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BBB11 E SEUS PATROCINADORES
MARÇO - 2011
OBRIGADA
Comparativo
Marcas patrocinadoras do BBB11
5 marcas possuem o patrocínio master do
BBB11. Mas será que o investimento
melhorou sua visibilidade nas redes sociais?
149.575 menções
Do dia 25/12 até ontem encontramos
sobre as marcas patrocinadoras.
Período de Análise: 25/12/2010 a 27/03/2011
Fiat
Durante o período da análise, encontramos 101.121 menções sobre a Fiat.
2.322 destas menções foram relacionadas ao BBB11.
Antes
Depois
Não houve mudança na evolução das menções sobre a marca devido ao patrocínio
do Reality Show.
Também não houve nenhum de um pico de menções causado pela participação da
Fiat no programa.
Período de Análise: 25/12/2010 a 27/03/2011
Knorr
Durante o período da análise, encontramos
11.683 menções sobre a Knorr.
2.751 destas menções foram
relacionadas ao BBB11.
@errosdemkt: Prova do líder
do BBB era patrocinada pela
Knorr, mas anunciaram
Maggi: http://bit.ly/errosmkt
Antes
@errosdemkt: Knorr faz prova
no BBB e participantes cantam
música do Caldo Maggi. A
concorrência agradece!
@RocheIle: Objetivo
principal da prova do
Lider não foi eleger o
Lider e sim fazer a
propaganda da Knorr.
Depois
O volume de menções não teve mudança, porém houve um pico causado por um problema na
prova do líder no dia 03/fevereiro, quando os participantes cantaram o jingle da Maggi por
engano.
Período de Análise: 25/12/2010 a 27/03/2011
Niely Gold
Durante o período da análise, encontramos
10.848 menções sobre a Niely Gold.
3.046 destas menções foram relacionadas ao BBB11.
@HugoGloss: Se eu fosse pro
#bbb e fosse eliminado, eu ia
gritar pro povo: "pelo menos
nao vou ter q lavar mais meu
cabelo com Niely Gold"! #bbb
@Negatividade: Todos os
participantes do big brother,
deveriam ganhar 1 milhão e meio
só por danos causados aos
cabelos pelo uso do Niely Gold.
Antes
Depois
@vanifacts: Minha preguiça
so não ta maior que a
sinceridade da Angélica
dizendo que usa Niely Gold.
A marca não possuía nada de mídia espontânea antes do BBB. Podemos ver que o patrocínio
alavancou o awareness e o talkability da marca, porém a maioria das menções possui um teor
negativo.
Período de Análise: 25/12/2010 a 27/03/2011
Guaraná Antarctica
Durante o período da análise, encontramos 18.997 menções
sobre o Guaraná Antarctica.
2.541 destas menções foram relacionadas ao BBB11.
@naosalvo: Eu não sou mto
entendido de BBB, o Guaraná
Antartica era o Sabotador no
final das coisas, é isso!? Cool.
Antes
Depois
@errosdemkt: Guaraná Antarctica
lamenta erros da primeira prova do
líder no #BBB11 http://bit.ly/e7sxBg
@PiaditasInfames: Vendo a prova do
Guaraná Antartica com a Paula Jabulani
só me fez pensar numa coisa: tomar
coca cola ZERO!!! #bbbfail
O volume de menções da marca manteve um padrão, com exceção do pico no dia 13/fevereiro,
quando houve uma pane geral na prova do líder que era patrocinada pela Guaraná Antarctica.
Período de Análise: 25/12/2010 a 27/03/2011
Sundown
Durante o período da análise, encontramos 6.423 menções
sobre a Sundown.
318 destas menções foram relacionadas ao BBB11.
@SuperMuffato: Tweet: Quero curtir ainda mais o
verão com o kit Sundown que o @SuperMuffato
irá sortear http://ow.ly/3Qy51 e Participe!
Antes
Depois
No caso da Sundown houve um aumento do volume de menções. Isto aconteceu
devido a constantes sorteios de kits sundown pelo supermercado Muffato.
Período de Análise: 25/12/2010 a 27/03/2011
Sundown
BBB11
2%
BBB11
23%
Geral
98%
Geral
77%
BBB11
13%
BBB11
28%
Geral
72%
Geral
87%
BBB11
5%
Geral
95%
Com a exceção de picos, o patrocínio ao BBB mostra dificuldade em
alavancar o talkability da marca como um todo.
A única exceção a essa regra foi a Niely Gold, entretanto muitos dos posts
em picos e mesmo em fases de sustentação eram de teor negativo.
Período de Análise: 25/12/2010 a 27/03/2011
Tks!