vt balada 7

VT BALADA 7(1)
(3)
Marcia Escobar Terra(2), Louise Krause Dobal , Maurício da Silva
(4)
(5)
(6)
Neves , Natália Pereira de Oliveira , Raquel Sabóia Nunes , Sara
(7)
Feitosa
(1)
Trabalho executado no componente curricular obrigatório Produção Eletrônica em Vídeo Publicitário do
curso de Publicidade e Propaganda;
(2)
Acadêmica do curso de Publicidade e Propaganda; Universidade Federal do Pampa; São Borja; Rio
Grande do Sul; [email protected];
(3)
Acadêmica do curso de Publicidade e Propaganda ; Universidade Federal do Pampa; São Borja; Rio
Grande do Sul; [email protected];
(4)
Acadêmico do curso de Publicidade e Propaganda; Universidade Federal do Pampa; São Borja; Rio
Grande do Sul; [email protected];
(5)
Acadêmica do curso de Publicidade e Propaganda; Universidade Federal do Pampa; São Borja; Rio
Grande do Sul; [email protected];
(6)
Acadêmica do curso de Publicidade e Propaganda; Universidade Federal do Pampa; São Borja; Rio
Grande do Sul; [email protected];
(7)
Professora orientadora; Universidade Federal do Pampa; São Borja, Rio Grande do Sul;
[email protected];
Resumo: Esse trabalho foi feito por alunos do 5º semestre de Publicidade e Propaganda, no componente
curricular obrigatório Produção Eletrônica em Vídeo Publicitário da Universidade Federal do Pampa. E
tem como objetivo relatar o processo de criação, produção e finalização do VT publicitário da loja Balada
7, com duração de 30”. O referencial teórico que orienta a produção é composto pelos livros: Criação do
filme publicitário de João Vicente Bertomeu; Administração de Marketing de Philip Kotler e Propaganda:
teoria, técnica e prática de Armando Sant’Anna. A metodologia utilizada tem como finalidade associar
técnicas e práticas do audiovisual e da publicidade. Por meio deste trabalho, percebeu-se o quão
importante se torna em uma universidade o desenvolvimento de práticas laboratoriais que associa teoria e
prática, para que isso possa criar no aluno uma visão mais ampla da realidade de atuação do mercado
publicitário.
Palavras-chave: VT publicitário; Balada 7; Publicidade e Propaganda.
INTRODUÇÃO
O Componente Curricular Obrigatório de Produção Eletrônica em Vídeo Publicitário faz
parte do 5º semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do
Pampa e tem como uma das suas avaliações práticas a produção de um VT publicitário para
um cliente real. Um dos objetivos que consta na disciplina é desenvolver no aluno a
capacidade para a criação, produção, direção e finalização de peças eletrônicas em vídeo
publicitário. Sendo assim, foi produzido um VT publicitário com duração de 30 segundos cujo o
objetivo é apresentar o conceito da Loja Balada 7, recém inaugurada em São Borja/RS.
O roteiro criado de acordo com o briefing coletado, propôs que a campanha da Loja
Balada 7 se mostrasse jovem e o mais próximo possível do seu público-alvo. O objetivo da
produção deste VT publicitário foi apresentar o conceito de uma nova loja com um nome que já
é representativo na cidade (faz parte da rede de lojas 7 Povos), mas com um tipo de
posicionamento diferenciado para um público mais segmentado.
METODOLOGIA
Para a elaboração do VT publicitário da Loja Balada 7, levou-se em conta fatores de
fundamental importância que compõe o livro Criação em filmes publicitários, de João Vicente
de Bertomeu, que define todo desenvolvimento de uma campanha publicitária de mídia
eletrônica. No total, existem 21 etapas para esse processo que são:1) elaboração do briefing;
2) criação de roteiros; 3) aprovação dos melhores roteiros pelo cliente; 4) Definição da
produtora e a escolha do diretor do filme; 5) Briefing da agência para as produtoras; 6) e 7)
contato com as produtoras e recebimento dos orçamentos; 8) reunião de pré-produção; 9)
reunião de produção; 10) ensaio de luz e produção; 11)Gravação/filmagem; 12: efeitos
especiais (se assim exigir o roteiro); 13) Produção de trilha; 14) e 15) pós-produção –
colocação da trilha sonora; 16) montagem final 17) Apresentação do filme para agência; 18)
Anais do VII Salão Internacional de Ensino, Pesquisa e Extensão – Universidade Federal do Pampa
Apresentação para o cliente; 19) acabamento/finalização; 20) envio para o departamento de
mídia (RTVC) e 21) veiculação. Por se tratar de um trabalho laboratório algumas das etapas
acima citadas não foram executadas, como veiculação. O briefing coletado em reuniões com
cliente, definiu um público-alvo, essa definição foi fundamentada nos fatores bases de
propaganda como apresenta Kotler (1998) que denomina o público-alvo como o principal
influenciador nas escolhas sobre como, o que, quando e onde a propaganda deverá veicular e
desenvolver sua comunicação. É a partir dessas escolhas de consumidores que foi definido
também, como as peças se formam, juntamente com a elaboração de um posicionamento da
marca.
O filme trabalhou basicamente com planos abertos, para localizar o ambiente e planos
detalhes para destacar os produtos. Na distribuição de iluminação se enfatizou qual o tipo de
material a empresa oferece e qual o tipo de apelo o personagem deveria demonstrar tendo
como evidência o produto em conjunto com as atitudes naturais de um jovem na balada,
contando para isso a escolha de luzes específicas. Para a execução do VT, usou-se como
referência o vídeo da Coca Cola Jeans.
O equipamento utilizado na produção do trabalho foram no total de três câmeras da
marca Canon EOS REBEL T2i, tendo como local de gravação o estúdio de fotografia da
universidade. Optou-se por um ambiente que remetesse ao nome e conceito da loja, para isto,
buscou-se a aplicação de luzes em um local parcialmente escuro.
Na etapa de edição utilizou-se a transição do tipo fade out. Optou-se pelo programa de
edição Vegas Movie Studio, em que foi explorado suporte para filtros, transições e edição de
trilha sonora.
RESULTADOS E DISCUSSÃO
A definição do local a ser produzido o VT publicitário da Loja Balada 7 teve a intenção
de demonstrar para quem a loja está oferecendo o produto, e qual tipo de produto ela oferece,
buscamos então um estúdio com fundo infinito branco, evidenciando as mudanças de luzes
que ocorrem na peça.
Como coloca Sant’Anna (1995) “dizer as coisas certas não basta. É preciso dizê-las de
forma que possam ser sentidas”, por meio disso, buscou-se evidenciar as peças oferecidas
pela loja, de forma que o público possa se sentir representado, mostrando as roupas e os
acessórios em plano fechado, evidenciando somente uma modelo e o que ela está usando,
para que no final da peça publicitária o produto e as modelos gravadas emplano conjunto no
qual estão inclusos ideias que remetem à modernidade, beleza e festas.
Através da produção deste VT foi possível notar a importância da associação e
articulação de conhecimento teórico e a produção prática em um componente curricular
laboratorial.
CONCLUSÃO
Por meio deste trabalho foi oportunizado aplicar as teorias e métodos vistos em aula,
relacionadas a produção audiovisual voltada para a publicidade. Já que a disciplina ultrapassou
os conceitos teóricos, por meio deste VT da Balada 7, estabelecendo uma articulação com a
realidade de uma produtora e como o trabalho em equipe é essencial para uma finalização
satisfatória do produto audiovisual publicitário.
Observou-se também que um roteiro nem sempre será seguido fielmente pela
produtora, pois ele depende da estrutura do local em que será produzido. Uma das dificuldades
para a realização do trabalho foi à falta de auxílio técnico no que diz respeito ao uso da mesa
de iluminação durante a produção, o que limitou o processo de execução do filme publicitário.
REFERÊNCIAS
BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação em filmes publicitários. São Paulo: Cenage Thompson
Learning, 2008.
KOTLER, Philip – Administração de Marketing – 10ª Edição, 7ª reimpressão – Tradução Bazán
Tecnologia e Lingüística; revisão técnica Arão Sapiro. São Paulo: Prentice Hall, 2000.
Sant’Anna, Armando. Propaganda, técnica e prática. São Paulo: Cengage Learning, 2009.
Anais do VII Salão Internacional de Ensino, Pesquisa e Extensão – Universidade Federal do Pampa