Soft Sponsoring Report
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SOFT SPONSORING REPORT 1 Análise de exposição de marcas em programas nacionais de ficção e divertimento Exposição de marcas em programas nacionais de ficção e divertimento: • Metodologia: 1. Visionamento de todas as frames dos programas nacionais de ficção e divertimento nos canais RTP1, RTP2, SIC, TVI, SIC Radical e SIC Mulher; (mais de 1050 programas/mês = quase 70 000 minutos/mês) 2. Selecção das frames com exposição visual de marcas e/ou logotipos que estejam visíveis; 2 Exposição de marcas em programas nacionais de ficção e divertimento: • Metodologia: 3. Valorização da exposição através da base de dados de tabelas de publicidade 3 Exposição de marcas em programas nacionais de ficção e divertimento: • Metodologia: 4. Análises dessas frames no MMW 4 Tops Soft Sponsoring (1 Janeiro a 30 Abril 2013): • Top 10 Marcas MARCAS INSERÇÕES SONY INVESTIMENTO GRP’S COV% IEMV 3 099 06:22:22 20 739 371 € 32 489.2 80.9 12 422 783.5 OLA 597 00:46:21 2 816 084 € 5 713.0 68.5 264 795.6 1 050 01:50:25 2 116 303 € 4 472.3 74.6 493 814.4 FIAT 870 00:57:03 1 266 202 € 3 864.1 70.2 220 448.1 ORIMA 407 00:26:40 846 316 € 3 308.1 56.6 88 215.7 SPORTING 820 02:30:15 2 407 371 € 2 797.0 68.7 420 247.6 APPLE SANTOGAL LEROY MERLIN ADIDAS 258 00:16:45 557 853 € 2 762.8 44.7 46 276.6 20 806 27:27:14 1 494 942 € 2 724.5 26.5 4 487 866.8 1 400 05:09:55 897 659 € 2 407.6 63.9 746 144.2 241 00:23:39 703 042 € 2 400.8 47.1 56 778.8 CAVALINHO • DURAÇÃO Top 10 Programas PROGRAMAS O PRECO CERTO A TUA CARA NAO ME E ESTRANHA 3 INSERÇÕES DURAÇÃO INVESTIMENTO GRP’S COV% IEMV 7 208 09:24:58 17 538 324 € 70 031.3 66.1 39 565 347.5 71.4 2 354 03:56:01 20 602 520 € 33 160.1 64 105 86:59:12 4 510 228 € 7 762.2 26.9 40 512 480.1 VOCE NA TV! 2 332 06:10:32 5 488 502 € 7 078.7 49.5 2 622 888.9 A TARDE E SUA 1 716 02:14:57 2 425 102 € 5 863.3 55.6 791 253.7 QUERIDO MUDEI A CASA! (R) DESTINOS CRUZADOS PRACA DA ALEGRIA DOCE TENTAÇAO 5 PARA A MEIA-NOITE DOCE FUGITIVA (R) 7 826 341.8 422 00:26:09 2 532 143 € 5 561.6 65.7 145 435.8 1 973 06:18:10 2 302 110 € 4 107.9 36.4 1 553 482.3 499 00:26:45 1 913 781 € 3 487.0 40.5 93 276.3 1 879 03:18:45 3 277 941 € 3 281.1 33.1 652 122.0 643 00:29:45 670 150 € 3 203.2 41.7 95 294.4 5 Tops Soft Sponsoring (1 Janeiro a 30 Abril 2013): • Top Tipologias TIPOLOGIAS CONCURSOS TALK-SHOWS TELENOVELA REALITY PROGRAM SÉRIE MAGAZINE SOCIAL HUMOR REALITY-SHOW VARIEDADES CARNAVAIS PROGRAMA INTERACTIVO INFOTAINMENT TEATRO GALAS MUSICAIS MINI-SÉRIE TELE-FILME FILME • INSERÇÕES DURAÇÃO 9 11 4 64 1 1 562 754 367 755 086 095 869 650 134 155 19 130 263 14 5 144 12 4 10 13:20:59 31:51:05 05:10:15 88:00:47 01:05:44 01:46:56 02:37:37 00:49:38 00:14:04 00:14:56 61:33:21 00:23:23 00:06:50 00:00:06 00:11:07 00:00:53 00:00:32 00:02:23 INVESTIMENTO 38 20 10 4 140 841 294 612 938 952 2 709 1 323 588 524 1 386 345 173 11 64 46 31 33 845 347 325 301 550 277 094 567 701 327 807 724 345 467 858 094 074 303 GRP’S € € € € € € € € € € € € € € € € € € 103 27 22 7 3 2 1 1 1 191.4 740.1 690.5 799.7 221.8 535.2 469.9 141.2 106.4 680.6 356.5 235.0 90.7 78.6 77.8 44.0 32.1 12.0 COV% IEMV 86.6 82 654 606.5 88.1 53 013 603.2 91.5 7 039 717.5 28.0 41 188 363.3 63.5 211 776.8 59.1 271 102.6 62.3 231 685.1 46.2 56 639.3 41.1 15 564.0 14.4 10 163.1 14.1 1 316 572.1 26.9 5 494.3 11.1 619.6 20.8 7.9 1.8 864.4 10.0 38.8 11.9 17.1 3.1 28.5 Top Canais CANAIS INSERÇÕES DURAÇÃO INVESTIMENTO GRP’S COV% IEMV RTP1 13 617 26:56:55 31 299 624 € 84 064.9 85.5 135 925 914.7 TVI 11 830 19:24:58 40 473 819 € 70 804.3 93.0 82 484 611.1 SIC 2 562 08:43:27 4 981 921 € 9 253.2 84.7 SIC Mulher 65 524 88:33:57 4 621 557 € 7 918.8 29.6 42 080 264.5 SIC Radical 20 269 63:36:50 1 519 203 € 402.3 15.7 1 535 683.7 207 00:14:29 121 878 € 59.8 6.6 865.5 RTP2 4 843 561.8 6 Tops Soft Sponsoring (1 Janeiro a 30 Abril 2013): Top Marcas por Programa • MARCAS PROGRAMAS INSERÇÕES A TUA CARA NAO ME E ESTRANHA 3 GRP’S COV% IEMV 19 703 282 € 31 224.5 71.4 7 098 365.7 715 01:16:16 959 471 € 1 017.0 24.8 77 560.8 O PRECO CERTO 14 00:00:35 20 607 € 132.2 24.4 77.1 VOCE NA TV! 12 00:00:27 10 268 € 44.5 12.2 20.0 PRACA DA ALEGRIA 15 00:02:25 10 967 € 30.8 7.2 74.3 DOCE FUGITIVA (R) 4 00:00:07 2 750 € 23.1 5.8 2.7 A TARDE E SUA 1 00:00:05 1 444 € 4.6 4.6 0.4 NINGUEM COMO TU (R) 1 00:00:04 1 961 € 3.9 3.9 0.3 CONTA-ME HISTORIA (R) 1 00:00:02 1 043 € 3.5 3.5 0.1 CAMPEOES & DETECTIVES (R) 2 00:00:04 234 € 2.2 1.1 0.1 O PROGRAMA DO ALEIXO (R) 47 00:08:42 2 967 € 1.0 0.4 8.9 CURTO CIRCUITO (R) 51 00:47:54 14 829 € 0.9 0.2 42.4 CURTO CIRCUITO - DIRECTO 18 00:18:18 9 481 € 0.8 0.4 15.0 MUSICAS D'AFRICA 1 00:00:03 67 € 0.2 0.2 0.0 3 099 06:22:22 20 739 371 € 32 489.2 80.9 12 422 783.5 DESTINOS CRUZADOS 248 00:13:39 1 380 026 € 3 256.3 55.1 44 448.8 DOIDA POR TI TOTAL: OLA INVESTIMENTO 03:47:20 5 PARA A MEIA-NOITE SONY DURAÇÃO 2 217 229 00:20:02 933 113 € 1 778.5 40.1 35 630.1 MUNDO AO CONTRARIO 64 00:05:59 442 302 € 584.3 32.2 3 496.1 ELVAS EM FESTA 43 00:05:57 52 390 € 65.3 7.8 388.8 VOCE NA TV! 6 00:00:10 3 286 € 19.8 7.5 3.3 PORTUGAL DE... 1 00:00:03 1 910 € 3.4 3.4 0.2 PRACA DA ALEGRIA 2 00:00:13 1 580 € 2.8 2.1 0.6 INSPECTOR MAX (R) 1 00:00:05 796 € 2.2 2.2 0.2 FILHO DA PUB 3 00:00:13 681 € 0.2 0.1 0.0 597 00:46:21 2 816 084 € 5 713.0 68.5 264 795.6 TOTAL: 7 Tops Soft Sponsoring (1 Janeiro a 30 Abril 2013): • Top Programas por Tipologias TIPOLOGIAS PROGRAMAS INS. O PRECO CERTO CONCURSOS 7 208 A TUA CARA NAO ME E ESTRANHA 3 TOTAL: TALK-SHOWS TELENOVELA VOCE NA TV! A TARDE E SUA PRACA DA ALEGRIA 5 PARA A MEIA-NOITE PORTUGAL NO CORACAO QUERIDA JULIA BOA TARDE TAVIRA EM FESTA AQUI PORTUGAL ESPECIAL DIA DA MULHER BEJA EM FESTA ELVAS EM FESTA PORTUGAL NO CORAÇAO: ESPECIAL SABADO E A VIDA ALVIM QUERIDA JULIA: SEXTAS MAGICAS HERMAN 2013 ESPECIAL DIA DO PAI CARTAS DA MAYA: O DILEMA ENTRE NOS (R) TOTAL: DESTINOS CRUZADOS DOCE TENTAÇAO DOCE FUGITIVA (R) DANCIN' DAYS DOIDA POR TI MUNDO AO CONTRARIO TEMPO DE VIVER (R) LOUCO AMOR NINGUEM COMO TU (R) AMANHECER (R) VINGANÇA (R) PODIA ACABAR O MUNDO (R) MUNDO AO CONTRARIO (APRESENTAÇAO) MISTURA FINA (R) LOUCO AMOR (R) TOTAL: DURAÇÃO INV. 09:24:58 17 538 324 € GRP’S 70 031.3 2 354 03:56:01 20 602 520 € 33 160.1 9 562 2 332 1 716 1 973 1 879 876 1 110 691 464 226 53 71 53 5 132 3 1 1 1 167 11 754 422 499 643 212 390 130 247 77 106 1 406 55 143 2 34 1 4 367 13:20:59 38 140 845 € 06:10:32 5 488 502 € 02:14:57 2 425 102 € 06:18:10 2 302 110 € 03:18:45 3 277 941 € 02:16:00 1 483 003 € 04:33:27 918 240 € 03:04:50 2 022 784 € 00:50:15 431 170 € 02:01:03 2 145 407 € 00:06:20 80 377 € 00:15:26 161 032 € 00:07:45 64 264 € 00:00:21 5 266 € 00:15:17 21 175 € 00:00:15 3 344 € 00:00:09 4 038 € 00:00:14 2 173 € 00:00:24 383 € 00:16:55 5 037 € 31:51:05 20 841 347 € 00:26:09 2 532 143 € 00:26:45 1 913 781 € 00:29:45 670 150 € 00:19:43 1 174 639 € 00:33:27 1 550 787 € 00:10:28 873 676 € 00:16:34 370 960 € 00:09:27 705 561 € 00:08:03 200 799 € 01:49:43 180 313 € 00:05:01 70 525 € 00:12:20 24 607 € 00:00:07 12 754 € 00:02:02 3 151 € 00:00:41 10 480 € 05:10:15 10 294 325 € 103 191.4 7 078.7 5 863.3 4 107.9 3 281.1 1 820.2 1 698.1 1 663.3 1 056.9 714.9 183.4 136.3 80.0 21.2 17.3 7.9 4.6 2.9 1.5 0.4 27 740.1 5 561.6 3 487.0 3 203.2 3 126.2 2 998.7 1 343.4 1 127.5 994.7 410.8 232.5 122.6 41.2 24.4 12.4 4.3 22 690.5 COV% IEMV 66.1 39 565 347.5 71.4 7 826 341.8 86.6 82 654 606.5 49.5 2 622 888.9 55.6 791 253.7 36.4 1 553 482.3 33.1 652 122.0 28.7 247 549.1 29.2 464 352.4 34.7 307 434.0 15.0 53 110.4 33.2 86 542.4 5.9 1 161.7 5.2 2 103.5 8.1 620.0 5.0 7.4 0.2 263.7 5.7 2.0 4.6 0.7 2.9 0.7 1.5 0.6 0.3 7.3 88.1 53 013 603.2 65.7 145 435.8 40.5 93 276.3 41.7 95 294.4 60.4 61 637.6 48.3 100 307.1 40.8 14 060.5 29.1 18 678.1 42.2 9 400.3 22.3 3 307.2 8.0 25 510.5 13.9 615.1 6.2 508.7 12.7 2.8 1.1 25.2 4.3 2.9 91.5 7 039 717.5 8 Exemplos: CIF – TEMPO DE VIVER (TVI) CHICCO – BOA TARDE (SIC) 9 Exemplos: NESCAFÉ – PREÇO CERTO (RTP1) SELDA – INSPECTOR MAX (TVI) NESTLÉ – BOA TARDE (SIC) MAGGI – DOCE TENTAÇÃO (TVI) MILANEZA – DOCE TENTAÇÃO (TVI) 10 Exemplos: OLÁ – INSPECTOR MAX (TVI) PLANTA – BOA TARDE (SIC) OLÁ – DESTINOS CRUZADOS (TVI) PUMA – CAMPEÕES & DETECTIVES (TVI) OLÁ – DOIDA POR TI (TVI) PUMA – 5 PARA A MEIA NOITE (RTP1) 11 Exemplos: SANTANDER – LOUCO AMOR (TVI) SANTANDER – DOCE TENTAÇÃO (TVI) 12 Exemplos: SANTOGAL – O PREÇO CERTO (RTP1) CITROËN – TEMPO DE VIVER (TVI) HONDA – O PREÇO CERTO (RTP1) CITROËN – DOIDA POR TI (TVI) 13 Exemplos: FIAT – PREÇO CERTO (RTP1) FIAT – A TARDE É SUA (TVI) FIAT – DESTINOS CRUZADOS (TVI) INTERMARCHÉ – CASA DOS SEGREDOS – DESAFIO FINAL (TVI) 14 Exemplos: DOLCE VITA – DANCIN DAYS (SIC) SONY – A TUA CARA NÃO ME É ESTRANHA (TVI) 15