Search Engine Optimisation

Search Engine Optimisation
Ein kostenfreier Ratgeber
e-commerce. now plug & play.
Suchmaschinenoptimierung
In diesem Handbuch möchten wir Ihnen ein paar einfache kostenfreie Schritte zeigen, mit
denen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Webseite in den natürlichen Suchergebnissen drastisch
erhöhen und ihren Umsatz steigern.
Vielen Kleinunternehmen fehlt das technische Fachwissen oder ein beträchtliches
Marketing-Budget zur Gestaltung und Förderung ihrer Webseite. Mangels Fachwissen
wenden sich viele an teure „Pay-per-Click”-Kampagnen oder an Drittagenturen und
bekommen dafür oft sehr wenig.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) bedeutet, eine Webseite in den Suchergebnissen so weit
oben wie möglich einzuordnen, ohne die Suchmaschine zu bezahlen – und mit diesem
Handbuch muss man das auch nicht!
Seite 1
Woche
oche
„61% aller Kleinunternehmen mit Webseite verbringen pro W
weniger als 3 Stunden mit dem OnlineOnline- und OfflineOffline-Marketing ihrer Webseite”
Wie es funktioniert
SEO ist erfolgreich, wenn man die wesentliche Funktionsweise des Internet versteht und
über Fachkenntnis zur Verarbeitung und Umsetzung dieser Information verfügt.
Zu den Schlüsselfaktoren, die zum Erfolg Ihrer Webseite beitragen, zählen vor allem Qualität
& Relevanz und Popularität.
1. Qualität:
Qualität Dazu gehört zum Beispiel die Ordnerstruktur, der Inhalt, die
Beschreibungen und Schlüsselwörter, die Benutzer- und Navigationsfreundlichkeit
Ihrer Seite.
Relevanz: Relevanz bezieht sich meistens z.B. auf den Domain-Namen, Menge der
Inhalte, externe Links von Ihrer Seite sowie Stichwörter und Beschreibungen.
Wichtige Aspekte
a.
b.
c.
d.
e.
f.
g.
h.
Eingehende Links (Links auf Ihre Webseite)
Guter Aufbau der Webseite
Meta-Tags
Ordner-/URL-Struktur
Stichwörter & Beschreibung
Anmeldung bei Suchmaschinen
Webseiten der Konkurrenz
Inhalt der Webseite
2. Popularität:
Popularität Damit meinen wir nicht die Besucherzahl (ein häufiger Irrtum), sondern
welche Webseiten auf Ihre Seite verlinken (z.B. Webseiten aus Ihrer Branche,
Firmenverzeichnisse, usw.).
Mit unserer Strategie sollten Sie statt in ein paar Monaten schon nach Tagen erste
Ergebnisse sehen und können ihren Erfolg anhand des Verkehrs auf Ihrer Webseite messen.
Wenn Sie diesen Ratgeber genau befolgen, landet Ihre Webseite ganz mühelos auf den
ersten drei Seiten der Suchergebnisse.
Suchergebnisse
Seite 2
„80% aller Suchmaschinennutzer kommen nie über die ersten 3 Seiten hinaus”
Qualität & Relevanz
Qualität bezeichnet die folgenden Bereiche Ihrer Webseite:
1.
2.
3.
4.
Struktur der Website
Inhalt der Webseite
Navigation
Externe Links
Struktur der Website
Der erste wichtige Aspekt ist eindeutig die Auswahl des Domain-Namens. Er ist für die
Unternehmensidentität von Bedeutung. Um Ihre Marke zu schützen, sollten Sie zumindest
Ihren Firmennamen mit .com und .de kaufen.
Bevor Sie aber Ihre an die Verbraucher gerichtete Webseite starten, sollten Sie aber über den
Zusammenhang zwischen Firmenname und Produktpalette nachdenken. Falls Ihr
Firmenname beispielsweise Josef Huber GmbH lautet und Sie einen Fachhandel für
Baustoffe betreiben, wäre www.josefhuber.de der richtige Domain-Name oder wäre
www.baustoffe.de besser?
Beides wäre sinnvoll: Ersteres für eine Firmenseite, die Ihr Unternehmen, seine Geschichte
usw. beschreibt und ein Domain-Name für Ihre eigentlichen Produkte auf einer E-CommerceSeite.
Eine Alternative ist eine Kombination beider Möglichkeiten, z.B. www.baustoffe-huber.de.
Bei statischen Webseiten ist für Suchmaschinen die Struktur entscheidend. Die Webseite
muss so aufgebaut sein, dass der „Spider”, das Analysetool der Suchmaschinenbetreiber,
sich gut zurechtfindet und versteht, was er vor sich hat.
Zuerst müssen Sie beachten, dass der Seitenname nach Möglichkeit den Inhalt
widerspiegelt. Eine Seite über Rasenmäher sollte z.B. nicht „Produkt12.html”, sondern
„Rasenmaeher.html” heißen. Das gilt auch für den Ordner auf dem Webserver, der hier zum
Beispiel http://www.meinefirma.de/gartengeraete/rasenmaeher.html heißen sollte.
Kommen in Seitentitel mehrteilige Begriffe vor, sollten Wörter mit „-” oder „_” getrennt
werden. Leerzeichen sollten Sie vermeiden, da Internet-Browser sie mit „%20” ersetzen.
HINWEIS: Bei dynamisch gestalteten Onlineshops, wie bei den meisten Hostingangeboten
haben Sie keinen Einfluss auf die Adresszeile. Mit ePages Version 6.0.6 haben wir jedoch
das Feature der Kurz-URLs eingeführt, um diese Beschränkung aufzuheben.
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Inhaltsübersicht
Im Root-Verzeichnis des Servers sollte eine Inhaltsübersicht (sitemap.xml) eingefügt werden.
Dabei handelt es sich um eine formatierte Text-Datei, in der alle Seiten ihrer Webseite
aufgelistet sind. In der ePages-Shopsoftware ist dies auf Knopfdruck möglich, vorausgesetzt,
Ihr Onlineshop hat eine eigene Domain. Falls die Software, die Sie zur Erstellung der
Webseite verwendet haben, eine Sitemap nicht automatisch erstellt, können Sie auf
www.xml-sitemap.de kostenlos eine Inhaltsübersicht erstellen.
Inhalt der Webseite
Denken Sie bei der Erstellung der Seiten Ihrer Webseite genau nach. Mit vielen Abbildungen
kann die Seite plump wirken und lange Ladezeiten erfordern.
„Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Wirklich??? Nicht für eine Suchmaschine!”
Abbildungen
Falls Sie Abbildungen verwenden, beachten Sie immer, ihnen eine Beschreibung mit „ALT”Wert zu geben. ALT steht für „Alternativer Text” und ist sehr wichtig dafür, dass
Suchmaschinen verstehen, in welchem Zusammenhang die Abbildung steht. Für das Logo
Ihrer Webseite würde der Quelltext zum Beispiel so aussehen:
<img src=”Firmenlogo.gif” width=”100px” height=”25px” alt=”Firmenlogo-Josef-HuberGmbH” />
Beachten Sie auch, dass der Name der Abbildung „Firmenlogo.gif” eine Vorstellung von dem
gibt, was beschrieben wird.
Links
Alle Links, ob intern oder extern, von Text oder Abbildung, sollten über eine Beschreibung
(einen „Titel”) verfügen. Das ist aus zwei Gründen hilfreich: Erstens erfährt die
Suchmaschine so mehr über das Suchergebnis und zweitens werden Ihrer Seite wertvoller
Text und Stichwörter hinzugefügt. Ein Link zu Ihrer „Über uns”-Seite würde zum Beispiel so
aussehen:
<a href=”ueber_uns.html” title=”Mehr ueber unser Unternehmen”>Ueber uns</a>
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Oder zu einer Seite über „Produkte”
<a href=”produkte.html” title=”Unsere Produkte und Dienstleistungen inklusive
Webseitengestaltung, Suchmaschinenoptimierung und Hosting”>Produkte</a>
Und von Ihrem Logo zurück zur Startseite
<a href=”index.html” title=”Zurueck zur Startseite”><img src=”Firmenlogo.gif” width=”100px”
height=”25px” alt=” Firmenlogo-Josef-Huber-GmbH” /></a>
Textinhalt
Viel relevanter Text ist wesentlich, wobei die Betonung auf „RELEVANT” liegt! Es ist genauso
schlimm, Besucher mit seitenweise Text zu langweilen wie sie mit vielen Abbildungen zu
verwirren. Falls Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, sehen Sie sich am Besten die
Konkurrenz an. Googeln Sie nach den Stichwörtern, bei denen Sie weit oben im Ranking
auftauchen wollen und sehen Sie sich die ersten zehn Ergebnisse genau nach den folgenden
Kriterien an:
1.
2.
3.
4.
Titel – Ganz oben im Browser
Verwendung der Stichwörter auf den Seiten
Länge der Produktbeschreibungen
Verwendung externer Inhalte wie Links, eingebettete Wiki-Artikel oder
Nutzerbewertungen
Das klingt vielleicht zu einfach – wenn die Webseiten aber zu den ersten 10 gehören,
gehören ,
funktioniert es letzten Endes.
Navigation
Sie sind ohne Straßenkarte (oder Navigationssystem) im Urlaub und es gibt keine
Straßenschilder – wissen Sie, wohin?
Bei schlechter Navigation gilt das Gleiche für Ihre Webseite: Ihre Besucher werden nicht
lange bleiben, sondern zur Konkurrenz gehen. Auch Suchmaschinen bemühen sich dann
nicht lange, Ihre Seite zu „durchforsten”. Eine XML-Sitemap ist ein guter Anfang, aber es gibt
noch ein paar einfache Tipps zur Optimierung der Navigation für Suchmaschinen.
Erstens sollten für die Menüs (unter Berücksichtigung des Abschnitts „Links” in diesem
Handbuch) statt Abbildungen Textlinks mit CSS-Werten verwendet werden.
Legen Sie mehr als eine Menüleiste an – zum Beispiel eine oben und eine seitlich. Allgemein
üblich ist es beispielsweise, Links wie „Über uns” und „Kontakt” in der Menüleiste oben und
Links wie „Produktkategorie” an der Seite anzulegen. Je mehr direkte Links zu den
Inhaltsseiten, desto besser.
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Um viele Links in einem einzigen Menü unterzubringen ohne dass es chaotisch aussieht,
sollte ein dynamisches Menü mit AJAX/Javascript in Betracht gezogen werden. Unter den
folgenden Links finden Sie eine Auswahl an fertigen Scripts:
www.dynamicdrive.com
http://plugins.jquery.com
www.mootools.com
http://javascript.internet.com
www.dhtmlgoodies.com
Mit der ePages-Shopsoftware wird Ihr Produktsortiment Ihren Kunden hierarchisch nach
Kategorien strukturiert angezeigt. Ein spezielles Script ist hierfür nicht notwendig.
Der Fußtext
Der Fußtext der Webseite ist ideal zum Platzieren von Links, weil die meisten Besucher ihn
gar nicht ansehen. Dort werden meistens auch rechtliche Hinweise wie Urheberrecht und
Handelsregisternummern untergebracht.
Gute Beispiele hierfür findet man auf www.heise.de und www.telekom.de. Auf beiden Seiten
stehen an der Stelle Links zu den wichtigen Bereichen der Webseiten, um Suchmaschinen
die Orientierung so leicht wie möglich zu machen.
Man kann dort auch diskret Links zu relevanten Webseiten und kostenlosen
Firmenverzeichnissen oder Foren unterbringen, die verlinkt werden müssen, bevor sie im
Gegenzug einen Link zu Ihrer Seite einstellen.
Man sollte auch zur Inhaltsübersicht im XML-Format und eventuell zu einer HTML-Version
(Internet) verlinken.
Externe Links & Inhalte
Um die Bedeutung Ihrer Webseite bei Suchmaschinen zu steigern, ist es sehr zweckdienlich,
zu externen Webseiten und insbesondere zu ähnlichen oder verwandten Inhalten zu
verlinken. Es gibt massenweise frei verfügbare Inhalte – ob YouTube-Videos,
Produktbewertungen, Wikipedia-Artikeln oder Nachrichtentickern.
Wird das richtig gemacht, ist die Webseite für Besucher wertvoller und erhält gleichzeitig
weitere Inhalte und relevante Querverweise für Suchmaschinen.
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Einbinden externer Inhalte
Externe Inhalte können unterschiedlich eingebunden werden. Manche Pakete bieten zum
Beispiel eigene RSS-Widgets, mit denen sich ganz einfach beliebige RSS-Feeds einbinden
lassen. Externe Inhalte werden meistens so eingebunden:
1. RSS-Feeds für Nachrichtenticker und häufig aktualisierte Inhalte
2. Widgets – häufig zur Einbindung von Wetterbedingungen und Lageplänen
3. Externe Einbindung – wie YouTube-Videos oder Produktbewertungen bei externem
Hosting
RSSRSS-Feeds
RSS-Feeds (steht für „Really Simple Syndication”) sind ähnlich wie die XML-Sitemap
aufgebaut. Es handelt sich im Grunde um Textinhalte externer Webseiten, die auf Ihre Seite
„gezogen” werden. Es gibt mehrere gute Gründe dafür, sie einzubinden:
1. Der Inhalt des Feeds wechselt häufig. Dadurch wirkt Ihre Webseite „lebendiger” auf
Suchmaschinen, was sehr praktisch ist, wenn der Inhalt nicht regelmäßig geändert
wird. Je häufiger sich eine Webseite verändert, desto häufiger wird sie von
Suchmaschinen besucht.
2. Falls Sie auf der Webseite noch Platz haben, dann bieten diese kostenlos relevante
und aktuelle Inhalte. Das wirkt auf Besucher professionell und informativ.
RSS-Feeds findet man überall – von Nachrichten bis zu Blogs. Suchen Sie einfach nach RSS
& und dem Thema (z.B. „RSS Technik”) oder stöbern Sie in RSS-Verzeichnissen, wie
www.rsskatalog.de.
Die ePages-Shopsoftware bietet ein praktisches Gadget zum Einbinden von RSS-Feeds in
Ihrem Shop. Möchten Sie ein anderes Tool nutzen, finden Sie welche z.B. unter
www.feedzilla.com oder www.newsfeedmaker.com.
Widgets
Widgets sind eine tolle Möglichkeit, Inhalte auf Ihre Webseite zu stellen. Vielleicht haben Sie
auf Firmenwebseiten schon Wetter- oder Verkehrsinformationen gesehen. Im Internet gibt es
Millionen Widgets. Gute erste Anlaufstellen sind etwa www.widgetbox.com und
www.bravenet.com.
Externe Einbindung
Inhalte anderer Webseiten auf die eigene Webseite zu stellen ist wahrscheinlich die
einfachste Möglichkeit, externe Inhalte einzubetten. Auf vielen Webseiten wie YouTube oder
vimeo.com findet man einen Codegenerator, um Inhalte „einzubinden”.
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Der Code sieht in etwa folgendermaßen aus:
<object width="560" height="340"><param name="movie"
value="http://www.youtube.com/v/TDZUIMlMq7c&hl=en&fs=1&"></param><param
name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess"
value="always"></param><embed
src="http://www.youtube.com/v/TDZUIMlMq7c&hl=en&fs=1&" type="application/xshockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="560"
height="340"></embed></object>
Dieser Code muss lediglich im Quelltext an die Stelle auf der Webseite kopiert werden, an
der das Objekt eingebunden werden soll.
Bei diesem YouTube-Beispiel wird ein Flash-Video eingebunden. Der Parameter param
name="movie" kann beliebig verändert werden. Hier handelt es sich um ein Video von
Michael Jackson. Damit die Suchmaschinen wissen, warum das Video da ist, kann es z.B. in
param name="Mein Lieblingsvideo von Michael Jackson" umbenannt werden.
Externe Links
Externe Links sollten sich immer auf den Inhalt Ihrer Webseite beziehen. Haben Sie keine
Angst, externen Links passendere Titel zu geben. „Kostenloses Firmenverzeichnis” kann
beispielsweise in „Verzeichnis von Bauunternehmen” oder beliebig umbenannt werden. Bei
der Eintragung in ein kostenloses Firmenverzeichnis, das verlinkt werden muss, sollten Sie
immer versuchen, auf die Seite mit den eigenen Angaben zu verlinken.
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„Es ist für eine Webseite genauso wichtig, Beziehungen zu knüpfen und zu pflegen wie
für Geschäftsleute”
Populartität
Nachdem Ihre Webseite jetzt so suchmaschinenfreundlich wie möglich ist, müssen wir den
Suchmaschinen behilflich sein, Ihre Seite zu finden und einzutragen. Die folgenden Aspekte
müssen dabei beachtet werden:
1. Eingehende Links
2. Anmeldung bei Suchmaschinen
3. Soziale Netzwerke
Eingehende Links
Links von anderen Webseiten sind wichtig zur Steigerung der Popularität. Wird Ihre Webseite
öfter verlinkt, wird sie nicht nur häufiger besucht, sondern auch von Suchmaschinen höher
bewertet. Auch hier gibt es ein paar wirklich einfache und kostenlose Möglichkeiten, das zu
erreichen:
1. Pressemitteilungen
2. Firmenverzeichnisse
3. Foren
Pressemitteilungen
Eine gut geschriebene Pressemitteilung ist eines der wirkungsvollsten kostenlosen Tools zur
Werbung bei potenziellen Kunden und kann zu hunderten Links auf Ihre Webseite führen.
Pressemitteilungen werden oft automatisch von RSS-Feeds aufgegriffen und können sich so
schnell im Internet verbreiten. Und man kann so viele schreiben, wie man will!
Beim Verfassen einer Pressemitteilung ist zu beachten, dass sie erinnerungswert und in der
dritten Person abgefasst sein sollte. Wenn möglich, sollte immer das Firmenlogo und ein
Link zu Ihrer Webseite enthalten sein.
Es gibt viele kostenlose Webseiten für Pressemitteilungen. Ein paar Beispiele:
www.pttext.de
www.prtrend.de
www.openbroadcast.de
www.pressemitteilung.ws
www.news-eintrag.de
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www.news4press.com
In Firmenverzeichnissen können Sie wunderbar echte statische Links zu Ihrer Webseite
unterbringen. Nehmen Sie sich die Zeit, so viel wie möglich auszufüllen und platzieren Sie
Ihr Unternehmen unbedingt in der richtigen Kategorie. Eine kurze Suche nach kostenlosen
Firmenverzeichnissen erzielt hunderte Ergebnisse. Ein paar Beispiele:
www.dmoz.de
www.clickfuture.de
www.branchenknecht.de
www.prosumo.de
www.shopping-kollektiv.de
www.in-webkatalog.de
www.eintrag.de
Foren
Kennen Sie die Foren, auf denen sich Ihre Zielgruppe über Trends und Themen austauscht?
Dann beschaffen Sie sich dort einen Account und nehmen Sie Kontakt mit Ihren potentiellen
Kunden auf. Dadurch profitieren Sie doppelt: Nicht nur, dass Sie sie mit Kunden
„Verkaufsgespräche“ führen können, Sie können auch die URL zu Ihrem Shop regelmäßig
platzieren, z.B. in der Signatur Ihrer Beiträge.
Anmeldung bei Suchmaschinen
Sich bei den Suchmaschinen mit Ihrer Seite anzumelden ändert zwar nichts am eigentlichen
Ranking, doch es hilft den Suchmaschinen dabei, Ihre Webseite schneller zu finden und
einzutragen. Es ist nicht ratsam, eine Webseite öfter als alle 6-8 Wochen anzumelden. Um
sich die mühsame Arbeit zu erleichtern, können Sie automatisierte Dienste dazu nutzen.
Einer davon ist etwa www.submit-service.de.
Soziale Netzwerke
Soziale Netzwerke werden geschäftlich immer noch nicht genug genutzt, obwohl Webseiten
wie Facebook, Twitter und Myspace bei Suchmaschinen einen sehr hohen Stellenwert
haben. Es kann sehr sinnvoll sein, dort eine Firmenseite einzurichten. Sie sollten auch Ihre
Angestellten ermutigen, „Fans” zu werden oder Ihrem Netzwerk beizutreten. Man weiß nie,
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wer deren Freunde sind – vielleicht gehören sie zu Ihrer Zielgruppe. Manche Netzwerke, z.B.
Facebook, erlauben auch Sub-Domains wie facebook.de/meinefirma. Zu den größten Seiten
gehören:
www.facebook.com
www.myspace.com
www.xing.com
www.meinvz.net
Es ist auch sinnvoll, den Besuchern Ihrer Webseite die Möglichkeit zu geben, auf deren
eigener Netzwerkseite einen Link zu Ihrer Webseite einzustellen. Das wird heutzutage häufig
genutzt, um überall Zugriff auf Favoriten/Lesezeichen zu haben. Mit vorgefertigten
ScriptCodes können Sie auf einen Schlag alle relvanten Social Bookmarking Dienste
einbinden. Eine gute Anlaufstelle dafür ist etwa www.social-bookmarking-tools.de.
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„SEO ist ein nie abgeschlossen und sollte ein fester Bestandteil Ihrer
Marketingstrategie sein. Richtig ausgeführt kann man so hervorragend und
kostengünstig werben.”
Messen Sie Ihren Erfolg
Sie haben Ihre Webseite bei Suchmaschinen angemeldet, eine Pressemitteilung verschickt
und eine Facebook-Seite erstellt. Wie können Sie herausfinden, wie erfolgreich das war?
Es gibt viele Möglichkeiten, den Verkehr auf Ihrer Webseite zu messen. Naheliegend ist die
Zunahme an Bestellungen. So erfährt man aber nicht, wie viele einem entgehen (Besucher
Ihrer Seite, die aber nicht lange bleiben oder Ihre Seite vor Abschluss der Bestellung
verlassen).
Es gibt etliche kostenlose Statistik-Tools, darunter www.statcounter.com und Google
Analytics (www.google.de/analytics), die detaillierte Statistiken über den Verkehr auf Ihrer
Webseite bieten. Dazu müssen Sie nur in den Code Ihrer Webseite einen Code einfügen
(ähnlich wie beim Einbinden eines YouTube-Videos) und es funktioniert von selbst. Bei der
Anmeldung bekommen Sie einen Benutzernamen und ein Passwort. Damit können Sie sich
dann einloggen und die gesammelten Informationen ansehen.
Die ePages-Shopsoftware bietet Ihnen außerdem noch eine Anbindung an etracker
(www.etracker.de ) out oft the Box.
Weitere Webseiten, die statistische Daten bieten oder kostenlos den Verkehr auf Ihrer
Webseite analysieren:
www.alexa.com
www.urltrends.com
www.about.com
www.addfreestats.com
www.gostats.com
Seite 12
Headquarters
ePages Software GmbH
Pilatuspool 2
20355 Hamburg
Germany
+49-40-350 188-0 phone
+49-40-350 188-222 fax
[email protected]
Jena
ePages Software GmbH
Leutragraben 1
07743 Jena
Germany
+49-40-350 188-0 phone
+49-40-350 188-111 fax
[email protected]
London
ePages Software Ltd.
Hudson House
8 Tavistock Street
London, WC2E 7PP
United Kingdom
+44-203-178 5330 phone
+44-203-031 1224 fax
[email protected]
Barcelona
ePages Southern Europe S.L.
Entenza 332-334, 3a2o
08029 Barcelona
Spain
+34-91-453 4355 phone
[email protected]
San Francisco
ePages Software
268 Bush Street, Suite 4040
San Francisco, CA 94104
USA
+1-415-294 4343 phone
[email protected]
epages.com/de
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