Licensing Press - GORIAN Consumer Products
Transcrição
Licensing Press - GORIAN Consumer Products
BRAND LICENSING TORO – ein spanisches Original. Olé! Stark und stolz wie ein Stier Wer kennt ihn nicht? TORO, der Stier von Osborne. Im Laufe der Zeit entwickelte er sich vom Markenzeichen zu einem nationalen und internationalen Symbol Spaniens. Im Jahr 1956 erhielt die Werbeagentur Azor von der Osborne-Gruppe den Auftrag, ein Symbol zu entwerfen, das den Brandy Veterano auf Plakatwänden repräsentieren sollte. Der Künstler Manolo Prieto schlug daraufhin die Figur eines wilden Stiers vor. Der heute weltbekannte Osborne-Stier war geboren und „TORO“ wurde zum Markenzeichen des gesamten Unternehmens. Doch stand er nicht nur für die hochwertigen Osborne Produkte. Zugleich wurde es zum „Sinnbild Spaniens“, wie es das New York Times Magazine 1972 nannte. Neben den Etiketten der weltbekannten Osborne Weine, ziert der stolze Stier an über 90 exponierten Orten die spanische Landschaft. Waren die Figuren anfangs bei der Aufstellung in 1957 noch aus Holz und 4 Meter hoch, ragen sie heute stattliche 14 Meter in die Höhe, bestehend aus Blechplatten mit einem Gewicht von ca. 4 Tonnen. Das einzig- 56 artige Markenzeichen wurde vom obersten Gerichtshof sogar zum Bestandteil des spanischen Kulturerbes erklärt. Kaum eine Marke wird so stark mit ihrem Herkunftsland identifiziert wie der Osborne-Stier, so Markus Pottgiesser, Inhaber der Agentur Gorian Consumer Products, die auf die Beratung und Vermarktung von Markenund Lizenzrechten spezialisiert ist. TORO verkörpert die spanische Tradition, Stolz, Freiheit, Coolness, Kraft, sportliche Eleganz und den mediterranen Lifestyle. Ausgestattet mit diesen Attributen umfasst die Marke eine sehr breite Zielgruppe. Diese beinhaltet neben jungen Leuten zwischen 19-39 auch Best Ager zwischen 40-69 Jahren. Ideal ist die Marke ebenso natürlich für Spanien Fans und Familien. Der Erfolg der Marke basiert auf mehrere Faktoren. Zum einen ist es die Marktkraft des Traditionsunternehmens Osborne als Lizenzgeber. Zum anderen sind es die Beständigkeit, Nachhaltigkeit sowie Prägnanz der Marke. TORO verfügt über einen sehr hohen Wiedererkennungswert als Nationalsymbol, welches auch weit über die Landesgrenzen hinaus bekannt ist. Die Vorteile der Lizenz liegen klar auf der Hand, so Markus Pottgiesser. Mit der Lizenz profitieren Lizenznehmer von dem weltbekannten Markensymbol und einem umfassenden Style Guide mit vielen attraktiven Designs und Elementen, die ihren Produkten den feinen TORO-Schliff verleihen. Darüber hinaus bietet die Lizenz die Zusammenarbeit mit einem europäischen Marktführer, die Nutzung einer starken Handelspräsenz sowie einer breiten Zielgruppenansprache. Es ist Zeit für ein weiteres Kapitel in der Erfolgsgeschichte von TORO. Die Leidenschaft, Kraft und Freiheit, welche TORO einzigartig in seinem Markenkern verkörpert, soll nun auch weiter für folgende Segmente mit erfolgreichen Partnern etabliert werden. Besonders gut passt die Marke zu Fashion (TShirts, Sweatshirts, Caps), Lifestyle (Reiseratgeber, Grillutensilien, Kochbücher, Saucen, Tiefkühlprodukte, Schokolade), Accessoires (Gürtel, Brillen, Bags, Reise Sets) und Home & Living. Gerne sprechen wir persönlich mit Ihnen über ein konkretes Konzept und die weitere strategische Ausrichtung der Marke TORO.