Kurzportrait - Marketing

Kurzportrait
Filmnächte am Elbufer
26.6.–24.8.2014 Dresden
Stand 10/2013
Kurzportrait
Veranstaltungsprofil
Veranstaltungsdauer
Die Filmnächte am Elbufer sind das erfolgreichste Open-Air
Die Filmnächte finden in den Sommermonaten zwischen
Kino- und Konzertfestival in Deutschland mit jährlich etwa
Juni und August über eine Dauer von 60 Tagen statt.
170.000 Besuchern.
Kapazität
Programm
Das Filmnächte-Gelände verfügt über etwa 12.000 Steh-
Das Filmprogramm reicht von Klassikern über aktuelle
oder 3.500 Sitzplätze, davon 400 überdacht.
Filme bis hin zu Kurzfilmen und sehr außergewöhnlichen
Filmformaten. Bei uns spielen deutsche und weltbekannte
Technik
Show- und Musikstars wie R.E.M., Alanis Morissette, Bob
Bei den Filmnächten am Elbufer kommt ein kombiniertes
Dylan, James Brown, Herbert Grönemeyer, Nelly Furtado,
Bildwand-Bühnensystem mit 448 qm Projektionsfläche zum
Die Ärzte, B. B.King, Snoop Dogg, Rammstein, Lou Reed,
Einsatz. Es handelt sich dabei um eine der größten mobilen
Calexico, Bryan Adams, Air, Kronos Quartett, Gilbert Becaud,
Bildwänden der Welt!
Beatsteaks, Die Toten Hosen, Peter Fox, Joe Cocker, Mark
Knopfler u. v. a.
Veranstaltungsort
Wir veranstalten Kino und Konzerte vor einer der schönsten
historischen Kulissen Europas, direkt am Elbufer gegenüber
der Frauenkirche und Semperoper.
www.filmnaechte.de
Alter der Besucher
Bildungsgrad der Besucher
23 % Hauptoder Realschule
11 % ab 50 Jahre
Marktforschung
Stand 10/2013
Besucher
In regelmäßigen Abständen geben wir Besucher- und
Bevölkerungsumfragen in Auftrag. 2013 wurden dazu
ausschließlich Filmbesucher befragt.
Entwicklung Besucherzahlen
1991 10 Tage.......................................... 6.000 Besucher
1994 31 Tage........................................50.000 Besucher
55 % unter
29 Jahre
34 %
Gymnasium
8 % noch
Schüler
34 %
30 – 49 Jahre
35 %
Hochschule
1999 54 Tage......................................125.000 Besucher
2003 60 Tage......................................144.000 Besucher
2008 60 Tage......................................170.000 Besucher
2009 60 Tage......................................163.000 Besucher
2010 68 Tage......................................108.000 Besucher
2011 60 Tage......................................162.500 Besucher
2012 64 Tage......................................178.500 Besucher
2013 65 Tage......................................202.800 Besucher
Woher kommen die Besucher?
(ungestützt)
10 % übriges
Deutschland
<1 % Ausland
19 % übriges
Sachsen
71 % Dresden
www.filmnaechte.de
Dresdner kennen die Partner der Filmnächte
82 %
Drewag
72 %
Ostsächsische
Sparkasse Dresden
67 %
Radeberger
25 %
Bild
10 %
Radio PSR
4 %
Spiesser
2 %
Dresden Fernsehen
Stand 10/2013
Pressespiegel
Medienresonanz 2013
Platzierungen nach Region (451 gesamt)
Entwicklung Medienresonanz
Über unsere Presse- und Öffentlichkeitsarbeit konnten wir
75 Deutschland
im Jahr 2013 insgesamt 710 Platzierungen in den Medien
nachweisen, von Print über Funk und Online bis TV.
2008
2009
2010
146 Sachsen
Entwicklung Pressetreffer nach Region
230 Dresden
2011
2012
2008
2013
2009
Platzierungen nach Art des Mediums (710 gesamt)
2010
6 Videotext
22 TV
2011
2012
231 Online
451 Print
2013
Deutschland Dresden Sachsen Europa
0 Nachrichtenagenturen
0 Radio
www.filmnaechte.de
Print
Online
Radio
TV
Videotext
Stand 10/2013
Partnermodell
Modell
Exklusiv- und Allgemeinmodule
sind in einem Werbemodulkatalog zusammengefasst.
Premium-Medienpartner
und Medienpartner
Dabei unterscheiden wir Exklusiv- und Allgemeinmodule.
Premium-Medienpartner und Medienpartner stellen
Exklusivmodule sind nur für unsere Premium-Partner,
den Filmnächten am Elbufer Mediavolumen im Wert der
Partner, Premium-Medienpartner oder Medienpartner
gebuchten Werbemodule zur Verfügung. Der Status eines
buchbar und beinhalten die Präsenz in der Werbelinie der
Premium-Medienpartners oder Medienpartners ist ebenfalls
Filmnächte am Elbufer. Allgemeinmodule können von
an ein Mindestspending gebunden.
Alle Werbemöglichkeiten bei den Filmnächten am Elbufer
PP
P
PP
P
P
P
PMP
allen Werbungtreibenden belegt werden.
Werbungtreibende
Premium-Partner und Partner
Werbungtreibende hingegen haben die Möglichkeit, einzelne
Premium-Partner und Partner der Filmnächte am Elbufer
Module ohne Kopplung an eine Mindestsumme zu buchen.
erwerben mit ihren Spendings eine beliebige Anzahl von
Allerdings erhalten Werbungtreibende keinen Zugang zu
Modulen, die jeweils mit konkreten Leistungen und Preisen
den Exklusivmodulen. Ein Werbungtreibender ist damit also
verknüpft sind. Die Summe der Preise aller erworbenen
niemals in die Werbelinie der Filmnächte am Elbufer einge-
Module ist bei Premium-Partnern und Partnern jeweils an
bunden.
eine Mindesthöhe gekoppelt. Die Filmnächte am Elbufer
kooperieren mit maximal 2 Premium-Partnern und maximal 4
Stadtpartner
Partnern.
Die Stadt, in der die Filmnächte veranstaltet werden, wird in
der gesamten Kommunikation mitgeführt.
www.filmnaechte.de
MP
MP
MP
Stand 10/2013
Perspektive
Das schönste Open-Air Kino in Europa
Werbung
Unser Ziel ist es, die Filmnächte am Elbufer als das schönste
Über fast 3 Monate läuft die Kampagne ununterbrochen
Open-Air Kino- und Konzertfestival in Europa zu positionieren.
mit aufmerksamkeitsstarken Programmheften, Plakaten,
Anzeigen und Onlinebannern in Dresden, Sachsen und
Produktion
zum Teil auch bundesweit. Die Website www.filmnaechte.de
2009 haben wir neue Standards bei den gastronomischen
ist dabei unser wichtigstes Kommunikationsmittel.
Angeboten gesetzt und werden unsere Standards bei
Sitzkomfort und Regenschutz in den nächsten Jahren weiter
Public Relations
ausbauen.
Unsere PR-Konzeption zielt darauf ab, die Filmnächte am
Elbufer als bundesweit führendes Kino- und Konzertfestival
Programm
bekannt zu machen.
Wir wollen in Zukunft vor allem mehr Kino-Premieren mit
nationalen und internationalen Stars an die Elbe locken. Im
Partner
Konzertbereich suchen wir parallel zum Tourneeprogramm
Die Filmnächte am Elbufer bieten über 8 Wochen eine inter-
nach einzigartigen Konzertformaten mit deutschlandweiter
essante Kommunikationsplattform mitten im Zentrum einer
Ausstrahlung.
der dynamischsten europäischen Großstädte. Neben zahlreichen standardisierten Werbemöglichkeiten entwickeln wir
gern mit unseren Partnern gemeinsam außergewöhnliche
Präsentations- und Eventideen bis hin zu neuen Marken mit
nationaler und internationaler Ausstrahlung.
www.filmnaechte.de
Stand 10/2013
Zusammenfassung
Profil
Pressespiegel
•• größtes Open-Air Kino-und Konzertfestival in Deutschland
•• über 530 Medienplatzierungen
•• jährlich ca. 170.000 Besucher
•• exklusiver Standort in Dresden an der Elbe mit Blick auf
die Silhouette der Stadt
•• über 60 Tage im Sommer zwischen Juni und August
Perspektive und Potenziale
•• Positionierung als schönstes Open-Air-Kinound Konzertfestival in Europa
•• ca. 4.000 Sitzplätze oder 12.000 Stehplätze
•• bundesweite Bekanntheit
•• eine der größten mobilen Bildwänden der Welt
•• europäischer Top-Event
Besucher
Partner-Modell
•• aus allen Schichten der Bevölkerung
•• 2 Premium-Partner, 4 Partner
•• vor allem bei jungen Leuten beliebt
•• 1 Premium-Medienpartner, 3 Medienpartner
•• drei Viertel der Besucher kommen aus Dresden
•• mehrere Werbungtreibende
•• über die Hälfte der Besucher waren schon in den letzten
•• 1 Stadtpartner
Jahren dabei
•• über 98 % der Dresdner kennen die Filmnächte am Elbufer
•• drei von vier wollen nächstes Jahr wiederkommen
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•• Kooperationen
Wir bedanken uns
für Ihre Aufmerksamkeit.
PAN Veranstaltungslogistik und Kulturgastronomie GmbH
Carolinenstraße 1a, 01097 Dresden
Tel.: +49 (0)351 / 89932-0, Fax.: +49 (0)351 / 89932-19
[email protected], www.filmnaechte.de