Apresentação do PowerPoint

Projeto Especial: Eleições 2004
Programação Especial Rádios e TV Cultura
Rádio e TV Cultura
Tel: 3874-3015 / Fax: 3611-2060
FUNDAÇÃO PADRE ANCHIETA
Rádios e TV Cultura
A programação da TV Cultura abrange diversos
gêneros e oferece um ambiente favorável à
percepção positiva das marcas de seus
patrocinadores.
Fazer parte da Programação da TV Cultura é
agregar ao seu produto ou serviço a
credibilidade conquistada pela emissora ao
longo de seus 35 anos. O comprometimento
com a transformação qualitativa da sociedade
tem sido alcançado por meio de programação
imparcial, respeitada por jornalistas,
formadores de opinião e pelo público
telespectador.
Nas Rádios e TV Cultura encontram-se os
ambientes mais favoráveis à percepção
positiva das marcas anunciantes, com menor
dispersão e maior aceitação do público, que
percebe o cuidado com a qualidade também
nas inserções publicitárias veiculadas nos
intervalos da programação.
FUNDAÇÃO PADRE ANCHIETA
Rádios e TV Cultura
Ao apoiar as programações das emissoras da
Fundação Padre Anchieta, o anunciante obtém
um retorno ainda maior e mais duradouro: o
extraordinário ganho de imagem institucional valor que assume uma importância crescente
neste mercado altamente competitivo - ao ter
sua marca vinculada a um projeto que objetiva
difundir informação e cultura brasileira por
meio da televisão e rádio.
Na Cultura, todo investimento publicitário é
transformado em investimento para produção
de programação.
Apresentamos, a seguir, os detalhes
deste projeto especial e dados que
demonstram que fazer parte do projeto
Eleições 2004 com a Cultura será
um excelente investimento para
sua empresa.
Ao destacar somente informações que realmente importam à formação
do cidadão, as Rádios e TV Cultura reforçam a posição de mediadoras
críticas e imparciais entre os candidatos e os eleitores.
Essa é a base da cobertura das Eleições Municipais de 2004: De Olho no Voto.
Projeto Eleições 2004: a Cultura, De Olho no Voto.
Parcerias com renomadas instituições como USP, UNESP e UNICAMP
garantem o alto nível da cobertura das Eleições nas Rádios e TV Cultura: a
participação de estudiosos em diversas áreas ligadas ao processo
democrático dará ao eleitor quantidade e qualidade diferenciados de
informações.
E nada melhor que estar aliado à mais paulista das emissoras para levar
as informações das Eleições às casas de todo o Estado de São Paulo.
A TV Cultura é a televisão dos paulistas. De fato e por direito. Uma
TV Pública, com a missão de levar conhecimento da mais alta qualidade ao
máximo de telespectadores possível. Para isso, sua rede de transmissão já
cobre cerca de 94% do Estado de São Paulo.
Este projeto especial propõe que sua empresa seja a apoiadora dos
programas que formam a cobertura “De Olho no Voto”, colocando sua
empresa ao lado da Cultura, TV e rádios AM e FM, uma das marcas
de maior prestígio e credibilidade do jornalismo televisivo.
Jornalismo da TV Cultura: o ambiente de maior
credibilidade da televisão brasileira.
Credibilidade e solidez nas informações transmitidas e analisadas
marcam os programas jornalísticos apresentados pela TV Cultura.
Debates, telejornais, revistas e programas esportivos formam
uma programação consistente e de altíssima qualidade, sempre
visando o aprimoramento educativo e cultural de seu público.
O jornalismo da TV Cultura segue, de forma pioneira na televisão
brasileira, o conceito que percorre toda a programação da
emissora: oferecer meios para a formação crítica do cidadão. O
jornalismo da Cultura é Jornalismo Público porque é voltado para
o povo, privilegiando a compreensão dos fatos. O Jornalismo
Público além de informar, explica, esclarece e critica.
Com o seu conceito de Jornalismo Público, a TV Cultura introduz
no telejornalismo a novidade mais antiga do bom jornalismo:
repórteres que perguntam, estimulam o debate, pressionam pela
busca dos fatos.
JORNAL DA CULTURA NAS ELEIÇÕES 2004
Situar o telespectador no centro dos
principais acontecimentos do dia é
um dos grandes méritos do padrão
analítico adotado pelo Jornal da
Cultura, apresentado por Heródoto
Barbeiro e Márcia Bongiovanni.
Em sua fase atual, o Jornal da
Cultura inovou mais uma vez o
telejornalismo brasileiro ao introduzir
a participação do jornalista Celso
Zucatelli, responsável por esclarecer
e contextualizar as matérias
apresentadas.
Na cobertura especial das Eleições
2004, o Jornal da Cultura reserva
um bloco especial, todas as Quintas,
para realizar um balanço geral das
campanhas eleitorais nas principais
capitais brasileiras. Com a
inconfundível qualidade do jornalismo
da Cultura.
Perfil da Audiência
Classe Social
A/B
C
D/E
56
30
14
Sexo
Idade Panregional - 2001
Masculino Feminino 04 a 11 12 a 17 18/24 25/34 35/49
55
45
12
7
Fonte: Ibope Telereport – Dados Domiciliares – Média 4º Trimestre 2004 – Out a Dez 2003
Foto: Esquerda para Direita – Celso Zucatelli, Heródoto Barbeiro e Márcia Bongiovanni
9
12
25
50+
36
PROGRAMA ESPECIAL ELEIÇÕES 2004
JORNALISMO PÚBLICO ENTREVISTA SEU CANDIDATO
O Jornalismo da TV Cultura, forte e investigativo, marca presença
no pleito: nos moldes do consagrado Roda Viva, Heródoto
Barbeiro, Paulo Markun (foto) e Éderson Granetto entrevistam os
principais candidatos da capital às vésperas das eleições
municipais, tornando o programa DE OLHO NO VOTO: JORNALISMO
PÚBLICO ENTREVISTA SEU CANDIDATO uma ferramenta de decisão
imprescindível para a sociedade.
DIÁRIO PAULISTA NAS ELEIÇÕES 2004
A reconhecida competência da equipe de jornalismo da TV Cultura voltada para um
tratamento especial dos assuntos do Estado de São Paulo: este é o telejornal
Diário Paulista, apresentado por Ederson Granetto e Madeleine Alves (foto).
Com links e equipes de reportagem nas principais cidades do Estado, a
proposta deste programa jornalístico é privilegiar pautas e abordagens que
ultrapassem os limites de sua região e interessem de maneira geral.
Diário Paulista: cobertura especial
Este telejornal visa a informação, com ênfase na análise e a
contextualização dos fatos e não na quantidade de notícias
apresentadas.
O telejornal preparou uma programação especial para a cobertura das
Eleições 2004: de segunda a sexta, um bloco do programa será
inteiramente dedicado a informações referentes à campanha eleitoral. Às
quintas, Diário Paulista trará uma inédita análise sobre a audiência do
Horário Político gratuito na televisão, sempre com base no Universo
Grande São Paulo. As análises serão realizadas pelo cientista político
Carlos Novaes.
Flashes Regionais: A informação em Tempo Real
Além da ampla cobertura da Capital, equipes percorrerão o
interior do Estado, coletando análises de especialistas nas mais
expressivas cidades paulistas e trazendo informações atualizadas ao
telespectador mais exigente do Brasil.
Perfil da Audiência
Classe Social
A/B
C
D/E
43
48
10
Sexo
Idade Panregional - 2001
Masculino Feminino 04 a 11 12 a 17 18/24
52
48
13
7
9
25/34 35/49
14
27
Fonte: IBOPE/Telereport – Média Abr/Jun 2004
50+
29
RÁDIOS CULTURA AM E FM NAS ELEIÇÕES 2004
Na Rádio Cultura FM, a mais representativa emissora de
música clássica no Brasil, possui público fiel e extremamente
atuante junto à emissora.
Perfil da Audiência - RÁDIO CULTURA FM
Classe Social
A/B
C
D/E
71
19
10
Sexo
Faixa Etária
Masculino Feminino 10 a 14
69
31
15/19
20/24
25/29
30/34
35/39
40/49
50/59
60+
1
3
5
4
13
19
15
37
3
Fonte: Ibope EasyMedia 2 – Rádio Recall – 1º Trimestre 2004
Inovadora na área musical, a Rádio Cultura AM
dedica-se desde 1989 exclusivamente ao
melhor da MPB. Em sua busca por uma
identidade própria, a Rádio Cultura AM tornou-se
uma alternativa mais musical e cultural, diferente
das demais emissoras.
Perfil da Audiência - RÁDIO CULTURA AM
Classe Social
A/B
C
D/E
26
64
10
Sexo
Faixa Etária
Masculino Feminino 10 a 14
80
20
1
15/19
20/24
25/29
30/34
35/39
40/49
50/59
60+
0
0
5
0
2
9
33
49
A programação das Eleições 2004 preparada pelas Rádios Cultura AM e FM contempla informações
gerais sobre o processo eleitoral, com ênfase à prestação de serviço ao ouvinte-eleitor.
A cobertura consta de notas de serviço sobre como e onde votar, notícias que destaquem a
participação do eleitor no processo democrático e entrevistas que ajudem o eleitorado a escolher
bem seus candidatos.
A partir de 13 de Setembro, as Rádios Cultura colocarão no ar boletins especiais distribuídos ao longo
da programação, de Segunda a Sábado.
RÁDIOS CULTURA AM E FM E TV CULTURA: A COBERTURA DE 03 DE OUTUBRO
NO DIA 03 DE OUTUBRO, ESPAÇO TOTAL PARA O INTERESSE PÚBLICO
As Rádios e a TV Cultura estarão
acompanhando todos os acontecimentos e
desdobramentos das Eleições 2004, em plena
sintonia entre seus departamentos de
jornalismo.
No dia 3 de outubro, durante as eleições, três
especiais de uma hora de duração acionarão
toda a equipe de jornalismo da TV Cultura.
Nossos repórteres cobrirão todos os fatos
relevantes diretamente das ruas e, nos
estúdios, sob o comando de Celso Zucatelli e
com a participação de Paulo Markun, Heródoto
Barbeiro e Éderson Granetto, entrevistas e
análises dos resultados darão o tom desde a
primeira hora do dia. Após o encerramento
das eleições, o jornalismo permanecerá ao
vivo, até 00h00.
Nas Rádios AM e FM, 15 boletins especiais
irão ao ar em cada emissora, de hora em
hora, das 7h00 à 00h00, oferecendo
informações sobre as eleições nas principais
capitais brasileiras, especialmente no Estado
de São Paulo.
RÁDIOS CULTURA AM E FM E TV CULTURA
ELEIÇÕES 2004 – CRONOGRAMA DE PROGRAMAÇÃO
Setembro
TV CULTURA - Programa
Especiais: Jornalismo Público
entrevista seu candidato
Diário Paulista: Reportagens
Especiais
Duração
Diário Paulista: Quadro Especial
até 5 min
Jornal da Cultura: Quadro Especial
até 5 min
03 de Outubro: Especiais
1 hora
RÁDIOS CULTURA - Programa
Duração
Boletins especiais
até 5 min
03 de Outubro: Boletins
até 5 min
S
S
D
S
T
Q Q
S
S
D
S
T
Q Q
S
S
D
S
T
Q Q
Outubro
S S D
Q Q
S
S
D
S
T
Q Q
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1
2
3
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1
2
3
1 hora
até 5 min
Por que fazer parte deste projeto é
um excelente investimento?
No Estado de São Paulo, a programação da TV Cultura chega a 31 milhões de
pessoas, em mais de 400 municípios.
A TV Cultura oferece cobertura de 93,4% da população paulista e
ambiente favorável à percepção positiva de seus anunciantes
Manter uma programação de alto nível é a característica principal da TV Cultura.
Ao longo dos 35 anos de sua história, a Fundação Padre Anchieta, por meio de suas
emissoras TV Cultura e Rádios Cultura AM e FM, vem ocupando uma posição
relevante no contexto da comunicação brasileira, oferecendo informações de
interesse público à sociedade brasileira e promovendo o aprimoramento educativo e
cultural de seu público.
O perfil do telespectador da Cultura, em geral, é bem distribuído entre todas as
classes sociais e faixas etárias. A audiência tem percebido, desde 1998, a
preocupação da Cultura também com a qualidade das inserções em seus intervalos de
programas.
E tem aprovado!
Perfil do Telespectador da TV Cultura
Programação Geral
50+
19%
D/E
28%
A/B
33%
Classe Social
04 a 11
26%
35/49
21%
C
39%
12 a 17
10%
25/34
14%
18/24
10%
Faixa Etária
Idade panregional
2001
Masculino
48%
Feminino
52%
Fonte: IBOPE/Telereport
Média – 4o Trimestre 2003 - Out a Dez 2003
Dados de Domicílios – Univ erso Grande São Paulo
Departamento de Marketing Rádio e TV Cultura
Sexo
Ranking comparativo de Audiência entre emissoras abertas
Média anual de Audiência e Share das principais emissoras abertas, no
período de Janeiro a Dezembro 2003, faixa horária entre 6h e 00h00.
Universo: Grande São Paulo – 4.848.000 domicílios
Média de Ligados no período estudado – 41,2%, equivalente a 1.999.800
domicílios.
RAT% MÉDIO
SHR% MÉDIO
20,1%
48,7%
RAT% MÉDIO
SHR% MÉDIO
RAT% MÉDIO
SHR% MÉDIO
RAT% MÉDIO
SHR% MÉDIO
8,4%
20,4%
2,2%
5,4%
1,4%
3,4%
Fonte: IBOPE/Telereport – Minuto a Minuto – Média Anual Jan/Dez 2003 – Faixa 6h-00h00
Departamento de Marketing Rádio e TV Cultura
A TV Cultura apresenta
competitividade em relação às
demais emissoras. Sua audiência
alcança picos de 7 pontos com a
programação infantil, colocando-o
com frequência à frente da Band e
Rede TV.
RAT% MÉDIO
SHR% MÉDIO
3,9%
9,4%
RAT% MÉDIO
SHR% MÉDIO
1,8%
4,3%
Resumo dos Benefícios do projeto Eleições 2004
PROJETO ESPECIAL – ELEIÇÕES 2004
TV CULTURA – PLANO DE APOIO
1. Jornalismo Público Entrevista: Série de 07 programas especiais
Com uma hora de duração cada
• Exibição:
Terça a Sexta, 23h30.
21 a 30 de Setembro
• Esquema
de Mídia
• Vinhetas de abertura e encerramento caracterizadas de apoio
• 01 filme de 30” por programa
• 04 chamadas caracterizadas de apoio (5”c/slogan) por programa.
Sua marca
estará aliada a mais
de 571 inserções na
programação especial de Eleições
e também ao prestígio das
Rádios e TV Cultura.
2. Blocos especiais: Diário Paulista e Jornal da Cultura
Série de 04 programas cada – blocos de até 05 minutos de duração.
• Exibição:
Diário Paulista: Quintas, 19h00
Jornal da Cultura: Quintas, 21h00
• Esquema
de Mídia
• Vinhetas de passagem caracterizadas de apoio (5” c/slogan)
• 02 filmes de 30” a serem utilizados em cada série.
RÁDIO CULTURA – PLANO DE APOIO
4. Boletins Especiais: Rádios AM e FM
• Veiculação:
Segunda a Sábado, 7h00 às 22h00 –de 13 a 30 de Setembro
Rádio AM: 08 boletins por dia
Rádio FM: 04 boletins por dia
• Esquema
de Mídia
• 01 vinheta caracterizada de apoio (10” c/slogan) por boletim
• 01 spot de 30” por por boletim
3. Reportagens especiais: Diário Paulista
Série de 18 reportagens com até 05 minutos de duração cada
• Exibição:
Segunda a Sexta, 19h00 – de 06 a 30 de Setembro.
• Esquema
de Mídia
• Vinhetas de passagem caracterizadas de apoio (5” c/slogan)
• 10 filmes de 30” com veiculação determinada na série de reportagens,
com plano de mídia a ser definido pelo anunciante.
4. COBERTURA DE ELEIÇÃO – 03 DE OUTUBRO
5. COBERTURA DA ELEIÇÃO – 03 DE OUTUBRO
• Veiculação:
Domingo, 7h00 às 00h00
Rádio AM: 15 boletins ao longo do dia
Rádio FM: 15 boletins ao longo do dia
• Exibição:
Domingo, 8h00 às 9h00; 11h00 às 12h00; 14h00 às 15h00
• Esquema
de Mídia
• Vinhetas de abertura e encerramento caracterizadas de apoio
• 01 filme de 30” por faixa horária descrita acima.
• Esquema
de Mídia
• 01 vinheta caracterizada de apoio (10” c/slogan) por boletim
• 01 spot de 30” por por boletim
Especial – 17h00 às 00h00: Vinhetas de abertura e encerramento + 01
Vinheta de Passagem (5” c/slogan) por hora, totalizando 07 vinhetas de
passagem.
• Cobertura:
Grande São Paulo
• Cobertura:
Estado de São Paulo
Rádio e TV Cultura – Telefone: 3874-3015 / Fax: 3611-2060
PROJETO ESPECIAL – ELEIÇÕES 2004
RESUMO DE MÍDIA
E s p e c i a is : J o rn a lis m o
P ú b l ic o E n t re v is t a
T V CULTURA
Diár io Pau lis ta e Edição
Diár io Pau lis ta:
de Sábado
Re po rtage ns
Bloc os Es pec iais
03 de Outu br o :
Es pe ciais
7
7
V inheta de A bertura
V inheta de Enc erramento
V inheta de Bloc o - 5"
18
8
4
4
7
10
4
3
12
20
38
TOTAL inserções
RÁDIO + TV
V inheta 10 s egundos
7
Filme 30"
Spot 30"
Vinheta de Abertura
Chamadas
Total program a
28
49
28
RÁDIO FM
Boletins Espe ciais
Boletins Es pe ciais
Vinheta de Bloco - 5"
Vinheta 10 segundos
RÁDIO AM
3 de Outubro: Especiais
Vinheta de Encerramento
3 de Outubro:
Es pe ciais
Filme 30"
Spot 30"
Chamadas
Vinheta de A bertura
Total
Vinheta de Encerramento
11
11
33
222
24
222
48
571
Vinheta de Bloco - 5"
Vinheta 10 segundos
64
15
128
15
64
15
128
15
128
30
256
30
Filme 30"
Spot 30"
Chamadas
Total programa
CUSTOS TOTAIS
Rádio e TV Cultura – Telefone: 3874-3015 / Fax: 3611-2060
VALOR TOTAL do PROJETO
R$ 188.590,
INSERÇÕES
571 ins.