CADERNO DE EXERCÍCIOS

CADERNO DE EXERCÍCIOS
CURSO DE ADWORDS – NÍVEL 1
AdWords – módulo 1
Duração – 8 horas
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SUMÁRIO
1.
Questões objetivas sobre a história dos buscadores
02
2.
Questões sobre teorias de mercado
03
3.
Questões técnicas sobre AdWords
04
4.
Questões de observação
06
5.
Estudo de caso. AdWords e Coca-cola Zero
07
1
EXERCÍCIOS PARA FIXAÇÃO DE CONTEÚDO
O sistema AdWords do Google é uma ferramenta poderosa de comunicação digital, mas que
precisa ser primeiro entendida para depois ser utilizada. Muitas pessoas usam essa mídia
de forma errada ou não conseguem extrair o máximo de seu potencial devido ao grande
número de configurações e estratégias disponíveis e também a falta de capacitação
técnica. Neste curso básico, embora todo conteúdo seja apresentado de forma expositiva
pelo consultor, é de extrema importância que o aluno utilize outras formas de memorização
e entendimento da plataforma, sendo assim, disponibilizamos esse caderno de exercícios
para ajudar nessa tarefa de entendimento do AdWords.
1 Questões objetivas sobre a história dos buscadores
- somente uma alternativa é a correta -
01 – Qual foi o primeiro buscador da web a ganhar dinheiro com a sua audiência?
(
(
(
(
) Yahoo!
) Altavista
) Google
) Excite
02 – O que diferenciava o buscador Yahoo! do buscador Excite?
(
(
(
(
) Yahoo!
) Yahoo!
) Yahoo!
) Yahoo!
tinha links patrocinados e Excite não
tinha indexação manual e Excite indexação mecânica
não possuía um modelo comercial e Excite sim
possuía muito mais audiência que o buscador Excite
03 – O que aconteceu para que os buscadores perdessem audiência ao final da década de 90?
(
(
(
(
) Os buscadores não estavam sendo relevantes o suficiente
) Os buscadores pararam de se preocupar com a busca
) Os buscadores se concentraram em outros atrativos e esqueceram a da pesquisa em si
) Todas as opções acima estão corretas
04 – O que fez com que o Google se destacasse entre os buscadores da época?
(
(
(
(
) Possuía um algoritmo de relevância muito mais preciso
) Entregava respostas mais alinhadas com o que era pesquisado
) Era capaz de ranquear os melhores sites de forma assertiva
) Todas as opções acima estão corretas
05 – Por que o Google teve problemas com o lançamento da plataforma AdWords?
(
(
(
(
) Porque não teve o retorno financeiro esperado
) O AdWords foi uma cópia do sistema de publicidade do buscador Overture
) Não existia tecnologia que suportasse a plataforma AdWords
) Todas as opções acima estão corretas
2
06 – Quais são as duas formas de repostas dadas por um motor de busca?
(
(
(
(
) Busca orgânica e busca natural
) Resultados pagos e resultados não pagos
) SERP’s editoriais e Links Patrocinados
) Todas as respostas acima estão corretas
2 Questões sobre teorias de mercado
- somente uma alternativa é a correta -
01 – Links patrocinados são considerados uma quebra de paradigma na publicidade:
(
(
(
(
) Porque são mais baratos que os anúncios nas mídias off-line
) Porque são de fácil configuração e monitoramento
) Porque são os anunciantes que buscam os anúncios
) Todas as respostas acima estão corretas
02 – Links patrocinados devem atender a três segmentos para que seja sustentável:
(
(
(
(
) Buscadores, Usuários e Anunciantes
) Google, Audiência e Empresas que usam o AdWords
) Motores de Busca, Visitantes e Estratégias de marketing digital
) Todas as respostas acima estão corretas
03 – O que é Search Engine Optimization (SEO)?
(
(
(
(
) Forma de marketing para mídias off-line
) Otimização para sites de busca
) Estratégia de lances
) Tipo de propaganda com imagens
04 – Qual a porcentagem de cliques que os anúncios pagos recebem em relação as buscas
orgânicas?
(
(
(
(
) 100%
) 83%
) 50%
) 27%
05 – O que é uma estratégia de S.E.M.?
(
(
(
(
) Comunicação feita nos motores de busca
) Links patrocinados e search engine optimization
) Usar os buscadores para divulgar um produto
) Todas as informações acima estão corretas
3
06 – Por que o modelo de custo por click (CPC) é considerado uma mídia de performance?
(
(
(
(
) Porque toda vez que seu anúncio é impresso você paga um valor pela impressão
) Devido ao fato de não haver concorrência de outros mecanismos de busca
) Por não ter como fazer a mensuração dos resultados
) Porque você só é cobrado quando uma visita acontece no seu site
3 Questões técnicas sobre o AdWords
- somente uma alternativa é a correta -
01 – Para que serve o índice de qualidade no sistema AdWords?
(
(
(
(
) Para poder cobrar mais do anunciante
) Uma forma de manter o CPC mais altos
) O Google usa para premiar os anunciantes mais relevantes
) Não existe índice de qualidade no Google AdWords
02 – Quais elementos formam o índice de qualidade?
(
(
(
(
) Taxa de cliques, relevância do anúncio e experiência da página de destino
) Lance, relevância do anúncio e experiência da página de destino
) Taxa de cliques, lance e experiência da página de destino
) Taxa de cliques, relevância do anúncio e lance
03 – O que é o Ad Rank?
(
(
(
(
) Quantidade de cliques que um anúncio recebe
) Determina a posição de um anúncio em uma estratégia de SEM
) Taxa de cliques de um anúncio
) Fórmula matemática que envolve taxa de cliques e relevância do anúncio
04 – Quais são os elementos que forma do Ad Rank?
(
(
(
(
) Lance e CTR
) CTR e máximo CPC
) Lance e índice de qualidade
) Lance e posição média
05 – Porque um anunciante pode pagar menos e ter seu anúncio posicionado acima de outro
anunciante que optou por pagar mais por aquela posição?
(
(
(
(
) Porque o algoritmo do Google não é 100% preciso
) Devido as oscilações de horários e picos de tráfego
) Um anunciante com Ad Rank Superior sempre vai pagar menos
) Não tem como um anunciante pagar menos em um leilão
4
06 – Como funciona o leilão do Google AdWords?
(
(
(
(
) Funciona igual a um leilão convencional onde o maior lance leva a primeira posição
) Não existe leilão, a compra dos espaços são feitas por contratos mensais
) Forma de leilão que envolve fatores como valor de lance e índice de qualidade
) Compra de posições direto pelo Ad Rank
07 – Quais dos tipos de correspondência é o que traz mais trafego para o anunciante?
(
(
(
(
) Exata
) De frase
) Ampla modificada
) Ampla
08 – O que não faz parte do índice de qualidade AdWords?
(
(
(
(
) CTR
) Página de destino
) Relevância do anúncio
) Custo por conversão
09 – Qual é a primeira métrica que acontece na plataforma AdWords?
(
(
(
(
) Clique
) Conversão
) Índice de qualidade
) Impressão
10 – Quais são os dois tipos de colunas de informações contidas na área de trabalho?
(
(
(
(
) Colunas padrão e colunas flexíveis
) Colunas fixas e colunas móveis
) Colunas do sistema e colunas configuráveis
) Todas as informações acima estão corretas
11 – Porque é recomendável usar pagamentos manuais em sua conta AdWords?
(
(
(
(
) Para não entrar na conta todo mês e executar um pagamento
) Evitar que seu orçamento ultrapasse o valor que destinou para aquela campanha
) Porque para iniciante a única forma de pagamento é o manual
) Nenhuma das alternativas acima
12 – Como funciona o sistema de compra de espaço no Google AdWords?
(
(
(
(
) Através de vendedores de publicidade independentes
) Escritórios de mídia espalhados pelo mundo
) Sistema de auto-serviço onde o anunciante escolhe suas configurações
) Nenhuma das opções acima
5
4 Questões de observação
1- Cada retângulo vermelho destacado na imagem abaixo representa uma unidade de
informação na navegação da plataforma AdWords. Associe os números e nomes, a
seguir, com o retângulo que correspondem na imagem:
1–
2–
3–
4–
5–
seletor de tempo
área de trabalho
menu superior
painel de configurações
menu lateral
2- Conecte as informações da coluna A com as informações da coluna B:
COLUNA A
COLUNA B
1 Impressões
2 Pos. Média
3 Cliques
4 CTR (Click-through rate)
5 CPC médio
6 Conversões
7 Custo
(
(
(
(
(
(
(
) Valor total gasto
) Ação que leva o usuário para o seu site
) Local médio onde seus anúncios aparecem
) Taxa de cliques
) Publicação dos anúncios
) Valor médio pago por clique
) Ação desejada no site
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