BRIEFING YAHOO! MESSENGER Sobre o Yahoo! O Yahoo! é uma

BRIEFING YAHOO! MESSENGER
Sobre o Yahoo!
O Yahoo! é uma das maiores empresas de internet do mundo. Foi
criada em 1994 por uma dupla de estudantes de Stanford. Um dos
grandes sobreviventes da Bolha da Internet nos anos 90, o Yahoo! é
hoje a segunda rede mais acessada do mundo.
O inventário do Yahoo! conta com dezenas de produtos e serviços.
Entre eles, há os criados pela empresa – como Yahoo! Mail, Yahoo!
Search, Yahoo! Respostas e Yahoo! Groups – e os adquiridos – como
Delicious, GeoCities e Flickr.
O Yahoo! chegou ao Brasil em 1999. O Yahoo! Mail foi o primeiro email gratuito de muitos brasileiros. Na época, a busca do Yahoo!
ainda era por diretório, muito diferente das buscas atuais, baseadas
em PageRank.
O Yahoo! Messenger
O Yahoo Messenger é um programa de comunicação instantânea, que
permite a troca de mensagens em tempo real. Ele está disponível
para download em http://br.messenger.yahoo.com/. O programa
possui uma série de recursos adicionais, como salas de bate papo,
compartilhamento de imagens, envio de arquivos, entre outros. A
lista completa de suas features está disponível no endereço
http://br.messenger.yahoo.com/features/.
O TRABALHO
O que deve ser feito?
Divulgar o Yahoo! Messenger para o usuário brasileiro.
Concorrentes
Os concorrentes apresentam funcionalidades muito parecidas.
- Window Live Messenger: é uma reformulação do MSN Messenger,
desenvolvido pela Microsoft. Já vem instalado no Windows e em
grande parte por isso se tornou o líder de mercado.
- Skype e Google Talk: concorrentes indiretos, se assemelham por
trazerem funcionalidades de voz sobre IP (VoIP).
Objetivos
Aumentar a base de usuários do produto estimulando o download do
produto e à viralização do seu uso.
Público Alvo
Pessoas de 12 a 30 anos, com acesso à internet, classes C e D.
Material para ser avaliado
1 lauda explicativa do racional de campanha em no máximo 2000
caracteres, em texto somente;
1 full banner podendo ser expansível:
Medida: 468x60
Borda: Os banners devem ter uma borda visível
Gif: Peso máximo 20K
Flash: Versão 6, 7 ou 8
Peso máximo: 30K
Frame Rate: Máximo 24 Frames por segundo
Tempo de animação: Máximo 15 segundos (deve terminar fixo)
Audio: Somente iniciado pelo usuário
Toda a peça ou iniciativa de comunicação deve assinar com o
conceito “Não Subestime o Roxo”, que é detalhadamente explicado
pelo Manifesto Roxo, no endereço
http://br.noticias.yahoo.com/especiais/id_manifesto.html.
Critérios de Avaliação
Os trabalhos serão avaliados segundo três critérios:
1. Criatividade e inovação (30%);
2. Adequação ao briefing (40%);
3. Adequação à realidade de mercado (30%)
A Internet no Brasil
A internet no Brasil está em franca ascensão, por conta da
popularização dos computadores pessoais e da internet de banda
larga. Em maio de 2008, o número de brasileiros com acesso à
internet ultrapassou pela primeira vez os 40 milhões, segundo dados
do Ibope/NetRatings.
Além disso, diversas medições indicam o Brasil como o país onde o
usuário de internet passa mais horas por mês navegando na rede.
Isso decorre – em parte – do uso que se faz da internet no Brasil.
Apesar de as ferramentas sociais online serem muito usadas em todo
o mundo, no Brasil elas são muito mais importantes, constituindo o
centro de interesse de grande parte dos usuários. E elas
naturalmente demandam mais tempo de dedicação por parte do
usuário. Ferramentas sociais online são todos os produtos e serviços
que têm entre suas principais features a interação social: redes
sociais, como Orkut e Facebook, compartilhadores de imagem, como
Flogão e Fotolog.Net, instant messengers, como ICQ, MSN Messenger
e Yahoo! Messenger, que é o objeto deste briefing.
Histórico de Comunicação
Durante muitos anos, o Yahoo! fez apenas comunicação pontual, de
forma esparsa. Em 2008, para aumentar o recall e reposicionar a
marca, o Yahoo! criou e reformulou produtos, colocou no ar uma
nova Homepage e levou às ruas uma grande campanha de
comunicação, que contou com mídia tradicional, mídia online, buzz
marketing, marketing de relacionamento, marketing viral e marketing
de guerrilha.
Assinando com o novo conceito “Não Subestime o Roxo”, o Yahoo!
Brasil criou a Campanha do Eclipse. O Yahoo! Brasil afirmou que iria
mover a Terra para realizar um eclipse lunar, no dia 16 de agosto.
Na verdade, o eclipse iria acontecer de qualquer forma. A marca só
aproveitou o fenômeno, que é um símbolo de mudança e
transformação, para representar o momento pelo qual estava
passando.
Mais detalhes em http://eclipse.yahoo.com.br.