O lado sutil da publicidade de Oliviero Toscani

Transcrição

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL
DESIGN GRÁFICO
VANESSA LIMA DE MACEDO
OS GIRASSÓIS
São Paulo
2012
VANESSA LIMA DE MACEDO
OS GIRASSÓIS
Pesquisa
desenvolvida
durante
a
disciplina Psicologia das Cores e
Percepção, como parte da avaliação do 2º
semestre do curso Design Gráfico.
Prof.ª Rita de Cássia Garcia Jimenez
São Paulo
2012
3
“Na realidade trabalha-se com poucas cores.
O que dá a ilusão do seu número é serem
postas no seu justo lugar.”
Pablo Picasso
4
RESUMO
A referida pesquisa visa analisar as relações cromáticas dos materiais publicitários
produzidos por Oliviero Toscani para a companhia italiana Benetton ao longo dos
anos 90, com destaque para o editorial “Os Girassóis” publicado em 1998. Deste
modo, relata as percepções do uso da cor com relação ao propósito das campanhas
que lhes confere força e impacto visual e suas associações com a identidade visual
da marca.
Palavras-chave: Percepção da cor, Psicologia da cor, Publicidade, Oliviero Toscani,
Moda, Comportamento.
5
SUMÁRIO
1 CORES E EMOÇÕES............................................................................................... 6
2 CORES E CONTRASTES.........................................................................................8
2.1 Contraste de valores sociais acentuados pela cor............................................ 9
2.2 Contrastes raciais............................................................................................ 10
2.3 Influência na mídia atual.................................................................................. 12
3 OS GIRASSÓIS.......................................................................................................15
4 TODAS AS CORES DA BENETTON...................................................................... 26
REFERÊNCIAS5......................................................................................................... 28
LISTA DE FIGURAS.................................................................................................... 29
LISTA DE ILUSTRAÇÕES DA AUTORA.....................................................................31
6
1 CORES E EMOÇÕES
O cenário global contemporâneo é movido pelo capitalismo e, por
consequência, consumismo. Criar um acervo pessoal de objetos é prática
incentivada pela sociedade e pelos governantes a fim de proporcionar períodos de
crescimento econômico, movimentar o setor industrial e posicionar o indivíduo como
parte de uma cadeia de consumo que lhe confere poder e status social. [01]
A publicidade tem papel importante nesse processo pois é o canal de
comunicação entre o consumidor e o produto oferecido. Mas, e se a publicidade
estimulasse mais do que hábitos de consumo, agindo contra o sistema informativo
manipulado, que ainda hoje, sofre pela ditadura velada dos governantes, onde a
mídia publica apenas o que e como esses assuntos deverão ser interpretados?
Oliviero Toscani é um dos responsáveis por esses questionamentos na
publicidade atual. Não se considera um publicitário, diz que sua profissão é jornalista
e fotógrafo, trabalha com comunicação visual e permite ao observador questionar e
concluir sobre os assuntos polêmicos apresentados em seus projetos. Ainda assim,
transfere o que poderia ser classificado como a filosofia de quem consome os
produtos da confecção italiana United Colors of Benetton. [02]
O grande segredo de Toscani é que suas campanhas comercializam roupas
esbarrando em questões sociais. Diversidades étnicas, sociais, políticas, quebra de
paradigmas religiosos e comportamentais. “Quem é diferente?”, “quem está certo?”,
“alguém está certo?” são alguns dos muitos questionamentos que o consumidor faz
ao se deparar com um de seus anúncios, sempre amplamente divulgados e
discutidos.
O alcance mundial desses anúncios deve à imprensa grande parte do mérito
de divulgação da marca.
A discussão é positiva e pode atuar como forma de
inclusão social e impulsionamento de novos conceitos de estética e beleza, no mais
puro sentido da palavra.
7
Com apoio de duas grandes multinacionais italianas, foi produzido em 1998 o
catálogo Os girassóis1 onde crianças e jovens, portadores de necessidades
especiais da instituição alemã St. Valentin, foram fotografados acompanhados de
seus professores e familiares.
Usando de uma citação dadaísta, Oliviero Toscani revela ”As pessoas
estúpidas vêem a beleza apenas em coisas belas” e convida ao consumidor a
reconhecer neste projeto “algo mais profundo do que a beleza superficial”2. [03]
1 The Sunflowers, título original em inglês.
2
Benetton Sunflowers bloom in Autumn. 1998.
http://www.benettongroup.com/archive/press-release/benetton-sunflowers-bloom-autumn.
Acesso em 10 nov. 2012.
8
2 CORES E CONTRASTES
A atenta escolha de temas e relações de cores se fazem presentes em todos
os trabalhos de Oliviero Toscani para a Benetton. O branco e o verde, presente em
sua identidade visual, completam com harmonia os temas informativos e polêmicos
que sua publicidade aborda.
O uso de contrastes é a principal característica das campanhas da marca. O
contraste social é evidenciado pelo uso do contraste da cor, ampliando o poder de
discussão sobre o tema. Alto contraste entre tons de pele, em sua maioria aplicados
sobre fundos absolutamente brancos, faz com que o encanto pela imagem seja tão
intenso quanto suas mensagens.
A identidade visual é baseada no uso das cores, que transmitem a
perfeitamente a teoria da linha de produtos da empresa, conhecida pelos produtos
extremamente coloridos, cores vivas e intensas em modelagens casuais e
democráticas que atendem ao público em ampla faixa etária.
O uso desta relação de contrastes (cor e questões políticas e sociais) aliado
ao conhecimento do público a quem se destina, faz com que divulgação do produto
incentive o consumidor com maior eficiência e compreensão.
9
2.1 Contraste de valores sociais acentuados pela cor
Na campanha caracterizada na figura 1, a representação de dois membros do
clero, um padre e uma freira, acarretam sentimentos diversos aos observadores. O
contraste das tradições é acentuado pela vestimenta de ambos que já trazem o alto
contraste entre o preto (ausência de luz) e o branco (mistura de todas as cores no
espectro de luz). O preto, simbolizando o celibato, e o branco, denunciando a
imagem de pureza, em contraposição ao fato de que relacionamentos amorosos não
são permitidos pelas leis da Igreja Católica Romana. [04]
Figura 1: Oliviero Toscani para Benetton
Fonte: http://equipedeideias.files.wordpress.com/2010/09/freira-e-pasdre-benetton-21.jpg
A cor salienta a mensagem trazendo força e impacto. O preto da roupa do
padre insinua a proibição, o impedimento, o pecado. A pele clara da modelo
aumenta a sensação de pureza e leveza que, combinados com o fundo branco,
conferem o tom angelical do trabalho final.
10
2.2 Contrastes raciais
Nos anos 90, uma série de campanhas abordaram diretamente as questões
raciais e a preconceito entre as raças. Órgãos simbolizando os brancos, amarelos e
negros, estavam presentes em uma foto histórica (figura 2) que questionava de
forma sutil: qual a diferença?
Fonte: http://www.comunidademoda.com.br/wp-content/uploads/2011/11/benettonOliviero-Toscani-1.jpg
A delicada sombra projetada rodeava os elementos destacando seus
contornos. O vermelho (sangue) sobre o fundo branco se torna opaco e não chega a
causar repulsa, apenas aproxima e separam os detalhes dos elementos principais
evocando fortes sentimentos ao espectador. Aliado ao verde, padrão da marca, cria
o contraste absoluto entre os tons complementares. [05]
Variações dos tons de pele são acentuadas quando colocadas lado a lado
com seus contrastes. A pele negra se revela em todas as suas nuances, assim como
11
as brancas e amarelas. Sobrepostos os tons ganham destaque e garantem uma
distribuição harmônica de cor onde um tom ressalta o outro.
A mulher negra com a criança branca (figura 3) faz com que a mensagem se
torne ainda mais intensa pelo tom marrom de sua pele em contraste com a pele
clara e cabelos dourados do bebê. Segundo Farina, “na antiguidade a cor morena
era feminina, por ser a cor da terra e, portanto, da fecundidade” (2011, p.104). Seu
uso neste trabalho ganha força pelo fato de que a mulher está amamentando o
bebê. O cardigã vermelho em contraste com o fundo branco faz a imagem saltar,
aproximar e causar sentimentos de ternura e amor.
A posição dos elementos na representação é favorecida pelo uso da cor. O
vermelho iniciando no topo esquerdo da foto direciona o olhar a seguir a composição
através dos braços, passando pelo corpo do bebê e chegar até a marca que foi
colocada, novamente, sobre sua cor complementar.
Fonte: http://4.bp.blogspot.com/-B8I0RgO0tc/TsaI_jA7ZTI/AAAAAAAAAK8/KcUAdn
wj2fI/s1600/benetton-blackbreast-whitechild.jpg
Fonte:http://www.comunidademoda.com.br/w
p-content/uploads/2011/11/benetton-OlivieroToscani-5.jpg
Verde e violeta foram as cores escolhidas para completar a campanha com a
família representando a mistura inter-racial, mostrada na figura 4. Exemplos de
brancos, negros e amarelos são envolvidos por um manto verde e violeta,
simbolizando a mistura de raças contornada por um único elemento.
12
2.3 Influência na mídia atual
A forma de abordagem utilizada por Toscani para a Benetton inspirou projetos
publicitários em todo o mundo. A publicidade desperta interesse do público tornando
possível abordar, além da mensagem comercial, temas sociais que adicionam
interesse ao consumidor através da proximidade com o assunto.
Em 2004, a Ogilvy & Mather desenvolveu a campanha pela “Real beleza”
(figura 5) para divulgação dos produtos da linha Dove, produzidos pela Unilever. A
iniciativa surge após uma pesquisa mundial, patrocinada pela multinacional, que
constatou a insatisfação feminina com os padrões de beleza vigentes. [06]
Figura 5 - Unilever – Campanha “Real Beleza”, 2004
Fonte: http://3.bp.blogspot.com/JijKLrusNoE/TtNh5lMFX3I/AAAAAAAAE98/ajvr1bGuNSo/s1600/RealWomen-Dove.jpg
As modelos convocadas para interpretar a campanha eram comuns,
naturalmente belas e fora dos padrões estéticos até então usuais em propagandas
direcionadas ao público feminino. Desde o mais claro tom de loiro até a mulata
símbolo do biotipo brasileiro, todas representavam as diferentes formas de beleza
13
através da naturalidade.
A
campanha
entra
em
conformidade
ao
Conselho
Nacional
de
Autorregulamentação Publicitária – CONAR, que estabelece no Código Brasileiro de
Autorregulamentação Publicitária, artigo 20: “Nenhum anúncio deve favorecer ou
estimular qualquer espécie de ofensa ou discriminação racial, social, política,
religiosa ou de nacionalidade”, incentivando a inclusão de modelos de diferentes
etnias, mostrando variações sutis de tons de pele formando uma composição
praticamente monocromática quando visualizadas lado a lado. [07]
A proposta fica clara quando é possível notar que, apesar do contraste dos
tons de pele, todas possuem a mesma matriz de cores, expandindo a mensagem de
igualdade, bem estar e autoestima.
Produzida pela Agnelo Pacheco Rio, a campanha da grife de lingerie Duloren
(figura 6) abordou em 2010 os casos de denúncias de pedofilia contra membros da
Igreja Católica. [08]
Figura 6: Agnelo Pacheco Rio para Duloren, 2010
Fonte: http://2.bp.blogspot.com/_rI-AfKhgGU/TDEFjHLePlI/AAAAAAAAGt8/mcYApVJLhaI/s1600/vaticano.jpg
14
No produto de divulgação, a modelo usa peças de lingerie com detalhes
vermelhos, ressaltando o apelo sexual no tema proposto. O vermelho também está
presente no centro do crucifixo, direcionando o foco da imagem para o campo
religioso. O homem em primeiro plano aparece de costas e vestido de preto, o que
faz insinuar ser um padre por conta da escolha da cor usualmente presente em suas
roupas.
A polêmica foto foi feita na Praça São Pedro - Vaticano, núcleo do poder
católico mundial. O céu azul escuro, visivelmente manipulado em pós-edição, traz a
sensação de um céu agitado, com nuvens carregadas que remetem às trevas,
representação católica para o que poderia ser interpretado como o apocalipse.
15
3 OS GIRASSÓIS
A produção do catálogo Os girassóis nos leva, a cada folhear, a sensações de
leveza, naturalidade, simplicidade. Oposto aos materiais publicitários habituais da
marca, nesta obra a mensagem de questionamento do preconceito é transmitida
através
da
suavidade
das
fotos
espontâneas,
os
sorrisos
naturalmente
conquistados, um mundo feliz e sem qualquer tipo de discriminação3. [09]
Na capa (figura 7), a assinatura foi posicionada no ombro de Hildegard que
veste uma blusa vermelha, destacando a informação através da sobreposição de
cores complementares. Esse recurso é presente em diversas campanhas da
Benetton e foi escolhido para sobressair os elementos principais de foco.
Figura 7: Hildegard, 6 anos.
Fonte: Os Girassóis – 1998, Capa, Oliviero
Toscani para Benetton
Ilustração 1: Paleta de cores da figura 7
3 Tamaro, Susana. The Sunflowers, 1998.
Fonte: Os Girassóis – 1998, Contracapa,
Oliviero Toscani para Benetton
16
O título foi grafado em caixa baixa com fonte não serifada e a cor escolhida foi
o amarelo. Além da associação nominativa, por ser o amarelo a cor do girassol 4, é a
cor que simboliza a alegria e espontaneidade, características que podem ser
conhecidas nas páginas seguintes que trazem descrições sobre as crianças.
Figura 9: Ficha técnica e introdução. Texto de Susanna Tamaro.
Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 4, 5, Oliviero Toscani para Benetton
Ilustração 3: Paleta de cores da figura 9.
As páginas que informam a ficha técnica do editorial e texto introdutório de
Susanna Tamaro (figura 9) obtém máxima legibilidade de contrastes entre a escolha
das cores de fontes e fundo. A associação da cor preta com tons claros e vibrantes
acalma todo o sentimento angustiante e sombrio que, na maioria dos casos, essa
4 “Os girassóis” - Tradução para o título original em inglês, The Sunflowers.
17
cor traz. Produz inclusive efeito contrário, destacando a informação e levando a uma
sensação de nulidade de pré-conceitos que poderiam existir com a situação que as
crianças e jovens possam viver. É uma forma de transmitir através da cor, sem
influenciar diretamente, uma mensagem neutra que contrasta com o tom emotivo do
texto.
O fundo em preto é utilizado também em algumas páginas para o fundo da
grid das descrições, com tipografia em branco (figura 10).
Figura 10: Katharina, 10 anos; Andreas, 9 anos; Tanja, professora especializada; Hansi, 11
anos; Sandra, professora especializada; Christian, 8 anos; Michael, 9 anos.
18
As fotografias espontâneas e até mesmo desfocadas não são características
presentes nos trabalhos de Toscani, realizados em sua maioria em estúdios com
fotos posadas e excelente definição de imagens. Não é preciso. As cores da linha de
produtos são tão intensas que mesmo sem foco podemos notar sua presença,
elementos característicos da marca.
O verde, cor principal da identidade visual da confecção, é aparente em todas
as fotos com todas as variações de tons que lhe é de direito: o verde do gramado
(figura 11), das roupas, tonalizando até mesmo na iluminação que se torna
relaxante, transmitindo paz e bem-estar.
Figura 11: Michael, professor especializado; Simon, 21 anos.
19
O vermelho também pode ser visto na maioria das imagens, seja como foco
de atenção, contraste ou simples detalhes (figura 12).
Figura 12: Heidi, professora especializada; Florian, 5 anos; Andreas, 6 anos; Hildegard, 6
anos; Bernhard, 6 anos; Anita, 4 anos; Benno, 5 anos.
Verde, vermelho e amarelo são cores que garantem a identidade visual do
editorial. Em diferentes tons, estão presentes em grande parte das fotos, em alguns
casos com maior destaque e com a cor marcada, em outras situações em tons
esmaecidos, suaves (ilustração 6).
Dois tons de azul (claro e escuro) também podem ser percebidos em
20
diferentes
situações,
ainda
em
pequenos
detalhes
que
poderiam
passar
desapercebidos em uma leitura visual menos atenta (figura 13).
Figura 13: Christian, 6 anos.
A intensidade das cores foi utilizada de acordo com a mensagem a ser
transmitida. Imagens com tons lavados trazem sensações ternas e situações
cotidianas (ilustração 7) enquanto as de tons vibrantes alertam para o contraste
entre a energia da cor em oposição às limitações que a deficiência traz para as
crianças e jovens.
Embora seja notória a dificuldade de desenvolvimento e aprendizado, o uso
de cores vibrantes fazem com que a primeira impressão em algumas fotos seja
21
justamente o contrário. Crianças são sempre associadas a cores fortes, que
transmitem energia e agilidade, impossibilitando ao observador a lembrança de
limitação à primeira vista.
Figura 14: Marion, professora especializada; Florian, 10 anos.
Os produtos infantis costumam trazer cores fortes que chamam a atenção das
crianças e convidam para a brincadeira (ilustração 8). A piscina de bolinhas da figura
14 traz cores vivas e na mesma intensidade dos tons que o aluno utiliza. Apesar da
visível restrição da criança, a sensação é de felicidade e alegria em estar ali.
Segundo Susanne (The Sunflowers, 1998, p. 92), mãe de Florian (figura 14):
“O Florian consegue só raramente olhar as pessoas nos olhos – mas
22
algumas vezes encontra meu olhar porque deseja. E a expressão dos seus
olhos é tão intensa e viva que fica impressa na minha mente por dias
inteiros.”
Tons neutros foram utilizados para contrastar com as fotos em cores intensas.
Sem fugir da paleta de cores, ainda podemos notar em algumas situações a
presença do verde, vermelho e amarelo, porém sempre amarronzados e naturais
(ilustração 9).
Figura 15: Tanja, professora especializada; Florian, 9 anos.
Na figura 15, a luz do sol faz a iluminação geral da foto “amarelar”, criar
variações de tons e determinar o contraste entre as cores indicadas em outras
23
imagens do editorial. Esse tipo de imagem relembram as fotos antigas de família
onde a qualidade da revelação e a ação do tempo se encarregaram de deixá-las
aconchegantes e saudosistas.
A figura 16 mostra mais um exemplo de harmonia em tons neutros. O
equilíbrio do branco na iluminação da fotografia denuncia a frieza do ambiente em
contraste com os tons terrosos da roupa que aquecem e promovem conforto ao
admirar a composição.
Figura 16: Michael, 11 anos.
Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 29, Oliviero Toscani para
Benetton
24
O preto é utilizado no editorial predominantemente para a grid, sempre com
contraste do branco no texto. Uma das poucas exceções é a fotografia apresentada
na figura 17.
A paleta de cores desta figura ganha destaque entre as demais composições
ao combinar o branco e o preto nas roupas do aluno. Sua pele clara e rosada
aumenta esse contraste e os olhos azuis, muito claros que quase não mostram cor
na imagem, revelam apenas um brilho intenso que levam o foco da representação
para este ponto específico.
Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 60, Oliviero Toscani
para Benetton
25
Sem a presença do vermelho e verde (ilustração 11), o destaque fica por
conta da marca posicionada sobre o prata brilhante da faixa lateral da camiseta.
26
4 TODAS AS CORES DA BENETTON
Ilustração 12: Composição com as paletas de cores utilizadas no editorial
27
A força comunicativa da empresa tem início no estudo de seu nome: United
Colors of Benetton, em tradução literal, “cores unidas da Benetton”. Essa
consciência de globalização e união mundial de raças, credos e conceitos, a coloca
como formadora de opinião em relação ao público dedicado.
Mais do que uma companhia que sabe produzir bons produtos ela sabe como
vendê-los mas não apenas isso, sabe introduzir o “life style”. O consumidor adquire
além dos produtos, compra seu idealismo, a oportunidade de questionar e mostrar
sua aversão à alienação de alguns grupos com relação aos temas que causam
polêmica em todo o mundo.
No editorial Os girassóis o uso excessivo do amarelo seria compreensível e
aceitável, mas Oliviero Toscani vai adiante e inclui um tom de verde, o vermelho e
duas nuances de azul (na maioria das fotos), abandonando o óbvio e
proporcionando ao espectador uma agradável surpresa a cada página que se revela.
Os tons neutros surgem como pausas para a enormidade de informações, um
“descanso” aos olhos que andaram por tantas cores e absorveram inúmeros
questionamentos. Notar esses elementos faz com que seja possível reconhecer o
brilhante trabalho realizado e o extremo cuidado com os detalhes.
Como alguém venderia roupas sem mostrar roupas? Essa empresa
consegue, vendendo cores, sensações, emoções e ideias. Esse é o fruto do
conhecimento profundo de perfil consumidor, análise de temas presentes em
discussões no contexto mundial e muita sabedoria na condução de projetos bem
sucedidos.
A cor é utilizada como poderosa arma de comunicação adicionando impacto
nas campanhas publicitárias da confecção. A identidade visual da marca engloba vai
além do branco e verde, ela é identificada por suas cores em uma cartela que
poderia ser sintetizada como todas as cores da Benetton.
28
REFERÊNCIAS5
LEONARD, Annie. Story of Stuff. 2007. Disponível em:
<http://http://www.storyofstuff.org>. Acesso em 22 set. 2012.
SUZUKI, Matinas. Memória Roda Viva – Oliviero Toscani, 1995. Disponível em:
<http://www.rodaviva.fapesp.br/materia/9/entrevistados/oliviero_toscani_1995.htm>.
Acesso em 10 out. 2012.
UNITED COLORS OF BENETTON. Benetton Sunflowers bloom in Autumn, 1998.
Disponível em: <http://www.benettongroup.com/archive/press-release/benettonsunflowers-bloom-autumn>. Acesso em 10 out. 2012.
FARINA, Modesto; PEREZ, Clotilde; BASTOS, Dorinho. Psicodinâmica das cores
em comunicação. 6. ed. São Paulo: Blucher, 2011.
FRASER, Tom; O guia completo da cor – Tom Fraser e Adam Banks; tradução de
Renata Bottini. São Paulo: Editora Senac São Paulo, 2007.
UNILEVER. Anúncio da Campanha Dove pela Real Beleza – 2004. Disponível em:
<http://www.unilever.com.br/aboutus/historia_das_marcas/dove/dove_anuncioimpres
so_2004.aspx>. Acesso em 13 out. 2012.
CONAR. Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, 2012.
Disponível em: <http://www.conar.org.br>. Acesso em 13 out. 2012.
EXAME.COM. Campanha da Duloren relaciona Vaticano com a pedofilia, 2010.
Disponível em: <http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/campanha-dulorenrelaciona-vaticano-pedofilia-574932>. Acesso em 13 out. 2012.
5 De acordo com a Associação Brasileira de Normas Técnicas. NBR 6023.
29
LISTA DE FIGURAS
Fonte: http://equipedeideias.files.wordpress.com/2010/09/freira-e-pasdre-benetton21.jpg............................................................................................................................. 9
Fonte: http://www.comunidademoda.com.br/wp-content/uploads/2011/11/benettonOliviero-Toscani-1.jpg.................................................................................................. 10
Fonte: http://4.bp.blogspot.com/-B8I0RgO0tc/TsaI_jA7ZTI/AAAAAAAAAK8/KcUAdnwj2fI/s1600/benetton-blackbreastwhitechild.jpg............................................................................................................... 11
Fonte:http://www.comunidademoda.com.br/wp-content/uploads/2011/11/benettonOliviero-Toscani-5.jpg.................................................................................................. 11
Figura 5 - Unilever – Campanha “Real Beleza”, 2004
Fonte: http://3.bp.blogspot.com/JijKLrusNoE/TtNh5lMFX3I/AAAAAAAAE98/ajvr1bGuNSo/s1600/Real-WomenDove.jpg.......................................................................................................................12
Figura 6: Agnelo Pacheco Rio para Duloren, 2010
Fonte: http://2.bp.blogspot.com/_rI-AfKhgGU/TDEFjHLePlI/AAAAAAAAGt8/mcYApVJLhaI/s1600/vaticano.jpg....................13
Fonte: Os Girassóis – 1998, Capa, Oliviero Toscani para Benetton..........................15
Fonte: Os Girassóis – 1998, Contracapa, Oliviero Toscani para Benetton................15
Figura 9: Ficha técnica e introdução. Texto de Susanna Tamaro.
Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 4, 5, Oliviero Toscani para Benetton.........................16
30
Figura 10: Katharina, 10 anos; Andreas, 9 anos; Tanja, professora especializada;
Hansi, 11 anos; Sandra, professora especializada; Christian, 8 anos; Michael, 9
anos.
Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 10, 11, Oliviero Toscani para Benetton.....................17
Figura 11: Michael, professor especializado; Simon, 21 anos.
Figura 12: Heidi, professora especializada; Florian, 5 anos; Andreas, 6 anos;
Hildegard, 6 anos; Bernhard, 6 anos; Anita, 4 anos; Benno, 5 anos.
Figura 13: Christian, 6 anos.
Figura 14: Marion, professora especializada; Florian, 10 anos.
Figura 15: Tanja, professora especializada; Florian, 9 anos.
Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 29, Oliviero Toscani para Benetton...........................23
Fonte: Os Girassóis – 1998, p. 60, Oliviero Toscani para Benetton...........................24
31
LISTA DE ILUSTRAÇÕES DA AUTORA
Ilustração 1: Paleta de cores da figura 7.....................................................................15
Ilustração 4: Paleta de cores da figura 10...................................................................17
Ilustração 5: Paleta de cores da figura 11................................................................... 18
Ilustração 10: Paleta de cores da figura 16.................................................................23
Ilustração 11: Paleta de cores da figura 17.................................................................25
Ilustração 12: Composição com as paletas de cores utilizadas no editorial..............26

O lado sutil da publicidade de Oliviero Toscani

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