Lisboa
Transcrição
Lisboa
Lisboa Conceito Conceito Conceito inovador de entretenimento e educação familiar Inovador e único em todo o mundo; 100% direccionado e seus pais; di i d para crianças i i Nicho de mercado atractivo e pouco explorado em Portugal; Desenvolvimento integral, educativo e divertido. Cid d feita Cidade f i à escala l das d crianças i Contém réplicas dos estabelecimentos mais representativos de uma cidade. O principio básico: “Brincar Brincar aos adultos” Ser médico, bombeiro, policia, jornalista, piloto de automóveis ou representar um dos mais de 60 papeis distintos; Inerente à natureza da criança – fazem-no todos os dias; Jogo Universal e Intemporal – as crianças de todo o mundo jogam ao mesmo com diferentes objectos; Jogo Natural – não necessita instruções ou guias. Conceito Uma Cidade Real E i d como uma cidade id d Espaço organizado real Ruas/Avenidas, Edifícios, lojas, fábricas; Veículos - carros, autocarros, carro dos bombeiros, ambulância. b lâ i 3 Áreas Principais - Aeroporto/Acesso - Praça Central - Subúrbios Principais sectores de actividade representados Automóvel: Stand Automóvel, Estação de serviço, Escola Condução Construção: Construção e Pintura de casas; Cultura: Escola de Pintura, Teatro, Estúdio de Moda, Laboratório de Ciências; Entretenimento: Discoteca, Estúdio de Magia; Industria: Fábrica de Gelados, Fábrica de Cereais, Fábrica de Sumos, Fábrica de Reciclagem; Media: M di Estúdio E túdi de d TV, TV Estação E t ã de d Radio, R di Edição Edi ã de d Jornal; J l Serviços: Banco, Barbearia, Estação de Bombeiros, Hospital, Policia, Correios; Restaurantes: Pizza, Hambúrguer; Retalho: Salão de Beleza, Estúdio de Fotografia, Joelheira, Perfumaria Supermercado Perfumaria, Supermercado, Banca de Revistas; Desporto: Parede de escalada, Pista de F1, Estádio Desportivo. Conceito Edutaiment Experiência Educativa Entretenimento orientado para os valores l Kidzania é um entretenimento orientado para os valores individuais (Independência, Liderança, Auto Estima, Criatividade) e Colectivos (Igualdade, Cooperação e espírito de equipa). Educação activa/Responsabilidade Social Kidzania contribui para formar e educar os públicos (crianças, famílias escolas famílias, escolas, empresas) sobre temas de responsabilidade social e cidadania: Saúde; Prevenção de acidentes; Prevenção rodoviária; Ambiente e reciclagem; g Energias renováveis e eficiência energética; Inovação, etc. Comunicação Responsável Kidzania representa p um veículo ideal p para a comunicação ç de políticas de Sustentabilidade - Responsabilidade Social das empresas. Conceito Escolas O lugar ideal para as escolas Experiência de desenvolvimento única; Conteúdo educacional alinhado com os programas escolares; Actividades desenhadas por educadores/pedagogos; Pessoal altamente qualificado que coordena as actividades. As crianças aprendem O mundo do trabalho; Os fundamentos das bases financeiras; Aprendem aptidões para a vida real. Actividades Interactivas e promotoras de valores Criatividade: a experiência é criada pelas próprias crianças; Independência: p as crianças ç escolhem o q que q querem fazer sem qualquer controlo; Cooperação e espirito de equipa: as actividades são desenvolvidas em equipa; Auto estima: o esforço leva sempre a atingir os objectivos; Ecologia: a preocupação com o ambiente está presente em todas as actividades. ti id d Divertido e Motivador Aqui as crianças podem ser e fazer tudo aquilo que sempre sonharam I t ã entre t o realismo li e o entretenimento; t t i t Intercepção Desenvolve nas crianças uma atitude positiva para aprender Cada visita é nova e diferente Conceito Economia Própria M d própria: ó i “Kidzo” “Kid ” Moeda Notas de $1, $5, $10 e $20 Kidzos As crianças trocam cheques no banco Na entrada é entregue um cheque de 50 Kidzos; Primeira paragem: no banco para trocar o cheque por dinheiro. Gastam Kidzos Em algumas actividades são necessários Kidzos: Rent-a-car, cabeleireiro, supermercado joelheira, supermercado, joelheira etc; As crianças também podem comprar produtos reais nas lojas departamentais. Ganham Kidzos Quando as crianças ficam sem dinheiro têm de trabalhar; Muitos estabelecimentos oferecem oportunidades de emprego: medico, policia, bombeiro, engraxador, vendedor revistas, advogado, pintor, etc. Poupam Kidzos Abrem uma conta p poupança p ç no banco;; Depositam dinheiro e recebem juros; Recebem o extracto em sua casa. Levantam Kidzos Podem levantar dinheiro nas ATM’s ou no banco Conceito Parceiros Comerciais Cada pavilhão é patrocinado por uma empresa/marca real. Ex: Supermercado: Wal-Mart ; Restaurante Pizza: Domino’s; Humburger: McDonald; Fábrica Chocolate: Nestlé; Stand Automóvel:General g Coca-Cola, Hospital: p Johnson&Johnson, Motors; Engarrafamento: Banco: HSBC, Bombeiros: AIG,etc. Empresas lideres em cada sector As grandes empresas procuram actuar junto dos seus clientes actuais e potenciais de uma forma interactiva e directa. A participação das empresas enriquece as actividades e garante credibilidade Envolvimento dos parceiros nos pavilhões e na definição do conteúdo das actividades (experiência). e melhora o realismo do conceito Utilização das marcas, produtos e tecnologia ; Preparar p um chocolate vs p preparar p um chocolate Nestlé; Conduzir um carro vs conduzir um Mercedes. Parceria é um elemento chave para o conceito I ti t d do parceiro i comercial i l é utilizado tili d para o design, d i O Investimento construção, funcionamento e para a manutenção da cada pavilhão. Conceito Operações Espaço coberto dentro de um centro comercial Tendência da industria de entretenimento; Elevada sinergia: aumenta o valor da oferta do centro comercial; Reduz o investimento em infra-estruturas. 4-5 horas de experiência Preço único com tudo incluído Todas as actividades e elementos desenvolvidos em cada pavilhão incluídos no preço; Crianças pagam preço completo e adultos pagam um valor inferior; Descontos especiais a grupos e escolas; Alimentação, bebidas e merchandising não estão incluídos no preço. Segurança g ç Sistema altamente inovador que permite aos pais fazer outras actividades enquanto os filhos se divertem e aprendem; As crianças são monitorizadas por adultos, profissionais e treinados para dar apoio às crianças no desenvolvimento d actividades. das ti id d Conceito Outros serviços Festas Aniversário Existem vários pavilhões onde podem ser feitas festas de aniversário g g Estádio temáticas: Discoteca, Salão de Jogos, Estúdio de Magia, Desportivo; Escola de Modelos, etc. Eventos Privados Os Adultos podem utilizar a cidade em diversos eventos privados, divertidos e criativos: lançamento de produtos, programas de motivação, festas para empregados, festas de aniversário, conferências, etc. Salão para pais Os adultos dispõem de uma sala exclusiva onde podem descansar e usufruir de diversos serviços: ver filmes, ler, navegar na internet, etc. Loja de recordações Existem pontos de venda onde se podem adquirir diversos tipos de produtos: artigos escolares, roupa, livros, música, souvenirs, bonecos, etc. Conceito Origem do conceito Tipo visitantes Abertura Cidade do México em Setembro de 1999 Expectativas superadas: no primeiro ano duplicou os visitantes esperados; Conceito de êxito comprovado e sustentado ao longo de 9 anos de actividade. 37 % 57 % 2% 4% Famílias Escolas/Grupos Nº de visitantes isitantes em crescimento, crescimento - ao contrário do padrão industria de lazer A tendência da industria é de um crescimento forte no 1º ano (devido ao efeito novidade) seguido de quedas anuais. Capacidade de utilização record de 62% – “227 dias-cheios” Utilização = Visitantes anuais / Capacidade anual teórica. Eventos Privados Festas de Aniversário Visitas de Escolas com 3 meses de espera P Parceiros i Comerciais C i i em lista li t de d espera Conceito Expansão Internacional JAPÃO Localização: Tokyo e Osaka (brevemente); Abertura: Outubro 2006; Próxima abertura: Inverno 2008 ÁSIA / MÉDIO ORIENTE Indonésia, Dubai e Coreia do Sul Aberturas 2007: Indonésia Próximas Aberturas 2008: Dubai e Coreia do Sul PORTUGAL Localização: Dolce Vita Tejo - Lisboa Abertura: 1ºSEM 2009 ESPANHA Localização: Barcelona Abertura: 2ºSEM 2009 Outros países em Negociação Chile, Brasil, Peru, China, Turquia Taiwan, Malásia, Austrália, Singapura, Egipto... Conceito Resultados Prémios Obtidos 1999 Best New Business - Expansion Magazine 2000 Marketing Star - ADCebra Magazine Revista de Marketing líder no México “Ad Age” 2001 Best New Theme Park - Themed Entertainment Association (TEA) Prémio P é i mais i prestigiado ti i d da d industria i d ti d de entretenimento t t i t 2003 e 2006 Top Family Entertainment Center - International Association of Amusement Parks and Attractions (IAAPA) http://www.iaapa.org/ Associação mundial líder da industria de entretenimento 2005 Great Brand - Mexico’s Greatest Brands http://www.mexicosgreatestbrands.org/ 2006 Prémio Responsabilidade Social para a Filantropía p (CEMEFI) ( ) Centro Mexicano p Conceito KIDZANIA é...realismo e emoção Escola Fotografia g - SONY Pizzeria – PIZZA-LA Fáb i Ch Fábrica Chocolate l t - NESTLÉ S lã Beleza Salão B l - SUNSILK Estúdio de Moda – MATTEL/BARBIE St d Auto Stand A t - MITSUBISHI KIDZANIA é...realismo e emoção Escola Pintura - EPSON Fábrica Bebidas – COCA-COLA Dentista - PEPSODENT Oficina – GENERAL MOTORS Hospital p – JOHNSON&JOHNSON Casa de Pintura - COMEX KIDZANIA é...realismo e emoção Banco - HSBC Escola Culinária – GLORIA Bombeiros – AIG Artes Manuais - HENKEL Estúdio TV – Japan View Radio - ACIR KIDZANIA é...realismo e emoção Jornal – Japan News Estação Serviço – PEMEX Supermercado – Wall*Mart Rent-a-Car - AVIS Construção- CEMEX Avião – American Airlines Kidzania - Lisboa Kidzania Lisboa Aeroporto Kidzania Entrada Praça Central Kidzania Lisboa- 3D Circuito Avenida Kidzania Estádio Desporto Obrigado! ™ :: Informações :: KidZania Portugal, SA Rua do Louro ou Carpinteiro 2650-435 Amadora Contactos: Tel: 21 478 94 20 / 93 264 9717 [email protected] www.kidzania.pt © Kidzania México, 2002