Guia de Publicidade 2012

Guia de Publicidade 2012
Guia de Publicidade 2012
Guia de Publicidade 2012
T. 218 620 464
F. 218 620 465
M. 933 838 969
www.rhturismo.net
[email protected]
Índice
Perfil
Vantagens
Estatísticas
Formatos e Zonas
Pacotes Publicitários
Tabela
Como Anunciar
Ferramentas de Gestão
Optimização
Conceitos
Contactos
RHTurismo
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Perfil
O portal RH TURISMO, INPI - Marca Nacional Nº 379056, é propriedade da CONFORTURIS Consultoria e Formação Turística, Unipessoal Lda, contribuinte Nº 505205815, Capital Social de
EUR 30.000 (trinta mil euros), com sede no Centro Empresarial Tejo, Rua de Xabregas, Lote A 141, 1900-440 Lisboa, exercendo as actividades de Consultoria para os Negócios e a Gestão,
Formação Profissional, Selecção e Colocação de Pessoal e Informática & Conexa.
O RH Turismo - Recursos Humanos no Turismo é um portal web especializado e segmentado
para todos os agentes que desenvolvem a sua actividade no turismo.
Enquanto plataforma informativa, o RH Turismo, concentra num único sítio, informação
actualizada e organizada; Docupédia com bibliografia especializada no Turismo, legislação
sectorial, artigos, crónicas, opiniões, entrevistas, estudos e estatísticas do mercado. Fornece
também um Calendário actualizado dos principais eventos a nível nacional e internacional e
respectiva informação e ainda um espaço interactivo de partilha de experiências, informação e
conhecimento (Fórum).
Ferramenta imprescindível ao desempenho profissional e pessoal, o RH Turismo dispõe de um
conjunto de orientações e um referencial de profissões turísticas. Proporciona ainda a divulgação
da procura e oferta de emprego e de formação destinada ao público-alvo do portal:
Estudantes;
Organizações de Ensino Superior e Técnico Profissional;
Empresas de Selecção e Recrutamento e Trabalho Temporário;
Profissionais e Entidades no mercado turístico (Serviços de Agenciamento de Viagens e
Estadias Turísticas, de Assistência em Viagem, de Animação de Actividades de Lazer,
Congressos e Eventos, de Alojamento, Alimentação e Bebidas, de
Transportes,
Armazenagem e Comunicações, entre outros).
A satisfação aliada à qualidade de serviço, tem sido, desde sempre, uma prioridade assumida pelo
RH Turismo. A procura constante de formas inovadoras, cabais e ajustadas às necessidades dos
nossos Utilizadores e Clientes, assim como a criação de novas soluções, determina um esforço
significativo de contínua renovação e melhoria de funcionamento, inclusive, ao nível comercial, de
que é exemplo, esta nova versão do portal.
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A adopção de um novo componente para a gestão da publicidade no portal permitiu a criação de
novas tipologias de comercialização de espaços publicitários, que adaptadas às diferentes
estratégias de divulgação, quer em função do número de impressões, do número de cliques ou
tempo, permite-nos ser mais competitivos facultando ao publicitário uma maior rentabilização dos
recursos investidos.
Especializado no mercado turístico, o RH Turismo tem sido contemplado por diversas agências da
comunicação e informação, do marketing e da publicidade como o meio de difusão da política de
comunicação/marketing dos seus respectivos clientes.
Inovador no conceito e líder no segmento onde actua, o RH Turismo é um poderoso aliado na
comunicação eficaz de marcas e na divulgação de produtos/serviços, garantindo a exibição
perante um target específico e em exponencial crescimento.
Se ainda não optou por investir em publicidade, saiba que o mercado virtual é um mercado em
constante crescimento, onde a publicidade online tem vindo a crescer a um ritmo elevado e com
notável eficácia.
Fique em contacto directo com o mercado turístico, estabeleça novos contactos, divulgando a sua
marca, produtos e serviços.
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Vantagens
Segmentação do Público-alvo/Publicidade Direccionada ao seu Target:
Total identificação entre o utilizador do RH Turismo (target do Publicitário) e a publicidade
exibida online.
Garantia de Eficácia:
Excepcional visibilidade perante os milhares de visitantes oriundos principalmente de:
Portugal
Reino Unido
França
Polónia
Brasil
Japão
Itália
Angola
E. Unidos da América
Suécia
Bulgária
Moçambique
Espanha
Alemanha
Noruega
Outros
Garantia de Retorno (ROI):
Visibilidade e reconhecimento da sua publicidade;
Notoriedade da sua marca;
Comunicação dos atributos do seu produto ou serviço;
Intenção de Compra.
Dinamismo e Interactividade:
O seu banner terá uma hiperligação que permite o "transporte" directo e imediato do
utilizador para o website da sua empresa, permitindo uma relação mais estreita com o seu
público.
Competitividade:
Comparativamente com outros meios, o RH Turismo oferece uma maior competitividade em
termos de investimento aplicado, proporcionando à sua Publicidade a melhor relação
Preço/Qualidade/Eficácia.
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Estatísticas
Notas: Dados referentes ao período compreendido entre 01/01/11 e 31/12/11.
Número de Utilizadores Registados: 7558;
Individuais: 6683
Colectivos: 836
Publicitários: 39
Registo médio mensal: 30.000 visitas e 280.000 visualizações.
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Formatos e Zonas
B anner Leader Board
ooo
ooo
728x90 pixels, espaço em disco (peso) máximo de 100Kb;
Formato horizontal tradicional com disposição no topo da página ao lado do logotipo;
Wide scraper/Sky scraper
ooo
ooo
ooo
160x600 pixels e 120x600 pixels respectivamente
Espaço em disco (peso) máximo: 100Kb;
Formato vertical tradicional com disposição na coluna lateral direita;
Large Rectangule Banner / Medium Rectangule Banner
ooo
ooo
336x280 pixels e 300x250 respectivamente pixels respectivamente, espaço em disco
(peso) máximo de 75Kb;
Formato horizontal tradicional com disposição entre os classificados e a rede social.
Observações:
São os formatos mais utilizados;
São eficazes na divulgação da sua mensagem e fixação da sua marca;
Promovem excelente alcance, exposição e maior impacto;
O topo da página (Leader Board) ou a coluna lateral vertical (Skyscraper e Widescraper)
são os locais mais vantajosos sendo das primeiras informações que o utilizador recebe;
Permitem animação, imagens e texto;
Hiperligação redireccionada ou directa.
Vertical Banner
ooo
ooo
120x240 pixels, espaço em disco (peso) máximo de 50Kb;
Formato vertical moderno com disposição na coluna lateral entre Menus.
Square Button
ooo
ooo
125x125 pixels, espaço em disco (peso) máximo de 25Kb;
Formato quadrado.
Medium Square Banner/ Small Square Banner/ Small Rectangule/ Half Banner
ooo
250x250 pixels, 200x200 pixels, 180x150 pixels e 234x60 pixels respetivamente, espaço
em disco (peso) máximo de 25Kb;
Full Banner
ooo
RHTurismo
468x60 pixels, espaço em disco (peso) máximo de 50Kb;
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Pacotes Publicitários
Pacotes Publicitários disponíveis online:
Os pacotes publicitários no RH Turismo são adaptados à estratégia definida pelo Publicitário,
disponíveis em função do número de impressões/visualizações, número de cliques ou tempo.
CPM - Custo por impressões (custo pelo número de vezes que a sua publicidade é
visualizada, permite pausas);
Ex: Indicada para uma estratégia de exposição.
CPC – Custo por clique (custo pelo número de vezes que a sua publicidade é acedida
mediante um clique por utilizador, permite pausas);
Ex: Indicada para atrair visitantes para o website do publicitário.
Flat Rate – Unidade de Tempo (custo pelo número de semanas, meses ou anos que a sua
publicidade permanece online, duração contínua).
Ex: Indicado para promoção e divulgação de um evento, produto ou serviço.
Pacotes Pontuais
Também dentro desta lógica são criados pacotes publicitários especiais, caracterizados pelos
valores e especificidades de exposição, por ocasião de realização de iniciativas de carácter
regional/Nacional/Internacional.
Ex:
o BTL;
o Job Fair;
o HOREXPO;
o Expo RH;
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Tabela
Pacotes Promocionais:
Formato
Halfbanner
square
smallrectangule
fullbanner
verticalbanner
smallsquare
mediumsquare
leaderboard
skyscraper
mediumrectangule
largerectangule
widescraper
Dimensão
máx.
234x60
125x125
180x150
120x240
120x240
200x200
250x250
728x90
120x600
300x250
336x280
160x600
220.000
Impressões
1
Mês
250 Clicks
175,89 €
Iva incluido
260,70 €
Iva incluido
19,99 €
Iva incluido
Os valores de referência não são vinculativos e podem ser alterados sem aviso prévio.
Consulte os nossos serviços de forma a conhecer o preçário para Agências.
Consulte os nossos serviços de forma a conhecer o preçário em vigor para a inserção de
outros banners publicitários.
Nota:
Os pacotes disponíveis online destinam-se exclusivamente e somente são passíveis de ser
adquiridos mediante o pagamento directo via sistema PayPal.
Os valores apresentados incluem Iva à taxa legal.
Os valores podem ser alterados sem aviso prévio.
No caso de serviços não discriminados, o publicitário deverá consultar os nossos serviços, via
correio electrónico, telefone (218620464) ou fax (218620465), de forma a conhecer o preçário em
vigor para a inserção de outros banners publicitários.
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Como Anunciar
1. Inserção de publicidade através de pedido dirigido aos serviços do RH Turismo:
Subscreva o Pedido de Inserção de Publicidade através do Formulário disponível on-line,
indicando o formato desejado de banner e pacote publicitário;
Elabore o material a publicitar, considerando as especificidades do formato escolhido;
Envie-nos via correio electrónico ou fax, o pedido, o material a publicitar e comprovativo de
pagamento;
Meios de pagamento disponíveis:
Cheque;
Emitido à ordem de: CONFORTURIS - Consultoria e Formação Turística,
Unipessoal Lda.
Transferência/Depósito Bancário. NIB: 0033 0000 00266964856 05. Banco
Millennium.
Nota: Deverá enviar aos nossos serviços, via e-mail ou fax, o comprovativo de pagamento. Só
após validação a sua publicidade será activa, num prazo máximo de 72 horas, e a respectiva
factura-recibo será enviada para a morada indicada após boa cobrança.
2. Inserção automática de Pacotes Publicitários:
Aceda ao Menu Publicitar;
Efectue o seu registo preenchendo os campos que se seguem;
Será criada uma conta de utilizador no RH Turismo;
Um e-mail ser-lhe-á enviado para a sua caixa de correio confirmando o sucesso desta
operação;
Aguarde a aprovação da sua conta publicitária;
Elabore o material a publicitar, considerando as especificidades do formato escolhido;
Consulte os Pacotes Publicitários disponíveis no Menu Publicitar;
Consulte o meio de pagamento disponível – Sistema Directo PayPal;
Crie uma conta com um e-mail válido e associe a essa conta um cartão de
crédito. Passará a utilizar essa conta para efectuar pagamentos, sendo
depois debitados no cartão de crédito que seleccionou. Aceda a
http://www.paypal.com/ para mais informações.
Execute o upload do ficheiro em função do pacote publicitário seleccionado.
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Ferramentas de Gestão
Gestão Directa
No RH Turismo é possível adicionar, editar, visualizar, colocar em pausa e
eliminar campanhas publicitárias de forma directa.
Listagem Automática
Visualizar quais os banners e campanhas activas.
Definir Estratégias Publicitárias
Por CPM: Definir a quantidade de impressões/visualizações para a sua
publicidade;
Por CPC: Definir quantidades de cliques nos banners publicitários;
Por Flat Rate ou Tempo: Definir o tempo (em semanas, meses ou anos) que a
sua publicidade permanece online.
Retorno do Investimento através de Relatórios do desempenho da sua publicidade
Relatórios diários, semanais ou mensais com o desempenho da sua
publicidade
Avalie o retorno da publicidade em termos de quantidade de impressões,
quantidade de acessos (cliques) e de visitas e o investimento realizado na sua
publicação;
Acesso às Estatísticas gerais do portal
RHTurismo
Número de visitas por dia, semana e mês;
Número de visitas totais;
Número de páginas visualizadas;
Número de utilizadores registados.
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Optimização
Dicas para rentabilizar os seus Banners Publicitários:
O banner tem basicamente dois grandes objectivos. O primeiro é atrair a atenção do
utilizador e o segundo, induzir ao clique;
O banner deve ser animado e atractivo para chamar a atenção dos utilizadores do portal;
Os banners colocados no topo das páginas e nas colunas laterais são os mais eficientes,
porque constituem as primeiras informações que o utilizador recebe;
Fotos de pessoas atraem a atenção;
Tenha em atenção o tempo que o banner irá demorar a carregar;
Escolha cores de fundo que entrem em contraste com as cores do site;
Simule a movimentação de um cursor ou de um botão no banner;
Lembre-se que qualquer artifício que iluda o público em relação ao produto publicitado, tem
efeito negativo em termos de acção desejada, ou seja obtém mais visitas, mas terá mais
dificuldades em transformá-los em clientes.
Dicas para rentabilizar a sua Campanha Publicitária:
Analise qual o público-alvo a atingir com a sua campanha. A publicidade deve ser colocada
em sites visitados pelo público-alvo da sua empresa, produto ou serviço;
Esta publicidade direccionada é a chave do sucesso do RH Turismo, pois existe uma
identificação entre os utilizadores do portal e os banners publicitários exibidos;
Escolha os formatos mais adequados à sua publicidade. O sucesso da sua publicidade
depende da dimensão e do local onde é colocada. Banners muito pequenos tendem a ser
ignorados pelos utilizadores;
Analise os resultados. Monitorize o desempenho da sua publicidade diária, semanal ou
mensalmente. Por outro lado, a sua publicidade poderá estar a ter sucesso mesmo que não
origine visitas ao seu website, mas este sucesso será visível no aumento do seu volume de
negócio. Procure sempre descobrir como é que os seus clientes descobriram a sua empresa.
Reinvestimento. No final da campanha publicitária é muito importante definir uma fatia do
retorno do investimento, para uma nova campanha.
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Conceitos
Banner
o
o
o
Um banner corresponde a uma imagem ou a uma animação contendo
mensagens. Os banners são, sem dúvida, a forma publicitária mais comum na
Internet, muito usado para divulgação de sites na Internet. É criado para atrair
um utilizador a um website através de um link.
Os banners são geralmente: Banners Estáticos (imagem em formato JPG ou GIF);
Banner em Flash (animações em Java, Shockwave ou Macromedia Flash)
Um banner pode ter várias dimensões, frequentemente apresenta uma forma
alongada, na horizontal ou na vertical.
Benchmarking
o
Processo contínuo e sistemático que permite a comparação das performances das
organizações e respectivas funções ou processos face ao que é considerado "o
melhor nível", visando não apenas a equiparação dos níveis de performance, mas
também a sua ultrapassagem.
Campanha Publicitária
o
Conjunto de banners publicitários.
o
Acção voluntária do utilizador, seleccionando um elemento qualquer do conteúdo
ou publicidade num website, que o leva a abrir uma página.
Click
Click Rate
o
Taxa percentual de clicks que um banner ou outro elemento publicitário gerou, é
calculado dividindo o número de clicks pelo número de impressões do banner.
Correio Electrónico ou E-mail:
o
Sistema de troca de mensagens electrónicas através da internet. As mensagens
podem conter textos e outros tipos de arquivo em anexo, como flash ou HTML.
o
Custo por click, modalidade de preço através do qual o publicitário paga a
veiculação de por cada click efectivo no Banner. Também conhecido como PPC
(Pay Per Click).
o
Padrão internacional de cobrança para publicidade online. Valor a ser pago por
cada mil visualizações. O publicitário paga a veiculação de acordo com o número
de vezes em que o seu banner é exibido.
CPC
CPM
Conta de Utilizador
o
RHTurismo
Secção/espaço no RH Turismo que é pessoal a cada utilizador. A conta de
Utilizador Publicitário permite aceder a ferramentas específicas para a gestão da
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publicidade de forma directa e automática. O publicitário ou cria uma conta de
utilizador ou é-lhe atribuída uma conta.
Flash
o
Aplicação para a constituição de apresentações da Macromedia, muito difundido
para a criação de banners.
Flat Rate
o
Unidade de Tempo. O publicitário paga a veiculação pelo número de semanas,
meses ou anos que a sua publicidade permanece online.
Formatos de Banners Standard
o
Padronização dos formatos básicos de mídia online, tais como:
Banner Leader Board – 728x90 pixels;
Widescraper e Skyscraper - 160x600 pixels e 120x600 pixels respectivamente;
Full Banner - 468x60 pixels;
Vertical Banner - 120x240 pixels;
Square Button - 125x125 pixels;
Button 1 - 120x90 pixels;
Button 2 - 120x60 pixels.
o
Graphics Interchange Format - O formato de arquivo de imagens mais utilizado na
internet.
GIF
GIF Animado
o
Arquivo constituído de vários GIFs que expostos em sequência apresentam
movimentos ou várias mensagens.
Home Page
o
Página principal ou de entrada de um website.
o
Hypertext Markup Language - Linguagem utilizada para veicular imagens e textos
na WWW.
o
Um protocolo que permite a transferência de arquivos na Internet.
HTML
HTTP
Impressão/Visualização/Page Views
o
Número de vezes em que um banner ou página são vistos pelos utilizadores. Cada
vez que a página é aberta conta uma impressão, caso existam vários banners na
mesma página, o número de impressões respectivas a cada banner é calculado
mediante o número de banners expostos.
o
Linguagem de programação que comporta recursos avançados como animação e
apresentação em tempo real.
Java
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JPEG
o
Joint Photografic Experts Group - Criado com a finalidade de comprimir imagens.
Funciona bem com fotos e desenhos, mas não é muito indicado para desenhos de
letras, linhas e cartoons.
o
Link ou Hyperlink - Elemento de uma página HTML ou de um banner que
direcciona para uma nova localização na mesma página ou para uma página
inteiramente diferente.
Link
Pacotes Publicitários
o
Tipologia segundo a qual se rege a veiculação do Publicitário. Os Pacotes são
criados em função do número de impressões/visualizações, número de cliques e
tempo.
o
É a menor unidade de medida para dimensões em tela em função da largura por
altura.
o
É um website na internet que funciona como um centro aglomerador e
distribuidor de conteúdo para uma série de outros sites ou subsites dentro, e
também fora, do domínio ou subdomínio da empresa gestora do portal.
o
Público-alvo que o publicitário deseja atingir com sua comunicação, ou seja, para
o qual a mensagem está dirigida; No RH Turismo este é definido tendo por base o
critério “actividade económica”.
o
Uniform Resource Locator - Padrão de endereço na internet. Cada página deverá
possuir um endereço próprio para facilitar sua busca.
o
Série de uma ou mais impressões realizadas pelos utilizadores.
Pixel
Portal
Target
URL
Visita
Visita única
o
é contabilizada a cada vez que um usuário visita um web site, independentemente
do número de páginas visitadas, da duração da visita, ou do intervalo de
inactividade entre os acessos.
Webmaster
o
É o responsável por criar e gerir uma página na web, poderão existir vários
webmasters para os vários conteúdos de uma página.
o
World Wide Web - Sistema de serviços de veiculação de hipertextos e imagens.
WWW
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Contactos
Nome:
CONFORTURIS - Consultoria e Formação Turística, Unipessoal Lda. - RH TURISMO
Endereço:
Centro Empresarial Tejo, Rua de Xabregas, Lote A - 141.
1900 - 440 Lisboa.
E-mails:
[email protected];
[email protected];
Telefone: 218 620 464
Telemóvel: 933 838 969
Fax: 218 620 465
www.rhturismo.net
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