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#ortopediapediátrica #pediatricorthopedics Palavras-chaves: criança, mídia, ortopedia. Keywords: children, midia, orthopedics. Fábio Ribeiro Baião1, Patrícia Augusta de Alvarenga2. Introdução Hashtag é uma expressão bem comum entre os usuários das redes sociais, na internet. Consiste de uma palavra-chave antecedida pelo símbolo #, conhecido no Brasil por "jogo da velha", ou “cerquilha” ou "quadrado". As hashtags são utilizadas para categorizar os conteúdos publicados nas redes sociais. Elas são capazes de criar uma interação dinâmica do conteúdo com os outros integrantes da rede social, que estão ou são interessados no respectivo assunto publicado. As hashtags viram hiperlinks dentro da rede, indexáveis pelos mecanismos de busca. Sendo assim, outros usuários podem clicar nas hashtags ou buscá-las em mecanismos como o Google, para ter acesso a todos que participaram da discussão. Com o uso da hashtag em uma publicação, o conteúdo ficará disponível para qualquer pessoa que acesse o mesmo hashtag sobre o assunto. Assim ela se tornou um termômetro de leitura das tendências dos assuntos mais comentados, ou que causam mais interesse na web. O objetivo deste estudo foi avaliar o impacto do #ortopediapediátrica na rede comparando com #pediatricorthopedics. Materiais e Métodos Digitou-se #ortopediapediátrica no Google para se avaliar o conteúdo de respostas. As primeiras sete aparições do site de busca foram analisadas. O mesmo foi feito com #pediatricorthopedics para se comparar o conteúdo. Resultados A primeira nos remeteu ao site do “webgram.co” que demonstrou propagandas de clínicas ortopédicas pediátricas, fotos de crianças pós-operadas, imagens de equipes de profissionais de saúde, bem como radiografias de crianças. O segundo arremesso nos levou ao Instagram onde 95 publicações nos endereçavam a imagens pertinentes à criança. Já a primeira foto é de uma criança pequena em uso de uma imobilização suropodálica, mostrada a seguir. Fonte: https://www.instagram.com/.../ortopediapediátrica/, acesso em 15-03-2016. O terceiro ao sétimo arremessos nos colocou em sites de propagandas de uma clínica de especialidades, que oferece ortopedia pediátrica. Os sites se mostram bem comerciais, com ofertas de serviços e cursos à distância. Nada muito convidativo ou instrutivo, além da bela foto a seguir. Fonte: http://soraouji.com/Detail/33952485/1177142859686801176_1448785314, acesso em 15-03-2016. Já na versão em inglês, ao se fazer a busca por #pediatricorthopedics somos endereçados em primeira e segundas opções ao Twitter, que nos apresenta de forma idêntica tópicos de interesse para prevenção de acidentes com trampolin e uma chamada para um artigo científico que desvenda novos mistérios da consolidação óssea. Veja imagem a seguir. Fonte: https://twitter.com/hashtag/pediatricorthopedics, acesso em 15-03-2016. No terceiro e sexto e sétimo arremessos somos enviados ao Instagram com 130 publicações pertinentes em maior ou menor grau ao mundo da criança, fotos de crianças, aparelhos gessados, caixa de instrumental de Ilizarov, etc. Veja foto da página a seguir. Fonte: https://www.instagram.com/explore/tags/pediatricorthopedics/, acesso em 15-03-2016. No quarto arremesso somos lançados ao Facebook, onde uma gama de publicações públicas de hospitais que oferecem serviços de ortopedia pediátrica mundo afora são apresentados. É uma viagem virtual interessante para se conhecer as possibilidades de diversos tratamentos. O quinto arremesso nos apresenta um software que faz a análise da força do hashtag em questão, oferecendo seus serviços, imagem a seguir. Isto demonstra o quanto se espera que isso possa crescer em termos de interesse e mercado, à medida que mais pessoas aprendem esse modo de busca, adicionando a cerquilha antes do tema que desejam pesquisar. Fonte: https://ritetag.com/w/hashtag-stats/pediatricorthopedics, acesso em 15-03-2016. Discussão As hashtags surgiram em 2007 e se tornaram bem populares no Twitter, que separava os assuntos mais populares do momento através dos Trending Topics. Os internautas utilizam as hashtags para separar as postagens em assuntos específicos, uma espécie de "arquivo" ou "pasta" para classificar os conteúdos em meio a confusão de informações na timeline do Twitter. Hoje em dia, as hashtags estão disponíveis em várias outras redes sociais, como o Facebook, Instagram, Google +, Pinterest e Youtube. Observa-se que as hashtags se transformaram em armas publicitárias, tal qual pudemos ver ao se buscar o #ortopediapediátrica, nos oferecendo prestadores de serviços. Não são apenas uma ferramenta para organizar os conteúdos publicados nas redes sociais, como foram usadas quando foram idealizadas. Percebendo o potencial da busca dirigida do usuário, as empresas e instituições utilizam as redes sociais como meio de comunicação e marketing com o cliente já auto selecionado. Conclusão O hiperlink ortopedia pediátrica ou sua tradução em inglês pediatric orthopedics, respectivamente: #ortopediapediátrica e #pediatricorthopedics está presente na web. Sua identificação desperta por afinidade os assuntos pertinentes e tem-se observado seu crescimento como forma de busca na medida que mais pessoas aprendem a usar esse indexador. Referências 1- Hashtag. Disponível em: https://pt.wikipedia.org/wiki/Hashtag, acesso em 15-03-2016. 2- Hashtag. Disponível em: https://en.wikipedia.org/wiki/Hashtag, acesso em 15-03-2016. 3- Significado de Hashtag. Disponível em: http://www.significados.com.br/hashtag/, acesso em 1503-2016. 1- Médico Ortopedista do Hospital da Baleia - BH 2- Professora do Centro Universitário U N A – BH.