nur wer hinsieht, kann auch helfen
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nur wer hinsieht, kann auch helfen
„Der konsequente Brückenschlag zwischen Strategie und Kreativität ist der Schlüssel für den Markenerfolg.“ Leonard Sommer Die Rechte Gehirnhälfte Gordon Sommer Die Linke Gehirnhälfte 3 Wir glauben an die Kraft von kreativen Strategien 6 AGA 14 Aktionsgemeinschaft Artenschutz e.V. 16 18 Es ist bekannt, dass es eine klare Arbeitsteilung 22 zwischen den beiden Gehirnhälften des Menschen 26 gibt. Der linken Hemisphäre werden Funktionen wie logisches, quantitatives und analytisches 28 Denken zugeschrieben, der rechten Intuition und 34 Kreativität. Viel bedeutender aber ist in diesem 38 Zusammenhang die Intensität des Austauschs 40 zwischen beiden Hälften: Integrierendes Denken 46 ist weniger die Frage des intensiven Gebrauchs Rhino einer Gehirnhälfte, sondern das Zusammenspiel 50 beider. Bei SOMMER+SOMMER stehen die beiden 52 ungleichen Brüder mit ihren sich ergänzenden 58 Talenten für den synergetischen Austausch beider Gehirnhälften: Gordon Sommer als Stratege 48 Schriftart: Georgia Regular Campari-Orange: C 0%; M 70 %; Y 80 %; K 0% R 237 G 104 B 57 Schwarz Punkt: C 0%; M 0 %; Y 0 %; K 100% R0G0B0 Grau com: C 0%; M 0 %; Y 0 %; K 80% R 51 G 51 B 51 60 und Leonard Sommer als Kreativer. Das enge 62 Zusammenspiel zwischen Strategie und Kreativität 64 spiegelt sich in der gesamten Agenturorganisation 66 und dem Anspruch an das Arbeitsergebnis wider. 68 70 Ob klare Analyse, eindeutige Zieldefinition, relevante Positionierung, außergewöhnliche Umsetzung oder pragmatische Implementierung – in allen 72 74 Phasen des Wertschöpfungsprozesses sorgt der 76 konsequente Brückenschlag zwischen Strategie 80 und Kreativität für die erfolgreichste Lösung. 86 88 TV-Spot „Family“ NINTENDO OF EUROPE BRAND ACTIVATION CAMPAIGN WII FIT PLUS Wer könnte zum Thema Sport und Bewegung kompe- sie sich für Nintendo stark macht. Die 4 Spots sind Teil tenter Auskunft geben als die beste deutsche Sportlerin einer internationalen Kampagne, die in zehn Ländern aller Zeiten? Genau das nämlich ist Stefanie Graf in den (u.a. Deutschland, England, Holland, Italien, Frankreich, Augen ihrer Landsleute, wie aus einer Umfrage des Australien) ausgestrahlt wurde. Neben der TV-Kampagne Forsa-Instituts hervorgeht. Was die Tennislegende über realisierte SOMMER+SOMMER auch den Print-, Online- Fitness mit der TV-Konsole Wii, insbesondere über Wii und POS-Auftritt. Fit Plus denkt, erzählt sie in der TV-Kampagne, in der PR-Clipping 7 TV-Spot „Fitness“ 9 TV-Spot „Kopfball“ TV-Spot „Rücken“ Nintendo of germany Launchkampagne Donkey Kong Country Returns Mit Donkey Kong Country Returns feiert ein legendärer Primat endlich sein Comeback: Der König des Dschungels ist zurück und sorgt für affenstarken Spaß auf der Wii. Für alle, die beim neuesten Dschungelrennen ganz vorne mit dabei sein wollen, startet Nintendo den Vorverkauf mit einer ungewöhnlichen Vorverkaufsaktion: Wer bei TV-Kampagne (Adaption) DER KÖNIG DES DSCHUNGELS IST ZURÜCK! seinem Videospielhändler eine verbindliche Bestellung abgibt und eine Anzahlung leistet, erhält ein spezielles Vorverkaufsgeschenk: die exklusive Donkey Kong Bananen-Box. Nintendo bewirbt das affenstarke 11 Kultgame in TV, Kino, Online und Print sowie mit POS-Maßnahmen. TV/Kino • Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF • • • Sales Literatur Messe/Event/PR Online-Kampagne www.nintendo.de © 2010 Nintendo. TM, ® and the Wii logo are trademarks of Nintendo. © 2010 Nintendo. VVK-Box • Nintendo of germany Launchkampagne Kirby und das magische Garn Er ist aus dem Stoff, aus dem Helden gestrickt sind: Kirby, einer der knuffigsten und beliebtesten Nintendo-Charaktere, feiert sein Comeback auf der VideospielBühne. Die ist im Fall von „Kirby und das magische Garn“ ganz aus Stoff, Garn und Reißverschlüssen. „Kirby und das magische Garn” ist das erste vollständig neue TV-Konsolenspiel aus der Kirby-Serie, seit TV-Kampagne (Adaption) 2003 Kirby Air Ride für den Nintendo GameCube erschienen ist. Zugleich stellt es den ersten Titel der Reihe dar, der exklusiv für Wii entwickelt wurde. Und in jedem Fall ist dieser in der Wolle gefärbte Spielspaß die erste Wahl für alle, die sich gerne in ein lustig-chaotisches Jump ’n’ Run verstricken lassen. Wir auf jeden Fall hatten schon vor dem Launch viel Spaß bei der Entwicklung der Kampagne für den deutschen Markt. Jetzt überall h! erhältlic Entdecke Kirbys verstricktestes Abenteuer! Das Schicksal von Stoffland hängt am seidenen Faden. Nur Kirby kann das sagenumwobene Königreich noch retten! Dabei schlüpft der quirlige Superheld in die verblüffendsten Rollen und verwandelt sich vom U-Boot bis hin zum Robopanzer. Entdecke geheime Wege hinter Reißverschlüssen. Kooperativer 2-SpielerModus mit Prinz Plüsch. Viele verblüffende Verwandlungen. Erlebe ein verstricktes Abenteuer mit Herausforderungen, die du garantiert noch nie gespielt hast. Kirby und das magische Garn – der Stoff, aus dem Gamer-Träume sind. Jetzt exklusiv nur für Wii. © 2010-2011 Nintendo / Good-Feel. © 2010-2011 HAL Laboratory, Inc. / Nintendo. TM, ® AND THE Wii LOGO ARE TRADEMARKS OF NINTENDO. © 2011 Nintendo. www.dasmagischegarn.de Online-Kampagne VVK-Box 13 SOMMER + SOMMER AG Artenschutz e.V. Awarenesskampagne zur Spendengewinnung Täglich sterben weltweit bis zu 150 Tier- und Pflanzenarten aus. Die Aktionsgemeinschaft Artenschutz e.V. ist eine weltweit tätige Hilfsorganisation, deren Ziel es ist, bedrohte wild lebende Tierarten und deren Lebensräume vor Ausrottung und Zerstörung zu schützen. Wilde Tiere haben wenige Möglichkeiten, ihre Not selbst begreiflich zu machen. Die Anzeigenkampagne für die Arbeitsgemeinschaft Artenschutz e.V. macht auf die schwierige Situation aufmerksam und stellt klar: „Nur wer genau hinsieht, kann verstehen und helfen.“ Die NUR WER HINSIEHT, KANN AUCH HELFEN ! Anzeigenmotive erscheinen in Titeln wie „Ein Herz für Täglich sterben weltweit bis zu 150 Tier - und Pflanzenarten aus. Durch die tödlichste aller Waffen: den Menschen ! Tiere“. SEI MENSCH. TU WAS ! Spenden: Kreissparkasse Ludwigsburg, BLZ: 604 500 50, Konto-Nr.: 991 290 Wie auch Sie helfen können, erfahren Sie unter www. aga-international.de www.aga-international.de SOMMER + SOMMER 15 TV/Kino NUR WER HINSIEHT, KANN AUCH HELFEN ! Täglich sterben weltweit bis zu 150 Tier - und Pflanzenarten aus. Durch die tödlichste aller Waffen: den Menschen ! SEI MENSCH. TU WAS ! Spenden: Kreissparkasse Ludwigsburg, BLZ: 604 500 50, Konto-Nr.: 991 290 www. aga-international.de Funk Plakat/OOH/Print NUR WER HINSIEHT, KANN AUCH HELFEN ! Täglich sterben weltweit bis zu 150 Tier - und Pflanzenarten aus. Durch die tödlichste aller Waffen: den Menschen ! SEI MENSCH. TU WAS ! Spenden: Kreissparkasse Ludwigsburg, BLZ: 604 500 50, Konto-Nr.: 991 290 Online/Digital POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR www. aga-international.de • Beate uhse Promotionkampagnen Über 100 Beate Uhse-Shops sowie flächendeckende Anzeigen in der Bild-Zeitung bereiten die Bühne für außergewöhnliche Kampagnen. Ob als Rabattpromotion für das DessousSortiment oder unter dem WM-Motto „Unsere Jungs geben alles!“ und in der Adventszeit mit dem Thema „Die kalten Tage heiß erleben“ – ausgewählte Produkte werden in den Motiven für Beate Uhse passend in Szene gesetzt. Sex sells, das zeigen die Zahlen von Europas größtem Erotikkonzern. 17 TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print • Online/Digital POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR • Deutsche Börse AG Anzeigenkampagne Xetra-Gold Mit Xetra-Gold bringt die Deutsche Börse AG erstmals selbst ein handelbares Wertpapier auf den Markt. Es verbindet die Vorteile einer Aktie mit der Sicherheit von Goldbarren. Analysten empfehlen zur Absicherung gegen Rückschläge auf den Finanzmärkten 5–10 % Goldanteil im Portfolio. Denn: Aufgrund der knapper werdenden Ressourcen hat Gold in den vergangenen Jahren eine stetige Wertsteigerung erfahren. Xetra-Gold lässt sich flexibel wie ein Wertpapier handeln. Doch anders als bei anderen auf Gold basierenden Wertpapieren wird das Gold bei Xetra tatsächlich hinterlegt – und das im sichersten Safe Deutschlands. So kann es auf Wunsch tatsächlich ausgeliefert werden. SOMMER+SOMMER übernimmt die kreative Federführung für das innovative Anlegerprodukt. Neben der klassischen Werbung betreut SOMMER+SOMMER die Entwicklung der Literatur und das Online-Advertising. Mit der durch SOMMER+SOMMER erstellten Kampagne wurde Xetra-Gold Marktführer im Goldsegment in Europa. TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital • • • • POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR Anlegerliteratur • • • 19 DEUTSCHE BÖRSE AG Kampagne für die KomplettUmstellung auf XETRA Der 23. Mai 2011 war für die Frankfurter Börse ein historischer Tag. Die Deutsche Börse überführte den Parketthandel komplett auf Xetra-Technologie. Damit verbindet die größte deutsche Börse das Beste aus zwei Welten: die technischen Vorteile der hochmodernen Xetra-Technologie mit der Website individuellen Betreuung und dem Knowhow der Spezialisten auf dem Parkett. Anlässlich der Umstellung startet die Deutsche Börse eine On-/Offline-Kampagne von SOMMER+SOMMER unter dem Claim „Xetra kommt. Frankfurt bleibt“. Hiermit soll eventuell bestehende Verunsicherung abgebaut werden und die Begehrlichkeit für die Order über den Börsenplatz Frankfurt weiter gesteigert werden. Mit Anzeigen-, Funk- und Onlinewerbung, Promotions auf Fachmessen sowie SocialMedia-Aktivitäten in Facebook, StudiVZ, Xing und auf dem börseneigenen YouTubeChannel bewirbt die Börse die zentrale Kampagnen-Mircosite www.dasparkettderzukunft.de Das Parkett der Zukunft. Am 23. Mai 2011 hat sich am Handelsplatz Frankfurt viel geändert: Durch die Überführung des Parketthandels auf die international etablierte, hochmoderne Xetra®-Technologie ist der Handel noch schneller, sicherer und liquider, mit einem Wort effizienter geworden. Eines jedoch ist in Frankfurt gleich geblieben: der menschliche Faktor – in Form von individueller Betreuung jeder Order und dem gebündelten Know-how unserer Xetra Frankfurt Spezialisten. Weitere Informationen finden Sie unter www.dasparkettderzukunft.de Handeln auch Sie auf dem Parkett der Zukunft und wählen Sie bei Ihrer Orderaufgabe wie gewohnt Frankfurt als Handelsplatz. Online-Banner 21 Börse Stuttgart Printkampagne Um die herausragende Marktposition und die Vorteile für Privatanleger darzustellen, bewerben unterschiedliche Printmotive die Börse Stuttgart AG in ausgewählten Anlegertiteln als optimalen Handelsplatz. Im Zeitraum der 5-jährigen Zusammenarbeit konnte der Umsatz von 66 Mrd. Euro auf 185 Mrd. Euro und der Marktanteil am Parketthandel von 17,4 % auf 45 % ausgebaut werden.* *Quelle: Jahresbericht Stuttgarter Börse AG. 23 TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital • • POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR • • Börse Stuttgart charity-aktion „Manager malen“ ist der Startschuss einer breit der Werke bringen auch der Mentor Stiftung Deutschland angelegten Charity-Aktion, um den Börsenstandort finanzielle Unterstützung in ungeahnter Stärke. Stuttgart bekannter zu machen – und gleichzeitig Wendelin von Boch Carl-Jürgen Brandt Sabine Christiansen eine Aktion mit großem medialem Echo, weit über die Eine schöne Weihnachtsüberraschung auch für die 300 Landesgrenzen hinaus: Das „Who‘s who“ deutscher besten Kunden der Börse Stuttgart: Sie erhielten ein in Führungspersönlichkeiten greift dazu nicht nur bereit- Kooperation mit Ravensburger hergestelltes Memory- willig zum Pinsel, die abschließenden Versteigerungen Spiel mit allen Bildern. 25 Claus Hipp Philipp Justus Ulrich Wickert Graf Faber von Castell Frauke Ludowig Microsite auf der Startseite von www.ebay.de Manager-Gedächtnistraining als Incentive KO NTAK TL KO NTAK TL CIBA Vision MARKENÜBERGREIFENDE KONTAKTLINSEN-Kampagne IN SE N UL S UND DER PGT HÖHER. S C HL Ä EIN BLICK ALLES. SAGT SSEENN N I N I L L T T K K A A T KKOONN T Besonders bei den ersten FlirtErfahrungen verhelfen Kontaktlinsen Jugendlichen zu mehr Selbstbewusstsein. Unter dem Motto „Sag‘s mit deinen SAG’S MIT DEINEN AUGEN. SAG’S MIT DEINEN AUGEN. Hier Kontaktlinsen testen und Erstkaufrabatt sichern.¹ Ku 91009971 CV/GE/CLGE/IP/110104/DE © CIBA VISION, A Novartis Company 2011 Ku 91009990 CV/GE/CLGE/IP/110104/DE © CIBA VISION, A Novartis Company 2011 N E D F U A A E E B B LLIIEE . K C I L B N E T EERS IN SE N Hier Kontaktlinsen testen und Erstkaufrabatt sichern.¹ sagsmitdeinenaugen.de Augen“ entwickelt SOMMER+SOMMER speziell für die junge Zielgruppe eine breit angelegte Anzeigen-, Online- und sagsmitdeinenaugen.de Funkkampagne, gekoppelt mit einer Crossbrand_Poster_D_RZ.indd 2 19.01.11 11:02 KO NTAK TL Crossbrand_Poster_D_RZ.indd 4 IN SE N 19.01.11 11:03 KO NTAK TL K JEDER BLIC ER. F F E EIN TR Verkaufsförderungsaktion und außerge- IN SE N UND DAS ANZT. HE R Z T wöhnlichem Anpass- und Dekomaterial für die Optiker. CIBA VISION erschließt mit der Kampagne eine beim Kontaktlinsenanpasser bis heute eher unbeachtete Kontaktlinsen-Zielgruppe: Im Fokus Ku 91010003 CV/GE/CLGE/IP/110104/DE © CIBA VISION, A Novartis Company 2011 Ku 91009993 CV/GE/CLGE/IP/110104/DE © CIBA VISION, A Novartis Company 2011 der Neuträger-Offensive stehen Teenager Die integrierte Kampagne wurde auf SAG’S MIT DEINEN AUGEN. SAG’S MIT DEINEN AUGEN. Hier Kontaktlinsen testen und Erstkaufrabatt sichern.¹ Hier Kontaktlinsen testen und Erstkaufrabatt sichern.¹ sagsmitdeinenaugen.de und junge Erwachsene. sagsmitdeinenaugen.de europäischer Ebene entwickelt. Die Crossbrand_Poster_D_RZ.indd 6 19.01.11 11:04 Crossbrand_Poster_D_RZ.indd 3 19.01.11 11:03 27 Visuals kommen in rund 40 Ländern Ku 91009970 CV/GE/CLGE/IP/110104/DE © CIBA VISION, A Novartis Company 2011 grenzübergeifend zum Einsatz. TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF Sales SAG’S MIT DEINEN AUGEN. SAG’S MIT DEINEN AUGEN. Literatur Messe/Event/PR Jetzt Erstkaufrabatt sichern für DAILIES und AIR OPTIX Kontaktlinsen. ® ® 1 Hier Kontaktlinsen testen und Erstkaufrabatt sichern.¹ sagsmitdeinenaugen.de sagsmitdeinenaugen.de 10 € Rabatt beim Erstkauf von 2x 30er-Packs DAILIES ®, 20 € Rabatt beim Erstkauf von 2x 6er-Packs AIR OPTIX®. Die Überweisung des Rabattbetrages erfolgt nach Einsendung von Rabattgutschein und Original-Kassenbon bis zum 31. März 2012. Nähere Informationen hier im Geschäft oder auf www.sagsmitdeinenaugen.de. DAILIES ®, AIR OPTIX®, CIBA VISION® und das CIBA VISION® Logo sind Marken der Novartis AG. 1 Microsite www.sagsmitdeinenaugen.de • • • • • • • • TV-Spot Katjes Fassin Konvergenzkampagne Yoghurt-Gums Katjes Yoghurt-Gums werden nur mit natürlichen „Spieglein, Spieglein an der Wand, wer ist die Farb- und Aromastoffen hergestellt. In einer bun- Natürlichste im ganzen Land?“ 29 desweiten Konvergenzkampagne für Yoghurt-Gums fordern SOMMER + SOMMER und Katjes Fassin Frauen Im Rahmen der bundesweiten Promotion kämpften dazu auf, ihre Natürlichkeit in einem eigenen Video fast 3.000 Bewerberinnen bei einem Internet-Contest zu inszenieren. Mithilfe von Schneewittchen und den um die Rolle im nächsten TV-Spot. Unterstützt wurde sieben Zwergen werden die Damen ins Märchenland der Wettbewerb durch eine Promo-Tour in Großstädten entführt. und eine TV-Kampagne. TV/Kino • Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR Microsite: „Wer ist die Natürlichste im ganzen Land?” • Katjes Fassin TV-Spot Katjes Katzenpfötchen Als Nachfolgerin von Heidi Klum wird „Germany’s Next Lakritze nachgesagt wird. Nach dem Naschen der wei- Topmodel”-Gewinnerin Lena Gercke auch für das Lakritz- chen Lakritz-Pfötchen wird Lena selbst zur Katze und Sortiment eingespannt. erlebt mit ihrem Traummann einen magischen Tanz Im TV-Spot für das Produkt „Katzenpfötchen“ spielt über den Dächern der Großstadt. SOMMER + SOMMER mit der magischen Wirkung, die Oder war alles nur ein Traum? 31 TV-Spot Katjes Fassin TV-Spot Yoghurt-Gums Jahrelang hat sich Heidi Klum mit den farbenfrohen lässt sich weder von fetten Karren, fetter Musik noch Yoghurt-Gums die Zehen geschmückt. Dann übernahm fetten Uhren beeindrucken. Sie geht ihren eigenen Weg, Lena Gercke auch die Rolle ihrer Mentorin im Film für denn Fett ist einfach nicht ihr Ding. das Zugpferd von Katjes Fassin. Der Spot inszeniert die fettfreie Leckerei auf etwas andere Art: Lena Gercke 33 TV-Spot Katjes Fassin Konvergenzkampagne Ahoj-Brause Für die Kultmarke aus dem Hause Katjes startet SOMMER + SOMMER eine breit angelegte Konvergenzkampagne in Print, TV, Internet und am POS: „Der Kampf um die Waldmeisterschaft“. Der gekoppelte Einsatz einer In-PackPromotion mit Sammelstickern, einem hochwertigen Sammelalbum als Beileger in den auflagenstärksten Printmagazinen und einem bundesweiten Game-Contest ermöglicht der Marke eine altersspezifische Zielgruppenerweiterung. Entertainmentformate bringen die Kids über Erlebnisse an die Marke und nicht umgekehrt. Die bundesweite TV-Kampagne sorgt für den notwendigen Druck in der Zielgruppe. Auch beim TV-Spot gilt: Entertainment ist genauso wichtig wie Produktpräsentation. Ein traditionell erstellter Trickfilm fungiert als Trailer zum Sammelalbum. Im zweiten Jahr der Kampagne enthält das neue Album zur Waldmeisterschaft einen echten Comic mit den Ahojanern. Die beiden Alben können Sie unter www.sommer-sommer.de ansehen. TV/Kino • Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF • • • Sales Literatur Messe/Event/PR • • 35 TV-Spot 37 www.ahoj-brause.de Microsite: „Der Kampf um die Waldmeisterschaft“ MARS PRODUCTLAUnCH MY M&M´S In den USA haben sich die personalisierbaren Schokoladenlinsen My M&M´s schon durchgesetzt. 2009 führt der internationale Schokoladenhersteller MARS das Erfolgskonzept auch auf dem deutschen Markt ein. Im Onlineshop kann man die berühmten M&M´s Schokolinsen zu besonderen Anlässen mit einer individuellen Nachricht bedrucken lassen. Für den Productlaunch lässt SOMMER+SOMMER sich etwas Besonderes einfallen. In einem bundesweiten Casting sucht MARS ein Traumpaar als Botschafter der My M&M´s. In einer Online-RealitySoap begleiten die Zuschauer das Paar bei seinen Hochzeitsvorbereitungen. Im Rahmen der Produkteinführung wird das Paar von Deutschlands berühmtestem Standesbeamten Willi Weber in 39 Anwesenheit von Presse und Öffentlichkeit getraut. Über 30 der größten Frauenmagazine berichteten über My M&M’s und den Launch. Der Abverkauf im Launchquartal lag 60 % über Plan. TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital • POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR • Paramount Home Entertainment Neueinführungen Video/DVD Blockbuster und Kultfilme werblich zu inszenieren ist eine der schönsten Herausforderungen. Für Paramount vermarkten wir zahlreiche Filme direkt im Anschluss an das Kino-Release. Das bietet Raum für Anzeigen, Plakate, Packaging-Entwicklung bis hin zu TV- und Kino-Spots. TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF Sales Nach unzähligen spannenden Projekten heißt es also an dieser Stelle: SOMMER+SOMMER proudly presents – die Highlights aus sechs Jahren Zusammenarbeit. • • • Literatur • • • Messe/Event/PR 41 TV-Spot „Der Pate“ 43 Produktgestaltung und Megabanner Media Markt Produktgestaltung und Warendisplay Boden Collector`s Edition inkl. Mundharmonika Sommerliche Gedanken 1. Unzertrennlich: linke und rechte Gehirnhälfte. Abb. 1 Abb. 5 6. Offen und ehrlich. Durch den konsequenten Brückenschlag In der täglichen Zusammenarbeit schätzen wir zwischen Strategie und Kreation machen wir konstruktiven, kritischen Dialog untereinander die Kommunikation für Ihre Marke erfolgreich. und mit dem Kunden. Was zählt, ist einzig der Erfolg der Marke. 2. Wir sind nur erfolgreich, wenn Sie es sind. Der messbare Geschäftserfolg ist das oberste Abb. 2 7. W ir denken mehr, als Sie denken. Ziel unserer Arbeit. Die richtige Strategie und Wir verstehen uns nicht als passiver Umsetzer höchste Kreativität sind unsere Mittel dazu. von bestellten Aufträgen, sondern suchen aktiv nach neuen Wegen für den Kunden – Abb. 6 3. Nur die Idee löst das Problem, immer wieder. 45 nicht die Maßnahme. Unsere Wertschöpfung besteht darin, 8. Immer am Puls der Zeit. Probleme zu identifizieren und zu lösen. Die Kraft der langjährigen Erfahrung unseres Deshalb denken wir nicht in Maßnahmen, Teams, gepaart mit der explosiven Mischung sondern in Ideen, die Probleme lösen. unterschiedlichster Talente, prägt unsere Arbeit. Doch damit nicht genug: Der rapide Abb. 3 Abb. 7 4. Bewegend einfach. Unsere Konzepte leben von einer klaren Idee, Wandel von Medien und Gesellschaft erfordert unsere ständige Weiterentwicklung. die die Menschen bewegt. 9.Zeit für den Sommer. 5. Mit Herz und Verstand. Die perfekte Kombination aus Relevanz und Emotion macht unsere Kommunikation so erfolgreich. Sie ergreift das Herz und überAbb. 4 Abb. 8 zeugt den Verstand. TV-Spot „Can’t Stop“ Ravensburger TV-Kampagnen Spiele-Neuerscheinungen Mit dem Detektiv-Abenteuer „Wer war’s?“ und dem „Can’t Stop” Würfel-Thriller „Can’t Stop“ erweitert der Marktführer Der Würfel-Thriller mit Suchtpotenzial. Wer schafft es Ravensburger sein Sortiment gleich um zwei spannende durch Strategie und Taktik, seine Spielfiguren als Erster Familienspiele. SOMMER+SOMMER sorgt durch seine ins Ziel zu bringen? Risiko oder eiskalte Berechnung, TV-Spots für die kreative Unterstützung des Abverkaufs was bringt die Kontrahenten schneller nach vorn? beider Spiele. In einem TV-Spot inszeniert SOMMER + SOMMER das 47 Suchtpotenzial des Spiels auf eindrucksvolle Art. Der „Wer war‘s?” Spot zeigt einen Jungen, der dem Thrill nicht wider- Mit 220.000 verkauften Exemplaren wurde „Wer war’s?“ stehen kann und mit einem Wurf alles aufs Spiel setzt. zum umsatzstärksten Produkt von Ravensburger. Und Auch durch das unerwartet in den Raum krachende damit nicht genug: Ein Jahr danach ist „Wer war’s?“ Stoppschild lässt er sich nicht vom Würfeln abhalten und immer noch das meistverkaufte Kinderspiel des Monats.* gewinnt letztendlich gegen seine beiden Konkurrenten. Erstmals erzielte ein „Kinderspiel des Jahres“ höhere Spannung und Nervenkitzel des Spiels werden auf Umsätze als das „Spiel des Jahres“.* emotionale Weise vermittelt. Die Spielidee ist einfach, aber genial: Sprechende Tiere geben den Spielern die Tipps, die zur Lösung des Diebstahls des magischen Rings benötigt werden. Nur wenn alle Spieler zusammenhalten, können sie das Rätsel lösen und den Dieb stellen. Im erfolgreichen TV-Spot verknüpft SOMMER+SOMMER die reale Welt der Spieler mit der Fantasiewelt des Spiels. Tierische Zeichentrick-Charaktere helfen den Kindern auf die richtige Spur. TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR *Quelle: Eurotoys. TV-Spot „Wer war’s?“ • • 49 Trans-Marketing, Rollad tm rhino rolling advertising award Als mobiles Aktionsmedium kombiniert RollAd™ die Advertising Awards. Seitdem ist die Awareness für Möglichkeiten der Großfläche mit den Vorteilen der Lkw-Werbung bei den deutschen Kreativagenturen mobilen Lkw-Werbung. Aktuelle Kampagnen können und Werbetreibenden stark gestiegen. im bisher werbefreien Umfeld Autobahn flexibel Den Höhepunkt bildete die spektakuläre Rhino-Night geschaltet werden. Unter dem Motto „Übernimm das im Herbst 2008 in der Schalke-Arena. Steuer“ startet SOMMER + SOMMER eine integrierte Kampagne zur Ausschreibung des Rhino Rolling www.rhino-award.com TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital • • POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR • • • 51 Ritter Sport ON-/OFFLINE-PROMOTION Ritter Sport minis Die Faszination der Welt der „Siedler von Catan“ nutzt Ritter Sport für eine außergewöhnliche Sammelpromotion für Ritter Sport Minis. In jeder Von der exclusiven Siedler von Catan Erweiterung wurden über 25.000 Stück ersammelt Packung findet der Verbraucher einen Online-Code, mit dem man Catan auf einer Microsite besiedeln kann. Wer seine Insel mit den richtigen Rohstoffen erobert hat, erhält die exklusiv vom Spieleautor Klaus Teuber entwickelte „Siedler von Catan“-Erweiterung „Der TV/Kino Schokoladenmarkt“. Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR • • • Das Spiel ist ausschließlich im Rahmen der Promotion erhältlich. Die erfolgreichen Siedler können zudem das KOSMOS-Originalspiel „Die Siedler von Catan“ im Ritter Sport Onlineshop mit einem Rabatt erstehen. Wer schneller siegreich werden will, kann auf dem Online-Basar mit anderen Fans tauschen, um so auf die benötigte Rohstoffkombination zu kommen. www.catan.ritter-sport.de SARA LEE DEUTSCHLAND INTEGRIERTE KAMPAGNE DUSCHDAS DEO-SORTIMENT 2003 ergänzte duschdas sein Körperpflegesortiment durch Deodorants. Die duschdas Deos gibt es inzwischen als Sprays und Roll-ons in 7 Varianten für jeden Dufttyp. 2008 beflügelt SOMMER+SOMMER das Deo-Sortiment mit einer breit angelegten Kampagne. Die Kampagne verhilft den duschdas Deos mit Anzeigen, TV-Spot und neuem Internetauftritt zu einer Umsatzsteigerung von 12 %*, während der Gesamtmarkt nur um 3 % wächst. 53 Damit kann duschdas 2008 das schnellste Wachstum im Segment verzeichnen. *Quelle: IRI, Scannerdaten LEH + DM. TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR • • • • • • • • neu duschdas alaun Deo Endlich: der Kristall zum SARA LEE DEUTSCHLAND duSchdas alaun deodorant Print- und Plakatkampagne 2009 erweiterte Sara Lee Deutschland seine Körperpflegemarke duschdas um das funktionale Produkt duschdas alaun Deodorant. Für das neue Deo entwickelt SOMMER+SOMMER eine nationale Launchkampagne. Sprühen. duschdas alaun Deo ist das erste Deo-Spray, welches aus- duschdas alaun. Die Deo-Innovation! Das Deo- in der Kampagne für das neue Premium-Produkt von Spray mit der reinen und natürlichen Wirkkraft des Alaun-Kristalls. Seit Jahrhunderten ist der Alaun-Kristall für seine schließlich natürlichen Alaun-Kristall als Deo-Wirkstoff beinhaltet. Diesen USP inszeniert SOMMER+SOMMER duschdas mit Anzeigen, Großflächen- und CitylightPlakaten mit dem Model und Musical-Star Nora Nagalle. natürliche Wirkkraft bekannt – jetzt wirkt er im neuen duschdas alaun Deo zum Sprühen. Der duschdas Forschung ist es nun gelungen, die natürliche Schutzwirkung des Alaun-Kristalls für ein modernes Deo zu gewinnen, das die Haut frei atmen lässt. duschdas alaun Deo-Spray gibt es in drei unterschiedlichen Varianten: sensitive, invisible clear und soft beauty. 55 www.duschdas-alaun.de dd_alaun_AZ_brigitte_women_215_280_RZ_Iso.indd 1 21.07.2009 17:21:32 Uhr TV-Spot SARA LEE DEUTSCHLAND duschdas for men TV- und Online-kampagne Nach jahrelanger Werbe-Abstinenz kommt der Duschgel- und einem weiteren Loch ist der Fußballspaß perfekt. Klassiker duschdas wieder mit einer Männer-Kampagne Neben TV setzt Sara Lee vor allem auf Online sowie ins Fernsehen. Dass duschdas im Alltag „Körper und POS und erweitert die Kampagne um eine redaktionelle Geist belebt“, zeigt der TV-Spot auf ungewöhnliche Art Kooperation mit der Bild am Sonntag und Bild.de. und Weise: Beim Fußballspielen im Garten zwischen Hierbei sucht die Bild-Redaktion Deutschlands beste Vater und Sohn beweist das junge Fußballtalent echte Dusch-Idee. Trefferqualitäten. Mit einem unhaltbaren Schuss zerlegt er die Scheibe des heimischen Gartenhäuschens. Die Zahlen sprechen auch hier für sich: 49,2% der Unter der Dusche kommt dem Vater dann die Idee, das Besucher von bild.de besuchten die duschdas for men beschädigte Gartenhäuschen zu einer Torwand umzu- Microsite beim Kampagnenstart allein am ersten Tag der funktionieren. Gesagt, getan: Mit ein bisschen Farbe Kampagne. Online-Kampagne 57 SONNTAG AKTUELL Launchkampagne fernweh-aktuell.com urlaubsreif… 92% Mit der Kampagne für „fernweh-aktuell. com“, das Reiseportal von Deutschlands zweitgrößter Sonntagszeitung „Sonntag Aktuell“, sorgt SOMMER+SOMMER dafür, MACHEN SIE MIT UND GEWINNEN SIE EINE urlaubsreif… REISE NACH DUBAI! neuen Online-Portals schnell wachsen. Eine fremde Kultur, eine atemberaubende Skyline und faszinierende Ausflugsmöglichkeiten – das alles und noch viel mehr bietet die Stadt Dubai am Persischen Golf. Die Kampagne setzt auf Print- und Erleben Sie dieses orientalische Reiseziel selbst und gewinnen Sie mit fernweh-aktuell.com und etwas Glück eine aufregende Reise nach Dubai für zwei Personen (inkl. Flug ab/bis Stuttgart, Transfer, 4-Sterne-Hotel). Beantworten Sie einfach folgende Frage: 92% dass die Bekanntheit und Zugriffszahlen des Beim nächsten riesigen Gebäudekomplex in Dubai werden vier Türme sowohl unten als auch oben – in rund 300 Metern Höhe – miteinander verbunden. Wie heißt dieses Bauprojekt, das bis 2013 fertiggestellt sein soll? Die richtige Lösung und alle Informationen zum Gewinnspiel finden Sie unter fernweh-aktuell.com. Oder nennen Sie uns die Lösung telefonisch unter unserer Servicenummer 013 79 88 41 11*. Teilnahmeschluss: 31.01.2012 Der Rechtsweg ist ausgeschlossen. *(legion 0,50 € pro Anruf aus dem dt. Festnetz, ggf. abweichende Preise aus dem Mobilfunknetz). Ihre Daten werden nicht gespeichert. Onlinemaßnahmen. Die Kampagnenmotive zeigen ganz bewusst keine Bilder von Traumstränden oder Bergpanoramen, sondern verbinden bekannte Symbole aus dem Online-Bereich mit Headlines, die sich auf Gewinnspielanzeige Schriftart: Georgia Regular die Themen Reise und Urlaub beziehen. Campari-Orange: C 0%; M 70 %; Y 80 %; K 0% R 237 G 104 B 57 Schwarz Punkt: C 0%; M 0 %; Y 0 %; K 100% R0G0B0 Grau com: C 0%; M 0 %; Y 0 %; K 80% R 51 G 51 B 51 TV/Kino NEU! Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR CMT-Messe-Präsenz Schriftart: Georgia Regular Reiseberichte | Reisewetter | Foto-Reportagen | Ratgeber & Recht 011_fernweh_anz-spiegel_212x280_RZ.indd 1 Campari-Orange: C 0%; M 70 %; Y 80 %; K 0% R 237 G 104 B 57 Schwarz Punkt: C 0%; M 0 %; Y 0 %; K 100% R0G0B0 Grau com: C 0%; M 0 %; Y 0 %; K 80% R 51 G 51 B 51 21.12.11 18:24 • • • • • • 59 Kino-Spot Stiftung Hänsel und Gretel Plakatkampagne + kino-spot Projekt „Notinsel” „Notinsel” – das bundesweit einheitliche Projekt für den Kinderschutz im öffentlichen Raum. Im Rahmen des Projekts stellen Partner der „Notinsel“ Kindern in Notsituationen ihren Geschäftsraum als Schutzzone zur Verfügung. Was 2002 in Karlsruhe begann, pflanzte sich schnell in der ganzen Republik fort: Ob Berlin, Hamburg, Köln oder Dresden – in über 100 Städten finden Kinder heute bei Tausenden „Notinseln“ deutschlandweit Zuflucht, wenn’s eng wird. Tendenz steigend. Mit einer Kino-, TV-, Funk- und Plakatkampagne und weiteren Werbemitteln kann auch SOMMER+SOMMER seinen Beitrag leisten. TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital • • • • POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR • • 61 TESSLOFF VERLAG PLAKATKAMPAGNE WAS IST WAS Mit seiner Wissens-Buchreihe WAS IST WAS ist der Tessloff Verlag in Deutschland und 45 weiteren Ländern eine feste Größe im Kinder- und Jugendbuchmarkt. Die Stärke der Bücher liegt darin, komplexe Sachverhalte einfach darzustellen. WAS IST WAS fördert durch altersgerecht aufbereitetes Wissen die Ambitionen der jungen Leser. 63 Für ausgewählte Bücher entwickelt SOMMER+SOMMER eine Plakatkampagne, in der kindliche Zukunftsvisionen charmant inszeniert werden. Aufgrund des großen Erfolgs in 2008 wird die Kampagne 2009 in einer ausgeweiteten Form fortgeführt. TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR • . s e l l a t s . . b i g Du k! ! c k u r u z e i g r e n E e i d r i Hol D TV-Spot Überkinger-Teinach AG Markenrelaunch ÜBERKINGER Nach jahrelanger kommunikativer Abstinenz startet SOMMER+SOMMER einen kompletten Markenrelaunch für Überkinger. Vom Brand-Signal bis zum Großflächen plakat, vom Funkspot bis zu Anzeigen in Tageszeitungen – die Kampagne erneuert das gesamte Markenbild und frischt das „in die Jahre gekommene“ Wasser wieder auf. Der Claim „Mehr Mineralien – mehr Energie“ in Verbindung mit dem neuen Brand-Signal, einem aufgeladenen Akku, macht schnell klar: Sportler, aber auch „Normalbürger“, die bei hartem körperlichem Einsatz „alles geben“, können sich durch das HydrogencarbonatNatrium-Plus von Überkinger-Mineralwasser „die verlorene Energie wieder zurückholen“. TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print MEHR MINERALIEN MEHR ENERGIE www.ueberkinger.de Online/Digital POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR • • • • • • • • 65 Umweltbundesamt Aktion Deutsches Umweltzeichen „Der Blaue Engel“ 67 Aktion Blau – die Idee ist ganz einfach: Verbraucherinnen Auf einer Fläche von 210 m2 formieren die Fotos der und Verbraucher lassen sich mit einem Alltagsprodukt Teilnehmer aus insgesamt 113 Aktionen eines der größten fotografieren, das den Blauen Engel trägt. Mit ihrem Bild Monumente für den Umweltschutz: den Blauen Engel. demonstrieren sie für „Mein Recht auf Umwelt“ und for- Allein die Medienberichte über das Finale der Kampagne dern mehr umweltverträgliche und gesunde Produkte. erreichten über 30 Millionen Kontakte und verschafften Die Fotos werden später im Internet unter www.blauer- dem Blauen Engel einen Bekanntheitsgradzuwachs von engel.de veröffentlicht. 72 auf 84 %. TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR • • • • • • 2 . n i M Vo Vo k Chec rteils Vo . 2 Mritenils . 2 Mritenils k Chec k Chec „2 Minuten für endlich zu Hause.“ „2 Minuten für immerso-gut-leben-wie-jetzt.“ Jeder Stuttgarter hat etwas, das ihn antreibt. Jeder Stuttgarter hat etwas, das ihn antreibt. Wir machen den Weg frei. Wir machen den Weg frei. Machen Sie jetzt den ersten Schritt! Mit dem 2-MinutenCheck sind Sie Ihrem Wunsch bereits ein Stück näher. Machen Sie jetzt den ersten Schritt! Mit dem 2-MinutenCheck sind Sie Ihrem Wunsch bereits ein Stück näher. Mehr unter www.2minutencheck.de Mehr unter www.2minutencheck.de VOBA_DINA1_RZ.indd 2 21.05.10 17:06 VOBA_DINA1_RZ.indd 1 21.05.10 17:06 VOLKSBANK STUTTGART INTEGRIERTE KAMPAGNE „Der 2-Minuten-Vorteilscheck“ „2 Minuten für mein Designerstück.“ Jeder Stuttgarter hat etwas, das ihn antreibt. Wir machen den Weg frei. Machen Sie jetzt den ersten Schritt! Mit dem 2-MinutenCheck sind Sie Ihrem Wunsch bereits ein Stück näher. 69 Die Volksbank Stuttgart startet eine Marketing-Offensive Wünschen erhält der Kunde sein Angebot, welche Anlage rund um die Möglichkeiten, die sich für private Sparer oder Sparmöglichkeiten sich ihm bieten, um den Träumen und Anleger durch das vom Bund verabschiedete Bürger- einen Schritt näherzukommen. entlastungsgesetz ergeben haben. Der Service der Volksbank Stuttgart: Um den kompliziert erscheinen- In der Printkampagne wird die Idee einfach und effektiv den Steuerentlastungs-Check zu vereinfachen, kann der auf den Punkt gebracht: In nur zwei Minuten zu den Kunde in nur zwei Minuten den Betrag online ermitteln, eigenen Träumen, ob Designerteppich, Heimkino im den er aufgrund der neuen Gesetzgebung am Ende des Dachgeschoss, Eigenheim oder einfach nur zum „Immer- Monats mehr in der Tasche hat! Gleichzeitig gibt der so-gut-leben-wie-jetzt“. Insgesamt sechs Motive wurden Sparer an, welche Wünsche er am liebsten mit dem frei- auf Plakat, Ambientmaßnahmen, am Filial-POS, online en Geld realisieren möchte. Aufgrund von konkreten und via Direkt-Marketing umgesetzt. TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF • • • Sales Mehr unter www.2minutencheck.de Literatur Messe/Event/PR • TOBIS Film Kinostart „TMNT“ Die vier grünen Helden sind endlich wieder zurück und erobern mit dem vierten Teil die Herzen sowohl der Kinder als auch der Erwachsenen. Neben der klassischen Kampagne zur Kinoeinführung von „TMNT“ 05.03.2007 16:50:15 Uhr Lays_Finale.indd 3 gibt es auch eine ungewöhnliche Kino- ab Lay s_F Lays_Fin Promotion: Ein auffälliges Thekendisplay pril 12 . A ino K inale im .ind d 7 ale.indd 5 2007 07.03. mit attraktiven Sammelkarten und ein hr 19 U 05.03.20 18:16: 05.0 07 16:51 :00 3.20 u.indd ten_ne ei Titels 1 07 16:5 Uhr 1:23 witziges Online-Game mit Gewinnspiel Uhr führen die Zuschauer ein in die Welt der Teenage Mutant Ninja Turtles. Cowabunga! 71 TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR Online-Game • • Vtech Electronics Europe TV-Kampagnen Leadprodukte Auch 2010 vermeldet der internationale Spielzeugkonzern vtech starke Wachstumsraten. Schon im fünften Jahr in Folge steht vtech an der Spitze des Rankings der umsatzstärksten Produkte des Jahres im deutschen Spielzeugmarkt. SOMMER+SOMMER adaptiert für vtech die internationalen TV-Kampagnen für den deutschen Markt und kreiert 2008 erstmals auch den europaweiten TV-Spot für V.Smile Cyberpocket und die europaweiten Spots für die TV-Spot TV/Kino • Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF Sales Literatur • Messe/Event/PR Kidizoom Videokamera. 73 TV-Spot TV-Spot (Adaption) Unser r e s s Geni Unser Optim WINKELS UNTERNEHMENSGRUPPE MARKENKAMPAGNE ALWA sser Alwa zählt in Baden-Württemberg zu den führenden Mineralwasser-Marken und das Unternehmen Winkels zu einem der größten Mineralwasserproduzenten Deutschlands. Mit der neuen Kampagne für die wichtigste Marke alwa will Winkels das Image aktua- Das FamilienMineralwasser lisieren und alwa ein klares Profil geben, um es zum Nr.1-Familien-Mineralwasser in alwa_18-1_1-5_RZ.indd 2 07.06.11 10:37 Baden-Württemberg zu machen. Die Kampagne setzt auf Großflächen, 75 Citylight-Plakate, Funk (SWR3 und Unser Emotion SWR1), Online (GMX, WEB.DE) und lokale sser TZ-Anzeigen. TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF Sales Das FamilienMineralwasser Literatur Messe/Event/PR alwa_18-1_1-5_RZ.indd 3 Das FamilienMineralwasser 07.06.11 10:37 • • • • • Constantin film markteinführung video/dvd Der Kinofilm „Die Passion Christi“ von Mel Gibson polarisierte extrem. Eine echte Herausforderung für die anschließende Vermarktung des Films auf DVD. Aber dank eines Konzepts, das genau mit dieser Problematik spielt, wird der Film zum Erfolg im Bereich Home-Entertainment. SOMMER + SOMMER gelingt es, ein so überzeugendes Konzept zu entwickeln, dass Deutschland als einziges Land weltweit von der vorgegebenen weltweiten Vermarktungsstrategie abweichen darf. Für zahlreiche weitere Titel entwickelt SOMMER + SOMMER die begleitenden Kommunikationsmaßnahmen. 77 TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR • • • • • • • 79 Blog www.myspace.com/christopher_key 81 Franckh-KOSMOS VERLAG EinführungskampaGNe 21ST CENTURY THRILL www.21st-centurythrill.de Unter dem Label 21st Century Thrill bringt der KOSMOS Der fiktive Journalist Christopher Key schreibt auf seiner Verlag Jugendbücher zu aktuellen Brennpunktthemen Homepage www.21st-centurythrill.de Artikel zu den in den auf den Markt. Die Romane befassen sich mit brisanten Büchern behandelten Themen und diskutiert im Blog mit Inhalten wie Klonen, Biowaffen und internationalem den jungen Lesern über deren Meinung zu den Themen. Terror. Sie führen die jungen Leser an die gesellschaftli- Die Buchhandelsfachpresse bekommt ein ungewöhn- chen Themengebiete heran und regen zum Denken an. liches Teaser-Mailing: Im Zusammenspiel mit dem SOMMER+SOMMER entwickelt eine ungewöhnliche Kampagnenmotto kommen die „geheimen” Cover auf Online-, POS- und PR-Kampagne. Mikrofilm. Die Kampagne wurde ausgezeichnet mit Silber beim BuchMarkt-AWARD der Leipziger Buchmesse. TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF Sales Literatur www.21st-centurythrill.de • • • • • Messe/Event/PR Pressemailing Microfilm Franckh-KOSMOS VERLAG POS-KAMPAGNE HEIMTIER-RATGEBER Der KOSMOS Verlag gehört deutschlandweit zu den erfolgreichsten Ratgeber- und Kindermedienverlagen. Die besondere Stärke der Ratgeberbücher liegt in der AutorenKompetenz. Viele renommierte Experten schreiben für den Verlag. Diese Kompetenz inszeniert SOMMER+SOMMER in seiner POS-Kampagne auf humorvolle Weise. Die Experten identifizieren sich so mit ihrem Spezialgebiet, dass sie selbst schon „zum Tier“ werden. 83 Microsite: „www.kosmos-krimi.de“ Franckh-Kosmos Verlag Awarenesskampagne Krimi-Jugendsortiment Auch Krimireihen für Kids haben einen festen Platz im Der Verlag will mit der ganzjährigen Programm des Stuttgarter Verlagshauses Kosmos: Die Sortimentskampagne vor allem sein vielfältiges drei ???, Die drei ??? Kids und Die drei !!! sind etablier- Spektrum von Kinder- und Jugendkrimis – Klassikern te Marken und begeistern seit vielen Jahren ihre Fans. und Neuerscheinungen – im traditionellen Buchhandel Unter dem Dach des KOSMOS Krimi-Hotels präsentiert erlebbarer machen. die Kampagne die wichtigsten Krimiwelten. Unterstützt wird die illustre Aktion von gezielten Online- und www.kosmos-krimi.de POS-Maßnahmen sowie Anzeigen in den wichtigsten Buchhandelsmedien. Consumer-Zeitung B2B-Salesmaterial 85 Pfizer tiergesundheit Plakatkampagne „Hol Dir ein Tier heim“ Mit der beim Pharma Comprix mit Gold prämierten Kampagne „Hol Dir ein Tier heim“ will SOMMER+SOMMER gemeinsam mit Pfizer Tiergesundheit auf die dramatische Situation in den Tierheimen Deutschlands aufmerksam machen und an verantwortungsvolle Tierliebe appellieren. Tierfreunde sollten sich nicht nur für Welpen interessieren, sondern auch erwachsene Tiere aus dem Tierheim in Betracht ziehen. Das Ergebnis: SOMMER + SOMMER erreicht eine Medien-Akquisition von über 1 Mio. Euro. Die Kampagne wird bereits in 13 Städten auf über 15.000 Citylight-Plakaten kostenfrei geschaltet (MediaSponsoring). Die nachts erleuchteten Citylight-Motive der bundesweiten Plakatkampagne bieten einen zusätzlichen medialen Effekt: Im beleuchteten Zustand befinden sich die Tiere hinter Gittern. www.hol-dir-ein-tier-heim.de 87 TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital • • POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR Gewinner des Gold-Awards Nachtaufnahme Citylight • Sommer+Sommer entwickelte Kampagne für die Männlichkeit Die von Sommer+Sommer entwickelte Kampagne für die Männlichkeit, baut auf weitverbreitete Klischees über das Verhalten von Männern. Der Claim „Joker – ein Mann, eine Jeans.“ untermauert die zentrale Botschaft „Bewahre Deine Männlichkeit. Trage Joker!“ Joker umfasst zehn unterschiedliche Motiven in den auflagestarken Magazinen Spiegel, Focus und Kicker. Gleichzeitig gibt Joker im Internet Stoff: 4 Online-Filme flankieren auf N24.de, Spiegel-TV und weiteren zielgruppenrelevanten Websites. 89 TV/Kino Funk Plakat/OOH/Print Online/Digital POS/VKF Sales Literatur Messe/Event/PR • • • • • • Linke Gehirnhälfte Rechte Gehirnhälfte Ob linke oder rechte Gehirnhälfte oder beide zusammen – ein Gespräch mit SOMMER+ SOMMER bringt Sie auf gute Ideen. Wir freuen uns auf Sie! 91 Leonard Sommer Gordon Sommer Die Rechte Gehirnhälfte Die Linke Gehirnhälfte SOMMER+SOMMER Schulze-Delitzsch-Straße 38 70565 Stuttgart [email protected] Telefon: +49 (0)711 24 84 96-30 Telefax : +49 (0)711 24 84 96-50 www.sommer-sommer.com