ARD-Werbestatistik 2014

ARD-Werbestatistik 2015
D
ie nachfolgenden Tabellen vermitteln
für das Jahr 2015 einen Überblick über
die Rundfunkwerbung (Werbefunk und
Werbefernsehen) bei den Landesrundfunkanstalten der ARD bzw. bei den selbständigen Werbegesellschaften, denen die Landesrundfunkanstalten die Abwicklung der Werbung übertragen
haben. Die Nettoumsätze dieser Werbegesellschaften, getrennt nach Hörfunk und Fernsehen,
sind den Statistiken (Tabelle 1 und 2) zu entnehmen.
Fernsehen und Radio waren auch im Jahr
2015 die in zeitlicher Hinsicht meistgenutzten
Medien. Täglich schalteten 69,1 Prozent der
Personen ab 14 Jahren das Fernsehgerät ein.
75 Prozent der Personen ab 10 Jahren nutzten
täglich das Radio. Mit 237 Minuten Sehdauer
(AGF) und 178 Minuten Hördauer (ma 2015
Radio II) liegt die tägliche Nutzungsdauer von
Fernsehen und Radio deutlich vor der Nutzungszeit anderer Medien.
Die langfristige Werbemarktentwicklung
zugunsten der Fernsehsender hat sich bei der
ARD auch im Jahr 2015 positiv auf das Geschäft
mit TV-Werbesendungen ausgewirkt, obwohl
gegenüber dem Vorjahr keine großen Sportveranstaltungen wie internationale Fußballturniere
oder Olympische Spiele stattfanden, welche
sich im Allgemeinen in höheren Umsätzen im
Werbefernsehen niederschlagen. Die Erlöse aus
dem Medium Fernsehen sanken folglich im Jahr
2015 um rund 5,7 Prozent und aus dem Medium
Hörfunk um rund 1,5 Prozent gegenüber dem
Vorjahr.
Werbung im ARD-Hörfunk
Nach dem Rundfunkstaatsvertrag können die
Länder den Landesrundfunkanstalten im Hörfunk bis zu 90 Minuten Werbung werktäglich
im Jahresdurchschnitt einräumen. Anders
lautende, am 1. 1. 1987 gültige Regelungen
wurden allerdings nicht aufgehoben. Daher gab
es Landesrundfunkanstalten, die 2015 auf mehr
als 90 Minuten Werbung kamen, und andere,
denen der Landesgesetzgeber engere Grenzen
gesetzt hat.
Zu hören war Werbung 2015 in den folgenden
Hörfunkprogrammen: Bayern 1, Bayern 2,
BAYERN 3, BR-KLASSIK, B5 aktuell, hr1, hr3, YOU FM
(HR), hr4, hr-iNFO, MDR 1 RADIO SACHSEN,
MDR SACHSEN-ANHALT, MDR THÜRINGEN,
MDR JUMP, NDR 2, Bremen Eins, Bremen Vier,
radioBERLIN 88,8 (RBB), Antenne Brandenburg
(RBB), Fritz (RBB), Inforadio (RBB), radioeins
(RBB), SR 1 Europawelle, SR 3 Saarlandwelle, SWR1
Rheinland-Pfalz und Baden-Württemberg, SWR3,
SWR4 Rheinland-Pfalz und Baden-Württemberg,
1LIVE (WDR), WDR 2 und WDR 4.
Die Radiowerbung wurde überwiegend als
klassische Spotwerbung innerhalb von Werbeblöcken platziert, die im jeweiligen Programmschema fest verankert sind. Den Werbungtreibenden standen faktisch sämtliche Spotformate
zur Verfügung. Werbespots unter 15 und über 60
Sekunden Länge bedürfen in der Regel einer
Abstimmung mit dem Sender. Genutzt wurde
auch die Platzierung von »Tandem-Spots«, d. h.,
dem Hauptspot mit der zentralen Produktaussage wird innerhalb desselben oder auch in aufeinander folgenden Werbeblöcken ein kürzerer
»Teaser-Spot« vorgeschaltet oder ein »ReminderSpot« nachgestellt. Vereinzelt wurde auch die
Exklusivstellung eines einzelnen Werbespots
(»Single-Spot-Platzierung«) offeriert.
Die Hörfunkwerbung konnte regional wie
national gebucht werden, sowohl für einzelne
Programme oder Sender als auch für mehrere
Sender in Form von Kombinationsangeboten.
Das Erste am Vorabend – ARD TV
Laut Rundfunkstaatsvertrag darf die ARD nur im
Fernsehprogramm »Das Erste« Werbung ausstrahlen, dies nicht länger als 20 Minuten werktäglich im Jahresdurchschnitt und nur vor 20.00
Uhr. Die Dauer der Spotwerbung darf innerhalb
einer Stunde 20 Prozent nicht überschreiten.
Die Ausstrahlung erfolgte meist im Vorabendprogramm. Möglich waren Werbespots
ab zehn Sekunden. Zusätzlich wurden exklusive
Sonderwerbeformen wie zum Beispiel »Split
Screen«, »Solospot«, »Best Minute« und »Best
Seconds« angeboten.
In praxi wurden im Rahmen des Angebots
der ARD-Werbung überwiegend bundesweit
ausgestrahlte Werbespots in »TV NATIONAL«
geschaltet. Weiterhin erfolgten Buchungen für
die regionalen Sendegebiete des Vorabendprogramms.
Infolge der automatischen Rundungen können sich in den
Tabellen Differenzen zu den – ebenfalls gerundeten –
Summen ergeben.
ard-werbestatistik 2015 · e-mail an: [email protected]
Tabelle 1
Werbegesellschaften
Werbefunk 2015: Umsätze in €
BRmedia
hr werbung
MDR-
NDR Media
Werbung
Netto vor Skonti und Boni
./. Skonti und Boni
Netto nach Skonti und Boni
Radio Bremen
rbb media
Media
Werbefunk
SWR Media
WDR
Gesamt
Saar
Services
mediagroup
ARD
34 048 183
20 533 786
15 429 313
22 676 023
6 741 382
12 297 531
3 653 414
47 501 365
59 014 550
221 895 548
885 959
33 162 224
475 492
20 058 294
326 963
15 102 350
515 653
22 160 370
177 134
6 564 248
262 370
12 035 161
80 360
3 573 054
1 066 202
46 435 163
1 391 123
57 623 427
5 181 256
216 714 292
BRmedia
hr werbung
MDR-
NDR Media
Radio Bremen
rbb media
Werbefunk
SWR Media
WDR
Gesamt
Saar
Services
mediagroup
ARD
Tabelle 2
Werbegesellschaften
Werbefernsehen 2015: Umsätze in €
Werbung
Netto vor Skonti und Boni
./. Skonti und Boni
Netto nach Skonti und Boni
Media
29 122 210
12 508 771
17 458 681
29 076 547
1 237 460
11 003 769
2 058 252
29 998 411
35 172 681
167 636 781
632 409
28 489 801
270 877
12 237 894
382 809
17 075 872
634 459
28 442 088
27 084
1 210 376
239 597
10 764 173
45 139
2 013 113
657 223
29 341 188
770 666
34 402 015
3 660 263
163 976 518
ard-werbestatistik 2015 · e-mail an: [email protected]
0,9 %
0,8 %
0,8 %
Angaben in Std.: Min
0,8 %
0,8 %
Angaben in Std.: Min
0,8 %
25:25
26:20
26:18
26:45
26:44
26:44
26:42
2006
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Werbefunk
Programmleistung *
Radio Bremen Moderationspult, Hörfunk »Bremen Eins«. Bild: Radio Bremen/Frank Pusch.
0,8 %
Werbefernsehen 2006– 2015
Anteile an der durchschnittlichen täglichen Programmleistung über die erste Senderkette, Das Erste
1,2 %
1,0 %
1,1 %
1,0 %
1,1 %
1,1 %
1,1 %
24:01
24:01
24:01
24:00
24:00
24:02
24:02
2006
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Werbefernsehen
Programmleistung *
ARD Quizduell Folge 145, »Promispecial mit Ingo Naujoks und Sven Martinek«. Bild: ARD/Uwe Ernst.
Werbefunk 2006 – 2015
Anteile an der durchschnittlichen täglichen Programmleistung des Hörfunks der Landesrundfunkanstalten
* Durch die Splittung des Programms durch Regionalfenster kann die
durchschnittliche tägliche Programmleistung über 24 Stunden liegen.
ard-werbestatistik 2015 · e-mail an: [email protected]