Book_OllaLady - Letícia Oliver

Impulsionados pela arte
Movidos por ideias
A Agência
Inventar e idealizar estão mais próximos do que se parece. A dificuldade é como filtrar
ideias e como eternizar uma invenção.
Eternizar uma invenção não é criar algo que funcione, mas algo que seja sempre lembrado.
Para que algo seja sempre lembrado, é preciso ter uma excelente ideia.
A nossa ideia? Impulso e Arte.
A nossa invenção? A PulsArt.
As cores vermelho e cinza, escolhidas para serem as principais da agência, representam
respectivamente nossa paixão e flexibilidade.
A nossa equipe é qualificada e interligada. A PulsArt é uma agência 360, a qual oferece
um serviço integrado, que supre todas as etapas envolvidas e necessárias para realização
de uma campanha, disponibilizando assim, todas as áreas fundamentais para a execução
do job encarregado.
Cada profissional foi escolhido não só pelo seu talento, mas por sua vontade de próatividade. A PulsArt garante precisão e atenção no atendimento, ordem e solução no
planejamento, para que a criação responda com inovação e eficiência, enquanto a mídia
tem conhecimento e domínio do melhor canal para cada perfil, e por fim, uma produtora
que torna a ideia real.
O lema da agência é buscar constantemente impulsionar a comunicação dos nossos
clientes, usando a arte, por meio da paixão por grandes ideias. Este ideal também define
o significado do nome “PulsArt”, que é fruto da soma das palavras “Impulso” e “Artístico”.
Mariana S. - ACriação
Letícia O. - Atendimento
Bruno Furino - Redação
Beatriz Menezes - Planejamento
Ingrid - Redação
Stephanie - Planejamento
Luiza Tomasuolo - Criação
Letícia M. - Atendimento
Marca
e
Produto
A
Marca
A Indústria Nacional de Artefatos de Látex S.A é a responsável pela fabricação
do preservativo da marca Olla. Localizada na Av. Piracicaba, nº137, na cidade de
São Roque no estado de São Paulo, a indústria também é responsável pela produção dos preservativos masculinos das marcas Lovetex e Microtex.
Todas estas marcas pertencem a empresa Hypermarcas, que possui um diverso e variado portfólio de marcas. Em sua maioria, essas marcas são líderes ou
vice-líderes de mercado respectivo ao seu segmento. Dispõem de estruturas
especializadas para a distribuição nacional de seus produtos, com vendedores,
promotores e equipe de visitação médica, atuando no mercado farmacêutico e
de consumo. Com 28 aquisições de marcas desde o início das suas atividades,
a Hypermarcas busca crescer e ampliar seu portfolio de marcas e produtos.
A empresa Hypermarcas é um conglomerado brasileiro que esta entre as maiores
companhias de bens de consumo no Brasil e possui 28 aquisições desde sua
formação. Atuante no mercado de Farma e Consumo dispõem de equipes especializadas integradas a fortes estratégias de marketing em cada setor visando
o crescimento de suas marcas. A estrutura de distribuição tem abrangia nacional, para cada segmento as esquipes especializadas é composta por vendedores, promotores de venda e equipes de visitas medicas.
A Hypermarcas possui portfolio variado com produto de beleza e higiene pessoal, medicamentos e alimentos. As marcas pertencentes a companhia em sua
maioria são lideres o vice-lideres de mercado dentro de seus segmentos.
No segmento de preservativos masculinos a empresa possui as marcas Olla,
Lovetex e Jontex.
A Olla é uma marca focada em apresentar soluções para uma vida sexual saudável e prazerosa. Ela atua nos segmentos de preservativo masculino e lubrificante
íntimo oferecendo uma grande variedade de produtos. Produzidos com a mais
alta tecnologia, todos os preservativos são testados eletronicamente e passam
por um Controle de Qualidade certificado mundialmente. Apresenta diversas
opções, com destaque para o Olla Ice, que é a grande inovação no mercado
apresentada pela marca.
Olla Ice: Preservativo
lubrificado com efeito
refrescante. Com sabor
de hortelã, o lubrificante Olla Ice garante
uma sensação refrescante.
Embalagem: 3 e 6
unidades
Olla Gel: Lubrificante íntimo à base de
água, não gorduroso. Facil aplicação,
até mesmo sobre a
camisinha. Promove
um melhor deslizamento no momento
da relação sexual.
Olla Gel Ice: Lubrificante íntimo
com efeito refrescante.
Olla Preservativo Lubrificado: Olla é um preservativo masculino lubrificado
inofensivo à saúde. Seu
lubrificante neutraliza o
aroma do látex, proporcionando uma relação
confortável, saudável e
segura.
Embalagem: 3 e 6 unidades
Olla Gel: Pacotes
com lubrificante
íntimo à base de
água, não gorduroso. Embalagem:
3 unidades.
Olla Morango: É um
preservativo lubrificado
e seu aroma neutraliza
o do látex e proporciona
uma relação confortável,
segura e com a sensualidade do morango.
Embalagem: 3 e 6 unidades
Olla Sensitive: Preservativo lubrificado e a menor espessura possibilista maior sensação de
contato, proporcionando
mais sensibilidade e
prazer durante a relação.
Embalagem: 3 e 6 unidades
Produtos
Olla
Olla Stimulus: É um preservativo com formato anatômico, texturizado e lubrificado.
Adere perfeitamente ao
corpo do homem, proporcionando maior conforto,
e estimula uma sensação
única de prazer.
Embalagem: 3 e 6 unidades
Olla Canela Hot: Além do
sabor de canela, o lubrificante esquenta com o
atrito e possibilita uma experiência única de prazer.
Embalagem: 3 e 6 unidades
Olla Prolong: É um preservativo lubrificado com
substância retardante,
que prolonga o tempo da
relação proporcionando
maior duração da sensação de prazer.Embalagem: 3 e 6 unidades
Olla Large: É um preservativo lubrificado mais largo
que os outros, com 55mm
diâmetro. Proporciona
maior conforto e prazer
para uma relação mais
saudável e segura.
Embalagem: 3 e 6 unidades
Olla Menta: É um preservativo lubrificado e aromatizado. A menta neutraliza o aroma do látex e
dá um toque especial na
relação.
Embalagem: 3 unidades
Embalagem Externa
O produto escolhido pela PulsArt foi o Preservativo
Feminino Olla Lady, a ideia inicial veio de um estudo do nosso público-alvo, sobre sua independência pessoal e profissional, mas ainda aquele tabu
da independência sexual feminina. Dessa forma,
pensamos em reformular um preservativo feminino,
tanto em sua anatomia quanto em sua comunicação
e mostrar para as mulheres que é possível sim controlar a sua segurança sexual, e que essa não precisa ser uma tarefa apenas dos homens.
Lady
TRADICIONAL
Embalagem Interna
Estilos
Lady
TRADICIONAL
Preservativo Feminino Lubrificado
Contém 1 unidade
Preservativo Feminino Lubrificado
Contém 1 unidade
Escolhemos a marca Olla por não possuir ainda o
produto preservativo feminino e também por ter a
sua comunicação voltada para o nosso público alvo.
O principal diferencial do nosso produto é que ele
terá uma textura mais fina do que os preservativos
femininos comuns, pois através de pesquisa descobrimos que a falta de prazer durante a relação era
uma das principais reclamações das mulheres, dessa forma desenvolvemos um produto que oferece
uma sensibilidade maior. Outro diferencial é que o
Olla Lady terá diversos estilos que combinem com
cada tipo de mulher, e também para cada momento de uma mulher, que um dia pode se sentir mais
romântica e em outro, mais sexy, na nossa campanha priorizamos esses momentos.
Olla Lady Glam: porque todas possuem uma
diva interior. Mostre que você sabe ser musa
na cama e onde quiser. Feito para quem deseja
uma noite intensa sem perder o glamour.
y
d
a
L
Olla Lady Sexy: Entre 4 paredes, a Olla Lady
Sexy vai ajudar a libertar suas fantasias e desejos
mais íntimos. Desenvolvida para garotas confiantes e desinibidas, não haverão limites de altura
para decolar com as asas da sua imaginação.
Estilos
Olla Lady Rocker: Feita para garotas de atitude,
sem medo de mostrar sua personalidade, especialmente quando o assunto é sexo. Para um
pré-show ou pós-show da sua banda preferida
com seu amor, ela foi feita para segurar qualquer solo.
Olla Lady Sweet: porque é possível ser doce
e excitante ao mesmo tempo. Para mulheres
que gostam de delicadeza mas não são fracas. A sensualidade de algo sutil em forma
de proteção e prazer.
y
d
a
L
Manual de Identidade Visual
1. marca
Os elementos que compõem a marca podem ser arranjados verticalmente. Sempre na cor vermelha, e apenas em situações onde o vermelho não oferece o contraste necessário, utilizar as cores preta ou branca.
O logo Olla Lady foi criado primeiramente com base no logo original da Olla, e o Lady tem um toque feminino e delicado, não remetendo apenas ao lado sexual do produto.
A posição do Lady no logo é com intenção de evitar que o logo ficasse muito reto, afinal o nosso produto vai
contra tudo que esteja muito "certinho".
O vermelho foi escolhido por ser a cor da paixão e também uma cor bem feminina, além de chamar a atenção por ser uma cor forte e, principalmente, por ser uma cor que não é simples ou discreta, é uma cor de atitude, para mulheres de atitude.
O logo como um todo passa uma sensação agradável por estar dentro de uma proporcionalidade entre as
duas palavras, mesmo com o Lady estando inclinado, a proporcionalidade entre os dois não deixa com que
o logo cause uma sensação de desconforto.
2. grade construtiva
o padrão cromático deve sempre ser mantido
sem sofrer qualquer tipo de alteração.
O Logo Olla Lady teve a sua proporcionalidade avaliada à partir do logo original da Olla, e com quadrados
1x1 cm, o Lady ultrapassa um pouco o Olla, mas fica
localizado sempre dentro do quadrado seguinte.
Seus valores devem ser respeitados sempre para
que não haja uma variação tonal entre um projeto
e outro, assim mantendo a unidade e personalidade da marca.
É necessário sempre utilizar o vermelho e apenas em situações onde não haja contraste, aplicar
em preto ou branco.
A fonte principal para a utilização em projetos e materiais da Olla Lady deve ser a ‘Lavanderia Regular’, esta
foi a fonte estipulada como representante e componente
tipográfico principal. A fonte Lavanderia Regular foi escolhida por ser uma fonte suave e delicada, contrastando com a parte mais agressiva da Olla.
A redução do logotipo deve sempre ser feita mantendo
sua proporção.
A distorção de suas dimensões prejudica a leitura da
marca.
A fonte foi escolhida para trazer a feminilidade que a
Olla Lady oferece, equilibrando a marca que até então
tinha o foco totalmente voltado para o público masculino e que agora pode se adaptar às mulheres.
papel carta
Lady
Cartão de Visitas
O padrão cromático deve sempre ser mantido sem sofrer qualquer tipo de alteração.
Joana Pereira
Gerente de Marketing
Seus valores devem ser respeitados sempre para que
não haja uma variação tonal entre um projeto e outro,
assim mantendo a unidade e personalidade da marca.
Lady
T: (11) 4058 5840
C: (11) 9999-9999
E: [email protected]
Lady
A2
A1
B1
25%
21,34%
Ensino Médio Completo
Básico 42%
UOL Mulher Moda
Pós Graduação
Moderno 32%
13,68%
22,85%
Ensino Superior Incompleto 38,30%
3,83%
Clássico 12%
Academia 56%
Leitura 38%
9,5%
PARDA
5,75%
INDIGENA
Internet 80%
Cinema e teatro 25%
DeBRITO Propaganda
Out-of-home 76%
@
Cinema 43%
Jornais 40%
Fashion 4%
Sexo Casual 28%
Social 10%
5,5%
NEGRA
IBGE - Censo 2010
36,25%
AMARELA
Compras 78%
43%
BRANCA
Classes A e B
INFOGRAFICO
Ensino Superior Completo
Raças
92% Moram com os pais
5% Moram sozinhas
3% Moram com as amigas
MorandoSozinha.com
IBGE - Censo 2010
B2
48%
Ensino Médio Incompleto
Revista 52%
Rádio 80%
TV por assinattura 68%
TV 97%
Consumo das mídias
Mídia dados 2012
14%
13%
IBGE - Censo 2010
Projeto
de
Pesquisa
Hábitos de Consumo
Esta pesquisa foi realizada com a finalidade de avaliarmos as preferências de nosso público-alvo.
Com ele, poderemos tirar conclusões sobre o segmento do produto, de acordo com as respostas
coletadas.
62% usariam
A seguir veremos detalhados em gráficos e tabelas todas as respostas computadas durante o
período de 26 de agosto de 2013 e 16 de setembro de 2013.
Metodologia
Esta pesquisa
foi realizada com a
finalidade de avaliarmos as
preferências de nosso públicoalvo. Com ele, poderemos tirar
conclusões sobre o segmento do
produto, de acordo com as respostas
coletadas.
A seguir veremos detalhados
em gráficos e tabelas todas as
respostas computadas durante o
período de 26 de agosto de
2013 e 16 de setembro
de 2013.
99%
Já usaram
o produto
Desconforto ao usar
Nunca usaram o produto
50% se sentiram
SEGURAS ao usar
* Fonte: Agência Pulsart
A1
3
A2
59
B1
73
B2
65
C
41
TOTAL
1%
32% não usariam
2% não sabem
Entrevistados
Não usariam de novo
De acordo com o cálculo
do tamanho da amostra,
a PulsArt entrevistou 200
mulheres. A margem
de erro será de 5% e
descobrimos que o
desvio padrão equivale
a 1,41, portanto o nível de
confiança da pesquisa é de
95%.
Aspectos importantes em relação ao uso
Locais de Compra
60%
Farmácia
Mercado
Sexshop
Motel
Outros
1%
0,5%
25,5%
13%
3%
200
Segurança
Prazer
* Fonte: Agência Pulsart
Conforto
Outro
92,5%
2,5%
* Fonte: Agência Pulsart
1%
Marcas conhecidas
Olla - 18,2%
Jontex - 27,3%
Prudence - 27,3%
Della - 9%
Não responderam - 18,2%
Através das pesquisa,
95% não conhecem nenhuma marca de preservativo feminino.
Entre as 4,5% que afirmaram conhecer, houve um
empate entre as marcas
Jontex e Prudence,
ambas com 27,3%.
TOTAL - 100%
* Fonte: Agência Pulsart
172 mulheres (84%) mostraram
interesse em comprar um
Preservativo Feminino reformulado
* Fonte: Agência Pulsart
Oposições - 16%
Preferem outros métodos
Não acreditam na melhora da estética
Não se sentiriam seguras
Não tem interesse
O preservativo feminino tem um preço maior em relação ao
preservativo masculino, portanto o preço é algo a ser discutido
ainda mais quando o produto não possui tradição ou algo do
gênero. De acordo com o resultado da pesquisa, mais da metade das entrevistas, com 58%, estariam dispostas a pagar de
R$5 a R$8.
R$
* Fonte: Agência Pulsart
Conclusão
Com os resultados a pesquisa, pode-se concluir que a maioria do público-alvo
não conhece o produto, por consequência não há preferência e/ou conhecimento de marca. Toda a minoria que já experimentou o produto, segundo a
pesquisa, se sentiu desconfortável. Mais da metade das entrevistadas citam
segurança como fator mais importante o produto. Ainda que não conheçam o
produto, a maioria com 66% estaria disposta a usar e mais do que isso, 86%
das entrevistadas afirmaram que usaria com o produto reformulado. Logo, a reformulação pode ser considerada um fator decisivo para tornar o preservativo
feminino um produto tão vendido quanto o preservativo masculino.
Planejamento
de
Marketing
Concorrentes Diretos
Concorrentes Indiretos
Jontex
Prudence
L’amour
Premium:
Della:
Preservativo feminino
produzido de borracha
nítrica. Pode ser encontrado
em sex shops e raramente em
supermercados e farmácias. Tem
uma comunicação voltada para
o prazer e segurança. Preço:
R$8,00 embalagem com 1
unidade.
Prudence
L’amour:
Preservativo feminino
fabricado em látex. Pode ser
encontrado em uma loja de sex
shop e online. Comunicação
voltada para a segurança e
valorização da mulher na
relação sexual. Preço:
R$12.00 embalagem
com 2 unidades.
Preservativo feminino
produzido em poliuretano (opção
para pessoas alérgicas a látex).
Pode ser encontrado em uma loja
de sex shop e online. Comunicação
voltada para a segurança e
valorização da mulher na
relação sexual. Preço:
R$15,00 embalagem
com 2 unidades.
Preservativo masculino, feito de látex,
primeira marca no Brasil a oferecer
preservativos mais largos além de possuir
uma variedade grande de linhas no
segmento, é vendido em farmácias, sex
shops e supermercados. Sua comunicação
é voltada para o prazer e conforto. Preço:
R$3,49 a 3,99 com 3 unidades.
Blowtex
Preservativo masculino, feito de látex
e linha especial feita de Poliisopreno
sintético, possui diferentes preservativos
voltados para a preferencia de cada
consumidor, divididos para pessoas que
procuram “Clima”, “Aventura” ou “Tesão”,
preservativos aromatizados, texturizados
e com efeito retardante. Sua comunicação
é voltada para a qualidade, conforto e
prazer. Preço: de R$2,64 a R$5,91 com 3
unidades.
Preserv
Preservativo masculino, feito de
látex e linhas especiais feitas de
poliuretano, oferece todos os
tamanhos de preservativos e
possui uma linha teen direcionada
ao publico jovem, possui também
preservativos com textura, é vendido
em farmácias, supermercados e sex
shops. Sua comunicação é voltada
para o conforto, sensibilidade,
proteção e variedade. Preço: R$1,76
a R$4,23 com 3 unidades.
Pí lula Anticoncepcional
Anticoncepcional feminino, a pí lula, apesar de apenas
proteger da gravidez, acaba sendo alternativa para o
preservativo, seu preço varia entre R$15 e R$50.
Preço
o preço será R$7,00 (embalagem unitária), pois
através da pesquisa obtivemos o resultado
de preferência de um preço entre R$5 e R$8 ,
dessa forma também optamos por oferecer
embalagens com 3 unidades, que custará
R$18,00, com um desconto de R$3,00. Depois
que o produto valorizar e começar a crescer,
será realizada uma nova pesquisa de preço e
os valores serão reajustados de acordo com os
resultados.
Produto
Preservativo feminino da marca Olla, de
nome Olla Lady, que terá variações de acordo
com o estilo e a forma que a consumidora se
sente no momento da compra, nas versões
Rocker, Glam, Sweet e Sexy.
os de acordo com os resultados.
Praça
O produto será distribuído nas principais farmácias
e supermercados do Brasil, primeiramente no
Sudeste. Estará disponível também em motéis
(no cardápio com preço) e nas baladas exclusivas
na região (em máquinas onde as pessoas
podem colocar o dinheiro e cai o preservativo
feminino). Nos pontos de venda, serão realizados
treinamentos com os vendedores para que
quando houver alguma dúvida referente ao
preservativo feminino, os vendedores possam
4Ps
Promoção
- Lançamento será realizado no dia do sexo, criado pela Olla, no dia 06/09/2014, um
sábado, onde haverá uma festa com as celebridades e pessoas influentes no Brasil, e
onde será apresentado o preservativo feminino Olla Lady, com todo o glamour que o
nosso público-alvo se inspira.
- Seu momento Olla Lady: ação de pré-lançamento que acontecerá no dia 05/09/2014,
onde uma “limusine-balada” ficará na frente das principais faculdades de São Paulo,
entre elas Mackenzie, Cásper Lí bero, PUC, ESPM ou FGV. Essa limusine levará 10
meninas para a festa, onde elas serão arrumadas (cabelo, maquiagem e look) em
um camarim todo personalizado, e lá farão um teste em um tablet, que irá dizer qual
Olla Lady combina mais com ela, ao final da experiência cada uma ganhará a que tem
mais a ver com ela e elas serão encaminhadas para a balada de lançamento da Olla
Lady, onde terão diversos famosos e os melhores DJs.
- Serão realizados cursos para médicos ginecologistas conhecerem mais profundamente
o preservativo feminino e para que possam sugerir à suas pacientes
que utilizem o produto, também será feito cartaz que ficará na parede do consultório,
com a explicação do preservativo feminino e uma propaganda da Olla Lady.
As
Por
politicas de
Mulheres de 18 a 25
ser um produto
incentivo a produção de
anos das classes A e B.
de compra direta (não
preservativos por parte dos
A1-13% | A2-14% | B1-25% | B2-48%
necessitando de um shopper)
governos tem trabalhado junto as
Estão dividas praticamente de forma
e por se tratar de um público que
industrias nos últimos anos. O governo
igualitária entre as regiões, tendo a Norte
busca a independência, optamos pela
busca incentivar o uso de preservativos
como principal fluxo desse público. Entre as
consideração da Renda Média Mensal
para o controle de doenças sexualmente
raças podemos destacar a Branca e em seguida a
Individual que neste caso varia, das classes
transmissíveis
e planejamento familiar. No
Amarela contendo a maior parte do público. A Parda
A1 à B2, entre R$ 5.800,00 à R$ 2.000,00. Em
Atualmente
Brasil o governo compra preservativos
variando de 15% a 6% entre as classes, fica como a
contrapartida, relacionando às outras classes,
o
Brasil
é
o
único
masculinos e femininos de empresas
terceira de maior fluxo, deixando empatas atrás a Preta
as mulheres A e B tem baixa participação no
pais
que
produz
camisinhas
privadas para distribuir gratuitamente
e a Indígena. Aproximadamente 40%, devido a idade do
mercado à nível de consumo, apenas tendo
com
latex
de
seringal
nativo.
A
em postos de saúde e organizações
público escolhido, possui Ensino Superior Incompleto contra
B1 e B2 em uma participação considerável
empresa
Natex,
que
é
um
departamento
não governamentais, utilizados
23% Completo dentre as quais, em quase sua totalidade,
no consumo urbano. Dentre as marcas
Camisinhas
da
Fundação
de
T
ecnologia
do
Acre
(Funtac),
por
30%
dos
usuarios
de
moram com os pais. Trata-se de um target bem decidido
de preservativos destacam-se as mais
testadas eletronicamente:
Socialmente a
através de um projeto que integra moradores
presevativos
no
pais.
buscando cada vez mais independência procurando
vendidas: Em primeiro lugar no ranking
Preservativo Janesway: Com o
mulher muitas vezes não
da cidade de Xapuri no estado do Acre, gerando
costumeiramente exercer suas tarefas conciliadas com
das camisinhas ficou a Blowtex,
avanço da tecnologia, a HHH Development
continha a liberdade nem mesmo
empregos as populações locais e sustentabilidade na
seu lazer, dentres eles: cinema e teatro pelo menos
seguida pela Lovetex, Preserv
e o Conselho de Saúde Familiar da Califórnia
de conversar sobre sexualidade,
extração do látex. Atualmente 20% dos preservativos
uma vez ao mês, pratica de exercícios físicos,
Lite e Olla.
estão em parceria desenvolvendo um novo tipo
mas no mundo contemporâneo há
distribuídos gratuitamente no Brasil são originados
leitura e compras. A maior mídia consumida
de preservativo feminino. Janesway trata-se de uma
constantes mudanças que vem libertando
dessa produção de latex sustentável. Todas as industrias
pelo público é a televisão, passando
calcinha de algodão com uma bolsa de látex na are
a mulher de restrições sexuais. Segundo
brasileiras precisam de um licenciamento ambiental
por internet e rádio, e raramente
genital. A calcinha cobre inteiramente toda a área genital
uma pesquisa realizada pelo IBOPE a maioria
emitidos pelos Órgãos Estaduais de Meio Ambiente
jornais.
externa
feminina e sua finalidade é impedir o intercâmbio
das mulheres brasileiras estão deixando de
e IBAMA através da Diretoria de Licenciamento
de fluídos corporais ou contato de uma pessoa com as
usar preservativos em novas relações, o que
Ambiental. A regulamentação responsáveis
partes genitais do parceiro(a). Novos materiais: Os novos
torna ainda mais importante o lançamento
pelo licenciamento são as da Lei 6.938/81,
preservativos de plástico têm aproximadamente a mesma
de novos produtos que atendam as
esse licencialmente é emitido através de
espessura que os preservativos de látex, são menos
necessidade e exigências dessas
Audiências Públicas depois de analises
apertados, não são danificados por lubrificantes
mulheres, e a conscientização
sobre impactos causados por
à base de óleo e não causam reações alérgicas.
sobre DSTs.
esses empreendimentos.
Também deterioram-se mais lentamente que
os preservativos de látex, apesar de estes
também poderem ser muito estáveis
se forem embalados em papel
laminado.
Político
o
c
i
m
ô
n
Eco
Demo
Tec
n
oló
l
a
r
ltu
gráfi
Cu
co
Natura
l
Macroambiente
gic
o
Análise
de
Viabilidade
A demanda no mercado já estabelecido de
preservativos femininos ainda é baixa, porém a
poucas empresas atuando nessa área atualmente.
Acreditamos que a empresa Olla por estar
entre as lideres do mercado de preservativos
masculinos terá uma maior visibilidade nessa
nova área e poderá se destacar através de uma
boa comunicação mais do que as empresas já
atuantes. Podendo ainda futuramente
fazer parcerias com ONGs e com o governo nas
politicas de prevenção a doenças sexualmente
transmissíveis aumentando a visibilidade do
produto e da marca.
Os preservativos femininos encontrados
hoje em dia no mercado ainda
possuem algumas características que
desagradam os consumidores, por
isso através de uma pesquisa com o
público-alvo iniciaremos uma inovação
no produto buscando satisfazer
o consumidor. Ainda que possua
algumas deficiências, é um dos mais
confiáveis e recomendados métodos
para prevenir doenças sexualmente
transmissíveis e gravidez indesejadas
e pode ser utilizada durante o sexo
oral também, pode ser feita em
material antialérgico, que garante a
mesma proteção do látex sem provocar
alergias. O preservativo feminino, ao
contrario do masculino, pode ser
coloca horas antes da relação sexual,
no sendo necessário interrompe-lo
para colocar o preservativo.
Análise SWOT
OLLA
Potencialidades
- Marca totalmente voltada para o público-alvo do
produto;
- Propagandas se tornando cada vez mais visadas no
ano de 2013;
- Criou a data 06/09 como o Dia do Sexo, algo que
trará muita visibilidade para a marca ao decorrer dos
anos.
- É uma marca top of mind em seu segmento;
Oportunidades
- Aceitação do público;
- Preocupação crescente com a proteção sexual, devido
à doenças e gravidez indesejadas.
Fraquezas
- Um dos maiores preços no segmento, por ter uma
estratégia voltada para o público A;
- Falta de estrutura para o desenvolvimento do novo
produto;
Ameaças
- Concorrência cada vez mais presente no market share
do segmento;
OLLA x OLLA LADY
OLLA LADY
Potencialidades
- Pode ser utilizado por até 8 horas, diferente do preservativo,
que só pode ser utilizado no momento do ato.
- Protege toda a região genitália da mulher, protegendo não
apenas o órgão, mas evitando qualquer contato que possa
ser contagioso, como herpes e verrugas, que podem ser
transmitidas apenas pelo contato do pênis com os lábios
vaginais.
- Sua proteção é testada e aprovada por estudos clínicos.
- Não depende da ereção do pênis, garantindo ainda mais
segurança.
- É pré-lubrificada, evitando desconfortos; - Pode ser
utilizada no período menstrual, época em que a mulher fica
mais propensa a pegar doenças sexualmente transmissíveis.
- Possui a proteção não apenas de gravidez, mas também
de doenças sexualmente transmissíveis, ao contrário das
pí lulas anti-concepcionais;
Oportunidades
- Mulher cada vez mais se tornando independente,
podendo optar por um produto que dependa
totalmente dela, e não de seu parceiro;
- A pí lula, único produto com foco sexual direcionado
para as mulheres protege apenas a gravidez, dando
espaço ao preservativo feminino que cumpre essa
função, é direcionado para a mulher e também
protege contra DSTs.
Fraquezas
- Mais cara do que o preservativo masculino;
- Preservativo masculino pode ser encontrado em
qualquer farmácia, supermercados, entre outros,
enquanto o preservativo feminino é encontrado na
maioria das vezes apenas em sex shops.
- Sua aplicação é mais difícil do que o preservativo
masculino, que se adere ao órgão masculino com
mais facilidade.
- Estéticamente é pouco atraente, por possuir uma
parte que fica para fora.
Potencialidades
- Marca totalmente voltada para o públicoalvo do produto, o que facilita muito na comunicação do
novo produto, que será totalmente diferente do que o
público está acostumado;
- Publicidade sendo cada vez mais valorizada pela marca,
trazendo visibilidade, sendo o momento correto para
apresentar o Olla Lady;
- A data 06/09, já conhecida por grande parte do público
alvo será um grande facilitador para o lançamento do
produto;
- O objetivo da criação do produto é que ele seja top of
mind, ou seja, quando falarem de preservativos femininos,
o primeiro a ser lembrado será o Olla Lady;
Oportunidades
Ameaças
- Preconceito devido à uma visão exótica do preservativo
feminino, e não apenas a função de proteção assim
como o preservativo masculino;
- Dúvidas sobre a eficácia do preservativo feminino,
apesar de ser cientificamente comprovada;
- Preservativos sendo substituidos por pí lulas anticoncepcionais, principalmente entre
casais que
possuem um relacionamento estável.
- Pela grande aceitação do público em relação à marca, será
muito mais fácil apresentar o preservativo feminino como um
produto seguro e ao mesmo tempo aspiracional, já que ele
possui todos os benefícios, que são apenas desconhecidos
pelas mulheres.
- A grande preocupação das mulheres em
relação à saúde sexual e ao risco de gravidez
pode ser um fator que a fará querer investir
em um produto que depende somente dela
para funcionar, dessa forma não correrá o risco do parceiro
não ter o preservativo masculino no momento em que
estiverem tendo alguma relação.
Fraquezas
- Além da marca ser uma das mais caras no segmento, o
produto também é bem mais
caro do que o preservativo masculino, o que pode
enfraquecer o comércio do mesmo;
- Pela falta de estrutura, será necessário desenvolver uma
tecnologia nova para o fabricante da Olla, para que seja
possível fabricar o produto de forma segura e eficaz, o que
pode demandar a necessidade de um grande investimento.
Ameaças
- Pelo fato de a concorrência possuir um market share bem
relevante no mercado, no momento em que começarem
a vender o mesmo produto, a Olla perderá parte de suas
vendas para as demais marcas.
O posicionamento do Preservativo Feminino Olla Lady será Top
ofMind, tanto pela força da marca Olla, quanto pela vantagem
de já termos uma comunicação forte voltada para o nosso
público alvo, nos tornando a primeira marca a ser associada ao
preservativo feminino. O principal benefício a ser apresentado
será a segurança que o produto oferece, tanto pelo próprio
preservativo feminino, que é cientificamente testado e sua
segurança é comprovada, quanto por ser da marca Olla, que
remete à qualidade e segurança.
POSICIONAMENTO
do Produto
- Despertar o interesse do público-alvo tornando o produto
conhecido e se torne desejável pelo consumidor;
OBJETIVOS
de Marketing
- Quebrar o tabu que faz com que as mulheres tenham medo ou
vergonha de utilizar o produto;
- Tornar o preservativo feminino um produto que é utilizado
frequentemente, e não apenas quando o casal deseja mudar a
rotina.
- Tornar o preservativo feminino um objeto de desejo das mulheres,
associando-o a mulheres bem sucedidas e poderosas.
o
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C
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a
d
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V
INTRODUÇÃO:
Penetração rápida: o preço
começará baixo em relação aos
outros produtos do mesmo segmento,
pois nos resultados da pesquisa, o público
estava disposto a pagar um valor mais baixo,
depois com a valorização e a comunicação corretas,
poderemos aumentar o valor do Olla Lady. A previsão
de tempo para esse período é de 6 meses com uma
comunicação muito ativa.
CRESCIMENTO: Previsão de tempo de crescimento
é de 12 meses, pois o produto já terá superado os
preconceitos e a comunicação estará muito presente na
rotina do público-alvo, além de ser novidade.
MATURIDADE: Não há previsão de limite para o
período de maturidade do produto, pois é
um produto que pode se estabilizar por
muito tempo.
Campanha
Publicitária
Desenvolvida pela Agência Falcão
Cenário
O momento está
propenso para a
aceitação e venda do
preservativo feminino
para o mercado, pois
existe uma evolução em
relação à independência
da mulher na
sociedade e sua
postura na vida sexual.
O produto impulsiona
a independência e
emponderamento
feminino.
Ambiental
O mercado de preservativo feminino
ainda é pequeno no Brasil, não há
visibilidade, pois não há grandes
marcas que produzem esse produto
ou investem em sua comunicação.
Pelo fato das poucas empresas que
produzem não investirem neste nicho
como no mercado de preservativo
masculino, o produto acabou se
tornando uma opção ‘’exótica’’ e as
poucas mulheres que já o utilizaram,
não se adaptaram e não voltaram mais
a fazer uso do mesmo, dificultando
a evolução do mercado.
Nova análise Pós-Diagnóstico
idos
Problemas a serem resolv
Crescimento do Produto
pela campanha
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Zonas de Consumo
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Podemos verificar
que, por não possuir marcas de
grande porte que invistam no mercado
de preservativo feminino e não haver muita
comunicação, esse produto é pouco conhecido e
divulgado.
Após uma análise SWOT entre a marca e produto a ser lançado,
podemos entender que um dos pontos fortes é que a marca
está investindo muito em publicidade, facilitando ainda mais a
comunicação e sendo uma marca top of mind, facilitando a relação
entre preservativos femininos e “Olla Lady”. Seguimos com alguns pontos
negativos que se iniciam com o alto custo, tanto da marca do segmento
quanto do preservativo feminino em si, por ser um produto novo e que
requer muita segurança, será necessário grande investimento por parte
da Olla. O produto será relacionado à segurança e outros benefícios
desconhecidos pelas mulheres, resultando na
independência das mesmas, onde não irão mais ter que depender
do parceiro para ter proteção.
É possível detectar que no momento em que marcas
concorrentes começarem a investir no mercado de
preservativos femininos, por possuírem um elevado
Market share, a Olla poderá perder parte de
suas vendas para essas outras marcas.
A previsão de tempo
de crescimento é de
12 meses,
pois o produto já
terá se tornado
conhecido
época de
consumo
e a comunicação estará
presente na rotina do
público-alvo,
gerando mais interesse,
levando ao consumo.
Segundo pesquisa com consumidores e proprietários de
estabelecimentos que vendem preservativos, o período que tem
mais saída deste tipo de produto é entre o mês de fevereiro e
março, tendo uma elevação nas vendas na semana do carnaval.
O target adotado
para o produto é de
mulheres, com idade de 18 a
25 ano,classe A e B, tais categorias
representam 0,05% da população
brasileira, com renda média de R$ 3.21740
,
e 20% delas não trabalham. Em questão
de moradia 92% vivem com os pais, 5 %
residem sozinhas e 3% residem com amigas.
Podemos observar também que destas
mulheres 38,30% têm ensino superior
incompleto, 22,85% são graduadas,
21,34% concluíram o ensino médio,
13,68% são pós - graduadas e
apenas 3,83% ainda não
terminaram o ensino
médio.
Dentre
seus hábitos de
cultura e lazer analisamos
que 56% freqüentam academias
de ginásticas constantemente,
38% têm a leitura em sua rotina, 33%
fazem exercícios regularmente, 28%
têm uma vida sexual ativa tendo relações
casualmente e 25% vão ao cinema e/ou
teatro uma vez por mês.Dentro do nosso
target 42% dessas mulheres classificam
seu estilo como Básico, 32% acreditam
serem Modernas, 12% são clássicas,
10% têm como estilo o Social,
4% se consideram Fashion e
nenhuma se descreveu
como Perua.
DEFINIÇÃO DO PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO
Temos como problemas de comunicação o desconhecimento
do produto e a falta de familiarização com o produto e suas
características (nas pesquisas, percebemos que as mulheres
acham que o preservativo feminino tem uma aparência
peculiar). Ou seja, além de não saberem usá-lo, não gostam
de sua aparência e tem vergonha de usar com seu parceiro.
Questões a se considerar
O que preciso comunicar? Quais
os objetivos da comunicação?
O nosso cliente precisa comunicar o lançamento de novo
produto, denominado “Olla Lady”, preservativo feminino
que irá compor o portfolio da marca Olla e será inserido
no mercado dentro do segmento de preservativos.
RAÇAS
Branca Preta Amarela Parda
Indígena
A1: 45% A1: 5% A1: 35% A1: 10% A1: 5%
A2: 40% A2: 6% A2: 33% A2: 15% A2: 6%
B1: 44% B1: 5% B1: 40% B1: 6% B1: 5%
B2: 43% B2: 7% B2: 37% B2: 7% B2: 6%
Os objetivos de comunicação que o nosso cliente
apresentou foi: quebrar o tabu que existe em relação às
camisinhas femininas a nível de segurança e eficiência
como método contraceptivo e conforto oferecido em seu
uso, evidenciar e apresentar ao público os benefícios de
um produto inovador tanto no âmbito da saúde quanto no
do prazer e consequentemente despertar o interesse do
público-alvo tornando o produto conhecido e desejável
pelo consumidor, ou seja, tornar o produto top of mind,
estimulando assim o público à optar e inserir o mesmo
em sua rotina, excluso de dúvidas sobre seu uso, até
porque pretende-se informar ao público-alvo sobre o
produto, para que estes tenham um conhecimento técnico
do mesmo antes de utilizá-lo. Pretende-se também
deixar claro que o produto simboliza e proporciona
segurança, liberdade e independência à mulher, através
da realização de uma campanha que apresente os pontos
positivos na utilização do preservativo feminino.
Quais os problemas do meu cliente?
O problema no nosso cliente é de uma maneira geral acerca
do preconceito sofrido pelo preservativo feminino em relação
ao prazer, design, conforto e segurança que ele proporciona.
Detectamos que a fonte de tal preconceito é na verdade a
falta de conhecimento sobre o próprio produto. A mulher tem
certo receio em utilizá-la, devido à falta de informação sobre o
produto, tais fatores levam o público a fazer uso do tradicional
preservativo masculino. Os problemas consistem em que os
preservativos femininos existentes no mercado atualmente não
têm visibilidade, não possuem uma distribuição e logística
adequada e a presença no ponto de venda é irrelevante.
Qual o atual posicionamento?
O atual posicionamento da marca é apresentar soluções para
uma vida sexual saudável e prazerosa. Trata-se de uma marca
top of mind, totalmente voltada para o público masculino, tanto
em produto como em comunicação. Recentemente, adotou o
slogan ‘’Viva a pegação’’.
Avaliamos que é necessário um novo posicionamento para
atender esse novo público. Vamos focar também em uma linha
de comunicação para o público feminino, não influenciando na
comunicação atual, contudo trabalhando paralelamente.
Questões a se considerar
O que eu sei sobre meu consumidor?
O público-alvo é constituído por mulheres, de uma faixa
etária que compreende entre 18 a 25 anos e pertencem a
classe AB. A maioria (mais de 40%) são da raça branca;
as principais mídias que o target costuma consumir são as
seguintes: TV, internet e rádio; as marcas mais consumidas
são Louis Vuitton, Chanel e Rolex, no segmento de
bolsas, perfumes e relógios, respectivamente; 92% das
entrevistadas moram com os pais; o grau de instrução de
aproximadamente 39% das participantes é que possuem
o ensino superior incompleto, ou seja, devido a idade do
público-alvo pode-se concluir que a maioria ainda está
cursando alguma faculdade; em seu tempo livre o target
costuma frequentar academias de ginástica, ler livros e
ir ao cinema ou a teatros pelo menos uma vez por mês;
as participantes consideram que seu estilo de se vestir é
básico (42%) e moderno (32%).
Qual a estratégia atual do meu
cliente? Mantenho ou reorganizo os
objetivos dele?
A estratégia da Olla atualmente se baseia no fato dela
ser uma marca focada em apresentar soluções para
uma vida sexual saudável e prazerosa, atuando nos
segmentos de preservativo masculino e lubrificante
íntimo e oferecendo uma grande variedade de produtos
da mais alta tecnologia. Atualmente a marca conta com
o slogan “Viva a pegação” com sua imagem representada
pela cantora Anitta. Já com a inserção do preservativo
feminino denominado Olla Lady no portfólio de produtos
da Olla, pretende-se tornar o produto conhecido,
associando sua imagem a uma mulher de atitude, com
independência sexual, pessoal e profissional e, com o
slogan “Viva a atitude”. Diante das pesquisas encontramos
um preconceito das mulheres em relação ao preservativo
feminino. Entretanto, definimos que o principal problema
é o desconhecimento do produto.
Estratégias
de marketing
atuais adotadas
pelo cliente
Distribuição e cobertura
O produto será distribuído nas principais farmácias e supermercados
do Brasil, primeiramente no Sudeste. Estará disponível também
em motéis e nas baladas exclusivas na região, como por exemplo,
em máquinas que predispõem preservativos masculinos para você
comprar.
Nos pontos de venda, serão realizados treinamentos com os vendedores
para quando houver alguma dúvida referente ao preservativo feminino,
eles possam informar todas as vantagens do produto e como deve ser
utilizado, além de dar preferência para o Olla Lady e ao preservativo
feminino. Inicialmente, a equipe responsável pelas vendas da marca
Olla atuará na cidade de São Paulo, levando o produto até as grandes
redes de farmácias, supermercados e sex-shops. Com isso, será
induzido este produto no ponto de venda, negociando formas de
pagamento de acordo com a preferência de cada estabelecimento e
apresentando essa nova linha de preservativos ao comercio varejista.
Preservativo
Preço
feminino, lubrificado,
produzido em látex. Possui
uma esponja interna para
facilitar a introdução no corpo
da mulher e auxiliar o preservativo
a se manter no local correto durante
a relação sexual. Também possui um
anel externo para proteger os lábios
vaginais. O preservativo feminino da
marca Olla, terá o nome “Olla Lady”,
com variações de acordo com o
estilo da mulher, nas versões
Rocker, Sweet, Glam e
Sexy.
O produto,
a qualidade
e aspecto
O preço será
R$7,00 (embalagem
unitária), pois através da
pesquisa o cliente obteve o
resultado da preferência por um preço
entre R$5 e R$8. Dessa forma também
optaram por oferecer embalagens com
3 unidades, que custará R$18,00, com
um desconto de R$3,00. Depois que o
produto valorizar e começar a crescer
realizarão uma nova pesquisa
de preço e os valores serão
reajustados de acordo com
os resultados.
P
r
o
p
a
g
a
n
d
a
Antes de tudo,
o cliente quer que
o preservativo feminino
Olla Lady se transforme
não apenas um objeto para a
segurança da mulher, mas que
signifique a independência sexual
feminina com um toque sensual e
misterioso, sempre levando em
conta o momento que se torna
especial quando a mulher
utiliza o Olla Lady.
O principal objetivo é lançar
o produto e consolidá-lo no mercado,
despertando o interesse do público-alvo tornando o produto conhecido e desejado pelo consumidor, tornando o preservativo feminino um objeto de
desejo da mulher e um produto que é utilizado frequentemente e não apenas quando o casal deseja mudar a rotina. A
comunicação será dividida em dois períodos. A primeira fase com
duração de um ano será para a que o público-alvo conheça o produto,
saiba que ele existe e na segunda fase, que inicialmente planejamos 4
anos, passaremos a mensagem que o produto é seguro e uma excelente alternativa ao preservativo masculino. Levando em consideração que o
produto será lançado inicialmente em São Paulo e Rio de Janeiro, toda a
nossa comunicação terá essas cidades como praça para a veiculação. Nossa
comunicação será focada em locais que o público-alvo está dentro dessas
cidades. Em relação à verba, nosso cliente informou que deseja a consolidação do seu produto e a imagem da Olla ligada a camisinha feminina,
por serem os pioneiros a realmente colocar a divulgação em prática, não
medindo esforços e verba para esse objetivo por estarem confiantes no
retorno que terão. Após a fase inicial, teremos uma segunda fase focada em realmente mostrar que o produto é uma alternativa para a
mulher segura, de atitude que não quer depender do homem e
quer ser responsável por sua própria segurança. Após todas
as campanhas ainda manteremos ações para lembrar o
público-alvo sobre o produto e influenciar em qualquer decisão de compra, lembrando sempre a
mulher de ter atitude e se prevenir com
Olla Lady.
Atingir 60%
do público-alvo
no período de lançamento do produto e
os 40% restantes no
período de crescimento.
Objetivo de
Marketing
Objetivo de
Comunicação
Arena
Estratégia
da
Campanha
Marketing Direto
Convite personalizado para
festa.
Publicidade
POSICIONAMENTO
DA CAMPANHA
A independência da mulher em relação ao homem, uma mulher de
atitude e que quer segurança.
- Mídia Online
- Mídia Off-line
- Mídia Out Of Home
Eventos
- Festa de lançamento do produto
Promoção de Venda
- Displays nos PDV
- Promoções para incentivo
da compra do produto
Endomarketing
OBJETIVO DE
COMUNICAÇÃO
Apresentar o produto ao
target e posteriormente
promover segurança.
Evento
Serão convidadas 300
Faremos um evento
pessoas, entre elas famosos, imde lançamento do novo proprensa, subcelebridades, pessoas influenduto Olla Lady que ocorrerá no dia
tes entre distribuidores e varejistas. Haverá a con8 de março de 2014 a partir das 21h00. O
tratação de alguns famosos que possuem o estilo da
evento será realizado no Club A, casa noturna
marca, ou o perfil da campanha, homens e mulheres de
localizada dentro do hotel Sheraton em São Paulo
atitude, sem histórico negativo e que há uma ligação com o
com mais de 1000m², há uma área interna e uma área
nosso público-alvo, seja por admiração, por identificação, artisexterna, com bangalôs, piscina e lounge. Foram feitos
tas que estão na mídia e tem uma excelente relação com o público,
orçamentos com as mais renomadas casas noturnas de
entre eles Márcio Garcia, Carolina Dieckman, Cauã Reymond, FernanSão Paulo, já que o nosso target costuma frequentar festas
da Lima, Deborah Secco, Cléo Pires, José Loreto, Caio Castro e Rodrinestes tipos de lugares. Haverá toda a estrutura para este
go Simas. Também teremos uma parceria com 5 blogueiras, que são as
evento, contando com toda a equipe de staffs: recepcionistas,
principais ditadoras de tendências atualmente, tudo o que elas dizem,
garçons, organizadores de evento, chapelaria, vallet e segufalam e usam vira moda e todas as meninas querem seguir, sendo assim
ranças. E também toda a parte técnica de iluminação e som.
ótimo para alcançar o nosso target, serão elas Camila Coutinho, Camila
O menu da noite será assinado pelo Chef Sênior Roberto
Coelho, Tassia Naves, Julia Petit e Bruna Vieira, do blog Garotas EstúDaidone e contará com: coquetel com canapés frios e
pidas, Super Vaidosa, Blog da Tassia, Petiscos e Depois dos Quinze,
quentes, salada de entrada, sopa creme como prato
respectivamente. As blogueiras serão responsáveis por uma parte da
intermediário e risoto de prato especial, petit gatecampanha de mídia online, que resultará na escolha de 5 leitoras
au de sobremesa, café e petit fours variados na
para cada blogueira levar ao evento de lançamento, depois que
saída. Já na parte de bebidas será oferecida
elas escolherem suas leitoras a partir de um concurso cultuágua mineral com gás e sem, refrigeral nós receberemos os dados das garotas e enviaremos o
rante normal e diet, espumanconvite personalizado para cada uma delas, somando
te e cerveja.
então 5 blogueiras e 25 leitoras. Todas ficarão
hospedadas no mesmo hotel e serão levadas em limousines, uma para cada
Como atrações da noite teremos 5 stands que estarão bem distribuídos em
blogueira.
uma decoração extremamente personalizada, com a cara da marca e bem
jovem. Serão eles: Estação Olla Lady Rocker, Glam, Sexy, Tradicional e
Sweetie. Cada um deles contará com dois cabeleireiros e duas maquiadoras
para produzir os convidados, de acordo com o estilo do stand, seria como uma transformação para se tornarem mulheres de atitude. Teremos um
show com a banda Jota Quest por 45 minutos para abrir a noite em grande estilo e depois o Dj Jesus Luz tomará conta da pista por 1 hora e 30 minutos com o estilo electrohouse, seguido de seu parceiro um Dj Warm Up que vem junto a contratação como um bônus, tocando até o final da noite.
O evento deixará impresso tudo o que a campanha quer passar para o target, mostrar que o produto existe, e deixar claro o conceito de atitude,
tudo isso com muita animação, em um ambiente com requinte, elegância, qualidade e jovialidade. Por isso a escolha do lugar, do buffet, de cada
detalhe, tudo para ficar o mais seleto e especial possível, aquilo que as classes AB mais gostam, serem exclusivos.
Promoção de Vendas
Teremos as 100 principais lojas das redes de farmácia citadas anteriormente, nos principais pontos
da cidade de São Paulo, são elas: Av. Angélica,
Rua Haddock Lobo, Avenida Paulista, Av. Pacaembu,
Alameda Lorena, Av. Sumaré, Rua Teodoro Sampaio, Rua
Joaquim Floriano, Av. Brigadeiro Faria Lima, Rua João Cachoeira, Rua Apucarana, Rua Eleonora Cintra, Av. República do
Lí bano, Av. Moema, Av. Leôncio de Magalhães, Av. Vereador José
Diniz, Av. Morumbi, Rua Nove de Julho, Rua Oscar Freire, Rua Henrique Shaumann, Av. Rebouças, Av. Pompéia. Pontos em que predominam as classes AB de São Paulo e têm as lojas com maior visibilidade e
mais fluxo do que as de outros endereços. Haverá duas promotoras, em
cada uma das 100 lojas, treinadas a respeito do produto, tanto na utiliJunto com essas
zação
quanto no valor e no conceito que queremos passar em relação a
lojas em endereços mais esele.
Junto
com elas, uniformizadas, teremos um totem promocional 75
pecíficos, todas as outras lojas das
X 180 de poliestireno 2mm e um totem multimídia LCD de 19 ” o qual
redes que escolhemos terá também a faiterá
um quiz que identificará o estilo de cada consumidora entre glam,
xa de gôndola para assim diferenciar o produsexy,
sweetie, rocker e tradicional e indicará qual modelo da camisito dos demais, e apresenta-lo de forma especial
para os shoppers. E haverá uma promoção com dois nha Olla Lady é mais adequado. Nas prateleiras faremos uma faixa
de gôndola para dar maior visibilidade ao produto e com isso
produtos juntos, na compra de um pacote de camisinha
destacá-lo dos demais dentro do PDV. Tudo isso fará com
masculina com 3 unidades o consumidor levará automaque informações sobre o produto se espalhem mais rapiticamente uma camisinha feminina pela metade do preço.
As
damente, já que nesses endereços o fluxo de pessoExemplo: R$ 6,00(camisinha masculina com 3 unidades)
ações de
as é mais alto e teremos pessoas treinadas para
+ R$ 3,50(metade do valor da camisinha feminina com
promoção de vendas
oferecer as informações, o que passará
1 unidade)= R$9,50. Essa ação durará apenas 15 dias, a
durarão 3 meses, com
segurança para o target.
primeira quinzena das ações do PDV, pois dessa forexceção da ação com as proma o shopper poderá comprar a camisinha que está
motoras que ficará apenas por
habituado até o momento e levará por um valor bem
um mês nos principais PDV’s a
inferior o produto novo para testar, e despertando
promoção dos produtos ‘’compre
a curiosidade por algo até então desconhecido,
um e leve outro pela metade
conseguimos fidelizar o nosso target, já
do preço’’ que acontecerá por
que gostando do produto passarão
dois mês após o lançaa pagar o valor normal de R$
mento do produto.
7,00.
Teremos no
período de abril-junho
uma ação intensa nos
PDV’s, entre eles as principais
redes de farmácias: Droga Raia,
Drogaria São Paulo, Drogaria
Onofre, Drogaria Iguatemi, que
ficam localizadas nos maiores
bairros, avenidas e shoppings,
onde podemos facilmente encontrar o nosso
target.
Marketing Direto
Como estratégia
de marketing direto
teremos por um mês, o envio
de 300 convites personalizados
para o evento de lançamento para os
nossos convidados especiais, selecionados
e a imprensa. Este convite será uma
caixa vermelha, que imita a embalagem
da camisinha Olla Lady, com uma baby
Chandon dentro e um texto lateral dizendo
o endereço, horário e data do evento,
convidando a pessoa a conhecer o
novo produto da Olla e com isso
convidando-a para ser uma
pessoa de atitude.
Mídia Online
Reformulação do Site
Analisando o site atual da Olla, notamos
que ainda está muito precário, além disso,
precisamos adaptar o novo conteúdo sobre
Olla Lady e não teria como seguirmos com
a comunicação atual do site. O novo site terá
uma comunicação segmentada por sexo, o
usuário poderá escolher para onde quer ser
direcionado, com um conteúdo personalizado
para os mesmos – com conteúdo especifico e
texto direcionado para o perfil do visitante.
Levando em consideração que nosso foco
também é segurança e o produto não é algo
que a mulher está habituada, também vamos
inserir conteúdo institucional, como por
exemplo, uma página com instruções de uso
para aquela mulher que comprou o produto
por curiosidade, mas não sabe exatamente
como utilizar o produto.
AÇÃO DE BLOGUEIRA
Ação Blogueiras
A campanha terá
início no mês de janeiro de
2014. Trabalharemos durante todo
o ano com a campanha de Branding,
abordando uma nova comunicação, mais
neutra e sutil porém não deixando de passar a
mensagem proposta. No meio online focaremos
nas redes sociais com novos conteúdos, vamos
trabalhar na criação de um brandchannel (canal no
Youtube) da marca e reestruturação da campanha de
Search (Buscas) no Google. Nosso objetivo é engajar
o maior número possível de pessoas, estipulamos
uma meta de fãs por mês e devemos atingi-la
ao decorrer do período da campanha. Nosso
direcionamento no Search será para o novo site,
para que quando as pessoas busquem por
termos relacionados a marca seja dirigido
para o nosso site mais completo e
melhor reformulado.
Always On
Com o lançamento do produto marcado para o dia 08 de março, Dia internacional da Mulher, entraremos
com a fase da campanha denominada: pré-lançamento. Dentro do digital, começaremos com a ação das
blogueiras que estará em conjunto com o evento de lançamento. Durante esse período, nossa equipe
Com
o lançamento
produto
marcado para
o dia
08 de março,
DiaOlla.
internacional
dainstigar
Mulher,nossos
entraremos
de conteúdo
focarádo
em
posts voltados
a uma
novidade
futura da
Queremos
fãs a
com
a fase da campanha
pré-lançamento.
do digital,
começaremos
com a ação
se questionarem
o que a denominada:
marca estaria fazendo
de novo.Dentro
Em paralelo,
abriremos
a segmentação
para
das
quetambém,
estará emnosso
conjunto
com ocom
evento
deações
lançamento.
Nãoblogueiras
Fãs da Marca
objetivo
essas
é cobrir o maior número de pessoas de
Durante
esseestá
período,
nossa
equipe de conteúdo focará em posts voltados a uma novidade futura
que a Olla
com uma
novidade.
da Olla. Queremos instigar nossos fãs a se questionarem o que a marca estaria fazendo de novo. Em
paralelo,
abriremos
a segmentação
para Nãocaracterísticas
Fãs da Marca também,
nosso objetivo
com
essas
ações
Escolhemos
blogueiras
com as mesmas
das embalagens
de Olla
Lady:
Rocker,
éSweet,
cobrir oGlam,
maiorSexy
número
de pessoas
dede
que
a Olla
com uma
novidade.já terem relevância com o
e a Original.
Além
todas
asestá
blogueiras
escolhidas
Escolhemos
blogueiras
com
as
mesmas
características
das
embalagens
de Olla Essa
Lady:fase
Rocker,
nosso target. Com isso, poderemos atingir leitoras com características diferentes.
dará Sweet,
à marca
Glam,
Sexy e aque
Original.
de todas
as do
blogueiras
escolhidas
já terem pelas
relevância
com o com
nosso
Com isso,
a visibilidade
estavaAlém
faltando
dentro
digital, já
que comprovado
pesquisas
o target.
nosso target
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poderemos
atingir
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características diferentes.
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que leitoras
eles mais
consomem.
Essa fase dará à marca a visibilidade que estava faltando dentro do digital, já que comprovado pelas pesquisas com o nosso target é
aEssa
o tipo
de será
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eles mais
consomem.
ação
principal
dentro
do lançamento do produto, pois, através dela divulgaremos enfim o que o nosso cliente tem de
Essa
ação
será
a
principal
dentro
do
lançamento
produto,
pois,
dela divulgaremos enfim o que o nosso cliente tem de novo
novo e ela estará diretamente interligada
com o do
grande
evento
deatravés
lançamento.
e ela estará diretamente interligada com o grande evento de lançamento.
Para
muitas
informações
que
foram
convocadas
para
uma
reunião
super
Paraaaprimeira
primeirapublicação,
publicação,asasblogueiras
blogueirasdeverão
deverãopostar
postarsem
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dar
muitas
informações
que
foram
convocadas
para
uma
reunião
secreta,
nesse
post
ela
não
devera
ainda
revelar
a
marca.
Apenas
deve
postar
uma
foto
no
seu
instagram
pessoal
com
uma
pose
super secreta, nesse post ela não devera ainda revelar a marca. Apenas deve postar uma foto no seu instagram pessoal com uma que
possa
entender
é algo que
exclusivo,
e secreto.
quesempre
haja engajamento.
pose dar
que apossa
dar aque
entender
é algogrande
exclusivo,
grandeQueremos
e secreto. sempre
Queremos
que haja engajamento.
A segunda publicação será um convite enviado pela Olla para elas as convocando para o maior evento do ano. Ela postará no seu
intagram
pessoal
o convite
e no
blogenviado
comunicará
Olla aelas
convidou
para algopara
incrível.
A segunda
publicação
será
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convite
pelaque
Ollaa para
as convocando
o maior evento do ano. Ela postará no
Na
terceira
publicação
revelado
segredo,
mandaremos
cada
blogueira
uma
caixa
com o convite especial e daremos para
seu
intagram
pessoal será
o convite
e nooseu
blog comunicará
quepara
a Olla
a convidou
para
algo
incrível.
elas uma missão: elas devem escolher as cinco leitoras que mais tem atitude para irem ao evento exclusivo da Olla. Nesse momento,
será
aberto publicação
o concurso cultural
onde cada
leitora dos
respectivos
blogs
postaram
fotos
com
o tema
e postaram
a hashtag
Na terceira
será revelado
o segredo,
mandaremos
para
cada
blogueira
uma
caixa
com atitude
o convite
especial ecom
daremos
#ollaatitude+o
nome
da
blogueira
ou
blog.
Através
dessa
hashtag
as
blogueiras
poderão
escolher
suas
acompanhantes
para
o evento
para elas uma missão: elas devem escolher as cinco leitoras que mais tem atitude para irem ao evento exclusivo da Olla.
exclusivo
da Olla. será aberto o concurso cultural onde cada leitora dos respectivos blogs postaram fotos com o tema atitude e
Nesse momento,
Apostaram
última publicação
será feita
na ultima semana
de blogueira
fevereiro, onde
cada
blogueira
postará
as as
vencedoras
pedirá que
cada uma
com a hashtag
#ollaatitude+o
nome da
ou blog.
Através
dessa
hashtag
blogueirase poderão
escolher
suasentre
em
contato
com
ela
e
passe
seus
dados.
Através
desses
dados,
mandaremos
para
cada
uma
o
convite
exclusivo
para
a
festa.
acompanhantes para o evento exclusivo da Olla.
Intro Site
Hotsite Woman
Página Sweet
Página Sexy
Página Rocker
Dia A
O dia A quer dizer dia da Atitude OLLA, que irá
acontecer no dia 17 de Março, uma segunda-feira, 9
dias após o lançamento oficial do produto. Consiste
na seguinte abordagem: planejamos no meio digital
envelopar as principais Home Pages do sites de
mais relevância para o nosso target com o objetivo
de trazer cobertura e impactar nosso público-alvo,
gerando uma maior lembrança e conhecimento da
marca (awareness). Os veículos envolvidos nessa ação
seriam: MSN, Globo.com, Terra, UOL, Editora Globo,
GNT, M de Mulher e Vila Mulher e o formato que
vamos veicular é uma super intervenção, que conta
com o background que irá envelopar o site, além da
intervenção propriamente dita.
Web Série
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Lançamento do app Olla Lady
Faremos uma ação toda digital para o lançamento do nosso aplicativo Olla Lady. Ele estará disponível para Android e iOS.
Nosso cliente que presentear suas consumidoras com um serviço que elas possam usar sempre. Nele, nosso target poderá
fazer o controle do seu período menstrual, além de personalizar o aplicativo do modo que mais combina com ele, de acordo
com as embalagens de Olla Lady. Além disso, o sistema GPS indica os pontos de venda mais próximos do nosso produto.
Para divulgar, focaremos em um vídeo de 30 segundos, campanha de links para o serviço e a comunicação dentro da Fan
Page. Nosso objetivo é apresentar o serviço apenas para quem já consumiu Olla Lady. Trabalharemos essa campanha com
remarketing. Só verá o vídeo do aplicativo as pessoas que já assistiram ao ultimo vídeo da Web Série Olla Lady. Queremos
assim restringir apenas as pessoas que já se interessaram pelo produto.
Institucional
Online
Entre uma ação e outra não deixaremos de estar presente
no digital, diferente da campanha de branding, onde
o foco é a marca Olla. A campanha institucional de Olla
Lady manterá a comunicação Olla Lady em diversos canais
dentro do digital. Como o mês de março será um mês onde
a comunicação será de maio impacto, a sustentação de
Olla Lady terá formatos básicos como retângulo e Supper
Banner e algumas intervenções mais pro final do período.
Descrevemos de forma mais detalhada cada canal e veículo
no plano de mídia online. Essas peças básicas têm como
objetivo awareness que, como dito anteriormente, é a
lembrança do produto. Durante esse tempo, divulgaremos o
TVC passado da televisão no Youtube antes de entrarmos
com a web série Olla Lady.
Mídia Offline
Patrocínios e Merchans
Para algumas emissoras e rádios teremos formatos diferenciados, pois através de
pesquisas e consultas em ferramentas de mídia e hábitos do consumidor, vimos
a grande afinidade e a audiência que esses canais oferecem ao nosso target. O
primeiro deles é um merchan em um dos blocos do programa Semanal CQC
da Rede Bandeirantes, além de ser um programa de humor mais condensado e
inteligente, os resultados são sempre ótimos. Além de ter humoristas mulheres no
programa, que reforçam a atitude que o produto traz. Além da Band, escolhemos
o quadro do programa Altas horas da Rede Globo sobre sexo com a Laura Muller
para ser oferecimento Olla Lady, nele a Laura terá uma pauta onde ela da dicas de
como usar o preservativo feminino e suas vantagens.
Já nas rádios, teremos um merchan semanal no programa Missão Impossível da
Rádio Jovem Pan, apresentado por Evandro Santo e Ligia Mendes, que vai ao ar
toda semana de quarta-feira a sexta-feira das 17h00 as 19h00.
Nos meios off focaremos apenas no novo produto Olla Lady. A partir de Março, mês que lançaremos o produto,
passaremos na televisão o nosso comercial em faixar horárias estratégicas: a partir das 20 horas durante a semana.
Focaremos com mais intensidade na televisão durante os primeiros três meses (março/abril/maio). O restante do mês
será mais espaçado, porém presente. Em paralelo a televisão, entraremos com nosso spot nas principais rádios que
nosso target se identifica pelo mesmo período de tempo.
Imobiliários Urbanos - Out Of Home
Após
o lançamento do produto
programaremos nossas peças nos imobiliários
urbanos: foco em relógios espalhados pela cidade,
segmentados pelas grandes avenidas e avenidas de acesso por toda
a São Paulo. Também vamos investir nos novos abrigos de ônibus, usando
o mesmo segmento estipulado para os relógios. Cada formato entrará em um
período específico ao longo dos meses. Nunca ao mesmo tempo. A especificação do
período e o lugar está no plano de mídia off. Apesar de usarmos uma mídia massiva para
cobrir nosso público, a frequência em excesso pode prejudicar o andamento da campanha.
Portanto, durante o quarter selecionaremos os períodos em que cada formato entrará. Após o
período dos relógios e abrigos, vamos programar televisores nas principais academias de São
Paulo com o patrocínio de Olla Lady, além de bares e algumas Universidades Particulares. Queremos
reforçar dentro do ambiente onde o target mais frequenta que Olla Lady está junto com elas onde
for. Para a última ação, usaremos totens nos principais shopings onde o target frequenta, dando
a possiblidade de interação. Ela consiste em: instalar totens interativos em lugares estratégicos
dentro dos principais shoppings frequentados pelo target. Colocaremos meninas para ensinar
como usar e a incentivar as meninas a fazer os testes e descobrir que embalagem Olla Lady
mais combina com ela além de mostrar o lugar mais próximo que estará vendendo o
produto. Para fechar toda a comunicação off, investimos nos últimos dois meses
na rede Cinemark de Cinema. Nas sessões das 21:00 horas passará nosso
comercial antes do filme, desse modo conseguimos segmentar por
filmes com mais afinidade com o target e fecharemos a
campanha abrangido boa parte dos meios de
comunicação.
Dia A
Assim como no digital, teremos
a mesma ação para o offline. Na
mesma semana estaremos nas
principais revistas e jornais de
São Paulo, com páginas duplas
e capas. Queremos impactar
todos com a novidade da Olla
além de mostrar o produto para
pessoas além do nosso target.
Anunciaremos no Jornal Estado
de São Paulo, Folha de São Paulo
e o Globo. As revistas são: Quem,
Glamour, VIP e Caras.
Relógio
M
a
r
k
e
t
i
n
g
EM TODOS OS LUGARES
Além de
incentivarmos a compra
da camisinha feminina
Olla Lady por meio do nosso
público-alvo também pensamos no
endomarketing, ou seja, pensamos
em ações que possam fidelizar os
nossos fornecedores, distribuidores,
varejistas e vendedores, incentivandoos a sempre optarem por Olla
Lady para o seu comercio e a
sempre fazerem um trabalho
excelente em parceria
com a marca.
Em são Paulo, é realizado todo o mês a Erótika Fair
que tem como objetivo mostrar as novidades do
seguimento erótico além de reunir compradores em
potencial do nosso produto. Estaremos presentes
também nessa feira que acontece em Abril. Esse
stand irá contar com 5 meninas, representando as
variações de Olla Lady (tradicional, glam, rocker,
sweet e sexy), as quais darão todas as informações
sobre a camisinha e dicas para melhorar o seu uso
e performance, além do stand ser todo de acordo
com a comunicação da marca e ocorrer uma distribuição de amostra grátis (sampling) para o público.
Junto com motéis trabalharemos para que eles incluam em seu cardápio de camisinhas, o preservativo
Olla Lady e incentivem o seus clientes a consumi-la
e experimentá-la.
Estaremos nas academias e faculdades com os
telões, mas queremos ir além, apesar de ser uma
ação que juntará marketing com out of home, ela
fechará nosso ciclo de ações para transformar nossas compradoras em potencial para compradoras
ativas. Enveloparemos as portas de banheiro das
principais baladas de São Paulo com a comunicação
visual da Olla Lady, e, além disso, disponibilizaremos nesses lugares uma representante do preservativo feminino Olla Lady que explicará e informará
sobre as vantagens e benefícios que a camisinha
tem, além de dar dicas para melhorar uso e performance da mesma. Teremos cuidado em nos certificar de que nas maquininhas que vendem camisinhas estejam com o nosso produto
Montamos um
congresso para os vendedores, varejistas, distribuidores, donas
dos principais sex shops e motéis e as
pessoas contratadas para todas as ações
que envolverão o produto. Nesse congresso,
daremos palestras sobre o produto, seus benefícios e o melhor modo de vendê-lo. Contamos
com a presença da mídia corporativa da Olla, além
do marketing da empresa. Para reforçar as vantagens desse produto, convidamos a sexóloga Laura
Muller, além de ser uma das personalidades que
irá representar a Olla Lady durante a campanha.
Nosso objetivo vai além de apenas instruir,
mostrar os benefícios do produto ou até
mesmo a oportunidade de aprimorar
as técnicas de venda. Queremos
incentivar essas pessoas.
Palestras e Incentivos
Queremos
incentivar os varejistas, planejamos
estender o prazo de
pagamento além de
dar o desconto de
5% no primeiro
lote.
Vamos investir
nas feiras de distribuidores do nosso produto. Montaremos estandes apresentar o novo
produto que será lançado no mercado, uma nova segmentação e comunicação da Olla. Nesses estandes estarão
representantes diretos da mídia corporativa
que mostrarão todo o planejamento que
nossa agência fez, além do marketing,
que irá mostrar o potencial do produto.
Além disso, daremos desconto na
compra do lote do produto e oferecemos vantagens e potencial de mercado.
Antes de se dar início a campanha publicitária
propriamente dita, com todas as ações já
descritas, precisamos acima de tudo ter
uma certeza: devemos vender o produto.
Para isso desenvolvemos estratégias para
que os grandes responsáveis pela venda
estejam mais do que capacitados para isso,
estejam motivados a vender. De acordo com
as pesquisas feitas nos pontos de venda, foi
comprado a total falta de informação que os
vendedores têm desse tipo de produto, mais
um incentivo para nós desenvolvermos essas
ações.
Para os nossos
vendedores, desenvolvemos uma série de vantagens que
vão além do Congresso. Queremos
que nossos vendedores se empenhem
em vender o nosso produto, para isso, fizemos metas dentro das farmácias, os vendedores que baterem a meta dentro do prazo ganharão 10% daquilo que venderam no final disso.
Mas, além disso, queremos presentear aqueles
que venderão mais que a meta, faremos um sorteio com as cinco pessoas que mais venderam
o produto. Ganhará uma viagem com acompanhante para uma cidade de Nordeste.
Ou seja, desempenhando seu papel
de uma maneira brilhante ganharão
reconhecimento e vantagens
por isso.
GINECOLOGISTAS
Realizaremos um trabalho em parceria com
ginecologistas, vamos contar com a ajuda deles
para incentivar o nosso público alvo a perder o receio e usar de fato o preservativo feminino Olla Lady.
Os ginecologistas irão conceder informações acerca do
produto, sobre o sua forma de uso, irão tirar as muitas
dúvidas existentes em relação ao produto, tentando assim quebrar o tabu relacionado ao uso de camisinhas
femininas, eles irão receber amostras grátis do produto
para distribuírem a suas pacientes, para que as mesmas possam experimentá-la. Buscamos cobrir todos
os meios, além de internet, televisão, rádio e fomos buscar formas alternativas de entrar no
mundo mobile. Mostramos desse modo às
milhares de possibilidades de mídia
que podemos mostrar para
esse target.
Utilização de cada veículo na campanha
A escolha de todos os veículos presentes na campanha foi estrategicamente pensada de acordo com o target para qual a campanha é voltada, ou seja,
mulheres entre 18 a 25 anos pertencentes à classe AB. Na campanha de branding estaremos presentes nas principais adnetworks Google, Facebook e
Youtube, canais que englobam nosso público-alvo de uma maneira mais geral. Ainda na campanha de Branding queremos trabalhar com alguns meios
que proporcionem que o produto Olla Lady esteja bem próximo do consumidor, pois estaremos presentes nos principais locais físicos que nosso público
costuma frequentar através de anúncios em relógios, abrigos de ônibus, out of home como patrocínio de Olla Lady nas principais academias de São Paulo
e totens interativos nos mais importantes e mais bem frequentados shoppings centers.
Estratégias
Criativas
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O
B
H
m a r k.
Durante lançamento e sustentação da
marca trabalharemos com a mídia display no meio online veiculando formatos básicos uso nos principais portais
e canais visitados pelo target e agindo
dessa maneira garantimos visibilidade,
cobertura e lembrança de marca pelo
mesmo, já que comprovamos através
de pesquisa prévia que o nosso target
está presente nos seguintes canais MSN,
Globo.com, Editora Globo, M de Mulher,
Terra, UOL e GNT.
Ao o p
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ro d u to
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.
Como faremos duas campanhas específicas uma referente ao dia A (dia da Atitude OLLA) e outra campanha referente ao lançamento do aplicativo Olla
Lady, decidimos utilizar veículos propícios e de acordo como objetivo de cada campanha.
Através de pesquisa e contanto com o auxilio das ferramentas como: Ad Server, ComScore e o próprio Ibope. Definimos canais e veículos que mais têm
afinidade com o target de Olla Lady, além disso, buscamos dessa forma atingir de forma certeira para que não haja desperdício de mídia. Nos Planos de
mídia, especificamos o canal e a faixa horária de cada emissora. Além das avenidas, universidades e academias onde serão veiculadas as mídias out of
home.
Defesa do Criativo
R
E
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L
U
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DE E
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I
T
A
Todo o desenvolvimento criativo trabalha em cima desse conceito. Nós
descobrimos através de pesquisas que a mulher tem como principal
foco a segurança quando o assunto se trata de preservativo e resolvemos
trabalhar em cima de uma comunicação que fosse capaz de entregar
essa mensagem e ainda fazer a mulher se sentir especial. Ser segura é
ter atitude. Segurança de si mesmo e naquilo que faz, e atitude para dar
o primeiro passo. Nossa comunicação é para a mulher que sabe que quer
experimentar algo novo, sair da rotina, e tem atitude o suficiente para
realizar isso, mas por trás disso nós colocamos que toda mulher pode
ter atitude. Lançamos um desafio em cada item que criamos – levamos a
mulher a questionar o motivo pelo qual ela não pode dar o primeiro passo
e assumir o controle de sua sexualidade. Uma mulher que, como um todo,
lutou tanto pelo seu espaço na sociedade, ganhou o direito ao voto – se
pronunciar – e cada dia mais vai atrás daquilo que acredita e da sua própria
independência. Essa mulher não se veste bem para um homem, mas para
se sentir poderosa e bem com a sua própria autoestima. É essa mulher que
utilizamos em toda comunicação Olla Lady. Ela é segura, simplesmente por
ser ela mesma e fazer o que tem vontade.
Orç amento Geral
ORÇAMENTO
Mídia (Bruto)
Promoção
Evento
Produção
Agência
Total
R$ 7.141.063,08 58%
R$ 1.002.430,00 8%
R$
785.813,00 6%
R$ 1.345.000,00 11%
R$ 2.054.861,22 17%
R$ 12.329.167,30 100%
Orçamento Mídia
Midia ON
Midia Off
Total
R$
R$
R$
Orçamento Produção
1.061.690,86
6.079.372,22
7.141.063,08
Orç amento
Evento
ORÇAMENTO - OLLA LADY
Orçamento Evento
Locação Club A
R$
50.000,00
Gerador
R$
2.500,00
Seguranças (1 a cada 30 pessoas)
R$
2.000,00
Taxa ECAD (concordância com as leis federais e locais)
R$
15.000,00
Recepcionistas
Sistema de sonorização (parte técnica)
Vídeo Wall e telas
Buffet (210,00 por pessoa)
Bebidas Alcoolícas (espumante e cerveja - 35,00 por pessoa)
Show Jota Quest
Limousine (5 unidades)
Cachê Cauã Reymond
Cachê Márcio Garcia
Cachê Caroline Dieckman
Cachê Fernanda Lima
Cachê Deborah Secco
Cachê Cléo Pires
Cachê José Loreto
Cachê Caio Castro
Cachê Rodrigo Simas
Dj Jesus Luz
Gastos extras (passagens aéreas, hospedagem, etc para aprox. 20
pessoas)
Cachê 5 blogueiras
Maquiadores
Cabelereiros
Convites
Total
R$
1.250,00
R$
8.000,00
R$
1.500,00
R$
R$
R$
R$
63,00
10.500,00
130.000,00
10.000,00
R$
55.000,00
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
50.000,00
50.000,00
50.000,00
40.000,00
40.000,00
25.000,00
20.000,00
15.000,00
R$
45.000,00
R$
50.000,00
R$
R$
R$
R$
R$
100.000,00
2.000,00
3.000,00
10.000,00
785.813,00
Plano de
Mídia Off
Olla
Lady
Aways
On
Olla
On
Olla
Lady
Aways
OllaLady
Lady---Aways
AwaysOn
On
Meio/Veículo
Formato
Canal
Horário
Dia
Band
CQC
Agora é tarde
A Liga
Merchan Break
Merchan testemunhal
Filme 30'
22:15h
00:15h
22:15h
Segunda
Seg-Sex
Terça
10
10
5
2
3
2
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
271.000,00
204.630,00
96.030,00
571.660,00
93.397,02
222.309,90
148.000,00
Filme 30'
Filme 30'
Filme 30'
Patrocínio/Merchan
Institucional
Filme 30'
22:25h
22:20h
00:45h
Segunda
Sábado
Seg-sex
00:20h
Sábado
Seg-Sex
10
3
R$
R$
1.838.913,50
240.000,00
R$
R$
2.542.620,42
3.114.280,42
R$
R$
R$
R$
7.800,00
5.700,00
5.600,00
7.360,00
Total
Band
Total Band
Globo
Tela Quente
Zorra Total
Jornal Globo
Altas Horas
Novela III
Total
Globo
Total Globo
Total
TVAberta
Aberta
Total TV
TV Paga
GNT
Super Bonita
GNT Fashion
Marilia Gabriela
Saia Justa
Filme 30'
Filme 30'
Filme 30'
Filme 30'
22:00h
22:30h
22:00h
22:00h
Segunda
Terça
Domingo
Quarta
2
2
2
2
Total
GNT
Total GNT
Rede Telecine
Sessão de Sábado
Sessão Seg-Sex
R$
Filme 30'
Filme 30'
22:00h
22:00h
Sábado
Seg-Sex
2
5
Total
Telecine
Total Telecine
Universal
House
The Goog Wife
Universal Movie
21:00h
23:00h
22:00h
Sábado
Terça
Seg-Qua-Sex
1
1
2
Total
Universal
Total Universal
Fox
Simpsons
Glee
Cine Fox
Sony
Grays Anatomy
Revange
The Client List
Doubt
Filme Sony
21:00h
21:00h
21:00h
21:00h
21:00h
Segunda
Segunda
Terça
Quinta
Sexta
1
1
1
2
1
Filme 30'
Filme 30'
Filme 30'
Filme 30'
21:00h
21:00h
22:00h
20:00h
Seg-sex
quarta
terça-sab-dom
sab-dom
2
2
2
2
Filme 30'
22:00h
Seg-Dom
8
R$
Filme 30'
22:00h
Seg-Dom
50
R$
97.500,00
R$
R$
97.500,00
304.610,00
R$
Filme
HBO
Canais HBO + Max
R$
Rádio
Rádio
R$
R$
R$
R$
R$
Total
TNT
Total TNT
Total HBO
Total
HBO
Total TV
Total
TVPaga
Paga
R$
R$
R$
R$
R$
R$
inserção
inserção
1
-
valor uni.
valor uni.
R$
46.698,51
-
valor uni.
inserção
R$
27.100,00
1
R$
20.463,00
1
R$
19.206,00
1
valor uni.
inserção
R$
74.103,30
1
-
inserção
1
1
1
inserção
1
1
inserção
valor uni.
4
1
inserção
R$
R$
183.891,35
80.000,00
valor uni.
inserção
valor uni.
R$
183.891,35
4
R$
80.000,00
1
valor uni.
inserção
4
1
inserção
inserção
valor uni.
inserção
valor uni.
inserção
valor uni.
inserção
1
valor uni.
3.900,00
inserção
1
11.850,00 inserção
Filme 30'
Filme 30'
Filme 30'
Filme 30'
Filme 30'
Total
Warner
Total Warner
TNT
R$
R$
R$
valor uni.
R$
54.200,00
R$
40.926,00
R$
19.206,00
valor uni.
-
1
valor uni.
valor uni.
1.950,00
3.300,00
6.600,00
3
4
1
Junho
inserção
2
2
1
inserção
-
100.500,00 inserção
Seg-Dom
Seg-Qui-Sex
Quarta
Maio
Maio
Abril
valor uni.
valor uni.
-
18.000,00
82.500,00
20:00h
22:15h
22:15h
Março
inserção
inserção
-
26.460,00 inserção
Filme 30'
Filme 30'
Filme 30'
Total
Sony
Total Sony
Warner
R$
R$
R$
R$
Total
Fox
Total Fox
The Big Bang Theory
Two and a Half Man
Filme
Filme
R$
R$
R$
Filme 30'
Filme 30'
Filme 30'
Fevereiro
Inserções Desembolso total
TV Aberta
valor uni.
6.000,00
7.800,00
3.000,00
16.800,00 inserção
valor uni.
1.950,00
1.950,00
1.950,00
3.900,00
3.000,00
12.750,00 inserção
1
inserção
1
1
1
inserção
1
1
1
inserção
1
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
2.800,00
3.680,00
valor uni.
16.500,00
valor uni.
1.950,00
3.300,00
3.300,00
valor uni.
2.000,00
1.950,00
3.000,00
valor uni.
1.950,00
R$
valor uni.
3.000,00
valor uni.
R$
1.950,00
valor uni.
inserção
1
inserção
7
R$
R$
R$
183.891,35
80.000,00
valor uni.
4
inserção
valor uni.
3.900,00
inserção
R$
R$
R$
R$
R$
R$
Agosto
valor uni.
27.100,00
20.463,00
19.206,00
valor uni.
74.103,30
-
inserção
1
1
1
inserção
1
183.891,35
valor uni.
4
inserção
valor uni.
inserção
inserção
1
valor uni.
9000
inserção
valor uni.
inserção
inserção
valor uni.
inserção
valor uni.
1
inserção
3.300,00
valor uni.
inserção
valor uni.
inserção
1
inserção
R$
1
inserção
valor uni.
R$
valor uni.
inserção
R$
R$
inserção
valor uni.
inserção
16.500,00
valor uni.
1
inserção
valor uni.
inserção
1
1
1.950,00
valor uni.
valor uni.
R$
R$
R$
inserção
R$
R$
R$
R$
R$
Setembro
valor uni.
inserção
27.100,00
1
20.463,00
1
19.206,00
valor uni.
inserção
1
74.000,00
183.891,35
4
valor uni.
inserção
valor uni.
valor uni.
27.100,00
20.463,00
valor uni.
R$
74.103,30
-
R$
R$
R$
inserção
183.891,35
valor uni.
valor uni.
2.850,00
1
16.500,00
valor uni.
inserção
1
1
inserção
R$
2.800,00
1
valor uni.
inserção
R$
9.000,00
R$
16.500,00
1
valor uni.
inserção
valor uni.
R$
3.680,00
valor uni.
R$
16.500,00
valor uni.
valor uni.
2.000,00
1.950,00
inserção
valor uni.
inserção
valor uni.
inserção
valor uni.
inserção
valor uni.
inserção
valor uni.
inserção
valor uni.
inserção
valor uni.
inserção
valor uni.
inserção
valor uni.
inserção
1
1
R$
R$
valor uni.
2.000,00
1.950,00
1.950,00
R$
1.950,00
R$
1.950,00
1
R$
1.950,00
R$
inserção
1
valor uni.
R$
1
1
1
inserção
1
R$
inserção
1
1
1
inserção
1
-
2.850,00
1
32.000,00
32.000,00 inserção
R$
R$
1
3.900,00
3.900,00
3.900,00
3.900,00
15.600,00 inserção
1
1
inserção
R$
R$
R$
R$
Julho
valor uni.
27.100,00
20.463,00
19.206,00
valor uni.
46.698,51
74.000,00
valor uni.
4.000,00
valor uni.
R$
13.650,00
R$
inserção
2
inserção
7
valor uni.
R$
R$
valor uni.
1.950,00
1
R$
1.950,00
1.950,00
valor uni.
8.000,00
valor uni.
R$
13.650,00
R$
inserção
1
valor uni.
inserção
R$
8.000,00
2
valor uni.
inserção
R$
13.650,00
7
inserção
valor uni.
1
R$
1
inserção
1
inserção
7
R$
inserção
valor uni.
1.950,00
1.950,00
valor uni.
R$
4.000,00
valor uni.
R$
13.650,00
1
1
inserção
2
inserção
7
R$
R$
1.950,00
1.950,00
valor uni.
R$
8.000,00
valor uni.
R$
13.650,00
Total HBO
Total
HBO
Total TV
Total
TVPaga
Paga
Rádio
Rádio
Musica/Jovem
Musica/Jovem
Oferecimento
Musica/Jovem
Mix FM
89FM
Jovem Pan
Jovem Pan
R$
R$
97.500,00
304.610,00
R$
R$
R$
R$
R$
13.566,00
8.400,00
61.740,00
840,00
84.546,00
inserção
Spot 30'
Spot 30'
Patrocinio
Spot 30'
Rotativo 7-19h
Rotativo 7-19h
Seg-Dom
Seg-Dom
Rotativo 7-19h
Seg-Dom
-
Total Rádio
Total
Rádio
Out Of Home (OOH)
Periodo Março
Abrigos
Abrigos de
de Onibos
Onibos
Período Abr/Maio
Totens
Totens Interativos
Interativos
Junho
6
Telões
Telões Academias
Academias // Universidades
Universidades
Período Jul-Set
15
20
R$
2.000.000,00
R$
19.200,00
R$
84.000,00
R$
75.000,00
R$
2.178.200,00
2
2
3
2
3
3
R$
R$
R$
R$
R$
R$
R$
2.378,00
2.378,00
3.567,00
2.378,00
3.567,00
3.567,00
17.835,00
Bruto
Liquido
R$
R$
5.699.471,42
4.559.577,14
15
Total OOH
Total
OOH
Cinema
Tela - Filme 30'
Tela - Filme 30'
Tela - Filme 30'
Tela - Filme 30'
Tela - Filme 30'
Tela - Filme 30'
sessão das 21:00h
sessão das 21:00h
sessão das 21:00h
sessão das 21:00h
sessão das 21:00h
sessão das 21:00h
Seg-Dom
Seg-Dom
Seg-Dom
Seg-Dom
Seg-Dom
Seg-Dom
Total Cinema
Total
Cinema
Total Aways ON
Meio/Veículo
Olla LadyLady- Campanha
Olla
CampanhaDia
DiaAA
Formato
Horário
Dia
Canal
Editora Abril
Quem
Glamour
VIP
Caras
Estado de São Paulo
Folha de São Paulo
O Globo
-
Total Jornal
Total Dia A
valor uni.
inserção
R$
R$
R$
R$
valor uni.
1.938,00
1.200,00
8.820,00
120,00
inserção
valor uni.
inserção
R$
R$
R$
R$
valor uni.
1.938,00
1.200,00
8.820,00
120,00
inserção
valor uni.
inserção
R$
R$
R$
R$
valor uni.
1.938,00
1.200,00
8.820,00
120,00
inserção
valor uni.
inserção
R$
R$
R$
R$
valor uni.
Março
1
1
1
1
R$
R$
R$
R$
R$
76.080,00
76.080,00
76.080,00
76.080,00
Página Dupla
Página Dupla
Página Dupla
Segunda
Segunda
Segunda
1
1
1
R$
R$
R$
25.193,60
25.193,60
25.193,60
inserção
1
1
1
valor uni.
76.080,00
76.080,00
76.080,00
76.080,00
304.320,00
valor uni.
R$
25.193,60
R$
25.193,60
R$
25.193,60
R$
R$
R$
R$
75.580,80
379.900,80
inserção
valor uni.
1.938,00
1.200,00
8.820,00
120,00
inserção
valor uni.
inserção
R$
R$
R$
R$
valor uni.
inserção
1.938,00
1.200,00
8.820,00
120,00
valor uni.
R$
R$
R$
R$
inserção
valor uni.
1.938,00
1.200,00
8.820,00
120,00
valor uni.
2.000.000,00
19.200,00
84.000,00
R$
Semana do dia 9
Semana do dia 9
Semana do dia 9
Semana do dia 9
R$
R$
inserção
R$
2ª capa + pág 3
2ª capa + pág 3
2ª capa + pág 3
2ª capa + pág 3
Total Revista
Total
Revista
valor uni.
1.938,00
1.200,00
8.820,00
120,00
R$
inserção
1
1
1
1
Jornal
inserção
R$
Inserções Desembolso total
Revistas
Editora Globo
valor uni.
inserção
Center Norte
Central Plaza
Cidade Jardim
Eldorado
JK Iguatemi
Pátio Paulista
inserção
R$
R$
R$
R$
inserção
Relógios
Relógios
Rede Cinemark
valor uni.
valor uni.
inserção
valor uni.
inserção
valor uni.
inserção
valor uni.
inserção
75.000,00
valor uni.
R$
inserção
1
1
1
2
2
1
R$
R$
R$
R$
R$
R$
75.000,00
valor uni.
inserção
1.189,00
1
1.189,00
1
1.189,00
2
1.189,00
1
1.189,00
1
1.189,00
2
R$
75.000,00
R$
R$
R$
R$
R$
R$
valor uni.
1.189,00
1.189,00
1.189,00
1.189,00
1.189,00
1.189,00
-
Folha de São Paulo
O Globo
Página Dupla
Página Dupla
Segunda
Segunda
1
1
Total Jornal
Total Dia A
Total de campanha Off
Endereços onde serão instalados os Relógios e
Abrigos
Avenida Paulista (2 pontos)
Avenida Higienópolis
Avenida Pacaembu
Avenida Angélica
Avenida Sumaré
Avenida 9 de Julho
Avenida Rebouças
Avenida Brigadeiro Faria Lima
Avenida Engenheiro Luís Carlos Berrini
Avenida Presidente Juscelino Kubitschek
Avenida Vinte e três de Maio
Avenida Ibirapuera
Avenida Doutor Arnaldo
Avenida Morumbi
Avenida Giovanni Gronchi
Avenida Washington Luís
Avenida Jornalista Roberto Marinho
Avenida Interlagos
Avenida Cidade Jardim
Avenida Brasil
R$
R$
R$
R$
R$
R$
25.193,60
25.193,60
1
1
R$
R$
25.193,60
25.193,60
75.580,80
379.900,80
6.079.372,22
4.863.497,78
Universidades e Academia onde serão Instalados os telões
Praça de Alimentação Faap
Praça de Alimentação ESPM
Bio Ritmo
BodyTeach
Praça de Alimentação PUC
Praça de AlimentaçãoMackenzie
Praça de Alimentação Casper Líbero
Reebok Cidade Jardim
Compainha Ahtletica
Runner
Plano de
Mídia On
PLANO DE MÍDIA DIGITAL - OLLA LADY
FACEBOOK
Vila Mulher
Editora Globo
GNT
M de Mulher
Youtube
MAIO
Investimento
JUNHO
Investimento
JULHO
Investimento
AGOSTO
Investimento
SETEMBRO
Investimento
OUTUBRO
Investimento
NOVEMBRO
Investimento
DEZEMBRO
Investimento
Quantidade
Valor Unitário
Investimento
CPC
60.000
R$ 1,00
Fanpage OLLA
Fanpage OLLA
Fanpage OLLA
Sponsored AD
Social ads
Page Post
CPC
CPC
CPC
36.000
36.000
36.000
R$ 0,50
R$ 0,50
R$ 0,50
R$ 60.000,00
R$ 60.000,00
R$ 18.000,00
R$ 18.000,00
R$ 18.000,00
R$ 54.000,00
R$ 5.000,00
R$ 5.000,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 4.500,00
R$ 5.000,00
R$ 5.000,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 4.500,00
R$ 5.000,00
R$ 5.000,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 4.500,00
R$ 5.000,00
R$ 5.000,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 4.500,00
R$ 5.000,00
R$ 5.000,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 4.500,00
R$ 5.000,00
R$ 5.000,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 4.500,00
R$ 5.000,00
R$ 5.000,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 4.500,00
R$ 5.000,00
R$ 5.000,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 4.500,00
R$ 5.000,00
R$ 5.000,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 4.500,00
R$ 5.000,00
R$ 5.000,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 4.500,00
R$ 5.000,00
R$ 5.000,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 4.500,00
R$ 5.000,00
R$ 5.000,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 1.500,00
R$ 4.500,00
R$ 114.000,00
R$ 9.500,00
R$ 9.500,00
R$ 9.500,00
R$ 9.500,00
R$ 9.500,00
R$ 9.500,00
R$ 9.500,00
R$ 9.500,00
R$ 9.500,00
R$ 9.500,00
R$ 9.500,00
R$ 9.500,00
ABRIL
MAIO
JUNHO
JULHO
AGOSTO
SETEMBRO
OUTUBRO
NOVEMBRO
DEZEMBRO
Tipo de Negociação
Quantidade
Valor Unitário
Investimento
Investimento
Investimento
Investimento
Investimento
Investimento
Investimento
Investimento
Investimento
Investimento
Tempo de Mulher
Retângulo
CPM
2.500.000
R$ 8,60
R$ 21.500,00
R$ 2.388,89
R$ 2.388,89
R$ 2.388,89
R$ 2.388,89
R$ 2.388,89
R$ 2.388,89
R$ 2.388,89
R$ 2.388,89
R$ 2.388,88
Tempo de Mulher
Superbanner
CPM
2.500.000
R$ 8,60
R$ 21.500,00
R$ 2.388,89
R$ 2.388,89
R$ 2.388,89
R$ 2.388,89
R$ 2.388,89
R$ 2.388,89
R$ 2.388,89
R$ 2.388,89
R$ 2.388,88
R$ 43.000,00
R$ 3.440,00
R$ 3.440,00
R$ 3.440,00
R$ 3.440,00
R$ 3.440,00
R$ 3.440,00
R$ 3.440,00
R$ 3.440,00
R$ 3.440,00
Novelas
Retângulo
CPM
3.000.000
R$ 12,00
R$ 36.000,00
R$ 7.200,00
R$ 3.600,00
R$ 3.600,00
R$ 3.600,00
R$ 3.600,00
R$ 3.600,00
R$ 3.600,00
R$ 3.600,00
R$ 3.600,00
Ego
Superbanner
CPM
3.000.000
R$ 12,00
R$ 36.000,00
R$ 7.200,00
R$ 3.600,00
R$ 3.600,00
R$ 3.600,00
R$ 3.600,00
R$ 3.600,00
R$ 3.600,00
R$ 3.600,00
R$ 3.600,00
R$ 72.000,00
R$ 12.000,00
R$ 4.800,00
R$ 4.800,00
R$ 4.800,00
R$ 4.800,00
R$ 4.800,00
R$ 4.800,00
R$ 4.800,00
R$ 4.800,00
Blogs Femininos
Retângulo
CPM
1.500.000
R$ 9,45
R$ 14.175,00
R$ 1.260,00
R$ 2.677,50
R$ 2.677,50
R$ 1.260,00
R$ 1.260,00
R$ 1.260,00
R$ 1.260,00
R$ 1.260,00
R$ 1.260,00
Blogs Femininos
Superbanner
CPM
1.500.000
R$ 9,45
R$ 14.175,00
R$ 1.260,00
R$ 2.677,50
R$ 2.677,50
R$ 1.260,00
R$ 1.260,00
R$ 1.260,00
R$ 1.260,00
R$ 1.260,00
R$ 1.260,00
R$ 1.890,00
R$ 1.890,00
R$ 1.890,00
R$ 1.890,00
R$ 1.890,00
R$ 1.333,33
R$ 2.833,34
R$ 2.833,34
R$ 1.333,34
R$ 1.333,33
Veículo
Realmedia
ABRIL
Investimento
Links Patrocinados
Canal
OLLA LADY
OLLA
LADY- -INSTITUCIONAL
INSTITUCIONAL
Globo.com
MARÇO
Investimento
Search
TOTAL LINEARIDADE
TOTAL
LINEARIDADE
MSN
FEVEREIRO
Investimento
JANEIRO
Investimento
Veículo
GOOGLE
OLLA LADY
ON
OLLA
LADY- -ALWAYS
ALWAYS
ON
Formato
Tipo de Negociação
Canal
Formato
Amor e Sexo
Retângulo
CPM
1.500.000
R$ 10,00
Amor e Sexo
Superbanner
CPM
1.500.000
R$ 9,00
Marie Claire - Home
Intervenção
Diária
Quem - Home
Superbanner
Vogue - Home
Intervenção
Glamour - Home
R$ 28.350,00
R$ 1.890,00
R$ 4.725,00
R$ 4.725,00
R$ 1.890,00
R$ 15.000,00
R$ 1.333,33
R$ 1.333,33
R$ 1.333,33
R$ 1.333,33
R$ 13.500,00
R$ 1.200,00
R$ 1.200,00
R$ 1.200,00
R$ 1.200,00
R$ 1.200,00
R$ 2.550,00
R$ 2.550,00
R$ 1.200,00
R$ 1.200,00
R$ 28.500,00
R$ 1.900,00
R$ 1.900,00
R$ 1.900,00
R$ 1.900,00
R$ 1.900,00
R$ 4.750,00
R$ 4.750,00
R$ 1.900,00
R$ 1.900,00
R$ 3.000,00
-
R$ 3.000,00
-
-
-
-
-
-
2
R$ 3.000,00
R$ 6.000,00
Diária
4
R$ 2.475,00
R$ 9.900,00
-
R$ 2.475,00
-
-
-
R$ 2.475,00
-
R$ 2.475,00
-
Diária
2
R$ 3.633,33
R$ 7.266,66
-
-
R$ 2.475,00
R$ 3.633,33
-
R$ 3.633,33
-
-
-
Intervenção
Diária
4
R$ 1.400,00
R$ 5.600,00
R$ 1.400,00
-
-
-
R$ 1.400,00
-
R$ 1.400,00
-
R$ 1.400,00
R$ 28.766,66
R$ 1.400,00
R$ 2.475,00
R$ 3.000,00
R$ 3.633,33
R$ 1.400,00
R$ 2.475,00
R$ 1.400,00
R$ 2.475,00
R$ 1.400,00
Amor & Sexo
Retângulo
CPM
1.500.000
R$ 19,00
R$ 28.500,00
R$ 2.533,33
R$ 2.533,33
R$ 2.533,33
R$ 2.533,33
R$ 2.533,33
R$ 2.533,33
R$ 2.533,34
R$ 5.383,34
R$ 5.383,34
R$ 28.500,00
R$ 1.900,00
R$ 1.900,00
R$ 1.900,00
R$ 1.900,00
R$ 1.900,00
R$ 1.900,00
R$ 1.900,00
R$ 4.750,00
R$ 4.750,00
Amor e Sexo
Retângulo
CPM
1.500.000
R$ 10,50
R$ 15.750,00
R$ 1.750,00
R$ 1.750,00
R$ 1.750,00
R$ 1.750,00
R$ 1.750,00
R$ 1.750,00
R$ 1.750,00
R$ 1.750,00
R$ 1.750,00
Amor e Sexo
Superbanner
CPM
1.500.000
R$ 8,00
R$ 12.000,00
R$ 1.066,67
R$ 2.266,67
R$ 2.266,67
R$ 1.066,67
R$ 1.066,67
R$ 1.066,67
R$ 1.066,66
R$ 1.066,66
R$ 1.066,66
R$ 27.750,00
R$ 1.850,00
R$ 3.050,00
R$ 3.050,00
R$ 1.850,00
R$ 1.850,00
R$ 1.850,00
R$ 1.850,00
R$ 1.850,00
R$ 1.850,00
ROS
Instream - Video TVC/ Webserie
CPV
150.000
R$ 0,20
R$ 30.000,00
R$ 3.333,34
R$ 3.333,34
R$ 3.333,34
R$ 3.333,33
R$ 3.333,33
R$ 3.333,33
R$ 3.333,33
R$ 3.333,33
R$ 3.333,33
R$ 30.000,00
R$ 2.500,00
R$ 2.500,00
R$ 2.500,00
R$ 2.500,00
R$ 2.500,00
R$ 2.500,00
R$ 2.500,00
R$ 2.500,00
R$ 2.500,00
R$ 286.866,66
R$ 26.880,00
R$ 24.790,00
R$ 25.315,00
R$ 21.913,33
R$ 22.530,00
R$ 23.605,00
R$ 22.530,00
TOTAL INSTITUCIONAL
R$ 19.680,00 R$ 23.605,00
Veículo
Super Vaidosa - Camila Coelho
Petiscos - Julia Petit
Garotas Estúpidas - Camila
Coutinho
Blog da Thássia - Thássia Naves
Depois do Quinze - Bruna Vieira
OLLA LADY
OLLA
LADY- -AÇÃO
AÇÃOBLOGUEIRAS
BLOGUEIRAS
Formato
Tipo de Negociação
Canal
Quantidade
Valor Unitário
Investimento
MARÇO
Investimento
R$ 135.963,40
R$ 135.963,40
R$ 135.963,40
R$ 135.963,40
Blog
Publieditorial
Diária
4
R$ 33.990,85
Blog
Publieditorial
Diária
4
R$ 30.000,00
R$ 120.000,00
R$ 120.000,00
R$ 120.000,00
R$ 37.700,00
R$ 120.000,00
R$ 37.700,00
R$ 37.700,00
R$ 37.700,00
Blog
Publieditorial
Diária
4
R$ 9.425,00
Blog
Publieditorial
Diária
4
R$ 13.000,00
Blog
Publieditorial
Diária
4
R$ 5.520,00
R$ 52.000,00
R$ 52.000,00
R$ 52.000,00
R$ 52.000,00
R$ 22.080,00
R$ 22.080,00
R$ 22.080,00
R$ 22.080,00
Investimento
MARÇO
Investimento
TOTAL DIA A
Veículo
MSN
Globo.com
Terra
UOL
Vila Mulher
Editora Globo
GNT
M de Mulher
OLLA LADY - CAMPANHA DIA A
Formato
Tipo de Negociação
Canal
Home
Intervenção Total
Home
DHTML Outlimit
Home
Intervenção
Home
Diária
Diária
Diária
Barra 1280
Diária
Quantidade
Valor Unitário
1
R$ 178.200,00
1
1
1
R$ 122.000,00
R$ 37.880,00
R$ 165.000,00
R$ 178.200,00
R$ 178.200,00
R$ 122.000,00
R$ 122.000,00
R$ 122.000,00
R$ 122.000,00
R$ 37.880,00
R$ 37.880,00
R$ 37.880,00
R$ 37.880,00
R$ 165.000,00
R$ 165.000,00
R$ 165.000,00
R$ 165.000,00
R$ 18.750,00
R$ 18.750,00
Home
BG + superbanner
Diária
1
R$ 18.750,00
R$ 30.000,00
R$ 30.000,00
Marie Claire - Home
Intervenção
Diária
1
R$ 1.000,00
R$ 1.000,00
R$ 1.000,00
Quem - Home
Intervenção
Diária
1
R$ 2.475,00
R$ 2.475,00
R$ 2.475,00
R$ 4.475,00
R$ 4.475,00
Home
Intervenção - Destaque Rotativo
Home
Outlimit
Diária
Diária
1
1
R$ 459,60
R$ 15.000,00
TOTAL DIA A
Veículo
Google
R$ 178.200,00
R$ 178.200,00
OLLA LADY - CAMPANHA APP
Formato
Tipo de Negociação
Canal
R$ 459,60
R$ 459,60
R$ 919,20
R$ 919,20
R$ 15.000,00
R$ 15.000,00
R$ 15.000,00
R$ 15.000,00
R$ 553.474,20
R$ 553.474,20
Quantidade
Valor Unitário
Investimento
ABRIL
Investimento
Cronograma
MAIO
JUNHO
Investimento Investimento
GDN
Superbanner/ retângulo
CPC
12.000
R$ 0,80
R$ 9.600,00
R$ 3.200,00
R$ 3.200,00
GDN
Banner mobile
CPC
7.500
R$ 0,50
R$ 3.750,00
R$ 1.250,00
R$ 1.250,00
R$ 1.250,00
R$ 13.350,00
R$ 4.450,00
R$ 4.450,00
R$ 4.450,00
Youtube
Videos
Facebook
News Fedd
TOTAL APP
Instream
Target block
CPV
Período
30.000
3
R$ 0,20
R$ 88.000,00
R$ 3.200,00
R$ 6.000,00
R$ 2.000,00
R$ 2.000,00
R$ 2.000,00
R$ 6.000,00
R$ 2.000,00
R$ 2.000,00
R$ 2.000,00
R$ 88.000,00
R$ 29.333,33
R$ 29.333,33
R$ 29.333,34
R$ 88.000,00
R$ 29.333,33
R$ 29.333,33
R$ 29.333,34
R$ 107.350,00
R$ 35.783,33
R$ 35.783,33
R$ 35.783,34
O QUE PRECISA
SER AVALIADO
COMO SERÁ REALIZADA
A AVALIAÇÃO (MÉTODOS,
PESQUISA, ETC.);
Sistemas de
Avaliação
O posicionamento do públicoalvo sobre o produto
Através de
e se foi bem aceito pelos
pesquisas e quesconsumidores. Além disso,
tionários criados, para
uma pesquisa sobre a qualique os institutos de pesQUANDO SERÁ
dade e eficácia e resultado
quisa (IBOPE) realizem com CONVENIENTE FAZER
de vendas do produto na
os consumidores do produAS AVALIAÇÕES.
primeira fase da camto. Contudo, ainda tereQUEM VAI FAZER
panha.
mos relatórios de vendas
Após a reaA AVALIAÇÃO
obtidos pela equipe
lização da primeira
especializada.
fase das ações da camUma equipanha que durará 1 ano,
pe de pesquisa
serão realizadas as avaliaespecializada e um
ções com o consumidor,
instituto de pesquisa
entretanto os relatórios de
(IBOPE) que possam
vendas serão mensais,
conseguir essas inforpara controle dos remações de forma
sultados.
eficaz.