veja são paulo

1
Principal revista da
maior cidade do Brasil
2
O Universo de VEJA São Paulo
em poucas palavras
Principal revista da maior cidade do Brasil
748 mil leitores
1
Mais de 310 mil exemplares semanalmente
Sua distribuição abrange a capital e outros
111 municípios em um raio de 100 km
3
Fontes: 1 – Projeção Brasil de Leitores 2012 / 2 – IVC Novembro 2012
2
Dar um leque de opções com o que há
de melhor na cidade.
Visitar os lugares com critério para evitar que
o leitor tenha decepções.
Mostrar as atrações da cidade de um jeito que
nenhuma outra publicação consegue.
4
Carta do Editor
5
VEJA SÃO PAULO nasceu em setembro de 1985 com apenas 66
páginas encartadas no corpo de cada exemplar de VEJA que circulou
em São Paulo e região. A revista logo se desgarrou da nave-mãe e,
embora circulando gratuitamente associada a VEJA, ganhou vida
própria. Hoje conta com mais de 800 mil leitores. Sua circulação
semanal com mais de 310 mil exemplares põe a revista entre as
maiores do país.
O crescimento extraordinário e constante de VEJA SÃO PAULO
desde a sua criação é resultado do trabalho de um afinado time de
profissionais que, sucedendo-se na redação, na publicidade, na gráfica
e, mais recentemente, na internet, amou e ama São Paulo da maneira
mais produtiva e satisfatória: fazendo a tradução da cidade, a análise
criteriosa e a classificação de suas atrações artísticas, gastronômicas
e culturais. De todos os números vencedores, o que mais nos gratifica
é o que aponta a confiança dos leitores na revista.
Mais de 90% deles chancelam as resenhas, análises e classificações
de restaurantes, filmes, peças de teatro, exposições - e, mais,
recomendam aos amigos.
Alecsandra Zapparoli
Diretora de Redação
Leitor
748 mil leitores com todo
o poder de consumo da maior
metrópole da América Latina
e uma das maiores do mundo
6
Fonte: Projeção Brasil de Leitores 2012
Perfil do leitor
Antenado, por dentro das
novidades e de tudo que acontece
de mais interessante na cidade
Leitor
O leitor de VEJA São Paulo quer aproveitar ao máximo o que a cidade
tem de melhor. E para isso, sabe que a revista é o melhor guia. Entre as
principais dicas, ele fica de olho nas oportunidades anunciadas, nas
sugestões de compras e está constantemente interessado em saber
tudo sobre o lugar onde vive.
7
48% Homens 52% Mulheres
86% pertencem às classes A e B
69% têm entre 20 e 49 anos
Fonte: Marplan 2012 AS (13 mercados)
O que ele busca em VEJA SÃO PAULO
Leitor
VEJA São Paulo é uma revista que ama e defende a cidade.
Nas reportagens, são discutidas questões importantes como
trânsito, saúde, educação e segurança, assim como
novidades ligadas as áreas de consumo, moda e
comportamento, além de retratar pessoas que fazem a diferença
em vários setores da capital. VEJA São Paulo atua como um
grande GPS do lazer do paulistano, identificando e avaliando
o que há de melhor na metrópole na gastronomia, arte e
entretenimento.
8
83%
do público declarou
que ler VEJA São Paulo é essencial
ou necessário na rotina do dia-a-dia
Fonte: Relacionamento com revistas 2012
Relacionamento do leitor com a revista
Baixa dispersão
1
64%
preferem
o meio revista para
ver um anúncio
Anúncios na VEJA SP são:
2
Fáceis de entender de imediato
Leitor
42% 9
28% internet
37% tv aberta
11% internet 11% tv aberta
Confiáveis
39% Mais informativos sobre novos produtos/serviços
39% 10% tv aberta
Vistos com mais atenção e cuidado
34%
21% internet 8% tv aberta
Fontes: 1- The state of advertising - Adobe Systems Incorporated - 2012 / 2- Relacionamento com revistas 2012
Relacionamento do leitor com a revista
Efeito multiplicador
Os anúncios em VEJA São Paulo ganham força,
pois as informações de cada exemplar
impactam muitas pessoas.
vejasaopaulo.com
PARTE INTEGRANTE DE
VEJA ANO 45 - NO 48
NÃO PODE SER VENDIDA
SEPARADAMENTE
28 de novembro de 2012
Leitor
Vsp Restau.indd 1
10
11/22/12 6:29:04 PM
92% 84% 39% 4
comentam
compartilham dão a revista
para outra
sobre a edição a revista
pessoa após
com outras
a leitura
pessoas
Fontes: Relacionamento com revistas 2012
é a média
de vezes
que o leitor
lê/folheia
cada edição
Relacionamento do leitor com a revista
Das páginas de VEJA São Paulo
para a lembrança do leitor
Leitor
Recall de anúncios do último mês por veículo/meio
11
59%
47%
35%
30%
18%
15%
Revista
VEJA
São Paulo
Internet
TV aberta
TV por
assinatura
Rádio
Jornal
Fontes: Relacionamento com revistas 2012
Opinião
Obrigado por VEJA SÃO PAULO ter respeitado nossa
história (“O charme da exclusividade”, 30 de novembro). Ficou
muito fiel à realidade.
Sebá Orth
Sócio da lanchonete Chez Burger
Sou paulista do interior e costumo visitar Sampa regularmente.
Essas dicas são utilíssimas e nos mostram, sem perda de tempo,
locais de ótimas oportunidades e opções de preço (“Presentes
com o ritmo certo”, 7 de dezembro). Parabéns por essa
oportuna e interessante reportagem.
Jani Baruki
Leitor
Ficamos muito honrados com a reportagem “As telas mais
quentes da cidade” (21 de dezembro). São matérias assim que
fazem valer nosso esforço de tentar levar conforto e qualidade
de programação aos espectadores. No fim de semana tivemos
um aumento de público considerável, que creditamos a
VEJA SÃO PAULO. Parabéns pela iniciativa da pesquisa.
Adhemar Oliveira
Diretor de programação da rede Espaço Unibanco
12
Você acertou o tom nessa última página da revista. Que tal se
lembrar dos tempos de sua chegada ao Brasil? Nunca saiu da
minha cabeça um texto que você escreveu no qual afirmava não
entender por que não era possível comer feijoada todos os dias
no Brasil. Vida longa em VEJA SÃO PAULO!
SteLa Marxen
VEJA SÃO PAULO se supera a cada homenagem que faz
ao aniversário de São Paulo. Trata-se de verdadeiros cartõespostais, que mostram diversos olhares sobre essa pauliceia
desvairada. Cantada em prosa e verso, São Paulo é a terra da
garoa, do trabalho e de um povo de garra que a ama. Paulistano
que sou, fiquei bastante orgulhoso dessas fotos que retratam
várias óticas e nuances da nossa cidade.
Ruvin Ber José Singal
Multiplataforma
13
Carta do Editor
Revista
A melhor maneira de ficar
bem-informado sobre
a vida na cidade
14
Revista
Personagens, histórias, serviços
e tudo que acontece de mais
importante em uma das maiores
metrópoles do mundo
15
Leve e crítica, incentivadora e fiscalizadora, tudo ao mesmo tempo, VEJA
São Paulo divulga, toda semana, o que a cidade tem de melhor em
entretenimento, lazer, gastronomia, programas e serviços. Sem deixar de
lado o papel fundamental que tem de trabalhar constantemente pela cidade
e por suas pessoas.
Circulação semanal
310.748 exemplares
Assinaturas
254.363 exemplares
Avulsas
56.385
Fonte: IVC Novembro 2012
exemplares
Revista
abrangência
16
Distribuída gratuitamente junto com VEJA em São Paulo, litoral paulista
e cidades em um raio de até 100 km da capital, VEJA São Paulo chega a
cerca de 111 municípios, sempre levando informação precisa e dicas
imperdíveis para quem quer aproveitar as principais atrações da cidade.
111
municípios
seções
VEJA São Paulo Recomenda
Os principais destaques da programação
cultural da semana na cidade.
A Opinião do Leitor
VEJA São Paulo dedica um espaço exclusivo
para os leitores expressarem sua opinião com
relação aos assuntos trazidos pela revista na
edição anterior.
Revista
Vejinha.com
17
Indicações de conteúdos no site
vejinha.com que são um complemento
das reportagens publicadas na edição.
Imagens, vídeos, enquetes, entrevistas
e texto.
Mistérios da Cidade
Toda semana, VEJA São Paulo publica
curiosidades sobre a história da cidade e
resgata a memória paulistana.
seções
Terraço Paulistano
Quem é assunto em São Paulo tem espaço
reservado nesta seção que funciona como
porta de entrada da revista. Personalidades
da vida cultural, artística, social e esportiva
da cidade estão sempre nestas páginas com
notícias e fotos exclusivas.
As Boas Compras
Repórteres e produtoras vasculham lojas de
rua e shopping centers atrás de lançamentos
e novos produtos para apresentar aos leitores.
Revista
Roteiro da Semana
18
É o mais completo e detalhado guia de
programas em cartaz na cidade e opções
de lazer, feito para ser consultado
diariamente. A cada semana, são
apresentadas indicações de restaurantes
e bares, além de todos os filmes em
cartaz, shows, teatros, indicações para
crianças, exposições, vídeos, livrarias
e muito mais.
Crônica
Uma das seções mais comentadas da revista,
seus textos apresentam retratos leves,
bem-humorados e surpreendentes do
cotidiano de São Paulo.
edições especiais
VEJA São Paulo Comer & Beber
Revista
VEJA São Paulo Comer & Beber é o maior e mais completo guia
gastronômico da cidade. Este ano, ele chega à sua 17ª edição e
mostra,mais uma vez, que é o preferido dos leitores e do mercado
da capital mundial da gastronomia. Com análises de um rigoroso
júri e informações completas sobre cada lugar indicado, essa edição
anual traz os melhores restaurantes, bares, comidinhas e endereços
de vinhos. Só em 2012, foram mais de 1.150 estabelecimentos
visitados que resultaram em uma edição com mais de 650 páginas.
19
Capas das edições anteriores
Disponível também no tablet.
edições especiais
VEJA LUXO
Se o Brasil é destaque no mercado de luxo, São Paulo é seu grande
centro. Falando sobre as novidades desse universo, sobre as marcas mais
desejadas do mundo, lugares e serviços exclusivos, VEJA São Paulo
Luxo é distribuída a um mailing específico de assinantes da cidade e está
à venda em bancas premium e livrarias. Uma edição para os principais
consumidores do país se divertirem, sonharem e aproveitarem.
20
m.vejasp.com.br
Junho de 2010
vejasp.com.br
0 2 1 9 1>
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R$ 15,00
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9 771677 046004
0 2 1 6 7>
P A U L O
E S P E C I A L
L U X O
m.vejasp.com.br
novembro de 2010
ISSN 1677-0463
ISSN 1981-3910
Capa luxo novembro 2010 (4cores).indd 1
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Agosto de 2011
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Abril de 2011
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Revista
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viaja
no
luxo
ISSN 1677046-3
ISSN 1677046-3
Milão
Ermenegildo
Zegna e seus
impecáveis
ternos de até
40 000 reais
singapura
gEnEbra
a cidade mais
uma visita
limpa do planeta à fábrica
é também o
dos lendários
paraíso das
relógios
compras
patek philippe
nova York
lonDrEs
Diamantes
Frente a
“sustentáveis”, frente com
a nova aposta os chapeleiros
da alta
de kate
joalheria
Middleton
Capas das edições anteriores
A partir da edição 2282 (agosto 2012)
a VEJA São Paulo LUXO mudou seu título
para VEJA LUXO, com circulação nas praças de
São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.
Disponível também no tablet.
Guias Especiais VEJA São Paulo
Sempre que um lugar ou evento é destaque, VEJA São Paulo traz as
principais informações para que seus leitores tenham nas mãos as
melhores opções de onde ficar, o que conhecer, onde comer, além de
conteúdos especialmente desenvolvidos sobre o assunto em pauta.
Guias Pocket
• Guia Sobe a Serra (Junho)
Revista
• Guia Desce a Serra (Dezembro)
21
*Temas e datas sujeitos a alteração
Especiais Editoriais
Revista
De janeiro a dezembro, VEJA São Paulo disponibiliza para seus
leitores alguns especiais sobre assuntos que merecem um destaque
diferenciado. São cadernos presos dentro de VEJA São Paulo, com
um pré-grampo que permite que eles sejam destacados e utilizados
como guia.
22
• Zona Oeste de A a Z (Maio)
• Edição Especial Desconto (Junho)
• Zona Sul de A a Z (Junho)
• Saúde (Julho)
• Itaquerão (Agosto)
• Crianças (Outubro)
• Zona Norte de A a Z (Outubro)
• Educação (Outubro)
• Zona Leste de A a Z (Novembro)
*Temas e datas sujeitos a alteração
especiais temáticos publicitários
Revista
Inseridos nas edições de VEJA São Paulo, os Especiais Temáticos
Publicitários ganham visibilidade e oferecem aos anunciantes o
cenário ideal para tratar de temas de interesse específico. Mais do que
aproveitar o potencial de um determinado assunto, eles são verdadeiros
guias de serviço para os leitores, sempre trazendo informações
relevantes e dicas.
23
• Bikes + Corridas de Rua (Abril)
• Mães (Maio)
• Namorados (Junho)
• Reformar e Decorar (Agosto)
• Shoppings II (Setembro)
*Temas e datas sujeitos a alteração
REPORTAGENS Especiais
As Boas Compras
As Boas Compras
Taças para champanhe da
marca alemã Ritzenhoff,
R$ 114,00 cada uma. Spicy,
MorumbiShopping, ☎ 5181-4504.
Guardanapos de tecido, R$ 12,00 cada um.
Divino Espaço, Alameda Jauaperi, 45,
Moema, ☎ 5051-1268.
Colar com
aplicações,
R$ 350,00. Andrea
Brito, Alameda
Gabriel Monteiro
da Silva, 1325,
Jardim Paulistano,
☎ 3068-8808.
Luminária de vidro, R$ 72,00.
62°, Praça dos Omaguás, 62,
Pinheiros, ☎ 3813-8434.
Camiseta
feminina,
R$ 89,00.
Costume,
Shopping
Anália Franco,
☎ 2672-5007.
Short infantil,
R$ 297,00.
Mixed Kids,
Shopping
Cidade Jardim,
☎ 3552-3111.
Camiseta polo
masculina edição
especial, R$ 209,00.
Lacoste, Rua Oscar
Freire, 1107, Jardim
Paulista, ☎ 3083-2400.
Colar com pingentes,
R$ 125,00. Truc de Fou, Shopping
Vila Olímpia, ☎ 3047-6202.
Sandálias de
couro, R$ 129,00
o par. Corello, Rua
Oscar Freire, 935,
Jardim Paulista,
☎ 3061-2115.
Macacão infantil, R$ 79,90.
Empório Baby & Kids,
Shopping Villa-Lobos,
☎ 3022-9616.
Latas com
ervas para
banho,
R$ 49,90
cada uma.
Reciclamundo,
Rua Canário,
1291, Moema,
☎ 5093-4326.
Bracelete de metal, R$ 120,00.
Francesca Romana Diana, Shopping
Iguatemi, ☎ 3031-5016.
Sandálias
infantis,
R$ 35,90 o par.
Alô Bebê,
Avenida
Ibirapuera,
2726, Moema,
☎ 5055-7525.
Calça infantil,
R$ 172,50.
Camú Camú,
Shopping
Market Place,
☎ 5181-1567.
Nécessaire, R$ 36,00, e porta-moedas,
R$ 24,00. Projeto Terra, Rua Harmonia, 150,
loja 4, Vila Madalena, ☎ 3034-3550.
95
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Porta-copos, R$ 12,00 cada
um. Empório Carol Martini,
Praça Benedito Calixto, 36,
Pinheiros, ☎ 3086-1320.
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98
96
Vsp 94_98 CTr.indd 96
12/13/11 8:36:41 PM
21 de dezembro, 2011
Vsp 94_98 CTr.indd 98
Saúde (Julho)
Educação (Outubro)
Revista
Boas Compras (Dezembro)
24
Paulistanos Nota 10 (Dezembro)
12/13/11 8:36:47 PM
Internet
novo VejaSaoPaulo.com.br
tudo o que a cidade oferece de
um jeito rápido e descomplicado.
25
Internet
Novo VejaSaoPaulo.com.br
26
• Novo layout
• Compra de ingressos e reservas de restaurantes
• Mais Interativo - o leitor pode avaliar e compartilhar sua opinião sobre a programação da cidade
Restaurantes, bares, cinemas, teatros, shows, atrações infantis e
muito mais. O novo site de Veja São Paulo é o guia interativo para
curtir a cidade. Lá está a opinião dos especialistas de VEJA SÃO
PAULO e de milhares de usuários exigentes. Afinal, saber aonde ir
faz toda a diferença.
4,9 milhões
1,2 milhões
Canais
de pageviews
unique visitors
Comida & Bebida | Cinema | Lazer & Cultura | Shows & Noite | Revista |
Blogs | Vídeos | Gente | As Boas Compras | Luxo | Viajar & Curtir
Fonte: Google Analytics – Janeiro 2013
Internet
redes sociais
27
Mais interatividade
com seus leitores
As redes sociais propagam o conteúdo que VEJA São Paulo publica
com uma rapidez impressionante. Além de manterem bem-informado
um número de pessoas ainda maior, elas possibilitam a troca de ideias
e comentários sobre determinados acontecimentos, lugares ou
atrações que dão mais credibilidade para cada indicação ou notícia.
223 mil pessoas curtem VEJA São Paulo no Facebook
109 mil de seguidores no Twitter
Fonte: Facebook / Twitter – Fevereiro 2013
Internet
instagram
28
vejasaopaulo.com no Instagram
Um retrato da cidade
na visão dos leitores.
Com temas que vão do dia a dia sobre os trilhos do Metrô às travessuras
dos pequenos paulistanos, entre tantos outros, VEJA São Paulo
incentiva seus leitores a olharem para os detalhes da cidade em que
vivem. Exercitando a criatividade e o lado observador, centenas de
pessoas compartilham suas fotos, todas as semanas, no Instagram. As
imagens mais legais participam de uma votação e as quatro vencedoras
são publicadas na próxima edição da revista VEJA São Paulo. A
hashtag #vejasp já conta com já conta com mais de 12 mil seguidores
sempre ansiosos pela próxima missão.
Fonte: Instagram – Fevereiro 2013
Mobile
A maneira mais prática de estar
sempre bem-informado sobre
o que fazer na cidade
29
Mobile
30
O mobile site e os aplicativos de VEJA São Paulo são sucesso entre
milhares de pessoas. Com informações rápidas, atualizadas e precisas,
eles são uma verdadeira central de dicas de onde ir e do que fazer.
• VEJA São Paulo
193 mil downloads
• VEJA São Paulo Guia de Compras Nova York e Miami
50 mil downloads
Total
243 mil downloads
Fontes: AppFigures – Dezembro 2012
Eventos
Experiências únicas
como só mesmo
VEJA São Paulo sabe fazer
31
eventos
Espaços VEJA São Paulo
Eventos
Os Espaços VEJA São Paulo oferecem atrações para todas as idades:
shows, teatro, cinema, espaço infantil com muita diversão para a
criançada, restaurante e bar, espaço exclusivo para bebês, cuidados
com a beleza, academia e muito mais. Seja no verão ou no inverno,
esses eventos feitos para a família criaram, nas três praças onde
acontecem, a constante expectativa pela próxima edição. Conquistaram
seu espaço e, hoje, são sucesso de público e com os patrocinadores,
que têm a grande possibilidade de se aproximar de seus consumidores
de uma forma diferenciada, com conteúdo.
32
Eventos
Espaços VEJA São Paulo
33
Riviera de São Lourenço
O maior evento do litoral paulista acontece em uma das praias mais
bem frequentadas do Brasil. Em pleno verão, aproveitando todo o
movimento que a cidade recebe com a presença de milhares de
pessoas, o Espaço VEJA São Paulo é uma atração à parte para os
visitantes. Repleto de atrações durante o dia inteiro, o espaço oferece
segurança em um ambiente familiar, descontraído e ao ar livre, como
pede a estação. Depois de dez anos conquistando milhares e milhares
de pessoas a cada edição, o evento promete ser sucesso novamente
em 2013. Sucesso absoluto!
320 mil
visitantes em 2012
Eventos
Espaços VEJA São Paulo
34
Campos do Jordão
Em Campos do Jordão é assim: quando a temperatura começa a cair, o
número de pessoas que a visitam começa a subir. Eles querem
aproveitar o frio das montanhas e o clima aconchegante típico do
inverno. Com o objetivo de oferecer cultura e entretenimento para
todos que passam pela cidade, VEJA São Paulo prepara um espaço
único, especial e que traz atrações como Campos não tem durante o
ano inteiro. Em 2013, o evento chega à sua 11ª edição. Sucesso
absoluto!
250 mil
visitantes em 2012
Eventos
Espaços VEJA São Paulo
35
Ilhabela
Arte, cultura, serviços e interação com o público.
Estes são os quatro pilares que ajudaram a consolidar
o Espaço VEJA São Paulo Ilhabela como um verdadeiro sucesso.
Instalado na Vila de Ilhabela, bem próximo ao píer, o evento
já é destaque na programação turística da temporada de inverno
quando as competições náuticas agitam a cidade.
120 mil
visitantes em 2010
Eventos
VEJA São Paulo Comer & Beber
36
O lançamento da edição VEJA São Paulo Comer & Beber acontece
em uma grande festa que também premia os estabelecimentos e
profissionais que foram destaques do ano na gastronomia da cidade. O
reconhecimento, a emoção dos finalistas e vencedores e a presença de
um público diretamente ligado a esse mercado e à edição em si, são
fatores que fazem dessa noite um momento especial para todos os
convidados e para os patrocinadores
Mais de
1.300
convidados presentes
Para anunciar: www.publiabril.com.br
37