Pesquisa Brasileira de Mídia 2015
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Pesquisa Brasileira de Mídia 2015
SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA PESQUISA BRASILEIRA DE MÍDIA 2015 HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA 1 2 SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA P E S QUI SA B R ASILE IR A DE MÍ DI A 2015 HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA 3 Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) B823p Brasil. Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social. Pesquisa brasileira de mídia 2015 : hábitos de consumo de mídia pela população brasileira. – Brasília : Secom, 2014. 153 p. : il. ISBN: 978-85-85142-60-5 1. Comunicação de massa – Brasil. 2. Consumo de mídia – Brasil. 3. População brasileira. I. Título. CDD 302.230981 Copyright © 2014 - Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social – SECOM. Publicação de cunho informativo e de prestação de serviço. Todos os direitos reservados. Versão eletrônica disponível no sítio: http://www.secom.gov.br/ Contato: [email protected] 4 SUMÁRIO 7Apresentação 9 13 Especificações Metodológicas Capítulo 1 – TV 29 Capítulo 2 – Rádio 47 Capítulo 3 – Internet 65 Capítulo 4 – Jornal 79 Capítulo 5 – Revista 91 Capítulo 6 – Confiança na Mídia 129 Capítulo 7 – Veículos Públicos e Estatais 5 6 APRESENTAÇÃO A PESQUISA BRASILEIRA caiu na comparação entre a PBM 2014 para a PBM DE MÍDIA 2015 mentou a quantidade de entrevistados que dizem 2015 (de 61% para 55%). Em compensação, auouvir rádio todos os dias, de 21% em 2014 para 30% em 2015. Maior levantamento sobre os hábitos de informa- Praticamente a metade dos brasileiros, 48%, usa ção dos brasileiros, a “Pesquisa Brasileira de Mí- internet. O percentual de pessoas que a utilizam dia 2015” (PBM 2015) revela que a televisão segue todos dos dias cresceu de 26% na PBM 2014 para como meio de comunicação predominante, que o 37% na PBM 2015. O hábito de uso da internet brasileiro já gasta cinco horas do seu dia conec- também é mais intenso do que o obtido anterior- tado à internet e que os jornais são os veículos mente. Os usuários das novas mídias ficam conec- mais confiáveis. Encomendada pela Secretaria de tados, em média, 4h59 por dia durante a semana Comunicação Social da Presidência da República e 4h24 nos finais de semana – na PBM 2014, os (SECOM) para compreender como o brasileiro se números eram 3h39 e 3h43 –, valores superiores informa, a PBM 2015 foi realizada pelo IBOPE com aos obtidos pela televisão. mais de 18 mil entrevistas. Mais do que as diferenças regionais, são a escolaDe acordo com a pesquisa, 95% dos entrevistados ridade e a idade dos entrevistados os fatores que afirmaram ver TV, sendo que 73% têm o hábito de impulsionam a frequência e a intensidade do uso assistir diariamente. Em média, os brasileiros pas- da internet no Brasil. Entre os usuários com ensi- sam 4h31 por dia expostos ao televisor, de 2ª a no superior, 72% acessam a internet todos os dias, 6ª-feira, e 4h14 nos finais de semana, números su- com uma intensidade média diária de 5h41, de 2ª periores aos encontrados na PBM 2014, que eram a 6ª-feira. Entre as pessoas com até a 4ª série, os 3h29 e 3h32, respectivamente. números caem para 5% e 3h22. 65% dos jovens na faixa de 16 a 25 se conectam todos os dias, em O tempo de exposição à televisão sofre influência média 5h51 durante a semana, contra 4% e 2h53 do gênero, da idade e da escolaridade. De 2ª a dos usuários com 65 anos ou mais. 6ª-feira, as mulheres (4h48) passam mais horas em frente à TV do que os homens (4h12). Os bra- O uso de aparelhos celulares como forma de sileiros de 16 a 25 anos (4h19) assistem cerca de acesso à internet já compete com o uso por meio uma hora a menos de televisão por dia da semana de computadores ou notebooks, 66% e 71%, res- do que os mais velhos, acima dos 65 anos (5h16). pectivamente. O uso de redes sociais influencia O televisor fica mais tempo ligado na casa das esse resultado. Entre os internautas, 92% estão pessoas com até a 4ª série (4h47) do que no lar conectados por meio de redes sociais, sendo as das pessoas com ensino superior (3h59). mais utilizadas o Facebook (83%), o Whatsapp (58%) e o Youtube (17%). O rádio continua o segundo meio de comunicação mais utilizado pelos brasileiros, mas seu uso 7 Permaneceu estável o percentual de brasileiros Cresceu a confiança dos brasileiros nas notícias que leem jornais ao menos uma vez por semana veiculadas nos diferentes meios de comunicação. entre as duas rodadas da PBM: 21%. Apenas 7% Os jornais continuam como os mais confiáveis: leem diariamente, sendo a 2ª-feira o dia da sema- 58% confiam muito ou sempre, contra 40% que na mais mencionado pelos leitores (48%), e o sá- confiam pouco ou nunca. Na PBM 2014, esses va- bado o menos mencionado (35%). A escolaridade lores eram de 53% e 45%. Televisão e rádio en- e a renda dos entrevistados são os fatores que contram-se em empate técnico. No caso da TV, mais aumentam a exposição aos jornais: 15% dos 54% confiam muito ou sempre, contra 45% que leitores com ensino superior e renda acima de confiam pouco ou nada. No caso do rádio, 52% cinco salários mínimos (R$ 3.620 ou mais) leem confiam muito ou sempre, contra 46% que con- jornal todos os dias. Entre os leitores com até a fiam pouco ou nunca. 4ª série e renda menor que um salário mínimo (R$ 740), os números são 4% e 3%. Dentre os veículos tradicionais, a revista é o único que inverte essa equação: 44% confiam muito ou O uso de plataformas digitais de leitura de jornais sempre, contra 52% que confiam pouco ou nun- ainda é baixo: 79% dos leitores afirmam fazê-lo ca. Já em relação às novas mídias, reina a des- mais na versão impressa, e 10% em versões di- confiança. Respectivamente, 71%, 69% e 67% dos gitais. Piauí, Ceará e Paraná são os estados com entrevistados disserem confiar pouco ou nada maior adesão às versões on-line dos periódicos, nas notícias veiculadas nas redes sociais, blogs e respectivamente, 39%, 25% e 22%. Amapá, Ama- sites. zonas e Rio Grande do Sul, os estados com menor adesão, respectivamente, 2%, 3% e 3%. Dentre as formas oficiais de comunicação do Governo Federal, o programa “A Voz do Brasil” é a Encontrou-se um cenário semelhante ao dos mais conhecida pelos brasileiros: 57%. Além dis- jornais em relação às revistas: 13% dos brasilei- so, o conteúdo do programa é bem avaliado por ros leem revistas durante a semana, número que quem o conhece: 45% consideram-no “ótimo ou cresce com o aumento da escolaridade e da bom”; 20%, “regular”, e 12%, “ruim ou péssimo”. renda dos entrevistados. As versões impressas (70%) são mais lidas do que as versões digitais O trabalho de campo da PBM 2015 ocorreu entre (12%). Maranhão, Piauí e Ceará são os estados os dias 5 e 22 de novembro de 2014, por meio com maior adesão às versões on-line, respectiva- de entrevistas domiciliares pessoais face a face, mente, 29%, 22% e 21%. Acre, Roraima e Paraíba, quando 300 entrevistadores aplicaram 85 per- os estados com menor adesão, respectivamente, guntas a 18.312 pessoas maiores de 16 anos, em 0%, 3% e 3%. 848 municípios. Como principal característica, manteve-se a representatividade nacional da pes- Mesmo que sejam baixas a frequência e a inten- quisa de 2014, com uma amostra que retrata ade- sidade de leitura de jornais e revistas, eles são os quadamente cada um dos 26 estados e o Distrito meios de comunicação com maior nível de aten- Federal. O banco de dados que resultou do tra- ção exclusiva. Entre os leitores de jornal, 50% balho tem cerca de 2 milhões de células. Apenas disseram não fazer nenhuma outra atividade en- um extrato dessas informações compõe a presen- quanto o consome. Entre os de revista, 46%. te publicação, que, naturalmente, não esgota os cruzamentos e as análises possíveis. 8 ESPECIFICAÇÕES METODOLÓGICAS 9 10 ESPECIFICAÇÕES METODOLÓGICAS conglomerados em três estágios. No 1º estágio, foi feito o sorteio de municípios. No 2º estágio, o sorteio de setores censitários nos municípios selecionados. No 3º e último estágio, os entrevistados foram selecionados dentro dos setores censitários utilizando cotas proporcionais segun- A coleta dos dados e o processamento de infor- do as variáveis: sexo, idade, instrução e ramo de mações realizadas na Pesquisa Brasileira de Mídia atividade. 2015” foram feitos pelo instituto IBOPE Inteligência, empresa contratada em 2013, por meio de O pré-teste do questionário foi realizado pelo licitação, pela Secretaria de Comunicação Social IBOPE Inteligência entre os dias 30 de setem- da Presidência da República. bro e 8 de outubro de 2014, com a aplicação de 240 entrevistas. Após a realização do pré-teste e Para o desenho amostral da Pesquisa Brasilei- a elaboração da versão final do instrumento de ra de Mídia, foram utilizados os dados do Censo coleta, iniciou-se a programação do questionário Demográfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pes- em plataforma desenvolvida pelo próprio IBOPE quisa Nacional por Amostra de Domicílio) 2011 do Inteligência, entre os dias 18 de outubro e 3 de IBGE. O tamanho total da amostra nacional foi fi- novembro de 2014. xado em 18.312 entrevistas, distribuídas em todo o país. Seu desenho teve como objetivo principal A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mídia a leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma foi realizada por meio de questionário estrutura- precisão razoável. do, aplicado por meio de tablets, em abordagem face a face em domicílios brasileiros, coletadas Para o total da amostra, a margem de erro máxi- através de tablets. Elas ocorreram entre os dias ma estimada é de um ponto percentual para mais 5 e 22 de novembro de 2014. A equipe responsá- ou para menos sobre os resultados, assumindo in- vel pela realização da coleta de dados foi forma- tervalo de confiança de 95%. Para os estados, as da por 300 entrevistadores de opinião pública e margens de erro variam de 2% a 4%, dependendo 23 supervisores de campo. do número de entrevistas, também com um intervalo de confiança de 95%. No decorrer dos trabalhos de campo, procedimentos foram adotados para a validação e veri- O plano amostral empregado para obtenção ficação das entrevistas. Nesta etapa, foi feito o das amostras estaduais foi uma amostragem de controle de qualidade das entrevistas, realizado 11 através de recontato, com o mínimo de 20% das Alguns conceitos e perguntas utilizados no ques- entrevistas. tionário desta pesquisa foram inspirados em estudos internacionais, como os conduzidos pelo Na PBM 2015, os números referentes à intensida- European Social Survey (ESS), o Latin American de de uso da televisão, do rádio e da internet são Public Opinion Project (Lapop), o Pew Research maiores do que os publicados na PBM 2014, mas Center e o Centro de Investigaciones Sociologi- isso não significa que houve aumento das horas cas (CIS), além de pesquisas desenvolvidas no de exposição a esses meios entre as duas pesqui- Brasil pelos institutos IBOPE Inteligência, Datafo- sas. A diferença ocorreu porque, nesta rodada de lha, Meta e Ipsos. 2015, obteve-se a intensidade do uso a partir da pergunta que captou o ciclo horário de exposição a esses meios. As horas que cada um dos entrevistados disse assisti-los, ouvi-los e acessá-los foram somadas e resultaram em indicadores mais válidos e confiáveis. Assim como ocorreu com a primeira rodada, a elaboração do questionário da PBM 2015 contou com a preciosa participação de especialistas em mídia e opinião pública. Em uma reunião de trabalho, em setembro de 2014, quatro professores e pesquisadores de diferentes universidades deram sua contribuição para aprimorar instrumento de coleta de dados: Emerson Cervi (UFPR), Mauro Porto (Tulane University – EUA), Rogério Christofoletti (UFSC) e Wladimir Gramacho (UnB). Lapsos do projeto que tenham persistido, contudo, são de inteira responsabilidade da SECOM. 12 CAPÍTULO 1 TELEVISÃO 13 14 Neste capítulo, são apresentados os principais re- As pessoas assistem à televisão, principalmente, sultados relativos ao meio de comunicação mais para se informar (79%), como diversão e entrete- utilizado pela população brasileira: a televisão. nimento (67%), para passar o tempo livre (32%) e Estão disponibilizadas informações sobre os mo- por causa de um programa específico (19%). Mas tivos, a frequência, os ciclos horários, a intensida- não é baixo o percentual de entrevistados que de, as plataformas e as formas de uso concomi- declaram ter esse meio de comunicação como tantes desse meio de comunicação. uma companhia (11%)2. A frequência de uso é medida em dias e a inten- Os dados sobre estrutura de acesso à televisão sidade, em horas. No primeiro caso, foi possível também trazem novidades em relação à pesqui- aferir quantos dias por semana os brasileiros di- sa de 2014. Na rodada de 2015, os entrevistados zem estar expostos à televisão; e no segundo, a puderam responder, em uma pergunta de respos- quantidade de horas que costumam ficar, em mé- ta múltipla, sobre a posse de TV aberta, TV por dia, diante de um televisor. Mas, ao contrário do antena parabólica ou TV paga. É possível afirmar que foi feito na Pesquisa Brasileira de Mídia 2014, que 26% dos lares brasileiros são atendidos por nesta rodada de 2015, a intensidade de uso de- um serviço pago de televisão, 23% por antena pa- rivou-se da pergunta que captou o ciclo horário rabólica e 72% possuem acesso à TV aberta. de exposição à TV, através da simples soma dos horários que cada um dos entrevistados disse as- A posse de antena parabólica, presente nos la- sistir à televisão durante a semana e nos finais de res dos entrevistados, apresenta características semana . inversas às da TV paga. Enquanto a TV paga está 1 presente nos grandes centros urbanos e é acesOs brasileiros assistem à televisão, em média, sível aos estratos mais ricos e escolarizados da 4h31 por dia, de 2ª a 6ª-feira, e 4h14 nos finais população, a antena parabólica é mais comum no de semana, sendo que a maior parte deles o faz interior do país: sua posse é declarada por 49% todos os dias da semana (73%). O hábito de estar dos entrevistados residentes em municípios com ligado à TV varia muito pouco de 2ª-feira a do- até 20 mil habitantes, contra 4% nos municípios mingo. O período de maior exposição é das 18h às com mais de 500 mil habitantes. 23h, embora nos dias de semana haja um pequeno pico de exposição na hora do almoço e, nos Embora seja o meio de comunicação mais utiliza- finais de semana, um componente vespertino. do, a televisão permite que as pessoas realizem outras atividades enquanto a assistem3. 1 Análises feitas pela equipe da Assessoria de Pesquisa de Opinião Pública da SECOM com os dados da Pesquisa Brasileira de Mídia 2014, e discutidas com os especialistas que participaram da reunião para elaboração do questionário mostraram que esse procedimento resultou em indicadores mais válidos e confiáveis. 2 Nas questões sobre os motivos de uso do meio de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%. 3 Nas questões sobre o uso concomitante dos meios de comunicação os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%. 15 Nas questões sobre os motivos de uso do meio gramação pode estar dividida com a execução de de comunicação, os entrevistados podiam apre- outras atividades. Em segundo lugar, que a tele- sentar respostas múltiplas. Por isso, a simples visão possui um componente social e aglutinador, soma das respostas não “fecha” em 100%. Entre já que serve como pano de fundo para conversas as mais mencionadas pelos entrevistados estão: entre as pessoas. Por fim, há uma interação entre comer alguma coisa (49%), conversar com outra o hábito de se assistir à TV e o uso da internet, pessoa (28%), realizar alguma atividade domés- pois usar o celular, a internet e trocar mensagens tica (21%), usar o celular (19%) e usar a internet instantâneas (7%) pressupõem alguma conexão (12%) – 23% disseram que não realizam nenhuma com a rede mundial de computadores. atividade enquanto assistem à televisão. Essas informações sugerem pelo menos três coisas. Em primeiro lugar, que um aparelho de TV ligado não é necessariamente sinônimo de recepção do conteúdo veiculado, já que atenção à pro- 16 FREQUÊNCIA 24 5 4 DE USO DA TV 14 3 65 3 PBM 2014 2333 7 4 73 41 PBM 2015 Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). assiste à TV? (Resposta única– Espontânea) 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO ASSISTE À TV NÃO SABE/NÃO RESPONDEU Valores apresentados em porcentagem (%). Base: toda a amostra. 17 FREQUÊNCIA DE USO DA TV 23 33 7 4 73 124 4 7 1 AC AM Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). assiste à TV (Resposta única – Espontânea) 41 BR AP PA RO RR 1226 9 76 8 41 65 11133 5 5 83 2 24 5 4 5 1 76 3 125 8 3 81 1 36 5 7 21 6 49 21 454 6 53 67 41 14 4 3 67 6 TO 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA AL BA CE MA 6 DIAS POR SEMANA PB 7 DIAS/TODOS OS DIAS PE NUNCA/NÃO ASSISTE À TV NÃO SABE/NÃO RESPONDEU PI RN 13 2 232 5 4 80 13 5 3 8 5 4 68 13 33 11 4 73 7 2 1321 8 4 78 21 32 33 8 4 72 42 24 4 5 7 3 124 4 8 3 71 74 3 22 1324 7 74 8 1 23 314 4 75 8 1 14 4 4 5 3 66 8 4 1233 5 5 72 9 1 SE Valores apresentados em porcentagem (%). DF GO Base: toda a amostra. MS 34 4 4 5 3 69 7 2 1212 11 72 51 MT ES MG RJ 5 24 4 3 9 6 343 5 7 4 13 33 9 4 70 72 74 3 4 4 SP 3 4 23 4 3 PR RS SC 18 12116 8 1133 6 6 75 78 73 7 3 51 FREQUÊNCIA DE USO DA TV 23 33 7 4 73 41 1 4 33 8 4 71 5 23 33 7 4 75 4 24 33 9 4 69 51 23 4 4 8 4 71 41 13 33 7 5 73 4 13 33 7 4 76 4 BR MASC. GÊNERO Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). assiste à TV? (Resposta única – Espontânea) FEMIN. 16 » 25 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 1222 7 4 77 5 1233 4 4 78 5 56 » 65 > 65 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 72 6 1233 7 4 76 4 13 33 8 4 73 31 23 33 9 5 69 51 1 < 2 SM 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 23 33 6 4 < 1 SM RENDA FAMILIAR 2 < 5 SM > 5 SM 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO ASSISTE À TV < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 13 33 6 4 75 5 1322 7 4 76 31 73 41 65 7 23 33 8 4 MÉDIO 24 5 3 9 4 SUPERIOR Valores apresentados em porcentagem (%). < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. Base: toda a amostra. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 1233 6 5 75 5 13 33 7 4 75 4 23 33 8 4 73 4 23 3 4 8 4 71 41 14 4 4 8 6 68 51 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 2 4 33 8 4 70 51 13 33 8 4 72 5 1223 6 4 77 4 1222 7 3 80 21 INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 19 CICLO HORÁRIO Perguntas - O(a) sr(a). tem costume de ver TV de segunda a sextafeira? Quando o(a) sr(a). vê TV de segunda a sexta-feira, de que horas a que horas costuma ver mais? (Resposta múltipla – Espontânea) DO USO DA TV Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que assistem à TV. O(a) sr(a). tem costume de ver TV no final de semana? Quando o(a) sr(a). vê TV no final de semana, que horário costuma ver mais? (Resposta múltipla – Espontânea) 70 60 50 40 30 20 10 20 às h 16 h 15 às 14 h 59 15 h5 9 às 16 17 h5 h 9 às 17 18 h5 h 9 às 18 19 h5 h 9 às 1 9h 20 59 h às 20 21 h5 h 9 às 21 22 h5 h 9 às 22 23 h5 h 9 às 23 h5 9 59 9 13 h 14 h h5 12 às 13 h 12 h SEGUNDA A SEXTA-FEIRA às 9 59 11 h às 11 h h às 10 h5 59 9 9h às 10 9h 59 8h 5 7h às 8h 59 às 7h 59 6h às 6h 59 4h 5h às 5h 59 às 4h 59 3h às 3h 59 2h às 2h 1h 0 às 1h h 0 às h5 9 0 SÁBADO E DOMINGO INTENSIDADE DE USO DA TV DE SEGUNDA A 04:31 BR SEXTA-FEIRA AC AM AP PA Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ver TV de segunda a sexta-feira? Quando o(a) sr(a). vê TV de segunda a sexta-feira, de que horas a que horas costuma ver mais? (Resposta múltipla – Espontânea) RO RR TO AL BA CE MÉDIA (EM HORAS) MA 04:34 04:04 03:37 03:38 04:15 03:40 05:01 04:43 04:32 03:44 03:44 05:35 PB PE Base: entrevistados que assistem à TV. PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC 05:37 04:09 05:10 04:52 04:39 04:19 04:10 04:11 04:52 04:31 04:44 04:44 03:50 04:23 04:47 21 INTENSIDADE DE USO DA TV DE 04:31 BR SEGUNDA A SEXTA-FEIRA 04:12 MASC. 04:48 GÊNERO FEMIN. 04:19 16 » 25 04:19 Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ver TV de segunda a sexta-feira? Quando o(a) sr(a). vê TV de segunda a sexta-feira, de que horas a que horas costuma ver mais? (Resposta múltipla – Espontânea) 26 » 35 04:16 36 » 45 04:34 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 05:00 56 » 65 05:16 > 65 04:26 < 1 SM 04:43 1 < 2 SM MÉDIA (EM HORAS) RENDA FAMILIAR 04:28 2 < 5 SM 04:13 > 5 SM Base: entrevistados que assistem à TV. < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 04:47 04:42 04:25 MÉDIO 03:59 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 04:22 04:26 04:30 04:42 03:54 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 04:07 04:07 05:15 INATIVOS 05:24 ATIV. DOMÉSTICA 22 INTENSIDADE DE USO DA TV NOS FINAIS DE 04:14 BR SEMANA AC AM AP PA Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ver TV no final de semana? Quando o(a) sr(a). vê TV no final de semana, que horário costuma ver mais? (Resposta múltipla – Espontânea) RO RR AL CE MA PB Base: entrevistados que assistem à TV. 03:33 03:23 03:24 04:03 02:45 04:55 TO BA MÉDIA (EM HORAS) 03:52 PE PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC 03:28 04:21 03:19 02:45 04:30 04:49 03:29 04:21 04:25 04:03 03:34 03:43 04:29 04:41 04:37 04:20 04:36 03:47 04:11 04:51 23 INTENSIDADE DE USO DA TV NOS 04:14 BR FINAIS DE SEMANA 04:08 MASC. 04:19 GÊNERO FEMIN. 03:54 16 » 25 04:11 Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ver TV no final de semana? Quando o(a) sr(a). vê TV no final de semana, que horário costuma ver mais? (Resposta múltipla – Espontânea) 26 » 35 04:04 36 » 45 04:22 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 04:34 56 » 65 04:44 > 65 03:58 < 1 SM 04:19 1 < 2 SM MÉDIA (EM HORAS) RENDA FAMILIAR 04:23 2 < 5 SM 03:55 > 5 SM Base: entrevistados que assistem à TV. < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 04:24 04:21 04:11 MÉDIO 03:48 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 04:16 04:18 04:10 04:12 03:46 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 04:01 04:16 04:34 INATIVOS 04:36 ATIV. DOMÉSTICA 24 RAZÕES PELAS QUAIS ASSISTEM À TV Pergunta – Por quais razões, entre as que estão nesta lista, o(a) sr(a). costuma assistir à TV? Mais alguma? Alguma outra? (Resposta múltipla – Estimulada) Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que assistem à TV. 79 PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTÍCIAS 67 PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO 32 PARA PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE 19 POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO/UMA MATÉRIA ESPECÍFICA 11 COMO UMA COMPANHIA PRA MIM 4 PARA ESTUDAR OUTRO 0 NS/NR 0 25 FORMAS DE USO DA TV 72 85 AC TV PAGA ANTENA PARABÓLICA BA CE MA PE PI Base: entrevistados que assistem à TV. RN GO MS MT ES MG RJ RS SC 26 36 77 12 51 15 52 9 37 45 50 75 12 33 74 15 29 8 59 65 19 33 86 17 68 6 24 31 25 52 20 43 63 25 26 41 74 17 80 23 18 66 21 53 77 SP PR 52 11 61 43 7 11 65 SE DF 11 10 57 12 30 90 PB Valores apresentados em porcentagem (%). 17 51 11 21 99 RO AL 32 20 74 PA RR 12 94 AP TO TV ABERTA 23 85 AM Pergunta – O(a) sr(a). possui TV aberta, TV por antena parabólica ou TV paga, como Sky ou Net? (Resposta múltipla – Estimulada) 26 BR 59 37 31 83 79 9 10 30 23 22 11 14 FORMAS DE USO DA TV 72 26 72 28 23 BR 23 MASC. GÊNERO Pergunta – O(a) sr(a). possui TV aberta, TV por antena parabólica ou TV paga, como Sky ou Net? (Resposta múltipla – Estimulada) 23 72 24 71 29 23 72 30 21 72 28 24 FEMIN. 16 » 25 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 72 24 23 74 21 23 46 » 55 56 » 65 26 14 74 > 65 TV ABERTA TV PAGA 37 6 66 < 1 SM ANTENA PARABÓLICA 25 15 75 1 < 2 SM RENDA FAMILIAR 20 30 75 2 < 5 SM 16 52 69 > 5 SM Valores apresentados em porcentagem (%). < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Base: entrevistados que assistem à TV. < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 30 8 72 23 19 74 20 33 72 MÉDIO 18 51 68 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 49 13 59 36 15 68 46 7 59 4 38 80 > 500 MIL HAB. 15 30 77 100 < 500 MIL HAB. AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 75 74 19 33 73 23 20 20 23 INATIVOS 70 20 28 ATIV. DOMÉSTICA 27 CONCOMITÂNCIA DE USO DE TV Pergunta – Quando o(a) sr(a). está assistindo à TV, quais destas atividades faz ao mesmo tempo mais frequentemente? (Resposta múltipla – Estimulada) Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que assistem à TV. 49 COME ALGUMA COISA 28 CONVERSA COM OUTRA PESSOA 21 FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMÉSTICA 19 USA O CELULAR 12 USA A INTERNET 7 TROCA MENSAGENS INSTANTÂNEAS (WHATSAPP/ICQ) 5 TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR 3 ESTUDA 2 OUVE RÁDIO 2 LÊ/FOLHEIA LIVRO, JORNAL OU REVISTA 2 PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FÍSICA 1 ESTÁ NO CARRO DIRIGINDO 1 ESTÁ NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO 23 NENHUMA 2 NS/NR 28 CAPÍTULO 2 RÁDIO 29 30 Neste capítulo, são apresentados os principais das 6h às 9h, quando se inicia um processo gra- resultados relativos ao rádio, que ainda permane- dativo de perda de ouvintes. ce como o segundo meio de comunicação mais utilizado pela população brasileira. De forma si- Outro ponto importante em relação aos ciclos milar ao capítulo anterior, estão disponibilizadas horários de uso do rádio é a alta correlação entre informações sobre os motivos, a frequência, os eles. De 2ª a 6ª-feira ou nos finais de semana, o ciclos horários, a intensidade, as plataformas e as hábito de ouvir rádio é bastante semelhante em formas de uso concomitantes desse meio de co- termos de horário. Há maior diferença na inten- municação. sidade de uso. Durante a semana, as pessoas se expõem mais ao meio, em média 3h42 por dia, e Os principais motivos pelos quais as pessoas ou- aos sábados e domingos, 2h33. vem rádio são a busca por informação (63%), diversão e entretenimento (62%) e como uma for- As FMs são as emissoras de rádio preferidas para ma de passar ou aproveitar o tempo livre (30%)1. 74% dos brasileiros, enquanto 14% declararam Nesse sentido, o rádio pode ser classificado – ao gostar mais das AMs. Mas existem algumas dife- lado da televisão e da internet – como um meio renças regionais e sociais na distribuição dessas de comunicação de utilidade híbrida, voltado tan- predileções. Moradores do Sul do país ouvem to para o lazer quanto para o conhecimento sobre mais rádios AMs (22%) do que a média nacio- assuntos importantes do dia a dia das pessoas. nal, assim como as pessoas com até a 4ª série do ensino fundamental (25%). As FMs são preferi- Novamente, a frequência de uso é medida em das pelos brasileiros com ensino médio (81%) e dias e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi superior (83%). possível aferir quantos dias por semana os entrevistados estão expostos ao rádio e a quantidade Por fim, o rádio é um meio de comunicação que média de horas diárias que usualmente dura essa permite às pessoas realizarem outras atividades exposição. Os dados indicaram uma frequência enquanto escutam a programação, pois apenas bastante inferior à da televisão: em geral, 30% 16% disseram ouvi-lo exclusivamente. Entre os dos brasileiros ouvem rádio todos os dias da se- ouvintes, 34% escutam rádio enquanto realizam mana, enquanto 44% nunca o fazem. alguma atividade doméstica e 33% o fazem enquanto se alimentam. E, assim como a televisão, Ao contrário da televisão, o hábito de ouvir rádio o rádio também possui um componente social ocorre, principalmente, no período da manhã, in- e aglutinador, já que serve como pano de fundo dependentemente do dia da semana, em especial para conversas entre as pessoas (26%). 1 Nas questões sobre os motivos de uso do meio de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%. 2 Nas questões sobre o uso concomitante dos meios de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%. 31 FREQUÊNCIA 6 7 6 4 DE USO DE RÁDIO PBM 2015 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO OUVE RÁDIO NÃO SABE/NÃO RESPONDEU Valores apresentados em porcentagem (%). Base: toda a amostra. 32 21 39 1 PBM 2014 4 5 43 6 3 Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). ouve rádio? (Resposta única – Espontânea) 14 2 30 44 1 FREQUÊNCIA DE USO DE RÁDIO 4 5 436 3 AC AM Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). ouve rádio? (Resposta única – Espontânea) 30 44 1 BR AP PA RO RR 22 4 6 6 3 25 52 333 4 5 6 23 51 1225 5 7 30 44 7 6 5221 323 3 5 1 19 6 4 57 23 23 4 3 9 2 59 17 4 5 5 4 32 21 2 5 414 3 31 1 55 2 55 1 TO 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA AL BA CE MA 6 DIAS POR SEMANA PB 7 DIAS/TODOS OS DIAS PE NUNCA/NÃO OUVE RÁDIO NÃO SABE/NÃO RESPONDEU PI RN 34 5 3 5 3 50 34 4 6 41 8 4 42 32 41 4 6 42 5 2 11 34 4 5 11 66 9 27 36 636 4 4 9 35 35 6 3 41 3 6 6 6 62 1 35 21 3223 4 4 1 3 53 28 42 34 1 47 SE 6 4 6 353 Valores apresentados em porcentagem (%). DF GO Base: toda a amostra. MS 3 5 6 3 52 23 32 5 3 21 51 24 46 33 6 8 6 24 2 2 6 46 28 3 40 4 MT 11 12 8 2 ES MG RJ 30 3 4 3 4 10 4 4 3 424 2 4 5 43 6 3 53 27 1 45 27 53 29 1 45 SP 5 5 42 6 3 PR RS 42 32 4 5 6 5 23 3 4 6 4 33 54 39 19 38 1 SC 33 FREQUÊNCIA DE USO DE 4 5 43 6 3 30 44 1 4 5 43 6 3 31 42 2 4 5 43 6 3 29 46 1 BR RÁDIO MASC. GÊNERO FEMIN. 4 5 53 6 3 Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). ouve rádio? (Resposta única – Espontânea) 23 49 2 16 » 25 5 5 44 6 3 28 44 2 4 4 43 6 4 32 42 1 3 5 43 7 3 34 41 1 41 1 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 3 4 33 6 3 36 56 » 65 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA < 1 SM 4 DIAS POR SEMANA 1 < 2 SM 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 3 3 424 3 36 44 1 3 5 525 3 32 45 1 34 43 6 3 32 44 1 43 1 42 1 42 2 > 65 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 4 5 43 6 3 RENDA FAMILIAR 31 2 < 5 SM 4 5 44 8 4 28 > 5 SM 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO OUVE RÁDIO < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 3 4 43 5 3 35 3 5 43 6 3 33 41 2 45 53 6 4 28 45 1 5 5 54 7 2 24 35 5353 34 43 1 4 5 43 6 3 32 43 1 42 1 MÉDIO 48 1 SUPERIOR Valores apresentados em porcentagem (%). < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. Base: toda a amostra. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 5 5 53 6 4 30 4 4 43 7 3 28 47 3 5 43 6 3 34 41 1 45 53 7 4 29 44 1 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 4 5 33 7 3 32 42 1 34 5 3 5 3 30 46 2 3 5 43 5 3 31 45 2 INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 34 CICLO HORÁRIO Perguntas - O(a) sr(a). tem costume de ouvir rádio de segunda a sexta-feira? Quando o(a) sr(a). ouve rádio de segunda a sexta-feira, de que horas a que horas costuma ouvir mais? (Resposta múltipla – Espontânea) DO USO DO RÁDIO Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que ouvem rádio. O(a) sr(a). tem costume de ouvir rádio nos finais de semana? Quando o(a) sr(a). ouve rádio no final de semana, em que horário costuma ouvir mais? (Resposta múltipla – Espontânea) 40 35 30 25 20 15 10 5 9 9 h5 às 23 h5 9 22 às 23 h 9 h5 h5 21 às 22 h 9 20 às h 20 21 h 9 h5 h5 h às 19 9 18 h às 19 9 h5 às 18 17 h às h 17 9 h5 h5 15 16 9 h às 16 9 14 h5 às h 15 13 h5 9 h às 14 9 12 h5 às h SEGUNDA A SEXTA-FEIRA 13 9 h5 11 12 11 h às h5 59 10 h às 10 59 9h 8h às 9h 59 às 8h 59 7h às 7h 59 6h às 6h 59 5h às 5h 9 4h às 4h 59 3h às 3h 5 59 2h às 2h 1h 0 às 1h h 0 às h5 9 0 SÁBADO E DOMINGO 35 INTENSIDADE DE USO DO RÁDIO DE SEGUNDA A 03:42 BR SEXTA-FEIRA AC AM AP PA Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ouvir rádio de segunda a sexta-feira? Quando o(a) sr(a). ouve rádio de segunda a sexta-feira, de que horas a que horas costuma ouvir mais? (Resposta múltipla – Espontânea) RO RR AL BA MA PB PE Base: entrevistados que ouvem rádio. PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC 36 02:56 03:08 02:41 02:47 02:36 03:46 TO CE MÉDIA (EM HORAS) 03:46 03:21 03:33 03:11 02:33 03:37 04:09 03:20 03:30 03:20 03:10 03:44 03:42 03:50 04:36 03:48 03:54 03:51 03:48 03:48 03:58 INTENSIDADE DE USO DO RÁDIO DE 03:42 BR SEGUNDA A SEXTA-FEIRA 03:45 MASC. 03:38 GÊNERO FEMIN. 03:23 16 » 25 03:37 Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ouvir rádio de segunda a sexta-feira? Quando o(a) sr(a). ouve rádio de segunda a sexta-feira, de que horas a que horas costuma ouvir mais? (Resposta múltipla – Espontânea) 26 » 35 03:40 36 » 45 03:56 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 04:04 56 » 65 03:40 > 65 03:40 < 1 SM 03:44 1 < 2 SM MÉDIA (EM HORAS) RENDA FAMILIAR 03:50 2 < 5 SM 03:33 > 5 SM < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Base: entrevistados que ouvem rádio. < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 03:54 04:00 03:34 MÉDIO 03:03 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 03:43 03:38 03:47 03:39 03:34 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 03:43 03:56 03:28 INATIVOS 03:43 ATIV. DOMÉSTICA 37 INTENSIDADE DE USO DO RÁDIO NOS FINAIS DE 02:33 BR SEMANA 02:13 AC 02:27 AM AP PA Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ouvir rádio nos finais de semana? Quando o(a) sr(a). ouve rádio no final de semana, em que horário costuma ouvir mais? (Resposta múltipla – Espontânea) RO RR 01:52 02:01 02:12 02:31 AL 02:50 BA MA PB PE Base: entrevistados que ouvem rádio. 01:44 TO CE MÉDIA (EM HORAS) 02:55 PI RN 02:09 01:21 02:17 03:07 02:01 02:00 03:22 SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC 38 01:56 01:53 02:47 02:22 03:16 02:29 02:49 02:40 02:05 03:06 02:38 INTENSIDADE DE USO DO RÁDIO 02:33 BR NOS FINAIS DE SEMANA 02:34 MASC. 02:33 GÊNERO FEMIN. 02:17 16 » 25 02:29 Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ouvir rádio nos finais de semana? Quando o(a) sr(a). ouve rádio no final de semana, em que horário costuma ouvir mais? (Resposta múltipla – Espontânea) 26 » 35 02:30 36 » 45 02:38 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 03:03 56 » 65 02:34 > 65 02:46 < 1 SM 02:35 1 < 2 SM MÉDIA (EM HORAS) RENDA FAMILIAR 02:36 2 < 5 SM 02:19 > 5 SM Base: entrevistados que ouvem rádio. < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 02:48 02:47 02:25 MÉDIO 02:02 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 02:32 02:32 02:31 02:38 02:43 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 02:34 02:27 02:33 INATIVOS 02:35 ATIV. DOMÉSTICA 39 RAZÕES PELAS QUAIS USA RÁDIO Pergunta – Por quais razões, entre as que estão nesta lista, o(a) sr(a). costuma ouvir rádio? (Resposta múltipla – Estimulada) Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que ouvem rádio. 63 PARA ME INFORMAR 62 PARA ME DIVERTIR 30 PARA PASSAR O TEMPO 14 POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO 14 COMO COMPANHIA PARA MIM 2 PARA ESTUDAR 1 OUTRO 1 NS/NR 40 PLATAFORMAS DE USO DO RÁDIO 80 8 1 8 12 BR 84 AC AM Pergunta – Quando o(a) sr(a). ouve rádio, tem o costume de ouvir mais por aparelhos de rádio tradicionais, no carro, no computador, pelo celular ou por aparelhos tipo MP3 player? (Resposta única – Estimulada) AP 79 7 1 12 1 79 9 2 8 12 75 PA RR 19 1 6 1 6 11 79 7 1 9 4 77 5 1 12 14 TO BA APARELHOS DE RÁDIO TRADICIONAIS CE NO CARRO MA NO COMPUTADOR PB PELO CELULAR PE NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 4 87 RO 87 2 10 86 21 7 12 87 31 9 1 AL APARELHOS TIPO MP3 PLAYER 6 8 21 21 82 13 3 92 114 3 80 31 10 5 85 PI 3 11 1 91 RN 2 42 84 4 1 10 1 SE 64 Valores apresentados em porcentagem (%). DF 16 76 GO Base: entrevistados que ouvem rádio. MS 1 9 1 9 9 2 7 15 86 74 7 2311 9 1 14 21 MT 88 ES MG RJ 79 5 51 8 4 9 1 70 12 3 79 13 12 10 1 8 1 1 SP 75 PR RS 14 90 76 1 7 11 6 4 13 5 24 SC 41 PLATAFORMAS DE USO DO 80 8 1 8 12 BR RÁDIO 77 11 1 8 12 MASC. 84 GÊNERO Pergunta – Quando o(a) sr(a). ouve rádio, tem o costume de ouvir mais por aparelhos de rádio tradicionais, no carro, no computador, pelo celular ou por aparelhos tipo MP3 player? (Resposta única – Estimulada) 4 1 8 12 FEMIN. 68 7 2 19 22 16 » 25 75 11 2 11 12 26 » 35 80 10 2 6 12 36 » 45 86 FAIXA ETÁRIA 7 141 46 » 55 91 6 21 94 312 56 » 65 > 65 90 1 6 11 < 1 SM APARELHOS DE RÁDIO TRADICIONAIS NO CARRO NO COMPUTADOR 87 21 8 1 1 < 2 SM 79 RENDA FAMILIAR 9 2 9 11 2 < 5 SM 66 19 3 10 1 > 5 SM PELO CELULAR APARELHOS TIPO MP3 PLAYER 93 < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 86 < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 2132 51 7 1 75 8 2 13 11 MÉDIO 61 24 2 10 12 SUPERIOR Valores apresentados em porcentagem (%). 87 < 20 MIL HAB. Base: entrevistados que ouvem rádio. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 85 5251 4 1 7 12 77 10 2 10 1 75 10 1 10 12 93 2131 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 74 12 2 10 12 80 9 1 7 12 87 31 7 12 88 21 8 11 INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 42 FREQUÊNCIA DAS RÁDIOS 74 14 74 AC 18 16 66 16 82 44 12 9 RO 63 RR 2 9 4 16 AP PA 6 71 AM Pergunta – E você costuma ouvir mais as emissoras de rádio AM ou mais as emissoras FM? (Resposta única – Estimulada) 10 2 BR 1 6 46 12 1 21 82 4 4 13 1 TO 83 MAIS AS EMISSORAS FM AL MAIS AS EMISSORAS AM BA AMBAS, EMISSORAS AM E FM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 14 42 78 17 41 82 MA 11 82 7 4 12 73 RN 22 8 63 78 PE Base: entrevistados que ouvem rádio. 15 83 PI 31 80 CE PB Valores apresentados em porcentagem (%). 13 42 19 53 87 6 7 SE 75 DF 9 5 68 GO MS 14 11 12 7 82 11 7 1 81 13 42 82 7 MT ES 63 17 MG RJ 10 1 18 2 80 9 10 1 78 12 8 2 SP PR RS 54 69 18 12 2 65 22 12 25 18 4 SC 43 FREQUÊNCIA DAS RÁDIOS 74 14 10 2 72 16 10 2 13 9 2 BR MASC. 76 GÊNERO FEMIN. 87 Pergunta – E você costuma ouvir mais as emissoras de rádio AM ou mais as emissoras FM? (Resposta única – Estimulada) 6 62 16 » 25 83 6 8 2 26 » 35 75 12 11 2 36 » 45 69 FAIXA ETÁRIA 18 11 2 46 » 55 60 26 13 1 56 » 65 52 35 10 4 > 65 MAIS AS EMISSORAS FM MAIS AS EMISSORAS AM AMBAS, EMISSORAS AM E FM < 1 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 1 < 2 SM RENDA FAMILIAR 73 17 9 1 71 17 11 1 77 13 9 1 78 11 9 2 2 < 5 SM > 5 SM Valores apresentados em porcentagem (%). < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL 61 74 < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Base: entrevistados que ouvem rádio. ESCOLARIDADE 25 11 3 15 81 10 2 9 8 2 MÉDIO 83 6 8 2 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 69 17 12 3 70 18 9 3 76 100 < 500 MIL HAB. 13 79 > 500 MIL HAB. 65 11 21 9 2 8 2 12 2 AGRICULTURA 80 COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 10 74 62 12 25 9 1 12 2 11 2 INATIVOS 77 ATIV. DOMÉSTICA 44 13 8 3 CONCOMITÂNCIA DE USO DE RÁDIO Pergunta - E quando está ouvindo rádio, quais destas atividades o(a) sr(a). faz ao mesmo tempo mais frequentemente? (Resposta múltipla – Estimulada) Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que ouvem rádio. 34 FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMÉSTICA 33 COME ALGUMA COISA 26 CONVERSA COM OUTRA PESSOA 15 USA O CELULAR 13 TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR 8 ESTÁ NO CARRO DIRIGINDO 8 USA A INTERNET 5 TROCA MENSAGENS INSTANTÂNEAS (WHATSAPP/ICQ) 5 ASSISTE À TV 4 ESTÁ NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO 3 PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FÍSICA 2 ESTUDA 2 LÊ/FOLHEIA LIVRO, JORNAL OU REVISTA 16 NENHUMA 4 NS/NR 45 46 CAPÍTULO 3 INTERNET 47 48 Neste capítulo, são apresentados os principais re- Assim como a televisão e o rádio, os ciclos horá- sultados relativos à internet. A importância cres- rios de uso da internet de 2ª a 6ª-feira e nos finais cente e a penetração das chamadas novas mídias de semana são semelhantes e possuem uma alta na sociedade ficam claras quando se analisam os correlação. Isso significa que as pessoas tendem dados da pergunta sobre qual meio de comuni- a estar conectadas mais ou menos nos mesmos cação o entrevistado utiliza mais. A internet foi horários, independentemente do dia. Seja de apontada por 42% dos brasileiros (1º + 2º + 3º lu- 2ª a 6ª-feira, seja aos sábados e domingos, o gares). Por esses critérios, ela ficaria atrás da te- pico de uso da internet ocorre à noite, por levisão (93%) e, por uma pequena diferença, do volta das 20 horas. rádio (46%). No Brasil, as características sociodemográficas Estão disponibilizadas informações sobre os mo- da população têm um grande impacto no uso da tivos, a frequência, os ciclos horários, a intensi- internet, principalmente se comparada aos ou- dade, as plataformas, as formas de uso conco- tros meios de comunicação. Renda e escolarida- mitantes, redes sociais e programas de trocas de de criam um hiato digital entre quem é um cida- mensagens instantâneas, além do uso da internet dão conectado e quem não é. Já os elementos para realizar serviços públicos e se comunicar geracionais ou etários mostram que os jovens são com os governos. Também são apresentadas as usuários mais intensos das novas mídias. razões pelas quais as pessoas não utilizam a internet. Os dados mostram que 65% dos jovens com até 25 anos acessam internet todos os dias. Entre os Apesar da sua crescente importância, é alto o que têm acima de 65 anos, esse percentual cai percentual de entrevistados que ainda não utili- para 4%. Entre os entrevistados com renda fami- zam a internet (51%). Contudo, entre os usuários, liar mensal de até um salário mínimo (R$ 724), a exposição é intensa e com um padrão seme- a proporção dos que acessam a internet pelo lhante: 76% das pessoas acessam a internet todos menos uma vez por semana é de 20%. Quando os dias, com uma exposição média diária de 4h59 a renda familiar é superior a cinco salários míni- de 2ª a 6ª-feira e de 4h24 nos finais de semana. mos (R$ 3.620 ou mais), a proporção sobe para Eles estão em busca, principalmente, de informa- 76%. Por sua vez, o recorte por escolaridade ções (67%) – sejam elas notícias sobre temas di- mostra que 87% dos respondentes com ensino versos ou informações de um modo geral –, de di- superior acessam a internet pelo menos uma vez versão e entretenimento (67%), de uma forma de por semana, enquanto apenas 8% dos entrevis- passar o tempo livre (38%) e de estudo e apren- tados que estudaram até 4ª série o fazem com a dizagem (24%). mesma frequência. 1 Nas questões sobre os motivos de uso do meio de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%. 49 Tais informações ajudam a explicar os principais A última seção deste capítulo apresenta as for- gargalos para o uso da internet: além da falta de mas de uso concomitante da internet com ou- interesse (43%), a falta de habilidade com o com- tras atividades3. Entre os usuários, as principais putador (41%) – que afeta as pessoas mais velhas respostas foram: comer alguma coisa (31%), con- e menos escolarizadas –, a falta de necessidade versar com outras pessoas (23%), usar o celular (24%) e os custos que envolvem o uso das novas (20%), assistir à televisão (18%) e trocar mensa- mídias (14%) – que impacta os mais pobres – es- gens instantâneas (16%). Mas os dados mostra- tão entre as principais razões pelas quais os bra- ram que a internet também possui um bom índice sileiros não utilizam as novas mídias . de atenção exclusiva: 32% relataram não realizar 2 nenhuma outra atividade enquanto a utilizam. Entre as redes sociais e os programas de trocas de mensagens instantâneas mais usadas (1º + 2º + 3º lugares), estão o Facebook (83%), o Whatsapp (58%), o Youtube (17%), o Instagram (12%) e o Google+ (8%). O Twitter, popular entre as elites políticas e formadores de opinião, foi mencionado apenas por 5% dos entrevistados. Em relação aos principais suportes de acesso à internet (1º + 2º lugares), os resultados mostram que a maioria dos entrevistados (71%) o fazem via computador, seguido pelo celular (66%). Há ainda uma pequena parcela (7%) dos pesquisados que utiliza tablets para navegar pelo mundo digital. É baixo o contato direto entre o cidadão e governos ou instituições públicas. Apenas 25% dos usuários entraram em contato por e-mail, formulários eletrônicos, chats, redes sociais, fóruns de discussão ou de consultas públicas nos últimos 12 meses. 2 Essa pergunta também permitia que os entrevistados dessem respostas múltiplas. 3 Nas questões sobre o uso concomitante dos meios de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%. 50 FREQUÊNCIA 4 4 43 6 1 DE USO DA INTERNET 26 53 1 51 1 PBM 2014 122232 37 PBM 2015 Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). utiliza a internet? (Resposta única – Espontânea) 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO USA A INTERNET NÃO SABE/NÃO RESPONDEU Valores apresentados em porcentagem (%). Base: toda a amostra. 51 FREQUÊNCIA DE USO DA INTERNET 122232 37 13122 AC AM Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). utiliza a internet? (Resposta única – Espontânea) 51 1 BR AP PA RO RR 37 54 2223 4 5 34 1125 3 46 44 224211 40 31 225 2 5 57 37 222 7 4 1 52 31 1 51 233211 28 60 22213 30 60 TO 1 DIA POR SEMANA OU MENOS AL 2 DIAS POR SEMANA BA 3 DIAS POR SEMANA CE 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO USA A INTERNET NÃO SABE/NÃO RESPONDEU MA PB PE PI RN 1121 32 26 222131 27 123231 1112 5 2 23 322 33231 112231 2112 62 1 62 21 67 33 52 32 1 54 24 3 64 40 49 40 2 53 SE 22222 Valores apresentados em porcentagem (%). DF GO MS Base: toda a amostra. 56 21332 2 12121 232221 40 44 40 32 3 42 5 46 3 45 3 MT 111132 ES MG RJ 23212 2 34 55 36 1 52 122131 42 47 122232 43 45 223221 42 45 SP PR RS SC 52 11222 3 35 52 112114 34 56 1 FREQUÊNCIA DE USO DA 122232 37 51 122232 37 51 122232 37 51 1 BR INTERNET MASC. GÊNERO FEMIN. 222242 Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). utiliza a internet? (Resposta única – Espontânea) 65 20 1 16 » 25 22323 3 50 34 1 26 » 35 123232 33 52 1 36 » 45 121221 FAIXA ETÁRIA 20 70 46 » 55 11112 12 82 1 56 » 65 1 114 2 DIAS POR SEMANA 121111 14 78 2 < 1 SM 3 DIAS POR SEMANA 122221 26 63 1 < 2 SM 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 93 > 65 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 123232 RENDA FAMILIAR 6 DIAS POR SEMANA 43 43 1 2 < 5 SM 222 2 3 3 62 23 1 > 5 SM 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO USA A INTERNET < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 11115 223221 91 24 1 63 23 324 2 1 53 30 1 MÉDIO 122 24 3 72 12 SUPERIOR Valores apresentados em porcentagem (%). < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. Base: toda a amostra. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 123121 29 222222 60 31 223221 58 39 12224 2 1 48 44 11111 9 1 43 85 1 1 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 223232 48 123232 111121 37 34 24 53 68 1 1 1 INATIVOS 222121 30 59 ATIV. DOMÉSTICA 53 CICLO HORÁRIO Perguntas - O(a) sr(a). tem costume de usar internet de segunda a sexta-feira? De segunda a sexta-feira, de que horas a que horas o(a) sr(a). costuma usar mais a internet? (Resposta múltipla – Espontânea) DO USO DA INTERNET Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que usam internet. O(a) sr(a). tem costume de usar a internet nos finais de semana? E nos finais de semana, de que horas a que horas o(a) sr(a). costuma usar mais a internet? (Resposta múltipla – Espontânea) 45 40 35 30 25 20 15 10 5 54 h5 9 9 23 h às 23 9 h5 às 22 9 h5 21 às h h 22 9 h5 às 20 21 h 20 h às 19 h5 9 9 19 h às 18 h5 h5 9 17 às h SÁBADO E DOMINGO 18 9 9 h5 16 às 17 h 16 h às 15 h5 h5 9 às 14 15 9 h5 13 às h 14 h 9 h5 12 às 12 h SEGUNDA A SEXTA-FEIRA 13 9 h5 11 às h 11 10 h às 10 h5 59 59 9h às 9h 59 8h às 8h 59 7h 6h às 7h 59 às 6h 59 5h às 5h 59 4h 3h às 4h 59 2h às às 2h 3h 9 1h h5 0 às às 1h h 0 59 0 INTENSIDADE DE USO DA INTERNET DE 04:59 BR SEGUNDA A SEXTA-FEIRA AC AM AP PA Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de usar internet de segunda a sexta-feira? De segunda a sexta-feira, de que horas a que horas o(a) sr(a). costuma usar mais a internet? (Resposta múltipla – Espontânea) RO RR 04:07 03:19 04:01 04:25 03:08 06:00 TO AL BA CE MÉDIA (EM HORAS) 04:21 MA 04:30 04:04 04:47 03:52 06:26 PB PE Base: entrevistados que usam a internet. PI RN SE DF GO MS MT ES MG RJ SP PR RS SC 06:19 05:00 05:22 05:13 05:18 04:13 05:28 05:37 05:13 05:20 05:39 05:25 04:32 04:59 05:59 55 INTENSIDADE DE USO DA 04:59 BR INTERNET DE SEGUNDA A 05:11 MASC. SEXTA-FEIRA 05:06 GÊNERO FEMIN. 05:51 16 » 25 05:10 Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de usar internet de segunda a sexta-feira? De segunda a sexta-feira, de que horas a que horas o(a) sr(a). costuma usar mais a internet? (Resposta múltipla – Espontânea) 26 » 35 04:35 36 » 45 04:17 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 03:48 56 » 65 02:53 > 65 03:55 < 1 SM 04:41 1 < 2 SM MÉDIA (EM HORAS) RENDA FAMILIAR 05:06 2 < 5 SM 05:47 > 5 SM Base: entrevistados que usam a internet. < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 03:22 04:33 05:13 MÉDIO 05:41 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 04:35 05:04 05:04 05:27 04:22 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 05:17 04:42 05:15 INATIVOS 04:54 ATIV. DOMÉSTICA 56 INTENSIDADE DE USO DA INTERNET NOS 04:24 BR FINAIS DE SEMANA AC AM AP PA Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de usar a internet nos finais de semana? E nos finais de semana, de que horas a que horas o(a) sr(a). costuma usar mais a internet? (Resposta múltipla – Espontânea) RO RR 03:20 02:58 03:38 03:59 02:33 05:39 TO AL BA CE MÉDIA (EM HORAS) 03:27 MA 04:27 03:43 04:33 03:09 05:28 PB PE Base: entrevistados que usam a internet. PI RN SE DF GO 05:39 04:56 04:29 04:38 04:28 03:38 05:17 MS 05:21 MT ES MG RJ SP PR RS SC 05:01 04:44 04:44 04:41 03:38 04:25 05:28 57 INTENSIDADE DE USO DA 04:24 BR INTERNET NOS FINAIS DE 04:31 MASC. SEMANA 04:30 GÊNERO FEMIN. 05:25 16 » 25 04:31 Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de usar a internet nos finais de semana? E nos finais de semana, de que horas a que horas o(a) sr(a). costuma usar mais a internet? (Resposta múltipla – Espontânea) 26 » 35 03:46 36 » 45 03:16 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 03:14 56 » 65 02:30 > 65 03:39 < 1 SM 04:18 1 < 2 SM MÉDIA (EM HORAS) RENDA FAMILIAR 04:33 2 < 5 SM 04:47 > 5 SM Base: entrevistados que usam a internet. < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 03:10 04:09 04:38 MÉDIO 04:42 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 04:09 04:32 04:28 04:40 04:05 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 04:32 04:13 04:39 INATIVOS 04:39 ATIV. DOMÉSTICA 58 RAZÕES PELAS QUAIS USA A INTERNET Pergunta - Por quais razões, entre as que estão nesta lista, o(a) sr(a). usa a internet? (Resposta múltipla – Estimulada) Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que usam a internet. 67 PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO 67 PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTÍCIAS 38 PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE 24 PARA ESTUDAR/APRENDER 20 POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO/UMA MATÉRIA ESPECÍFICA 16 COMO UMA COMPANHIA PARA MIM 2 OUTROS 2 NS/NR 59 RAZÕES PELAS QUAIS NÃO USA A INTERNET Pergunta - Por qual dos seguintes motivos o(a) sr(a). não usa a internet? (Resposta múltipla – Estimulada) Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que não usam a internet. 43 POR FALTA DE INTERESSE 41 POR FALTA DE HABILIDADE COM O COMPUTADOR 24 POR FALTA DE NECESSIDADE 14 POR SER MUITO CARO 13 POR NÃO TER ONDE USAR 3 POR TER PREOCUPAÇÕES COM SEGURANÇA OU PRIVACIDADE 2 PARA EVITAR O CONTATO COM CONTEÚDO PERIGOSO 2 OUTROS 5 NS/NR 60 PLATAFORMAS 84 DE USO DA INTERNET 8 40 1 PBM 2014 71 7 66 2 PBM 2015 Pergunta - Como o(a) sr(a). costuma utilizar mais a internet: por computador, pelo tablet ou pelo telefone celular? E em segundo lugar? (Estimulada – 1º + 2º lugares) COMPUTADOR TABLET CELULAR NÃO SABE/NÃO RESPONDEU Valores apresentados em porcentagem (%). Base: toda a amostra. 61 REDES SOCIAIS MAIS UTILIZADAS Pergunta - Considerando agora apenas o uso de redes sociais e de programas de troca de mensagens instantâneas, quais das seguintes opções que estão nesta lista o(a) sr(a). costuma utilizar mais? (Estimulada – 1º + 2º lugares) 83 FACEBOOK 58 WHATSAPP 17 YOUTUBE 12 INSTAGRAM 8 GOOGLE+ 5 TWITTER 4 SKYPE 1 LINKEDIN 1 OUTROS 6 NÃO UTILIZA REDES SOCIAIS 2 NS/NR 62 Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que usam internet. GOVERNO E INTERNET ESCREVEU SUGESTÕES OU OPINIÕES EM FÓRUNS OU CONSULTAS PÚBLICAS DE SITES DE GOVERNO PARTICIPOU DE VOTAÇÕES OU ENQUETES EM SITES DE GOVERNO PARTICIPOU DE CONSULTAS PÚBLICAS EM SITES DE GOVERNO Pergunta - Pensando nos últimos 12 meses, o(a) sr(a). fez alguma das seguintes atividades na internet? (Resposta única – Estimulada) ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU INSTITUIÇÕES PÚBLICAS PELOS PERFIS OFICIAIS EM REDES SOCIAIS, COMO FACEBOOK OU TWITTER ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU INSTITUIÇÕES PÚBLICAS POR E-MAIL ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU INSTITUIÇÕES PÚBLICAS ATRAVÉS DE FORMULÁRIO ELETRÔNICO, BATE-PAPO OU CHAT ACESSOU SITES OFICIAIS DE GOVERNO OU INSTITUIÇÕES PÚBLICAS 6 91 3 5 92 3 5 93 2 6 91 3 8 90 2 8 90 3 19 78 3 SIM NÃO NÃO SABE/NÃO RESPONDEU Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que usam a internet. 63 CONCOMITÂNCIA DE USO DA INTERNET Pergunta - E quando está navegando/acessando a internet, quais destas atividades o(a) sr(a). faz ao mesmo tempo mais frequentemente? (Resposta múltipla – Estimulada) Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que usam internet. 31 COME ALGUMA COISA 23 CONVERSA COM OUTRA PESSOA 20 USA O CELULAR 18 ASSISTE À TV 16 TROCA MENSAGENS INSTANTÂNEAS (WHATSAPP/ICQ) 8 OUVE RÁDIO 6 ESTUDA 6 FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMÉSTICA 2 TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR 2 ESTÁ NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO 2 LÊ/FOLHEIA LIVRO, JORNAL OU REVISTA 1 PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FÍSICA 1 ESTÁ NO CARRO DIRIGINDO 32 NENHUMA 5 NS/NR 64 CAPÍTULO 4 JORNAL 65 66 Neste capítulo, são apresentados os principais Junto com o crescimento da internet como meio resultados relativos a jornal. Estão disponibiliza- de comunicação, aumentaram, também, as es- das informações sobre os motivos, a frequência, peculações sobre a substituição das edições os cadernos, os dias da semana, as plataformas impressas dos jornais por edições digitais. Pelo e as formas de uso concomitante desse meio de menos por enquanto, a maioria dos brasileiros comunicação, cuja importância não deve ser di- continua consumindo esse meio de comunicação minuída por conta do baixo nível de leitura dos da maneira tradicional: 79% dos leitores o fazem brasileiros: 76% dos entrevistados afirmaram não no formato impresso, uma parcela de 10% migrou ler jornal, 21% leem ao menos um dia da sema- para o ambiente on-line e apenas 4% utiliza am- na, sendo que, destes, apenas 7% o fazem todos bos os suportes. os dias. Características sociodemográficas da população continuam a afetar esses resultados: os homens leem mais jornal do que as mulheres e a frequência de uso tende a crescer ao se passar dos estratos sociais de menor para os de maior renda familiar, dos menos escolarizados para as pessoas com mais anos de estudo e dos municípios com menos de 20 mil habitantes para os mais populosos. Existe pouca controvérsia sobre os motivos pelos quais as pessoas leem jornais. Elas estão em busca de informação (84%), seja sobre o seu dia a dia, o país ou lazer e entretenimento. Entre os cadernos mais lidos pelos entrevistados (1º + 2º lugares) estão os de cidade, notícias locais e cotidiano (28%), esportes (24%), notícias policiais (16%), política brasileira (14%), classificados (12%), cultura e lazer (10%) e economia brasileira (10%). Os dias preferidos para o consumo de jornais são 2ª e 4ª-feira, quando, respectivamente, 48% e 45% dos entrevistados disseram ler jornais. O final de semana concentra os dias com menor intensidade de leitura: sábado, com 35%, e domingo, com 39%. 67 FREQUÊNCIA 7 4 3121 6 DE LEITURA DE JORNAIS PBM 2015 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO LÊ JORNAIS NÃO SABE/NÃO RESPONDEU Valores apresentados em porcentagem (%). Base: toda a amostra. 68 1 PBM 2014 532121 7 Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê jornais? (Resposta única – Espontânea) 75 76 2 FREQUÊNCIA DE LEITURA DE JORNAIS 5 32121 7 76 32113 AC AM Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê jornais? (Resposta única – Espontânea) 2 BR AP PA RO RR 89 5 3 33 4 4 12225 3 16 58 19 4 64 5 434 3 82 221121 90 1 4 3225 4 6 75 32112 1 89 1 TO 121 1 DIA POR SEMANA OU MENOS AL 2 DIAS POR SEMANA BA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA CE MA 6 DIAS POR SEMANA PB 7 DIAS/TODOS OS DIAS PE NUNCA/NÃO LÊ JORNAL NÃO SABE/NÃO RESPONDEU PI RN 96 422223 6 79 32112 1 91 1112 1 94 1 222121 7 82 4 4 411 8 74 211 95 2112 91 42113 5 2 88 1 SE 13 Valores apresentados em porcentagem (%). Base: toda a amostra. DF GO MS 4 7 3 4 2 14 5 32112 9 52 70 42213 7 82 8 31114 2 6 72 9 MT 3 3 4131 9 ES MG RJ 75 1 5 4 424 2 9 70 1 7 42121 12 70 1 6 3311 5 81 8 4212 6 75 SP PR RS 6 5 5354 4 3 324 2 6 19 1 52 2 75 SC 69 FREQUÊNCIA DE LEITURA DE 5 32121 7 76 2 4 33221 8 74 2 BR JORNAIS MASC. 5 32121 6 GÊNERO 78 5 22121 5 Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê jornais? (Resposta única – Espontânea) 3 FEMIN. 78 4 16 » 25 5 4 3221 7 74 1 5 3 3232 9 73 2 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 5 32111 8 76 4 3 321 8 78 2 46 » 55 56 » 65 4 3111 6 2 DIAS POR SEMANA 1 2113 90 3 < 1 SM 3 DIAS POR SEMANA 4 31111 5 83 1 1 < 2 SM 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 83 > 65 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 5 3 3121 7 RENDA FAMILIAR 6 DIAS POR SEMANA 75 1 2 < 5 SM 8 5 5 3 4 2 15 56 3 > 5 SM 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO LÊ JORNAL < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 321114 89 4 32111 5 1 81 5 4 3221 8 2 73 2 MÉDIO 8 5 5 3 42 15 56 2 SUPERIOR Valores apresentados em porcentagem (%). < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. Base: toda a amostra. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 3322 5 5 32121 6 82 3 81 2 6 42121 8 74 5 3 4222 9 2111114 72 88 2 1 2 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 6 3 3232 9 71 2 5 3 3121 6 78 1 4 32111 6 81 1 INATIVOS 5211114 ATIV. DOMÉSTICA 70 84 2 RAZÕES PELAS QUAIS LÊ JORNAIS Pergunta - Por quais razões, entre as que estão nesta lista, o(a) sr(a). costuma ler jornais? (Resposta múltipla – Estimulada) Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que leem jornais. 84 PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTÍCIAS 24 PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO 16 PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE 15 POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO/UMA MATÉRIA ESPECÍFICA 7 COMO UMA COMPANHIA PARA MIM 6 PARA ESTUDAR/APRENDER 1 OUTROS 5 NS/NR 71 CADERNOS MAIS CITADOS Pergunta - Que parte, assunto ou caderno do jornal o(a) sr(a). costuma ler mais? (Espontânea – 1º + 2º lugares) Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que leem jornais. 28 NOTÍCIAS DA CIDADE/COTIDIANO 24 ESPORTES 16 NOTÍCIAS POLICIAIS 14 POLÍTICA BRASILEIRA 12 CLASSIFICADOS 10 CULTURA/LAZER 10 ECONOMIA BRASILEIRA 9 CELEBRIDADES/FOFOCAS 8 AUTOMÓVEIS 7 HORÓSCOPO 4 COLUNA SOCIAL 4 CLIMA/TEMPO 4 NOVELAS 3 ECONOMIA INTERNACIONAL 3 POLÍTICA INTERNACIONAL 3 EDITORIAIS/ARTICULISTAS/COLUNISTAS 3 CIÊNCIA 2 INTERNACIONAL/MUNDO (EXCETO POLÍTICA E ECONOMIA) 2 MEIO AMBIENTE 1 TURISMO/VIAGENS 1 OUTROS 8 NS/NR 72 DIAS DA Pergunta - E quais dias da semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê jornal? (Espontânea – 1º + 2º lugares) SEMANA Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que leem jornais. 48 SEGUNDA-FEIRA 43 TERÇA-FEIRA 45 QUARTA-FEIRA 41 QUINTA-FEIRA 41 SEXTA-FEIRA 35 SÁBADO 39 DOMINGO 28 NS/NR 73 FORMAS DE ACESSO À LEITURA DE Pergunta - Em qual situação o(a) sr(a). lê mais a versão impressa? (Resposta única – Estimulada) JORNAIS Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que leem jornais impressos. IMPRESSOS 58 COMPRADO EM BANCA 20 LÊ DE OUTRA PESSOA/BIBLIOTECA/CONSULTÓRIO/TRABALHO 13 ATRAVÉS DE ASSINATURA 8 LÊ JORNAL GRATUITO/DISTRIBUÍDO EM RUA 2 NS/NR 74 PLATAFORMA DE USO DE JORNAIS 79 10 4 7 BR 62 13 AC 15 87 AM Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ler jornais mais na versão impressa ou mais na versão digital, seja no computador, no celular ou no tablet? (Resposta única – Espontânea) 11 34 6 80 AP 26 12 89 PA 9 3 73 15 RO 13 87 RR 51 7 67 17 8 81 AL MAIS NA VERSÃO IMPRESSA BA MAIS NA VERSÃO DIGITAL CE AMBAS MA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU PI RN 19 76 14 4 6 68 25 7 70 22 8 58 PB PE Valores apresentados em porcentagem (%). 8 TO 42 69 36 9 1 42 22 39 38 17 50 9 3 18 9 42 13 20 SE Base: entrevistados que leem jornais. 75 DF GO MS 9 5 67 7 1 73 12 26 15 73 5 7 21 25 MT 92 ES 4 31 81 MG 8 82 RJ 8 3 14 22 78 10 5 8 SP 66 PR RS 22 7 5 94 85 321 13 3 SC 75 PLATAFORMA DE USO DE 79 10 4 7 78 11 4 7 80 10 4 6 BR JORNAIS MASC. GÊNERO Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ler jornais mais na versão impressa ou mais na versão digital, seja no computador, no celular ou no tablet? (Resposta única – Espontânea) FEMIN. 71 16 5 8 16 » 25 77 13 4 6 26 » 35 79 11 4 6 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 83 7 3 7 85 6 45 46 » 55 56 » 65 90 11 8 > 65 75 MAIS NA VERSÃO IMPRESSA 44 17 < 1 SM 77 MAIS NA VERSÃO DIGITAL 9 3 11 1 < 2 SM AMBAS 83 NÃO SABE/NÃO RESPONDEU RENDA FAMILIAR 9 35 2 < 5 SM 76 14 54 > 5 SM < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Valores apresentados em porcentagem (%). < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE Base: entrevistados que leem jornais. 82 31 14 88 78 42 7 11 4 7 MÉDIO 73 18 63 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 78 80 77 80 8 4 9 9 4 7 12 4 7 11 3 6 75 7 6 77 13 12 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 4 6 82 7 3 8 82 5 3 10 83 8 36 INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 76 CONCOMITÂNCIA DE USO DE JORNAIS Pergunta - E quais destas atividades o(a) sr(a). faz ao mesmo tempo mais frequentemente quando está lendo jornal? (Resposta múltipla – Estimulada) Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que leem jornais. 18 COME ALGUMA COISA 10 CONVERSA COM OUTRA PESSOA 8 USA O CELULAR 6 ASSISTE À TV 5 USA A INTERNET 4 OUVE RÁDIO 4 TROCA MENSAGENS INSTANTÂNEAS (WHATSAPP/ICQ) 4 FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMÉSTICA 2 TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR 2 ESTÁ NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO 2 ESTUDA 1 ESTÁ NO CARRO DIRIGINDO 50 NENHUMA 10 NS/NR 77 78 CAPÍTULO 5 REVISTA 79 80 Neste capítulo, são apresentados os principais re- Entretanto, as revistas são importantes fontes de sultados para as revistas, em especial os dados informação para os brasileiros: 58% dos leitores sobre os motivos, a frequência, as plataformas mencionaram essa como sendo a principal razão e as formas de uso concomitante desse meio de pela qual eles consomem esse meio de comuni- comunicação. cação. Outros motivos importantes são diversão e entretenimento (36%) e para passar o tempo Entre os meios pesquisados, a revista é o que tem livre (27%). a menor presença no dia a dia dos brasileiros. De acordo com os resultados sobre frequência de Assim como os jornais, a maioria dos brasileiros uso, 85% dos entrevistados afirmaram que não continua consumindo revistas da maneira tradi- costumam ler revistas. Se considerado o fato de cional: 70% dos leitores o fazem no formato im- que, em geral, as revistas impressas têm edições presso, 12% no ambiente on-line e apenas 4% uti- semanais, ainda assim a frequência se mantém liza ambos os suportes. baixa, pois apenas 13% dos entrevistados afirmaram ler revista uma vez por semana ou mais. Também de forma semelhante aos jornais, a revista é um meio de comunicação com alto nível de É possível apontar algumas diferenças relevan- atenção exclusiva: 46% dos leitores não realizam tes na exposição às revistas quando são feitas outras atividades no momento em que leem uma segmentações dos brasileiros por sexo e, princi- publicação. Isso significa que a interação com palmente, renda e escolaridade. A leitura é mais esta mídia tende a ser menos dispersa, o que po- frequente entre as mulheres do que entre os ho- deria permitir às pessoas uma melhor apreensão mens: 16% das entrevistadas afirmaram ler revista do conteúdo veiculado, se comparado a outros pelo menos uma vez por semana, o que ocorre meios. com apenas 11% dos entrevistados. Entre as pessoas com renda familiar mensal de até um salário mínimo (R$ 724), a proporção dos que leem revista é de 6%. Quando a renda familiar é superior a cinco salários mínimos (R$ 3.620 ou mais), os números sobem para 29%. Entre os entrevistados com até 4ª série, 4% consomem esse meio de comunicação. Para quem tem ensino superior, os números sobem para 32%. 81 FREQUÊNCIA DE LEITURA DE REVISTAS 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 6 DIAS POR SEMANA 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO LÊ REVISTA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU Valores apresentados em porcentagem (%). Base: toda a amostra. 82 85 1 5 31112 85 2 PBM 2014 PBM 2015 Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê revistas? (Resposta única – Espontânea) 7 31111 FREQUÊNCIA DE LEITURA DE REVISTAS 5 31112 AC AM Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê revistas? (Resposta única – Espontânea) 85 2 BR AP PA RO RR 4 21 93 311111 6 79 6 34 1321 6 69 10 4 212 91 311111 91 21112 32 84 2 41112 90 1 TO 111 1 DIA POR SEMANA OU MENOS AL 2 DIAS POR SEMANA BA 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA CE MA 6 DIAS POR SEMANA PB 7 DIAS/TODOS OS DIAS PE NUNCA/NÃO LÊ REVISTA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU PI RN 421112 4 21 11111 97 87 1 90 1 94 322215 84 4 311 5 80 5 23111 91 11115 89 2 42 2 90 2 SE 10 4 4211 5 Valores apresentados em porcentagem (%). Base: toda a amostra. DF GO MS 321114 2212 9 4111 2 70 81 2 7 86 7 74 8 MT 32111 ES MG RJ 6 3 3112 90 1 82 1 5 2212 87 6 321 2 85 1 81 1 SP 8 4 212 PR RS 6 4 1222 4 41112 79 1 90 SC 83 FREQUÊNCIA DE LEITURA 5 31112 85 2 421112 88 1 BR DE REVISTAS MASC. GÊNERO Pergunta – Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê revistas? (Resposta única – Espontânea) 6 32113 83 1 6 3 2112 83 2 FEMIN. 16 » 25 7 32111 3 82 1 26 » 35 5 32111 3 84 2 4 31112 87 1 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 3111 2 90 1 31112 91 1 2112 93 1 56 » 65 > 65 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA < 1 SM 3 DIAS POR SEMANA 32112 5 DIAS POR SEMANA 89 1 1 < 2 SM 4 DIAS POR SEMANA 5 32112 RENDA FAMILIAR 6 DIAS POR SEMANA 85 1 2 < 5 SM 10 6 41215 71 1 > 5 SM 7 DIAS/TODOS OS DIAS NUNCA/NÃO LÊ REVISTA < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 211 95 4 212 1 89 6 321113 2 82 1 MÉDIO 12 6 4 221 5 67 1 SUPERIOR Valores apresentados em porcentagem (%). < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. Base: toda a amostra. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 4 212 89 1 5 213 87 1 6 3 2112 84 2 6 321113 11 83 95 1 1 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 6 4211 3 80 2 4 2112 89 1 4 2112 89 1 5 212 88 1 INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 84 RAZÕES PELAS QUAIS LÊ REVISTAS Pergunta - Por quais razões, entre as que estão nesta lista, o(a) sr(a). costuma ler revistas? (Resposta múltipla – Estimulada) Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que leem revistas. 58 PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTÍCIAS 36 PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO 27 PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE 17 POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO/UMA MATÉRIA ESPECÍFICA 11 PARA ESTUDAR APRENDER 7 COMO UMA COMPANHIA PARA MIM 1 OUTROS 9 NS/NR 85 PLATAFORMAS DE USO DE REVISTAS 70 12 4 79 AC 15 70 AM Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ler revistas mais na versão impressa ou mais na versão digital, seja no computador, no celular ou no tablet? (Resposta única – Espontânea) 14 BR 8 8 76 AP 15 6 9 77 PA 5 10 5 15 3 15 82 RR 83 62 8 TO 93 AL MAIS NA VERSÃO IMPRESSA BA MAIS NA VERSÃO DIGITAL CE AMBAS, VERSÃO IMPRESSA E DIGITAL MA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU PB PI Base: entrevistados que leem revistas. 7 70 13 66 4 21 60 3 10 3 9 3 41 33 5 5 50 74 22 38 RN 13 29 64 PE Valores apresentados em porcentagem (%). 8 18 71 RO 6 9 2 4 51 59 9 2 30 58 8 4 29 SE DF 45 8 1 GO 45 83 MS 63 9 78 18 4 MT 86 ES MG RJ 66 42 9 12 73 13 17 73 13 9 1 9 3 12 SP 75 PR RS SC 86 12 3 9 91 74 5 5 16 4 7 PLATAFORMAS DE USO DE 70 12 4 14 BR REVISTAS 64 16 3 17 MASC. 74 GÊNERO Pergunta – O(a) sr(a). tem costume de ler revistas mais na versão impressa ou mais na versão digital, seja no computador, no celular ou no tablet? (Resposta única – Espontânea) 9 5 12 FEMIN. 65 16 4 14 16 » 25 70 14 4 11 72 9 4 15 73 9 3 16 73 6 5 15 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 56 » 65 77 21 20 > 65 58 MAIS NA VERSÃO IMPRESSA 64 MAIS NA VERSÃO DIGITAL AMBAS, VERSÃO IMPRESSA E DIGITAL 29 12 2 21 1 < 2 SM 74 RENDA FAMILIAR NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 10 4 12 2 < 5 SM 73 15 5 7 > 5 SM < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Valores apresentados em porcentagem (%). 9 4 < 1 SM < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 64 25 67 28 9 5 70 19 13 3 14 MÉDIO 73 13 5 9 SUPERIOR Base: entrevistados que leem revistas. < 20 MIL HAB. 69 74 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 11 4 15 11 3 12 71 13 67 12 69 7 3 5 13 16 24 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 71 61 13 11 68 6 4 12 22 10 5 17 INATIVOS 74 9 5 12 ATIV. DOMÉSTICA 87 ASSINATURA Pergunta - Pensando agora nos últimos 30 dias, o(a) sr(a). comprou ou fez assinatura de alguma revista? (Resposta única) DE REVISTAS 3 SIM 93 NÃO 3 NS/NR 88 Valores apresentados em porcentagem (%). Base: toda a amostra. CONCOMITÂNCIA DE USO DE REVISTAS Pergunta - E quando está lendo revista, quais destas atividades faz ao mesmo tempo mais frequentemente? (Resposta múltipla – Estimulada) Valores apresentados em porcentagem (%). Base: entrevistados que leem revistas. 18 COME ALGUMA COISA 10 CONVERSA COM OUTRA PESSOA 9 USA O CELULAR 6 USA A INTERNET 6 ASSISTE À TV 5 OUVE RÁDIO 5 TROCA MENSAGENS INSTANTÂNEAS (WHATSAPP/ICQ) 3 FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMÉSTICA 2 ESTÁ NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO 2 TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR 2 ESTUDA 2 PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FÍSICA 2 ESTÁ NO CARRO DIRIGINDO 46 NENHUMA 12 NS/NR 89 90 CAPÍTULO 6 CONFIANÇA NA MÍDIA 91 92 Esta rodada da Pesquisa Brasileira de Mídia per- Por fim, os níveis de confiança em notícias e pro- guntou aos entrevistados, mais uma vez, sobre pagandas veiculadas nos meios de comunicação seu nível de confiança nas notícias, propagandas mencionados separam o conteúdo dos media e anúncios de publicidades veiculadas por dife- ditos tradicionais do teor disponível nas novas rentes meios de comunicação: televisão, rádio, mídias. Em valores médios, 52% disseram confiar jornais, revistas e internet. Em função da dinâmi- sempre ou muitas vezes nas notícias da televisão, ca de interação dos usuários de internet com as rádio, jornais e revistas, e 43% nos anúncios publi- diversas formas assumidas por esse meio, tam- citários. Já em relação às mídias eletrônicas, em bém se optou por fracionar as questões sobre valores médios, 27% disseram confiar sempre ou notícias e propagandas on-line em três meios de muitas vezes nas notícias em sites, blogs e redes veiculação: sites, blogs e redes sociais. sociais, e 23% nas propagandas. Ou seja, em termos de confiança, o suporte midiático importa na No geral, os resultados refletem os números obti- hora de se veicular notícias ou propagandas. dos na PBM 2014. Eles mostram que não é alto o nível de confiança das pessoas nas notícias e propagandas presentes na televisão, rádio, jornais, revistas, sites, blogs e redes sociais: na média, 41% disseram confiar sempre ou muitas vezes nas notícias presentes nesses suportes midiáticos, e 33% nos anúncios de publicidade. Essa maior confiança nas notícias do que nas propagandas independe do meio pesquisado. Os jornais continuam como os meios mais confiáveis pelos brasileiros. Em relação às notícias, 58% dos leitores disseram confiar sempre ou muitas vezes, seguidos pelos telespectadores e ouvintes, respectivamente, com 54% e 52%. Em relação às propagandas, 48% dos entrevistados que leem jornal responderam que confiam sempre ou muitas vezes, seguidos dos consumidores de TV e de rádio, ambos com 44%. 93 CONFIANÇA NAS 19 34 39 63 PBM 2014 NOTÍCIAS NOTÍCIAS DE JORNAIS 18 40 35 52 PBM 2015 18 32 41 8 2 16 36 39 7 2 18 31 17 37 PBM 2014 Pergunta - Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação. O(a) sr(a). confia sempre, confia muitas vezes, confia poucas vezes ou nunca confia? (Resposta única – Estimulada) NOTÍCIAS DE RÁDIO PBM 2015 NOTÍCIAS DE TV 8 2 39 62 PBM 2015 11 29 46 10 4 PBM 2014 CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES 41 PBM 2014 NOTÍCIAS DE REVISTAS 11 33 44 8 4 PBM 2015 CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 7 21 53 16 3 6 24 51 16 3 PBM 2014 NOTÍCIAS DE SITES PBM 2015 Valores apresentados em porcentagem (%). Base: apenas entrevistados que usam o meio em questão (TV, rádio, jornal, revista e internet). 6 18 53 20 3 5 21 51 20 3 PBM 2014 NOTÍCIAS DE REDES SOCIAIS PBM 2015 5 17 53 5 20 48 20 5 PBM 2014 NOTÍCIAS DE BLOGS PBM 2015 94 21 7 CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS 17 37 39 62 17 36 41 6 BR DE TV AC 33 AM 27 AP Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de TV? (Resposta única – Estimulada) 39 43 17 31 PA 22 15 BA CONFIA MUITAS VEZES CE CONFIA POUCAS VEZES MA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 15 1 32 45 25 7 2 37 31 61 32 32 31 42 5 4 25 45 5 3 22 25 PB 11 33 31 PE RN 31 11 7 3 8 2 25 36 4 33 47 38 5 1 44 48 8 1 43 41 SE 23 Base: entrevistados que assistem à TV. 17 48 18 PI Valores apresentados em porcentagem (%). 61 50 25 NUNCA CONFIA 21 TO AL CONFIA SEMPRE 27 37 30 RR 31 45 45 RO 24 DF 36 19 GO 33 22 MS 33 39 40 21 62 63 33 30 5 41 62 MT 14 ES MG RJ 50 20 29 42 13 32 13 34 61 28 9 2 46 9 45 7 1 SP 18 PR RS 34 17 12 43 48 36 41 31 35 32 9 8 SC 95 CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS 17 37 39 62 17 36 40 61 16 37 38 7 2 16 37 40 61 16 38 39 51 16 37 40 61 18 35 38 7 2 18 36 39 61 18 35 36 92 BR DE TV MASC. GÊNERO Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de TV? (Resposta única – Estimulada) FEMIN. 16 » 25 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 56 » 65 > 65 CONFIA SEMPRE 19 33 40 62 18 35 39 7 2 16 39 38 62 16 40 37 61 17 36 37 7 2 18 35 39 7 2 16 37 40 61 15 39 40 51 35 62 < 1 SM CONFIA MUITAS VEZES 1 < 2 SM CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA RENDA FAMILIAR 2 < 5 SM > 5 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Valores apresentados em porcentagem (%). ESCOLARIDADE MÉDIO SUPERIOR Base: entrevistados que assistem à TV. < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 17 40 16 37 39 62 18 35 39 7 1 17 35 41 61 20 37 36 61 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 16 37 40 61 18 36 38 62 17 37 38 7 1 18 36 38 7 2 INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 96 CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS 16 36 39 7 2 BR DE RÁDIO 19 43 AC 31 AM Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de rádio? (Resposta única – Estimulada) 42 32 AP 51 30 48 19 CE CONFIA POUCAS VEZES MA 2 16 23 21 8 2 39 31 4 30 32 30 18 11 43 26 21 32 28 4 44 34 8 5 48 9 3 26 36 3 44 47 30 PE RN 38 7 1 51 45 63 46 51 SE 12 Base: entrevistados que ouvem rádio. 25 50 45 19 PB PI Valores apresentados em porcentagem (%). 19 BA CONFIA MUITAS VEZES NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 21 TO 25 NUNCA CONFIA 2 61 43 31 AL CONFIA SEMPRE 28 24 RO 3 25 37 18 PA RR 36 DF 40 10 GO 36 33 21 MS 45 6 6 39 23 8 5 35 26 42 39 9 3 MT 11 ES MG RJ 52 19 32 42 5 29 9 1 15 30 46 8 1 13 32 45 8 2 SP 19 PR RS 34 16 14 42 48 29 32 32 35 31 17 4 SC 97 CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS 16 36 39 7 2 BR DE RÁDIO 17 36 39 62 MASC. GÊNERO Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de rádio? (Resposta única – Estimulada) 16 35 40 7 3 14 36 40 8 2 14 37 42 52 16 35 40 7 2 FEMIN. 16 » 25 26 » 35 36 » 45 17 FAIXA ETÁRIA 35 40 61 38 7 1 32 8 4 38 53 46 » 55 19 35 56 » 65 22 35 > 65 20 CONFIA SEMPRE 34 < 1 SM 18 CONFIA MUITAS VEZES 34 38 8 2 1 < 2 SM CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA RENDA FAMILIAR 37 40 63 15 38 39 61 35 8 2 40 7 2 41 62 42 62 > 5 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Valores apresentados em porcentagem (%). 15 2 < 5 SM ESCOLARIDADE 19 18 15 36 33 37 MÉDIO 12 38 SUPERIOR Base: entrevistados que ouvem rádio. < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 18 40 34 62 16 36 39 7 2 16 35 41 7 1 16 34 42 62 22 39 34 41 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 15 16 18 35 36 36 41 7 2 39 62 37 7 2 INATIVOS 16 ATIV. DOMÉSTICA 98 34 41 7 2 CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS 18 40 35 18 42 52 BR DE JORNAIS AC 37 AM 17 50 24 PA 48 46 48 33 11 4 4 44 10 52 CE CONFIA POUCAS VEZES MA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU PB RN Valores apresentados em porcentagem (%). 22 28 33 16 21 8 33 31 6 30 43 18 9 10 5 33 32 11 11 46 33 10 7 3 38 31 9 34 35 27 3 7 57 8 14 SE 20 Base: entrevistados que leem jornal. 14 46 PE PI 33 18 BA CONFIA MUITAS VEZES NUNCA CONFIA 8 6 TO AL CONFIA SEMPRE 2 38 33 RR 41 12 12 27 17 RO 5 41 35 AP Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de jornais? (Resposta única – Estimulada) 35 DF GO 11 42 38 16 MS 27 7 4 33 32 7 39 30 28 11 8 5 37 33 MT 13 ES MG 48 18 53 15 RJ 35 24 38 22 31 32 41 40 7 1 39 53 SP 18 PR RS 44 14 11 35 45 30 3 36 43 41 15 1 SC 99 CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS 18 40 35 52 18 37 37 52 BR DE JORNAIS MASC. 17 GÊNERO Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de jornais? (Resposta única – Estimulada) 42 32 53 FEMIN. 20 38 33 6 3 18 41 35 4 2 17 39 35 5 4 16 41 35 6 2 20 38 34 6 2 18 38 36 6 2 39 34 16 » 25 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 56 » 65 > 65 20 CONFIA SEMPRE 33 < 1 SM 17 CONFIA MUITAS VEZES 36 37 6 4 1 < 2 SM CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA RENDA FAMILIAR 41 34 51 18 43 33 51 > 5 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Valores apresentados em porcentagem (%). 19 2 < 5 SM ESCOLARIDADE 19 35 35 5 6 18 39 35 7 2 18 38 36 52 MÉDIO 18 45 32 41 SUPERIOR Base: entrevistados que leem jornal. < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 14 46 15 41 21 19 14 37 38 52 33 36 43 63 32 7 2 37 42 26 44 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 18 17 40 38 34 62 38 43 19 40 35 52 19 37 37 42 INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 100 CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS 11 33 44 8 4 BR DE REVISTAS 9 AC 24 20 24 27 CONFIA POUCAS VEZES MA PB 13 27 RN 36 45 13 18 9 29 10 6 4 8 8 2 7 40 4 6 10 51 32 3 8 36 50 20 5 43 59 20 PE PI 39 25 5 9 12 11 14 10 31 40 9 15 15 68 18 SE 6 Base: entrevistados que leem revistas. 5 35 5 BA CE Valores apresentados em porcentagem (%). 59 TO CONFIA MUITAS VEZES NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 4 57 14 NUNCA CONFIA 11 51 18 RR 1 18 37 12 RO 15 42 9 PA AL CONFIA SEMPRE 26 39 AP 6 38 AM Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de revistas? (Resposta única – Estimulada) 62 DF 41 7 GO 25 9 MS 38 45 29 13 8 6 12 49 26 11 11 3 52 63 MT 2 45 ES MG 18 8 RJ 45 46 7 2 27 33 54 13 28 46 14 26 52 62 6 8 4 SP PR RS 5 9 39 26 5 3 49 33 6 25 7 SC 101 CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS 11 33 44 8 4 12 32 43 9 4 11 34 45 7 3 11 36 43 7 4 10 35 46 63 11 31 BR DE REVISTAS MASC. GÊNERO Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de revistas? (Resposta única – Estimulada) FEMIN. 16 » 25 26 » 35 43 10 5 48 9 4 36 » 45 10 FAIXA ETÁRIA 29 46 » 55 16 30 39 12 3 56 » 65 14 27 44 8 6 > 65 4 CONFIA SEMPRE 24 53 11 8 < 1 SM CONFIA MUITAS VEZES 13 28 10 34 44 10 5 1 < 2 SM CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA RENDA FAMILIAR 7 4 13 36 41 7 3 > 5 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Valores apresentados em porcentagem (%). 45 2 < 5 SM < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 13 21 46 12 28 10 34 12 45 8 10 5 44 8 5 MÉDIO 12 36 43 62 SUPERIOR Base: entrevistados que leem revistas. < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 11 10 35 30 13 31 11 36 11 30 11 33 38 10 6 49 7 5 44 42 47 8 4 8 3 5 7 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 14 13 32 30 44 42 44 9 3 5 7 8 5 INATIVOS 11 ATIV. DOMÉSTICA 102 37 43 63 CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS 6 24 51 16 3 23 1 BR DE SITES 5 AC 17 12 AM AP Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de sites? (Resposta única – Estimulada) PA 38 18 3 43 BA CE CONFIA POUCAS VEZES MA PB RN 1 64 7 44 37 9 4 40 17 7 18 41 2 4 17 6 13 2 16 57 16 47 7 59 18 57 16 2 8 30 18 1 52 62 18 6 6 53 4 12 2 26 33 3 20 52 26 35 4 53 8 3 SE 8 Base: entrevistados que usam a internet. 23 35 3 PE PI Valores apresentados em porcentagem (%). 61 TO CONFIA MUITAS VEZES NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 32 28 10 NUNCA CONFIA 12 60 8 AL CONFIA SEMPRE 38 13 2 RO RR 54 DF GO 30 43 6 30 43 7 25 52 MS 9 16 14 15 4 7 14 2 56 13 6 MT 7 ES MG RJ 36 13 3 44 36 37 16 6 12 1 12 2 59 21 52 19 3 16 5 SP 3 PR RS 18 3 2 13 63 39 14 2 41 53 15 28 3 4 SC 103 CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS 6 24 51 16 3 6 23 52 15 3 5 24 50 6 23 53 15 3 5 25 52 15 3 5 23 49 18 4 5 22 50 19 4 BR DE SITES MASC. GÊNERO Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de sites? (Resposta única – Estimulada) 16 5 FEMIN. 16 » 25 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 8 23 47 15 7 56 » 65 11 21 34 22 12 > 65 4 CONFIA SEMPRE 18 56 17 6 < 1 SM CONFIA MUITAS VEZES 5 22 51 5 24 18 4 1 < 2 SM CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA RENDA FAMILIAR 15 3 8 27 47 15 3 > 5 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Valores apresentados em porcentagem (%). 52 2 < 5 SM ESCOLARIDADE 6 21 6 19 44 18 50 6 24 6 26 5 26 11 19 52 5 16 3 MÉDIO 52 13 3 SUPERIOR Base: entrevistados que usam a internet. < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 5 23 48 16 5 53 16 3 6 24 50 16 4 6 23 52 16 3 7 30 45 11 7 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 6 5 6 25 22 23 50 16 3 55 16 2 14 3 54 INATIVOS 5 ATIV. DOMÉSTICA 104 22 52 17 4 CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS 5 20 48 21 7 4 21 46 26 BR DE BLOGS AC 10 AM AP Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de blogs? (Resposta única – Estimulada) PA RO RR 36 14 BA CONFIA MUITAS VEZES CE CONFIA POUCAS VEZES MA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU PB PE PI RN Valores apresentados em porcentagem (%). 3 7 7 2 3 62 26 2 1 29 23 10 2 52 39 12 3 35 14 6 39 22 1 29 32 4 14 2 15 3 22 48 3 2 20 54 2 11 15 7 4 59 5 10 3 10 51 13 9 32 7 58 20 55 28 5 27 50 31 50 2 16 4 16 3 SE 8 Base: entrevistados que usam a internet. 33 56 10 NUNCA CONFIA 15 TO AL CONFIA SEMPRE 38 44 4 7 3 DF GO MS 28 5 45 28 6 42 21 16 51 3 8 8 19 52 23 3 14 MT 5 ES MG RJ 31 10 32 2 10 4 51 38 53 16 13 1 16 5 32 46 3 21 13 SP 2 11 PR RS 2 1 11 53 33 25 44 52 8 18 30 4 6 SC 105 CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS 5 20 48 21 7 5 19 49 21 6 5 20 47 21 7 5 20 4 19 3 19 4 16 BR DE BLOGS MASC. GÊNERO Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de blogs? (Resposta única – Estimulada) FEMIN. 51 19 4 16 » 25 49 21 6 26 » 35 46 22 9 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 44 26 10 46 » 55 6 20 40 20 14 56 » 65 11 18 26 29 16 > 65 3 CONFIA SEMPRE 14 53 21 8 < 1 SM CONFIA MUITAS VEZES 4 20 48 21 6 4 19 49 21 7 22 5 1 < 2 SM CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA RENDA FAMILIAR 2 < 5 SM 6 < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Valores apresentados em porcentagem (%). 21 46 > 5 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU ESCOLARIDADE 6 18 43 21 13 4 19 46 21 5 20 48 21 6 4 19 22 5 3 23 48 20 6 4 19 51 20 6 5 19 47 23 6 5 18 47 9 MÉDIO 50 SUPERIOR Base: entrevistados que usam a internet. < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 7 26 41 22 8 16 10 21 7 22 7 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 5 4 19 18 48 49 5 20 50 4 19 47 19 6 INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 106 22 9 CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS 5 21 51 20 3 5 21 52 21 1 BR DE REDES SOCIAIS AC 12 AM AP Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de redes sociais? (Resposta única – Estimulada) 18 RR 5 BA CONFIA MUITAS VEZES CE CONFIA POUCAS VEZES MA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU PB PE PI RN Valores apresentados em porcentagem (%). 5 43 39 11 2 38 16 5 45 19 27 34 4 1 17 52 59 15 6 19 58 18 4 22 49 2 1 8 29 16 2 18 61 2 11 5 8 3 60 6 8 3 4 50 18 28 31 3 55 9 3 SE 7 Base: entrevistados que usam a internet. 2 50 39 2 7 1 27 33 9 NUNCA CONFIA 32 55 12 14 2 TO AL CONFIA SEMPRE 34 42 4 12 PA RO 38 DF 5 GO MS 30 43 28 7 43 20 5 16 15 54 11 4 8 16 54 25 3 6 MT 5 ES MG RJ 35 12 31 2 13 4 55 18 46 11 2 41 14 2 28 54 2 20 4 24 2 18 4 SP 2 13 PR RS 1 2 59 33 15 44 50 30 3 SC 107 CONFIANÇA NAS NOTÍCIAS 5 21 51 20 3 5 20 52 20 3 4 22 51 19 4 BR DE REDES SOCIAIS MASC. GÊNERO Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas notícias de redes sociais? (Resposta única – Estimulada) FEMIN. 5 23 53 4 21 53 4 20 50 17 2 16 » 25 19 3 26 » 35 22 4 36 » 45 3 FAIXA ETÁRIA 18 47 25 7 23 9 46 » 55 5 20 43 56 » 65 8 19 33 24 16 > 65 4 CONFIA SEMPRE 18 53 20 5 < 1 SM CONFIA MUITAS VEZES 5 21 51 20 3 5 20 53 19 3 47 22 2 1 < 2 SM CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA RENDA FAMILIAR 2 < 5 SM 5 < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Valores apresentados em porcentagem (%). 23 > 5 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU ESCOLARIDADE 5 18 46 5 19 5 22 4 21 4 20 49 12 22 52 5 19 2 53 20 2 22 52 18 4 4 21 53 18 4 5 21 50 21 3 5 21 51 20 3 MÉDIO SUPERIOR Base: entrevistados que usam a internet. < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 9 24 45 14 8 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 4 22 51 4 19 55 5 23 5 20 20 20 4 2 50 18 5 52 20 3 INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 108 CONFIANÇA NAS 15 32 41 9 2 14 34 40 9 2 PBM 2014 PROPAGANDAS PROPAGANDAS DE JORNAIS PBM 2015 14 28 45 11 2 12 32 43 11 2 14 28 13 31 PBM 2014 Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação. O(a) sr(a). confia sempre, confia muitas vezes, confia poucas vezes ou nunca confia? (Resposta única – Estimulada) PROPAGANDAS DE RÁDIO PBM 2015 PROPAGANDAS DE TV 12 2 43 11 2 PBM 2015 10 26 9 28 46 14 3 PBM 2014 CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES 45 PBM 2014 PROPAGANDAS DE REVISTAS 48 12 3 PBM 2015 CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 5 18 54 20 3 5 20 51 21 3 5 17 54 21 3 4 19 51 22 4 53 23 5 PBM 2014 PROPAGANDAS DE SITES PBM 2015 Valores apresentados em porcentagem (%). Base: apenas entrevistados que usam o meio em questão (TV, rádio, jornal, revista e internet). PBM 2014 PROPAGANDAS DE REDES SOCIAIS PBM 2015 4 15 4 16 PBM 2014 PROPAGANDAS DE BLOGS 48 24 7 PBM 2015 109 CONFIANÇA NAS 13 31 12 34 43 11 2 BR PROPAGANDAS DE TV AC 32 AM 13 CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 32 25 26 25 10 2 14 17 9 PE 18 49 32 27 17 8 42 12 6 16 4 10 3 13 2 46 31 3 34 49 23 2 35 46 21 PB 38 47 12 MA RN 12 2 45 42 13 47 3 53 SE 17 DF Base: entrevistados que assistem à TV. 11 17 48 11 CE PI Valores apresentados em porcentagem (%). 20 51 17 BA CONFIA MUITAS VEZES 14 2 34 15 51 TO AL CONFIA SEMPRE 52 27 RR 51 31 44 RO 25 39 19 PA 8 1 36 24 AP Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de TV? (Resposta única – Estimulada) 45 17 GO MS 35 36 28 15 40 36 15 9 3 9 30 23 6 17 48 1 12 2 MT 12 ES MG RJ 49 21 8 37 25 9 31 30 50 28 7 1 11 1 17 49 12 1 52 9 2 SP 13 PR RS SC 110 25 16 10 46 34 33 39 41 15 2 CONFIANÇA NAS 13 31 43 11 2 13 31 43 11 2 13 32 42 11 2 BR PROPAGANDAS DE TV MASC. GÊNERO Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de TV? (Resposta única – Estimulada) FEMIN. 14 33 41 11 1 13 33 43 9 2 13 31 13 30 43 13 1 14 31 41 12 2 16 » 25 26 » 35 44 10 2 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 56 » 65 13 28 41 14 4 14 26 45 12 4 > 65 < 1 SM CONFIA SEMPRE CONFIA POUCAS VEZES RENDA FAMILIAR NUNCA CONFIA 30 42 12 2 12 34 42 10 1 13 35 41 9 2 2 < 5 SM > 5 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Valores apresentados em porcentagem (%). 14 1 < 2 SM CONFIA MUITAS VEZES ESCOLARIDADE 13 31 41 13 2 14 31 41 12 3 13 31 44 10 1 12 33 46 7 2 13 33 MÉDIO SUPERIOR Base: entrevistados que assistem à TV. < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 40 11 3 12 31 44 11 2 13 31 43 11 1 14 31 43 11 1 15 31 42 10 2 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 13 31 44 10 2 14 32 42 11 1 13 31 41 12 2 12 31 42 12 3 INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 111 CONFIANÇA 12 NAS 32 43 11 2 BR PROPAGANDAS DE RÁDIO 13 40 AC AM AP Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de rádio? (Resposta única – Estimulada) CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 26 42 27 32 16 57 32 14 36 29 28 49 10 22 14 50 17 44 26 14 1 14 15 3 11 33 37 5 10 4 47 13 3 47 13 3 21 33 3 9 5 55 17 2 33 48 31 PE 16 37 26 16 6 39 43 12 MA PB 26 14 CE RN 50 37 12 2 49 9 1 SE 8 DF Base: entrevistados que ouvem rádio. 5 TO PI Valores apresentados em porcentagem (%). 27 RO BA CONFIA MUITAS VEZES 40 12 AL CONFIA SEMPRE 5 28 PA RR 42 38 13 GO 25 36 18 10 6 44 17 MS 38 8 32 25 9 13 43 3 12 2 MT 8 ES MG RJ 47 19 9 8 39 38 22 32 51 27 6 48 10 1 17 2 14 3 SP 13 PR RS SC 112 28 15 11 50 47 32 8 2 32 35 51 18 4 CONFIANÇA NAS 12 32 43 11 2 13 32 42 10 3 12 31 43 11 2 13 32 42 11 2 BR PROPAGANDAS DE RÁDIO MASC. GÊNERO Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de rádio? (Resposta única – Estimulada) FEMIN. 16 » 25 11 32 45 9 3 12 32 43 11 2 13 30 43 12 3 14 31 41 11 3 13 31 39 12 15 27 44 10 4 14 31 42 11 2 34 42 11 2 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 56 » 65 4 > 65 < 1 SM CONFIA SEMPRE 1 < 2 SM CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES 11 RENDA FAMILIAR NUNCA CONFIA 2 < 5 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Valores apresentados em porcentagem (%). 12 34 43 92 14 31 40 12 3 13 32 43 11 1 12 32 44 10 2 11 31 47 9 2 > 5 SM ESCOLARIDADE MÉDIO SUPERIOR Base: entrevistados que ouvem rádio. < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 14 12 11 13 34 32 44 30 44 32 19 39 10 2 12 3 42 32 10 3 39 11 2 7 3 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 12 32 43 11 2 12 33 43 10 2 13 31 42 11 3 INATIVOS 11 30 44 12 3 ATIV. DOMÉSTICA 113 CONFIANÇA 14 NAS 34 40 9 2 BR PROPAGANDAS DE JORNAIS 9 27 AC 34 AM PA CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 52 23 18 36 33 26 25 11 5 10 27 14 15 39 5 33 42 12 12 13 43 38 7 5 40 21 4 15 57 21 13 42 13 13 5 34 30 13 PE 24 51 13 MA PB 38 11 CE RN 6 7 66 9 14 1 SE 18 DF Base: entrevistados que leem jornais. 4 TO PI Valores apresentados em porcentagem (%). 5 42 22 BA CONFIA MUITAS VEZES 31 50 44 RR 53 18 30 10 AL CONFIA SEMPRE 22 41 14 RO 9 2 36 37 AP Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de jornais? (Resposta única – Estimulada) 53 GO MS 39 17 27 13 34 15 29 31 9 3 33 8 37 15 11 45 5 8 2 MT 9 ES MG RJ 47 20 10 41 25 12 25 11 28 38 41 32 7 48 17 48 13 3 SP PR RS SC 114 15 16 48 46 33 10 3 35 36 5 13 2 CONFIANÇA NAS 14 34 14 33 40 9 2 BR PROPAGANDAS DE JORNAIS 41 10 3 39 9 MASC. GÊNERO Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de jornais? (Resposta única – Estimulada) 14 35 15 35 14 36 2 FEMIN. 37 10 3 16 » 25 41 7 2 26 » 35 14 33 41 10 2 15 31 40 10 4 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 16 34 40 7 3 56 » 65 10 29 43 14 4 > 65 RENDA FAMILIAR NUNCA CONFIA 40 10 6 14 30 41 11 4 15 36 39 8 2 15 38 37 9 1 2 < 5 SM > 5 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Valores apresentados em porcentagem (%). 28 1 < 2 SM CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES 16 < 1 SM CONFIA SEMPRE ESCOLARIDADE 14 30 40 10 6 15 34 38 11 2 16 32 40 9 2 41 8 2 MÉDIO 11 38 SUPERIOR Base: entrevistados que leem jornais. < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 13 13 15 15 12 41 34 36 29 34 42 41 7 5 7 3 12 4 40 39 41 10 1 35 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 15 34 39 10 2 16 33 40 8 2 13 30 43 10 4 INATIVOS 13 35 40 10 2 ATIV. DOMÉSTICA 115 CONFIANÇA 9 NAS 28 48 12 3 62 63 BR PROPAGANDAS DE REVISTAS 6 23 AC 23 AM 10 PA CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 51 68 21 18 54 1 13 25 21 12 3 44 11 2 21 47 18 2 10 21 6 13 1 36 18 7 14 54 29 1 11 55 15 5 18 54 16 PE 35 47 11 9 7 44 23 17 MA PB 64 4 CE RN 14 16 57 23 SE 8 DF Base: entrevistados que leem revistas. 14 60 46 6 7 PI Valores apresentados em porcentagem (%). 19 22 BA CONFIA MUITAS VEZES 19 TO AL CONFIA SEMPRE 14 2 42 25 10 RO RR 25 34 AP Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de revistas? (Resposta única – Estimulada) 36 GO MS 34 9 3 37 21 36 23 10 15 15 19 57 23 7 17 54 12 1 MT 4 39 ES MG RJ 15 8 50 43 34 27 9 19 7 26 52 7 1 50 14 1 55 15 3 SP PR RS SC 116 4 56 44 11 18 10 1 47 40 6 26 5 CONFIANÇA NAS 9 28 10 27 8 29 48 12 3 BR PROPAGANDAS DE REVISTAS 45 15 3 MASC. GÊNERO Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de revistas? (Resposta única – Estimulada) 50 10 4 FEMIN. 8 32 8 31 10 25 11 23 49 9 2 16 » 25 48 11 2 26 » 35 50 12 3 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 48 14 4 17 3 46 » 55 10 30 40 56 » 65 6 26 44 21 3 > 65 8 RENDA FAMILIAR NUNCA CONFIA 19 6 9 25 50 7 31 13 3 48 12 2 2 < 5 SM 11 32 45 10 1 > 5 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Valores apresentados em porcentagem (%). 55 1 < 2 SM CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES 12 < 1 SM CONFIA SEMPRE ESCOLARIDADE 11 17 45 17 9 9 28 46 14 4 8 29 47 13 3 MÉDIO 9 30 51 8 2 SUPERIOR Base: entrevistados que leem revistas. < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 6 30 7 28 12 9 12 45 27 29 26 14 4 53 9 3 46 14 2 46 43 13 4 9 10 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 8 30 14 11 26 24 47 47 48 12 2 11 2 14 3 INATIVOS 7 28 52 10 3 ATIV. DOMÉSTICA 117 CONFIANÇA 5 NAS 20 51 21 3 24 3 BR PROPAGANDAS DE SITES 3 AC 16 13 AM AP Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de sites? (Resposta única – Estimulada) PA RO RR CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU CE MA PB PE PI RN Valores apresentados em porcentagem (%). 35 41 3 10 14 1 36 7 1 58 4 27 21 3 65 6 37 3 10 41 36 11 36 5 22 2 16 6 40 32 32 3 54 18 53 56 5 10 22 53 3 9 2 6 25 51 7 33 4 16 57 21 12 57 25 5 2 17 2 1 49 4 1 30 32 2 54 10 2 SE DF Base: entrevistados que usam a internet. 15 7 BA CONFIA MUITAS VEZES 37 TO AL CONFIA SEMPRE 54 GO MS 7 24 6 26 6 48 44 18 5 16 15 49 13 5 10 26 55 2 21 6 MT 6 ES MG RJ 26 14 34 2 9 5 52 36 59 16 16 1 15 1 30 53 22 5 SP 3 PR RS SC 118 13 3 64 33 16 43 49 31 19 2 18 3 4 CONFIANÇA NAS 5 20 51 21 3 5 19 50 22 4 5 20 52 20 3 6 21 50 21 2 5 20 53 19 3 4 20 4 16 BR PROPAGANDAS DE SITES MASC. GÊNERO Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de sites? (Resposta única – Estimulada) FEMIN. 16 » 25 26 » 35 52 21 4 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 51 24 5 21 5 46 » 55 8 19 47 56 » 65 4 15 3 16 46 28 7 > 65 5 5 RENDA FAMILIAR NUNCA CONFIA 5 18 52 22 3 50 21 4 21 2 < 5 SM 7 22 50 19 2 > 5 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Valores apresentados em porcentagem (%). 25 1 < 2 SM CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES 51 < 1 SM CONFIA SEMPRE ESCOLARIDADE 5 17 5 17 44 24 52 10 23 5 21 50 5 21 55 5 22 49 3 21 2 MÉDIO 18 2 SUPERIOR Base: entrevistados que usam a internet. < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 21 2 4 20 52 20 4 5 20 51 21 3 6 19 51 21 3 4 27 43 19 7 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 5 20 51 20 3 5 20 51 21 3 6 18 53 20 3 5 18 23 3 INATIVOS 51 ATIV. DOMÉSTICA 119 CONFIANÇA 4 NAS 16 48 24 7 29 6 BR PROPAGANDAS DE BLOGS 3 AC Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de blogs? (Resposta única – Estimulada) CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU CE MA PB PE RN 34 52 7 2 35 21 5 65 7 24 1 12 2 53 36 10 6 35 26 1 11 38 4 39 33 3 52 17 8 3 56 3 8 21 55 1 10 2 7 25 44 9 39 15 6 56 2 9 57 1 47 15 3 23 4 31 1 34 3 4 22 53 16 5 5 22 51 17 4 4 24 SE DF Base: entrevistados que usam a internet. 36 6 PI Valores apresentados em porcentagem (%). 40 14 2 TO BA CONFIA MUITAS VEZES 43 17 RO AL CONFIA SEMPRE 33 PA RR 49 8 AM AP 13 GO MS 5 44 16 19 46 2 9 9 31 51 2 26 12 MT 4 ES MG RJ 23 15 54 26 1 8 18 39 17 53 3 12 46 2 7 55 1 3 35 21 3 18 SP PR RS SC 120 3 1 12 30 27 44 49 9 20 31 3 7 CONFIANÇA NAS 4 16 48 24 7 4 16 47 25 7 4 17 49 24 7 4 17 50 24 5 4 18 49 23 6 4 16 4 13 BR PROPAGANDAS DE BLOGS MASC. GÊNERO Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de blogs? (Resposta única – Estimulada) FEMIN. 16 » 25 26 » 35 46 27 8 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 26 11 46 » 55 6 13 40 27 14 29 13 56 » 65 5 10 43 > 65 RENDA FAMILIAR NUNCA CONFIA 48 24 3 16 49 4 16 47 11 25 6 25 8 2 < 5 SM 5 18 6 14 5 14 4 17 3 16 47 24 6 > 5 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Valores apresentados em porcentagem (%). 13 1 < 2 SM CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES 4 < 1 SM CONFIA SEMPRE ESCOLARIDADE 40 24 47 48 17 26 7 25 7 MÉDIO 53 23 SUPERIOR Base: entrevistados que usam a internet. < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 5 19 46 23 7 3 17 50 24 6 5 15 49 25 6 4 16 47 9 19 40 25 19 8 13 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 4 17 48 24 7 4 16 49 26 5 5 16 23 6 50 INATIVOS 4 15 48 26 7 ATIV. DOMÉSTICA 121 CONFIANÇA NAS PROPAGANDAS 4 19 51 5 18 22 4 BR DE REDES SOCIAIS AC 14 AM AP Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de redes sociais? (Resposta única – Estimulada) CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 10 CE MA PB PE RN 10 4 32 23 1 15 7 39 36 31 3 53 18 4 13 20 57 4 12 16 20 47 54 50 6 22 4 29 1 31 28 1 8 31 56 16 3 63 57 5 10 3 4 3 53 12 4 SE 6 DF Base: entrevistados que usam a internet. 7 46 41 PI Valores apresentados em porcentagem (%). 4 50 30 3 9 1 32 30 7 BA CONFIA MUITAS VEZES 13 12 1 34 52 2 TO AL CONFIA SEMPRE 36 36 4 9 RO 20 37 20 PA RR 55 GO MS 25 6 48 21 6 16 46 15 17 49 3 9 57 5 10 29 2 27 4 MT 6 ES MG RJ 23 11 31 2 9 3 52 5 16 3 39 54 15 15 32 52 3 25 4 27 2 SP 1 9 PR RS SC 122 61 4 2 30 18 47 50 18 27 2 3 CONFIANÇA NAS PROPAGANDAS 4 19 51 22 4 5 18 50 23 4 5 20 51 22 3 5 20 51 21 3 5 20 52 21 2 BR DE REDES SOCIAIS MASC. GÊNERO Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de redes sociais? (Resposta única – Estimulada) FEMIN. 16 » 25 26 » 35 3 17 3 15 51 24 5 26 5 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 50 46 » 55 8 16 39 29 8 56 » 65 6 13 5 15 42 25 14 > 65 RENDA FAMILIAR NUNCA CONFIA 4 5 18 51 23 4 5 19 50 22 3 5 20 50 23 2 7 17 2 < 5 SM > 5 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Valores apresentados em porcentagem (%). 24 1 < 2 SM CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES 52 < 1 SM CONFIA SEMPRE ESCOLARIDADE 5 17 5 20 44 49 22 10 25 4 50 23 3 55 21 4 MÉDIO 3 18 SUPERIOR Base: entrevistados que usam a internet. < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 4 21 51 22 2 4 20 52 21 3 4 17 52 24 3 49 23 5 5 19 7 23 42 17 11 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 4 19 51 22 4 4 19 50 24 4 6 16 51 22 5 5 19 50 INATIVOS 25 2 ATIV. DOMÉSTICA 123 CONFIANÇA NAS PROPAGANDAS 7 24 45 18 5 BR DE MÍDIAS DE RUA 10 AC Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de mídias de rua, como outdoors, faixas, paradas de ônibus e placas? (Resposta única – Estimulada) 10 6 14 35 37 9 5 31 28 15 5 53 10 1 44 9 27 39 9 AL BA CONFIA POUCAS VEZES PE PI RN 13 26 7 7 16 30 5 10 37 38 5 47 12 35 17 7 2 41 20 2 6 19 7 21 5 53 11 9 29 31 4 8 3 20 45 8 11 46 19 8 MA PB NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 48 TO CONFIA MUITAS VEZES NUNCA CONFIA 9 8 CE CONFIA SEMPRE 3 34 RO RR 17 37 7 PA 39 13 AM AP 31 37 50 4 20 31 8 51 11 5 SE 11 Valores apresentados em porcentagem (%). DF GO Base: toda a amostra. 26 10 5 MS 42 24 38 22 13 14 15 39 8 13 31 19 41 3 21 6 MT 7 ES MG RJ 36 15 3 43 31 18 6 36 53 20 11 3 14 22 48 19 4 4 7 SP 9 PR RS SC 124 20 7 7 50 41 26 14 39 38 7 10 3 22 7 CONFIANÇA NAS PROPAGANDAS 7 24 45 18 5 8 24 45 18 5 7 25 44 18 5 8 26 46 18 2 7 26 48 15 4 7 25 BR DE MÍDIAS DE RUA MASC. GÊNERO Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas de mídias de rua, como outdoors, faixas, paradas de ônibus e placas? (Resposta única – Estimulada) FEMIN. 16 » 25 26 » 35 45 17 6 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 7 22 7 21 6 20 6 18 44 20 7 46 » 55 42 22 8 56 » 65 39 23 12 > 65 46 22 8 < 1 SM 7 23 43 20 6 1 < 2 SM CONFIA SEMPRE CONFIA MUITAS VEZES 7 RENDA FAMILIAR 27 45 17 4 2 < 5 SM 9 28 44 16 3 > 5 SM CONFIA POUCAS VEZES NUNCA CONFIA < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 7 21 7 24 8 25 6 29 40 22 44 10 19 47 6 17 3 MÉDIO 48 15 2 SUPERIOR Valores apresentados em porcentagem (%). < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. Base: toda a amostra. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 6 25 44 18 7 8 24 44 19 4 8 25 44 18 5 19 5 7 23 46 7 24 42 19 8 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 8 25 46 8 26 45 7 22 7 23 42 17 17 21 3 5 8 INATIVOS 44 20 6 ATIV. DOMÉSTICA 125 CONFIANÇA NAS PROPAGANDAS 5 17 35 20 23 BR NOS CINEMAS 4 12 AC 11 AM AP Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas nos cinemas? (Resposta única – Estimulada) PA BA CONFIA SEMPRE CE CONFIA MUITAS VEZES MA NUNCA CONFIA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 1 29 31 4 7 31 16 32 28 8 32 22 26 3 33 4 6 20 13 29 43 12 14 17 22 17 12 20 28 17 27 TO AL CONFIA POUCAS VEZES 21 30 16 RO RR 32 PB PE PI RN 3 38 30 3 42 13 23 26 27 24 34 1 14 1 34 43 5 7 21 31 14 16 37 36 20 15 26 26 21 3 10 37 45 3 32 17 27 44 22 14 21 SE Valores apresentados em porcentagem (%). 11 DF Base: toda a amostra. GO MS 23 7 4 37 20 17 36 13 15 32 4 11 12 22 28 28 23 21 36 MT 3 ES MG RJ 23 12 3 37 23 15 26 14 23 16 23 46 5 16 36 7 14 37 24 20 12 23 SP PR RS SC 126 3 1 11 27 13 36 29 29 13 28 21 31 CONFIANÇA NAS PROPAGANDAS 5 17 35 20 23 5 17 34 21 24 5 18 BR NOS CINEMAS MASC. GÊNERO Pergunta – Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios que circulam nos diferentes meios de comunicação: nas propagandas nos cinemas? (Resposta única – Estimulada) 36 20 22 FEMIN. 6 21 6 19 40 19 15 16 » 25 39 18 18 26 » 35 5 17 35 20 22 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 4 15 4 14 4 13 32 22 26 46 » 55 29 22 31 56 » 65 25 23 34 > 65 3 11 CONFIA SEMPRE RENDA FAMILIAR NUNCA CONFIA 31 5 16 32 5 19 22 24 36 20 21 2 < 5 SM 7 24 38 16 15 > 5 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Valores apresentados em porcentagem (%). 24 1 < 2 SM CONFIA MUITAS VEZES CONFIA POUCAS VEZES 31 < 1 SM ESCOLARIDADE 4 5 13 25 16 6 20 6 22 24 33 35 21 24 40 19 15 MÉDIO 44 16 12 SUPERIOR < 20 MIL HAB. Base: toda a amostra. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 4 16 4 17 5 20 32 18 6 4 31 21 37 19 13 29 25 21 38 25 19 20 21 16 37 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 5 19 39 20 19 17 5 16 36 24 5 17 31 21 26 4 17 31 22 25 INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 127 128 CAPÍTULO 7 VEÍCULOS PÚBLICOS E ESTATAIS 129 130 Como em sua rodada antecessora, a Pesquisa de conhecimento. Dentre esse grupo de entrevis- Brasileira de Mídia 2015 perguntou para os en- tados, 37% disseram já terem ouvido o programa. trevistados sobre o grau de conhecimento e a Esse número é maior para os brasileiros que rece- frequência de exposição aos veículos públicos e bem até um salário mínimo (40%), que cursaram estatais do Governo Federal nos diversos meios até a 4ª série (44%) e moradores de cidades entre de comunicação. 20 a 100 mil habitantes (42%). Dentre as várias formais oficiais de o Governo A TV Brasil, por sua vez, é conhecida por 31% dos Federal se comunicar com o cidadão, a mais co- brasileiros, sendo que o maior nível de conhe- nhecida delas é o programa de rádio “A Voz do cimento é registrado no Pará (46%) e o menor, Brasil”. No ar há mais de 70 anos, o programa é em Sergipe (12%). Já 15% dos entrevistados afir- conhecido por 57% dos brasileiros. Esse conhe- maram conhecer a TV NBR, com maior nível de cimento é ainda maior em alguns estados, como conhecimento no DF (27%) e o menor também Rio Grande do Sul, Paraná, Pará e Mato Grosso. em Sergipe (4%). Quando segmentado o conhe- Nesses estados, respectivamente, 81%, 76%, 75% cimento tanto do canal público quanto do canal e 70% da população afirmaram conhecer o pro- estatal pelo perfil sociodemográfico dos entrevis- grama de rádio. tados, percebe-se que o comportamento é semelhante para ambos: quanto maior a renda familiar Além disso, o conteúdo do programa também é e a escolaridade, maior é o conhecimento sobre bem avaliado por aqueles que o conhecem. Para os canais. a amostra nacional, 45% avaliaram o conteúdo como “ótimo e bom”, ao passo que somente 12% Quanto às formas oficiais de comunicação do Go- consideraram-no “ruim e péssimo”. O programa verno Federal na internet, a pesquisa estimulou é mais bem avaliado por pessoas com mais de que os participantes respondessem quanto ao co- 65 anos, moradoras de municípios com até nhecimento e ao acesso de três portais públicos 20 mil habitantes e que ganham até 1 salário na web: Portal Brasil, site do Palácio do Planalto mínimo (R$ 724). e o Blog do Planalto. Desses, o Portal Brasil é o mais conhecido pelos internautas (17%), seguido Perguntou-se também aos entrevistados sobre a do site do Palácio do Planalto (13%) e do Blog frequência com que ouvem o programa “A Voz do Planalto (9%). Considerando apenas os do Brasil”. Em geral, 63% afirmaram que, apesar entrevistados que afirmaram conhecer os ende- de conhecer o programa, não costumam ouvi- reços virtuais, 29% já acessaram o Portal Bra- -lo, enquanto 33% o fazem pelo menos uma vez sil, 24%, o site do Palácio do Planalto e 24%, o por semana. Blog do Planalto. Ainda no meio rádio, perguntou-se também se os Por fim, outro canal de comunicação estimulado entrevistados conheciam, mesmo que só de ouvir foi a coluna de jornal “Conversa com a Presiden- falar, o programa “Café com a Presidenta”. Se- ta”. Do total de entrevistados, 9% disseram conhe- gundo a pesquisa, 14% dos brasileiros afirmaram cer a coluna, mesmo que só de ouvir falar. Esse conhecer o programa. Pará, Mato Grosso e Paraná grupo é formado, sobretudo, por indivíduos com foram os estados que apresentaram maior índice alta renda familiar mensal e alta escolaridade. 131 TV BRASIL: CONHECIMENTO 31 AC AM Pergunta – O(A) sr(a). conhece a TV Brasil, mesmo que só de ouvir falar? (Resposta única) 68 1 BR 35 65 1 35 63 3 34 62 3 AP 46 PA 53 35 RO 64 39 RR 60 33 66 2 2 1 TO SIM NÃO AL NÃO SABE/NÃO RESPONDEU BA 17 82 1 20 78 2 37 CE MA Valores apresentados em porcentagem (%). PB 65 2 33 66 1 34 65 1 39 PI RN 1 33 PE Base: toda a amostra. 62 60 25 74 12 1 85 4 SE 41 DF GO 34 28 MS 58 64 1 2 70 2 43 56 1 MT 29 ES 23 2 75 MG RJ 68 1 45 27 54 1 73 SP 38 PR RS SC 132 33 25 61 65 74 1 2 1 TV BRASIL: CONHECIMENTO 68 31 1 BR 35 64 1 MASC. GÊNERO Pergunta – O(A) sr(a). conhece a TV Brasil, mesmo que só de ouvir falar? (Resposta única) 28 71 1 30 69 1 FEMIN. 16 » 25 35 64 1 26 » 35 32 66 2 31 68 1 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 29 69 2 25 74 1 26 73 1 24 75 1 56 » 65 SIM > 65 NÃO NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 1 SM 1 < 2 SM 34 Valores apresentados em porcentagem (%). RENDA FAMILIAR 65 1 2 < 5 SM 46 53 1 > 5 SM < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Base: toda a amostra. < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 21 77 26 2 72 34 1 65 1 MÉDIO 49 50 1 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 29 70 1 29 69 2 32 67 1 33 66 1 28 71 1 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 35 30 28 64 69 1 1 70 2 74 1 INATIVOS 25 ATIV. DOMÉSTICA 133 TV NBR: CONHECIMENTO 15 81 4 16 81 3 BR AC AM Pergunta – O(a) sr(a). conhece a TV NBR, mesmo que só de ouvir falar? (Resposta única) 19 74 7 20 70 10 AP 26 PA 73 25 RO 1 70 5 20 75 5 19 77 4 RR TO SIM 5 NÃO AL NÃO SABE/NÃO RESPONDEU BA 8 7 81 3 86 19 PI 5 82 11 PE 2 82 15 PB RN 85 13 MA Base: toda a amostra. 6 17 CE Valores apresentados em porcentagem (%). 89 3 79 12 2 87 4 1 84 12 SE 27 DF GO 70 18 79 14 MS 3 3 82 22 5 75 2 MT 15 ES 12 MG RJ 79 6 83 5 16 80 4 15 82 3 SP 19 PR RS SC 134 78 13 7 81 80 3 6 13 TV NBR: CONHECIMENTO 15 81 4 17 79 4 BR MASC. 13 GÊNERO 83 4 FEMIN. 15 Pergunta – O(a) sr(a). conhece a TV NBR, mesmo que só de ouvir falar? (Resposta única) 80 5 16 » 25 18 78 4 26 » 35 16 79 5 13 83 4 12 83 5 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 56 » 65 SIM 9 87 5 9 87 4 11 84 5 > 65 NÃO NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 1 SM 1 < 2 SM 16 Valores apresentados em porcentagem (%). RENDA FAMILIAR 80 4 2 < 5 SM 25 71 4 > 5 SM < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Base: toda a amostra. < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 8 88 4 11 84 5 17 79 4 MÉDIO 29 67 4 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 14 82 4 14 82 4 16 80 4 15 81 4 11 84 5 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 18 15 78 80 4 5 12 84 5 10 86 4 INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 135 A VOZ DO BRASIL: CONHECIMENTO 57 44 AC 2 41 2 56 57 AM Pergunta – O(a) sr(a). conhece a Voz do Brasil, mesmo que só de ouvir falar? (Resposta única) 41 BR 39 54 AP 8 75 PA 25 51 RO 48 57 RR 1 40 63 3 37 TO SIM 37 NÃO AL NÃO SABE/NÃO RESPONDEU BA 43 PB PE 2 44 1 55 2 57 41 2 58 41 1 48 PI RN 55 43 MA Base: toda a amostra. 1 54 CE Valores apresentados em porcentagem (%). 62 51 53 45 25 2 69 6 SE 66 DF GO 32 64 34 54 MS 1 2 42 70 3 28 2 MT 53 ES 58 MG RJ 45 2 40 61 2 38 50 1 49 2 SP 76 PR RS SC 136 81 62 34 23 1 18 2 4 A VOZ DO BRASIL: CONHECIMENTO 41 57 2 BR 61 37 2 MASC. 53 GÊNERO 45 43 Pergunta – O(a) sr(a). conhece a Voz do Brasil, mesmo que só de ouvir falar? (Resposta única) 2 FEMIN. 55 2 16 » 25 58 40 2 26 » 35 61 38 1 64 34 2 62 37 1 61 37 2 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 56 » 65 SIM > 65 NÃO 47 NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 51 2 < 1 SM 52 46 2 1 < 2 SM 61 Valores apresentados em porcentagem (%). RENDA FAMILIAR 38 1 2 < 5 SM 68 31 1 > 5 SM < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Base: toda a amostra. < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 56 42 52 2 46 57 2 42 1 MÉDIO 68 30 2 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 56 42 2 55 43 2 59 39 2 58 40 2 58 40 2 60 39 1 58 40 2 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 54 44 2 INATIVOS 50 48 2 ATIV. DOMÉSTICA 137 A VOZ DO BRASIL: AVALIAÇÃO DO CONTEÚDO 45 20 50 AC 21 56 24 5 25 9 21 AM Pergunta – O(a) sr(a). acha que o conteúdo da Voz do Brasil é: (Resposta única – Estimulada) 12 BR 72 AP 22 68 PA 4 11 36 64 RR 43 17 52 RO 14 5 7 17 5 14 59 19 2 20 59 17 7 17 TO ÓTIMO/BOM REGULAR AL RUIM/PÉSSIMO BA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU CE 52 20 54 16 54 Base: entrevistados que conhecem a Voz do Brasil. 10 16 2 18 14 47 RN 25 20 65 PI 18 7 19 PE 25 12 1 50 PB 18 5 70 MA Valores apresentados em porcentagem (%). 10 26 52 10 1 52 15 5 21 37 SE DF 49 GO 16 29 7 62 MS 28 5 11 19 66 15 8 16 4 MT 37 ES 42 MG RJ 22 22 41 27 17 18 20 24 21 10 15 31 18 35 SP 47 PR RS SC 138 38 35 17 9 27 27 27 18 11 16 27 A VOZ DO BRASIL: AVALIAÇÃO DO 12 20 45 24 BR CONTEÚDO 48 12 21 20 MASC. 41 GÊNERO 19 37 Pergunta – O(a) sr(a). acha que o conteúdo da Voz do Brasil é: (Resposta única – Estimulada) 12 28 14 28 FEMIN. 22 16 » 25 40 22 15 23 13 24 26 » 35 45 18 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 9 50 18 24 49 19 11 20 50 18 8 23 46 » 55 56 » 65 ÓTIMO/BOM > 65 REGULAR 56 RUIM/PÉSSIMO 7 16 20 < 1 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 46 11 18 25 1 < 2 SM 40 RENDA FAMILIAR 15 24 22 2 < 5 SM 47 18 14 20 9 22 > 5 SM Valores apresentados em porcentagem (%). < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Base: entrevistados que conhecem a Voz do Brasil. < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 51 18 44 14 19 40 23 13 21 26 MÉDIO 45 13 19 23 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 49 11 21 48 10 19 42 20 41 19 19 23 14 24 12 61 15 27 8 15 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 42 44 21 19 47 13 24 13 23 10 24 19 INATIVOS 42 19 11 28 ATIV. DOMÉSTICA 139 A VOZ DO BRASIL: FREQUÊNCIA DE USO 16 7 5 13 17 15 AC AM Pergunta – O(a) sr(a). ouve a Voz do Brasil? (Caso sim) Quantos dias por semana o(a) sr(a). ouve a Voz do Brasil? (Resposta única – Espontânea) 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 2 DIAS POR SEMANA 17 9 15 14 AP PA 4 9 48 52 13 10 19 4 10 33 51 9 412 9 16 RR 10 42 6 24 25 RO 1 57 1 7 3 59 3 7 33 59 3 20 6 522 21 13 59 6 TO AL 14 BA 3 DIAS POR SEMANA CE 4 DIAS POR SEMANA MA 5 DIAS POR SEMANA PB NUNCA/NÃO OUVE PE NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 63 BR 18 62 12 423 59 7 61 3 13 12 11 17 6 5 13 6 4 4 66 7 13 19 1 4 51 9 5 23 16 11 57 8 22 24 PI RN 9 35 1 61 7 33 2 55 2 67 2 59 6 48 2 52 6 9 45 44 4 52 6 42 11 4 3 SE Valores apresentados em porcentagem (%). 25 DF Base: entrevistados que conhecem a Voz do Brasil. 10 19 GO 8 19 MS 9 24 9 24 16 26 11 9 MT 7 ES MG RJ 7 413 11 76 2 6 7 23 69 2 5 313 67 3 18 13 4 313 74 4 SP 21 PR RS SC 140 13 16 8 41 3 8 6 34 6 321 55 7 62 5 68 4 A VOZ DO BRASIL: FREQUÊNCIA 16 7 5 13 63 4 BR DE USO 18 9 6 24 58 4 MASC. GÊNERO Pergunta – O(a) sr(a). ouve a Voz do Brasil? (Caso sim) Quantos dias por semana o(a) sr(a). ouve a Voz do Brasil? (Resposta única – Espontânea) 14 6 412 69 4 15 6 312 70 3 FEMIN. 16 » 25 16 7 412 67 3 16 8 5 23 17 8 7 24 60 2 17 8 7 25 57 4 17 8 6 24 26 » 35 63 3 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 56 » 65 58 6 > 65 1 DIA POR SEMANA OU MENOS 20 2 DIAS POR SEMANA 16 3 DIAS POR SEMANA 4 DIAS POR SEMANA 5 DIAS POR SEMANA 9 7 24 55 3 < 1 SM 8 5 13 64 3 1 < 2 SM 14 RENDA FAMILIAR 7 523 66 4 2 < 5 SM 19 7 524 60 3 59 3 > 5 SM NUNCA/NÃO OUVE NÃO SABE/NÃO RESPONDEU < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE Valores apresentados em porcentagem (%). 16 9 7 24 16 7 6 23 16 6 413 66 4 17 6 413 65 4 63 4 MÉDIO SUPERIOR < 20 MIL HAB. Base: entrevistados que conhecem a Voz do Brasil. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 17 9 5 22 61 3 17 8 6 24 60 3 16 6 5 23 65 4 15 7 413 65 4 20 13 7 35 49 3 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 16 7 5 13 17 8 6 23 16 8 6 23 65 62 60 4 2 5 INATIVOS 13 6 312 70 4 ATIV. DOMÉSTICA 141 PORTAL BRASIL: CONHECIMENTO AC 77 6 17 79 4 15 AM Pergunta – O(a) sr(a). conhece, mesmo que só de ouvir falar, o site Portal Brasil? (Resposta única) 17 BR 74 14 11 81 AP 5 32 PA 66 15 RO 2 78 23 RR 7 65 28 12 65 6 TO CONHECE 13 NÃO CONHECE AL NÃO SABE/NÃO RESPONDEU BA 85 20 MA Valores apresentados em porcentagem (%). 2 67 7 12 79 9 14 74 11 PB 27 PI RN 10 74 26 PE Base: entrevistados que usam internet. 70 24 CE 3 71 16 2 77 6 7 86 8 SE 19 DF GO 13 76 69 5 18 15 83 MS 28 58 2 14 MT ES MG RJ 15 79 6 16 77 7 15 83 2 15 82 4 SP 25 PR RS SC 142 13 12 71 81 77 4 7 11 PORTAL BRASIL: CONHECIMENTO 17 77 6 18 77 6 16 77 6 15 80 5 BR MASC. GÊNERO Pergunta – O(a) sr(a). conhece, mesmo que só de ouvir falar, o site Portal Brasil? (Resposta única) FEMIN. 16 » 25 18 78 4 19 74 7 20 72 8 19 72 9 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 56 » 65 14 CONHECE 70 16 > 65 NÃO CONHECE NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 14 75 11 13 80 < 1 SM 7 1 < 2 SM 17 Valores apresentados em porcentagem (%). RENDA FAMILIAR 78 5 2 < 5 SM 22 73 5 > 5 SM < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Base: entrevistados que usam internet. < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 7 77 9 16 83 16 8 79 5 MÉDIO 27 69 4 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 17 76 7 18 76 6 19 75 7 15 80 5 16 75 9 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 19 76 5 15 79 6 15 77 8 15 80 INATIVOS 5 ATIV. DOMÉSTICA 143 SITE DO PALÁCIO DO PLANALTO: CONHECIMENTO AC AM Pergunta – O(a) sr(a). conhece, mesmo que só de ouvir falar, o site do Palácio do Planalto? (Resposta única) 13 81 6 12 84 4 BR 13 13 AP PA 77 10 81 21 77 13 RO 2 82 19 RR 5 5 68 23 13 70 7 TO CONHECE 9 NÃO CONHECE AL NÃO SABE/NÃO RESPONDEU BA 15 Valores apresentados em porcentagem (%). PB 9 PE Base: entrevistados que usam internet. PI RN 9 83 18 6 3 76 15 CE MA 89 3 76 7 85 9 79 12 22 76 12 2 82 6 6 86 8 SE 21 DF GO 11 74 72 10 MS 5 17 88 23 63 2 15 MT 16 ES MG RJ 77 11 7 83 6 13 85 3 12 84 4 SP 18 PR RS SC 144 9 8 79 3 86 77 6 15 SITE DO PALÁCIO DO PLANALTO: 13 81 6 13 82 6 13 81 6 10 85 5 14 81 6 13 80 7 BR CONHECIMENTO MASC. GÊNERO Pergunta – O(a) sr(a). conhece, mesmo que só de ouvir falar, o site do Palácio do Planalto? (Resposta única) FEMIN. 16 » 25 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 17 76 6 20 72 8 46 » 55 56 » 65 11 CONHECE 74 15 > 65 NÃO CONHECE NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 11 79 10 10 83 7 < 1 SM 1 < 2 SM 12 Valores apresentados em porcentagem (%). RENDA FAMILIAR 83 5 2 < 5 SM 18 77 5 > 5 SM < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Base: entrevistados que usam internet. < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 8 79 7 14 85 11 7 84 6 MÉDIO 23 73 4 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 13 80 7 14 79 7 13 80 7 12 84 12 78 4 10 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 14 80 6 10 83 6 11 81 8 11 84 INATIVOS 5 ATIV. DOMÉSTICA 145 BLOG DO PLANALTO: CONHECIMENTO 9 85 10 AC 86 11 AM Pergunta – O(a) sr(a). conhece, mesmo que só de ouvir falar, o Blog do Planalto? (Resposta única) 6 BR 79 13 AP 2 85 13 RR 5 84 12 RO 11 82 14 PA 4 73 4 14 22 72 6 TO CONHECE 8 NÃO CONHECE AL NÃO SABE/NÃO RESPONDEU BA 11 Valores apresentados em porcentagem (%). PB Base: entrevistados que usam internet. RN 4 10 90 9 2 85 3 7 PE PI 79 9 CE MA 89 88 9 82 11 16 7 6 82 2 87 2 6 91 8 SE 18 DF GO MS 10 5 77 73 5 17 93 12 73 2 15 MT ES MG RJ 13 81 6 11 82 7 10 7 88 2 89 4 SP 10 PR RS SC 146 8 8 87 87 81 4 5 11 BLOG DO PLANALTO: 9 85 6 9 85 6 9 85 6 7 88 5 9 85 6 11 83 7 12 81 7 77 8 BR CONHECIMENTO MASC. GÊNERO Pergunta – O(a) sr(a). conhece, mesmo que só de ouvir falar, o Blog do Planalto? (Resposta única) FEMIN. 16 » 25 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 16 56 » 65 9 CONHECE 77 14 > 65 NÃO CONHECE NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 8 83 10 6 87 7 < 1 SM 1 < 2 SM 8 Valores apresentados em porcentagem (%). RENDA FAMILIAR 87 5 2 < 5 SM 14 81 5 > 5 SM < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Base: entrevistados que usam internet. < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL ESCOLARIDADE 7 78 15 6 87 7 7 87 6 MÉDIO 16 80 4 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 9 84 7 9 85 6 10 83 7 9 87 5 9 82 9 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 10 84 6 7 86 7 8 84 8 INATIVOS 7 89 4 ATIV. DOMÉSTICA 147 PROGRAMA DE RÁDIO CAFÉ COM A PRESIDENTA: 14 CONHECIMENTO 15 AC 5 83 15 AM Pergunta – O(a) sr(a). conhece, mesmo que só de ouvir falar, o programa de rádio Café com a Presidenta? (Resposta única) 82 BR 9 76 12 85 AP 3 28 PA 71 15 RO 1 83 15 RR 2 74 17 3 11 77 6 TO 11 CONHECE AL NÃO CONHECE BA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU CE 16 PI RN Base: toda a amostra. 1 83 9 6 1 90 81 9 PE 8 85 10 PB 1 77 14 MA Valores apresentados em porcentagem (%). 88 10 16 84 8 87 3 5 4 93 SE 19 DF GO 7 72 9 75 10 18 86 MS 27 4 62 12 MT ES 11 85 5 10 86 4 MG RJ 16 81 12 85 3 3 SP 23 PR RS SC 148 14 8 75 80 82 2 6 10 PROGRAMA DE RÁDIO CAFÉ COM 14 82 4 16 80 4 BR A PRESIDENTA: CONHECIMENTO MASC. 12 GÊNERO 83 8 Pergunta – O(a) sr(a). conhece, mesmo que só de ouvir falar, o programa de rádio Café com a Presidenta? (Resposta única) 5 FEMIN. 87 5 16 » 25 16 80 4 16 79 5 16 79 5 15 80 5 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 56 » 65 12 82 6 10 85 6 10 85 5 > 65 CONHECE NÃO CONHECE < 1 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 1 < 2 SM 14 RENDA FAMILIAR 4 24 73 3 > 5 SM Valores apresentados em porcentagem (%). < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Base: toda a amostra. 82 2 < 5 SM ESCOLARIDADE 9 85 6 12 83 5 13 82 5 MÉDIO 27 70 3 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 13 82 5 14 82 5 13 81 6 14 82 4 13 81 6 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 16 79 5 13 83 5 12 82 6 9 87 3 INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 149 COLUNA CONVERSA COM A PRESIDENTA: 9 CONHECIMENTO 13 AC 5 85 12 AM Pergunta – O(a) sr(a). conhece, mesmo que só de ouvir falar, a coluna de jornal Conversa com a Presidenta? (Resposta única) 86 BR 9 79 12 AP 85 17 PA 1 83 13 RR 3 82 15 RO 2 76 13 3 11 82 6 TO 6 CONHECE AL NÃO CONHECE BA NÃO SABE/NÃO RESPONDEU CE MA PB Valores apresentados em porcentagem (%). RN Base: toda a amostra. 12 1 80 9 8 90 7 1 86 7 7 1 91 85 5 PE PI 93 10 13 87 4 90 6 3 92 4 SE 17 DF GO 7 75 9 MS 73 10 18 87 18 71 4 11 MT ES MG RJ 7 89 4 7 90 3 11 6 2 87 91 3 SP 14 PR RS SC 150 10 6 83 85 84 2 5 10 COLUNA CONVERSA COM 9 86 5 10 85 5 8 87 5 6 89 5 BR A PRESIDENTA: CONHECIMENTO MASC. GÊNERO Pergunta – O(a) sr(a). conhece, mesmo que só de ouvir falar, a coluna de jornal Conversa com a Presidenta? (Resposta única) FEMIN. 16 » 25 10 86 4 10 85 5 11 85 4 11 84 5 26 » 35 36 » 45 FAIXA ETÁRIA 46 » 55 56 » 65 8 86 7 6 88 6 7 88 5 > 65 CONHECE NÃO CONHECE < 1 SM NÃO SABE/NÃO RESPONDEU 1 < 2 SM 9 RENDA FAMILIAR 4 17 80 3 > 5 SM Valores apresentados em porcentagem (%). < 4ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL < 8ª SÉRIE DO FUNDAMENTAL Base: toda a amostra. 87 2 < 5 SM ESCOLARIDADE 5 89 6 8 87 5 9 86 5 MÉDIO 18 79 3 SUPERIOR < 20 MIL HAB. 20 < 100 MIL HAB. PORTE DO MUNICÍPIO 100 < 500 MIL HAB. > 500 MIL HAB. 9 86 5 9 87 4 9 86 6 10 8 86 85 4 7 AGRICULTURA COMÉRCIO/ SERVIÇOS ATIVIDADE INDÚSTRIA/ CONSTRUÇÃO 10 85 5 9 87 5 8 86 6 6 90 4 INATIVOS ATIV. DOMÉSTICA 151 152 Presidenta da República Dilma Rousseff Ministro Chefe da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República – SECOM Thomas Timothy Traumann Secretário Executivo da SECOM Roberto Bocorny Messias Secretário de Comunicação Integrada da SECOM Fabrício Gonçalves Costa Secretário de Gestão, Controle e Normas da SECOM Emerson Muzi Secretário de Imprensa da SECOM Olímpio Cruz Assessoria de Pesquisa de Opinião Pública da SECOM Assessor Especial Pedro Santos Mundim Assessores André Jácomo de Paula Pinto Flávio Melo Oliveira Fernando Canto Michelotti Raimundo dos Santos Sousa SECOM - Assessoria de Pesquisa de Opinião Pública Endereço: Esplanada dos Ministérios, Bloco A, Sala 612, Brasília - DF CEP: 70054-900 Email: [email protected] Fones: (61) 3411-4859 (61) 3411-4942 (61) 3411-4943 153 154 155 156