Apresentação do PowerPoint - Comercial Record

PLANO DE PATROCÍNIO INTEGRADO
PRÉ-PLANO
Vice-Presidência Comercial
Abril/2016
A primeira edição de Batalha dos Confeiteiros Brasil
gerou excelentes resultados.
E como a receita deu certo, vem aí
BATALHA DOS CONFEITEIROS BRASIL
SEGUNDA TEMPORADA
Receita para um Bom Investimento:
ENTREGA COMERCIAL:
Comerciais de 30”, vinhetas e
chamadas caracterizadas de 5”,
ações de merchandising
PERÍODO:
3 meses
Nº DE PESSOAS
ALCANÇADAS:
66,7 MILHÕES
DE PESSOAS¹
Nº DE EPISÓDIOS:
13 inéditos e 13 reexibições
¹Fonte: Kantar IBOPE Media - MW TR - PNT. Filtro: Batalha dos Confeiteiros (30/09 a 09/12/2015).
VEM AÍ A SEGUNDA TEMPORADA
DO REALITY SHOW MAIS DOCE DA TV
Apresentação:
ESTREIA PREVISTA
2ª quinz./set/2016
EXIBIÇÃO
GRAVAÇÃO
PREVISTA
SEGUNDO SEMESTRE
2016
Terças, logo após o
Jornal da Record
REEXIBIÇÃO
Sábados, logo após o
Cine Aventura
Buddy Valastro, o Cake Boss
Em 2016:
Novos desafios e
novos objetivos.
O PROGRAMA
Uma saborosa competição na qual os participantes precisam
mostrar suas habilidades na arte da confeitaria, realizando provas
desafiadoras e criativas, que avaliam tanto os seus talentos
culinários quanto as suas técnicas de decoração de bolos.
BUDDY VALASTRO
Considerado o mestre dos bolos,
Buddy é reconhecido mundialmente
por ser a estrela de programas
americanos assistidos em diversos
países do mundo.
Além disso, sua arte, a “confeitaria”, o
faz um empresário bem sucedido,
dono da rede de lojas Carlo’s Bakery e
referência bibliográfica quando o
assunto é culinária.
TEMPORADA 2015
O programa, assistido por 66,7 MILHÕES de brasileiros, apresentou o melhor desempenho dentre
todos os realities do segmento em 2015.
Único que deteve
a VICE-LIDERANÇA
da faixa horária.
Maior
índice de
AUDIÊNCIA:
10,2%
Fonte: Kantar IBOPE Media - MW TR - PNT. Filtro: Batalha dos Confeiteiros (30/09 a 09/12/2015)
Concorrentes: SBT - Cozinha Sob Pressão, Bake Off Brasil, Hell´s Kitchen / Band - Master Chef, Master Chef Junior (2015)
Alcance acumulado (COV): % projetado no Atlas de Cobertura Record 2015 - Mercado Nacional. Universo Individual: 186.990.680
Maior
ALCANCE
domiciliar por
episódio :
20%
Maior índice
de FIDELIDADE:
48%
E A MÍDIA DÁ O PONTO EXATO DESSE SUCESSO
“Apresentado pelo confeiteiro internacional
Buddy Valastro, o reality garantiu mais
uma vez dois dígitos de média.”
“Batalha dos Confeiteiros
vira assunto mais
comentado do Twitter.”
Fonte: site natelinha.ne10.uol.com.br – 29out15
Fonte: site br.blastingnews.com – 01out15
“Batalha dos Confeiteiros já tem a
maior média de audiência entre os
realities de gastronomia na TV Aberta.”
“Reality culinário mais assistido do país, o
Batalha dos Confeiteiros Brasil manteve
ótima audiência para a Record.”
Fonte: site f5.folha.uol.com.br – 09out15
Fonte: site otvfoco.com.br – 22out15
TEMPORADA 2015 NO R7.COM
Na última temporada, o programa foi parte dos assuntos mais comentados, TRENDING TOPICS,
no mundo e no Brasil em todos episódios.
1,44 MILHÕES
UNIQUE VISITORS
no canal, no
período exibição
do programa
Gerou
MAIS DE 500 MIL
MENÇÕES
nas redes sociais
+ DE 1 BILHÃO
E 600 MILHÕES de
potenciais usuários
impactados
72% das pessoas que falaram do programa usaram #BuddyNaRecord
21% das pessoas que falaram do programa usaram #BatalhaDosConfeiteiros
Fonte: Redes Sociais
Média de
1 TWEET POR
MINUTO durante
os episódios
EM 2016 NO R7.COM
CONTEÚDO EXCLUSIVO ONLINE
• Conteúdo de bastidores liberado on
demand ao final de cada programa;
• Entrevista com o eliminado
liberada on demand ao final
de cada programa;
• Social TV após o programa ir ao ar,
com confeiteiros/youtubers/
personagens relevantes para o tema
falando sobre o que viram no ar –
apresentador + convidado +
interações com VT/ Skype.
ESQUEMA COMERCIAL – PATROCÍNIO – REDE RECORD
REALITY – EXIBIÇÃO INÉDITA: TERÇA, LOGO APÓS JORNAL DA RECORD
Mercado: Nacional
Número de Episódios: 13
ENTREGA COMERCIAL:
Patrocínio:
• 01 vinheta caracterizada por programa, totalizando 13 no período;
• 02 comerciais de 30” por programa, exceto no primeiro episódio que
será exibido apenas 01, totalizando 25 comerciais no período;
• 39 chamadas caracterizadas¹, em horário rotativo (AB/ENC),
a serem exibidas no período do programa.
¹ Formato disponível apenas para Mercado Nacional – NET. As autorizações de veiculação deverão ser feitas separadamente por veículo.
EXIBIÇÃO INÉDITA
TOTAL
PATROCÍNIO:
77 inserções
no período.
ESQUEMA COMERCIAL – MERCHANDISING – REDE RECORD
REALITY – EXIBIÇÃO INÉDITA: TERÇA, LOGO APÓS JORNAL DA RECORD
Ações de Merchandising¹
(Formato disponível apenas para o Mercado Nacional)
•
01 desafio: contextualizado ao conteúdo do programa, envolvendo o
conceito da marca.
•
13 visualizações: da marca/produto em local estratégico do cenário,
exibidas ao longo da temporada.
•
01 ação integrada/entrega de kit/prêmio: ação integrada envolvendo
a divisão de equipes ou o oferecimento dos produtos/serviços aos
participantes do reality.
•
13 inserts de Vídeo²: insert gráfico estático, exibidos ao longo da
temporada.
Reexibição R7: Liberação das imagens na internet.
¹A entrega de merchandising sugerida poderá ser readequada, dentro do mesmo investimento proposto, de acordo com a
campanha do anunciante e adequação editorial.
²Para animação do insert de vídeo, será acrescido 30% no valor da mídia e será cobrado custo de produção da arte (a ser orçado).
Custo de Direitos Autorais e correlatos(mídia) e custos de produção serão cobrados à parte.
EXIBIÇÃO INÉDITA
TOTAL
MERCHANDISING
28 inserções
no período
Total Geral Record
(Patrocínio +
Merchandising):
105 inserções
no período
ESQUEMA COMERCIAL – PATROCÍNIO e MERCHANDISING – REDE RECORD
REEXIBIÇÃO DO REALITY: SÁBADO, LOGO APÓS CINE AVENTURA
Mercado: Nacional
Número de Episódios: 13
ENTREGA COMERCIAL:
Patrocínio:
• 01 vinheta caracterizada por programa, totalizando 13 no período;
• 01 comercial de 30” por programa, totalizando 13 comerciais no
período.
Merchandising:
• 28 ações de merchandising, reexibidas na íntegra.
Custo de Direitos Autorais e correlatos (mídia) e custos de produção serão cobrados à parte.
REEXIBIÇÃO
TOTAL
PATROCÍNIO E
MERCHANDISING:
54 inserções
no período.
ESQUEMA COMERCIAL – PATROCÍNIO – RECORD NEWS
EXIBIÇÃO DOS MELHORES MOMENTOS DO REALITY, EM
BLOCOS ESPECIAIS DENTRO DO PROGRAMA ZAPPING
Mercado: Nacional
Número de Episódios: 13
Total de Exibições: 26*
ENTREGA COMERCIAL:
Patrocínio (Inédito + Reapresentação):
• 01 vinheta caracterizada por programa, totalizando 26 no período;
• 01 comercial de 30” por programa, totalizando 26 comerciais
no período;
• 260 chamadas caracterizadas, em horário rotativo (AB/ENC),
a serem exibidas no período do programa.
* O programa Zapping é exibido de segunda a sexta, às 22h00 e reexibido na íntegra no dia útil seguinte, às 16h30.
TOTAL
PATROCÍNIO:
312 inserções
no período.
ESQUEMA COMERCIAL – MERCHANDISING – RECORD NEWS
AÇÕES DE MERCHANDISING¹ (Inédito + Reapresentação):
(Formato disponível apenas para o Mercado Nacional)
As ações de merchandising realizadas no Batalha dos Confeiteiros terão um
destaque especial, nas duas exibições diárias do programa Zapping:
•
02 desafios: contextualizados ao conteúdo do programa,
envolvendo o conceito da marca.
•
26 visualizações: da marca/produto em local estratégico do
cenário, exibidas ao longo da temporada.
•
02 ações integradas/entregas de Kits/prêmios: ações integradas
envolvendo a divisão de equipes ou o oferecimento dos
produtos/serviços aos participantes do reality.
•
26 inserts de Vídeo²: insert gráfico estático, exibidos ao longo da
temporada.
¹As ações de merchandising veiculadas na REDE RECORD somente serão exibidas na RECORD NEWS, caso haja uma negociação
prévia junto a equipe comercial.
TOTAL
MERCHANDISING
56 inserções
no período
Total Geral Record
(Patrocínio +
Merchandising):
103 inserções
no período
ESQUEMA COMERCIAL – QUADRO ESPECIAL – LINK RECORD NEWS
QUADRO ESPECIAL
(Formato disponível apenas para o Mercado Nacional)
Quadro Especial no Link Record News –
Dica do Chef
TOTAL
QUADRO ESPECIAL
26 inserções
no período
• Às quintas-feiras, um profissional da área gastronômica
participará do Link Record News, comentando a criação dos
bolos, dando sua opinião sobre as ideias mais criativas e as
combinações mais interessantes para o telespectador testar
em casa.
TOTAL GERAL RECORD
ENTREGA COMERCIAL:
NEWS ( PATROCÍNIO +
• 01 insert de vídeo 05” no conteúdo, totalizando 13 no período;
• 01 comercial de 30” colado por programa, totalizando 13
comerciais no período;
¹A pauta é sugestiva e deverá passar pela aprovação do departamento artístico da RECORD NEWS.
Custo de Direitos Autorais e correlatos(mídia) e custos de produção serão cobrados à parte.
MERCHANDISING
+QUADRO ESPECIAL )
394 inserções
no período
ESQUEMA COMERCIAL – PORTAL R7
RESUMO DA ENTREGA COMERCIAL:
01 brandchannel exclusivo;
01 ação de social multimídia;
03 publiposts no formato conversa entre marcas;
PERÍODO:
03 Meses
NÚMERO DE COTAS:
04 Cotas
270 mil impressões de superbanner e island;
30 mil visualizações de Pré-roll;
320 mil impressões de galeria de fotos;
558 mil impressões background;
1 MM de impressões de superbanner e island
em Entretenimento e Rede Record;
02 diárias de DHTML em Entretenimento e Rede Record;
1.4 MM de impressões de island mobile;
500 mil visualizações de pré-roll mobile.
EXIBIÇÃO INÉDITA
TOTAL
Total
de Impressões:
PATROCÍNIO:
77 inserções
7,7
no período.
MILHÕES
REDES SOCIAIS
DIVULGAÇÃO E INTERATIVIDADE
MÍDIA PROGRAMÁTICA
MULTIPLATAFORMAS
ALCANCE EM MÍDIA
DIGITAIS
DISPLAY
BRANDED CONTENT
FORÇA DO CASTING
INTERATIVIDADE
QUIZ, ENQUETES, DUELOS
INTEGRAÇÃO TV E DIGITAL
SECOND SCREEN
APLICATIVOS E PLUG-INS
BRANDCHANNEL EXCLUSIVO
Um hotsite envelopado pela marca e
hospedado dentro do canal Batalha dos
Confeiteiros. A seção trará matérias que
permeiam o universo da marca e do reality,
feitas
exclusivamente
para
cada
patrocinador.
ENTREGAS DEFAULT
+ matérias diárias + galerias de fotos
+ enquetes
+ postagens editoriais nas redes sociais
+ chamadas editoriais na home do programa
SOCIAL MULTIMÍDIA
O social TV é um programa ao vivo, online,
que passa simultaneamente ao programada
televisão. Convidados assistem juntos o
programa na TV, trazendo comentários e
informações adicionais.
Durante o Social, os convidados instigam o
público a interagir,
respondendo às
perguntas, fazendo enquetes via hashtag
nas redes sociais.
ENTREGAS DEFAULT
+ 1 ação de Social Multimídia por patrocinador;
+ Canal Social TV envelopado pela marca;
+ Product placement e ambientação no social;
+ Chamadas na home do portal;
+ Chamadas editoriais nas redes sociais.
CONVERSA ENTRE MARCAS NO TWITTER
Queremos aproveitar os momentos de
pico em nossa audiência para gerar
engajamento e visibilidade para a marca
patrocinadora.
Vamos desenvolver no Twitter conversas
roteirizadas, dentro do contexto do
programa, com menção e hashtag nas
postagens.
ENTREGAS
+ 3 publiposts do perfil do programa por diálogo;
+ Menção à marca;
+ Hashtag do programa ou campanha.
Buddy Na Record
@Marca olha só essa prova, será que vocês
conseguiram entregar esse bolo?
125
130
90
Sua Marca@suamarca
Agora vocês colocaram os participantes pra sambar.
Não só entregaríamos como ganharíamos a
competição #BatalhaDosConfeiteiros.
125
130
90
ANEXOS
OBSERVAÇÕES GERAIS DE MERCHANDISING – REDE RECORD
1.
As ações serão discutidas e estruturadas dentro de opções disponibilizadas pela produção, podendo ser adaptadas aos interesses da marca/produto/serviço do cliente mediante a anuência da detentora dos
direitos do formato. As ações são mera sugestões; o formato delas será discutido e definido entre a agência, o cliente e a área comercial/artística, mediante adequação editorial. Por se tratar de um reality, o
manuseio/consumo dos produtos deverá acontecer de forma natural e contextualizada.
2.
Para bloqueio de uma categoria de produto é necessária a compra de 50% + 01 do número de ações disponíveis no programa.
3.
Para as ações em Reality Show, não será permitido à Agência/Cliente acompanhar as gravações, salvo exceções em que a presença de técnicos se fizer necessária e indispensável para a perfeita execução das
ações.
4.
O formato desse programa pressupõe o confinamento dos participantes, não permitindo o contato deles com pessoas de fora, assim, a princípio, ações que envolvam convidados deverão ser evitadas, salvo
exceções que serão analisadas pela direção artística do programa.
5.
A disponibilidade de espaço no programa deverá ser previamente consultada junto ao Departamento de Merchandising.
6.
Haverá cobrança de direitos autorais e correlatos na qual está inclusa a participação do apresentador na ação de merchandising. Referência de 20% sobre o valor bruto negociado.
7.
Os custos de Direitos Autorais e correlatos serão líquidos e faturados pela RECORD. Não haverá incidência de comissão de agência sobre estes valores.
8.
Os custos de produção serão orçados e propostos ao cliente após aprovação do projeto em reunião de pré-produção.
9.
Demais informações sobre Normas e Procedimentos de Merchandising constam na lista de preços vigente da RECORD.
10.
Forma de Pagamento: 15 dfm.
11.
As ações de merchandising veiculadas na TV somente serão exibidas no R7 e na Record News, caso haja uma negociação prévia junto a equipe comercial.
12.
Esta proposta é exclusiva para atender a uma única categoria/segmento de produto/serviço e tem validade de 10 dias para análise. Após este período haverá necessidade de nova consulta junto ao
Departamento de Merchandising da RECORD. Tal negociação será concluída somente com o recebimento do Pedido de Inserção (PI). Sendo assim, neste ínterim a RECORD reserva-se o direito de negociar
livremente o mesmo formato com os demais concorrentes da mesma categoria/segmento.
OBSERVAÇÕES GERAIS – PORTAL R7
1.
Direitos autorais e conexos, produção e algumas ações especiais em Redes Sociais são cobrados a parte. Estes itens não sofrem aplicação de desconto e não estão sujeitas a comissão de agência.
2.
A formalização de compra deverá ser através de carta de acordo ou PI e mediante o aceite do R7.
3.
Pacote disponível mediante disponibilidade de inventário na ocasião da compra .
4.
Formatos de patrocínio, diárias e horas fixas são comercializados pelo período e não por audiência. Portanto, as audiências são estimativas .
5.
Formatos de intervenção precisam de tecnologia de terceiros (rich media) e não estamos considerando esse valor. O custo será responsabilidade do cliente..
6.
Formatos Comerciais poderão sofrer alteração e serão informados para nova implementação e ajuste.
7.
O volume de mídia reaplicado só será valido na compra total do pacote .
8.
Todas as negociações especiais só serão válidas na compra total do pacote .
9.
Todas as peças e conteúdo gerados pelo cliente podem ser vetados pelo editorial se forem considerados impróprios ou conflitantes aos serviços do R7. Caso o volume proposto não seja utilizado nos prazos
estipulados acima, será definido (em comum acordo) novas entregas de acordo com inventário disponível.
10.
Quaisquer ações promocionais devem ser detalhas em conjunto antes do início da mesma.
11.
Seleção de sites e blogs somente com a disponibilidade de inventário.
12.
Prazo para início das programações dos formatos tradicionais: 48 horas da data de fechamento do acordo. Os prazos para implementação dos formatos especiais serão avaliados pelo conteúdo.
13.
Conteúdos de parceiros estão sujeitos a aprovação dos mesmos.
14.
Prazo de implementação nos parceiros sob consulta.
15.
Conteúdos discriminados no projetos poderão sofrer alteração e serão informados aos patrocinadores.
16.
REEXIBIÇÂO/REPRISE – A reexibição contida no projeto é referente à reprise da ação na internet com seus direitos autorais e correlatos. O investimento referente à reexibição poderá ser convertido em
mídia no portal R7, conforme negociação.