 1992 - Inauguração da primeira unidade franqueada e do primeiro restaurante fora do DF. 3dS`gbVW\UWaPSbbS`W\^OW`a 1994 - Primeiro restaurante no estado de SP, na cidade de Bauru. 9\WTS·\¸4]`Y4]]R 1998 - Parceria com operador logístico. 1999 - Primeiro restaurante na capital paulista. 2000 - Primeiro restaurante na cidade do Rio de Janeiro. ELEMENTOS GRÁFICOS - hierarquia da GRAPHIC ELEMENTS – Logo and Color H C^RObSR:]U]1]Z]` Communication Style Puns Menu • Bringing (great/quality/fresh/healthy) food • As many options as spots on a giraffa. (Or two) Brand Style 9\WTS·\¸ 4]`Y 4]]R Um pouco mais... /a[O\gTZOd]`a Oaa^]ba]\OUW`OTTO 2002 - O Giraffas atinge a marca de 100 unidades. ]`be] 2006 - O Giraffas atinge a marca de 200 unidades; - Início do Estudo de Internacionalização. 2008 - Primeiro contato com a Apex; - Aprofundamento dos Estudos de Viabilidade de 3dS`gbVW\UWaPSbbS`W\^OW`a Internacionalização9\WTS·\¸4]`Y4]]R do Giraffas; - Estudo do mercado de Fast Food americano; - Crise Econômica Mundial. ELEMENTOS GRÁFICOS - hierarquia da GRAPHIC ELEMENTS – Logo and Color H C^RObSR:]U]1]Z]` Communication Style Puns Menu • Bringing (great/quality/fresh/healthy) food • As many options as spots on a giraffa. (Or two) Brand Style 9\WTS·\¸ 4]`Y 4]]R Um pouco mais... /a[O\gTZOd]`a Oaa^]ba]\OUW`OTTO 2009 - O Giraffas atinge a marca de 300 unidades; ]`be] - Intensificação dos Estudos do Mercado do Sul da Flórida: Análise de Concorrentes e Hábitos de Consumo; - Abertura do Escritório Giraffas US dentro do CN da Apex nos Estados Unidos; - Será que estamos no caminho correto? 9\WTS·\¸4]`Y4]]R 3dS`gbVW\UWaPSbbS`W\^OW`a ELEMENTOS GRÁFICOS - hierarquia da GRAPHIC ELEMENTS – Logo and Color H C^RObSR:]U]1]Z]` Communication Style Puns Menu • Bringing (great/quality/fresh/healthy) food • As many options as spots on a giraffa. (Or two) Brand Style Presente 9\WTS·\¸ 4]`Y 4]]R /a[O\gTZOd]`a 2010 - RevisãoOaa^]ba]\OUW`OTTO do Planejamento: - Realinhamento]`be] do modelo de negócio; - Implementação do novo planejamento; - Início da implantação do primeiro Giraffas nos Estados Unidos. 2011 - Abertura do Giraffas Causeway, primeiro restaurante da rede nos Estados Unidos; 3dS`gbVW\UWaPSbbS`W\^OW`a 9\WTS·\¸4]`Y4]]R - Abertura do Giraffas Midtown, segundo restaurante da rede nos Estados Unidos. ELEMENTOS GRÁFICOS - hierarquia da GRAPHIC ELEMENTS – Logo and Color H C^RObSR:]U]1]Z]` Communication Style Puns Menu • Bringing (great/quality/fresh/healthy) food • As many options as spots on a giraffa. (Or two) Brand Style C^RObSR:]U]1]Z]` 9\WTS·\¸ 4]`Y 4]]R /a[O\gTZOd]`a Oaa^]ba]\OUW`OTTO ]`be] Giraffas USA 3dS`gbVW\UWaPSbbS`W\^OW`a 9\WTS·\¸4]`Y4]]R Brand Style 9\WTS·\¸ 4]`Y 4]]R Voltando a 2006 /a[O\gTZOd]`a Oaa^]ba]\OUW`OTTO - Planejamento Giraffas Brasil em 2006 ]`be] - Estudo de Potencial de Mercado Brasileiro em 2006 - Alta demanda de interesados em levar a marca Giraffas para o exterior; - Como estudar o mercado internacional e seu real potencial? 3dS`gbVW\UWaPSbbS`W\^OW`a - Entre todos os mercados: Por que o Americano? 9\WTS·\¸4]`Y4]]R Mercado Maduro, com um restaurante para cada 320 habitantes ELEMENTOS GRÁFICOS - hierarquia da GRAPHIC ELEMENTS – Logo and Color H C^RObSR:]U]1]Z]` Communication Style Puns Menu • Bringing (great/quality/fresh/healthy) food • As many options as spots on a giraffa. (Or two) Brand Style E começamos a Saga 9\WTS·\¸ 4]`Y 4]]R /a[O\gTZOd]`a - Economia extremamente aquecida e mercado imobiliário Oaa^]ba]\OUW`OTTO ]`be] no seu ápice - Dificuldade de começar relação comercial com potenciais parceiros - Primeiras reuniões com a Apex no Brasil - Pesquisa sobre o Mercado de Fast Food no Sul da Florida e Hábitos 3dS`gbVW\UWaPSbbS`W\^OW`a 9\WTS·\¸4]`Y4]]R de consumo. - Aprofundamos nos questionamentos: Por que? Onde? Como? Quanto? Quando? ELEMENTOS GRÁFICOS - hierarquia da GRAPHIC ELEMENTS – Logo and Color H C^RObSR:]U]1]Z]` Communication Style Puns Menu • Bringing (great/quality/fresh/healthy) food • As many options as spots on a giraffa. (Or two) Brand Style 9\WTS·\¸ 4]`Y 4]]R Em busca das respostas /a[O\gTZOd]`a Oaa^]ba]\OUW`OTTO - Por quê: Mercado de maior know-how no setor de ]`be] food service, vanguarda do setor. Novos nichos e janelas de entrada. - Como: Usando a similaridade da Cozinha Brasileira com a Européia, Americana e Cubana. - Quando: Com a crise, queda dos preços de aluguel, parceiros 3dS`gbVW\UWaPSbbS`W\^OW`a 9\WTS·\¸4]`Y4]]R ávidos por negócio. - Aonde: Sul da Flórida. Grande quantidade de brasileiros, ponto turístico e de grande abertura cultural. - Por quanto: Um valor adequado para o potencial. ELEMENTOS GRÁFICOS - hierarquia da GRAPHIC ELEMENTS – Logo and Color H C^RObSR:]U]1]Z]` Communication Style Puns Menu • Bringing (great/quality/fresh/healthy) food • As many options as spots on a giraffa. (Or two) Brand Style 9\WTS·\¸ 4]`Y 4]]R Implementação /a[O\gTZOd]`a Oaa^]ba]\OUW`OTTO - O que queremos é o mesmo que temos no Brasil? ]`be] - O que adpatar e o quanto adptar do negócio? - O que o mercado espera e o que você pode oferecer? - Qual é realmente o cliente que esperamos? - E as adaptações e a busca por entender a cultura? - O que aconteceu com as9\WTS·\¸4]`Y4]]R outras Marcas que tentaram a 3dS`gbVW\UWaPSbbS`W\^OW`a Internacionalização? - O Dilema de impor seu conceito x O que eles querem? Quem está certo... ELEMENTOS GRÁFICOS - hierarquia da GRAPHIC ELEMENTS – Logo and Color H C^RObSR:]U]1]Z]` Communication Style Puns Menu • Bringing (great/quality/fresh/healthy) food • As many options as spots on a giraffa. (Or two) Brand Style 9\WTS·\¸ 4]`Y 4]]R Implementação /a[O\gTZOd]`a - Envio de um executivo para estudar o Local; Oaa^]ba]\OUW`OTTO - Contratação de]`be] parceiros com grande Know-How; - Estratégia de Expansão focando lojas em diferentes públicos (classe social, etnia, composição de idade); - Formalização de Parceria com a Apex; - Planejamento visando aprendizado que sustentasse posterior 3dS`gbVW\UWaPSbbS`W\^OW`a crescimento; 9\WTS·\¸4]`Y4]]R - Contratação de Empresa Especializada em Pesquisa para Construção de Marca. ELEMENTOS GRÁFICOS - hierarquia da GRAPHIC ELEMENTS – Logo and Color H C^RObSR:]U]1]Z]` Communication Style Puns Menu • Bringing (great/quality/fresh/healthy) food • As many options as spots on a giraffa. (Or two) ELEMENTOS GRÁFICOS - hierarquia da GRAPHIC ELEMENTS – Logo and Color H C^RObSR:]U]1]Z]` Brand Style O que esperamos 9\WTS·\¸ 4]`Y 4]]R /a[O\gTZOd]`a Oaa^]ba]\OUW`OTTO - 1 Lojas em 2011 ]`be] - 4 Lojas em 2012 - 12 Lojas em 2013 - Solidificação da Marca no Sul da Florida - Estruturar o Giraffas para Expansão pelos demais estados americanos. 9\WTS·\¸4]`Y4]]R - Formatar e implementar o modelo de “Franquias” e Joint Venture nos 3dS`gbVW\UWaPSbbS`W\^OW`a Estados Unidos. ELEMENTOS GRÁFICOS - hierarquia da GRAPHIC ELEMENTS – Logo and Color H C^RObSR:]U]1]Z]` Communication Style Puns Menu • Bringing (great/quality/fresh/healthy) food • As many options as spots on a giraffa. (Or two) Brand Style 9\WTS·\¸ 4]`Y 4]]R O que estamos fazendo: /a[O\gTZOd]`a - SolidificandoOaa^]ba]\OUW`OTTO nossa presença junto ao Imigrante Brasileiro ]`be] - Trazer o “consumidor alvo” da marca e iniciar comunicação e divulgação da marca; - Estratégias de comunicação e divulgação baseadas na web; - Posicionar a marca como: “The food that you love to eat with the 9\WTS·\¸4]`Y4]]R Brazilian Twist” 3dS`gbVW\UWaPSbbS`W\^OW`a - Ajuste fino do conceito visando rápida expansão. ELEMENTOS GRÁFICOS - hierarquia da GRAPHIC ELEMENTS – Logo and Color H C^RObSR:]U]1]Z]` Communication Style Puns Menu • Bringing (great/quality/fresh/healthy) food • As many options as spots on a giraffa. (Or two) Brand Style 9\WTS·\¸ 4]`Y 4]]R /a[O\gTZOd]`a Oaa^]ba]\OUW`OTTO ]`be] Muito Obrigado 3dS`gbVW\UWaPSbbS`W\^OW`a 9\WTS·\¸4]`Y4]]R ELEMENTOS GRÁFICOS - hierarquia da GRAPHIC ELEMENTS – Logo and Color H C^RObSR:]U]1]Z]` Communication Style Puns Menu • Bringing (great/quality/fresh/healthy) food • As many options as spots on a giraffa. (Or two)