Veja os artigos - Parte 1

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A
tualmente, as empresas de comercialização em larga escala
de produtos são as mais importantes do mundo e, nesse rol,
podemos considerar as varejistas e/ou atacadistas, dedicadas
à distribuição de produtos de consumo. São empresas que
superam consideravelmente as indústrias, como as de agronegócio e as
de bens de produção.
Os espaços varejistas e atacadistas são no geral as empresas mais rentáveis
da atualidade, e, uma vez que estão mais perto dos consumidores, têm
grande poder para definir os hábitos e as condições de consumo, além
da vantagem de serem o canal para a comercialização e a negociação
com as grandes indústrias fabricantes de bens de consumo. A indústria, sem um canal de distribuição, não pode atingir os consumidores.
Os varejistas ainda podem usar a interface dos produtos para que os
consumidores entendam melhor sua necessidade e escolham produtos
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Editora B2B
Foto: FuturePack
Foto: FuturePack
Fotos: FuturePack
Foto: iStock
Embalagem de
marcas próprias
pelo mundo
Assunta Napolitano Camilo
Editora B2B
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Confira em: http://unseremarken.real.de/
unsere-marken.html
Foto: FuturePack
Outra grande cadeia britânica, a Sainsbury ® segue a
líder Tesco®. É interessante
observar a linha de pratos
prontos: conveniência com
preços convidativos.
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Outra grande cadeia internacional, a Woolworths®, com sede
na Austrália, que agora chega à
África do Sul, também oferece
várias submarcas. Além da marca
própria para a linha de legumes e
frutas, há a Homebrand®, uma
linha mais tradicional para um
grande número de categorias
(desde alimentos até produtos de limpeza) e também a
Macro® (para embalagens multipacks ou quantidades maiores
para pequenos varejistas) e a
Selecions® (para produtos selecionados, como itens gourmet).
Na França, as cadeias Carrefour®,
Auchan® e Casino® dominam o
comércio de distribuição de bens de consumo. Todos elas têm linhas completas de
produtos em seus portfolios, como alimentos
e cuidados pessoais, produtos para animais,
para o tratamento anti-idade (por exemplo,
uma embalagem sofisticada de roll-on para
os olhos da marca Casino®, que goza de
grande credibilidade).
Foto: FuturePack
A precursora das marcas
próprias foi a cadeia inglesa
Tesco®. Atualmente, uma parcela expressiva dos produtos
oferecidos a carrega como marca, e quase todas as categorias
têm produtos com marca própria, mesmo a de higiene pessoal, com as linhas de xampus.
Na Alemanha, o grupo
Metro®, proprietário da cadeia
de supermercados Real ®, é
outro exemplo de segmentação
de linhas sob o guarda-chuva da
marca. Os destaques são: Bios®
(produtos biológicos); Real
Seleção ® (produtos finos);
Qualitat® (qualidade superior);
TIP® (preços competitivos); e
o mais econômico de todos, o
Die NeueMarkebei Real®, que
inclui novos itens oferecidos a
um custo bem mais baixo.
Outra cadeia alemã, mais presente no leste
alemão e europeu, conhecida como REWE®,
detentora da marca JA!®, oferece sucos, leites,
pães, produtos lácteos, produtos de limpeza,
pet food etc. A marca tem um design muito
limpo, simples e objetivo. Devido ao fato de
terem pertencido ao regime comunista por
tanto tempo, supermercados e marcas do leste
europeu mantêm suas características simples.
Foto: FuturePack
A última novidade para marcas
próprias são os suplementos
vitamínicos ou remédios à
base de plantas, como a linha
Herbal, da Tesco®.
O destaque vai para um prato
pronto sofisticado, que pertence à linha tastethe diference.
A embalagem é uma bandeja
de alumínio, com uma luva de
cartão. O impacto do recurso
apetite appeal é grande, e a
praticidade do produto, que já
vem em bandeja para ir direto
ao forno e à mesa, convence.
A linha tem produtos de uso
diário, como molho de tomate, além de produtos sazonais,
como o tradicional pudim
de Natal.
Foto: FuturePack
Cientes da importância que
exercem, os varejistas começaram há mais de meio século o
modelo de privatelabel (marca
própria), que implica produtos
feitos pelas empresas (normalmente) menores e pouco
conhecidas. Esses produtos
usam as marcas das redes varejistas, que são mais familiares e
conhecidas. Em outras palavras,
eles fazem uso da credibilidade
e das marcas estabelecidas na
mente dos consumidores para
comercializarem seus produtos.
Tal condição tem sido observada em todos os países; alguns
em menor grau do que outros,
mas ainda assim presentes.
A estratégia utilizada em termos de design é sempre seguir
marcas líderes, ou seja, me
too, mas com posicionamento
de preço menor e padrão de
qualidade similar. Esses fatores, combinados com um bom
lugar na prateleira, têm assegurado o crescimento e bons
resultados econômicos.
Foto: FuturePack
adequados. Nesse quesito, as
embalagens são o agente principal para a trilha promissora
do sucesso.
Aliás, a rede francesa
Casino ® está cada vez
mais no “caminho” dos
consumidores: recentemente, lançaram na França gôndolas fechadas como
máquinas automáticas nas
grandes estações de metrô,
e com isso se colocam
literalmente no trajeto de
casa dos consumidores,
que podem comprar o
que precisam.
O Auchan®, o Carrefour® e o Miniprix® também mantêm linhas de marcas próprias completas, principalmente de alimentos, incluindo sobremesas e lanches.
A rede Tesco® britânica criou na Coreia do Sul, com a
marca Home Plus®, lojas nas plataformas de estações
de metrô através de displays virtuais com iluminação
retrô. Assim, enquanto os sul-coreanos esperam o trem,
Foto: FuturePack
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podem fazer compras usando seus telefones celulares e
aparelhos de smartphone. As
compras são entregues em suas
casas algumas horas mais tarde.
Aliás, as compras feitas por
telefone celular são hoje uma
tendência irreversível que
quase todas as grandes redes
varejistas adotam, bem como a
conveniência de self-checkout,
em que os próprios clientes
verificam as suas compras e
pagam com cartão de crédito.
O menor custo das redes varejistas geralmente é repassado
para os clientes.
As redes americanas Wal-Mart®
e Target® não escapam à regra:
cultivam a política de baixos
preços para os seus rótulos privados. A GreatValue® é a marca
líder do Wal-Mart® e abrange
quase todas as categorias.
Fotos: FuturePack
No Brasil não é diferente. A
maior rede brasileira, o grupo Pão de Açúcar®, que foi
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recentemente adquirida pela
Casino®, mantém marcas próprias desde a década de 1970
e alcançou imenso sucesso
com a linha Taeq®, que já tem
vida própria e é independente,
podendo até ser comercializada
fora da rede.
Farmácias e outros
Redes de drogarias, como a inglesa Boots®, a norte-americana
CVS ®, as alemãs Drogarie
Markt® e Rossmann®, a argentina Farmacity® e as brasileiras
Droga Raia® e Panvel® também
apostam no desenvolvimento
de marcas próprias para atender um mercado que continua a crescer com praticidade
e beleza.
A Boots ® possui uma linha
completa de produtos vitamínicos e fitoterápicos, além de
itens de higiene e cuidados
gerais. A linha de embalagens
da marca própria tem a sua
própria arquitetura e é diferente das concorrentes. Também
oferecem produtos de uso
pessoal.
Só para se ter uma ideia
da extensão das linhas, a
Rossmann®, da Alemanha, oferece até absorventes higiênicos.
A Rossmann® e a DM® têm
embalagens que seguem os líderes. A norte-americana CVS®
não é diferente: os padrões
adotados por suas embalagens
são tão semelhantes aos utilizados pelos líderes de mercado
que chegam a confundir os
consumidores.
A cadeia brasileira Droga Raia®,
que recentemente se fundiu
com a Drogaria São Paulo®,
foi a primeira rede a ter uma
linha própria de produtos,
mas usa outras marcas, como
Pluii® e Needs®. Com um padrão de comunicação diferente
dos líderes, mantém em sua
linha uma identidade e uma
vida próprias.
É possível ver o uso de marca
própria mesmo em lojas de
Fotos: FuturePack
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departamentos, como a Galerie Lafayete®. O hidratante vendido em
um frasco em forma de lua, por exemplo, teve um cuidado especial com
o design e com a sua identidade. A marca segue impressa no produto.
Sejam embalagens de marcas próprias ou não, para garantir o
sucesso, o importante é serem pensadas para atender os consumidores
cada vez melhor!
Embalagem melhor. Mundo melhor!
*Artigo baseado no capítulo da autora
no livro Better Packaging. Better World.
*Assunta Napolitano Camilo: Diretora da
FuturePack – Consultoria de Embalagens
e do Instituto de Embalagens – Ensino
& Pesquisa. Articulista, professora e
palestrante internacional de embalagens.
Coordenadora dos livros: Embalagens
Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia
de embalagens para produtos orgânicos;
Embalagens: Design, Materiais, Processos,
Máquinas & Sustentabilidade. Diretora do
Kit de Referências de Embalagens e da obra
BetterPackaging. Better World.
Foto: http://economia.estadao.com.br/noticias/geral,frutas-e-legumesde-qualidade-mas-longe-do-padrao-de-beleza-imp-,1520921
vanguarda
Ao menos desde 2004,
observamos movimentos
sociais e políticos para
melhorar a distribuição
de alimentos e motivar
seu acesso a mais
pessoas. Em todos os
casos, identificou-se que
as embalagens podem
ter um papel decisivo
para isso. Cabe agora
aos países cumprir a
sua parte no micro e
no macrocenários
FRUTA FEIA: BELEZA É UMA
QUESTÃO DE ATITUDE!
Assunta Napolitano Camilo*
D
esde 2010, a FAO identificou que, por meio de melhores
embalagens e de sistemas operacionalizados em nosso
planeta, seria possível oferecer alimentos suficientes para
pouco mais de 7 bilhões de pessoas. Com o lançamento do
Save Food, em 2012, essa informação se confirmou e, na
segunda edição do congresso, que ocorreu este ano na Interpack, foi
possível ver diversas empresas apoiando e apresentando iniciativas
e projetos que efetivamente fizeram a diferença em muitas comunidades, bem como ajudaram as empresas a salvarem alimentos e a
distribuí-los para mais pessoas.
Um dos projetos, o “Feeding The 5000”, de um grupo inglês, levou
para o congresso, além da discussão sobre “embalagens invisíveis”, o
resultado real do trabalho: produziram nos dois dias do evento um
almoço com cardápio completo feito literalmente com as “sobras”
que recolheram diariamente do comércio inglês em supermercados
e restaurantes. Este trabalho tinha como objetivo inicial alimentar
5 mil pessoas carentes. O projeto conseguiu atingir muito mais, e os
organizadores ainda provaram que todo resultado é possível a partir
da valorização de legumes, frutas e verduras consideradas imprestáveis
no preparo de refeições saudáveis.
A preocupação estética, tão valorizada pelos varejistas, foi severamente
debatida e questionada. Aos poucos está começando um movimento
focado em propor aos consumidores novos hábitos de consumo.
Este ano, a Europa declarou guerra ao desperdício e definiu 2014 como
o “ano contra o desperdício de comida”. A notícia de que o badalado
Festival de Cannes concedeu seis Leões para a “Campanha da Fruta
Feia” foi alentadora. A campanha, iniciada pelos supermercados da
Intermarche (França e Portugal), já chegou à Bélgica e à Inglaterra.
Frutas e legumes “desconfigurados”, feios ou fora do padrão estético
passaram a ser comercializados em alas especiais com descontos de
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até 30%. Os banners e anúncios
são divertidos e chamam a atenção, contando inclusive com o
apoio dos consumidores. Afinal,
o que realmente importa é a
qualidade do alimento, e não seu
padrão estético ou regras de cores,
tamanhos e formatos.
Esta foi sem dúvida uma campanha originada de uma linda
atitude de todos os envolvidos no
projeto. Esperamos que iniciativas como essas cresçam e atinjam
ainda mais mentes e estômagos.
Atitude melhor. Mundo melhor!
Mais informações e fotos dos produtos
podem ser obtidas no site: www.
clubedaembalagem.com.br.
Assunta Napolitano Camilo: Diretora da
FuturePack – Consultoria de Embalagens
e do Instituto de Embalagens – Ensino &
Pesquisa. Articulista, professora e palestrante
internacional de embalagens. Coordenadora
dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens
de Papelcartão; Guia de embalagens
para produtos orgânicos; Embalagens:
Design, Materiais, Processos, Máquinas
& Sustentabilidade. Diretora do Kit de
Referências de Embalagens e da obra Better
Packaging. Better World.
matéria de capa | especial sial
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Assunta Napolitano Camilo
Em visita ao Salão Internacional da Alimentação,
SIAL, maior exposição mundial de produtos
alimentares, realizada a cada dois anos em Paris,
pudemos conferir a importância das embalagens
A
O maior prêmio do concurso SIAL Innovation® foi para um
macarrão pré-pronto com molho, um produto cuja novidade era
a proposta de embalagem: um pote bipartido, com um compartimento embaixo para o macarrão pré-cozido e outro em cima para o
molho. O diferencial é que o produto vai ao micro-ondas (fechado,
ou seja, com os dois subprodutos em compartimentos separados)
e, no momento de servir, é possível girar o compartimento do
molho sobre o do macarrão, abrindo-se um canal de comunicação
entre eles e finalizando o prato primorosamente. A embalagem
premiada chama-se “Twists” (torção), fazendo menção ao giro.
Foto: FuturePack
Feira SIAL mostra
a importância de
melhores embalagens
feira SIAL, pela relevância e abrangência, é uma oportunidade única de conhecer produtos e, consequentemente, embalagens do mundo todo em um só espaço.
A exposição completou 50 anos e é referência no setor.
Bem organizada, conta com vários eventos especiais, como congressos, conferências, palestras, espaços específicos para inovação, tendências, além do espaço intitulado “Volta ao Mundo”,
dedicado a apresentar informações e opiniões sobre produtos do
mundo inteiro. Nenhum produto alimentar pode ser entregue sem
embalagem. Sem dúvida, é ela quem o “apresenta”. Assim, nesta
feira, além de conhecer tendências e inovações sobre os produtos,
pudemos conferir novas embalagens e conceitos.
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Outra tendência relatada é
a nova mania do “Faça você
mesmo”, ou seja, quando
os consumidores procuram
conjuntos em que todos os
ingredientes estejam reunidos
num só pack nas quantidades
corretas, separados e, se possível, pré-preparados com instruções claras. E, obviamente,
a embalagem é o caminho
perfeito para isso.
A preocupação com segurança
alimentar e saúde aumentou a
força dos produtos orgânicos,
assim como os naturais e frescos. Lembro que a ANUGA®
(outra importante feira do
setor que ocorre na Alemanha)
de 2005 foi o grande marco da
inserção desses produtos no
mercado. De lá para cá, observamos o aumento expressivo,
constante e com mais categorias certificadas.
Nesse quesito, ainda destacaria outros dois produtos premiados: o kit para fazer cerveja
em casa BeerMaking Kit®, da
inglesa BroklynBrew Shop®, e
a embalagem de papel cartão
que é uma “sementeira”: nela
é possível cultivar cogumelos e tê-los frescos em casa
em poucos dias. Essa curiosa
inovação foi trazida pela empresa francesa Prêt à Pousser®.
A italiana Barley teve sua linha
de saladas selecionada graças
à inovação de propor uma salada de cereais e legumes que
pode ser servida quente ou
fria. Uma proposta saudável
para quem procura equilíbrio
na dieta. A embalagem é uma
bandeja termoformada de
papel cartão revestido que suporta temperaturas de freezer
a micro-ondas. Contém ainda
uma luva de papel cartão com
belas ilustrações para explicar
e convencer o consumidor.
Foto: FuturePack
Foto: FuturePack
Foto: FuturePack
Na categoria de geleias, molhos e outros produtos pastosos ou líquidos, predominam
os frascos de vidro com design
único, posicionando os produtos como exclusivos, os quais
ainda contam com tampas e
decoração diferenciada.
Os pratos estão cada vez mais
prontos e complementados
por acessórios, seja talheres,
molhos e outros adereços,
apresentando refeições completas e equilibradas. Nota-se
também a redução ou adequação das porções: uma embalagem de farinha foi premiada
por oferecer pacotes de apenas
100 gramas.
Foto: FuturePack
Os produtos gourmet, por
exemplo, têm crescido na
esteira da busca por prazer.
Conforme a pesquisa, os consumidores buscam prazer ao
selecionar um produto para
alimentação. Assim, muitas
vezes esse produto é oferecido
como presente para si mesmo
ou para outrem. De chocolates
a conjuntos de salames, chás,
pimentas etc., há embalagens
diversificadas e sofisticadas
para atender a todas as demandas, como as latas de aço ou os
estojos em papel cartão, que
enobrecem o produto.
Na mesma linha de sofisticação, foram selecionadas
no espaço SIAL Innovation®
várias sobremesas, como iogurtes, pudins e sorvetes. Um
destaque foi o sorvete lituano
Dione ® , cuja embalagem
traduz a classe do sorvete premium e sedutor.
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Foto: FuturePack
A consultoria francesa XTC®
apresentou um estudo sobre
as 14 tendências de consumo, indicando que para cada
uma é fundamental a embalagem adequada na hora
da “entrega”.
Praticidade em diferentes sabores para o
momento de relax também é a proposta
da polonesa MOKATE®. A empresa tem
uma extensa linha de cafés, chás e cereais.
Recentemente lançou uma embalagem
flexível bipartida para vários sabores de café
com creme e de cereal com iogurte. No caso
do café, em um compartimento há o café e,
no outro, o topping ou creme chantili para
a finalização da delícia. A ideia é reproduzir a mesma experiência das cafeterias. Já
no caso do cereal, numa parte há iogurte
em pó e, na outra, um cereal. Tudo muito
bonito, prático, saboroso e saudável. As
embalagens, embora simples, atraem pelo
design e pelo nobre acabamento metalizado
com detalhes dourados foscos.
Falando em café e em momentos de relax, a portuguesa Conti® lançou
o “Bolo de minuto”.
A ideia foi entregar num copo de
papel cartão uma
mistura em pó para a
preparação de um bolo.
Basta adicionar água
no próprio copo e levar
ao micro-ondas por um
minuto para o bolo ficar
pronto. A colher também
já vem dentro do copo para
facilitar o consumo imediato. A coreana
Nokchawon® levou para a feira uma linha
de sopas, cremes, chás e cafés em embalagens tipo stick pack, porém usou tecnologia
para entregar um produto realmente diferenciado: a sopa liofilizada, que também é
muito cremosa. O design da embalagem é
suave como o creme, muito clean e direto,
destacando com um brilho suave apenas a
sugestão de uso do produto.
Outra coreana, a Bokumjari® apostou em tecnologia
de desidratação para sua linha de frutas e iogurtes.
O stand up pouch tem um design tão delicado como
seus produtos, que apresentam decoração suave, cores amenas e formas arredondadas que convencem.
Foto: FuturePack
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ANUNCIO
SALAZAR
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Bebidas: variedade
e diferenciação
De maneira geral, os mesmos
conceitos utilizados nos alimentos foram explorados nas
bebidas, visto que atendem às
mesmas necessidades. Destaco
a diversidade de novos sabores, muitos deles “exóticos”,
explorando misturas antes
inusitadas, como minerais,
soja, pedaços de frutas e coco.
Em feiras anteriores, a novidade eram os
energéticos, que agora estão consolidados.
Os destaques foram as bebidas multifuncionais, relaxantes, numa linha mais
saudável ou noutra ponta, as ligadas a
prazer, prazerosa, como a oferta de bebidas
destiladas e cervejas.
Foto: FuturePack
Infusões de água de coco com soja e frutas
estavam presentes em vários estandes. Chás
com frutas e promessas de bem-estar também. A grande maioria desses produtos vem
em garrafa PET, exceto a COCO MOJO®,
que se diferencia pelo uso de uma embalagem cilíndrica de papel cartão, a papercan®. Bebidas nutracêuticas ou funcionais
para mulheres, como a Divas®, também
fizeram sucesso.
Foto: FuturePack
Saúde e conveniência são a
aposta da venezuelana máh!
purelove®, que propõe uma
nova experiência para pais e
filhos. Tal conceito só pode
ser alcançado pelo desenvolvimento de embalagens adequadas a cada produto, desde
leite em pó até snack de iogurte
desidratado. Esses “pedacinhos”
Proteína de peixe é outra procura para atender ao público
infantil. A empresa dinamarquesa Bornholms® trouxe para
a feira o FishSnack (lanchinho
de peixe), com o propósito de
atrair a atenção das crianças e
desenvolver nelas o gosto e o
hábito de comer o alimento. A
embalagem é feita pelo processo
termoformado FFS (form,
filland seal) e tem formato de
peixinho. É aberta facilmente
e contém uma massinha saborosa de peixe. Garantia de saúde
no lanchinho.
Cada vez mais rápido e à mão
é o que propõe a tradicional
empresa francesa Teisseire®.
Uma embalagem em formato
pocket (portátil) permite preparar até 20 copos de bebida
aromatizada em qualquer
lugar. É necessário apenas
apertar o pequeno frasco e
gotejar o sabor desejado. Além
disso, a linha tem mais de
20 sabores, atendendo um
consumidor sempre sedento
por diversidade e novidades.
Recentemente, li o livro do
designer francês Fabrice Peltier,
“l’eausource d’innovations”
que aponta as inovações que
ocorreram nas embalagens.
Tomando o exemplo da água
mineral, ele defende que no
produto nada mudou, só na
apresentação e na adequação
ao consumo em diferentes
situações. Foram mostradas
na feira muitas águas minerais
em variadas embalagens, de
diferentes materiais. Destaque para as marcas Voda ®,
VelleminFroy ® e a brasileira Ocean Par®. Esta última
lançou uma água do mar, a
63Water®, com 63 minerais,
algo único no mundo.
Foto: FuturePack
Foto: FuturePack
Na mesma sintonia, a empresa
francesa Fruinergy ® lançou
sua linha de produtos desidratados (incluindo a nova
estrela, o gojiberry) em caixas
de papel cartão que se tornam
a bandeja das frutinhas. Ou
seja, a novidade mesmo são as
embalagens que apresentam
os produtos, uma vez que são
todos milenares.
de iogurte vêm numa embalagem stand up pouch de fácil
abertura e com a possibilidade
de refechamento, garantindo uma vida estendida após
aberta. Essa conveniência
ao abrir, consumir, guardar e
carregar possibilita que a própria criança se alimente de
forma independente e saudável a qualquer hora e lugar.
Foto: FuturePack
Muitas empresas levaram
para a feira frutas “novas” ou
antigas com propostas inéditas de apresentação, cada um
propagando os benefícios e
se colocando como “superfrutas”. Já foi assim com o
cranberry, o pomegranate
(romã), a acerola e o açaí.
Agora surgem o baobá e o
goldenberry, este último originário dos Andes. A operação
de embalagem é realizada no
Reino Unido pela Terrafertil®.
A Aquakid® é uma bebida para crianças
sem corantes com formato de bichinho e apelo educacional para ensinálas sobre a importância de
beber água e defender o
meio ambiente e os animais.
Uma água com spirulina da
francesa Springwave ganhou prêmio de inovação
em bebida não alcoólica e
atraiu muitos interessados,
graças à proposta de conter
todos os antioxidantes de
que necessitamos em um
só gole. Outra premiada
foi a JOOL’sDrinks ®, com
seu produto Pop Me®, uma
bebida à base de chá que
contém bolinhas gelatinosas (chamadas de pérolas)
que “explodem” na boca,
provocando sensação única.
A búlgara Nova Trade trouxe
o melhor da Bulgária, as rosas, na sua água, isso mesmo, a
Aquarosse® continha óleo de rosas
que atribuía à água propriedades
únicas. A brasileira Natone® chamou a atenção pela irreverência
do estande e pelo lançamento da
CAIPI-ONE ®, uma caipirinha
pronta com vários sabores, na
garrafa PET de 200 ml. A inglesa
ColdPress ®, que na edição de
2012 ganhou o prêmio de inovação pela tecnologia de HPP
(processo de alta pressão) para bebidas, trouxe desta vez os purês de
frutas, ou smoothies. A empresa
tcheca Mc Carter® lançou os sucos Rio Fresh® usando
a mesma tecnologia, com um shelflife de 120 dias. De
vários sabores, as bebidas agregam também vegetais
como maçã e beterraba, conquistando muitos fãs.
ANUNCIO
TRANSERG
Foto: FuturePack
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Foto: FuturePack
A inglesa Mangajo® se diferenciou pela utilização de
garrafas de vidro para seus
sucos igualmente diferentes.
No material de divulgação,
além de promover as características saudáveis de seus
produtos, mostram a preocupação com as embalagens e o
meio ambiente, destacando
um programa de reciclagem
das embalagens e um projeto
social que apoiam na África.
Um grupo de jovens franceses criou a Matahi®, empresa
que produz na França o suco
Baobah energy juice ® . A
bebida é feita de sementes
da árvore do baobá, que a
empresa alega extrair de
forma responsável no norte
da África, apoiando dessa
forma a comunidade de lá.
Propostas como essa podiam
florescer mais!
As cervejas artesanais ganharam espaço diante de
marcas famosas, bem como
as mais sofisticadas, como
a “Imperial”®, da estoniana
Albert Le Coq ® , que vem
numa garrafa de vidro de
design exclusivo, com brasão
em relevo. O rótulo também
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Foto: FuturePack
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tem corte diferenciado e hot
stamping, numa apresentação harmônica e clássica.
Também chamou a atenção
uma embalagem de vidro
para vodca iluminada, que
através de dispositivo eletrônico acende lâmpadas de led.
A feira SIAL é uma grande
vitrine para o mundo, onde
são lançados modismos, tendências, marcas etc. Sempre
há oportunidades e oportunismo. Observamos empresas
de outros países “usando”
produtos brasileiros como se
fossem delas, ou adotando
como marcas mesmo. Foi
o caso da Açaí Mania ®, da
Eslováquia, que tinha uma
bela morena vestida de plumas verdes e amarelas como
promotora, fazendo clara alusão ao Brasil. Outro produto
da Eslovênia usava a marca
RIO ® , entre outros casos,
como o de empresas da Índia
que “batizaram” a castanha de caju como “castanha
da índia”!
Por essa razão, deveríamos
refletir sobre como poderíamos usar melhor nossos
atributos e valorizá-los com
mais atitude. Pudemos conferir produtos de muitos
países, pois estavam presentes delegações, missões
e representações de várias
nações. O Brasil esteve representado por várias empresas
independentes, bem como
por associações setoriais que,
com o apoio da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimento (APEX
Brasil), apresentaram o tema
“Brazil Beyond” ®, ou seja,
“Brasil que vai além”. Mesmo
assim ficamos aquém de países menores, como Turquia,
Tailândia e tantos outros.
Oxalá que na ANUGA® estejamos mais bem preparados,
com mais inovações e embalagens ainda melhores, afinal...
Embalagem melhor. Mundo melhor.
Realizaremos um painel sobre esta
feira no início do ano que vem, no
qual mostraremos estas embalagens.
Se quiser mais informações e fotos dos
produtos, é possível obtê-las no site:
www.clubedaembalagem.com.br
*Assunta Napolitano Camilo: Diretora da
FuturePack – Consultoria de Embalagens
e do Instituto de Embalagens – Ensino &
Pesquisa. Articulista, professora e palestrante
internacional de embalagens. Recebeu
diversos prêmios, entre eles, o de Profissional
do Ano e o de Melhor Embalagem do
Ano. Coordenadora dos livros: Embalagens
Flexíveis; Embalagens de Papel cartão; Guia
de embalagens para produtos orgânicos;
Embalagens: Design, Materiais, Processos,
Máquinas & Sustentabilidade, entre outros.
Diretora do Kit de Referências de Embalagens e
da obra Better Packaging. Better World.
FAZER MELHOR
Feira SIAL mostra a importância
de melhores embalagens
Nos pontos de vendas, o destaque foi case do queijinho processado
da tradicional marca La vache qui rit®. Trata-se de uma caixinha de
papel cartão que forma uma gaveta com uma luva de filme de BOPP
metalizado, acondicionando os queijinhos em formato ainda menor
que o convencional, parecidos com um dadinho de jogo. (o nome do
produto é Apéricube®)
No fundo da gaveta há um jogo que incentiva a brincadeira: à
medida que se joga, se degusta os dadinhos. Ganha quem come mais!
A novidade tem divertido os consumidores antenados, sempre ávidos
por inovações. A diversão, nesse caso, agora é abrir uma caixinha para
saber qual será o jogo.
* Assunta Napolitano Camilo
O produto rico em cálcio e proteínas já se tornou sensação nos supermercados e lojas de conveniência. E tem causado mais frisson ainda
em rodas de amigos para uma degustação divertida e animada, sendo a
embalagem a protagonista de momentos de alegria!
Pudemos conferir também o crescimento de iogurtes em embalagens de todo os tipos. A maior novidade foi da Michel et Augustin®, que
agora traz seus iogurtes em garrafinhas PET. Além disso, apresentam
novos e incríveis sabores, como o de banana com goiaba. Esses novos
sabores, tidos como exóticos, ganham força e forma ao serem apontados como tendência pela consultoria francesa XTC®.
Constatamos ainda a valorização de produtos e temas brasileiros,
como nossas frutas, principalmente o açaí, lamentavelmente mais
bem exploradas por empresas de outros países. Outras nações foram
mais atentas, como a Índia, que consagrou o nome da castanha de caju
como “castanha da Índia”!
Fotos: Divulgação
Em visita ao Salão Internacional da Alimentação (SIAL), maior exposição mundial de produtos de alimentares, realizada a cada dois anos em Paris, na França, foi possível conferir a importância das embalagens do
setor da alimentação, além de conhecer tendências e inovações na área de embalagens.
As embalagens de laticínios trouxeram outras inovações que exploraremos nas próximas edições.
O maior prêmio do concurso SIAL INOVAÇÃO foi para um produto que não trazia
nada de novo, a não ser pela proposta de embalagem: um pote bipartido, com um
compartimento embaixo para o macarrão pré-cozido e outro em cima para o molho.
Porém, o diferencial é que o produto vai ao micro-ondas e, no momento de servir, é
possível girar o compartimento do molho sobre o do macarrão, abrindo-se um canal
de comunicação entre eles e finalizando o prato primorosamente. A embalagem premiada chama-se “Twist” (torção), fazendo menção ao giro.
Destacamos os produtos gourmet, que têm crescido na esteira da busca por prazer.
Nesse segmento, muitas vezes o produto é oferecido como um presente para si mesmo ou para outrem. De chocolates a conjuntos de chás, pimentas etc., os estojos ou
cartuchos em papel cartão são sempre a primeira opção.
Um exemplo são os salames: fica claro o posicionamento nobre dos que estão
acondicionados em cartuchos. A possibilidade de sofisticar a apresentação, ao entregar uma impressão elegante com um design premium, faz toda a diferença.
O produto abre os olhos e o apetite, e convida a chamar os amigos para uma degustação, tornando-se o protagonista do momento de consumo!
*Assunta Napolitano Camilo - Diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa.
Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Recebeu diversos prêmios, entre eles o de Profissional do Ano e de
Melhor Embalagem do Ano;
Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens:
Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade, entre outros;
Diretora do Kit de Referências de Embalagens e da obra Better Packaging. Better World.
6
A4
65
B
EMBALAGENS
Assunta Camilo
Embalagens americanas
de papel‑cartão
inovam para se
aproximar do público
E
m março de 2014, em visita aos
Estados Unidos para participar
da conferência da DSCOOP — uma
coo­pe­ra­ti­va de em­pre­sá­rios que se
reú­nem para compartilhar informações e
conhecimento sobre impressão digital —,
aproveitei a oportunidade para pesquisar
os caminhos das embalagens nos pontos
de venda americanos, tais como supermercados, lojas de con­ve­niên­cia e far­má­cias.
O acabamento metalizado,
com predomínio da cor
rosa, domina a embalagem
do DulcoEase, produto
destinado às mulheres
para prevenção e alívio
de constipação intestinal.
Detalhe interessante é
um recorte em forma
de elipse na tampa para
destacar o ingrediente
64
REVISTA ABIGR AF março /abril 2014
Foi possível observar algumas mudanças de embalagens que devem se consolidar
não só em solo americano, mas também em
toda a América Latina e, em breve, nos outros continentes. A primeira constatação é
a redução de embalagens de medicamentos do formato blister com uma bula e um
cartucho de papel-​­cartão. Há muita oferta
de medicamentos, principalmente vitaminas, fitoterápicos e outros que não demandam barreira, embalados em frascos. Permanecem no sistema blister-bula-​­cartucho
apenas os medicamentos que precisam
de barreira, de uma comunicação específica pela bula e de cartucho para transporte e proteção. Dessa forma, as
embalagens de papel-​­cartão
são utilizadas quando podem entregar uma comunicação efetiva com o consumidor e, assim, até mesmo o
produto embalado num frasco pode utilizar uma sobre-​
e­ mbalagem para fazer diferença na apresentação e no
ponto de venda.
Um exemplo é o DulcoEase Pink, da empresa Boeh­r in­
ger Ingelheim, que apresenta
seu produto para prevenção e
alívio de constipação intestinal para as mulheres. A embalagem é metalizada, o que por
si só já chama a atenção. Além
disso, tem um recorte em forma de elipse na tampa para
destacar o in­g re­d ien­te principal. A cor predominante é o
Atendimento personalizado
e rápido. Entregas em todo
o Brasil.
Ligue agora e solicite
amostras, visita comercial
ou cotação para sua
demanda.
Couché
Simples, mas
eficiente, o
cartucho dos
tradicionais
protetores labiais
Burt’s Bees associa
a cor amarelo‑mel
à cera natural de
abelha com menta,
base da sua fórmula
 Ampla gama de couchés
importados das melhores
marcas e procedências.
Offset
rosa forte (pink), assim
como parte do nome do produto, atendendo o público-​­alvo feminino. O design é sua­ve, como sugere ser o produto. Na lateral há o desenho
do frasco e dentro dele inseriram o código de barras. No verso, constam de forma
clara as informações similares às de uma
bula de remédio e de que dentro do cartucho há “dicas” para as consumidoras, mas
o que há dentro é apenas um folheto com
cupons para futuras compras deste e de
outros produtos da linha.
 Nacionais e importados,
inclusive Offwhite, nas mais
variadas gramaturas e
formatos.
O Burt’s Bees, tra­d i­cio­nal produto da
empresa de mesmo nome, oferece uma embalagem com quatro protetores labiais (feitos de cera natural de abelha com menta).
A embalagem segue a cor “amarelo-​­mel” e
seu design simples não impede sua consolidação no mercado. A novidade
é que a empresa passou a usar
o conceito de paper- ​­blister, ou
seja, uma embalagem sem a bolha de plástico, tornando-​­a mais
ecológica. O cartucho de papel-​
­cartão traz no verso a explicação
da opção, conforme orien­tam as
normas de rotulagem am­bien­tal,
ganhando pontos com os consumidores cons­cien­tes. O cartucho
contém um projeto que incorpora também o furo, para
que a embalagem possa ser
pendurada em displays, aumentando as possibilidades
de apresentação.
O cubo‑embalagem dos
absorventes higiênicos
Always, voltado ao público
adolescente, apresenta
uma combinação alegre
de elementos do universo
teen para atrair as
jovens consumidoras
Especiais
 Materiais de encadernação
e linha completa de papéis
Arjowiggins .
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nacionais e importados.
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65
março /abril 2014 REVISTA ABIGR AF
O “tubo” de balas Tootsie
Roll, cilíndrico e feito
com o design de um
copo de papel carta,
tem cores alegres e
infantis, e possui uma
tampa plástica com uma
fenda para ser utilizado
como um cofrinho
66
REVISTA ABIGR AF março /abril 2014
Outra embalagem que chama a atenção é a
dos absorventes hi­g iê­ni­cos femininos Always
Ra­d iant, da Procter & Gamble. A embalagem
é voltada para o cada vez mais importante público adolescente, uma vez que são consumidoras que apenas começaram a usar o produto e
têm em média 30 anos de consumo pela frente.
A embalagem metalizada com jogo de cores
translúcidas e opacas, além de estrelas, corações
e outros elementos do universo teen, traz uma
combinação alegre que atrai as jovens consumidoras e conta com uma janela para a vi­sua­l i­za­
ção do produto. O cubo-​­embalagem mostra em
uma face o “modo de usar”, com uma ilustração
muito bem desenhada envolta por elementos
joviais. Outra face informa sobre o descarte da
embalagem e do produto. Na face su­pe­r ior há
um QR Code com a marca Always, que conecta as fãs (consumidoras ­f iéis) a um hotsite com
mais dicas e informações. Para esse público a
conectividade tem que ser facilitada, e, dessa
forma, a embalagem figura como um veí­cu­lo
importante para tal fim. Em outra face lateral do produto a empresa faz um convite para
as adolescentes participarem cons­truindo frames (molduras) — uma mania entre as jovens
— fornecidos no web­site www.beinggirl.com.
Da gôndola de doces vem outra novidade/
oportunidade. A Toot­sieRoll In­dus­tries inovou
na apresentação: um “tubo” de balas. O tubo
tem cores e design alegres e infantis, mostrando a famosa bala com uma ilustração gigante,
sem deixar dúvidas sobre o seu con­teú­do. Ele
é feito com o mesmo princípio de copos de papel-​­cartão e inova por ser cilíndrico, e não cônico. Possui tampa plástica que permite ser facilmente transformado em um cofrinho para
moe­das a partir do destaque da fenda. Assim,
com o pós-​­uso, a marca ficará em contato com
os consumidores por muito mais tempo.
As embalagens de papel-​­cartão devem e
podem, cada vez mais, apresentar alternativas
e soluções para contribuir com as empresas e
profissionais na divulgação de seus produtos
e conceitos. Também são ne­ces­sá­r ias para os
consumidores e, ao final da sua vida útil, não
comprometerão o meio am­bien­te se descartadas
corretamente.
Assunta Napolitano Camilo é diretora
da FuturePack – Consultoria de
Embalagens e do Instituto de Embalagens
– Ensino & Pesquisa e membro do Conselho
Científico-​­Tecnológico do Itehpec.
❘❘❘ fronteiras
Tradição nas embalagens
de produtos pessoais
Assunta Napolitano Camilo
Rússia III
P
ara encerrar a série sobre embalagens russas, o
Fronteiras deste mês vai
apresentar as peculiaridades das embalagens para produtos
pessoais. No geral, o uso da arte e
da tradição nas embalagens, como
as fotos das antigas matriarcas, é
bem comum nos rótulos. Há arte
nas bisnagas, desde a categoria
de oral care, como no creme dental R.O.C.S.®, cuja grafia do nome
acompanha a arte do cartucho,
junto com a aquarela de uma árvore que lembra bem a arte de mosaico, forte na Rússia.
A Hexharnehka (НЕЖНАЯ
ПЕНКА®) utiliza bisnagas numa
categoria considerada premium. O
produto é um antiidade facial de
alto valor e custo. Os traços mais
sóbrios, clássicos e alinhados aos
demais produtos da linha, em tons
fortes de vermelho e marrom finalizados com o hot stamping dourado, marcam os detalhes.
A OrganicTherapy® abusa dos
recursos gráficos para se destacar
nos pontos de venda, além do hot
stamping prata, de forma bem harmoniosa e suave. As folhas “metalizadas” são compostas delicadamente com as demais, coloridas. O
acabamento soft touch da bisnaga
acentua a proposta orgânica e suave da máscara facial.
A Ujirbahn (ДЛЯ БАНИ®) decorou sua bisnaga de creme para
massagem à base de mel com um
rótulo autoadesivo. A arte é bem
incrementada, com hot stamping
emoldurando a colmeia de abelhas.
O caminho criativo é o mesmo adotado no restante da linha, que é
tradicionalíssima na Rússia. Para
garantir um ajuste perfeito, o rótulo tem um corte inteligente e ade-
Fotos: Divulgação
52
quado que se encaixa na bisnaga e
não enruga à medida que o produto
vai sendo consumido.
Vermelho, vinho e marrom são
as cores mais usadas, como no
xampu KPACHAЯЛИHИЯ®. O
frasco segue o padrão russo: reto
e sério, mas o rótulo traz um pequeno detalhe em hot stamping e
uma ilustração hiper-realista de
orquídea branca que adorna delicadamente o conjunto.
Encontramos também exemplos
de produtos que “apelam” para a
ecologia, porém, não conseguem alinhar o conceito à embalagem e, com
isso, perdem uma grande oportunidade de se consolidar. A Natura Siberica® tem uma linha de produtos
“naturais” e chegou a ganhar o “Best
Green Cosmetics” da feira Cosmoprof
em 2012. No entanto, o frasco, que
mais lembra uma granada, poderia
ser de plástico reciclado e ter tampa
do mesmo material, sem a necessidade de usar “tag”, principalmente com
hot stamping.
Notei que, de maneira geral, os russos estão bem à nossa frente em
relação à rotulagem ambiental.
Quase todas as embalagens estão
corretamente identificadas, pois
orientar sobre o material, se é reciclável ou reciclado, e onde se deve
dispô-lo, é educação ambiental.
Embalagem pode e deve orientar sobre a sua correta disposição.
Embalagem melhor. Mundo melhor.
ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO
Diretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa
Professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vários livros sobre o assunto. Membro do
Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC.
E-mail: [email protected]
Revista embanews ❘❘❘ Abril´14
ARTIGO_ASSUNTA.indd 52
17/03/2014 12:16:35
artigo
Foto: Divulgação
Foto: Divulgação
artigo
DSCOOP: Modelo de
cooperativa de empresários
dos Estados Unidos é um
bom exemplo a ser seguido
Assunta Napolitano Camilo*
E
ntre os dias em que se comemoram o Carnaval no Brasil,
estive participando nos Estados Unidos de um grande
encontro de uma cooperativa de empresários e profissionais
de impressão digital, conhecida como DSCOOP, ou Digital
Solutions Cooperative. A DSCOOP tem nove anos e é formada
por pessoas interessadas nos assuntos de solução e impressão digital.
O que chama a atenção é o modelo adotado: desde o início, os integrantes da DSCOOP entenderam que a solução digital era algo
novo no universo de atuação da grande maioria dos empresários de
impressos promocionais, editoriais, rótulos e embalagens, e então
resolveram se unir para discutir temas relevantes, monitorar inovações
e novidades, além de trocar experiências. A finalidade é, sem dúvida,
promover o compartilhamento de experiências e capacitação, ou seja,
48
Editora B2B
os empresários compreenderam
que se não educassem os colaboradores e a si mesmos para
a nova tecnologia que inexoravelmente chegava, não teriam
chance de continuar no negócio
e ser competitivos.
Os números atingidos por esse
modelo são surpreendentes: na 9ª
edição do encontro, reuniram-se
2.500 profissionais do mundo
todo, sendo mais de 250 da
América Latina e cerca de quase
100 do Brasil. Durante o evento,
houve mais de 100 sessões educativas, desde grandes plenárias
com a presença do guru Jason
Jennings, autor dos livros “The
Reinventors” e “Think Big, Act
Small”, palestras sobre gestão
geral, aspectos financeiros, marketing e técnicas de toda sorte.
Além das palestras e eventos de
networking, houve uma feira para
apresentar os equipamentos funcionando, desde a matéria-prima
até os mais recentes lançamentos
da Hewlett Packard, como a impressora digital da série 30000,
que estava rodando a pleno
vapor, digitalmente!
O clima de descontração e a troca
de informações no evento eram
muito sinceros, promovendo
marco no aprendizado. Desde o
início da proposta da DSCOOP,
o foco é justamente a educação
e a troca de informações relevantes sem fins lucrativos. Não há
busca de vantagens econômicas
ou de forçar alguma condição.
A cooperativa tornou-se grande
pela riqueza de seus princípios.
Outro aspecto interessante é
a relação que seus integrantes
mantêm com a maior provedora
de soluções para esse mercado, a
HP, o mais importante patrocinador executivo da cooperativa,
que tenta aprender com ela os
sucessos e as dificuldades para
transformar em oportunidades.
Uma das melhores citações que
ouvi durante o encontro foi de
uma blogueira influente do setor
de impressão, Débora Corn: “Se
a indústria de impressão como
um todo fosse uma cidade, a
DSCOOP seria o bairro em que
você cresceu, onde as portas
ficam abertas e onde todos se
conhecem e se ajudam”.
Para mim, foi uma oportunidade
incrível aprender sobre o tema
de impressão digital e conhecer
muitos empresários e profissionais que já estão utilizando a
tecnologia e vêm acumulando
experiência. Também foi uma
oportunidade única assistir a
palestras com profissionais fantásticos, como Mike Ferrari e Ralf
Albo da Segmarketing. A energia
do evento era contagiante, com
a qualidade da organização e o
nível das discussões muito altas.
Realmente, foi um encontro
completo, o qual empresas de
todos os tamanhos de negócios
relacionados à impressão digital
devem considerar.
O objetivo da HP no evento foi
ajudar seus clientes a obter o
máximo de desempenho em suas
máquinas e, portanto, proporcionar a melhor impressão. Isso
só foi possível porque a empresa
trouxe outros parceiros para a
discussão, como as indústrias
de papel e substratos, software,
acabamento, além de outros
produtos e serviços. Eu incentivo
os usuários da HP na América
Latina a participarem da próxima edição, pois terão acesso a
uma infinidade de informações,
recursos, além de cursos na Universidade da DSCOOP. A adesão
à cooperativa permite o acesso a
este e a outros eventos organizados por ela. Para quem já possui
um equipamento HP, é uma
perda de tempo não participar.
Oxalá consigamos no Brasil construir cooperativas desse nível:
aprenderíamos e cresceríamos
muito, pois só com o compartilhamento de conhecimento e
informações poderemos construir
uma indústria forte e competitiva.
Mais e melhor educação promovem
um mundo melhor! Sucesso
a todos!
*Assunta Napolitano Camilo: diretora da
FuturePack – Consultoria de Embalagens e do
Instituto de Embalagens – Ensino e Pesquisa.
Profissional de embalagens há mais de 30 anos.
Pesquisa feiras e PDVs do mundo desde 1986.
Articulista, professora e palestrante internacional
de embalagens. Coordenadora dos livros:
Embalagens Flexíveis, Embalagens de Papelcartão,
Guia de embalagens para produtos orgânicos;
Embalagens: Design, Materiais, Processos,
Máquinas & Sustentabilidade. Coordenadora
do Kit de Referências de Embalagens. Membro
do Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC.
Editora B2B
49
Sem mais
desperdícios
dentro das
embalagens
Fabiane Staschower*
E
studantes de doutorado do Massachusetts Institute of
Technology (MIT – em português: Instituto de Tecnologia de
Massachussets) desenvolveram uma nova tecnologia chamada
LiquiGlide® para resolver um problema muito comum: usar o
ketchup da embalagem até o final.
A nova tecnologia consiste em um revestimento que pode ser aplicado em
embalagens de plástico, vidro, metal ou cerâmica, com propriedades que
não deixam o produto aderir nas paredes do frasco, fazendo com que haja
um “escorregamento”. Esse revestimento é produzido com componentes
já aprovados pelo Food and Drug Administration (FDA), órgão americano
que regulamenta produtos que podem ter contato com alimentos.
Como cada revestimento é único, é possível aplicá-lo tanto para materiais
de bens de consumo e para setores industriais, quanto em tubos de escoamento, plantas de energia, indústrias químicas, entre outros. Nesses casos,
o LiquiGlide pode auxiliar na diminuição da energia gasta para transportar
fluidos, além de reduzir o tempo de limpeza de equipamentos.
A ideia surgiu de repente, enquanto a equipe trabalhava no desenvolvimento
de uma substância para retirar a neve em asas de aviões. “De alguma forma,
surgiu a ideia de colocá-lo em garrafas de alimentos. Poderia ser ótimo, apenas por suas propriedades escorregadias. Além disso, a maioria das outras
aplicações tem um tempo muito maior no mercado; nós percebemos que
poderíamos fazer este revestimento para garrafas”, afirmou Dave Smith,
estudante de doutorado do MIT.
Para as indústrias de bens de consumo/alimentos, podemos citar várias
vantagens desse revestimento, como:
•melhoria da evacuação do produto de dentro da embalagem, podendo utilizá-lo em 100%;
•melhoria da eficiência no processamento do produto, reduzindo os ciclos
de limpeza necessários nos equipamentos;
•produto mais sustentável, já que diminui a quantidade de lixo, uma vez
que, em média, 25% deixam de ficar impregnados nas embalagens comuns;
•redução do material de embalagem, já que não há necessidade de adicionar
acessórios como tampas sofisticadas ou sistema “pump”;
•possibilidade de criação de diferentes designs de embalagens.
24
Editora B2B
Foto: Divulgação
vanguarda
O revestimento é feito para diferentes materiais. A dependência é
qual será sua aplicação. Portanto,
para cada produto específico, é
necessária uma nova pesquisa
para definir os materiais. Já houve
desenvolvimento para a aplicação
em vários alimentos como: condimentos, mel, bebidas carbonatadas, iogurtes, maionese, geleias etc.
Um dos aspectos mais relevantes
dessa novidade para os dias atuais
é a possibilidade de retirar 100% do
produto de dentro da embalagem,
o que vai ao encontro de técnicas
sustentáveis e evita o desperdício
de alimentos e de outros produtos. Nos Estados Unidos, fez-se
uma estimativa de que, se todas
as embalagens de molhos/condimentos utilizassem esse revestimento, um milhão de toneladas
de alimentos seria salvo por ano.
*Fabiane Staschower: consultora da FuturePack
e do Instituto de Embalagens. Mestre em
embalagens pela Michigan State University em
Michigan/EUA. Engenheira Química pela Escola
de Engenharia Mauá. Trabalhou por mais de
dois anos na indústria de embalagens flexíveis.
Nos Estados Unidos, atuou como pesquisadora
da Universidade desenvolvendo projetos de
embalagens para grandes empresas no setor
de bens de consumo. Também participou de
um importante projeto de inovação com a
Dow e a USDA.
54
❘❘❘ fronteiras
As embalagens acompanham
o conceito do produto
O
s produtos pessoais e de
limpeza dos lituanos são
bem próximos aos produtos brasileiros, sendo
possível encontrar até as mesmas
marcas. Os “cheiros” também são
bem parecidos, com a presença dos
suaves que remetem à natureza.
O limpador multiúso Somat® tem
uma embalagem bem brilhante (brilho conferido pelo rótulo termoencolhível) e esguia, com espaço para a
empunhadura da mão. A abertura é
facilitada pela tampa, que também
possui o recurso de travar. Normalmente utilizado na limpeza de vidros
e louças, o produto é muito prático.
O Ajax® apresenta versão delicadamente perfumada, como
limão, por exemplo, além de embalagens econômicas tanto nos
multipacks quanto nos refis.
Como em outros países, a preocupação ecológica segue em pauta
por lá e é claramente percebida no
amaciante de roupas PlanetClean®,
que vem em frasco translúcido, com
tipografia suave em tons de verde e
marrom-natureza, mencionando que
o produto é vegan e biodegradável.
Ótima opção para quem se preocupa
com o hoje e o amanhã e as questões
de sustentabilidade.
Uma novidade foi vista na gôndola dos absorventes higiênicos da
marca bella®, que têm o formato de
calcinhas tipo tanga e são embalados
em cartuchos da mesma forma. Os
fabricantes também desenvolveram
uma bandeja aplicada no fundo que
acomoda melhor o produto e auxilia
no transporte das embalagens mantendo-as em pé, com os cartuchos em
apresentação impecável.
A Colgate-Palmolive® entrega seus
sabonetes em cartuchos que remetem à
tradicional caixa kraft, trazendo decoração que lembra um selo antigo ladeado por arabescos de rosas.
Fotos: Divulgação
LITUÂNIA III
Assunta Napolitano Camilo
A Raskila® apresenta seu xampu em frasco standard com rótulo
simples, destacando tons de verde
com ilustração hiper-realista da
babosa (aloe vera ou alavijas). Embora sem grandes apelos, é uma
das marcas mais conhecidas e usadas na Lituânia.
A Melisa® conta com uma apresentação mais sofisticada, como observado na embalagem para condicionador de cabelos coloridos. O frasco,
embora standard, é ligeiramente diferenciado em PET marrom, possui
pump em vez de tampa e rótulo mais
elaborado com bordas, além de foto
das olivas e um selo comunicando
que o produto é livre de parabenos.
Esses são detalhes que elevam o valor e o preço do produto.
A marca mais sofisticada e moderna que encontramos é a margarita®, da empresa Biok®.
A mais antiga marca de beleza lituana mantém várias linhas de produtos pessoais, como tratamento de
rosto, corpo e cabelo, e se esmera em
continuar a tradição para se tornar a
mais reconhecida e valiosa no país.
Apostam em embalagens mais
modernas e bem desenhadas. Usam
muitas bisnagas, sempre com soft
touch e cores suaves, em tons de verde e azul. As ilustrações são delicadas e as informações obedecem à hierarquia e, assim, tornam-se práticas
e fáceis de serem compreendidas.
Parabéns às empresas e aos responsáveis pelas marcas. Usar embalagens que acompanham o conceito
do produto é uma escolha certa para
ter sucesso e futuro, afinal: Embalagem melhor. Mundo melhor!
Mais informações e fotos dos
produtos podem ser obtidas no site:
www.clubedaembalagem.com.br.
ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO
Diretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa
Professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vários livros sobre o assunto. Membro do
Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC. Recebeu vários prêmios nacionais e internacionais, incluindo o de
Profissional do Ano pela Embanews em 2011.
E-mail: [email protected]
Revista embanews ❘❘❘ Agosto´14
ARTIGO_ASSUNTA.indd 54
29/07/2014 12:08:54
40
xxx fronteiras
Preocupação com o
acesso às embalagens
Fotos: Divulgação
Letônia – Parte II
Assunta Napolitano Camilo
Como em outros países, há o predomínio de embalagens
flexíveis
A
inda sobre o país letão, cumpre destacar a preocupação
com a acessibilidade econômica. Foi na Letônia que conhecemos as embalagens da Ecolean®,
uma versão de stand up pouch especial
para bebidas lácteas, e a utilização dos
tubos (tipo tripa, como salames ou salsichas) para sorvetes em creme, como o
da marca TIO®.
Verificamos muitos produtos oferecidos em cartuchos de papelcartão,
como o GRIKI®, da Tautas®, que é um
tipo de grão comum na dieta letã. Como
em outros países, as embalagens flexíveis predominam. Algumas atendem à
conveniência, como a aveia da AXA®,
em embalagem para uma porção, e o
amaciante concentrado de roupas GreenOK®, com apenas 5 ml.
Os animais de estimação têm uma
variedade de ofertas: tubos de carne
que ficam fora da cadeia do frio; biscoitos em cartucho, como o MigliorGatto®; os “palitos de carne” embalados unitariamente, como o CatStick®,
ou em bandeja de alumínio, como a
ATHENA®, em peel off com o rótulo
em formato da carinha do gato.
Alguns destaques nas embalagens
de bebidas vão para as cervejas que
utilizam garrafas de vidro de 500 ml.
Uma das principais, a BRYUVERS®,
possui um rótulo clássico que traz
uma imagem antiga da cidade em
sépia, com abuso de hot stamping
para transmitir sofisticação.
Nos sucos longa vida, a preferência é por formatos diferenciados,
como o TetraPrisma® (mais alto
e elegante), ou as embalagens da
Elopak®, que permitem uma bossa curvilínea ao longo da caixa.
Nas embalagens de sucos infantis, a decoração é feita com personagens engraçadinhos, porém
tudo bem simples.
A Gutta®, que atua de forma
expressiva em sucos e refrigerantes, oferece um refrigerante
em garrafa PET preto conhecido
como “COLA de Luxe®”. No rótulo prevalece apenas a palavra
“COLA”, e o complemento vem
quase como uma assinatura. A
marca também surge num logo subliminarmente.
Encontramos também uma proposta econômica de vodca em copo
termoformado em PP, com capacidade para 100 ml. Na tampa, o
destaque é para a graduação alcoólica: 40%. Concluindo, sempre há
opções para atender a todos os gostos e bolsos.
Isso é cada vez mais relevante,
pois uma das missões das embalagens é facilitar o acesso do consumidor aos produtos.
Assunta Napolitano Camilo
Diretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa
Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vários livros sobre o assunto,
incluindo o mais recente Better Packaging World.
E-mail: [email protected]
Revista embanews xxx Dezembro´14
ARTIGO_ASSUNTA.indd 40
24/11/2014 12:01:14
❘❘❘ fronteiras
Embalagens traduzem
cultura de austeridade
da Rússia
A
Rússia sempre desperta
curiosidade, talvez pelo clima de mistério em razão
de ter sido um país fechado
ao mundo por tantos anos, ou devido
à sua história, cheia de sagas. Por
ser um povo que sofreu muitas invasões, guerras e ter um clima difícil,
possui uma relação com o consumo
de “poupança”. A forma de lidar
com excessos e perdas de alimentos é cuidadosa. Essas características afetam em certa
medida os produtos e, consequentemente, as embalagens.
As grandes empresas de consumo estão presentes por lá
(Unilever, Procter & Gamble, Colgate, Inbev, Parmalat, Coca-Cola, Pepsico etc), além,
claro, de haver muitos produtos de
empresas russas e os regionais.
O maior volume de compras é
comercializado em lojas médias ou
nos mercados de vizinhanças, que
são muitos. Estive num supermercado muito diferenciado. De fato era
lindo, com gôndolas e prateleiras de
madeira trabalhada, bela exposição
dos produtos (todos muito bons), lustres e janelas de cristal, contribuindo
para um ambiente de luxo! No dia a
dia frequentei o Ceboh, que parecia
ser o modelo mais comum.
As redes de supermercados de oriJHPUXVVDȚȓȟȭȤȓȐǮǯǸǮȕȏȡȘȎ
ȐȘȡȟȎ ǯǶǻ DzȖȘȟȖ GRPLQDP R
mercado, no entanto, redes globais
como Auchan (francesa), IKEA (sueca), Real e Metro (alemãs), Kesko
(finlandesa), Spar (holandesa) e Billa (austríaca) também atuam. O Tes-
Fotos: Divulgação
36
Assunta Napolitano Camilo
co teve ao menos uma loja próxima a
Moscou em 2007, mas fechou. Lá os
grandes supermercados se localizam
na periferia e são os preferidos para
grandes compras por terem preços
mais acessíveis.
O padrão de embalagens não é
muito diferente. Eles consomem muitos laticínios e carne de porco pronta
ou pré-preparada. Há a presença de
embalagens de aço para conservas
(grãos, vegetais, carnes e molhos).
Um exemplo é o contraste entre a
embalagem de molho num frasco
de vidro muito elegante com rótulo
clássico e o molho “refil” em stand
up pouch. Os pães são vendidos em
embalagens plásticas seladas para
aumentar o tempo de validade.
Os russos têm muito orgulho dos
seus produtos, como o macarrão instantâneo de 60 g (mono porção), com
um flow pack selado na vertical. A
diferença está no destaque dado ao
trigo usado: como é russo, há um
splash com um ramo de trigo envolto
na bandeira russa.
As embalagens de chocolates têm
um fechamento único, com dobradura
tradicional, cada uma trazendo uma
história, uma cena, uma ilustração
que interage com o consumidor.
No verão, os sorvetes são muito
apreciados. Os picolés e os cones
são apresentados em flow pack em
BOPP laminado. Um deles, da empresa Rusholod, tem uma marca
no mínimo curiosa: CCCP®. Isso
mesmo, a sigla da antiga União Soviética. Embalagem traços, histórias e valores. Embalagem melhor.
Mundo melhor.
ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO
Diretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa
Professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vários livros sobre o assunto. Membro do
Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC.
E-mail: [email protected]
Revista embanews ❘❘❘ Fevereiro´14
❘❘❘ fronteiras
Embalagens refletem
a arte e a cultura da Estônia
Fotos: Divulgação
40
Assunta Napolitano Camilo
A
Estônia é o menor dos três
países bálticos, localizado
no nordeste da Europa,
na fronteira com a Rússia.
O país sofreu diversas invasões por
suecos, poloneses, alemães, russos e
soviéticos ao longo da sua história,
e, depois de séculos, experimenta um
período de liberdade e autonomia.
Talvez por consequência da própria
história, e não tanto por opção, seja
o país mais ateu do mundo. Convive
num clima de respeito à diversidade
de forma muito autêntica.
As embalagens da Estônia refletem a arte e a cultura do jovem país.
Não há grandes redes de supermercados, até porque o país é bem pequeno.
A rede varejista é formada por minimercados locais e algumas redes dos
vizinhos Letônia e Lituânia.
Há um grande respeito pelo meio
ambiente. Um bom exemplo é a iniciativa da Jaffa, uma empresa de
refrigerantes, que instalou caixas de
coletas nos postes das cidades para a
população descartar as embalagens
facilmente. São caixas de tamanho
pequeno com uma publicidade na parte frontal e abertura nas laterais para
a disposição das embalagens vazias.
Revista embanews ❘❘❘ Janeiro´14
As embalagens de iogurte chamam a atenção pela beleza da decoração. Alguns casos trazem o
fundo preto, como a Alma, criando
uma atmosfera clássica, com frutas bem desenhadas por meio de
ilustrações hiperrealistas.
A Farmi faz questão de levar a
tradicional arte dos bordados para
suas embalagens, como podemos notar na cintura do frasco ou na cortina do pote de iogurte. A técnica
desse tipo de bordado permeia todo
o país em cortinas, toalhas, aventais
e roupas – uma tradição secular presente nas embalagens.
A cerveja mais importante é a
Saku. A bebida é apresentada em
latas de alumínio e garrafas de
vidro. O rótulo autoadesivo com
ar de litografia ou carimbo antigo
chama a atenção. Parece ter sido
pintado num barril de madeira da
Sauy Kodu Olu, outro exemplo de
respeito aos velhos tempos.
Frutas soltas e livres são
ilustradas na caixa longa vida
dos sucos Aura, propondo
frescor. O apelo das frutas sobre o verde intenso é
bastante forte.
A proposta mais ousada é
a do energético Sixtynine
ou 69. O rótulo é metalizado com fundo roxo, com
os números 6 e 9 fazendo
uma referência erótica explícita. A garrafa PET tem
o tom azul muito escuro,
lembrando o ambiente noturno. A ousadia é completada pela inclusão de uma embalagem
com um preservativo colado no gargalo. Não sei como os órgãos de defesa
do consumidor lidarão com as eventuais queixas de propaganda enganosa, caso a promessa explícita não se
concretize. A proposta é uma divertida brincadeira que provoca a galera,
dando um recado direto!
Tradicional ou ousada, o que importa é que Embalagem melhor.
Mundo melhor. Mais fotos e embalagens de vários países, acesse
www.clubedaembalagem.com.br.
ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO
Diretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa
Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros, cursos e materiais do Instituto
de Embalagens. Membro do Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC.
E-mail: [email protected]
NEGÓCIOS
REVISITANDO A K 2013
Foto: Leandro Andrade
A FEIRA ALEMÃ MOSTROU A FORÇA DAS EMBALAGENS FLEXÍVEIS
Por Assunta Napolitano Camilo (*)
Foto: FuturePack
D
urante a K 2013, realizada de 16 a 23
de outubro de 2013, em Düsseldorf,
Alemanha, as embalagens flexíveis foram destacadas com muitos lançamentos importantes e novas oportunidades de negócios, uma
indústria que apresentou equipamentos para impressão, corte, laminação, extrusão e formação de
embalagens, além de novas matérias-primas. Vale
destacar que os rótulos in mold labels estão em
franco crescimento como opção para decoração
de baldes, frascos e potes, sendo mais uma oportunidade para o setor de conversão de flexíveis.
A Braskem, com um perfil de atuação mais
internacional, anunciou que construirá a maior
fábrica de eteno derivado de etanol de canade-açúcar do mundo, no Polo Petroquímico
de Triunfo, no sul do Brasil, e lançou uma nova
linha de polietileno (PE) verde de baixa densidade
(PEBD), completando seu portfólio de PE de origem
renovável – alta densidade (PEAD) e linear (PEBDL).
A Dow desenvolveu um stand up pouch
de polietileno 100%, sendo, portanto, uma
embalagem monomaterial, o que facilita a
reciclagem, além dos benefícios de custo. Tem boa
selagem, boa resistência ao impacto e à perfuração
e maquinabilidade para a formação do pouch. A
solução está disponível para atender embalagens de
materiais de limpeza, bebidas, cosméticos, alimentos
(secos ou congelados) e materiais de construção.
As embalagens flexíveis foram destacadas na
K 2013 com muitos lançamentos importantes e
novas oportunidades de negócios.
Única na K, totalmente dedicada à indústria
dos plásticos biodegradáveis, antimicrobianos
e antifalsificação, foi a Symphony. Segundo a
empresa, houve demanda excepcional para a
linha d2w (certificado e conhecido masterbatch
oxibiodegradável) e grande interesse na d2p
ABFLEXO_FTA/BRASIL_63
mercado
mercado
(plásticos antifúngicos e antimicrobianos) e na
d2t (tecnologias antifalsificação).
Equipamentos, máquinas e insumos
para flexíveis
A Bobst ofereceu uma solução inovadora para
o processo de metalização: o Detector Pinhole
Hawkeye, que promete um novo controle de
qualidade interno, com a detecção em tempo real,
bem como a contagem e a classificação de furos
e outros defeitos de 0,1mm para cima. O sistema
melhora, com isso, as propriedades de barreira
dos substratos para as películas da embalagem e
aplicações decorativas. A Bobst utiliza máquinas
de metalização de alumínio padrão, como a base
para o revestimento de barreira clara (processo
AIOx), permitindo o processamento flexível de
uma variedade de diferentes películas, como PET,
BOPP, CPP ou PLA.
Já a Comexi anunciou investimento de 8
milhões de euros no Centro de Tecnologia Manel
Xifra Boada, que será dedicado à pesquisa e ao
ensino de embalagens flexíveis. Ficará na planta
da empresa, em Catalunha, na Espanha. Durante
a feira, ela manteve um open house em sua
fábrica para mostrar o novo Centro e as novas
impressoras. Em seu estande era possível ver o
desempenho das máquinas e receber amostras
com e sem laminação de todas as suas tecnologias,
incluindo a impressora offset rotativa para filmes.
Outros destaques foram a flexografia base água,
a offset Eletro Beam, o novo sistema de corte
“Cingular Laser” e a impressão holográfica.
A Windmöller & Hölscher (W&H) apresentou a
extrusora Varex II, inovadora para o sistema de filme
soprado: de 5 camadas com o Maxicone P die, com
2.200mm, especialmente para filmes de poliolefinas.
Ela roda um filme de 40 micra a uma velocidade
extremamente alta. Objetivo é proporcionar
aumento de produtividade, flexibilidade e de
qualidade do filme. Houve preocupação especial em
relação à ergonomia e à segurança dos operadores
– o que merece aplausos.
Do Brasil, a Carnevalli destacou a Polaris
Plus, coextrusora compacta de 3 camadas
para produção de todos os filmes técnicos,
termocontráteis e laminação, com largura útil de
1.600 mm e produção de até 250 kg/h. Trata-se
de uma máquina versátil, de fácil operação e setup
rápido, sendo destinada a transformadores que
têm ampla gama de produtos, muitas formulações
e mudanças de largura e espessura. Mostrou ainda
a extrusora E-40, uma máquina pequena para
atender mercados específicos de lotes menores.
A italiana Giugni apresentou impressoras
compactas, porém, com a vantagem de poderem
trabalhar “in line” com extrusoras.
Surpresa foi a participação da Xeikon, com
máquinas de impressão digital para substratos
plásticos, posicionando-se como uma alternativa
para atender ao novo mercado de rótulos do tipo
in mold label (IML).
Em adesivos para laminação, a Coim apresentou
suas novas linhas, destacando 3 lançamentos: a)
sistema de adesivos base solvente, o NC 230 A
& C, com até 65% de teor de sólidos; b) linha
SF 728 A&C para base solventless, mais limpa,
sem residual de odor, e aumento da segurança
para atender rigorosos critérios de produtos em
contato com alimentos; c) linha para Heatseal, HS
8239, baseada em mistura de resinas dedicada a
laticínios (em PET), livre de PVC e atende desde
bandeja de sanduíches e iogurtes até produtos
esterilizáveis e retortables.
(*) Assunta Napolitano Camilo
Diretora da FuturePack e do Instituto de Embalagens. Profissional de embalagens há mais de 30 anos. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens
para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade. Coordenadora do Kit de referências de Embalagens. Membro do Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC.
64_Inforflexo_JAN/DEZ 14
Foto: FuturePack
vanguarda
Impressão digital
chega às bisnagas!
Assunta Napolitano Camilo*
A
demanda por sofisticação, diversidade,
exclusividade e personalização está presente
em todos os setores do
comércio, desde o imobiliário,
em que notamos apartamentos
e casas com decoração personalizada, até as embalagens, passando
por moda, entre outros serviços e
produtos. Os consumidores estão
ávidos por objetos para chamar
de “seu”, que façam parte de seu
estilo e momento de vida, porque
para cada momento querem uma
solução específica.
Não seria diferente para os produtos de consumo. A Coca-Cola,
ao lançar as latinhas nomeadas na
Austrália, talvez não imaginasse
que esse processo daria tanto retorno. Tem sido assim em todos os
países e para toda a sorte de itens.
A Nivea recentemente apostou
em latinhas personalizadas e com
entrega na hora (ver matéria da
coluna Direto da Gôndola – Setembro/2013, www.institutode
embalagens.com.br/artigos), que
23
Editora B2B
estampam uma foto e uma frase
dos consumidores. A impressão
digital chega agora com força
às bisnagas.
Normalmente, as bisnagas são embalagens extrusadas ou laminadas.
Elas se destacaram na Feira K, a
maior feira de plásticos do mundo,
que apresentou muitas novidades
para esse mercado. A alemã Hinterkopf lançou a máquina para
decoração de bisnagas digital com
cura em UV e com a maior velocidade possível até o momento,
além de alta definição (1200 dpi).
Notam-se a qualidade de impressão e das fotos de rosto, as nuances
e os dégradés com pontos de altas
luzes e de sombras. O resultado
final, seja sobre negros ou brancos,
é excepcional, superando inclusive
as impressões convencionais.
A empresa ISIMAT lançou o
in-line foiling, que permite a
inclusão de efeitos metálicos variáveis, criando efeitos especiais
customizados. A suíça AISA, para
não ficar de fora, anunciou parceria
com a Heidelberg, garantindo a
opção de impressão digital nos
tubos laminados (de 600 dpi),
embora off-line. Assim também
aconteceu com as empresas
Packsys e Polytype, ambas atentas em atender à nova demanda
por embalagens “praticamente”
exclusivas. Tivemos também a
oportunidade de conferir as novas bisnagas em vários mercados
na Europa, que deverão chegar
aqui logo logo.
As bisnagas com impressão digital podem e estão encantando
os consumidores pela beleza
e customização.
Embalagem melhor. Mundo melhor.
Mais fotos e referência de
embalagens você encontra no
www.clubedaembalagem.com.br
*Assunta Napolitano Camilo: Diretora da
FuturePack – Consultoria de Embalagens e do
Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa.
Profissional de embalagens há 30 anos.
Pesquisa feiras e PDVs do mundo desde
1986. Articulista, professora e palestrante
internacional de embalagens. Coordenadora
dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de
Papelcartão; Guia de embalagens para produtos
orgânicos; Embalagens: Design, Materiais,
Processos, Máquinas & Sustentabilidade.
Coordenadora do Kit de Referências
de Embalagens. Membro do Conselho
Científico-Tecnológico do ITEHPEC.
60
xxx livros
Disseminando o conhecimento
sobre embalagem
Instituto de Embalagens lança nova obra intitulada Better Packaging. Better World que
traz em seu título a crença da entidade: Embalagem melhor. Mundo Melhor
A
creditamos que o conhecimento sobre embalagens deve ser disseminado pelo mundo
para atender o maior número de pessoas possível”, afirma Assunta Napolitano Camilo,
diretora do Instituto de Embalagens, que acaba de lançar a sua décima publicação, Better Packaging, Better
World. O livro foi organizado por uma equipe multidisciplinar, que juntou todo o seu esforço para construir
um trabalho completo, organizado e acessível a todos.
A nova obra em inglês traz seis capítulos com informações sobre todo o sistema de embalagens, tratando
desde conceitos até o descarte responsável, incluindo
mercado, design, materiais, processos, máquinas e sustentabilidade.
O lançamento do livro foi feito durante a Interpack,
considerada a mais importante feira de negócios da
indústria mundial de embalagens, no dia 12 de maio
deste ano, no estande do programa Think Plastic Brazil, onde Assunta recebeu com um coquetel os amigos,
patrocinadores e apoiadores.
Várias entidades internacionais estão apoiando a
iniciativa pioneira do Instituto Brasileiro de Embalagens por meio da divulgação e da distribuição dos
exemplares, tais como AIP – Australian Packaging
Institute, IoPP – Institute of Packaging Professionals,
IPI – Internacional Packaging Institute, Conseil National de l’Emballage (França), Danish Technological
Institute (Dinamarca), LibanPack (Líbano), Packaging
Association of Latvia (Letônia) e Sojusupak (Rússia).
O Instituto de Embalagens editou o primeiro livro
brasileiro completo sobre o tema embalagens, desde
a concepção até o descarte responsável. Em inglês, a
obra passa a dar esclarecimentos e ser acessível para
profissionais de outros países.
No Brasil, o lançamento aconteceu no dia 2 de junho, durante o Painel Interpack, em São Paulo, que
trouxe um panorama das informações mais relevantes
da feira alemã. A nova obra também foi apresentada
aos visitantes da Fispal Tecnologia, que foi realizada
de 03 a 06 de junho, no estande do Instituto de Embalagens. www.betterpackagingbetterworld.com
Revista embanews xxx Julho´14
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54
xxx fronteiras
Fotos: Divulgação
EMBALAGENS DA LITUÂNIA II
Modernas e sofisticadas
O
s lituanos apreciam muito conversar em família
ou com amigos em bares
e parques. Para acompanhar a conversa, eles gostam de consumir uma cerveja ou a famosa bebida típica local chamada “gira” feita
à base de cevada e trigo, porém com
baixíssimo teor alcoólico. É apresentada em embalagens de PET de 1 litro, em garrafas de vidro de 600 ml
ou em latas de alumínio.
Quando se reúnem para consumir
as bebidas, aproveitam para degustar
aperitivos como pequenas salsichas,
por exemplo, a Rambyno®, ou pedaços
de queijo como o Dziugas®. Apesar de
tradicionais, os aperitivos vêm em embalagens modernas, em stand up pouches com abertura fácil e zíperes para
Assunta Napolitano Camilo
cado Iki®. No “rótulo/saco” há todas as
informações, como marca, tipo, validade, teor alcoólico, código de barras e dados do fabricante. É interessante ver os
consumidores carregando suas cervejas
num “saco” amarrado com corda. Aspectos culturais que valem a viagem.
Contrastando com esse tradicionalismo, as bebidas carbonatadas, como o
suco de maçã, vêm numa “lata de PET”
com rótulo termoencolhível. O degradê
em verde cítrico e a ilustração hiperrealista dão um destaque nas gôndolas.
Além da participação de sucos com ilustrações gigantes para aguçar o apetite,
os da Elmennorster® e da Cido® são
bastante fortes no país.
Outra tradição forte nos países
bálticos é o consumo de laticínios.
Eles bebem leite fresco ou longa vida
1
2
1
garantir o refechamento.
As crianças acompanham os adultos com seus próprios aperitivos. As
salsichas da Biovela® têm até visor
para se apresentarem aos pequenos
consumidores.
Há inúmeras cervejas e de vários tipos. Uma das mais tradicionais
tipo “Ale” (lá chamada de “Alus”), é a
Ükis®. O destaque da embalagem é a
garrafa de vidro não rotulada, identificada somente por um saco de papel
kraft. A Ükis® é inclusive uma cerveja
da marca própria da rede de supermer-
em todos os lugares. A Ecolean, empresa de embalagens do tipo do leite
Musu, participa muito ativamente
da categoria com as econômicas embalagens flexíveis.
Os iogurtes fazem parte da dieta diária e têm espaço relevante na
gôndola. Há os de marca própria,
3
como a da Iki®, e até de empresas,
como a Vilkyskiu, que estampa seu
mascote, um gatinho na embalagem, incluindo as crianças ao hábito desde cedo.
As embalagens de óleo de cozinha
têm como diferencial rótulos termoencolhíveis, como no exemplo da Basso®.
Assim como nossos panetones e
colombas pascais, lá eles têm os “Sakotis”, um bolo folhado que também
é conhecido como bolo da árvore, por
ser bem parecido com uma. As embalagens são sofisticadas, com fotos
que destacam os deliciosos produtos.
Algumas têm janelas, fitas e cordões
para facilitar o carregamento. O ponto em comum é que são em papel cartão para dar mais proteção aos bolos,
que são muito frágeis.
A saúde segue em
foco no mundo e
também entre os
lituanos. Os biscoitos, por exemplo, têm apelo de
saudabilidade com
muitas fibras e embalagens com diferenciais, como o uso
de vernizes fosco e
brilho, destacando
os ingredientes do
produto num design
muito elegante.
Hábitos saudáveis e embalagem melhor promovem um mundo melhor.
Assunta Napolitano Camilo
Diretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & Pesquisa
Professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vários livros sobre o assunto. Membro do
Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC. Recebeu vários prêmios nacionais e internacionais, incluindo o de
Profissional do Ano pela Embanews em 2011.
E-mail: [email protected]
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