Guideline # 1 - Positioning Agricultural Products

Modulo 1: Posicionamento
Guia
Região de transferencia de Imagem
- Produto
Dr. Andrea Grimm
Dr. Astin Malschinger
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CONTENT
MODULO 1 POSICIONAMENTO
Guia de transferencia de Imagem de uma região a um produto
Autores:
Dr. Andrea Grimm, Dr. Astin Malschinger
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IMPRESSUM
This course has been developed in the project „Mikromarkt - Holistic Marketing for Women Farmers“ within the
Lifelong Learning Programme of the European Union.
www.mikromarkt.eu
© 2010 Austrian Marketing University of Applied Sciences, Campus Wieselburg der FH Wiener Neustadt,
Austria, 3250 Wieselburg
Projecto financiado com o apoio da Comissão Europeia. A informação contida nesta publicação vincula exclusivamente o autor,
não sendo a Comissão responsável pela utilização que dela possa ser feita.
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A. Guida de tranferencia de image de uma
região a um produto
Os consumidores têm tendencia a associar uma região ou pais com qualidade e
perícia, então esta imagem do pais é tranferida para um produto com origem
nessa parte do mundo. Assim, Italia pode ser observada como sendo
competente a criar produtos de design requintado, a Alemanha é associada com
perfeição, os produtos Franceses são vistos como elegantes. O valor economico
deste fenomeno não deve ser substimado.
Os proximos exemplos ilustram algumas das caracteristicas de tranferencias
mais eficazes
Cores Nacionais: „Neutrogena“, um creme para mãos, baseado numa formula
norueguesa, ilustra como as cores nacionais da Noruega (vermelho, azul,
branco) são usadas na embalagem.
Simbolos Nacionais: O canivete Suiço aprensenta a bandeira Suiça no seu
punho.
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Emblemas: A marca de chocolate Suiça, “Toblerone”, Alude à montanha Suiça
Matterhorn atraves da forma da sua embalagem. Faz também parte do seu
logotipo e da sua publicidade.
Linguagem: O construtor automovel Françes, “Renault“ usa a lingua Francesa
para se afirmar, “Créateur D’Automobiles“, fazendo, deste modo, referencia á
sua região de origem.
Celebridades: A marca de Chocolates Austriaca, “Mozartkugel“, faz referência
ao famoso compistor Austriaco, Mozart. A sua imagem está colocada no produto
e o seu nome no nome da marca.
Produtos Tipicos: A "baguette“ Francesa ou o Aceto Balsamico, da Região
Italiana de Modena, são bons exemplos de produtos tipicos que representam o
respectivo pais além fronteiras.
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Cidadãos: A marca de chocolate, “Milka“ é sempre apresentada no contexto do
cenário
Alpino.
A
marca
usa
pessoas
que
são
reconheçidas
como
locais(esquerda), ou animais que serão passiveis de ser vistos na região
(direita), na sua embalagem, logotipo e publicidade.
Estilo de vida: A “Coca Cola“ é certamente a mais popular e bem conhecida
marca que representa o estilo de vida Americano.
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Paisagem Tipica: A marca de Cerveja, “Jever“, faz referencia ao norte da
Alemanha incluindo o tipico cenario da “Friesland“ (Zona Costeira, Clima
Severo). Para realçar esta referencia, a marca afirma, “Wie das Land, so das
Jever“ (i.e. Tal País, tal Jever).