Crystal Fashion
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9ª Feira de Gestão | FAE Business School - Central de Casos 06/05/10 17:55 CENTRAL DE CASOS :: :: :: :: :: :: :: :: Notícias Janela de Ideias Central de Casos Boletins Releases Clipping Galeria de Fotos Vídeos CRYSTAL FASHION | 10 anos de sucesso na passarela RESUMO Confira as imagens Este caso apresenta a evolução e importância do Crystal Fashion, um evento que mudou o comportamento e a maneira como se vê a moda curitibana e paranaense. Nesses 10 anos, sob a organização de Lylian Vargas, gerente de marketing do Shopping Crystal Plaza e a coordenação geral de produção de Paulo Martins, um dos maiores eventos de moda do sul do país chega a sua vigésima edição alcançando a maturidade e o sucesso. HISTÓRICO A primeira edição do Crystal Fashion ocorreu em outubro de 1999 e já deixou claro que o glamour esteve presente desde essa época. A ideia de realizar uma semana de moda em Curitiba surgiu da solicitação das franquias e lojas necessitar de ações mais regionais e com isso, o evento se transformou em uma tradição renovada a cada semestre, ao mostrar as coleções primavera-verão e outono-inverno de forma criativa e inovadora a cada nova edição. Nomes como Bernardinho, Reynaldo Gianecchini, Paulo Zulu, Daniella Sarahyba, Rodrigo Santoro, Daniela Cicarelli, Cayuã Reymond, Adriane Galisteu, Bruno Galiasso, Débora Seccho, entre diversas outras celebridades já passaram pelas passarelas do Crystal Fashion nesses 10 anos. Considerado o maior evento de moda do sul do Brasil, o projeto inicial do Crystal Fashion foi idealizado pela equipe do Shopping Crystal Plaza, através da sua gerente de marketing Lylian Vargas, com a ajuda da jornalista Nereide Michel e do produtor de moda Paulo Martins, buscando criar um diferencial para o Shopping em relação aos concorrentes da época – que já tinham um posicionamento mercadológico – explorando algumas das características do Crystal, como o mix de lojas composto por importantes grifes da moda e sua localização no bairro do Batel, referência de um perfil de público antenado e ligado nas tendências do mundo fashion. Dessa forma, a adesão da Associação dos Lojistas e das marcas foi imediata, porque identificaram no evento uma oportunidade de apresentar suas criações para o mercado do sul e valorizar o setor de moda junto a todos os públicos. "O Crystal Fashion se firmou como importante acontecimento do mundo fashion, graças ao apoio das grifes, dos patrocinadores e da imprensa, que ajudaram a consolidar esse evento", diz Lylian. Com uma infraestrutura de três mil metros quadrados abrangendo a área dos desfiles, estandes de patrocinadores, salas VIP e de imprensa, além da geração de 600 empregos diretos, o evento conta, em média, com 12 marcas participantes e mais de 500 looks apresentados a cada semana da moda. Com circulação média de 40 mil pessoas por evento, o Crystal Fashion é uma grande vitrine para todas as marcas e empresas envolvidas, além de impulsionar o mercado paranaense e projetar o estado nacionalmente. DESAFIO Estruturar a vigésima edição do Crystal Fashion, que representa dez anos de sua existência, com o objetivo de levar as melhores informações e tendências de moda para as pessoas que prestigiam o Shopping Crystal Plaza, além de atender as necessidades das áreas de marketing e dos lojistas por um evento visualmente mais atraente, inovador e com o glamour comemorativo necessário ao porte do evento e aos seus dez anos. NOTÍCIAS 16.10 - CONHEÇA OS VENCEDORES DO SORTEIO DA 9ª FEIRA DE GESTÃO Entre os prêmios estão notebooks, aparelhos MP4 e bolsas na pósgraduação da... 15.10 - CERTIFICADOS DE PARTICIPAÇÃO NA 9.ª FEIRA DE GESTÃO ESTARÃO DISPONÍVEIS A PARTIR DE NOVEMBRO Público externo receberá documento pelo correio; alunos da FAE devem retirá-lo... 05.10 - FEIRA DE GESTÃO REÚNE 32 MIL PESSOAS EM CURITIBA Durante cinco dias, evento abordou variadas áreas do conhecimento, alcançando... ESTRATÉGIA Para atender a este desafio, foram desenvolvidas as seguintes ações estratégicas: Resgatar a história dos eventos anteriores; Comemorar os 10 anos do evento e a vigésima edição do Crystal Fashion; Apresentar as tendências da moda outono-inverno 2009; Valorizar os lojistas do Shopping Crystal Plaza; Conceber a ambientação do evento a partir da valorização do glamour; Ampliar as ações de comunicação para dar a visibilidade ao XX Crystal Fashion; Homenagear profissionais importantes do panorama da moda brasileira; Gerar um novo olhar sobre a moda, através de debates no Fórum de Moda do http://www2.fae.edu/feiradegestao2009/centraldecasos/exibir.vm?id=16960230 Página 1 de 4 9ª Feira de Gestão | FAE Business School - Central de Casos 06/05/10 17:55 Paraná. EXECUÇÃO Reestruturações, reformas e novas propostas fazem parte do planejamento e da organização de um evento dessa magnitude. Além disso, o XX Crystal Fashion foi um evento particular dentro do rol das semanas de moda já executados pelo Shopping, pois marcou a comemoração de seus 10 anos. A vigésima edição do evento, que apresentou as últimas tendências de moda para o Outono-Inverno 2009, aconteceu de 13 a 18 de abril, no piso G1 do Shopping Crystal Plaza, em uma infraestrutura de três mil metros quadrados. Para isso, foram investidos aproximadamente R$ 2,7 milhões e todos os esforços para atingir um consumidor que tem o desejo de conexão com o mundo da moda, além de ser um público assíduo em diversas edições anteriores. Para tanto, foram executadas as seguintes ações: Coquetel de lançamento do XX Crystal Fashion No dia 30 de março de 2009 ocorreu o coquetel de lançamento da vigésima edição do Crystal Fashion, no Museu Oscar Niemeyer. Para a ocasião, um cenário todo especial foi montado para recepcionar as 600 pessoas, entre jornalistas, profissionais da moda, lojistas e convidados, para a comemoração do décimo ano do evento. A ambientação do espaço foi dos profissionais Dado Dantas e Ilse Lambach, estruturada em estilo contemporâneo. “O foco principal da decoração está nos lustres de cristal tcheco, peças da marca Preciosa, uma das mais tradicionais do mundo. São séculos de tradição na fabricação de cristais na região da Boêmia que se refletem na qualidade rara de suas peças”, explica Ilse Lambach. Lançamento do Selo Comemorativo do XX Crystal Fashion Durante o coquetel do XX Crystal Fashion ocorreu o lançamento de um Selo Comemorativo, por meio dos Correios. O selo personalizado traz as imagens de cristais - objeto escolhido como símbolo desta edição – ao lado da logomarca do evento em um fundo preto, arte criada por Rafael Guth, da ByVivas. Segundo a gerente de marketing, a preferência pela pedra remete à história da escolha do nome do Shopping: os empreendedores estavam preocupados em trazer a luz do dia para os corredores, inovando na concepção da transparência solar em ambientes fechados. Assim, nasceu o nome do Shopping Crystal Plaza. “Nada mais relevante do que na vigésima edição do Crystal Fashion incluir, como símbolo, o cristal. É fonte de sucesso, sabedoria e inspiração”, explica Lylian Vargas. Para os Correios, um selo personalizado é uma marca filatélica que divulga o trabalho de relevantes instituições nacionais que ganham destaque nos mais diversos segmentos socioculturais. Dessa forma, a idéia foi eternizar, na memória da instituição, a lembrança e o motivo da homenagem - o XX Crystal Fashion. Exposição Moda é Notícia Outra ação para comemorar os 10 anos da semana de moda curitibana foi a exposição Moda é Notícia, onde foram convidadas marcas nacionais que já passaram pelo evento ao longo de suas 20 edições, para que seus estilistas criassem uma peça de roupa exclusiva com o tema “Crystal Fashion 10 anos”. Cada uma das dez marcas que participaram da exposição criou uma camiseta exclusiva como forma de homenagear o Crystal Fashion. A camiseta confeccionada pela Rosa Chá, que participou de sete edições, por exemplo, foi uma baby look branca, com um grande círculo estampado em tons de rosa e roxo e flor bordada em pequenos cristais em prata e grafite. Ou ainda, a camiseta criada pela BobStore, onde o preto clássico foi a aposta da marca em sua peça, com a estampa de uma mulher com um vestido feito com aplicação de inúmeros cristais. As peças criadas por Alexandre Herchcovitch, Renato Kherlakian, Rosa Chá, Osklen, Liliana Castellaños, VR, Bobstore, TNG, Sexxes e Lilica & Tigor ficaram expostas durante toda semana de desfiles na praça de eventos do Shopping. Exposição Lentes da Moda Nessa exposição, imagens de edições anteriores do evento feitas pelos fotógrafos Jader da Rocha, Kraw Penas, Ricardo Pacak, Márcio Irala, Daniel Sorrentino, Andrea Paccini, Diego Pisante e Naideron Jr. que serviram de base para um resgate histórico das edições anteriores do Crystal Fashion. Foram estruturados painéis, na sala de imprensa, que mostraram toda a trajetória do evento e profissionais que fizeram parte da sua história, com fatos inusitados, curiosidades, personalidades de destaque e acontecimentos marcantes desses 10 anos do evento. Fórum de Moda do Paraná Paralelamente ao Crystal Fashion ocorreu o XV Fórum de Moda, organizado por Dionéia Mendes, que consiste na apresentação de palestras seguidas de debates com a participação de jornalistas, produtores, professores e convidados e que reuniu os melhores especialistas da área para interagirem com um público ávido por novas idéias e conhecimentos. No dia 14, Luciana Robic - especialista em marcas e varejo de moda e Nenê Guimarães - branding e negócios, conversaram com o público antenado com a moda. No dia 15, as palestras foram com Lula Rodrigues - jornalista e consultor e Eliza Sawada. No dia 16, foi a vez de Rene Mollinedo - especialista em inteligência estratégica de marketing e de Fátima Carvalho falar sobre tecnologia têxtil e no dia 17, foi a oportunidade dos convidados ouvirem as palestras de Fabrizio Giannone – gemólogo e designer de jóias e Marcos Novak, mestre em arquitetura. Homenagem a personalidades do mundo da moda Homenagear personalidades brasileiras do mundo da moda já é uma tradição do Crystal Fashion, pois segundo Paulo Martins, coordenador geral do evento, “eles ajudaram a construir um evento que mudou o comportamento e a maneira como se vê a moda em Curitiba” e sempre é fundamental agradecer aos colaboradores que acreditaram no Crystal Fashion desde o começo. Nessa vigésima edição foram homenageados nomes de peso no cenário nacional da moda, como Raphael Sahyoun Filho, proprietário da marca BobStore; Lula Rodrigues, jornalista de moda; Bento Corbetta Ribeiro, proprietário da marca Indiada, Alberto Hair, proprietário da marca Cavalera, além de Giuliano Donini, presidente do Grupo Marisol, detentora das marcas Rosa Chá e Lilica & Tigor. AÇÕES DE COMUNICAÇÃO Contando com assessoria de imprensa da MCOMM Comunicação Dirigida, o evento obteve repercussão em veículos locais e nacionais. Além do apoio da imprensa em geral, o XX Crystal Fashion contou com divulgação adicional da Gazeta do Povo, como http://www2.fae.edu/feiradegestao2009/centraldecasos/exibir.vm?id=16960230 Página 2 de 4 9ª Feira de Gestão | FAE Business School - Central de Casos 06/05/10 17:55 apoiador oficial do evento, o qual fez a cobertura diária da semana da moda através de um site especial e também de uma coluna na edição impressa, com a cobertura completa de cada dia de desfile. Além disso, o Crystal Fashion também teve seu perfil incluído no Twitter, onde os internautas puderam se cadastrar no perfil do evento e postar respostas para a pergunta "O que é ser fashion?" para concorrer a convites para assistir os desfiles. Outra novidade dessa edição foi a participação do site Glamurama e da Revista Joyce Pascowitch, além da já tradicional transmissão ao vivo dos desfiles pela TVA. DESFILES Nessa vigésima edição do Crystal Fashion, 13 marcas trouxeram para Curitiba, em primeira mão, seus lançamentos para o outono-inverno 2009. Cada um dos desfiles contou, como sempre, com uma celebridade, que representa o ideal de cada marca e melhor a representa. A programação do XX Crystal Fashion incluiu BobStore, Puramania, Indiada, Cavalera, TNG, Liliana Castellaños, Lilica & Tigor, Rosa Chá, Cori, Track&Field, Lio, SAAD e um desfile especial da Gazetinha, suplemento infantojuvenil da Gazeta do Povo. Nesse ano, o desfile da BobStore contou com Marcelle Bittar e Guisela Rhein e a Puramania fechou a primeira noite do XX Crystal Fashion trazendo a top Mariana Weickert. Paulo Zulu desfilou para Indiada e Dado Dolabella roubou a cena no desfile da TNG. A atriz global Luli Muller e os ex-integrantes do Big Brother Brasil, Diego Alemão e Rafinha desfilaram com a camiseta do Hospital Pequeno Príncipe. Os atores mirins Sofia Terra e Matheus Costa representaram a Lilica & Tigor, o ator Ricardo Tozzi desfilou para o Rosa Chá e a top Ana Claudia Michel representou a marca SAAD na passarela. ESPAÇO CRYSTAL FASHION Em busca de um maior envolvimento com o mercado fashion, diversas empresas optaram por vincular seu nome à semana da moda curitibana e compareceram com estandes temáticos, que garantiram o clima sofisticado planejado para o evento. Segundo Lylian Vargas, esses espaços, compostos dentro da decoração geral do evento também geraram grande fluxo de pessoas. O espaço reservado para o refrigerante H2OH! com o tema "Escolha um mundo mais leve", dentro do conceito de natureza e foco a preservação do meio ambiente e o espaço da FAE Centro Universitário foram os mais visitados. A FAE também marcou presença nas passarelas com a coleção exclusiva de bolsas em lona confeccionadas pela Valor Brasil em homenagem a obra Os Sertões, do escritor Euclides da Cunha, no ano de centenário de morte do autor. PRODUÇÃO E PATROCÍNIOS Uma das principais estratégias para a execução do XX Crystal Fashion são as parcerias com fornecedores e patrocinadores, pois segundo a gerente de marketing do Shopping, "o Crystal Fashion se firmou como importante acontecimento graças ao apoio das grifes, dos patrocinadores e da imprensa, que sempre ajudaram a consolidar esse evento". Nesta vigésima edição, que comemora uma década do evento, várias empresas voltaram seus investimentos de marketing para a temática do evento, como a luxuosa marca alemã Être Belle Beauty System, marca oficial dos cosméticos utilizados durante o XX Crystal Fashion, com produção da dupla de profissionais Neila & Dellavega, que assinou toda maquiagem da semana de moda. A produção dos cabelos foi dividida por cada noite entre seis salões da cidade: New Torriton, Stylo Hair, Lady & Lord, Jean Louis David, Glam e Jacques & Janine. A coordenação geral de produção foi de Paulo Martins e equipe e a divulgação do XX Crystal Fashion ficou por conta da Mcomm Comunicação Dirigida, sob a responsabilidade do jornalista Marcus Contin. RESULTADOS Diferenciar-se num mercado local sem perder o foco no consumidor e aproveitando a vocação natural do empreendimento. A partir desse cenário, o Shopping Crystal Plaza construiu um case de marketing que é um sucesso: o Crystal Fashion .A cada ano, os números que envolvem o evento se superam. Nessa vigésima edição, após todas as ações executadas e com o evento finalizado os números referenciam o evento como a terceira semana de moda do Brasil, ficando atrás somente da São Paulo Fashion Week e da Rio Fashion Week. Nas palavras da gerente de marketing, Lylyan Vargas, “o brilho e o sucesso desse acontecimento geram a motivação e o crescimento do mercado de moda em nosso estado. E isso abre espaço para novos talentos e impulsiona o mercado da moda local”. Com um investimento de R$2,7 milhões que resultou na passagem de 38 mil pessoas durante os seis dias de desfiles, o XX Crystal Fashion gerou um aumento de 10% nas vendas das lojas do Shopping durante o evento, segundo dados da gerente de marketing do Crystal Plaza. Com média de público em cada desfile de 1.4 mil espectadores, o evento apresentou nas passarelas o que estará no dia seguinte nas vitrines das lojas. O XX Crystal Fashion “foi um dos eventos mais bonitos que já fizemos. Todo o design criado em cima de cristais foi muito elogiado pelo público e os estandes se empenharam em apresentar um ambiente à altura dos 10 anos”, afirma Lylian Vargas, que já começa a pensar na próxima edição que está agendada de 19 a 24 de outubro de 2009, com a coleção primavera – verão 2009/2010. NÚMEROS 13 marcas participantes 3 mil metros quadrados de infraestrutura 38 mil pessoas assistiram aos desfiles Investimento de R$ 2,7 milhões para estruturação do evento 230 modelos contratados para os desfiles Cerca de 500 looks mostrados durante toda a semana de moda Mais de 600 pessoas colaboraram com a organização do evento Incremento de 10% nas vendas do mix de lojas do Shopping Crystal Plaza SAIBA MAIS SOBRE O XX CRYSTAL FASHION Apoio Institucional: Gazeta do Povo. Patrocínio: H2OH!, Stella Artois, FAE Centro Universitário, Volkswagen e Grupo LN Construção Incorporação & Hotelaria. Co-Patrocínio: Akakia Cosméticos, Bonaparte Express Hotel, F9 Identificação Visual, Guime Insight, Maxflex Premium, Midiograf Gráfica & Editora, Oficina das Velas, Pestana Curitiba Hotel, SpeeDee, Neila&Dellavega, TAM, TVA, Bourbon Convention Hotel e, Être Belle Beauty Sistem. Espaços: Casa Cor Exibição Brasileira de Decoração, Revista Voi, View Curitiba, Revista Mary in Foco, Glamurama por Joyce Pascowitch, Complexo Pequeno http://www2.fae.edu/feiradegestao2009/centraldecasos/exibir.vm?id=16960230 Página 3 de 4 9ª Feira de Gestão | FAE Business School - Central de Casos 06/05/10 17:55 Príncipe e Ruy Barrozo. Lounge Crystal/TVA: Dado Dantas e Ilse Lambach, Biocosmetique, Kömmerling, Dabby Cristais, ME Movelaria, Projevidros, Habitat, Zilda Fraletti Galeria de Arte, Projetta, Lancaster Confeitaria e Arquiteta Mariana Brofman. Assessoria de Imprensa: Mcomm Comunicação Dirigida Apoio: By Vivas, Chandon, Go2nplay, Jean Louis David, Stylo Hair, Torriton Taunay, Glam, Jacques Janine, Ibiza, Lady&Lord, Espaço Gourmet Gastronomia, Celine Geara e Euro Relógios Cobertura: Jet Set, TVA, Glamurama por Joyce Pascowitch, Joyce Pascowitch, Lush e View Editora Espaço Volkswagen: Juliana Korman, Caroline Costa Porto e Ciro Geara. Lounge Mantuanni Casa: Jayme Bernardo. Coordenação Geral de Produção: Paulo Martins. Concept: Dado Dantas e Ilse Lambach. Artista Plástico: Eleuthério Netto. www.shoppingcrystal.com.br / www.crystalfashion.com.br * case produzido por Patricia Piana Presas e Prof. Samir Bazzi, com base em material produzido pela Mcomm Comunicação Dirigida. voltar | todos os casos HOME | FEIRA DE GESTÃO | EDIÇÃO 2009 | EXPOSITOR | PROGRAMAÇÃO | INSCRIÇÕES | LOCALIZAÇÃO | FALE CONOSCO © 2009 FAE Business School - Todos os direitos reservados http://www2.fae.edu/feiradegestao2009/centraldecasos/exibir.vm?id=16960230 Página 4 de 4