a transculturalidade e a trans- temporalidade do

A TRANSCULTURALIDADE E A TRANSTEMPORALIDADE DO
BARROCO
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jogo de marcas
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patrocínio => encenação de marcas
Contratos de patrocínio:
Itália: US$ 8 milhões da Kappa
Argentina: US$ 8 milhões da Adidas
França: US$ 13 milhões da Adidas
Brasil: US$ 17 milhões da Nike
R$ 198 custa a nova sofisticada camisa que a seleção
brasileira usa na copa de 2002
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Brands, Logos, Marcas ...
Classificação, regras jurídicas
História
Significado de formas e cores
Tipografia
Invenção de logos
Logos em obras de arte plástica
Crítica, o movimento “No Logo” e “adbusters”
Roberto Hofmann, UBM, Barra Mansa, 15 de Junho 2002
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classificações
termos freqüentemente usados: Logo, Brand, Marca, Símbolo ....
‘Logos’ em grego: ‘Palavra’
---------símbolo: Signo que reduza uma pluralidade
de significações para uma unidade gráfica
Marca na definição de Philip Kotler: Um nome, termo, signo ou design, ou uma combinação deles, com a função de identificar os bens ou serviços de um fabricante ou
grupo de fabricantes e diferenciá-los dos concorrentes (Princípios de Marketing, Rio de Janeiro, 1998)
Logotipo: Parte da marca reconhecível como parte gráfica
Logomarca: Parte gráfica mais o nome da marca
Marcas podem ser protegidas legalmente:
Se tornam marcas registradas
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Regulações legítimas
Marcas registradas podem surgir de:
Nomes pessoais (Ferrero, McCann-Erickson)
Local de origem (água da fonte X)
Palavra de fantasia (Nivea, Omo, Microsoft)
Números (4711, 1881, 212)
Imagens (crocodilo de LaCoste)
... ou uma combinação dos elementos mencionados.
Nos últimos anos havia mudanças que proibiram o uso de palavras bem comuns
como nome de novas marcas registradas.
Se consegue o direito numa marca através do registro (da mais segurança e facilita
às vezes no caso de conflitos) ou através do impor-se no uso comum.
Em geral: Como em várias questões referente à propriedade inteletual às vezes a
situação jurídica é complicada e complexa e depende da avaliação do caso.
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história
Hieróglifos, a partir de
ca. 3300 antes de Cristo
‘Herold’: Mensageiro e anunciante de notícias; a qual principado
ele pertenceu foi percebido através do seu vestimento específico
Cruzadas: Cruz Vermelha em cima do fundo branco como brasão
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o significado de formas
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associações de formas
raiva
energia humana
alegria
energia humana
sossego
feminilidade
sossego
depressão
doença
doença
depressão
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significado de cores e combinações
vermelho
amarelo
azul
verde
laranjo
marron
preto
vermelho
vermelho
amarelo
amarelo
azul
azul
verde
verde
laranjo
laranjo
marron
marron
preto
preto
vermelho
amarelo
azul
verde
laranjo
marron
preto
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Tipografia
Arial. O que você está associando comigo?
Tahoma. O que você está associando comigo?
Tempus Sans ITC. O que você está associando comigo?
Bookman Old Style. O que você está associando comigo?
Comic Sans MS. O que você está associando comigo?
Courier New. O que você está associando comigo?
Times New Roman. O que você está associando comigo?
OCR A Extended. O que você está associando comigo?
Verdana. O que você está associando comigo?
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redução ao essencial
signos internacionais de
embarque e desembarque
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invenção de signos
sugestões:
- signo/marca do curso?
- signo/marca do Barroco?
- signo/marca da própria pessoa (a marca ‘eu’)
- signo/marca do brasileiro / alemaõ / barramansense
- signo/marca de uma campanha para melhorar a imagem
do Brasil / da Alemanha no exterior (como por exemplo a
Inglaterra fez um tempinho atrás)
- ???
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valores imensos ...
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se ‘carimba’ tudo
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crítica
campanha de adbusters
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crítica
campanha de adbusters
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Calvin Klein
campanha de adbusters
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Calvin Klein
campanha de adbusters
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GAP
campanha de adbusters
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McDonald’s
campanha de adbusters
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Diesel
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crítica
adbusters
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refleção
Barbara Kruger, I shop therefore I am
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crítica, sugestões
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ironia
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Tommy Hilfiger
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Philip Morris
campanha de adbusters
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Nike
campanha de adbusters
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Nike
campanha de adbusters
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Nike
campanha de adbusters
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crítica de estruturas do comércio
A Nike não vende tênis ou camisas. Ela vende ‘esporte’
através desses produtos.
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Coca - Cola
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ligação à questões político - económicas
de uma ONG contra - globalização
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crítica
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alternativa
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