Objectos publicitários

FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO
Objectos publicitários
TIPO DE FERRAMENTA: OBJECTOS PUBLICITÁRIOS
Objectivos
▶︎ Fazer conhecer uma organização, um projeto
▶︎ Informar, sensibilizar
▶︎ Fazer agir
Alvos
▶︎ Grande público, jovens
▶︎ Parceiros, doadores
▶︎ Medias
Etapas da realização
Ferramentas de Comunicação «passiva», os objetos publicitários visam principalmente a notoriedade de uma
organização, de um projeto. Eles permitem fazer memorizar um slogan e um logotipo de maneira mais ou menos
duradoura dependendo da natureza do objecto.
CONCEPÇÃO
A concepção de artigos promocionais não é complicada.
A primeira coisa a pensar é o tipo de objeto a ser
utilizado, em função do alvo. Há uma variedade de
objectos publicitários que podem ser utilizadas, tais
como: canetas, copos/canecas, bolsas, camisetas,
chaves USB, bonés, cadernos escolares ... Alguns mais
originais, receberão maior atenção. Mas estes objectos
não são usados em todos os contextos. Portanto, é
importante escolhê-los bem com base nos objetivos e
os alvos. Para isso, é bom pensar em juntar o útil (ex.
Caneta) ao agradável (bom design, escreve bem!). Além
disso, a natureza do objecto deve, idealmente, reflectir o
espírito da estrutura em causa. Ex., Um objeto que faz a
publicidade de uma AMP ou de uma organização ativa
no domínio do ambiente deve, de preferência atender a
certos critérios ambientais.
PRODUÇÃO
Nem tudo pode ser colocado num objecto publicitário.
Os três elementos essenciais (1, 2 ou 3 elementos de
acordo com o local): a identidade visual (logotipo, cores,
slogan), as coordenadas, uma mensagem. O design faz
a diferença, daí a importância de um bom designer gráfico quando se trata de criar qualquer coisa. Validar o
Bom Para Impressão antes da impressão-fabrico. Quanto maior é o número de objectos encomendados, maior
será a diminuição do preço unitário, mas cuidado para
não encomendar mais do que o necessário.
Os pontos de atenção:
Ter um bom designer e uma boa gráfica. Se possível, indicar pelo menos uma coordenada para vos contatar. Não
escolher a partir de um catálogo, mas sim através do material, para verificar a qualidade. Pensar no armazenamento.
Conteúdo
Logo, cores, slogan, coordenadas, mensagem.
MENSAGENS
Curta e concisa: um slogan, uma chamada à acção, à
doação.
IMAGENS
Em função do espaço disponível meter as imagens pertinentes e fáceis de interpretar.
i
Indicadores
Número de objectos fabricados, distribuídos/vendidos,
em estoque. Reimpressões.
Difusão
A divulgação de objectos promocionas deve ser
feita de maneira estratégica. Não se trata de colocar em todos os lugares ou dar a toda a gente,
mas de oferecer como presente aos parceiros,
doadores, jornalistas ... Em suma, aos alvos corretos. Os momentos mais propícios: seminários,
workshops, visitas, feiras, exposições. Normalmente, os objectos promocionais são distribuídos
gratuitamente, mas também podem ser vendidos
e, assim, financiar programas.
Exemplos
• Caderno escolar do Oceanium
Ver Ficha Exemplo abaixo assim
como o documento.
• CSRP: boné, T-shirt, casaco,
chave USB.
E X E M P L O Objectos publicitários
CADERNO ESCOLAR DA OCEANIUM
Contexto:
Oceanium é uma ONG senegalesa criada em 1984 e que intervém no Senegal e nos países
limítrofes. As suas principais missões são a proteção do ambiente (floresta, oceano, cidade,
educação), o ecoturismo, o mergulho submarino. Oceanium realiza há muitos anos programas
de proteção da fauna marinha e contra a sobreexploração dos recursos haliêuticos.
Tipo de ferramenta
Objecto publicitário - Edição
Língua
Francês
Características técnicas
Caderno de folhas duplas, com linhas,
não perfuradas, 22 x 16,5 cm, 96 páginas. Imagem da Oceanium na capa e
na contracapa, perguntas-respostas na
segunda e na terceira página de rosto.
Alvos
• Jovens
• Público em geral
Âmbito geográf ico
Internacional (francófono)
Mensagens chave
• “Protejamos os nossos recursos marinhos e lutemos para deter a pesca
aos alevins e aos juvenis”
• “O mar não é um caixote do lixo”
Objetivos
• Informar sobre a pesca, a poluição do mar
• Sensibilizar contra a pesca dos peixes juvenis, o despejo de resíduos no mar
• Educar
Facilidade de utilização
Tempo de utilização
• Mensagens claras e visíveis na capa e contracapa
• Apoio e mensagens adaptadas ao alvo com perguntas-respostas integradas
• Contactos incluídos
não há indicação de datas no suporte e as
informações são genéricas.
Replicabilidade*
* Replicabilidade: capacidade de ser reproduzido tal e qual ou com poucas alterações
por uma outra organização + capacidade de ser reproduzido (reedição, cópia…).