WORKSHOP CASES DE SUCESSO EM MÍDIA SEGMENTADA

Revista Piccadilly - Um milhão de exemplares 100% distribuídos
Profashional Editora
WORKSHOP
CASES DE SUCESSO EM MÍDIA SEGMENTADA
Profashional Editora – Revista Piccadilly
Editora Profashional – Há 9 anos anos mercado, consolidou-se
desenvolvendo publicações customizadas com a cara do cliente do nosso
cliente. Atualmente conta com 15 títulos, entre eles a Revista Piccadilly, com 1
milhão de exemplares.
Piccadilly – Marca brasileira de calçados femininos com sua matriz em
Igrejinha, no Rio Grande do Sul.
Filiais em Rolante/RS, Teutônia/RS e no nordeste do País. Total de 8 filiais e
também 21 lojas exclusivas no exterior – sendo 10 na Venezuela, 8 no Kuwait,
uma nos Estados Unidos, Peru e Guadalupe.
A empresa é uma das maiores fabricantes de calçados do Brasil.
Atingiu recentemente a marca diária de 40 mil pares produzidos.
WORKSHOP
CASES DE SUCESSO EM MÍDIA SEGMENTADA
Desafio – revitalização da marca, da
comunicação e da publicação
•
O desafio era criar um produto para uma consumidora tradicional e gerar
uma nova demanda em busca de uma consumidora em potencial no
segmento fashion. Ou seja, criar um produto no qual a já cliente tivesse
afinidade, mas também desenvolver outros para atrair a nova
consumidora.
•
A Profashional, junto a Piccadilly, começa um trabalho de pesquisa de
tendências no setor de moda para definir qual seria o posicionamento de
moda que a Piccadilly adotaria.
•
Designers da Piccadilly rumaram para as mais conceituadas feiras e
eventos de calçados, nacionais e internacionais.
•
A Profashional Editora transformou seu projeto editorial inserindo mais
moda e por meio do retorno da revista, a marca insere de vez a
mudança na comunicação e nas coleções da empresa.
WORKSHOP
CASES DE SUCESSO EM MÍDIA SEGMENTADA
Novo projeto e mercado internacional
•
Em 2010, a Profashional Editora elaborou um novo projeto baseado no
conceito do MINDSTYLE.
•
A revista “conversa” com as leitoras, oferece ideias, dicas, informações
de moda de uma maneira atual, diferente. E o crescimento permanente
da tiragem mostra que estamos no caminho certo.
•
A comunicação estabelecida com o público-alvo foi tão eficaz que gerou
uma versão espanhola com tiragem de 50 mil exemplares e distribuição
em 17 países: Colômbia, Venezuela, Bolívia, Porto Rico, Peru, México,
Guatemala, Panamá, Paraguai, Costa Rica, República Dominicana,
Espanha, Uruguai, Cuba, Argentina, Chile e Equador.
WORKSHOP
CASES DE SUCESSO EM MÍDIA SEGMENTADA
De lá para cá...
EDIÇÃO 01
WORKSHOP
CASES DE SUCESSO EM MÍDIA SEGMENTADA
EDIÇÃO 09
De lá para cá...
2008
Início: 250 mil exemplares
2011
Saída com 1 milhão e
após 1 mês,
reimpressão de mais
200 mil exemplares.
Versão em português:
1,2 milhão de exemplares
Com versão digital
+
Versão em espanhol:
50 mil exemplares
+
Edição extra – Alto Verão
200 mil exemplares
WORKSHOP
CASES DE SUCESSO EM MÍDIA SEGMENTADA
Resultados
•
De acordo com estudo feito pelo marketing da Piccadilly, mais de 90% de quem
procura um modelo Piccadilly o viu na Revista.
•
Foco em resultado: o crescimento da revista está diretamente ligado ao
crescimento da marca.
•
A indústria puxa a demanda pela ponta da cadeia produtiva e a revista faz o
caminho de todo o canal : REPRESENTANTE – LOJISTA/VENDEDOR –
CONSUMIDOR FINAL.
•
MAIS DE UM MILHÃO DE EXEMPLARES POR EDIÇÃO e
distribuição de 100%.
•
Canal online – Clube Amiga Piccadilly – recorde de cadastros.
"É uma grande conquista, após quatro anos do nosso título no mercado interno,
conquistarmos também o mundo. As solicitações para que passássemos a ter
também a Revista Piccadilly em outras línguas foi tão grande que demos, neste
momento, o primeiro passo, lançando uma edição em espanhol, totalmente
adequada ao mercado externo. É a Piccadilly cada vez mais global".
Cristine Grings – diretora de marketing da Piccadilly
WORKSHOP
CASES DE SUCESSO EM MÍDIA SEGMENTADA
Sandra Teschner
[email protected]
Facebook: Sandra Teschner
www.profashional.com
WORKSHOP
CASES DE SUCESSO EM MÍDIA SEGMENTADA