informação comercial 044/15 - TVI

INFORMAÇÃO COMERCIAL 044/15
DIREÇÃO COMERCIAL
08.01.2015
Chegou a hora de entrar em Jogo
E a Taça da Liga é na TVI!
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Na época 2014/2015 a TVI transmite novamente a Taça da Liga. Para além da emissão dos jogos,
teremos programação dedicada à competição e vários formatos disponíveis.
– Transmissão dos Jogos (inclui Patrocínio dos Jogos, Patrocínio em Ecrã
Fracionado, Publicidade em Ecrã Fracionado e Blocos Especiais;
– Programação Complementar
-
Pós Match;
-
Antevisão da Jornada;
-
Highlihgts Taça da Liga;
-
Countdown Final;
-
Programa Especial no dia da final
– Campanha digital
Nota: Por motivos contratuais não será permitido o patrocínio das transmissões por marcas concorrentes aos
patrocinadores oficiais da Taça da Liga.
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TELEVISÃO
4
Audiências
A TVI transmite novamente uma das principais competições
nacionais, a TAÇA DA LIGA.
Esta será também a oportunidade de ver as grandes equipas
portuguesas, Benfica, Sporting e Porto, a iniciarem uma nova
Na época 2013/2014 a Taça
da Liga obteve uma audiência
média, no total dos nove
jogos, de 1 milhão e 700 mil
espectadores ou seja 39,6%
de share no target Adultos.
competição na época 2014-2015.
Competição Nacional
Com início no dia 29 de Dezembro, à semelhança das épocas
anteriores, podemos já perspetivar grandes duelos.
Não perca em direto e exclusivo a TAÇA DA LIGA. As grandes
emoções do futebol, jogam-se na TVI!
As Grandes Equipas
Relato das transmissões dos jogos em direto, por Pedro Sousa, com
Oportunidade de ver as
grandes equipas portuguesas,
Benfica, Sporting e Porto, em
sinal aberto.
os comentários de Dani e Manuel Queiroz.
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Uma
das
principais
competições nacionais de
futebol.
CALENDÁRIO DE JOGOS PREVISTOS
DIAS E HORÁRIOS*
JOGOS
13 de Janeiro – 20:45
Estoril x Gil Vicente
14 de Janeiro – 20:45
Benfica x Arouca
21 de Janeiro – 20:45
Braga x Porto
28 de Janeiro – 20:45
Porto x Académica
A definir
Meia – Final 1
A definir
Meia – Final 2
A definir
Final
* Dias e horários sujeitos a confirmação
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JOGOS - PATROCÍNIO
O patrocínio das transmissões dos jogos da Taça da Liga engloba as seguintes contrapartidas por jogo:
– Junto ao programa (no início e no fim): cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (2 inserções por jogo num total de
14 inserções);
– Spot de duração opcional num dos blocos do jogo (2 inserção por jogo num total de 14 inserções);
– Junto ao plano de autopromoções: cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (46 inserções por jogo num total de 322
inserções):
FAIXAS HORÁRIAS
08 - 13
13 - 20
20 - 24
24 - 27
Total
Nº DE INSERÇÕES
14
14
6
12
46
INVESTIMENTO MEDIA (variável de acordo com a duração do spot):
Valores em Euros
Nº DE SEMANAS
7
CARTÕES (5") + SPOTS
CARTÕES
5''
10''
15''
20''
25''
30''
168.310
211.060
225.630
233.410
241.950
247.080
Nota: Para beneficiarem de exclusividade de categoria de produto, os patrocinadores devem considerar uma sobretaxa de 20%, que só poderá ser contratada se o patrocínio
não tiver já sido comprado por um concorrente.
7
INVESTIMENTO PRODUÇÃO CARTÕES PATROCÍNIO: A orçamentar caso a caso (Este valor exclui qualquer margem de
intermediação/rappel).
JOGOS - PATROCÍNIO EM ECRÃ FRACIONADO
INFORMAÇÃO ESTATÍSTICA “TEMPO E RESULTADO”
Associação de um dos patrocinadores à “Informação Estatística Tempo e Resultado”.
Características:
– Execução criativa: Inserção de logotipo do anunciante junto da informação estatística;
– Nº de Jogos: 7;
– Duração de cada inserção: 5’’
– Nº de inserções por jogo: 10;
– Total global de inserções: 70.
INVESTIMENTO MEDIA: 127 199€
INVESTIMENTO DE PRODUÇÃO (por execução): 2 500€ (Este valor irá excluir qualquer margem de intermediação/rappel).
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JOGOS - PUBLICIDADE EM ECRÃ FRACIONADO
As transmissões dos jogos permitem a realização de inserções de Publicidade em Ecrã Fracionado durante a sua exibição,
permitindo que os espectadores vejam a mensagem publicitária sem interrupção para intervalo.
Características:
– Nº de Jogos: 7;
– Duração de cada inserção : 10’’;
– Nº de inserções por jogo: 2;
– Total global de inserções: 14;
– Inserção exibida de forma individualizada ocupando uma área máxima equivalente a ¼ do ecrã;
– Separação gráfica entre os 2 conteúdos, com presença da menção “Publicidade” durante a exibição.
INVESTIMENTO DE MEDIA (por inserção): Valor Negociado do Anunciante + 100% de sobretaxa;
INVESTIMENTO DE PRODUÇÃO (por execução): 2 500€ (Este valor irá excluir qualquer margem de intermediação/rappel).
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JOGOS - BLOCOS ESPECIAIS
Tirando partido do elevado envolvimento que os telespectadores
têm com as transmissões dos jogos de futebol,
disponibilizamos blocos especiais com duração de 30’’. Cada um desses blocos é exclusivo a um anunciante e são exibidos nos
seguintes momentos dos jogos:
− Pontapé de Saída 1ª e 2ª Parte (2 blocos por jogo, num total de 14 blocos):
INVESTIMENTO MEDIA (Spot 30’’): 86 640€
− Flash Interview final da 2ª parte (1 bloco por jogo, num total de 7 blocos):
INVESTIMENTO MEDIA (Spot 30’’): 50 368€
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PROGRAMAÇÃO COMPLEMENTAR - PÓS MATCH
Os resumos alargados dos jogos, as reações em direto, as entrevistas exclusivas e a melhor análise desta competição irão estar
na TVI24.
José Manuel Freitas é o novo comentador desportivo da TVI que se junta a Dani, Luís Francisco, Pedro Henriques e Rui Pedro
Braz, entre outros, para assegurarem, sob o comando de Joaquim Sousa Martins, as melhores noites do futebol português.
Características:
– Canal: TVI24;
– Nº Programas: 7;
– Dias e Horários: Nos dias de emissão dos jogos, após a transmissão dos mesmos;
– Duração prevista: 50 minutos;
– Repetições: Uma, na respetiva madrugada.
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PROGRAMAÇÃO COMPLEMENTAR - PÓS MATCH
O patrocínio dos programas Pós Match – Especial Taça da Liga engloba as seguintes contrapartidas por programa:
– Junto ao programa (no início e no fim): cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (2 inserções por programa num
total de 28 inserções);
– Spot de duração opcional no bloco do programa (1 inserção por programa num total de 14 inserções);
– Junto ao plano de promoções: cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (18 inserções por programa num total de
126 inserções):
FAIXAS HORÁRIAS
08 - 13
13 - 20
20 - 24
24 - 27
Total
Nº DE INSERÇÕES
4
6
4
4
18
INVESTIMENTO MEDIA TOTAL (variável de acordo com a duração do spot):
Valores em Euros
Nº DE SEMANAS
7
CARTÕES (5") + SPOTS
CARTÕES
5''
10''
15''
20''
25''
30''
6 910€
9 410€
10 260€
10 710€
11 210€
11 510€
Nota: Para beneficiarem de exclusividade de categoria de produto, os patrocinadores devem considerar uma sobretaxa de 20%, que só poderá ser contratada se o patrocínio
não tiver já sido comprado por um concorrente.
INVESTIMENTO PRODUÇÃO CARTÕES PATROCÍNIO: A orçamentar caso a caso (Este valor exclui qualquer margem de
intermediação/rappel).
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PROGRAMAÇÃO COMPLEMENTAR - ANTEVISÃO DA
JORNADA (Meias-Finais e Final):
Antes das meias-finais e da final, a análise das expectativas, dos jogos e dos jogadores desta competição é feita pelos
comentadores desportivos da TVI.
Neste programa os comentadores José Manuel Freitas, Dani, Luís Francisco, Pedro Henriques e Rui Pedro Braz, entre outros,
assegurarem, sob o comando de Joaquim Sousa Martins, as melhores análises deste campeonato de futebol.
Características:
– Canal: TVI24;
– Nº Programas: 2;
– Dias e Horários: Cerca de uma semana antes das meias-finais e da final
– Duração prevista: Entre 15 e 30 minutos;
– Repetições: Uma, na respetiva madrugada.
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PROGRAMAÇÃO COMPLEMENTAR - ANTEVISÃO DA
JORNADA (Meias-Finais e Final):
O patrocínio dos programas Antevisão da Jornada engloba as seguintes contrapartidas por programa:
– Junto ao programa (no início e no fim): cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (2 inserções por programa num total
de 8 inserções);
– Spot de duração opcional no bloco do programa (1 inserção por programa num total de 4 inserções);
– Junto ao plano de promoções: cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (23 inserções por programa num total de 46
inserções):
FAIXAS HORÁRIAS
08 - 13
13 - 20
20 - 24
24 - 27
Total
Nº DE INSERÇÕES
5
7
6
5
23
INVESTIMENTO MEDIA TOTAL (variável de acordo com a duração do spot):
Nº DE SEMANAS
2
Valores em Euros
CARTÕES (5") + SPOTS
CARTÕES
5''
10''
15''
20''
25''
30''
2 400€
3 110€
3 350€
3 480€
3 630€
3 710€
Nota: Para beneficiarem de exclusividade de categoria de produto, os patrocinadores devem considerar uma sobretaxa de 20%, que só poderá ser contratada se o patrocínio
não tiver já sido comprado por um concorrente.
INVESTIMENTO PRODUÇÃO CARTÕES PATROCÍNIO: A orçamentar caso a caso (Este valor exclui qualquer margem de
intermediação/rappel).
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PROGRAMAÇÃO COMPLEMENTAR - HIGHLIGHTS
Com o objetivo de tornar a Taça da Liga uma constante da grelha de programas, a TVI e a TVI24 vão emitir um conjunto de pequenos
highlights com várias designações que remetem para aspetos mais imediatos da competição, Momento do jogo, Melhor Golo, outro
(nomes indicativos podem ser adaptados de acordo com interesses de patrocinador).
Características:
– Canal: TVI e TVI24;
– Data: durante a competição;
– Nº Episódios: 1 programa por jogo;
– Duração: 1 minuto;
–Número de exibições e Faixa Horária: Original emitido em Prime Time + 1 repetição em Late Night.
Nota: Estes programas só existem caso haja patrocinadores.
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PROGRAMAÇÃO COMPLEMENTAR - HIGHLIGHTS
O patrocínio dos Highlights engloba as seguintes contrapartidas por jogo:
– Junto ao programa (no início e no fim): cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (2 inserções por exibição de
highlight, num total de 14 inserções por highlight);
– Spot de duração opcional junto ao programa (1 inserção por exibição de highlight, num total de 7 inserções por highlight).
INVESTIMENTO MEDIA TOTAL POR TIPOLOGIA DE HIGHLIGHT (variável de acordo com a duração do spot):
Valores em Euros
Nº DE SEMANAS
7
CARTÕES (5") + SPOTS
CARTÕES
5''
10''
15''
20''
25''
30''
16.180
32.020
37.420
40.300
43.470
45.370
INVESTIMENTO DE PRODUÇÃO POR TIPOLOGIA DE HIGHLIGHT: 5 000€ (Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel).
Nota: Estes programas só existem caso haja patrocinadores.
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PROGRAMAÇÃO COMPLEMENTAR - COUNTDOWN
Com o objetivo de aumentar a expectativa em torno da competição, será produzido um countdown de antecipação da final. Tal
permitirá a um dos patrocinadores destacar a sua ligação à competição.
O patrocínio exclusivo do countdown será feito através da presença do logotipo, duração de 5”, com referência em voz off ao
anunciante e engloba as seguintes características:
– Canal: TVI e TVI24
– Nº inserções: 32 com a seguinte distribuição por canal:
FAIXAS HORÁRIAS
08 - 13
13 - 20
20 - 24
24 - 27
Total
Nº DE INSERÇÕES
9
9
5
9
32
INVESTIMENTO MEDIA: 11 280€
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PROGRAMA ESPECIAL
Os espectadores vão poder dar o seu apoio às equipas através de um programa especial que vai ser transmitido no dia da final da Taça
da Liga.
Características:
– Duração: 6 horas;
– Faixa Horária: Tarde.
O patrocínio das transmissões dos jogos da Taça da Liga engloba as seguintes contrapartidas por jogo:
–Junto ao programa (no início, no intervalo e no fim): cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (8 inserções);
– Spot de duração opcional nos dos blocos do jogo (3 inserções);
– Junto ao plano de autopromoções: cartão de 5’’, com referência em voz off ao anunciante (20 inserções):
FAIXAS HORÁRIAS
08 - 13
13 - 20
20 - 24
24 - 27
Total
Nº DE INSERÇÕES
5
5
5
5
20
INVESTIMENTO MEDIA (variável de acordo com a duração do spot):
Valores em Euros
Nº DE SEMANAS
1
18
CARTÕES (5") + SPOTS
CARTÕES
5''
10''
15''
20''
25''
30''
14.650
19.290
20.870
21.710
22.640
23.190
PROGRAMA ESPECIAL
Colocação Produto:
A presença de marca será enquadrada de uma forma harmoniosa no conteúdo do programa. No seu conjunto, esta ação dará
origem a um mínimo de 3 minutos de branding ao longo do programa. Esta presença também prevê comunicação viral no
facebook do programa e do apresentador, através de 2 posts e um destaque da presença na HP do site TVI.
INVESTIMENTO MEDIA: 25 675€
INVESTIMENTO PRODUÇÃO: 3 890€ (Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel).
19
DIGITAL
20
CAMPANHA DIGITAL
Por forma a alargar os canais de exposição das marcas e aumentar a eficácia das campanhas, propomos que a ação se
prolongue nas plataformas digitais, através das seguintes presenças no site do Mais Futebol:
Características:
– Fundo + Mrec com um pacote de 2 500 000 impressões;
– Preroll 15’’ com um pacote de 20 000 visualizações garantidas a CPV.
INVESTIMENTO MEDIA: 64 000€
Nota: A campanha pode ser adaptada às necessidades de comunicação do anunciante.
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OBSERVAÇÕES GERAIS
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)
i)
j)
k)
l)
m)
n)
o)
p)
q)
22
Condições apresentadas para valor bruto negociado;
Os valores apresentados não são acumuláveis com outras condições especiais;
Aos valores apresentados, acresce IVA, impostos e taxas legais em vigor;
Na eventualidade da contratação ser efetuada pelo anunciante/agência sem intervenção de Central de Compras, o pagamento da campanha deve ser
efetuado antecipadamente de acordo com as Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial Audiovisual (TVI) e Condições Gerais de
Contratação de Comunicação Comercial da MCD;
A contratação de espaço será feita de acordo com as Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial Audiovisual (TVI) e Condições Gerais de
Contratação de Comunicação Comercial da MCD;
A proposta é válida por 30 dias (de calendário), findos os quais poderá sofrer alterações, em virtude de mudanças de tabela e/ou grelha de programação. No
caso de proposta de Colocação de Produto a validade é apenas de 15 dias (de calendário);
As presentes condições comerciais são confidenciais destinando-se a utilização exclusiva da Agência de Comunicação/Central de Compras/Anunciante
responsável pela negociação e/ou ao Anunciante objeto das condições. A sua divulgação a terceiros não poderá em quaisquer situações ser efetuada sem
prévia autorização por escrito por parte da TVI;
Os investimentos acordados para Colocação de Produto e Custos de Produção devem ser considerados como adicionais face aos investimentos acordados
para a compra de media convencional;
Os patrocinadores poderão ocupar posições preferenciais nos blocos do programa. A ocupação deste espaço será feita por ordem cronológica de receção
das respetivas ordens de publicidade, salvo se existirem taxas negociadas para a ocupação dessas posições;
Nos cartões de patrocínio, para além da referência à marca, descrição do produto ou serviço e contacto, podem ainda ser aceites outras menções se for
feita prova de que as mesmas se encontram registadas no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), como integradas no logótipo do patrocinador;
Todos os cartões de patrocínio têm que ser submetidos à apreciação prévia da TVI, com uma antecedência mínima de 3 dias úteis em relação à data de
arranque da campanha;
A TVI poderá colaborar na produção dos cartões de patrocínio para emissão exclusiva nos seus canais, mediante orçamento caso a caso. As locuções dos
cartões de patrocínio são feitas pela TVI;
Eventuais informações relativas a resultados de media constantes nesta proposta constituem carácter informativo e não vinculativo, por parte da TVI;
Salvo acordo em contrário, não existe exclusividade de categoria de produto para qualquer uma das formas de contratação, nem entre elas (patrocínio e
colocação de produto);
Relativamente às contratações de Colocação de Produto, caso sejam exibidas um número de presenças inferior ao contratado, será faturado o valor
proporcional;
Todas as ações de Colocação de Produto referidas neste documento, foram previamente aprovadas pela Direção de Programas/Produtora. Eventuais
alterações ao seu conteúdo terão de ser novamente validadas.
Os investimentos realizados ao abrigo da Tabela de Colocação de Produto, bem como os Custos de Produção, não serão contabilizados para o cálculo de
prémios de produção anual (“Rappel”).