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SPORT+MARKT Pressemitteilung
Adidas, Nike und PUMA – 330 Millionen Euro für Europas TopLigen aus Ausrüsterverträgen
Köln, 16. März 2012: Die 98 Vereine aus den Top-5-Ligen Europas erhalten in der aktuellen
Saison 2011/12 rund 330 Millionen aus Ausrüsterverträgen mit Sportartikelunternehmen wie
adidas, Nike und PUMA. Dabei konnten die Klubs der Bundesliga, Ligue 1, Premier League,
Primera División und Serie A ihre Einnahmen in den letzten sieben Jahren um insgesamt
48% steigern. Zu diesem Ergebnis kommt der „European Football Kit Supplier Report 2012“
von SPORT+MARKT und PR MARKETING, in dem das Beziehungsgeflecht zwischen den
Ausrüstern und Teams untersucht und analysiert wird.
© SPORT+MARKT AG 2012
Die höchsten Einnahmen erzielen die Vereine der englischen Premier League (109,7
Millionen Euro), der spanischen Primera División (77,5 Millionen Euro) und der italienischen
Serie A (69,3 Millionen Euro). Während in Spanien rund 86% der Einnahmen auf lediglich
drei Vereine entfallen, weist die Bundesliga eine deutlich höhere Homogenität als alle
anderen europäischen Top-Ligen auf. Dabei verteilen sich rund 58% der finanziellen
Leistungen in Höhe von 48,1 Millionen Euro auf die drei Top-Vereine FC Bayern München,
Borussia Dortmund und FC Schalke 04. „Die relative sportliche Ausgeglichenheit in
der Fußball-Bundesliga spiegelt sich auch stärker als in anderen Ligen im deutschen
Ausrüstermarkt wieder. Allerdings zeigt die Studie auch, dass die Bundesliga noch weiteres
Potential bezüglich wertiger und stärkerer Ausrüsterbeziehungen hat. Der neue 8-JahresVertrag zwischen Borussia Dortmund und Puma steht stellvertretend für diese
Entwicklung," erläutert Dr. Peter Rohlmann von PR MARKETING.
Die Anzahl der vertretenen Unternehmen schwankt seit sieben Jahren zwischen 27 und 33
Sportmarken, die sich im Geschäft um die lukrativen Vermarktungsrechte etablieren wollen.
Allerdings bleibt die Dominanz weniger Sportartikelfirmen im Ausrüstermarkt davon
weiterhin unangetastet. In der aktuellen Saison werden 44% von den drei größten
Sportartikelherstellern adidas, Nike und PUMA ausgestattet. Im Wettbewerb um die TopVereine Europas sieht Andreas Ullmann, Senior Consultant von SPORT+MARKT, die
Rollen klar verteilt. „Aktuell werden alleine 75% der Top-20-Vereine von adidas und Nike
ausgestattet. Wer die Phalanx der Branchenführer durchbrechen und dabei erfolgreich sein
will, muss dabei nicht nur hohe Sponsoringgelder aufbringen, sondern auch immense
Investitionen in die Distributionskanäle aufwenden.“ Ein Grund, warum sich viele Marken
lediglich auf einzelne Märkte konzentrieren und nur fünf Unternehmen in mehr als drei Ligen
aktiv sind.
PLANNING STRATEGY MONITORING
SPORT+MARKT
European Football Kit Supplier
Report 2012 - Extract
Expertise by SPORT+MARKT AG and PR Marketing
SPORT+MARKT Press Release
European Football Kit Supplier Report 2012
Die finanziellen Dimensionen (monetäre Leistungen) des Ausrüsterengagements im
Klubfußball Europas sind inzwischen mit annähernd 330 Millionen Euro in
beachtliche Größenordnungen hineingewachsen. Dies bedeutet, dass ein Ausrüster
im Durchschnitt pro Klub etwa 3,3 Millionen Euro für eine Partnerschaft im
Spitzenfußball zahlt. Im Vergleich zu der Situation vor sieben Jahren ist das eine
Steigerung um 48 Prozent.
In dem o.a. Sponsoringbetrag sind allein die finanziellen Leistungen der Ausrüster
enthalten, sämtliche durchweg kostenfreie Bereitstellung von Team- und
Freizeitkleidung sowie anderen Ausrüstungsgegenständen (Schuhe, Taschen, Bälle
etc.) dagegen nicht. Es ist allerdings bekannt, dass dafür pro Saison schnell
zusätzlich 0,2 Millionen Euro oder mehr zusammenkommen. Dies bedeutet für alle
Sportartikelhersteller noch einmal weitere 25 Millionen Euro an Sachleistungen.
© SPORT+MARKT AG 2012
Gesamtumsätze durch Ausrüsterverträge nach Ländern, Saison
2011/12 [Mio EUR]
SPORT+MARKT Press Release
European Football Kit Supplier Report 2012
© SPORT+MARKT AG 2012
Entwicklung der Anzahl der Ausrüsterverträge von adidas, Nike und PUMA in
den Top-5-Ligen, 2001/02 bis 2001/02 – 2011/12
SPORT+MARKT Press Release
European Football Kit Supplier Report 2012
Trikots in England mit Abstand am billigsten
Der Grundpreis für ein Replikashirt, d.h. ohne die sog. Veredelung, kostet im
Durchschnitt aller untersuchten europäischen Fußballklubs etwas über 65 Euro. Die
Bandbreite der Trikotpreise bei den Spitzenklubs reicht von ca. 42 bis 81 Euro, wobei
in Spanien und Italien die größte Preisspreizung (Preisamplitude) vorkommt. Nach
der Tabelle scheinen die englischen Klubs ihren Fans die günstigsten Preise
anzubieten (Klubdurchschnitt unter 50 Euro bzw. 41,55 GBP), jedoch ist zu
beachten, dass hier auch währungsbedingte Einflüsse gelten, weil im
Untersuchungszeitraum das Pfund Sterling zum Euro unter Druck stand. Am meisten
müssen die Klubfans in Italien und Frankreich mit über 71 Euro je Trikot bezahlen,
die Bundesliga folgt jedoch mit einer starken Verteuerung auf über 70 Euro nur
knapp dahinter, spanische Klubs verlangen durchschnittlich knapp 65 Euro, zwei
ihrer Klubs haben aber mit 81 Euro den höchsten Preis überhaupt.
Trikotpreise in den Fußballligen 2011/12 (Kurzarm, unveredelt, Gr. XL;
Preise lt. Onlineshops zu Saisonbeginn in €)
Short sleeve, uncustomised, size: XL, prices: online shops at the beginning of the season.
From ….
….to
Average
Difference to
2009/10 (in %)
70.33
+12.10
49.80
+1.50
80.00
71.40
+2.40
80.99
64.38
-1.50
79.00
71.20
+7.70
65.42
+4.50
74.95
© SPORT+MARKT AG 2012
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EUROPE TOP 5
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