Soft Sponsoring Report

SOFT SPONSORING REPORT
1
Análise de exposição de marcas em programas
nacionais de ficção e divertimento
 Exposição de marcas em programas nacionais
de ficção e divertimento:
•
Metodologia:
1. Visionamento de todas as frames dos programas nacionais de ficção
e divertimento nos canais RTP1, RTP2, SIC, TVI, SIC Radical e SIC
Mulher; (mais de 1050 programas/mês = quase 70 000
minutos/mês)
2. Selecção das frames com exposição visual de marcas e/ou logotipos
que estejam visíveis;
2
 Exposição de marcas em programas nacionais
de ficção e divertimento:
•
Metodologia:
3. Valorização da exposição através da base de dados de tabelas de
publicidade
3
 Exposição de marcas em programas nacionais
de ficção e divertimento:
•
Metodologia:
4. Análises dessas frames no MMW
4
 Tops Soft Sponsoring (1 Janeiro a 30 Abril 2013):
•
Top 10 Marcas
MARCAS
INSERÇÕES
SONY
INVESTIMENTO
GRP’S
COV%
IEMV
3 099
06:22:22
20 739 371 €
32 489.2
80.9
12 422 783.5
OLA
597
00:46:21
2 816 084 €
5 713.0
68.5
264 795.6
1 050
01:50:25
2 116 303 €
4 472.3
74.6
493 814.4
FIAT
870
00:57:03
1 266 202 €
3 864.1
70.2
220 448.1
ORIMA
407
00:26:40
846 316 €
3 308.1
56.6
88 215.7
SPORTING
820
02:30:15
2 407 371 €
2 797.0
68.7
420 247.6
APPLE
SANTOGAL
LEROY MERLIN
ADIDAS
258
00:16:45
557 853 €
2 762.8
44.7
46 276.6
20 806
27:27:14
1 494 942 €
2 724.5
26.5
4 487 866.8
1 400
05:09:55
897 659 €
2 407.6
63.9
746 144.2
241
00:23:39
703 042 €
2 400.8
47.1
56 778.8
CAVALINHO
•
DURAÇÃO
Top 10 Programas
PROGRAMAS
O PRECO CERTO
A TUA CARA NAO ME E ESTRANHA 3
INSERÇÕES
DURAÇÃO
INVESTIMENTO
GRP’S
COV%
IEMV
7 208
09:24:58
17 538 324 €
70 031.3
66.1 39 565 347.5
71.4
2 354
03:56:01
20 602 520 €
33 160.1
64 105
86:59:12
4 510 228 €
7 762.2
26.9 40 512 480.1
VOCE NA TV!
2 332
06:10:32
5 488 502 €
7 078.7
49.5
2 622 888.9
A TARDE E SUA
1 716
02:14:57
2 425 102 €
5 863.3
55.6
791 253.7
QUERIDO MUDEI A CASA! (R)
DESTINOS CRUZADOS
PRACA DA ALEGRIA
DOCE TENTAÇAO
5 PARA A MEIA-NOITE
DOCE FUGITIVA (R)
7 826 341.8
422
00:26:09
2 532 143 €
5 561.6
65.7
145 435.8
1 973
06:18:10
2 302 110 €
4 107.9
36.4
1 553 482.3
499
00:26:45
1 913 781 €
3 487.0
40.5
93 276.3
1 879
03:18:45
3 277 941 €
3 281.1
33.1
652 122.0
643
00:29:45
670 150 €
3 203.2
41.7
95 294.4
5
 Tops Soft Sponsoring (1 Janeiro a 30 Abril 2013):
•
Top Tipologias
TIPOLOGIAS
CONCURSOS
TALK-SHOWS
TELENOVELA
REALITY PROGRAM
SÉRIE
MAGAZINE SOCIAL
HUMOR
REALITY-SHOW
VARIEDADES
CARNAVAIS
PROGRAMA INTERACTIVO
INFOTAINMENT
TEATRO
GALAS
MUSICAIS
MINI-SÉRIE
TELE-FILME
FILME
•
INSERÇÕES
DURAÇÃO
9
11
4
64
1
1
562
754
367
755
086
095
869
650
134
155
19 130
263
14
5
144
12
4
10
13:20:59
31:51:05
05:10:15
88:00:47
01:05:44
01:46:56
02:37:37
00:49:38
00:14:04
00:14:56
61:33:21
00:23:23
00:06:50
00:00:06
00:11:07
00:00:53
00:00:32
00:02:23
INVESTIMENTO
38
20
10
4
140
841
294
612
938
952
2 709
1 323
588
524
1 386
345
173
11
64
46
31
33
845
347
325
301
550
277
094
567
701
327
807
724
345
467
858
094
074
303
GRP’S
€
€
€
€
€
€
€
€
€
€
€
€
€
€
€
€
€
€
103
27
22
7
3
2
1
1
1
191.4
740.1
690.5
799.7
221.8
535.2
469.9
141.2
106.4
680.6
356.5
235.0
90.7
78.6
77.8
44.0
32.1
12.0
COV%
IEMV
86.6 82 654 606.5
88.1 53 013 603.2
91.5
7 039 717.5
28.0 41 188 363.3
63.5
211 776.8
59.1
271 102.6
62.3
231 685.1
46.2
56 639.3
41.1
15 564.0
14.4
10 163.1
14.1
1 316 572.1
26.9
5 494.3
11.1
619.6
20.8
7.9
1.8
864.4
10.0
38.8
11.9
17.1
3.1
28.5
Top Canais
CANAIS
INSERÇÕES
DURAÇÃO
INVESTIMENTO
GRP’S
COV%
IEMV
RTP1
13 617
26:56:55
31 299 624 €
84 064.9
85.5 135 925 914.7
TVI
11 830
19:24:58
40 473 819 €
70 804.3
93.0 82 484 611.1
SIC
2 562
08:43:27
4 981 921 €
9 253.2
84.7
SIC Mulher
65 524
88:33:57
4 621 557 €
7 918.8
29.6 42 080 264.5
SIC Radical
20 269
63:36:50
1 519 203 €
402.3
15.7
1 535 683.7
207
00:14:29
121 878 €
59.8
6.6
865.5
RTP2
4 843 561.8
6
 Tops Soft Sponsoring (1 Janeiro a 30 Abril 2013):
Top Marcas por Programa
•
MARCAS
PROGRAMAS
INSERÇÕES
A TUA CARA NAO ME E ESTRANHA 3
GRP’S
COV%
IEMV
19 703 282 €
31 224.5
71.4
7 098 365.7
715
01:16:16
959 471 €
1 017.0
24.8
77 560.8
O PRECO CERTO
14
00:00:35
20 607 €
132.2
24.4
77.1
VOCE NA TV!
12
00:00:27
10 268 €
44.5
12.2
20.0
PRACA DA ALEGRIA
15
00:02:25
10 967 €
30.8
7.2
74.3
DOCE FUGITIVA (R)
4
00:00:07
2 750 €
23.1
5.8
2.7
A TARDE E SUA
1
00:00:05
1 444 €
4.6
4.6
0.4
NINGUEM COMO TU (R)
1
00:00:04
1 961 €
3.9
3.9
0.3
CONTA-ME HISTORIA (R)
1
00:00:02
1 043 €
3.5
3.5
0.1
CAMPEOES & DETECTIVES (R)
2
00:00:04
234 €
2.2
1.1
0.1
O PROGRAMA DO ALEIXO (R)
47
00:08:42
2 967 €
1.0
0.4
8.9
CURTO CIRCUITO (R)
51
00:47:54
14 829 €
0.9
0.2
42.4
CURTO CIRCUITO - DIRECTO
18
00:18:18
9 481 €
0.8
0.4
15.0
MUSICAS D'AFRICA
1
00:00:03
67 €
0.2
0.2
0.0
3 099
06:22:22
20 739 371 € 32 489.2
80.9
12 422 783.5
DESTINOS CRUZADOS
248
00:13:39
1 380 026 €
3 256.3
55.1
44 448.8
DOIDA POR TI
TOTAL:
OLA
INVESTIMENTO
03:47:20
5 PARA A MEIA-NOITE
SONY
DURAÇÃO
2 217
229
00:20:02
933 113 €
1 778.5
40.1
35 630.1
MUNDO AO CONTRARIO
64
00:05:59
442 302 €
584.3
32.2
3 496.1
ELVAS EM FESTA
43
00:05:57
52 390 €
65.3
7.8
388.8
VOCE NA TV!
6
00:00:10
3 286 €
19.8
7.5
3.3
PORTUGAL DE...
1
00:00:03
1 910 €
3.4
3.4
0.2
PRACA DA ALEGRIA
2
00:00:13
1 580 €
2.8
2.1
0.6
INSPECTOR MAX (R)
1
00:00:05
796 €
2.2
2.2
0.2
FILHO DA PUB
3
00:00:13
681 €
0.2
0.1
0.0
597
00:46:21
2 816 084 €
5 713.0
68.5
264 795.6
TOTAL:
7
 Tops Soft Sponsoring (1 Janeiro a 30 Abril 2013):
•
Top Programas por Tipologias
TIPOLOGIAS
PROGRAMAS
INS.
O PRECO CERTO
CONCURSOS
7 208
A TUA CARA NAO ME E ESTRANHA 3
TOTAL:
TALK-SHOWS
TELENOVELA
VOCE NA TV!
A TARDE E SUA
PRACA DA ALEGRIA
5 PARA A MEIA-NOITE
PORTUGAL NO CORACAO
QUERIDA JULIA
BOA TARDE
TAVIRA EM FESTA
AQUI PORTUGAL
ESPECIAL DIA DA MULHER
BEJA EM FESTA
ELVAS EM FESTA
PORTUGAL NO CORAÇAO: ESPECIAL SABADO
E A VIDA ALVIM
QUERIDA JULIA: SEXTAS MAGICAS
HERMAN 2013
ESPECIAL DIA DO PAI
CARTAS DA MAYA: O DILEMA
ENTRE NOS (R)
TOTAL:
DESTINOS CRUZADOS
DOCE TENTAÇAO
DOCE FUGITIVA (R)
DANCIN' DAYS
DOIDA POR TI
MUNDO AO CONTRARIO
TEMPO DE VIVER (R)
LOUCO AMOR
NINGUEM COMO TU (R)
AMANHECER (R)
VINGANÇA (R)
PODIA ACABAR O MUNDO (R)
MUNDO AO CONTRARIO (APRESENTAÇAO)
MISTURA FINA (R)
LOUCO AMOR (R)
TOTAL:
DURAÇÃO
INV.
09:24:58 17 538 324 €
GRP’S
70 031.3
2 354
03:56:01 20 602 520 €
33 160.1
9 562
2 332
1 716
1 973
1 879
876
1 110
691
464
226
53
71
53
5
132
3
1
1
1
167
11 754
422
499
643
212
390
130
247
77
106
1 406
55
143
2
34
1
4 367
13:20:59 38 140 845 €
06:10:32
5 488 502 €
02:14:57
2 425 102 €
06:18:10
2 302 110 €
03:18:45
3 277 941 €
02:16:00
1 483 003 €
04:33:27
918 240 €
03:04:50
2 022 784 €
00:50:15
431 170 €
02:01:03
2 145 407 €
00:06:20
80 377 €
00:15:26
161 032 €
00:07:45
64 264 €
00:00:21
5 266 €
00:15:17
21 175 €
00:00:15
3 344 €
00:00:09
4 038 €
00:00:14
2 173 €
00:00:24
383 €
00:16:55
5 037 €
31:51:05 20 841 347 €
00:26:09
2 532 143 €
00:26:45
1 913 781 €
00:29:45
670 150 €
00:19:43
1 174 639 €
00:33:27
1 550 787 €
00:10:28
873 676 €
00:16:34
370 960 €
00:09:27
705 561 €
00:08:03
200 799 €
01:49:43
180 313 €
00:05:01
70 525 €
00:12:20
24 607 €
00:00:07
12 754 €
00:02:02
3 151 €
00:00:41
10 480 €
05:10:15 10 294 325 €
103 191.4
7 078.7
5 863.3
4 107.9
3 281.1
1 820.2
1 698.1
1 663.3
1 056.9
714.9
183.4
136.3
80.0
21.2
17.3
7.9
4.6
2.9
1.5
0.4
27 740.1
5 561.6
3 487.0
3 203.2
3 126.2
2 998.7
1 343.4
1 127.5
994.7
410.8
232.5
122.6
41.2
24.4
12.4
4.3
22 690.5
COV%
IEMV
66.1
39 565 347.5
71.4
7 826 341.8
86.6 82 654 606.5
49.5
2 622 888.9
55.6
791 253.7
36.4
1 553 482.3
33.1
652 122.0
28.7
247 549.1
29.2
464 352.4
34.7
307 434.0
15.0
53 110.4
33.2
86 542.4
5.9
1 161.7
5.2
2 103.5
8.1
620.0
5.0
7.4
0.2
263.7
5.7
2.0
4.6
0.7
2.9
0.7
1.5
0.6
0.3
7.3
88.1 53 013 603.2
65.7
145 435.8
40.5
93 276.3
41.7
95 294.4
60.4
61 637.6
48.3
100 307.1
40.8
14 060.5
29.1
18 678.1
42.2
9 400.3
22.3
3 307.2
8.0
25 510.5
13.9
615.1
6.2
508.7
12.7
2.8
1.1
25.2
4.3
2.9
91.5
7 039 717.5
8
 Exemplos:
CIF – TEMPO DE VIVER (TVI)
CHICCO – BOA TARDE
(SIC)
9
 Exemplos:
NESCAFÉ – PREÇO CERTO
(RTP1)
SELDA – INSPECTOR MAX
(TVI)
NESTLÉ – BOA TARDE
(SIC)
MAGGI – DOCE TENTAÇÃO
(TVI)
MILANEZA – DOCE
TENTAÇÃO (TVI)
10
 Exemplos:
OLÁ – INSPECTOR MAX
(TVI)
PLANTA – BOA TARDE
(SIC)
OLÁ – DESTINOS
CRUZADOS (TVI)
PUMA – CAMPEÕES &
DETECTIVES (TVI)
OLÁ – DOIDA POR TI (TVI)
PUMA – 5 PARA A MEIA
NOITE (RTP1)
11
 Exemplos:
SANTANDER – LOUCO
AMOR (TVI)
SANTANDER – DOCE
TENTAÇÃO (TVI)
12
 Exemplos:
SANTOGAL – O PREÇO
CERTO (RTP1)
CITROËN – TEMPO DE
VIVER (TVI)
HONDA – O PREÇO CERTO
(RTP1)
CITROËN – DOIDA POR TI
(TVI)
13
 Exemplos:
FIAT – PREÇO CERTO
(RTP1)
FIAT – A TARDE É SUA
(TVI)
FIAT – DESTINOS
CRUZADOS (TVI)
INTERMARCHÉ – CASA DOS
SEGREDOS – DESAFIO FINAL (TVI)
14
 Exemplos:
DOLCE VITA – DANCIN
DAYS (SIC)
SONY – A TUA CARA NÃO
ME É ESTRANHA (TVI)
15