manual de identidade visual

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
SUMÁRIO
Usos corretos e incorretos
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Fundos corretos e incorretos6
Cores institucionais 8
Tipografias institucionais11
Arejamento & Redução mínima 14
Aplicações da marca
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Usos corretos e incorretos
da marca
Para que as características de uma marca sejam reconhecidas pelo público da melhor forma, a padronização de sua reprodução é indispensável,
bem como a alta fidelidade. Interferências e usos incorretos podem confundir e até mesmo perturbar a percepção da identidade visual, levando
a possíveis questionamentos de sua autenticidade.
Por isso, alturas, larguras, cores, elementos, espaçamento entre letras,
alinhamentos e proporções devem ser rigidamente respeitados nas aplicações para que a integridade e qualidade da marca sejam garantidas.
Aplicações corretas da marca
Aplicações corretas da marca Myriam Durante e, ao lado, da Terapia Holística.
O elemento gráfico não deve ser utilizado sozinho.
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Aplicações incorretas da marca
Terapia
Holística
Myriam Durante
Terapia
Holística
Myriam Dura
nte
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Os usos incorretos da marca incluem sua distorção por causa do tamanho, da tipografia errada, das cores utilizadas e da falta de
proporção. Também não se pode misturar elementos entre ambos os logos disponíveis.
Fundos corretos e incorretos
Devemos saber a respeito da utilização de diversos fundos para que não
haja erros de legibilidade, distorção ou visibilidade da marca. Os fundos devem ser apenas brancos, mesmo que com outras cores ainda seja
possível efetuar a leitura.
Não se deve utilizar o logotipo sob fundo de imagens irregulares. Para
uma peça ou composição que utilize esse tipo de imagem, o logotipo
deve estar acompanhado de um “box” na cor branca, respeitando a área
de arejamento (descrita posteriormente) e mantendo a legibilidade.
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Cores institucionais
A cor é um importante passo na padronização do uso da marca. Utilizar
a cor correta garante a fidelidade da identidade visual e a integridade de
seu aspecto.
A principal cor presente no logotipo e, portanto, nas comunicações de
Myriam Durante, é o Roxo Palatino. Utilizado na dosagem certa, ele pode
acalmar e, psicologicamente, tem o poder de engrandecer. Sabedoria,
dignidade, independência e criatividade também são algumas qualidades ligadas a essa cor.
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Cores institucionais
Roxo Palatino
HEXADECIMAL #69266
Essa é a cor utilizada no elemento gráfico do logotipo, bem como
no texto. Ela deve ser utilizada nas comunicações institucionais.
PADRÃO RGB
Vermelho
105
Verde
38
Azul
102
PADRÃO CMYK
Ciano
65%
9
Magenta
99%
Amarelo
29%
Preto
16%
Cores institucionais
Violeta Vivo
RGB
R: 152
G: 82
B: 156
Carmesim
Alizarina
RGB
R: 234
G: 37
B: 45
Carqueja
RGB
R: 244
G: 233
B: 56
Baía do
Governador
RGB
R: 80
G: 86
B: 161
Spray
RGB
R: 116
G: 204
B: 221
Verde
Marinho
RGB
R: 41
G: 154
B: 75
Laraja
Cádmio
RGB
R: 243
G: 125
B: 49
As cores dos círculos presentes no logotipo não devem ser utilizadas em conjunto com
outros elementos em outras composições.
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Tipografias institucionais
A tipografia é outro importante passo para que a unidade gráfica seja
mantida entre todas as comunicações.
A família tipográfica de Myriam Durante é a Myriad, conceituada em
todo o mundo como um exemplo de simplicidade e clara leitura, com
um ar agradável e moderno. Presente no logotipo, em documentos e
materiais de papelaria, pode-se adotar suas diversas variações.
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Tipografias institucionais
Myriad Pro
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW XY Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Myriad Pro Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Myriad Pro Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW XY Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Myriad Pro Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
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Tipografias institucionais
Myriad Pro Semibold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW XY Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Myriad Pro Semibold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Myriad Pro Condensed
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW XY Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
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Área de arejamento &
Redução mínima da marca
A determinação para um padrão de arejamento e redução do logo tem
extrema importância já que nos diz como adequá-lo respeitando a identidade da marca.
Na redução do logo se deve manter uma proporção para que não haja
alteração da fonte, dos espaçamentos e da forma, e ser estabelecido um
limite máximo de redução, para que assim não haja dificuldades de leitura, mantendo-se o reconhecimento da marca.
Já o arejamento é um espaço ao redor da marca que servirá como um
campo de proteção usado para garantir a visibilidade do logo. Ele deverá ser respeitado quando for utilizado com outros elementos gráficos
garantindo-se uma área livre de interferência.
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Área de arejamento
O espaço mínimo de arejamento recomendado deve ser medido da seguinte forma,
tanto para o logotipo Myriam Durante
quanto para o da Terapia Holística: meça
a altura de dois dos círculos presentes no
elemento gráfico, esse valor (chamado na
ilustração de “X”) será a área de arejamento
mínima do logotipo.
X
X
X
X
X
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X
Redução mínima
38 mm de largura
ou 144 px
Diferentemente do espaço de arejamento,
a redução mínima difere entre os logotipos
Myriam Durante e Terapia Holística.
No primeiro caso, a redução mínima pode
ser de 38 mm de largura, enquanto no segundo, essa medida é de 57 mm.
57 mm de largura
ou 215 px
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Aplicações da marca
Você irá conferir a seguir uma série de aplicações da marca, que, basicamente, servem de exemplos para as regras descritas anteriormente.
As aplicações ajudam a entender na prática o que pode ou não ser feito.
Repare como foi utilizado apenas o fundo branco em todos os casos, ou
na fidelidade das cores. Veja, também, como a família tipográfica permanece constante em todas as aplicações, bem como a identidade no
uso dos elementos gráficos que pertencem ao logotipo.
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Aplicações da marca
Exemplos mostram a aplicação da marca Myriam Durante no
cartão de visitas, na capa da ficha de pacientes, na capa para CDs
e DVDs, no papel timbrado e no envelope, respectivamente.
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Aplicações da marca
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