Visão 360º - Minas Marca

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jornal minas marca • ano Ii • nº24 • mar/13
Visão 360º
Em sua segunda edição, Prêmio
Minas contempla todas as
vertentes da comunicação.
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opinião
Março 2013
Expediente
Diretor Executivo:
Guilherme Guerra
[email protected]
Diretor de Redação:
Cefas Alves Meira
[email protected]
Diretora de Novos Negócios
Ana Laura Guimarães
[email protected]
DINHEIRO NÃO TRAZ
CRIATIVIDADE
Minas, comunicação,
talento!
O título deste artigo mostra minha indignação com certas
campanhas criadas por agências super estruturadas para
clientes endinheirados.
Contribuir para o estímulo à criatividade, desenvolvimento e a memória da propaganda mineira, seus profissionais e anunciantes. É o
objetivo do Prêmio Minas de Comunicação 2013, uma promoção do
Sinapro, AMP, Clube de Criação de MG e outras entidades da indústria da comunicação em Minas, entre elas o grupo Minas Marca.
A primeira delas contém um comercial para televisão totalmente equivocado da Caixa, que tem como objetivo falar dos
mais de 60 mil pontos de atendimento do banco espalhados
pelo país. O filme mostra uma família passeando de carro. Nele
o pai e a mãe não dão a mínima para o caçula que esboça sua
primeira leitura. Depois de um bom tempo a irmã mais velha,
que estava entretida com o seu smartphone é que percebe, tira
o fone do ouvido e exclama: “Gente, o Dudu tá lendo!”. O pior
de tudo é que no final do comercial a câmera dá um zoom na
tela do smartphone da menina, que aparenta ter, no máximo,
11 anos de idade, e mostra que ela estava utilizando um aplicativo da Caixa. O que ela estaria fazendo? Consultando seu
saldo bancário? E para que estava usando fones de ouvido?
Este comercial foi tão criticado que criaram até uma fanpage
no Facebook só para fazer chacota.
TodAs As porTAs dA AssembleiA
esTão AberTAs pArA Você.
Participar da vida política é direito de todo cidadão. Por isso, a
Assembleia facilita o acesso para você chegar à Casa do Povo.
Você pode acompanhar o trabalho dos parlamentares, consultar os
projetos e as notícias e apresentar sugestões.
Acesse a Assembleia pela internet, TV ou telefone. Ou venha aqui
2 pessoalmente. Fique à vontade, a Assembleia é a sua Casa.
Acesse: www.almg.gov.br
Assista: TV Assembleia – em BH, canal 35 UHF
Fale: Centro de Atendimento ao Cidadão – (31) 2108 7800
Venha: Rua Rodrigues Caldas, nº 30 – Santo Agostinho –
Belo Horizonte. Atendimento das 7h30 às 20h.
A segunda é uma campanha com um comercial para televisão
igualmente equivocado da Honda, que tem como objetivo mostrar a potência do novo motor 2.0 i-VTEC FlexOne do Civic. Nele,
vemos um motor de carro flutuando pela estrada, fazendo
ultrapassagem e entrando em um túnel. No final do comercial
o motor é finalmente envolvido por um carro e o locutor, depois
de citar as características do mesmo, arremata: “Novo motor
2.0 i-VTEC FlexOne. Tão especial que vem com um Honda Civic.”
Em contra partida, ideias simples e com pouca verba podem
trazer um resultado incrível para o cliente. É o caso da campanha Let’s Rock criada pela RC Digital com o objetivo de agregar
modernidade e tornar mais jovem a marca da Rádio Guarani
FM. A ação foi proposta para celebrar o Dia Mundial do Rock,
comemorado no dia 13 de julho.
O projeto consistiu na criação de um aplicativo que permitia ao
usuário alterar o í¬cone de like do Facebook pelo sí¬mbolo mundial
do rock, uma mão aberta com os dedos médio e anelar fechados.
Os resultados foram incríveis! Em apenas 2 dias a base de fãs
da rádio no Facebook quintuplicou e mais de um milhão de
pessoas viram algum post relacionado à campanha.
Não quero dizer aqui que os opostos se atraem, ou seja, quanto menor a verba, mais criativo serão os comerciais. Só quero
lembrar que o inverso não é garantia de sucesso.
A premiação, entregue dia 26 de março, foi concorridíssima, contando com a participação maciça do mercado, com ênfase para as
agências do interior.
O Prêmio Minas de Comunicação é a matéria de capa desta edição.
E motivos não faltam para justificar a escolha desse tema. Minas
vive, nos últimos anos, uma efervescência criativa. Traduzida não
apenas em dois leões consecutivos em Cannes – 2011 e 2012 – mas
na própria reformatação da indústria da comunicação mineira.
Sim, porque Minas não faz publicidade e propaganda. Minas faz
comunicação, no sentido lato. Já está sepultado o termo propaganda mineira ou publicidade mineira, no sentido estrito e objetivo da
expressão. Agência que faz apenas isso, ou já nasce com predisposição para a falência, ou se já existe, está com os dias contados.
Prova disso são as categorias Design e Digital, que compõem o
Prêmio Minas de Comunicação.
Edição:
Kátia Gaspar Campos
Redação:
Renata Vaz e Larissa Borges
[email protected]
Revisão:
Cássia Meira Pereira
Diagramação:
Jocasta Portugal
Fotografia:
Mateus Baranowski
Impressão:
Paulinelli Serviços Gráficos
www.paulinelli.com.br
Minas Marca Ltda - ME
CNPJ: 14.0184.88/0001-99
Rua Grão Mogol, 1255 - Sion
Belo Horizonte - MG
Tel: 31 3224-2723
Acesse: www.minasmarca.com
Publicação Mensal
Março de 2013
Edição 24
Tiragem: 6 mil exemplares
O que não significa que publicidade e propaganda estão em segundo plano. Nada disso. É que as demandas de comunicação moderna
privilegiam, sim, a publicidade e propaganda, os anunciantes
precisam dessas ferramentas para se consolidar no mercado. Um
bom comercial, um excelente anúncio ou spot, ou aquele outdoor
impactante, são táticas ações insubstituíveis.
Como também passaram a ser insubstituíveis planejamentos e estratégias nas áreas de design, digital e branding, para ficar só nessas.
Cada um no seu quadrado, mas cada ferramenta contribuindo sinergicamente para o todo, para uma “comunicação integrada”, termo utilizado prodigamente por muitas agências, mas quase nunca praticado.
Daí a importância do Prêmio Minas de Comunicação. Veio suprir
uma lacuna no mercado; outras premiações já nasciam com
alinhamentos, ostensivos ou não, com este ou aquele segmento da
comunicação ou de outros segmentos da economia, comprometendo a isenção e credibilidade do resultado final – os vencedores.
O camaleão é considerado um ótimo observador, pois pode mover seus olhos, ao mesmo
tempo, para lugares diferentes, possuindo
uma visão ampla do local que o cerca.
É com orgulho, então, que levamos até os leitores do Minas Marca a
cobertura do maior prêmio da comunicação mineira. Boa leitura!
Cefas Alves Meira
Guilherme Guerra
Gerência Comercial:
Marco Aurélio Vianini
[email protected]
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Março 2013
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entrevista
entrevista
De volta
a Minas
Texto: Renata Vaz
Como você analisa o mercado mineiro?
Minas é bastante importante como Estado dentro
do contexto da Claro no Brasil, e é por isso que estou
vindo para cá; e também por uma questão pessoal.
O mercado de Minas sempre foi bastante pujante
do ponto de vista de comunicação e criatividade, e
iremos utilizar as mídias que esse mercado dispõe
para mostrar o que é a Claro e a maneira como a
operadora está atuando.
Acho que Minas, como todo o Brasil, tem uma mudança muito grande do ponto de vista de marketing
e dos meios de comunicação, em uma participação
cada vez maior da questão digital. Vejo o mercado
mineiro como um mosaico bastante interessante de
mídia, muito antenado a essas mídias mais tecnológicas, em que o celular está se integrando cada vez
mais, por meio do smartphone, ambiente em que a
Claro se sente bastante confortável.
Fale sobre a atuação da Claro em Minas.
Embora sejamos a última empresa de telefonia
celular a entrar em Minas, já somos a segunda maior
cobertura do Estado. Em nível populacional, em 3G e
2G estamos um pouco abaixo de população coberta
em relação à primeira operadora; mas somos o dobro
da cobertura da terceira colocada e mais que o dobro
da quarta. Uma das características de Minas é a sua
grande densidade de municípios. Mas em algumas
regiões, como o DDD 32, já somos líderes de mercado.
Como você define o perfil do consumidor da Claro
em Minas? Quais as peculiaridades do mineiro e
as estratégias de marketing adotadas?
Como dizia Guimarães Rosa, Minas são muitas. Não
tem um perfil, são vários. A Claro não é uma empresa
de nicho, é uma empresa que trabalha todos os
segmentos. Evidentemente que quando fala em tecnologia, em smartphone, você tem um segmento com
uma curva de crescimento maior, de 20 a 45 anos, na
faixa economicamente ativa.
Mas a base da Claro ainda é o serviço de voz, e aí
atinge todas as classes. Nosso pré-pago tem a menor
tarifa do Estado, e no pós, a maior velocidade para
o smartphone. Os perfis variam de acordo com o
produto. No consumidor mineiro percebe-se uma utilização de dados crescente, o que mostra a vocação
do Estado para a questão da tecnologia, do novo.
Em relação às estratégias, o que muda é o tom; por
exemplo, no Sul de Minas ele é diferente do Norte.
Quais são os projetos da Claro para 2013 em
Minas Gerais?
Minas é um estado prioritário para a Claro e o
objetivo é trabalhar para repetir aqui os ótimos
resultados conquistados pela operadora no Brasil.
Queremos continuar crescendo, sim, mas sempre
com qualidade. Não sacrificamos a rede em função
de market share e, aqui, vamos focar nosso traba-
lho em trazer sempre o que há de mais inovador no
mercado para nossos clientes.
A Claro trabalha com empresas de comunicação
mineiras? Quais?
A agência que nos atende nacionalmente é a Ogilvy,
mas temos parceiros locais, que conhecem melhor o
mercado regional, aqui em Minas é a 2004 Comunicação. E também trabalhamos com agências de
eventos mineiras, Coletânea e a Do Brasil.
Por que associar a figura de celebridades do esporte,
como Ronaldo e Neymar, nos comerciais da marca?
Fechamos contrato com o jogador Neymar porque
acreditamos que o craque, além de ser considerado
o símbolo da sua geração, tem identificação com o
segmento que está a cada dia mais conectado e usa
as redes sociais para se comunicar, especialmente por
meio de smartphones e tablets. Além disso, no caso
do Ronaldo, por exemplo, ele virou um case de sucesso
de marketing no Brasil. O twitter @ClaroRonaldo tem
mais de 3,5 milhões de seguidores e o retorno foi muito mais positivo do que esperávamos. Ele é um ícone
do esporte e arrasta multidões onde quer que vá.
Quais as ferramentas utilizadas pela Claro para
engajar os consumidores?
A Claro busca sempre colocar à disposição do consumidor uma ampla gama de ofertas que se adequem
às suas necessidades. Patrocínios a eventos como o
Rock in Rio e o BH Music Station contribuem para a
aproximação com os clientes.
A operadora também é líder na oferta serviços
inovadores. A área de Serviços de Valor Agregado
Erik Fernandes, diretor da Claro em Minas Gerais.
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Divulgação
Erik Fernandes cursou especialização em Inovação, na Itália, fez pós-graduação em Engenharia
Econômica pela Fundação Dom Cabral, e é bacharel em Engenharia pela Universidade Federal
de Minas Gerais. Com experiência no mercado de
telecomunicações há 21 anos, trabalhou durante
seis meses como diretor da Claro em Minas, e em
fevereiro de 2008 foi para São Paulo assumir a
diretoria nacional de marketing da operadora.
Recentemente, por coincidência também no mês
de fevereiro, o executivo voltou para a regional,
com a missão de fortalecer a presença da marca
e reforçar o market share da operadora no Estado.
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Março 2013
entrevista
(VAS) da Claro está sempre em constante desenvolvimento de ideias e soluções para atender os
usuários ávidos por novidades. Para tornar o dia-a-dia de seus assinantes cada vez mais prático,
produtivo e divertido, a operadora conta com serviços diferenciados para todos os perfis de clientes:
de jovens a executivos, de usuários individuais e
grandes empresas. A operadora também mantém
uma gama de conteúdos por meio do Claro Ideias,
portal acessível pelo celular, voltado especialmente
para o público jovem, com serviços, interatividade,
relacionamento, vídeos, músicas completas, hits,
jogos, fotos, torpedos, imagens e notícias.
Como a Claro lida com as redes sociais para preservar sua marca?
A chegada das redes sociais determinou a maneira
como as pessoas interagem. E o celular, com toda
sua mobilidade, possibilita uma interação ainda mais
amigável, trazendo a praticidade para a vida dos
usuários. Para facilitar a conexão aos meios digitais,
a operadora oferece planos de dados que cabem no
bolso dos mais variados perfis.
A Claro está presente nas redes sociais por meio do
Twitter, com os perfis @ClaroRonaldo, @Clarobrasil,
@InstitutoClaro, @ClaroBlog, @clarobrasilride e @
Clarocurtas. No Facebook, com a Fanpage da empresa:
facebook.com/clarobrasil. No Orkut, com o perfil do
ClaroBlog, além de ações especiais; no Youtube, com o
brand channel youtube.com/clarobrasil. Além do blog
corporativo, focado na troca de ideias e relacionamento com os mais diversos públicos da operadora.
Como o programa de relacionamento contribui para
o fortalecimento da marca?
Como o preço está inserido na estratégia de
marketing da operadora? Quais os diferenciais
competitivos em relação aos concorrentes?
A Claro busca oferecer a maior diversidade de aparelhos, com preços muito competitivos. Vários saem até
de graça, de acordo com o plano do cliente. Além disso,
temos planos adequados para cada tipo de público.
Qual a importância dos planos de dados para a
operadora? É um produto que está ganhando mais
investimento em relação aos planos de voz? Por
quê? Como está a implantação do 4G em Minas?
A Claro vê a utilização de dados como forte tendência
de mercado e isso vem sendo demonstrado ao longo
dos anos, com o crescimento dessa receita na operadora. O tráfego de dados da operadora – downloads,
acessos à internet, envio e recebimento de mensagens, por sua vez – tem crescido expressivamente, e
uma das razões é a adoção de telefones inteligentes
pelos usuários, como os smartphones, e também com
a tecnologia 3G e oferta de planos banda larga para
acesso à internet pelo computador. Recentemente, a
Claro foi considerada a operadora com a melhor banda larga do Brasil, de acordo com a revista Info Exame.
Apostamos nos smartphones e tablets ao alcance de
todos. Realizamos promoções de aparelhos em que
boa parte deles sai de graça para o cliente, dependendo do plano. Hoje cerca de 63% do nosso portfólio de
aparelhos são de smartphones, tablets e webphones.
A operadora também foi a primeira a oferecer a
tecnologia HSPA+ para o Brasil inteiro, em dezembro de 2011. Essa tecnologia, denominada pela Claro
como 3GMax, possibilita maior velocidade e, consequentemente, tem reforçado o consumo de dados
pelos nossos clientes.
Além disso, há dois anos a Claro já vem se preparando para o 4G com investimentos constantes em
infraestrutura de rede, IP e fibra ótica, para suportar a demanda do 4G. Recentemente, a operadora
foi novamente pioneira ao lançar comercialmente o
4G em Recife (PE), Curitiba (PR), Campos do Jordão
(SP), Paraty e Búzios (RJ). Até abril de 2013 serão
cobertas com essa tecnologia as cidades-sede da
Copa das Confederações (BH, Brasília, Fortaleza, RJ,
Salvador). Investimos R$ 510 milhões só na rede 4G
e, nacionalmente, já temos 89% da rede migrada
para IP e 40% preparada para 4G.
Quando a operadora melhora a qualidade do
serviço de dados, contribui para que os clientes
utilizem com mais frequência serviços como
WhatsApp, Skype e Viber, e consequentemente
perde parte da receita que ganhava com SMS e
ligações. Em relação a este cenário, qual a posição
da Claro para não perder mercado?
Serviços de mensagens instantâneas, como o BBM
e o WhatsApp, além de aplicativos de voz como
Skype e Viber, trafegam dados e isso também
gera receita para a operadora. E, ao contrário do
que se poderia imaginar, a Claro continua registrando crescimento constante no envio de torpedos pelos usuários, batendo recordes mensais no
volume de SMS enviados.
Quais valores estão presentes na marca? E como
eles são transmitidos ao consumidor?
A inovação está em nosso DNA e por isso temos
sido sempre pioneiros em novas tecnologias. Vamos
investir sempre para continuar trazendo os melhores serviços com total qualidade para nossos clientes. Investir em infraestrutura sempre foi a nossa
prioridade. Modernizamos e ampliamos a rede para
que pudesse suportar os serviços ilimitados.
Consideramos que ser líder de mercado passa pela
construção de fundamentos sólidos. Oferecer boas
ofertas, bons serviços e uma rede de qualidade é estar no caminho certo para recuperarmos o mercado.
Na área de responsabilidade corporativa, a operadora mantém o Instituto Claro, que tem como objetivo
estruturar seu investimento social privado e estimular o uso de novas tecnologias na educação.
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Mateus Baranowski
Mateus Baranowski
Mateus Baranowski
Os programas de relacionamentos são importantes para aproximar o cliente da marca e oferecer
benefícios aos usuários. Na Claro, temos o Claro
Clube, tanto para clientes pós-pagos quanto pré-pagos. Com ele, os clientes podem acumular pontos
para trocar por prêmios como celulares, modems,
pacotes de minutos ou créditos e ainda desfrutar de
outras vantagens, como descontos e promoções em
diversos eventos e estabelecimentos parceiros. O
Claro Clube também procura promover experiências
positivas para seus clientes em vários segmentos:
entretenimento, serviços, gastronomia e incentivo
ao esporte. Para isso, possui parcerias com restaurantes, shows, e peças de teatro, entre outras, com
descontos e promoções.
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Março 2013
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Mateus Baranowski
A Comunicação Integrada começa com a definição da
“estratégia da marca”, que norteia o posicionamento de sua
imagem da empresa comparada à dos concorrentes. Sem ela,
uma iniciativa comercial pode nascer capenga de sentido e com
longevidade ameaçada. Com ela, pode-se desenhar um plano de
comunicação coerente, afinado com os objetivos da empresa.
Primeiro, a comunicação interna – tudo começa dentro
de casa. A comunicação para os empregados deve ser
envolvente e responsabilizadora, mobilizando-os em torno
dos objetivos da empresa. Num momento de mudança,
uma empresa deve se mover como um cardume de atuns:
todos viram para a mesma direção ao mesmo tempo.
A comunicação pode alcançar fornecedores e parceiros,
contribuindo para que os projetos aconteçam dentro do
prazo, orçamento e resultados esperados.
Depois, as mensagens dirigidas aos públicos externos
devem ser coordenadas, com sinergias entre a informação à
Culture eats strategy for lunch every day. Isso significa
que não importa o planejamento ou o plano de negócios
se não considerarmos o que as pessoas estão dizendo
sobre a marca no seu dia a dia. Para produzir conteúdo é
preciso ler a cultura, entender o que as pessoas precisam
e não impor produtos e serviços para elas. Sabe quem
defende esse mantra? A Apple!
imprensa, ações de relações públicas, publicidade e eventos
promocionais, amplificando o resultado dessas ações. Quando
isso é bem feito, maximizam-se os investimentos: dois mais
dois são cinco. Bem feita, a Comunicação Integrada funciona
como um relógio ajustado: engrenagens rodando em
sincronia, entregando sempre a hora certa.
Apesar dos exemplos em favor desta prática, empresas
continuam a ignorá-la e a encarar os profissionais de
comunicação com certa incredulidade. Um dos motivos
desse impasse está na universidade. Ainda hoje – com
as exceções de praxe – os cursos de Comunicação,
estruturados à antiga, formam jornalistas, publicitários e
relações públicas, sem visão do potencial da comunicação
integrada. Os cursos de Administração de Empresas
ignoram o assunto, só pensam no marketing comercial:
em consequência, administradores nascem sem saber o
que é a comunicação empresarial.
A onda modernizante que move a economia brasileira pede
uma mudança de postura. Os benefícios da comunicação
integrada são imediatos e intensos. E de baixo custo! Ela
é um diferencial competitivo que contribui decisivamente
para o sucesso da gestão da mudança.
Marco Piquini, ex-diretor de comunicação da
Iveco Latin America, criador da TRÊS MEIA ZERO
Comunicação Integrada.
Recentemente estive no VI Fórum Internacional Aba
Petrobrás, no qual foi discutido como a web pode
gerar negócios e ser um canal de comunicação para
construção de marcas fortes. No evento, ficou clara
uma grande oportunidade para as marcas: a de criarem
suas próprias histórias! Maurício Mota, cofundador da
The Alchemist, apresentou como as marcas, através da
criação de conteúdos próprios, conseguem criar uma
plataforma perene de comunicação e posicionamento,
com o objetivo de manter um relacionamento de longo
prazo com o público, reduzir custos e aumentar o
retorno sobre o investimento. Quer um exemplo? Pense
na Red Bull, em como hoje ela se tornou uma verdadeira
produtora de conteúdo!
Agora acrescente nessas histórias o fator tempo real!
Hoje, com a internet e redes sociais, a comunicação
está cada vez mais rápida. A marca Oreo, durante
o apagão no SuperBowl, divulgou em seu Twitter
a brincadeira: “You can still dunk in the dark”. Em
apenas uma hora, a imagem foi retuitada mais de 10
artigos
Pequenas e grandes organizações enfrentam um
ambiente de negócios em permanente mutação, o que
exige trocas constantes de estratégia. E mudanças geram
riscos. Uma das mais eficazes armas que a moderna
gestão empresarial dispõe para melhor conduzir essas
alterações de rumo é a Comunicação Integrada, que é a
ação coordenada, com conceito e método, da comunicação
feita para dentro e para fora da empresa.
o contexto É a rainha!
divulgação
artigos
COMUNICAÇÃO INTEGRADA
AJUDA A GESTÃO DA MUDANÇA
mil vezes e globalmente comentada. Isso se chama
senso de oportunidade!
Se quisermos construir marcas fortes não basta somente
falar, mas também, escutar e entender o que está por
trás de cada comentário e reação das pessoas com a
história, para em seguida, criar um planejamento criativo
de longo prazo e ainda mais relevante, com as próximas
histórias que serão contadas para o público. Não
podemos esquecer que essas novas histórias já estão
sendo criadas pelas pessoas nas redes sociais, em forma
de conversas. Como disse Ricardo Cappra, consultor em
estratégias digitais, há nas redes sociais um montão
de informações espalhadas, resta então, usar a ciência
e os dados disponíveis sobre o público para entender a
fundo seus gostos, interesses, círculos de amigos e qual o
melhor tipo de mensagem preferem receber.
O que quero deixar claro aqui é: Não foque em criar
campanhas, elas têm sempre um início e fim. Estamos
falando de relacionamento de longo prazo! Em criação
de histórias de propriedade intelectual da marca. Mais
que traçar estratégias é preciso ler a cultura, entender
as pessoas e como elas se relacionam no dia a dia. Se
o conteúdo é rei, o contexto é a rainha e, juntos, eles
contribuem na construção de marcas fortes.
Prí Loredo, especialista em Facebook Marketing e CMO
da Dito Internet.
Mateus Baranowski
Uma profissão para
nômades?
Há momentos em que me pergunto se seria a publicidade
uma profissão para nômades. Será mesmo preciso não ter
raízes, vagar por várias agências e experimentar outros
mercados fugindo sempre do quão pequenos somos, Minas
e nós mesmos, diante do mundo? E, sinceramente, não sei
responder a esta pergunta. E nem sei se devo. Afinal, por muito
tempo oscilei entre os ideais claros da profissão que aprendi
na universidade e os ditames igualmente claros do mercado
publicitário e outras escolas, que aprendo na prática há mais
de dez anos. Mas como todo aprendizado nasce de uma
dúvida, arrisco uma resposta. Na verdade duas: sim e não.
Sim, porque o mundo é realmente grande demais para
nascer, viver e morrer fazendo a mesma coisa em um
mesmo lugar. Sim, porque representamos uma fatia de
apenas 4% do mercado nacional. Sim, porque as grandes
contas desse mercado buscam por SP e RJ. E sim, porque é
da ordem natural da vida nascer, crescer, crescer, crescer.
E não, porque muitas vezes, na busca por sermos grandes,
abandonamos talentos que somados aos nossos seriam
imbatíveis. Não, porque a pressa de ser grande nos
leva a procurar habilidades que talvez sejam melhor
desenvolvidas perto dos nossos pares, próximos às pessoas
que optaram por construir sua grandeza respeitando sua
pequenez, mas não sendo intimidada por ela.
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Os desafios de se tornar grande estão além da busca por
novos mercados e experiências. E é muito mais fácil sim,
ser grande perto de quem naturalmente o é, por questões
geográficas e econômicas. Difícil mesmo é encarar a nossa
pequenez, as nossas limitações e, apesar delas, construir
coisas maiores. Difícil mesmo é ver que juntos, os talentos
que temos em todas as agências mineiras formariam um
time de tirar o sono de muitas gigantes do ramo - e não
conseguir reuni-los na busca pelo crescimento de todos.
Por isso, nômades ou não, deveríamos lutar para barrar
o fenômeno. Aqui, em SP ou em NY, sempre seremos
pequenos se acreditarmos nisso e esperarmos por isso,
usando como justificativa aquilo que nos falta. Precisamos
redescobrir a generosidade e a matemática simples, e
até utópica, de somar e multiplicar esforços. A vida é
solitária, às vezes é preciso que seja assim, mas ser parte
de um grupo e de algo maior é uma escolha. Deveríamos
fazê-la olhando para o que nos sobra: talento, expertise,
compromisso, dedicação extrema e vontade de ser grande.
Afinal, para isso fomos feitos.
Raquel Duarte Freitas, Diretora de Planejamento e
Mídia da New 360.
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rapidinhas
artigos
nhas
WWW.minasmarca.com
pidi-
rapidinhas
ra-
Março 2013
Em menos de um ano,
VEJA BH já conquistou a cidade.
E o seu primeiro prêmio!
Texto: Cefas Alves Meira
BANCOS
O Bradesco completou 70 anos no
dia 10 de março. Para comemorar a
data, veiculou campanha criada pela
WMcCann, que foi ao ar no mesmo dia,
no intervalo do Fantástico. O filme, uma
versão especial de 2 minutos, foi na
verdade um breve videoclipe, mostrando imagens históricas da trajetória do
banco ao longo das sete décadas.
Quando vi, me deu um surto de saudosismo. Há quanto tempo uma agência
mineira não atende um banco de grande porte, como o Bradesco? O último
foi o Banco do Brasil, conta atendida
pela DNA, antes do mensalão.
Nos anos 70, 80 e até meados de 90,
tínhamos bancos mineiros fortes,
atendidos por agências genuinamente mineiras: Minas Caixa, Banco de
Crédito Real, Banco Progresso, Banco
Mineiro da Produção, Banco Indústria e
Comércio, BEMGE e muitos outros. Hoje,
banco Mercantil do Brasil e BMG, que
não é comercial, mas focado principalmente em empréstimo consignado
para servidores públicos.
INVERNO
A gente até se assusta. Campanha
outono-inverno, com o sol chegando a
quase 50 graus? É, mas publicidade é
como indústria automobilística. O carro
de 2020 já está sendo projetado nos
notebooks dos engenheiros da Volks,
GM, Fiat e outras.
Bem, a campanha “A história que as
roupas contam” de outono-inverno
do DiamondMall, assinada pela Lápis
Raro, é inspirada no tema “100 anos de
Moda”, e uma das estratégias é uma
mostra apresentando fatos, réplicas
de figurinos e acessórios dos designers
que mudaram a história da moda
nos últimos cem anos. O objetivo da
exposição é mostrar um panorama da
evolução do conceito de moda e da
arte de se vestir, abordando os diversos estilos e tendências.
Na mostra, o visitante terá a oportunidade de ver estampas de roupas consagradas de diversos períodos e os fatos
da história que influenciaram criações
da moda, utilizadas nas peças gráficas
(banners, cartazes, cancelas, adesivos,
ad jornal) e no spot da campanha.
MINAS SHOPPING
Já a Jbis assina a nova identidade visual da campanha de liquidação do Minas
Shopping. As peças mostram uma lupa,
em alusão aos pequenos preços praticados pelo centro de compras durante
a Liquidays, nome da liquidação. A mídia inclui VT, anúncios em redes sociais,
rádios e jornais e panfletagem.
CRIANÇAS
Outro comercial envolvendo crianças
foi denunciado ao Conar – Conselho
Nacional de Autorregulamentação
Publicitária. Agora, um dos VTs da
campanha “Um lugar completo esperando por você”, dos postos Ipiranga.
Em uma das cenas, uma pessoa pede
informações a um senhor, que tem ao
lado o filho, ambos produzindo um
artesanato de palha. Como todas as
perguntas são respondidas pelo filho,
que diz sempre “lá no Posto Ipiranga”,
houve a denúncia ao Conar, sob acusação de “apologia ao trabalho infantil
doméstico”. O órgão abriu o processo e
está analisando o caso.
Cersaie. Em parceria com as marcas
Porcelanosa e Gardênia, a empresa vai
levar quatro profissionais do setor de
arquitetura e decoração para a Cersaie
2013 - maior feira de revestimento do
mundo - que acontecerá em Bologna,
na Itália, no mês de setembro.
A reclamação feita ao Conar argumenta que, “no momento em que a
propaganda demonstra uma criança
realizando uma atividade produtiva,
artesanal, tal como um adulto, é
estimulada a cultura da banalização,
estimulando a ideia de que a criança pode trabalhar”. A campanha foi
desenvolvida pela Talent.
O diretor comercial da Bel Lar, Daniel
Miranda, informa que o objetivo da
campanha é fidelizar o público alvo da
empresa, aumentar as vendas dos produtos dessas marcas e ampliar a circulação de clientes na loja, além de deixar
os profissionais ainda mais alinhados
com as tendências mundiais em relação
aos produtos de acabamento.
107 ANOS
A campanha é assinada pala CYB Comunicação e marketing da Bel Lar.
A Drogaria Araujo está comemorando
aniversário com a campanha promocional “Araujo 107 anos. Tem festa
melhor na cidade”.
As peças trabalham um personagem
que já faz parte do repertório da comunicação da empresa em uma divertida
situação relacionada à data. “Nosso
personagem é um cliente-fã da Drogaria
Araujo. Como todo mundo, ele tem
algumas características fortes que o tornam único e alimentam seu carisma. De
coração bom, ele costuma ser também
um pouco esquecido e atrapalhado, o
que acaba gerando situações engraçadas”, revela Pedro Sampaio, Gerente de
Planejamento da Lápis Raro. DECORAÇÃO
Especializada em acabamentos, a
Bel Lar lançou a campanha Viver
GUGU
Rico também passa aperto. Gugu
Liberato, da Record, que já tinha sido
eleito pela mídia sucessor de Sílvio
Santos, quando estava no SBT, tem
sua posição no Ibope ameaçada. O
“Programa do Gugu” chegou a ir para
o terceiro lugar no início de março,
atrás de Eliane, do SBT.
Prêmio Minas de Comunicação
Veículo do ano
Mídia Impressa Revista
O dono do “Programa do Gugu”, salário
de R$ 3 milhões, para superar a má
fase, fez algumas reformas radicais.
Virou hit na internet, mostrando fotos
de sua intimidade no Instagram, onde
é visto sem camisa, malhando, e até
limpando o espelho embaçado de seu
banheiro. No seu programa dominical,
aposentou o terno e adotou camisa
polo. E lançou “Desafio Musical”, similar
ao ‘Qual é a Música”, de Sílvio Santos.
Rádio Itatiaia
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Vencedora do Prêmio Minas de Comunicação 2013
Categoria: Mídia Eletrônica Rádio
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WWW.minasmarca.com
Financiamento colaborativo
Financiar para produzir. Esse é o lema das plataformas de crowdfunding. As regras sofrem algumas
alterações de um site para outro, mas basicamente, quem quer participar de uma plataforma de
crowfunding pode optar por dois perfis: criar um
projeto ou ser um apoiador.
Tendências
Compartilhando
e criando
Se o usuário for enviar um projeto, precisa relatar a
sua ideia de forma detalhada. Depois, esse projeto
passa por uma curadoria e se for aprovado pela
equipe do site, entra no ar. A partir daí, os idealizadores precisam captar apoiadores. Se o projeto
atingir a meta estabelecida dentro do prazo, vira realidade. Se não atingir, seus apoiadores serão ressarcidos na forma de crédito para apoiar outros projetos
ou terão o dinheiro de volta. Já se for um apoiador,
basta escolher o projeto que mais se identifica, fazer
a doação e torcer para que dê certo.
O crowdfunding foi a solução encontrada por Mariana Madureira, uma das idealizadoras do projeto
Artesanato Solid ário, do grupo Raízes em Desenvolvimento Sustentável. Ela precisava desenvolver
embalagens para aumentar as vendas de artesanato de comunidades do Norte de Minas e Vale do
Jequitinhonha. “Acreditamos que o crowdfunding é
um modelo inovador e que pode ser muito efetivo
quando a causa, as recompensas e a mobilização
são boas. No nosso caso, acreditamos que tínhamos
esses três elementos”, observa Madureira. O projeto
foi bem sucedido e
três peças receberam
as embalagens.
Plataformas que financiam ideias online permitem que
consumidores invistam no surgimento de novos produtos
Texto: Larissa Borges
divulgação
Artesanato ganhou embalagem graças ao apoio de internautas
Eles querem o produto perfeito: fácil de manusear,
com design bonito e que atenda suas necessidades
diárias. E eles querem agora. Mas, quem são eles? Os
presumers, segundo o site trendwacthing.com (rastreador de tendências mundiais em vários segmentos do mercado), são consumidores que “adoram
se envolver, ajudar, financiar e promover produtos
e serviços antes que eles existam”. São pessoas
engajadas, que buscam muito mais do que consumir
uma marca ou produto, mas participar do processo
de criação do seu objeto de desejo.
divulgação
Esse perfil de cliente ganhou visibilidade com o desenvolvimento de duas plataformas onlines: o crowdfunding e o crowdsourcing. Percebendo nestas tendências
novos modelos de negócios, as empresas já começaram
a utilizar as plataformas para criar produtos inovadores
e ter um retorno valioso do seu público-alvo.
Projeto virou realidade após
o crowdfunding
Além do alcance
global, o crowdfunding
é uma forma de saber
se o seu projeto tem
potencial no mercado.
“O projeto quando é
bem sucedido tem o
aval de muita gente e
acredito que isso já é
um forte indicador de
sucesso. Outra vantagem é a liberdade que
se tem para executar
o projeto, pois as
contrapartidas são
recompensas mais
simbólicas e tendem
a não comprometer a
execução do mesmo”,
analisa a mineira
Fernanda Cabral, idealizadora do projeto
Imagina na Copa.
Na multidão brasileira
Crowdfunding e crowdsoursing são sites que permitem o financiamento de produtos, causas e ideias.
Mesmo com a nomenclatura semelhante, funcionam
de forma diferente. Enquanto o crowdfunding é
focado na captação exclusiva de recursos financeiros,
o crowdsourcing visa a confecção do produto, sem
se preocupar se ele irá gerar lucro imediato. É um
processo mais amplo, no qual várias pessoas criam a
peça, desde a ideia até o design final.
“Brincamos que o crowdsourcing é ‘pai’ do crowdfunding. Crowdsourcing é a busca de recursos na multidão,
não necessariamente financeiros, podem ser ideias,
recursos humanos, feedbacks etc. O crowdfunding é
igualmente uma busca por recursos com a multidão,
mas especificamente financeiros”, explica Rodrigo Maia,
sócio e responsável pelo setor de comunicação e mídias
sociais do Catarse.me, site de crowdfunding brasileiro.
apoio ao projeto por meio das redes sociais, como
Twitter, Google+, Facebook e Orkut. “Ao longo do
processo apareceram oportunidades de divulgação
que não estávamos esperando, tivemos ajuda de
muita gente, foi bem incrível. Apareceram entrevistas em jornais impressos, em blogs especializados em
música, em rádios e saíram algumas matérias em revistas e jornais impressos também”, diz Damasceno.
Entretanto, no crowdfunding é tudo ou nada. “Não
há garantias a não ser que você atinja o valor estipulado. Isso implica num esforço contínuo de campanha
de divulgação, para manter o projeto relevante para
as pessoas que apoiaram e atingir novos potenciais
apoiadores”, afirma Fernanda Cabral.
Engajamento e inovação
Engajar as pessoas para criar novos produtos. O
crowdsourcing tem como foco principal a capacitação
de ideias e a elaboração de itens de forma compartilhada. No Brasil, o Estilovivo é um dos primeiros sites
que apostam nesse modelo. “A filosofia do site é
desenvolver juntos e ganhar juntos se o produto der
certo”, afirma Walter Rodrigues, um dos desenvolvedores da plataforma.
Para seguir a sua filosofia, o site é divido em quatro
etapas (veja o infográfico). A primeira etapa é a
do debate, na qual os usuários cadastram suas
ideias no site e recebem opiniões. Algumas normas
precisam ser cumpridas nessa fase. Por exemplo,
Divulgação/EstiloVivo
o usuário não pode colocar uma ideia cujo produto final custe acima de R$ 300. A próxima etapa
consiste em investigar se as ideias mais comentadas
são viáveis ou não. Passando por esse crivo, são
disponibilizadas enquetes para captar mais ideias
sobre o produto. A fase 3, é a do design, na qual os
designers e pessoas com experiências em desenho
Porém, o grande “pulo-do-gato”, das plataformas
industrial enviam o modelo dos produtos. Enquanto
colaborativas é a facilidade de divulgação. Eduardo
Damasceno, publicitário mineiro e idealizador do livro isso, os administradores vão avaliando, entre os
desenhos mais votados, a forma que será feito o
“Achados e Perdidos”, publicação de quadrinhos com
produto e materiais utilizados. Os designers também
trilha sonora, conta que o processo de divulgação foi
Ad Jornal Minas Marca 23x4cm.pdf
1
28/03/13
são premiados em dinheiro no final desse estágio.
acontecendo
de forma natural. Começaram
pedindo 16:09
Fernanda utilizou a plataforma Catarse para arrecadar dinheiro para a confecção do site Imagina na Copa
e também para criar uma rede de relevância. O projeto
prosperou e, além de divulgar iniciativas transformadoras para comunidades, oferece oficinas para jovens.
Aliás, tais modelos são recentes no nosso país. O
Catarse, por exemplo, nasceu em janeiro de 2011, inspirado no site americano Kickstarter. Já o Estilovivo,
plataforma de crowdsourcing nasceu em outubro de
2012 e já conta com aproximadamente 700 usuários
cadastrados e 200 ideias expostas.
Por fim, o que foi produzido é colocado à venda no
próprio site. Quem participou da produção da peça,
lucra com cada unidade vendida, mas o valor varia
de acordo com o grau de envolvimento.
As empresas também enxergam oportunidades para
inovar com a plataforma de crowdsourcing. É o caso
da Fiat, que foi a primeira montadora a convidar a
comunidade virtual para participar da concepção de
um carro conceito, o FCC III. O veiculo foi elaborado
por meio do projeto Fiat Mio (www.fiatmio.com.br).
Mais de 2 milhões de pessoas, em mais de 160 países
diferentes contribuíram com 11 mil ideias para a
construção do carro.
Tendências
Março 2013
Para João Batista Ciaco, diretor de publicidade e
marketing de relacionamento da Fiat, o projeto do
Fiat Mio mostrou o quanto é importante desenvolver
canais eficientes de comunicação com os consumidores. “Os modelos colaborativos aproximam a
empresa e seus consumidores e tendem a promover
soluções mais inovadoras, relevantes e satisfatórias
para todos. Muitas empresas estão utilizando essa
ferramenta, mas é preciso um modelo integrado para
fazer negócios”, analisa.
Futuro promissor
Lembra-se dos presumers, no início do texto? É por
causa deles que todos os cases citados na matéria
e as plataformas brasileiras estão alcançando
sucesso. É difícil projetar como será o mercado
no futuro porque
tais modelos de
negócios ainda estão sendo
testados. Mas, de
certa forma, eles já
deixaram impressões positivas e
causaram mudanças. “O consumidor
representa o poder
no mundo de hoje,
em tempo real, e
isso é um caminho
sem volta. As empresas podem até
não falar com ele,
mas as conversas
e discussões em
torno das marcas
não deixarão de
acontecer”, afirma
Ciaco, da Fiat.
Rodrigo Maia,
sócio do Catarse,
acredita que o
crowdfunding terá papel fundamental sobre a cultura de consumo a médio e longo prazo. “Migraremos, e intensificaremos cada vez mais a ideia do
nicho, de customização, do consumo como ponta
final de um processo que é participativo, que gera
e distribui conhecimento. Isso tornará o consumo
mais consciente. Assim, consumir será apenas
resultado de algo no qual você agregou valor de
alguma forma, seja gerando um feedback construtivo para o produtor, seja contribuindo financeiramente ou divulgando algo. Com isso, a noção de
propriedade será resignificada”, finaliza.
C
M
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CY
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K
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WWW.minasmarca.com
materia de capa
criatividade. As ‘sacadas’ criativas são verdadeiras
joias preciosas. Gostei da expressão da personalidade das marcas, da brasilidade, da excelência gráfica e
do nível internacional das peças do short-list”.
Encontro com a
c r i at i v i d a d e
Visão compartilhada por Cláudio Ferlauto. “O que chama atenção na produção mineira é sua sólida postura
metodológica e profissional. O resultado são projetos
interessantes, criativos que se colocam com tranquilidade no topo da produção brasileira”, observa.
Além da criatividade, a qualidade dos trabalhos foi
outro aspecto que chamou a atenção do júri. Pedro
Corbett, redator sênior da BORGHI/Lowe, conta que
ficou impressionado com a direção de arte das peças,
que foram bem trabalhadas. Já para Manir Fadel, chief
creative officer da Lew’Lara\TBWA, a qualidade é um
conjunto de fatores, que incluem as peças inscritas no
festival e o conhecimento do próprio júri. Assim, para
um trabalho sair vencedor, ele tem que “impactar pela
beleza, pela emoção e pelo novo”, avalia Fadel.
bem mais complicada, até pelo tamanho das verbas,
do que em São Paulo, por exemplo. Mas até isto tem
um aspecto positivo, de incentivar soluções simples,
mas criativas. Em qualquer lugar do mundo, isto será
sempre bem-vindo”, observa Marco Aurelio Gianelli,
redator da AlmapBBDO.
Vencedores
A Filadélfia Comunicação foi a grande vencedora do
Prêmio Minas de Comunicação. A agência conquistou
cinco Grand’s Prix, troféu que representa a melhor
peça do short-list, nas categorias Jornal, Revista,
Filme, Marketing Direto e Rádio. Além disso, foi considerada a melhor agência de propaganda do ano.
Para João Paz, vice-presidente da Filadélfia, o prêmio
representa todo o empenho da equipe de fazer um
trabalho que gera mais resultados para os clientes.
“O envolvimento da equipe com a intenção de criar
algo que se destaque no mercado é que tem levado
a gente a ganhar esses prêmios”, frisa. João ainda
Os holofotes da cerimônia também foram para a
RC Comunicação. Eleita a agência digital do ano, a
empresa garantiu dois Grand’s Prix, um na categoria
Digital e outro na categoria Material Promocional.
Guilherme Araújo, diretor de criação da RC Comunicação, afirma que o prêmio é significativo para
a agência, que completa 40 anos em 2013. “Uma
das primeiras agências de comunicação do estado
ganhou o prêmio de agência digital do ano, mostrando que é uma empresa que procura se atualizar
e inovar, independente da plataforma ser offline ou
online. Buscamos colocar a ideia em primeiro lugar
e favorecer as marcas e clientes que atendemos”,
enfatiza. Guilherme ainda faturou pela agência o
prêmio de melhor profissional digital do ano.
materia de capa
Março 2013
Integração é palavra de ordem na Solution Comunicação, que foi bicampeã na categoria de Campanha
Integrada. Cristiano Borges, redator da agência,
afirma que o prêmio simboliza a preocupação da
agência em unir as forças de todos seus profissio-
Prêmio Minas de Comunicação valoriza os
trabalhos de destaque do mercado mineiro
Texto: Larissa Borges
Valorizar a criatividade da indústria de comunicação em Minas Gerais. Este é o
propósito da 2ª edição do Prêmio Minas de Comunicação, que nomeou, na noite
do dia 26 de março, os melhores trabalhos das agências mineiras. O evento, que
aconteceu no auditório da CDL-BH, reuniu os principais profissionais, veículos, fornecedores e anunciantes da área, promovendo um encontro que estimula a troca
de ideias para quem atua no mercado. Na mesma noite, também foram eleitos os
Melhores do Ano da Comunicação Mineira, prêmio realizado pela AMP.
Além de estimular o processo criativo, a premiação marca a união de todas as
vertentes da comunicação no estado. O evento é uma iniciativa das entidades que
compõem o setor: o Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Minas
Gerais – Sinapro-MG, a Associação Mineira de Propaganda - AMP, o Clube de Criação Publicitária de Minas Gerais - CCPMG, a Associação Mineira de Áudio e Vídeo
- AMAV, o Grupo dos Profissionais do Rádio - GPR, o Sindicato das Empresas de
Publicidade Exterior no Estado de Minas Gerais - SEPEX-MG, a Associação Mineira
das Agências Digitais - AMADI e a Associação de Designers Gráficos do Brasil –
ADG Brasil - Regional Minas Gerais.
Evolução
A evolução do prêmio é notória em sua segunda edição. Foram 372 peças inscritas
e destas, 176 foram escolhidas para entrar no short-list. Donald Isnenghi, organizador do evento e presidente do CCPMG, afirma que a participação do mercado superou as suas expectativas. “A participação foi acima do esperado, demonstrando
que o mercado compreende a importância do prêmio e tem prestigiado o evento”.
Ele ainda destaca que a categoria Revista é a que mais recebeu inscrições, ressaltando a tradição dos mineiros em trabalhos para o meio impresso.
Porém, a credibilidade do prêmio vai além da quantidade de trabalhos inscritos. O
sucesso do evento é um reflexo do desenvolvimento do mercado e da qualidade
do trabalho criativo dos profissionais mineiros. “O Prêmio Minas de Comunicação,
em sua segunda edição, aberta a todos os profissionais, empresas e fornecedores,
representa o que foi produzido de melhor pela criação da Indústria da Comunica-
14
ção do Estado de Minas Gerais. Além disso, cria visibilidade, estabelece critérios e
parâmetros de qualidade para todo o mercado, qualifica e incentiva profissionais,
agências, fornecedores, veículos e anunciantes”, frisa Donald.
Com a integração do mercado e maior comprometimento dos profissionais, a
tendência é uma premiação, cada vez mais, bem sucedida. “Pretendemos que o
prêmio se torne referência nacional, já que o nosso mercado possui agências de
publicidade de qualidade e com ótimos profissionais, que trabalham de forma
integrada na construção forte de marcas locais e nacionais. Outra questão
importante para a credibilidade do prêmio é a auditoria de todo o processo de
julgamento e guarda do resultado até o dia da entrega dos troféus, evitando
assim qualquer forma de manipulação ou favorecimento para alguma empresa”, enfatiza Adolpho Resende, presidente do Sinapro-MG.
A segunda edição do evento ainda sofreu algumas mudanças para melhorar
a sua dinâmica e obter mais participação do mercado. A principal delas foi o
julgamento da Categoria Digital, que foi realizada em apenas uma etapa por
solicitação da AMADI.
Criatividade mineira
Elogios. Foram o que os jurados, que selecionaram os vencedores do Grand Prix,
fizeram aos trabalhos dos mineiros. E, tais jurados, são profissionais renomados
do mercado nacional. Este ano, a comissão organizadora do evento elegeu, Cláudio
Ferlauto, sócio diretor do Qu4tro Design e Marta Cardoso, chief creative officer da
Pande Design para julgar as peças de design; Michel Lent, managing director da
Pereira & O’Dell, para avaliar os trabalhos digitais e Pedro Corbett, redator sênior da
BORGHI/Lowe, Marco Aurelio Gianelli, redator da AlmapBBDO e Manir Fadel, chief
creative cfficer da Lew’Lara/TBWA, para selecionar os melhores da publicidade.
Na categoria de design, Marta Cardoso, da Pande, afirma que o mineiro tem um
alto nível de profissionalismo. “Minas Gerais parece ter sua criatividade potencializada por sua tradição na mineração, pois o estado é um diamante em termos de
O cuidado com a qualidade também está presente no
meio digital. “O mercado de comunicação digital em
Minas é um dos mais tradicionais do país. Há profissionais e empresas pioneiros no setor. A qualidade do
que é feito por algumas dessas empresas se equipara
as melhores do mundo”, avalia Michel Lent, managing
director da Pereira & O’Dell e júri da categoria.
Criteriosos e com boas ideias. Os mineiros são reconhecidos dessa maneira no cenário nacional. “Minas
sempre foi um mercado que revelou ótimos profissionais ao longo dos anos. E, sabemos que a produção é
destaca que o diferencial da agência é uma soma de
fatores, entre eles a escolha dos profissionais que
atuam na empresa e a cobrança interna de sempre
fazer um trabalho criativo, de não se acomodar.
Para completar a festa, Dan Zacchinelli, também da
Filadélfia, foi eleito o profissional de criação do ano.
Dan afirmou que o reconhecimento do seu trabalho
é fruto do esforço de todos que compõem a sua
equipe na agência. “Não estou sozinho, existem 20
pessoas que trabalham comigo, que é minha equipe.
Eu represento todos eles aqui e sem demagogia, esse
prêmio é de vocês”, agradeceu.
nais, processo que é desafiador. “Além de alinhar a
comunicação dentro da agência, é preciso alinhar
as diversas mídias que existem, fazer o digital e o
impresso conversarem da melhor maneira possível
para, assim, transmitir a mesma mensagem de forma eficiente”, observa.
Já no setor de design, o momento é mesmo da Greco
Design, comandada por Gustavo Greco. A agência
conquistou todos os prêmios da categoria, recebendo
o troféu Grand Prix, com a peça Design + Diversidade
= Bienal e os certificados de melhor agência e profis-
15
Março 2013
Equipe RC comunicação
Equipe da veja bh
WWW.minasmarca.com
Equipe da filadélfia
sional de design do ano. Para Gustavo Greco, ter o trabalho reconhecido
na maior premiação da indústria mineira da comunicação é uma honra,
embora ainda seja preciso ampliar a representatividade do design no
prêmio. “A conquista do Prêmio de Minas Comunicação é muito especial
para a Greco, mas espero que no próximo ano a participação das empresas de design seja ainda maior para tornar essa categoria cada vez mais
relevante”, ressalta.
Melhores da Comunicação Mineira
Este ano, o Prêmio Melhores da Comunicação Mineira mudou a forma de
escolher os profissionais que mais se destacaram ao longo do ano. Com o
objetivo de integrar e estimular a participação do mercado, a votação para
eleger os vencedores foi aberta ao público. Assim, uma lista tríplice, com o
nome dos finalistas escolhidos pelas entidades que compõe a indústria da
comunicação mineira, foi disponibilizada na fanpage da AMP. Para participar, era só curtir a página, acessar o aplicativo e votar. “Queremos cada
vez mais a participação do mercado e estamos sempre mudando para
melhor”, afirma José Luiz da Silva, presidente da AMP.
donald isnenghi e guilherme araújo, diretor de
criação da rc comunicação
josé luiz da silva, josé renato lara, deretor da interface e liziane soares, gerente de marketing
daniela fraga, mídia da filadélfia e donald isnenghi
Homenagens
equipe globo minas
josé luiz da silva e simone moreira, diretora de
atendimento da lápis raro
TV Globo
Mídia Eletrônica/Rádio
Rádio Itatiaia e Rádio Alvorada
Portal Web
Sou BH
Mídia Impressa/Jornal
Hoje em Dia
Mídia Impressa/Revista
Veja BH
Mídia Indoor
JCHEBLY
Mídia Exterior
Frontti Mídia
Prestador de serviços/
Assossoria de imprensa
Interface Comunicação
Empresarial
Prestador de serviços/
Promoções e eventos
Nó de Rosa Produções
Prestador de serviços/
Relações Públicas
Ideia Comunicação Empresarial
Profissional de atendimento (Veículo)
Antonio Bortoletto,
Hoje em Dia
Dentre os vencedores do prêmio (confira no quadro), o destaque da
noite ficou para a Veja BH, que recebeu o diploma de melhor revista
do ano. “É muito legal em dez meses de vida ganhar o primeiro prêmio
no mercado. Eu só tenho que agradecer a essa equipe maravilhosa,
de jornalistas, publicidade, marketing e principalmente vocês, de Belo
Horizonte, que receberam muito bem a Veja”, disse, Cláudio Ferreira,
superintendente da empresa.
E, pela segunda vez consecutiva, Simone Moreira, diretora de atendimento
da Lápis Raro, ganhou o certificado de melhor publicitária do ano. Para
Simone, a premiação foi uma surpresa e muito especial, já que dessa vez
foi escolhida pelo público. “O prêmio foi um coroamento do trabalho da
Lápis Raro ao longo de 2012, que só deu certo devido a participação e a
criatividade dos veículos e fornecedores”, enfatiza.
adolpho resende e a equipe da solution comunicação
Melhores do ano - AMP
Mídia eletrônica/TV
O Prêmio Minas de Comunicação fez duas homenagens póstumas, uma para
Edgar Melo e outra para Ronald Andrade, pela contribuição destes profissionais para o fortalecimento e valorização do mercado mineiro de comunicação. Receberam o diploma, Lúcio Melo, filho de Edgar e Roberto Brandão,
sócio e amigo de Ronald. Ainda ganharam homenagens Mário Neves, diretor
comercial do Diários Associados em Minas Gerais e Lúcio Portela, diretor da
Rede TV no estado.
Fornecedor
Márcia Vieira, Brokolis
Publicitário do ano
Simone Moreira, Lápis Raro
Melhores do ano - Prêmio Minas
Profissional de Mídia
Eletrônica Breno Pessoa
Profissional Gráfico
Guilherme Gonçalves
Produtora de Material Impresso
Gráfica Premier
Agência de Propaganda
Filadélfia Comunicação
Agência de Design
Greco Design
Agência Digital
RC Comunicação
Anunciante
Vhiver
Profissional de Criação
Dan Zecchinelli
Profissional de Design
Gustavo Greco
Profissional de Criação Digital
Guilherme Araújo
Produtora de Áudio
Aeromúsica
Locutor
Magno Coelho e Juan
Produtora de Vídeo
Brókolis do Brasil
Diretor de Cinema
João Flores
Diretor de Fotografia de Vídeo
Alexandre Baxter
Profissional de Fotografia
Shuterstok
Profissional de Atendimento
Mariana Fernandes
Profissional de Mídia
Daniela Fraga
Para pensar
laura scofield, assistente do gustavo greco, adolpho resende e andré felipe soares, gerente de criação da greco design
equipes da rádio alvorada e rádio itatiaia
josé luiz da silva e márcia robeiro, diretora da
nó de rosa produções
O Prêmio Minas de Comunicação é uma iniciativa louvável do mercado mineiro. Porém, isso não o exime de críticas. Alguns pontos precisam ser melhorados para que a premiação se consolide diante do mercado. Um prêmio
que é voltado para o setor de comunicação mineiro, exclusivamente, não
pode ter como melhor locutor do ano um profissional carioca. Também não
pode eleger como profissional de fotografia do ano, um banco de imagens
internacional, quando o filme que recebeu o Grand Prix, The World’s Most
Downloaded Man, produzido para a Câmera Clara, foi uma crítica ao uso
abusivo de agências que utilizam desse recurso. Por fim, não pode premiar
uma ONG, que não tem verba disponível para comunicação e marketing,
como melhor anunciante do ano.
Profissional de Mídia Eletrônica
Breno Pessoa
Profissional Gráfico
Guilherme Gonçalves
Produtora de Material Impresso
Gráfica Premier
Tais “incômodos” foram citados e discutidos por Dan Zecchinelli, diretor de
criação da agência Filadélfia, a mais premiada no evento. No artigo, “Lições
do Prêmio Minas de Comunicação”, publicado no portal www.minasmarca.
com, o profissional afirma: “Precisamos refletir sobre isso. Esse instantâneo
do mercado, sempre de acordo com as escolhas dos jurados, mostra duas
realidades. Uma: boa parte das vezes, não temos conseguido convencer
clientes que pagam por nossos serviços a ser criativos. Duas: não estamos
conseguindo convencê-los nem a pagar por uma foto original”.
claúdio ferreira, superintendente da veja e equipe
donald isnengui e equipe da brókolis do brasil
josé luiz, diretor da amp e adolpho resende,
presidente do sinapro-mg
O criativo vai mais além: “É claro que esse retrato é um pouco distorcido,
fruto do regulamento, que prevê os prêmios com base no resultado criativo, como não podia deixar de ser. E, sendo um prêmio sério e auditado
como é, não deu margens a possíveis manipulações que seriam muito bem
intencionadas – como trocar o “fotógrafo do ano” pelo segundo colocado.
Ou não permitir o Grand Prix para campanhas beneficentes, como já ocorre
em Cannes – lá, o prêmio é limitado ao Ouro”, frisa.
É preciso, então, pensar a respeito da dinâmica do evento. Talvez não seja
necessária uma mudança radical, mas a criação de subterfúgios que impeçam
que situações como a que presenciamos, aconteçam novamente. Se o objetivo
do prêmio é a união do mercado e a valorização da criatividade, que esse desconforto sirva de estímulo para melhorar e consolidar de vez o evento.
16
dan zecchinlli, diretor de criação da
filadélfia e donald isnenghi
equipe frontti mídia
Público
Grand Prix - Premio Minas
Campanha integrada
Namorados Shopping Cidade
Solution Comunicação
Filme
The World’s Most Downloaded Men
Filadélfia
Jornal
Meus filhos me abandonaram
Filadélfia
Material promocional
Living Design
RC Comunicação
Mídia exterior
Biquinho 3
Jbis
Marketing direto
Bota
Filadélfia
Rádio
Funk do Lambursco
Filadélfia
Revista
Meus filhos me abandonaram
Filadélfia
Digital
Let’s Rock
RC Comunicação
Design
Design + Diversidade = Bienal
Greco Design
17
Março 2013
WWW.minasmarca.com
Novo espaço
formação
mídia
para atrair
clientes
Empresas usam merchandising em locais diferenciados
nos shoppings para impactar o consumidor
Texto: Larissa Borges
cionais”, diz Alexsandra Silva, do departamento
comercial do Shopping Cidade.
Mídias diversificadas
Assim, os números indicam que a demanda por esse
tipo de mídia no estado é grande. Alexsandra acredita que a procura está relacionada às variações do
mercado. “Diante das várias mudanças de mercado
e de código de posturas das grandes metrópoles, a
comercialização de espaços em shopping se consolida cada vez mais pela facilidade ao atingir o grande
público”, analisa a executiva do Shopping Cidade.
Além de mídias tradicionais, como banners e displays, os
centros de compras oferecem aos anunciantes espaços
como cancelas de estacionamento, escadas rolantes,
elevadores, o próprio piso do mall, espelhos e painéis
nas fachadas. Tal diversidade permite que as empresas
façam ações simultâneas e direcionadas para apenas
um perfil de consumidor. “Os nossos executivos são
focados em entender as necessidades de cada cliente e
pensar qual a melhor maneira de projetar a campanha
no shopping”, afirma Pessoa.
18
(1)
divulgação
Por ofertar um serviço múltiplo, os shoppings conseguem atingir uma variedade de anunciantes, desde
empresas de telefonia até veículos de comunicação.
“Esses anunciantes procuram atingir seus objetivos de visibilidade de marca, vendas, lançamento
de produto, ou muitas vezes fazem ações institu-
(2)
Retorno certo
O merchandising em shoppings traz resultados lucrativos. O gerente de mídia da BRMalls conta que, só no 3º
trimestre do ano passado, o grupo teve receita de R$ 79,8
milhões, provenientes de quiosques e merchandising.
É o caso também da Itambé, que investiu em uma
campanha no Shopping Del Rey. “Tempo é o artigo
mais precioso para o consumidor. Então, os grandes centros de compra viraram alvo de todo tipo
de comunicação, pois os clientes estão dispostos a
gastar. E este é um bom momento para se comunicar”, analisa Isabela Rüegger, coordenadora de
marketing da Itambé.
A cooperativa montou no centro de compras uma
“fazendinha” em julho de 2012, no período das
férias escolares. Além de criar cenário que lembrava
uma fazenda, a marca distribuiu produtos, colocou
adesivos no piso, nas mesas da praça de alimentação, e as pilastras foram utilizadas para se pôr
orelhas com o cartaz da ação (fotos 1 e 2).
Para Bruno Pessoa, essa mídia gera efeito imediato. “O
cliente de shopping está engajado e pode consumir o produto naquele instante. Além de ocasionar uma experiência que surtirá efeito na lembrança de cada consumidor,
tal mídia permite que esse consumidor adquira o produto
no momento da interação com a marca”, afirma.
Mesmo ampliando a presença da marca, merchandising em shoppings deve ser uma estratégia
planejada com cuidado. “Quando já se tem um ponto
comercial maduro dentro do shopping, pode ser que
a maioria dos transeuntes já sejam seus clientes.
Nesse caso, o modelo é ineficiente para obter novos
clientes”, observa André Guimarães, da Leitura.
Ações de impacto
As ações de merchandising possuem diversas vantagens. André Guimarães, gerente da livraria Leitura do
Shopping Cidade, acredita que a principal é “o grande
fluxo de consumidores. Como temos a loja dentro do
shopping, é razoavelmente simples que o cliente que
veja o anúncio se disponha a ir até a própria loja”, diz.
E embora a concorrência possa assustar ou criar
receio para investir nessa mídia, o retorno obtido
ainda compensa. “Existe todo um cuidado e análise
prévia em função do mix do mall. Cada proposta de
merchandising é previamente avaliada. Os shoppings
estão se consolidando cada vez mais como espaços
democráticos para divulgação de grandes marcas e
campanhas”, finaliza Silva, do Shopping Cidade.
Com essa visão, a Leitura fez um “Feirão de Livros”
(foto 3) na praça de eventos do Shopping Cidade em
2012. Durante 50 dias, um estande transparente ficou
montado no mall, oferecendo livros com desconto.
A ação obteve tanto sucesso que ganhou segunda
edição este ano.
divulgação
Bruno Pessoa, gerente de mídia da BRMalls, empresa
que gerencia os shoppings Estação BH, Del Rey e Minas,
em Belo Horizonte, explica que o merchandising oferece
inúmeras possibilidades para as empresas. “O merchandising tem diversas finalidades e pode ser utilizado de
maneiras diferentes conforme a necessidade do anunciante. Se o objetivo é fazer as pessoas conhecerem um
determinado produto ou serviço, é importante garantir
abrangência da comunicação com alta visibilidade. Se
o objetivo é aumentar vendas, é importante ser mais
preciso. Para cada sintoma, um remédio”, frisa.
Agregar valor à marca é realmente mais um benefício
do merchandising. “O anunciante decide realizar sua
ação em um shopping em função da imagem positiva
que este possui, e, claro, em função do volume de vendas e fluxo do empreendimento. Um shopping vendedor é uma grande ferramenta e veículo de comunicação
para sucesso da campanha”, frisa Alexsandra Silva.
(3)
Alessandro Carvalho
Expor a marca e ter retorno positivo. É o objetivo de
toda empresa. Porém, divulgar o produto de forma
diferenciada é para poucos. Um dos grandes locais
para “brincar” com a marca e conquistar o público-alvo são os shoppings. Eles oferecem espaços
inusitados para a publicidade, desde cancelas de
estacionamento a elevadores. E, com um pouco de
criatividade, a ação pode render algo mais importante que cifras: a lembrança da marca pelo cliente.
19
WWW.minasmarca.com
DESIGN
gem da empresa. “É necessário equilibrar elementos fundamentais: criatividade, eficiência, bem estar e conforto”, salienta.
Cyntia Massote concorda e destaca que durabilidade, conforto e facilidade na manutenção são atributos básicos de um uniforme. E para que ele funcione como uma boa
identidade, não basta colocar apenas o logotipo. A designer alerta que existem atributos intrínsecos de paleta cromática, comportamento gráfico, tipologia, patterns e outros
valores que podem ser reinterpretados como forma de apresentação em um uniforme.
Identidade
Márcio Lambert completa que a qualidade do tecido, o conforto, os aspectos de
produção e o desenho são etapas inerentes ao processo de desenvolvimento do projeto de uniformização. O designer cita um projeto em que o uniforme, com reforço
e conforto
“Nossa experiência nos mostrou que o design assume o controle, proporcionando
liberdade de movimento, bem estar, segurança, consequentemente impactando
de maneira positiva o desempenho dos funcionários”, frisa Tereza Santos.
O TS STUDIO também desenvolveu os uniformes da Locamerica, onde não foi
adotado apenas um uniforme padrão, mas várias cores e modelos, para que o
colaborador possa ter a liberdade de escolher o que usar. “Blusas brancas, cinza
com risca de giz, mangas longas e curtas, vestido, black jeans e jaquetas. Os
colaboradores podem escolher acessórios e a melhor cor para o dia; com isso, os
deixamos bem à vontade. Isso está alinhado ao nosso conceito de comunicação e
à nossa marca, o que reflete o desejo de ser uma empresa dinâmica, movimentada e flexível.”, diz Neide Ramos, diretora de Gestão Empresarial.
DESIGN
Março 2013
ALGUMAS HISTÓRIAS FALAM COM
OS MAIS DIVERSOS PÚBLICOS.
OUTRAS, FALAM DIRETO COM O SEU.
Uniforme carrega os valores da
empresa, além de levar maior
comodidade para o cotidiano dos
colaboradores
A Casablanca sabe que uma boa história é aquela que tem a linguagem certa para as pessoas certas.
É preciso ser inteligente para ser entendido, criativo para conquistar e eficiente para trazer resultados.
E se quem ouve continua contando, aí sim, a história fica completa.
www.casablanca.com.br
A melhor agência para contar a sua história.
Tereza Santos, diretora criativa do TS STUDIO
Antônio Guerreiro
Texto: Renata Vaz
O uniforme compõe um conjunto de elementos que formam a identidade visual de
uma empresa. E o design desta peça é um dos pontos de contato que podem efetivar
a promessa da marca. Olga Pinho, gerente de Comunicação e Marketing do Grupo Precon, acredita que o uso do uniforme, aliado à estratégia de comunicação da empresa,
contribui diretamente para reforçar a identidade corporativa. “O design da peça, a
aplicação adequada da marca e a identificação do colaborador com a mensagem da
empresa por meio da sua roupa do dia-a-dia são importantes diferenciais”, afirma.
Tereza Santos, diretora criativa do TS STUDIO, reforça que a uniformização é uma
forte ferramenta para implantar e aprimorar a cultura da elegância e da imagem
adequada dentro de uma empresa. “As organizações fazem uso da uniformização
como forma de padronização de um ambiente profissional; um passo muito importante para a construção de sua identidade”, destaca.
e amortecimento na região dos ombros, ofereceu mais conforto e segurança para
funcionários da construção civil que trabalhavam com a movimentação de tubos.
Essa preocupação com a qualidade e o conforto do uniforme está presente no Grupo Precon. A gerente de Comunicação e Marketing salienta que a empresa busca
por tecidos duráveis e que atendam às normas de segurança no trabalho. Olga
Pinho diz ainda que sempre recebe informações da equipe sobre o uso, durabilidade
e qualidade das peças. “Fizemos, inclusive, uma parceria com o TS STUDIO para o
desenvolvimento de um novo padrão de uniformes nas empresas Precon, já em
fase de implementação. Foram feitas pesquisas e uma mudança que trouxeram um
design mais moderno, representando muito os nossos ideais de inovação”.
A diretora criativa explica que os uniformes são criados levando em consideração todos os aspectos que envolvem o ambiente de trabalho de maneira geral.
A criação de um bom projeto de uniforme traz inúmeros benefícios para a organização e seus colaboradores. “Para o público interno, reforça-se a satisfação
em ostentar a marca da sua empresa e o orgulho por fazer parte daquele time.
Para o público externo, são enfatizados inicialmente fatores como credibilidade
e organização, podendo ser atrelados outros valores específicos e intrínsecos de
cada marca”, explica Cyntia Massote.
Olga Pinho, gerente de Comunicação e Marketing do Grupo Precon, analisa a preocupação com o uniforme como uma valorização do público interno, que contribui
para o sentimento de pertencimento, além de fortalecer o orgulho de marca.
* Esta matéria contou com a colaboração da Abedesign-MG.
E é na busca pela identificação de uma equipe unida que a Locamerica adota o
uniforme para todos os colaboradores. A diretora de Gestão Empresarial, Neide
Ramos, diz que a Locamerica acredita no espírito de time e por isso, o uniforme é
adotado desde a diretoria até a base operacional.
Além de identificar e reforçar a imagem da organização, o uniforme tem o poder
até mesmo de ‘desindentificar’ o trabalhador. O diretor da NETi, Márcio Lambert, avalia que no caso dos serviços públicos como garis, lixeiros e vigilantes, o
uniforme faz desaparecer a figura humana, pois muitas pessoas passam por eles
e fingem não ver. Já no âmbito das empresas, no espectro do branding, os uniformes identificam e contribuem para a organização, profissionalização e eficiência
na prática do trabalho. “Nas duas situações, é um suporte que sinaliza, que tem
significado, e isso é produto do design, da comunicação”, analisa Lambert.
Pryscila Oliveira, Analista Suprimentos
Mateus Baranowski
20
Neide Ramos, diretora de Gestão Empresarial da Locamerica
O uniforme padroniza, reforça a imagem, mas, sobretudo, deve ser funcional
para os colaboradores da organização. Tereza Santos frisa que o grande desafio para o design é a autenticidade no processo de criação para determinada
demanda e o respeito pela sua funcionalidade. A designer de moda observa
ainda que é necessário que os projetos sejam inovadores e acrescentem à imaMateus Baranowski
divulgação
Funcionalidade
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Sebastião Carvalho, Analista Administração de Gente
Março 2013
WWW.minasmarca.com
ibope
As mineiras
assumem o
comando
Pesquisa do IBOPE Media revela que 64% das mulheres em Belo Horizonte
trabalham e 35% já são chefe de família
No mês de março, quando tradicionalmente
comemora-se o Dia Internacional da Mulher,
levantam-se diversas discussões sobre a
importância da figura feminina na sociedade
e, principalmente, sobre suas conquistas nas
questões igualitárias.
Nesse cenário, as mineiras têm ganhado destaque. Observa-se que muitas mulheres são as
responsáveis pela casa. Atualmente, 35% das residentes em Belo Horizonte são chefes de família,
como também acontece em Fortaleza e Recife. Já
em Curitiba e no Interior de São Paulo, 27% e 29%,
respectivamente, têm essa responsabilidade.
A independência financeira trouxe também uma
importante mudança no estado civil das mulheres.
Entre as mineiras com mais de 18 anos, 14% estão
separadas/divorciadas e 39% casadas ou vivendo
com um companheiro. Há dez anos, apenas 9% estavam separadas/divorciadas e 44% eram casadas.
Além disso, 64% das mineiras maiores de idade
trabalham. Uma evolução histórica aponta que,
há 10 anos, as mulheres de Belo Horizonte já
encabeçavam a lista das cidades brasileiras com a
maior proporção feminina de trabalhadoras. Outra
importante conquista das mineiras foi a obtenção de um diploma. Em 2002, 13% delas estavam
cursando ou já tinham ensino superior e, em 2012,
registrou-se um total de 27% - um crescimento de
102%, o maior entre as regiões estudadas.
Mesmo assumindo cada vez mais responsabilidades, 48% são mães, 27% das mineiras estão
matriculadas em uma instituição de ensino e
11% realizaram trabalho voluntário nos últimos
3 meses. Muito embora elas desenvolvam diversas tarefas no dia a dia, não deixam de fazer o
que gostam: 83% participaram de alguma ativi-
Metodologia
O Target Group Index é um estudo
single source sobre o consumo de produtos,
serviços e mídia, estilo de vida e características
sócio demográficas. Durante a pesquisa, o mesmo entrevistado responde todas as questões do
questionário, o que permite uma análise completa da base de dados em qualquer uma das
223 categorias de produtos, 3.100 marcas e 700
veículos de comunicação presentes no estudo.
Cobertura: entrevistas realizadas nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro,
22
dade recreativa no último mês, principalmente
reunir-se com amigos (55%), ler um livro (55%)
e ouvir música (79%).
Já em relação aos hábitos de mídia das mineiras, um meio apresenta forte presença: o
jornal. Com uma penetração de 44%, enquanto
a média nacional entre o público feminino é de
29%, mais de um terço das mulheres em Belo
Horizonte afirmam que lêem jornal quase todos
os dias. O meio tem forte credibilidade para esse
grupo, mas também exerce papel importante
para relaxar. O estudo aponta que 54% das
mineiras confiam no jornal para se manterem
informadas e 27% lêem diariamente mais por
entretenimento do que pelas notícias.
Ir ao shopping center também é uma opção
frequente para 68% das mineiras. O consumo
feminino é elevado na região, uma vez que 84%
realizaram alguma compra pessoal no último
mês. Quase dois terços das mineiras possuem
um cartão de crédito, enquanto a média
nacional entre as mulheres é 56%, ou seja, 15%
menor. Metade delas afirma ainda que, com um
cartão de crédito, podem comprar coisas que
normalmente não poderiam adquirir. Mesmo
gastando mais, elas pensam no futuro e são
otimistas em relação a ele: mais da metade
delas têm uma poupança e 89% acreditam que
estarão financeiramente melhores em um ano.
O reflexo de todas as conquistas sociais e
econômicas alcançadas pelas mulheres ao longo
das últimas décadas também é reconhecido
pelos homens de Belo Horizonte. Atualmente,
80% desses mineiros acham que homens e as
mulheres deveriam compartilhar igualmente
das responsabilidades da casa e 93% acreditam
que devemos lutar pela igualdade de todos.
Atividade Recreativa - 30 dias
Entre Mulheres
Ouvir música
79%
Ir ao Shopping Centers
68%
Reunir-se com os amigos
55%
Ler Livros
55%
Ir a restaurantes/sair para jantar
52%
Fazer churrascos/Ir a Churrascos
50%
Cozinhar/atividades de culinária
48%
Fotografia
40%
Assistir eventos culturais
38%
Fazer palavras cruzadas
36%
Sair para caminhar
33%
Sair para beber/ir a bares
33%
Ir a shows musicais
32%
Ir a clubes
28%
Ir a praia/lagoa
27%
Decorar a casa
27%
Passear fora da cidade
26%
Ir a shows/concertos musicais pagos
em casas de espetáculo
25%
Mulheres Chefe da familia
Mulheres 18+ que
trabalham
Total Brasil
32%
57%
Belo Horizonte
35%
64%
Brasília (DF)
34%
59%
Curitiba
27%
62%
Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador,
Recife, Fortaleza, Brasília e nos interiores de São
Paulo e das regiões sul e sudeste. Universo Pesquisado: pessoas de ambos os sexos das classes
AB, C e DE com idades entre 12 e 75 anos.
Fortaleza
35%
56%
Porto Alegre
35%
58%
Representatividade:
Recife
35%
57%
Rio de Janeiro
31%
54%
49% da população brasileira entre 12 e 75
anos. 71 milhões de pessoas.
Banco utilizado: Target Group Index Ano
13 onda 1 + Ano 13 onda 2 (Jul11-Ago12) – 20.736
entrevistas e Target Group Index Ano 3 onda 1 +
Ano 3 onda 2 (Set/01-Mai/02).
Salvador
34%
57%
São Paulo
33%
56%
Campinas
34%
60%
Interior SP
29%
57%
Interior Sul/Sudeste
31%
58%
23
Março 2013
Comunicação & Marketing
por Guilherme Guerra.
Todas as segundas no
HOJE EM DIA.
LIGUE E ASSINE: BH - (31) 3270-8200
OUTRAS CIDADES - 0800 283 04 83
Toda segunda-feira tem Comunicação & Marketing, a
coluna assinada por Guilherme Guerra, Diretor Executivo
do Minas Marca, no HOJE EM DIA.
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24
do mercado e pensando estrategicamente como ter uma
semana produtiva e de bons resultados. Não perca.
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