Pesquisa Brasileira de Mídia 2015

Transcrição

SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA
PESQUISA
BRASILEIRA DE MÍDIA
2015
HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA
PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA
1
2
SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA
P E S QUI SA B R ASILE IR A DE MÍ DI A 2015
HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA
3
Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República
Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)
B823p
Brasil. Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social.
Pesquisa brasileira de mídia 2015 : hábitos de consumo de
mídia pela população brasileira. – Brasília : Secom, 2014.
153 p. : il.
ISBN: 978-85-85142-60-5
1. Comunicação de massa – Brasil. 2. Consumo de mídia –
Brasil. 3. População brasileira. I. Título.
CDD 302.230981
Copyright © 2014 - Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social – SECOM.
Publicação de cunho informativo e de prestação de serviço. Todos os direitos reservados.
Versão eletrônica disponível no sítio: http://www.secom.gov.br/
Contato: [email protected]
4
SUMÁRIO
7Apresentação
9
13
Especificações Metodológicas
Capítulo 1 – TV
29
Capítulo 2 – Rádio
47
Capítulo 3 – Internet
65
Capítulo 4 – Jornal
79
Capítulo 5 – Revista
91
Capítulo 6 – Confiança na Mídia
129
Capítulo 7 – Veículos Públicos e Estatais
5
6
APRESENTAÇÃO
A PESQUISA BRASILEIRA
caiu na comparação entre a PBM 2014 para a PBM
DE MÍDIA 2015
mentou a quantidade de entrevistados que dizem
2015 (de 61% para 55%). Em compensação, auouvir rádio todos os dias, de 21% em 2014 para
30% em 2015.
Maior levantamento sobre os hábitos de informa-
Praticamente a metade dos brasileiros, 48%, usa
ção dos brasileiros, a “Pesquisa Brasileira de Mí-
internet. O percentual de pessoas que a utilizam
dia 2015” (PBM 2015) revela que a televisão segue
todos dos dias cresceu de 26% na PBM 2014 para
como meio de comunicação predominante, que o
37% na PBM 2015. O hábito de uso da internet
brasileiro já gasta cinco horas do seu dia conec-
também é mais intenso do que o obtido anterior-
tado à internet e que os jornais são os veículos
mente. Os usuários das novas mídias ficam conec-
mais confiáveis. Encomendada pela Secretaria de
tados, em média, 4h59 por dia durante a semana
Comunicação Social da Presidência da República
e 4h24 nos finais de semana – na PBM 2014, os
(SECOM) para compreender como o brasileiro se
números eram 3h39 e 3h43 –, valores superiores
informa, a PBM 2015 foi realizada pelo IBOPE com
aos obtidos pela televisão.
mais de 18 mil entrevistas.
Mais do que as diferenças regionais, são a escolaDe acordo com a pesquisa, 95% dos entrevistados
ridade e a idade dos entrevistados os fatores que
afirmaram ver TV, sendo que 73% têm o hábito de
impulsionam a frequência e a intensidade do uso
assistir diariamente. Em média, os brasileiros pas-
da internet no Brasil. Entre os usuários com ensi-
sam 4h31 por dia expostos ao televisor, de 2ª a
no superior, 72% acessam a internet todos os dias,
6ª-feira, e 4h14 nos finais de semana, números su-
com uma intensidade média diária de 5h41, de 2ª
periores aos encontrados na PBM 2014, que eram
a 6ª-feira. Entre as pessoas com até a 4ª série, os
3h29 e 3h32, respectivamente.
números caem para 5% e 3h22. 65% dos jovens
na faixa de 16 a 25 se conectam todos os dias, em
O tempo de exposição à televisão sofre influência
média 5h51 durante a semana, contra 4% e 2h53
do gênero, da idade e da escolaridade. De 2ª a
dos usuários com 65 anos ou mais.
6ª-feira, as mulheres (4h48) passam mais horas
em frente à TV do que os homens (4h12). Os bra-
O uso de aparelhos celulares como forma de
sileiros de 16 a 25 anos (4h19) assistem cerca de
acesso à internet já compete com o uso por meio
uma hora a menos de televisão por dia da semana
de computadores ou notebooks, 66% e 71%, res-
do que os mais velhos, acima dos 65 anos (5h16).
pectivamente. O uso de redes sociais influencia
O televisor fica mais tempo ligado na casa das
esse resultado. Entre os internautas, 92% estão
pessoas com até a 4ª série (4h47) do que no lar
conectados por meio de redes sociais, sendo as
das pessoas com ensino superior (3h59).
mais utilizadas o Facebook (83%), o Whatsapp
(58%) e o Youtube (17%).
O rádio continua o segundo meio de comunicação mais utilizado pelos brasileiros, mas seu uso
7
Permaneceu estável o percentual de brasileiros
Cresceu a confiança dos brasileiros nas notícias
que leem jornais ao menos uma vez por semana
veiculadas nos diferentes meios de comunicação.
entre as duas rodadas da PBM: 21%. Apenas 7%
Os jornais continuam como os mais confiáveis:
leem diariamente, sendo a 2ª-feira o dia da sema-
58% confiam muito ou sempre, contra 40% que
na mais mencionado pelos leitores (48%), e o sá-
confiam pouco ou nunca. Na PBM 2014, esses va-
bado o menos mencionado (35%). A escolaridade
lores eram de 53% e 45%. Televisão e rádio en-
e a renda dos entrevistados são os fatores que
contram-se em empate técnico. No caso da TV,
mais aumentam a exposição aos jornais: 15% dos
54% confiam muito ou sempre, contra 45% que
leitores com ensino superior e renda acima de
confiam pouco ou nada. No caso do rádio, 52%
cinco salários mínimos (R$ 3.620 ou mais) leem
confiam muito ou sempre, contra 46% que con-
jornal todos os dias. Entre os leitores com até a
fiam pouco ou nunca.
4ª série e renda menor que um salário mínimo
(R$ 740), os números são 4% e 3%.
Dentre os veículos tradicionais, a revista é o único
que inverte essa equação: 44% confiam muito ou
O uso de plataformas digitais de leitura de jornais
sempre, contra 52% que confiam pouco ou nun-
ainda é baixo: 79% dos leitores afirmam fazê-lo
ca. Já em relação às novas mídias, reina a des-
mais na versão impressa, e 10% em versões di-
confiança. Respectivamente, 71%, 69% e 67% dos
gitais. Piauí, Ceará e Paraná são os estados com
entrevistados disserem confiar pouco ou nada
maior adesão às versões on-line dos periódicos,
nas notícias veiculadas nas redes sociais, blogs e
respectivamente, 39%, 25% e 22%. Amapá, Ama-
sites.
zonas e Rio Grande do Sul, os estados com menor
adesão, respectivamente, 2%, 3% e 3%.
Dentre as formas oficiais de comunicação do Governo Federal, o programa “A Voz do Brasil” é a
Encontrou-se um cenário semelhante ao dos
mais conhecida pelos brasileiros: 57%. Além dis-
jornais em relação às revistas: 13% dos brasilei-
so, o conteúdo do programa é bem avaliado por
ros leem revistas durante a semana, número que
quem o conhece: 45% consideram-no “ótimo ou
cresce com o aumento da escolaridade e da
bom”; 20%, “regular”, e 12%, “ruim ou péssimo”.
renda dos entrevistados. As versões impressas
(70%) são mais lidas do que as versões digitais
O trabalho de campo da PBM 2015 ocorreu entre
(12%). Maranhão, Piauí e Ceará são os estados
os dias 5 e 22 de novembro de 2014, por meio
com maior adesão às versões on-line, respectiva-
de entrevistas domiciliares pessoais face a face,
mente, 29%, 22% e 21%. Acre, Roraima e Paraíba,
quando 300 entrevistadores aplicaram 85 per-
os estados com menor adesão, respectivamente,
guntas a 18.312 pessoas maiores de 16 anos, em
0%, 3% e 3%.
848 municípios. Como principal característica,
manteve-se a representatividade nacional da pes-
Mesmo que sejam baixas a frequência e a inten-
quisa de 2014, com uma amostra que retrata ade-
sidade de leitura de jornais e revistas, eles são os
quadamente cada um dos 26 estados e o Distrito
meios de comunicação com maior nível de aten-
Federal. O banco de dados que resultou do tra-
ção exclusiva. Entre os leitores de jornal, 50%
balho tem cerca de 2 milhões de células. Apenas
disseram não fazer nenhuma outra atividade en-
um extrato dessas informações compõe a presen-
quanto o consome. Entre os de revista, 46%.
te publicação, que, naturalmente, não esgota os
cruzamentos e as análises possíveis.
8
ESPECIFICAÇÕES
METODOLÓGICAS
9
10
ESPECIFICAÇÕES
METODOLÓGICAS
conglomerados em três estágios. No 1º estágio,
foi feito o sorteio de municípios. No 2º estágio,
o sorteio de setores censitários nos municípios
selecionados. No 3º e último estágio, os entrevistados foram selecionados dentro dos setores
censitários utilizando cotas proporcionais segun-
A coleta dos dados e o processamento de infor-
do as variáveis: sexo, idade, instrução e ramo de
mações realizadas na Pesquisa Brasileira de Mídia
atividade.
2015” foram feitos pelo instituto IBOPE Inteligência, empresa contratada em 2013, por meio de
O pré-teste do questionário foi realizado pelo
licitação, pela Secretaria de Comunicação Social
IBOPE Inteligência entre os dias 30 de setem-
da Presidência da República.
bro e 8 de outubro de 2014, com a aplicação de
240 entrevistas. Após a realização do pré-teste e
Para o desenho amostral da Pesquisa Brasilei-
a elaboração da versão final do instrumento de
ra de Mídia, foram utilizados os dados do Censo
coleta, iniciou-se a programação do questionário
Demográfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pes-
em plataforma desenvolvida pelo próprio IBOPE
quisa Nacional por Amostra de Domicílio) 2011 do
Inteligência, entre os dias 18 de outubro e 3 de
IBGE. O tamanho total da amostra nacional foi fi-
novembro de 2014.
xado em 18.312 entrevistas, distribuídas em todo
o país. Seu desenho teve como objetivo principal
A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mídia
a leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma
foi realizada por meio de questionário estrutura-
precisão razoável.
do, aplicado por meio de tablets, em abordagem
face a face em domicílios brasileiros, coletadas
Para o total da amostra, a margem de erro máxi-
através de tablets. Elas ocorreram entre os dias
ma estimada é de um ponto percentual para mais
5 e 22 de novembro de 2014. A equipe responsá-
ou para menos sobre os resultados, assumindo in-
vel pela realização da coleta de dados foi forma-
tervalo de confiança de 95%. Para os estados, as
da por 300 entrevistadores de opinião pública e
margens de erro variam de 2% a 4%, dependendo
23 supervisores de campo.
do número de entrevistas, também com um intervalo de confiança de 95%.
No decorrer dos trabalhos de campo, procedimentos foram adotados para a validação e veri-
O plano amostral empregado para obtenção
ficação das entrevistas. Nesta etapa, foi feito o
das amostras estaduais foi uma amostragem de
controle de qualidade das entrevistas, realizado
11
através de recontato, com o mínimo de 20% das
Alguns conceitos e perguntas utilizados no ques-
entrevistas.
tionário desta pesquisa foram inspirados em estudos internacionais, como os conduzidos pelo
Na PBM 2015, os números referentes à intensida-
European Social Survey (ESS), o Latin American
de de uso da televisão, do rádio e da internet são
Public Opinion Project (Lapop), o Pew Research
maiores do que os publicados na PBM 2014, mas
Center e o Centro de Investigaciones Sociologi-
isso não significa que houve aumento das horas
cas (CIS), além de pesquisas desenvolvidas no
de exposição a esses meios entre as duas pesqui-
Brasil pelos institutos IBOPE Inteligência, Datafo-
sas. A diferença ocorreu porque, nesta rodada de
lha, Meta e Ipsos.
2015, obteve-se a intensidade do uso a partir da
pergunta que captou o ciclo horário de exposição a esses meios. As horas que cada um dos entrevistados disse assisti-los, ouvi-los e acessá-los
foram somadas e resultaram em indicadores mais
válidos e confiáveis.
Assim como ocorreu com a primeira rodada, a
elaboração do questionário da PBM 2015 contou
com a preciosa participação de especialistas em
mídia e opinião pública. Em uma reunião de trabalho, em setembro de 2014, quatro professores e
pesquisadores de diferentes universidades deram
sua contribuição para aprimorar instrumento de
coleta de dados: Emerson Cervi (UFPR), Mauro
Porto (Tulane University – EUA), Rogério Christofoletti (UFSC) e Wladimir Gramacho (UnB). Lapsos do projeto que tenham persistido, contudo,
são de inteira responsabilidade da SECOM.
12
CAPÍTULO 1
TELEVISÃO
13
14
Neste capítulo, são apresentados os principais re-
As pessoas assistem à televisão, principalmente,
sultados relativos ao meio de comunicação mais
para se informar (79%), como diversão e entrete-
utilizado pela população brasileira: a televisão.
nimento (67%), para passar o tempo livre (32%) e
Estão disponibilizadas informações sobre os mo-
por causa de um programa específico (19%). Mas
tivos, a frequência, os ciclos horários, a intensida-
não é baixo o percentual de entrevistados que
de, as plataformas e as formas de uso concomi-
declaram ter esse meio de comunicação como
tantes desse meio de comunicação.
uma companhia (11%)2.
A frequência de uso é medida em dias e a inten-
Os dados sobre estrutura de acesso à televisão
sidade, em horas. No primeiro caso, foi possível
também trazem novidades em relação à pesqui-
aferir quantos dias por semana os brasileiros di-
sa de 2014. Na rodada de 2015, os entrevistados
zem estar expostos à televisão; e no segundo, a
puderam responder, em uma pergunta de respos-
quantidade de horas que costumam ficar, em mé-
ta múltipla, sobre a posse de TV aberta, TV por
dia, diante de um televisor. Mas, ao contrário do
antena parabólica ou TV paga. É possível afirmar
que foi feito na Pesquisa Brasileira de Mídia 2014,
que 26% dos lares brasileiros são atendidos por
nesta rodada de 2015, a intensidade de uso de-
um serviço pago de televisão, 23% por antena pa-
rivou-se da pergunta que captou o ciclo horário
rabólica e 72% possuem acesso à TV aberta.
de exposição à TV, através da simples soma dos
horários que cada um dos entrevistados disse as-
A posse de antena parabólica, presente nos la-
sistir à televisão durante a semana e nos finais de
res dos entrevistados, apresenta características
semana .
inversas às da TV paga. Enquanto a TV paga está
1
presente nos grandes centros urbanos e é acesOs brasileiros assistem à televisão, em média,
sível aos estratos mais ricos e escolarizados da
4h31 por dia, de 2ª a 6ª-feira, e 4h14 nos finais
população, a antena parabólica é mais comum no
de semana, sendo que a maior parte deles o faz
interior do país: sua posse é declarada por 49%
todos os dias da semana (73%). O hábito de estar
dos entrevistados residentes em municípios com
ligado à TV varia muito pouco de 2ª-feira a do-
até 20 mil habitantes, contra 4% nos municípios
mingo. O período de maior exposição é das 18h às
com mais de 500 mil habitantes.
23h, embora nos dias de semana haja um pequeno pico de exposição na hora do almoço e, nos
Embora seja o meio de comunicação mais utiliza-
finais de semana, um componente vespertino.
do, a televisão permite que as pessoas realizem
outras atividades enquanto a assistem3.
1
Análises feitas pela equipe da Assessoria de Pesquisa de Opinião Pública da SECOM com os dados da Pesquisa Brasileira de Mídia
2014, e discutidas com os especialistas que participaram da reunião para elaboração do questionário mostraram que esse procedimento resultou em indicadores mais válidos e confiáveis.
2
Nas questões sobre os motivos de uso do meio de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por isso,
a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.
3
Nas questões sobre o uso concomitante dos meios de comunicação os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por
isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.
15
Nas questões sobre os motivos de uso do meio
gramação pode estar dividida com a execução de
de comunicação, os entrevistados podiam apre-
outras atividades. Em segundo lugar, que a tele-
sentar respostas múltiplas. Por isso, a simples
visão possui um componente social e aglutinador,
soma das respostas não “fecha” em 100%. Entre
já que serve como pano de fundo para conversas
as mais mencionadas pelos entrevistados estão:
entre as pessoas. Por fim, há uma interação entre
comer alguma coisa (49%), conversar com outra
o hábito de se assistir à TV e o uso da internet,
pessoa (28%), realizar alguma atividade domés-
pois usar o celular, a internet e trocar mensagens
tica (21%), usar o celular (19%) e usar a internet
instantâneas (7%) pressupõem alguma conexão
(12%) – 23% disseram que não realizam nenhuma
com a rede mundial de computadores.
atividade enquanto assistem à televisão.
Essas informações sugerem pelo menos três coisas. Em primeiro lugar, que um aparelho de TV
ligado não é necessariamente sinônimo de recepção do conteúdo veiculado, já que atenção à pro-
16
FREQUÊNCIA
24 5 4
DE USO DA TV
14
3
65
3
PBM 2014
2333 7 4
73
41
PBM 2015
Pergunta – Quantos dias
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). assiste à
TV? (Resposta
única– Espontânea)
1 DIA POR SEMANA OU MENOS
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NÃO ASSISTE À TV
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: toda a amostra.
17
FREQUÊNCIA
DE USO DA TV
23 33 7 4
73
124 4 7 1
AC
AM
Pergunta – Quantos dias por
semana, de segunda-feira a
domingo, o(a) sr(a).
assiste à TV (Resposta
única – Espontânea)
41
BR
AP
PA
RO
RR
1226
9
76
8
41
65
11133 5
5
83
2
24 5 4 5 1
76
3
125 8 3
81
1
36 5 7
21
6
49
21
454 6 53
67
41
14 4 3
67
6
TO
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
AL
BA
CE
MA
6 DIAS POR SEMANA
PB
PE
PI
RN
13 2
232 5 4
80
13 5 3 8 5
4
68
13 33 11 4
73
7
2
1321 8 4
78
21
32 33 8 4
72
42
24 4 5 7 3
124 4 8 3
71
74
3
22
1324 7
74
8 1
23 314 4
75
8 1
14 4 4 5 3
66
8 4
1233 5 5
72
9 1
SE
em porcentagem (%).
DF
GO
MS
34 4 4 5 3
69
7 2
1212 11
72
51
MT
ES
MG
RJ
5
24 4 3 9
6
343 5 7 4
13 33 9 4
70
72
74
3
4
4
SP
3 4 23 4 3
PR
RS
SC
18
12116 8
1133 6 6
75
78
73
7
3
51
FREQUÊNCIA
DE USO DA TV
23 33 7 4
73
41
1 4 33 8 4
71
5
23 33 7 4
75
4
24 33 9 4
69
51
23 4 4 8 4
71
41
13 33 7 5
73
4
13 33 7 4
76
4
BR
MASC.
GÊNERO
Pergunta – Quantos dias por
semana, de segunda-feira a
domingo, o(a) sr(a).
assiste à TV? (Resposta
FEMIN.
16 » 25
26 » 35
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
1222 7 4
77
5
1233 4 4
78
5
56 » 65
> 65
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
72
6
1233 7 4
76
4
13 33 8 4
73
31
23 33 9 5
69
51
1 < 2 SM
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
23 33 6 4
< 1 SM
RENDA
FAMILIAR
2 < 5 SM
> 5 SM
6 DIAS POR SEMANA
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
13 33 6 4
75
5
1322 7 4
76
31
73
41
65
7
23 33 8 4
MÉDIO
24 5 3 9
4
SUPERIOR
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
1233 6 5
75
5
13 33 7 4
75
4
23 33 8 4
73
4
23 3 4 8 4
71
41
14 4 4 8 6
68
51
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
2 4 33 8 4
70
51
13 33 8 4
72
5
1223 6 4
77
4
1222 7 3
80
21
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
19
CICLO HORÁRIO
Perguntas - O(a) sr(a).
tem costume de ver TV
de segunda a sextafeira? Quando o(a) sr(a).
vê TV de segunda a
sexta-feira, de que horas
a que horas costuma ver
mais? (Resposta múltipla
– Espontânea)
DO USO DA TV
em porcentagem (%).
Base: entrevistados que
assistem à TV.
O(a) sr(a). tem costume
de ver TV no final de
semana? Quando o(a)
sr(a). vê TV no final de
semana, que horário
costuma ver mais?
(Resposta múltipla –
Espontânea)
70
60
50
40
30
20
10
20
às
h
16
h
15
às
14
h
59
15
h5
9
às
16
17
h5
h
9
às
17
18
h5
h
9
às
18
19
h5
h
9
às
1
9h
20
59
h
às
20
21
h5
h
9
às
21
22
h5
h
9
às
22
23
h5
h
9
às
23
h5
9
59
9
13
h
14
h
h5
12
às
13
h
12
h
SEGUNDA A SEXTA-FEIRA
às
9
59
11
h
às
11
h
h
às
10
h5
59
9
9h
às
10
9h
59
8h
5
7h
às
8h
59
às
7h
59
6h
às
6h
59
4h
5h
às
5h
59
às
4h
59
3h
às
3h
59
2h
às
2h
1h
0
às
1h
h
0
às
h5
9
0
SÁBADO E DOMINGO
INTENSIDADE DE
USO DA TV DE
SEGUNDA A
04:31
BR
SEXTA-FEIRA
AC
AM
AP
PA
Pergunta – O(a) sr(a).
de segunda a sexta-feira?
Quando o(a) sr(a). vê TV de
segunda a sexta-feira, de que
horas a que horas costuma
ver mais? (Resposta múltipla
– Espontânea)
RO
RR
TO
AL
BA
CE
MÉDIA (EM HORAS)
MA
04:34
04:04
03:37
03:38
04:15
03:40
05:01
04:43
04:32
03:44
03:44
05:35
PB
PE
Base: entrevistados que assistem
à TV.
PI
RN
SE
DF
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
05:37
04:09
05:10
04:52
04:39
04:19
04:10
04:11
04:52
04:31
04:44
04:44
03:50
04:23
04:47
21
INTENSIDADE DE
USO DA TV DE
04:31
BR
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
04:12
MASC.
04:48
GÊNERO
FEMIN.
04:19
16 » 25
04:19
de segunda a sexta-feira?
Quando o(a) sr(a). vê TV de
segunda a sexta-feira, de que
horas a que horas costuma
ver mais? (Resposta múltipla
– Espontânea)
26 » 35
04:16
36 » 45
04:34
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
05:00
56 » 65
05:16
> 65
04:26
< 1 SM
04:43
1 < 2 SM
MÉDIA (EM HORAS)
RENDA
FAMILIAR
04:28
2 < 5 SM
04:13
> 5 SM
à TV.
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
04:47
04:42
04:25
MÉDIO
03:59
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
04:22
04:26
04:30
04:42
03:54
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
04:07
04:07
05:15
INATIVOS
05:24
ATIV. DOMÉSTICA
22
INTENSIDADE DE
USO DA TV NOS
FINAIS DE
04:14
BR
SEMANA
AC
AM
AP
PA
Pergunta – O(a) sr(a). tem
costume de ver TV no final de
semana? Quando o(a) sr(a).
vê TV no final de semana,
que horário costuma ver
mais? (Resposta múltipla –
Espontânea)
RO
RR
AL
CE
MA
PB
à TV.
03:33
03:23
03:24
04:03
02:45
04:55
TO
BA
MÉDIA (EM HORAS)
03:52
PE
PI
RN
SE
DF
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
03:28
04:21
03:19
02:45
04:30
04:49
03:29
04:21
04:25
04:03
03:34
03:43
04:29
04:41
04:37
04:20
04:36
03:47
04:11
04:51
23
INTENSIDADE DE
USO DA TV NOS
04:14
BR
FINAIS DE
SEMANA
04:08
MASC.
04:19
GÊNERO
FEMIN.
03:54
16 » 25
04:11
costume de ver TV no final de
semana? Quando o(a) sr(a).
vê TV no final de semana,
que horário costuma ver
Espontânea)
26 » 35
04:04
36 » 45
04:22
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
04:34
56 » 65
04:44
> 65
03:58
< 1 SM
04:19
1 < 2 SM
MÉDIA (EM HORAS)
RENDA
FAMILIAR
04:23
2 < 5 SM
03:55
> 5 SM
à TV.
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
04:24
04:21
04:11
MÉDIO
03:48
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
04:16
04:18
04:10
04:12
03:46
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
04:01
04:16
04:34
INATIVOS
04:36
ATIV. DOMÉSTICA
24
RAZÕES PELAS
QUAIS ASSISTEM
À TV
Pergunta – Por quais
razões, entre as que
estão nesta lista, o(a)
sr(a). costuma assistir
à TV? Mais alguma?
Alguma outra? (Resposta
múltipla – Estimulada)
em porcentagem (%).
assistem à TV.
79
PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTÍCIAS
67
PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO
32
PARA PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE
19
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO/UMA MATÉRIA ESPECÍFICA
11
COMO UMA COMPANHIA PRA MIM
4
PARA ESTUDAR
OUTRO
0
NS/NR
0
25
FORMAS DE
USO DA TV
72
85
AC
TV PAGA
ANTENA PARABÓLICA
BA
CE
MA
PE
PI
à TV.
RN
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
RS
SC
26
36
77
12
51
15
52
9
37
45
50
75
12
33
74
15
29
8
59
65
19
33
86
17
68
6
24
31
25
52
20
43
63
25
26
41
74
17
80
23
18
66
21
53
77
SP
PR
52
11
61
43
7 11
65
SE
DF
11
10
57
12
30
90
PB
em porcentagem (%).
17
51
11
21
99
RO
AL
32
20
74
PA
RR
12
94
AP
TO
TV ABERTA
23
85
AM
Pergunta – O(a) sr(a). possui
TV aberta, TV por antena
parabólica ou TV paga,
como Sky ou Net? (Resposta
26
BR
59
37
31
83
79
9
10
30
23
22
11
14
FORMAS DE
USO DA TV
72
26
72
28
23
BR
23
MASC.
GÊNERO
Pergunta – O(a) sr(a). possui
TV aberta, TV por antena
parabólica ou TV paga,
como Sky ou Net? (Resposta
23
72
24
71
29
23
72
30
21
72
28
24
FEMIN.
16 » 25
26 » 35
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
72
24
23
74
21
23
46 » 55
56 » 65
26
14
74
> 65
TV ABERTA
TV PAGA
37
6
66
< 1 SM
ANTENA PARABÓLICA
25
15
75
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
20
30
75
2 < 5 SM
16
52
69
> 5 SM
em porcentagem (%).
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
à TV.
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
30
8
72
23
19
74
20
33
72
MÉDIO
18
51
68
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
49
13
59
36
15
68
46
7
59
4
38
80
> 500 MIL
HAB.
15
30
77
100 < 500 MIL
HAB.
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
75
74
19
33
73
23
20
20
23
INATIVOS
70
20
28
ATIV. DOMÉSTICA
27
CONCOMITÂNCIA
DE USO DE TV
Pergunta – Quando o(a)
sr(a). está assistindo
à TV, quais destas
atividades faz ao
mesmo tempo mais
frequentemente?
Estimulada)
em porcentagem (%).
assistem à TV.
49
COME ALGUMA COISA
28
CONVERSA COM OUTRA PESSOA
21
FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMÉSTICA
19
USA O CELULAR
12
USA A INTERNET
7
TROCA MENSAGENS INSTANTÂNEAS (WHATSAPP/ICQ)
5
TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR
3
ESTUDA
2
OUVE RÁDIO
2
LÊ/FOLHEIA LIVRO, JORNAL OU REVISTA
2
PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FÍSICA
1
ESTÁ NO CARRO DIRIGINDO
1
ESTÁ NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO
23
NENHUMA
2
NS/NR
28
CAPÍTULO 2
RÁDIO
29
30
Neste capítulo, são apresentados os principais
das 6h às 9h, quando se inicia um processo gra-
resultados relativos ao rádio, que ainda permane-
dativo de perda de ouvintes.
ce como o segundo meio de comunicação mais
utilizado pela população brasileira. De forma si-
Outro ponto importante em relação aos ciclos
milar ao capítulo anterior, estão disponibilizadas
horários de uso do rádio é a alta correlação entre
informações sobre os motivos, a frequência, os
eles. De 2ª a 6ª-feira ou nos finais de semana, o
ciclos horários, a intensidade, as plataformas e as
hábito de ouvir rádio é bastante semelhante em
formas de uso concomitantes desse meio de co-
termos de horário. Há maior diferença na inten-
municação.
sidade de uso. Durante a semana, as pessoas se
expõem mais ao meio, em média 3h42 por dia, e
Os principais motivos pelos quais as pessoas ou-
aos sábados e domingos, 2h33.
vem rádio são a busca por informação (63%), diversão e entretenimento (62%) e como uma for-
As FMs são as emissoras de rádio preferidas para
ma de passar ou aproveitar o tempo livre (30%)1.
74% dos brasileiros, enquanto 14% declararam
Nesse sentido, o rádio pode ser classificado – ao
gostar mais das AMs. Mas existem algumas dife-
lado da televisão e da internet – como um meio
renças regionais e sociais na distribuição dessas
de comunicação de utilidade híbrida, voltado tan-
predileções. Moradores do Sul do país ouvem
to para o lazer quanto para o conhecimento sobre
mais rádios AMs (22%) do que a média nacio-
assuntos importantes do dia a dia das pessoas.
nal, assim como as pessoas com até a 4ª série do
ensino fundamental (25%). As FMs são preferi-
Novamente, a frequência de uso é medida em
das pelos brasileiros com ensino médio (81%) e
dias e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi
superior (83%).
possível aferir quantos dias por semana os entrevistados estão expostos ao rádio e a quantidade
Por fim, o rádio é um meio de comunicação que
média de horas diárias que usualmente dura essa
permite às pessoas realizarem outras atividades
exposição. Os dados indicaram uma frequência
enquanto escutam a programação, pois apenas
bastante inferior à da televisão: em geral, 30%
16% disseram ouvi-lo exclusivamente. Entre os
dos brasileiros ouvem rádio todos os dias da se-
ouvintes, 34% escutam rádio enquanto realizam
mana, enquanto 44% nunca o fazem.
alguma atividade doméstica e 33% o fazem enquanto se alimentam. E, assim como a televisão,
Ao contrário da televisão, o hábito de ouvir rádio
o rádio também possui um componente social
ocorre, principalmente, no período da manhã, in-
e aglutinador, já que serve como pano de fundo
dependentemente do dia da semana, em especial
para conversas entre as pessoas (26%).
1
2
Nas questões sobre o uso concomitante dos meios de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por
31
FREQUÊNCIA
6 7 6 4
DE USO DE
RÁDIO
PBM 2015
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NÃO OUVE RÁDIO
em porcentagem (%).
32
21
39
1
PBM 2014
4 5 43 6 3
domingo, o(a) sr(a). ouve
rádio? (Resposta
14 2
30
44
1
FREQUÊNCIA
DE USO DE
RÁDIO
4 5 436 3
AC
AM
rádio? (Resposta única –
Espontânea)
30
44
1
BR
AP
PA
RO
RR
22 4 6 6 3
25
52
333 4 5 6
23
51
1225 5 7
30
44
7 6 5221
323 3 5 1
19
6
4
57
23
23 4 3 9
2
59
17
4 5 5 4 32
21
2 5 414 3
31
1
55
2
55
1
TO
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
AL
BA
CE
MA
6 DIAS POR SEMANA
PB
PE
PI
RN
34 5 3 5 3
50
34
4 6 41 8 4
42
32
41
4 6 42 5 2 11
34 4 5
11
66
9
27
36 636 4
4 9
35
35
6 3 41
3 6 6 6 62
1
35
21
3223 4 4
1
3
53
28
42
34
1
47
SE
6 4 6 353
em porcentagem (%).
DF
GO
MS
3 5 6 3 52
23 32 5 3
21
51
24
46
33
6 8 6 24 2
2
6
46
28
3
40
4
MT
11 12 8 2
ES
MG
RJ
30
3 4 3 4 10 4
4 3 424 2
4 5 43 6 3
53
27
1
45
27
53
29
1
45
SP
5 5 42 6 3
PR
RS
42
32 4 5 6 5
23 3 4 6 4
33
54
39
19
38
1
SC
33
FREQUÊNCIA
DE USO DE
4 5 43 6 3
30
44
1
4 5 43 6 3
31
42
2
4 5 43 6 3
29
46
1
BR
RÁDIO
MASC.
GÊNERO
FEMIN.
4 5 53 6 3
rádio? (Resposta única –
Espontânea)
23
49
2
16 » 25
5 5 44 6 3
28
44
2
4 4 43 6 4
32
42
1
3 5 43 7 3
34
41
1
41
1
26 » 35
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
3 4 33 6 3
36
56 » 65
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
< 1 SM
4 DIAS POR SEMANA
1 < 2 SM
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
3 3 424 3
36
44
1
3 5 525 3
32
45
1
34 43 6 3
32
44
1
43
1
42
1
42
2
> 65
4 5 43 6 3
RENDA
FAMILIAR
31
2 < 5 SM
4 5 44 8 4
28
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
3 4 43 5 3
35
3 5 43 6 3
33
41
2
45 53 6 4
28
45
1
5 5 54 7 2
24
35 5353
34
43
1
4 5 43 6 3
32
43
1
42
1
MÉDIO
48
1
SUPERIOR
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
5 5 53 6 4
30
4 4 43 7 3
28
47
3 5 43 6 3
34
41
1
45 53 7 4
29
44
1
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
4 5 33 7 3
32
42
1
34 5 3 5 3
30
46
2
3 5 43 5 3
31
45
2
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
34
CICLO HORÁRIO
tem costume de ouvir
rádio de segunda a
sexta-feira? Quando
o(a) sr(a). ouve rádio de
segunda a sexta-feira, de
que horas a que horas
costuma ouvir mais?
Espontânea)
DO USO DO
RÁDIO
em porcentagem (%).
ouvem rádio.
de ouvir rádio nos finais
de semana? Quando
o(a) sr(a). ouve rádio no
final de semana, em que
horário costuma ouvir
mais? (Resposta múltipla
– Espontânea)
40
35
30
25
20
15
10
5
9
9
h5
às
23
h5
9
22
às
23
h
9
h5
h5
21
às
22
h
9
20
às
h
20
21
h
9
h5
h5
h
às
19
9
18
h
às
19
9
h5
às
18
17
h
às
h
17
9
h5
h5
15
16
9
h
às
16
9
14
h5
às
h
15
13
h5
9
h
às
14
9
12
h5
às
h
13
9
h5
11
12
11
h
às
h5
59
10
h
às
10
59
9h
8h
às
9h
59
às
8h
59
7h
às
7h
59
6h
às
6h
59
5h
às
5h
9
4h
às
4h
59
3h
às
3h
5
59
2h
às
2h
1h
0
às
1h
h
0
às
h5
9
0
SÁBADO E DOMINGO
35
INTENSIDADE DE
USO DO RÁDIO DE
SEGUNDA A
03:42
BR
SEXTA-FEIRA
AC
AM
AP
PA
costume de ouvir rádio de
segunda a sexta-feira?
Quando o(a) sr(a). ouve rádio
de segunda a sexta-feira, de
costuma ouvir mais?
Espontânea)
RO
RR
AL
BA
MA
PB
PE
Base: entrevistados que ouvem
rádio.
PI
RN
SE
DF
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
36
02:56
03:08
02:41
02:47
02:36
03:46
TO
CE
MÉDIA (EM HORAS)
03:46
03:21
03:33
03:11
02:33
03:37
04:09
03:20
03:30
03:20
03:10
03:44
03:42
03:50
04:36
03:48
03:54
03:51
03:48
03:48
03:58
INTENSIDADE DE
USO DO RÁDIO DE
03:42
BR
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
03:45
MASC.
03:38
GÊNERO
FEMIN.
03:23
16 » 25
03:37
costume de ouvir rádio de
segunda a sexta-feira?
Quando o(a) sr(a). ouve rádio
de segunda a sexta-feira, de
costuma ouvir mais?
Espontânea)
26 » 35
03:40
36 » 45
03:56
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
04:04
56 » 65
03:40
> 65
03:40
< 1 SM
03:44
1 < 2 SM
MÉDIA (EM HORAS)
RENDA
FAMILIAR
03:50
2 < 5 SM
03:33
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
rádio.
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
03:54
04:00
03:34
MÉDIO
03:03
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
03:43
03:38
03:47
03:39
03:34
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
03:43
03:56
03:28
INATIVOS
03:43
ATIV. DOMÉSTICA
37
INTENSIDADE DE
USO DO RÁDIO
NOS FINAIS DE
02:33
BR
SEMANA
02:13
AC
02:27
AM
AP
PA
costume de ouvir rádio nos
finais de semana? Quando
Espontânea)
RO
RR
01:52
02:01
02:12
02:31
AL
02:50
BA
MA
PB
PE
rádio.
01:44
TO
CE
MÉDIA (EM HORAS)
02:55
PI
RN
02:09
01:21
02:17
03:07
02:01
02:00
03:22
SE
DF
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
38
01:56
01:53
02:47
02:22
03:16
02:29
02:49
02:40
02:05
03:06
02:38
INTENSIDADE DE
USO DO RÁDIO
02:33
BR
NOS FINAIS DE
SEMANA
02:34
MASC.
02:33
GÊNERO
FEMIN.
02:17
16 » 25
02:29
costume de ouvir rádio nos
finais de semana? Quando
Espontânea)
26 » 35
02:30
36 » 45
02:38
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
03:03
56 » 65
02:34
> 65
02:46
< 1 SM
02:35
1 < 2 SM
MÉDIA (EM HORAS)
RENDA
FAMILIAR
02:36
2 < 5 SM
02:19
> 5 SM
rádio.
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
02:48
02:47
02:25
MÉDIO
02:02
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
02:32
02:32
02:31
02:38
02:43
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
02:34
02:27
02:33
INATIVOS
02:35
ATIV. DOMÉSTICA
39
RAZÕES PELAS
QUAIS USA
RÁDIO
Pergunta – Por quais
sr(a). costuma ouvir
rádio? (Resposta
em porcentagem (%).
ouvem rádio.
63
PARA ME INFORMAR
62
PARA ME DIVERTIR
30
PARA PASSAR O TEMPO
14
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECÍFICO
14
COMO COMPANHIA PARA MIM
2
PARA ESTUDAR
1
OUTRO
1
NS/NR
40
PLATAFORMAS
DE USO DO
RÁDIO
80
8 1 8 12
BR
84
AC
AM
Pergunta – Quando o(a) sr(a).
ouve rádio, tem o costume de
ouvir mais por aparelhos de
rádio tradicionais, no carro,
no computador, pelo celular
ou por aparelhos tipo MP3
player? (Resposta única –
Estimulada)
AP
79
7 1 12 1
79
9 2 8 12
75
PA
RR
19
1
6 1 6 11
79
7 1 9 4
77
5 1 12 14
TO
BA
APARELHOS DE RÁDIO
TRADICIONAIS
CE
NO CARRO
MA
NO COMPUTADOR
PB
PELO CELULAR
PE
4
87
RO
87
2 10
86
21 7 12
87
31 9 1
AL
APARELHOS TIPO MP3 PLAYER
6 8 21
21
82
13 3
92
114 3
80
31 10 5
85
PI
3 11 1
91
RN
2 42
84
4 1 10 1
SE
64
em porcentagem (%).
DF
16
76
GO
rádio.
MS
1 9 1 9
9 2 7 15
86
74
7 2311
9 1 14 21
MT
88
ES
MG
RJ
79
5 51
8 4 9 1
70
12 3
79
13 12
10 1 8 1 1
SP
75
PR
RS
14
90
76
1 7 11
6 4
13
5 24
SC
41
PLATAFORMAS
DE USO DO
80
8 1 8 12
BR
RÁDIO
77
11 1 8 12
MASC.
84
GÊNERO
Pergunta – Quando o(a) sr(a).
ouve rádio, tem o costume de
ouvir mais por aparelhos de
rádio tradicionais, no carro,
no computador, pelo celular
ou por aparelhos tipo MP3
player? (Resposta única –
Estimulada)
4 1 8 12
FEMIN.
68
7 2
19
22
16 » 25
75
11 2 11 12
26 » 35
80
10 2 6 12
36 » 45
86
FAIXA
ETÁRIA
7 141
46 » 55
91
6 21
94
312
56 » 65
> 65
90
1 6 11
< 1 SM
APARELHOS DE RÁDIO
TRADICIONAIS
NO CARRO
NO COMPUTADOR
87
21 8 1
1 < 2 SM
79
RENDA
FAMILIAR
9 2 9 11
2 < 5 SM
66
19
3 10 1
> 5 SM
PELO CELULAR
APARELHOS TIPO MP3 PLAYER
93
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
86
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
2132
51 7 1
75
8 2 13 11
MÉDIO
61
24
2 10 12
SUPERIOR
em porcentagem (%).
87
< 20 MIL
HAB.
rádio.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
85
5251
4 1 7 12
77
10 2 10 1
75
10 1 10 12
93
2131
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
74
12 2 10 12
80
9 1 7 12
87
31 7 12
88
21 8 11
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
42
FREQUÊNCIA
DAS RÁDIOS
74
14
74
AC
18
16
66
16
82
44
12
9
RO
63
RR
2
9 4
16
AP
PA
6
71
AM
Pergunta – E você costuma
ouvir mais as emissoras
de rádio AM ou mais as
emissoras FM? (Resposta
única – Estimulada)
10 2
BR
1
6
46
12
1
21
82
4
4
13 1
TO
83
MAIS AS EMISSORAS FM
AL
MAIS AS EMISSORAS AM
BA
AMBAS, EMISSORAS AM E FM
14
42
78
17
41
82
MA
11
82
7 4
12
73
RN
22
8 63
78
PE
rádio.
15
83
PI
31
80
CE
PB
em porcentagem (%).
13
42
19
53
87
6 7
SE
75
DF
9 5
68
GO
MS
14
11
12
7
82
11
7 1
81
13
42
82
7
MT
ES
63
17
MG
RJ
10 1
18
2
80
9
10 1
78
12
8 2
SP
PR
RS
54
69
18
12 2
65
22
12
25
18
4
SC
43
FREQUÊNCIA
DAS RÁDIOS
74
14
10 2
72
16
10 2
13
9 2
BR
MASC.
76
GÊNERO
FEMIN.
87
Pergunta – E você costuma
ouvir mais as emissoras
de rádio AM ou mais as
emissoras FM? (Resposta
6 62
16 » 25
83
6 8 2
26 » 35
75
12
11 2
36 » 45
69
FAIXA
ETÁRIA
18
11 2
46 » 55
60
26
13
1
56 » 65
52
35
10 4
> 65
MAIS AS EMISSORAS FM
MAIS AS EMISSORAS AM
AMBAS, EMISSORAS AM E FM
< 1 SM
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
73
17
9 1
71
17
11 1
77
13
9 1
78
11
9 2
2 < 5 SM
> 5 SM
em porcentagem (%).
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
61
74
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
rádio.
ESCOLARIDADE
25
11 3
15
81
10 2
9
8 2
MÉDIO
83
6 8 2
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
69
17
12 3
70
18
9 3
76
100 < 500 MIL
HAB.
13
79
> 500 MIL
HAB.
65
11
21
9 2
8 2
12 2
AGRICULTURA
80
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
10
74
62
12
25
9 1
12 2
11 2
INATIVOS
77
ATIV. DOMÉSTICA
44
13
8 3
CONCOMITÂNCIA
DE USO DE
RÁDIO
Pergunta - E quando
está ouvindo rádio,
quais destas atividades
o(a) sr(a). faz ao
mesmo tempo mais
frequentemente?
Estimulada)
em porcentagem (%).
ouvem rádio.
34
33
COME ALGUMA COISA
26
15
USA O CELULAR
13
8
8
USA A INTERNET
5
5
ASSISTE À TV
4
3
2
ESTUDA
2
16
NENHUMA
4
NS/NR
45
46
CAPÍTULO 3
INTERNET
47
48
Assim como a televisão e o rádio, os ciclos horá-
sultados relativos à internet. A importância cres-
rios de uso da internet de 2ª a 6ª-feira e nos finais
cente e a penetração das chamadas novas mídias
de semana são semelhantes e possuem uma alta
na sociedade ficam claras quando se analisam os
correlação. Isso significa que as pessoas tendem
dados da pergunta sobre qual meio de comuni-
a estar conectadas mais ou menos nos mesmos
cação o entrevistado utiliza mais. A internet foi
horários, independentemente do dia. Seja de
apontada por 42% dos brasileiros (1º + 2º + 3º lu-
2ª a 6ª-feira, seja aos sábados e domingos, o
gares). Por esses critérios, ela ficaria atrás da te-
pico de uso da internet ocorre à noite, por
levisão (93%) e, por uma pequena diferença, do
volta das 20 horas.
rádio (46%).
No Brasil, as características sociodemográficas
Estão disponibilizadas informações sobre os mo-
da população têm um grande impacto no uso da
tivos, a frequência, os ciclos horários, a intensi-
internet, principalmente se comparada aos ou-
dade, as plataformas, as formas de uso conco-
tros meios de comunicação. Renda e escolarida-
mitantes, redes sociais e programas de trocas de
de criam um hiato digital entre quem é um cida-
mensagens instantâneas, além do uso da internet
dão conectado e quem não é. Já os elementos
para realizar serviços públicos e se comunicar
geracionais ou etários mostram que os jovens são
com os governos. Também são apresentadas as
usuários mais intensos das novas mídias.
razões pelas quais as pessoas não utilizam a internet.
Os dados mostram que 65% dos jovens com até
25 anos acessam internet todos os dias. Entre os
Apesar da sua crescente importância, é alto o
que têm acima de 65 anos, esse percentual cai
percentual de entrevistados que ainda não utili-
para 4%. Entre os entrevistados com renda fami-
zam a internet (51%). Contudo, entre os usuários,
liar mensal de até um salário mínimo (R$ 724),
a exposição é intensa e com um padrão seme-
a proporção dos que acessam a internet pelo
lhante: 76% das pessoas acessam a internet todos
menos uma vez por semana é de 20%. Quando
os dias, com uma exposição média diária de 4h59
a renda familiar é superior a cinco salários míni-
de 2ª a 6ª-feira e de 4h24 nos finais de semana.
mos (R$ 3.620 ou mais), a proporção sobe para
Eles estão em busca, principalmente, de informa-
76%. Por sua vez, o recorte por escolaridade
ções (67%) – sejam elas notícias sobre temas di-
mostra que 87% dos respondentes com ensino
versos ou informações de um modo geral –, de di-
superior acessam a internet pelo menos uma vez
versão e entretenimento (67%), de uma forma de
por semana, enquanto apenas 8% dos entrevis-
passar o tempo livre (38%) e de estudo e apren-
tados que estudaram até 4ª série o fazem com a
dizagem (24%).
mesma frequência.
1
49
Tais informações ajudam a explicar os principais
A última seção deste capítulo apresenta as for-
gargalos para o uso da internet: além da falta de
mas de uso concomitante da internet com ou-
interesse (43%), a falta de habilidade com o com-
tras atividades3. Entre os usuários, as principais
putador (41%) – que afeta as pessoas mais velhas
respostas foram: comer alguma coisa (31%), con-
e menos escolarizadas –, a falta de necessidade
versar com outras pessoas (23%), usar o celular
(24%) e os custos que envolvem o uso das novas
(20%), assistir à televisão (18%) e trocar mensa-
mídias (14%) – que impacta os mais pobres – es-
gens instantâneas (16%). Mas os dados mostra-
tão entre as principais razões pelas quais os bra-
ram que a internet também possui um bom índice
sileiros não utilizam as novas mídias .
de atenção exclusiva: 32% relataram não realizar
2
nenhuma outra atividade enquanto a utilizam.
Entre as redes sociais e os programas de trocas
de mensagens instantâneas mais usadas (1º + 2º
+ 3º lugares), estão o Facebook (83%), o Whatsapp (58%), o Youtube (17%), o Instagram (12%) e o
Google+ (8%). O Twitter, popular entre as elites
políticas e formadores de opinião, foi mencionado apenas por 5% dos entrevistados.
Em relação aos principais suportes de acesso à
internet (1º + 2º lugares), os resultados mostram
que a maioria dos entrevistados (71%) o fazem via
computador, seguido pelo celular (66%). Há ainda
uma pequena parcela (7%) dos pesquisados que
utiliza tablets para navegar pelo mundo digital.
É baixo o contato direto entre o cidadão e governos ou instituições públicas. Apenas 25% dos
usuários entraram em contato por e-mail, formulários eletrônicos, chats, redes sociais, fóruns de
discussão ou de consultas públicas nos últimos
12 meses.
2
Essa pergunta também permitia que os entrevistados dessem respostas múltiplas.
3
Nas questões sobre o uso concomitante dos meios de comunicação, os entrevistados podiam apresentar respostas múltiplas. Por
50
FREQUÊNCIA
4 4 43 6 1
DE USO DA
INTERNET
26
53
1
51
1
PBM 2014
122232
37
PBM 2015
domingo, o(a) sr(a). utiliza a
internet? (Resposta única –
Espontânea)
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NÃO USA A INTERNET
em porcentagem (%).
51
FREQUÊNCIA
DE USO DA
INTERNET
122232
37
13122
AC
AM
Espontânea)
51
1
BR
AP
PA
RO
RR
37
54
2223 4 5
34
1125 3
46
44
224211
40
31
225 2
5
57
37
222 7 4
1
52
31
1
51
233211
28
60
22213
30
60
TO
AL
2 DIAS POR SEMANA
BA
3 DIAS POR SEMANA
CE
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
MA
PB
PE
PI
RN
1121 32
26
222131
27
123231
1112 5 2
23 322
33231
112231
2112
62
1
62
21
67
33
52
32
1
54
24
3
64
40
49
40
2
53
SE
22222
em porcentagem (%).
DF
GO
MS
56
21332 2
12121
232221
40
44
40
32
3
42
5
46
3
45
3
MT
111132
ES
MG
RJ
23212 2
34
55
36
1
52
122131
42
47
122232
43
45
223221
42
45
SP
PR
RS
SC
52
11222 3
35
52
112114
34
56
1
FREQUÊNCIA
DE USO DA
122232
37
51
122232
37
51
122232
37
51
1
BR
INTERNET
MASC.
GÊNERO
FEMIN.
222242
Espontânea)
65
20
1
16 » 25
22323 3
50
34
1
26 » 35
123232
33
52
1
36 » 45
121221
FAIXA
ETÁRIA
20
70
46 » 55
11112 12
82
1
56 » 65
1 114
2 DIAS POR SEMANA
121111 14
78
2
< 1 SM
3 DIAS POR SEMANA
122221
26
63
1 < 2 SM
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
93
> 65
123232
RENDA
FAMILIAR
6 DIAS POR SEMANA
43
43
1
2 < 5 SM
222 2 3 3
62
23
1
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
11115
223221
91
24
1
63
23 324 2
1
53
30
1
MÉDIO
122 24 3
72
12
SUPERIOR
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
123121
29
222222
60
31
223221
58
39
12224 2
1
48
44
11111 9
1
43
85
1
1
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
223232
48
123232
111121
37
34
24
53
68
1
1
1
INATIVOS
222121
30
59
ATIV. DOMÉSTICA
53
CICLO HORÁRIO
tem costume de usar
internet de segunda a
sexta-feira? De segunda
a sexta-feira, de que
horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais
a internet? (Resposta
múltipla – Espontânea)
DO USO DA
INTERNET
em porcentagem (%).
usam internet.
de usar a internet nos
finais de semana? E nos
finais de semana, de que
horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais
a internet? (Resposta
múltipla – Espontânea)
45
40
35
30
25
20
15
10
5
54
h5
9
9
23
h
às
23
9
h5
às
22
9
h5
21
às
h
h
22
9
h5
às
20
21
h
20
h
às
19
h5
9
9
19
h
às
18
h5
h5
9
17
às
h
SÁBADO E DOMINGO
18
9
9
h5
16
às
17
h
16
h
às
15
h5
h5
9
às
14
15
9
h5
13
às
h
14
h
9
h5
12
às
12
h
13
9
h5
11
às
h
11
10
h
às
10
h5
59
59
9h
às
9h
59
8h
às
8h
59
7h
6h
às
7h
59
às
6h
59
5h
às
5h
59
4h
3h
às
4h
59
2h
às
às
2h
3h
9
1h
h5
0
às
às
1h
h
0
59
0
INTENSIDADE
DE USO DA
INTERNET DE
04:59
BR
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
AC
AM
AP
PA
costume de usar internet de
segunda a sexta-feira? De
que horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais a
internet? (Resposta múltipla –
Espontânea)
RO
RR
04:07
03:19
04:01
04:25
03:08
06:00
TO
AL
BA
CE
MÉDIA (EM HORAS)
04:21
MA
04:30
04:04
04:47
03:52
06:26
PB
PE
Base: entrevistados que usam a
internet.
PI
RN
SE
DF
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
06:19
05:00
05:22
05:13
05:18
04:13
05:28
05:37
05:13
05:20
05:39
05:25
04:32
04:59
05:59
55
INTENSIDADE
DE USO DA
04:59
BR
INTERNET DE
SEGUNDA A
05:11
MASC.
SEXTA-FEIRA
05:06
GÊNERO
FEMIN.
05:51
16 » 25
05:10
costume de usar internet de
segunda a sexta-feira? De
Espontânea)
26 » 35
04:35
36 » 45
04:17
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
03:48
56 » 65
02:53
> 65
03:55
< 1 SM
04:41
1 < 2 SM
MÉDIA (EM HORAS)
RENDA
FAMILIAR
05:06
2 < 5 SM
05:47
> 5 SM
internet.
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
03:22
04:33
05:13
MÉDIO
05:41
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
04:35
05:04
05:04
05:27
04:22
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
05:17
04:42
05:15
INATIVOS
04:54
ATIV. DOMÉSTICA
56
INTENSIDADE
DE USO DA
INTERNET NOS
04:24
BR
FINAIS DE
SEMANA
AC
AM
AP
PA
costume de usar a internet
nos finais de semana? E
nos finais de semana, de
Espontânea)
RO
RR
03:20
02:58
03:38
03:59
02:33
05:39
TO
AL
BA
CE
MÉDIA (EM HORAS)
03:27
MA
04:27
03:43
04:33
03:09
05:28
PB
PE
internet.
PI
RN
SE
DF
GO
05:39
04:56
04:29
04:38
04:28
03:38
05:17
MS
05:21
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
05:01
04:44
04:44
04:41
03:38
04:25
05:28
57
INTENSIDADE
DE USO DA
04:24
BR
INTERNET NOS
FINAIS DE
04:31
MASC.
SEMANA
04:30
GÊNERO
FEMIN.
05:25
16 » 25
04:31
costume de usar a internet
nos finais de semana? E
nos finais de semana, de
Espontânea)
26 » 35
03:46
36 » 45
03:16
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
03:14
56 » 65
02:30
> 65
03:39
< 1 SM
04:18
1 < 2 SM
MÉDIA (EM HORAS)
RENDA
FAMILIAR
04:33
2 < 5 SM
04:47
> 5 SM
internet.
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
03:10
04:09
04:38
MÉDIO
04:42
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
04:09
04:32
04:28
04:40
04:05
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
04:32
04:13
04:39
INATIVOS
04:39
ATIV. DOMÉSTICA
58
RAZÕES PELAS
QUAIS USA
A INTERNET
Pergunta - Por quais
sr(a). usa a internet?
Estimulada)
em porcentagem (%).
usam a internet.
67
67
38
PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE
24
PARA ESTUDAR/APRENDER
20
16
COMO UMA COMPANHIA PARA MIM
2
OUTROS
2
NS/NR
59
RAZÕES PELAS
QUAIS NÃO USA
A INTERNET
Pergunta - Por qual dos
seguintes motivos o(a)
sr(a). não usa a internet?
Estimulada)
em porcentagem (%).
Base: entrevistados que não
usam a internet.
43
POR FALTA DE INTERESSE
41
POR FALTA DE HABILIDADE COM O COMPUTADOR
24
POR FALTA DE NECESSIDADE
14
POR SER MUITO CARO
13
POR NÃO TER ONDE USAR
3
POR TER PREOCUPAÇÕES COM SEGURANÇA OU PRIVACIDADE
2
PARA EVITAR O CONTATO COM CONTEÚDO PERIGOSO
2
OUTROS
5
NS/NR
60
PLATAFORMAS
84
DE USO DA
INTERNET
8
40
1
PBM 2014
71
7
66
2
PBM 2015
Pergunta - Como o(a) sr(a).
costuma utilizar mais a
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone
celular? E em segundo lugar?
(Estimulada – 1º + 2º lugares)
COMPUTADOR
TABLET
CELULAR
em porcentagem (%).
61
REDES SOCIAIS
MAIS UTILIZADAS
Pergunta - Considerando
agora apenas o uso
de redes sociais e de
programas de troca de
mensagens instantâneas,
quais das seguintes
opções que estão nesta
lista o(a) sr(a). costuma
utilizar mais? (Estimulada
– 1º + 2º lugares)
83
FACEBOOK
58
WHATSAPP
17
YOUTUBE
12
INSTAGRAM
8
GOOGLE+
5
TWITTER
4
SKYPE
1
LINKEDIN
1
OUTROS
6
NÃO UTILIZA REDES SOCIAIS
2
NS/NR
62
em porcentagem (%).
usam internet.
GOVERNO E
INTERNET
ESCREVEU SUGESTÕES OU OPINIÕES EM FÓRUNS OU
CONSULTAS PÚBLICAS DE SITES DE GOVERNO
PARTICIPOU DE VOTAÇÕES OU
ENQUETES EM SITES DE GOVERNO
PARTICIPOU DE CONSULTAS PÚBLICAS
EM SITES DE GOVERNO
Pergunta - Pensando nos
últimos 12 meses, o(a) sr(a).
fez alguma das seguintes
atividades na internet?
(Resposta única –
Estimulada)
ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU
INSTITUIÇÕES PÚBLICAS PELOS PERFIS OFICIAIS EM
REDES SOCIAIS, COMO FACEBOOK OU TWITTER
INSTITUIÇÕES PÚBLICAS POR E-MAIL
INSTITUIÇÕES PÚBLICAS ATRAVÉS DE
FORMULÁRIO ELETRÔNICO, BATE-PAPO OU CHAT
ACESSOU SITES OFICIAIS DE GOVERNO
OU INSTITUIÇÕES PÚBLICAS
6
91
3
5
92
3
5
93
2
6
91
3
8
90
2
8
90
3
19
78
3
SIM
NÃO
em porcentagem (%).
internet.
63
CONCOMITÂNCIA
DE USO DA
INTERNET
Pergunta - E quando está
navegando/acessando
a internet, quais destas
atividades o(a) sr(a).
faz ao mesmo tempo
mais frequentemente?
Estimulada)
em porcentagem (%).
usam internet.
31
COME ALGUMA COISA
23
20
USA O CELULAR
18
ASSISTE À TV
16
8
OUVE RÁDIO
6
ESTUDA
6
2
2
2
1
1
32
NENHUMA
5
NS/NR
64
CAPÍTULO 4
JORNAL
65
66
Neste capítulo, são apresentados os principais
Junto com o crescimento da internet como meio
resultados relativos a jornal. Estão disponibiliza-
de comunicação, aumentaram, também, as es-
das informações sobre os motivos, a frequência,
peculações sobre a substituição das edições
os cadernos, os dias da semana, as plataformas
impressas dos jornais por edições digitais. Pelo
e as formas de uso concomitante desse meio de
menos por enquanto, a maioria dos brasileiros
comunicação, cuja importância não deve ser di-
continua consumindo esse meio de comunicação
minuída por conta do baixo nível de leitura dos
da maneira tradicional: 79% dos leitores o fazem
brasileiros: 76% dos entrevistados afirmaram não
no formato impresso, uma parcela de 10% migrou
ler jornal, 21% leem ao menos um dia da sema-
para o ambiente on-line e apenas 4% utiliza am-
na, sendo que, destes, apenas 7% o fazem todos
bos os suportes.
os dias.
Características sociodemográficas da população
continuam a afetar esses resultados: os homens
leem mais jornal do que as mulheres e a frequência de uso tende a crescer ao se passar dos estratos sociais de menor para os de maior renda
familiar, dos menos escolarizados para as pessoas com mais anos de estudo e dos municípios
com menos de 20 mil habitantes para os mais
populosos.
Existe pouca controvérsia sobre os motivos pelos quais as pessoas leem jornais. Elas estão
em busca de informação (84%), seja sobre o
seu dia a dia, o país ou lazer e entretenimento.
Entre os cadernos mais lidos pelos entrevistados (1º + 2º lugares) estão os de cidade, notícias
locais e cotidiano (28%), esportes (24%), notícias
policiais (16%), política brasileira (14%), classificados (12%), cultura e lazer (10%) e economia brasileira (10%).
Os dias preferidos para o consumo de jornais
são 2ª e 4ª-feira, quando, respectivamente, 48%
e 45% dos entrevistados disseram ler jornais.
O final de semana concentra os dias com menor
intensidade de leitura: sábado, com 35%, e domingo, com 39%.
67
FREQUÊNCIA
7 4 3121 6
DE LEITURA DE
JORNAIS
PBM 2015
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NÃO LÊ JORNAIS
em porcentagem (%).
68
1
PBM 2014
532121 7
por semana, de segunda
a domingo, o(a) sr(a). lê
jornais? (Resposta
75
76
2
FREQUÊNCIA DE
LEITURA DE
JORNAIS
5 32121 7
76
32113
AC
AM
jornais? (Resposta única –
Espontânea)
2
BR
AP
PA
RO
RR
89
5 3 33 4 4
12225 3
16
58
19
4
64
5 434
3
82
221121
90
1
4 3225 4 6
75
32112
1
89
1
TO
121
AL
2 DIAS POR SEMANA
BA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
CE
MA
6 DIAS POR SEMANA
PB
PE
NUNCA/NÃO LÊ JORNAL
PI
RN
96
422223 6
79
32112
1
91
1112
1
94
1
222121 7
82
4 4 411 8
74
211
95
2112
91
42113
5
2
88
1
SE
13
em porcentagem (%).
DF
GO
MS
4 7 3 4 2 14
5 32112 9
52
70
42213
7
82
8 31114
2
6
72
9
MT
3 3 4131 9
ES
MG
RJ
75
1
5 4 424 2 9
70
1
7 42121 12
70
1
6 3311 5
81
8 4212 6
75
SP
PR
RS
6 5 5354
4 3 324 2 6
19
1
52
2
75
SC
69
FREQUÊNCIA DE
LEITURA DE
5 32121 7
76
2
4 33221 8
74
2
BR
JORNAIS
MASC.
5 32121 6
GÊNERO
78
5 22121 5
jornais? (Resposta única –
Espontânea)
3
FEMIN.
78
4
16 » 25
5 4 3221 7
74
1
5 3 3232 9
73
2
26 » 35
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
5 32111 8
76
4 3 321 8
78
2
46 » 55
56 » 65
4 3111 6
2 DIAS POR SEMANA
1
2113
90
3
< 1 SM
3 DIAS POR SEMANA
4 31111 5
83
1
1 < 2 SM
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
83
> 65
5 3 3121 7
RENDA
FAMILIAR
6 DIAS POR SEMANA
75
1
2 < 5 SM
8 5 5 3 4 2 15
56
3
> 5 SM
NUNCA/NÃO LÊ JORNAL
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
321114
89
4 32111 5
1
81
5 4 3221 8
2
73
2
MÉDIO
8 5 5 3 42
15
56
2
SUPERIOR
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
3322 5
5 32121 6
82
3
81
2
6 42121 8
74
5 3 4222 9
2111114
72
88
2
1
2
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
6 3 3232 9
71
2
5 3 3121 6
78
1
4 32111 6
81
1
INATIVOS
5211114
ATIV. DOMÉSTICA
70
84
2
RAZÕES PELAS
QUAIS LÊ
JORNAIS
sr(a). costuma ler
jornais? (Resposta
em porcentagem (%).
leem jornais.
84
24
16
15
7
6
PARA ESTUDAR/APRENDER
1
OUTROS
5
NS/NR
71
CADERNOS MAIS
CITADOS
Pergunta - Que parte,
assunto ou caderno do
jornal o(a) sr(a). costuma
ler mais? (Espontânea –
1º + 2º lugares)
em porcentagem (%).
leem jornais.
28
NOTÍCIAS DA CIDADE/COTIDIANO
24
ESPORTES
16
NOTÍCIAS POLICIAIS
14
POLÍTICA BRASILEIRA
12
CLASSIFICADOS
10
CULTURA/LAZER
10
ECONOMIA BRASILEIRA
9
CELEBRIDADES/FOFOCAS
8
AUTOMÓVEIS
7
HORÓSCOPO
4
COLUNA SOCIAL
4
CLIMA/TEMPO
4
NOVELAS
3
ECONOMIA INTERNACIONAL
3
POLÍTICA INTERNACIONAL
3
EDITORIAIS/ARTICULISTAS/COLUNISTAS
3
CIÊNCIA
2
INTERNACIONAL/MUNDO (EXCETO POLÍTICA E ECONOMIA)
2
MEIO AMBIENTE
1
TURISMO/VIAGENS
1
OUTROS
8
NS/NR
72
DIAS DA
Pergunta - E quais dias
da semana, de segunda
jornal? (Espontânea – 1º
+ 2º lugares)
SEMANA
em porcentagem (%).
leem jornais.
48
SEGUNDA-FEIRA
43
TERÇA-FEIRA
45
QUARTA-FEIRA
41
QUINTA-FEIRA
41
SEXTA-FEIRA
35
SÁBADO
39
DOMINGO
28
NS/NR
73
FORMAS DE
ACESSO À
LEITURA DE
Pergunta - Em qual
situação o(a) sr(a). lê
mais a versão impressa?
Estimulada)
JORNAIS
em porcentagem (%).
leem jornais impressos.
IMPRESSOS
58
COMPRADO EM BANCA
20
LÊ DE OUTRA PESSOA/BIBLIOTECA/CONSULTÓRIO/TRABALHO
13
ATRAVÉS DE ASSINATURA
8
LÊ JORNAL GRATUITO/DISTRIBUÍDO EM RUA
2
NS/NR
74
PLATAFORMA
DE USO DE
JORNAIS
79
10 4 7
BR
62
13
AC
15
87
AM
costume de ler jornais mais
na versão impressa ou mais
na versão digital, seja no
computador, no celular ou
no tablet? (Resposta única –
Espontânea)
11
34 6
80
AP
26
12
89
PA
9 3
73
15
RO
13
87
RR
51 7
67
17
8
81
AL
MAIS NA VERSÃO IMPRESSA
BA
MAIS NA VERSÃO DIGITAL
CE
AMBAS
MA
PI
RN
19
76
14 4 6
68
25
7
70
22
8
58
PB
PE
em porcentagem (%).
8
TO
42
69
36
9 1
42
22
39
38
17
50
9
3
18
9
42
13
20
SE
leem jornais.
75
DF
GO
MS
9 5
67
7 1
73
12
26
15
73
5 7
21
25
MT
92
ES
4 31
81
MG
8
82
RJ
8 3
14 22
78
10 5 8
SP
66
PR
RS
22
7 5
94
85
321
13
3
SC
75
PLATAFORMA
DE USO DE
79
10 4 7
78
11 4 7
80
10 4 6
BR
JORNAIS
MASC.
GÊNERO
costume de ler jornais mais
Espontânea)
FEMIN.
71
16
5 8
16 » 25
77
13
4 6
26 » 35
79
11 4 6
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
83
7 3 7
85
6 45
46 » 55
56 » 65
90
11 8
> 65
75
44
17
< 1 SM
77
9 3 11
1 < 2 SM
AMBAS
83
RENDA
FAMILIAR
9 35
2 < 5 SM
76
14
54
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
leem jornais.
82
31 14
88
78
42 7
11 4 7
MÉDIO
73
18
63
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
78
80
77
80
8 4 9
9 4 7
12 4 7
11 3 6
75
7 6
77
13
12
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
4 6
82
7 3 8
82
5 3 10
83
8 36
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
76
CONCOMITÂNCIA
DE USO DE
JORNAIS
Pergunta - E quais
destas atividades
o(a) sr(a). faz ao
mesmo tempo mais
frequentemente quando
está lendo jornal?
Estimulada)
em porcentagem (%).
leem jornais.
18
COME ALGUMA COISA
10
8
USA O CELULAR
6
ASSISTE À TV
5
USA A INTERNET
4
OUVE RÁDIO
4
4
2
2
2
ESTUDA
1
50
NENHUMA
10
NS/NR
77
78
CAPÍTULO 5
REVISTA
79
80
Entretanto, as revistas são importantes fontes de
sultados para as revistas, em especial os dados
informação para os brasileiros: 58% dos leitores
sobre os motivos, a frequência, as plataformas
mencionaram essa como sendo a principal razão
e as formas de uso concomitante desse meio de
pela qual eles consomem esse meio de comuni-
comunicação.
cação. Outros motivos importantes são diversão
e entretenimento (36%) e para passar o tempo
Entre os meios pesquisados, a revista é o que tem
livre (27%).
a menor presença no dia a dia dos brasileiros. De
acordo com os resultados sobre frequência de
Assim como os jornais, a maioria dos brasileiros
uso, 85% dos entrevistados afirmaram que não
continua consumindo revistas da maneira tradi-
costumam ler revistas. Se considerado o fato de
cional: 70% dos leitores o fazem no formato im-
que, em geral, as revistas impressas têm edições
presso, 12% no ambiente on-line e apenas 4% uti-
semanais, ainda assim a frequência se mantém
liza ambos os suportes.
baixa, pois apenas 13% dos entrevistados afirmaram ler revista uma vez por semana ou mais.
Também de forma semelhante aos jornais, a revista é um meio de comunicação com alto nível de
É possível apontar algumas diferenças relevan-
atenção exclusiva: 46% dos leitores não realizam
tes na exposição às revistas quando são feitas
outras atividades no momento em que leem uma
segmentações dos brasileiros por sexo e, princi-
publicação. Isso significa que a interação com
palmente, renda e escolaridade. A leitura é mais
esta mídia tende a ser menos dispersa, o que po-
frequente entre as mulheres do que entre os ho-
deria permitir às pessoas uma melhor apreensão
mens: 16% das entrevistadas afirmaram ler revista
do conteúdo veiculado, se comparado a outros
pelo menos uma vez por semana, o que ocorre
meios.
com apenas 11% dos entrevistados. Entre as pessoas com renda familiar mensal de até um salário
mínimo (R$ 724), a proporção dos que leem revista é de 6%. Quando a renda familiar é superior
a cinco salários mínimos (R$ 3.620 ou mais), os
números sobem para 29%. Entre os entrevistados com até 4ª série, 4% consomem esse meio de
comunicação. Para quem tem ensino superior, os
números sobem para 32%.
81
FREQUÊNCIA
DE LEITURA DE
REVISTAS
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NÃO LÊ REVISTA
em porcentagem (%).
82
85
1
5 31112
85
2
PBM 2014
PBM 2015
revistas? (Resposta
7 31111
FREQUÊNCIA
DE LEITURA
DE REVISTAS
5 31112
AC
AM
revistas? (Resposta única –
Espontânea)
85
2
BR
AP
PA
RO
RR
4 21
93
311111 6
79
6
34 1321 6
69
10
4 212
91
311111
91
21112 32
84
2
41112
90
1
TO
111
AL
2 DIAS POR SEMANA
BA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
CE
MA
6 DIAS POR SEMANA
PB
PE
PI
RN
421112
4 21
11111
97
87
1
90
1
94
322215
84
4 311 5
80
5
23111
91
11115
89
2
42 2
90
2
SE
10 4 4211 5
em porcentagem (%).
DF
GO
MS
321114
2212
9 4111 2
70
81
2
7
86
7
74
8
MT
32111
ES
MG
RJ
6 3 3112
90
1
82
1
5 2212
87
6 321 2
85
1
81
1
SP
8 4 212
PR
RS
6 4 1222 4
41112
79
1
90
SC
83
FREQUÊNCIA
DE LEITURA
5 31112
85
2
421112
88
1
BR
DE REVISTAS
MASC.
GÊNERO
Espontânea)
6 32113
83
1
6 3 2112
83
2
FEMIN.
16 » 25
7 32111 3
82
1
26 » 35
5 32111 3
84
2
4 31112
87
1
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
3111 2
90
1
31112
91
1
2112
93
1
56 » 65
> 65
2 DIAS POR SEMANA
< 1 SM
3 DIAS POR SEMANA
32112
5 DIAS POR SEMANA
89
1
1 < 2 SM
4 DIAS POR SEMANA
5 32112
RENDA
FAMILIAR
6 DIAS POR SEMANA
85
1
2 < 5 SM
10 6 41215
71
1
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
211
95
4 212
1
89
6 321113
2
82
1
MÉDIO
12
6 4 221 5
67
1
SUPERIOR
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
4 212
89
1
5 213
87
1
6 3 2112
84
2
6 321113
11
83
95
1
1
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
6 4211 3
80
2
4 2112
89
1
4 2112
89
1
5 212
88
1
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
84
RAZÕES PELAS
QUAIS LÊ
REVISTAS
sr(a). costuma ler
revistas? (Resposta
em porcentagem (%).
leem revistas.
58
36
27
17
11
PARA ESTUDAR APRENDER
7
1
OUTROS
9
NS/NR
85
PLATAFORMAS
DE USO DE
REVISTAS
70
12 4
79
AC
15
70
AM
costume de ler revistas mais
Espontânea)
14
BR
8
8
76
AP
15
6
9
77
PA
5
10 5
15
3
15
82
RR
83
62 8
TO
93
AL
BA
CE
AMBAS, VERSÃO IMPRESSA E
DIGITAL
MA
PB
PI
Base: entrevistados que leem
revistas.
7
70
13
66
4
21
60
3 10
3 9
3
41
33
5 5
50
74
22
38
RN
13
29
64
PE
em porcentagem (%).
8
18
71
RO
6
9 2
4
51
59
9 2
30
58
8 4
29
SE
DF
45
8 1
GO
45
83
MS
63 9
78
18
4
MT
86
ES
MG
RJ
66
42 9
12
73
13
17
73
13
9
1 9
3 12
SP
75
PR
RS
SC
86
12 3 9
91
74
5 5
16
4 7
PLATAFORMAS
DE USO DE
70
12 4
14
BR
REVISTAS
64
16
3
17
MASC.
74
GÊNERO
costume de ler revistas mais
Espontânea)
9 5
12
FEMIN.
65
16
4
14
16 » 25
70
14
4
11
72
9 4
15
73
9 3
16
73
6 5
15
26 » 35
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
56 » 65
77
21
20
> 65
58
64
AMBAS, VERSÃO IMPRESSA E
DIGITAL
29
12 2
21
1 < 2 SM
74
RENDA
FAMILIAR
10 4 12
2 < 5 SM
73
15
5 7
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
9 4
< 1 SM
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
64
25
67
28
9 5
70
19
13
3
14
MÉDIO
73
13
5 9
SUPERIOR
revistas.
< 20 MIL
HAB.
69
74
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
11
4
15
11 3 12
71
13
67
12
69
7
3
5
13
16
24
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
71
61
13
11
68
6
4 12
22
10 5
17
INATIVOS
74
9 5
12
ATIV. DOMÉSTICA
87
ASSINATURA
Pergunta - Pensando
agora nos últimos 30
dias, o(a) sr(a). comprou
ou fez assinatura
de alguma revista?
(Resposta única)
DE REVISTAS
3
SIM
93
NÃO
3
NS/NR
88
em porcentagem (%).
CONCOMITÂNCIA
DE USO DE
REVISTAS
Pergunta - E quando
está lendo revista,
quais destas atividades
faz ao mesmo tempo
mais frequentemente?
Estimulada)
em porcentagem (%).
leem revistas.
18
COME ALGUMA COISA
10
9
USA O CELULAR
6
USA A INTERNET
6
ASSISTE À TV
5
OUVE RÁDIO
5
3
2
2
2
ESTUDA
2
2
46
NENHUMA
12
NS/NR
89
90
CAPÍTULO 6
CONFIANÇA NA MÍDIA
91
92
Esta rodada da Pesquisa Brasileira de Mídia per-
Por fim, os níveis de confiança em notícias e pro-
guntou aos entrevistados, mais uma vez, sobre
pagandas veiculadas nos meios de comunicação
seu nível de confiança nas notícias, propagandas
mencionados separam o conteúdo dos media
e anúncios de publicidades veiculadas por dife-
ditos tradicionais do teor disponível nas novas
rentes meios de comunicação: televisão, rádio,
mídias. Em valores médios, 52% disseram confiar
jornais, revistas e internet. Em função da dinâmi-
sempre ou muitas vezes nas notícias da televisão,
ca de interação dos usuários de internet com as
rádio, jornais e revistas, e 43% nos anúncios publi-
diversas formas assumidas por esse meio, tam-
citários. Já em relação às mídias eletrônicas, em
bém se optou por fracionar as questões sobre
valores médios, 27% disseram confiar sempre ou
notícias e propagandas on-line em três meios de
muitas vezes nas notícias em sites, blogs e redes
veiculação: sites, blogs e redes sociais.
sociais, e 23% nas propagandas. Ou seja, em termos de confiança, o suporte midiático importa na
No geral, os resultados refletem os números obti-
hora de se veicular notícias ou propagandas.
dos na PBM 2014. Eles mostram que não é alto o
nível de confiança das pessoas nas notícias e propagandas presentes na televisão, rádio, jornais,
revistas, sites, blogs e redes sociais: na média,
41% disseram confiar sempre ou muitas vezes nas
notícias presentes nesses suportes midiáticos,
e 33% nos anúncios de publicidade. Essa maior
confiança nas notícias do que nas propagandas
independe do meio pesquisado.
Os jornais continuam como os meios mais confiáveis pelos brasileiros. Em relação às notícias, 58%
dos leitores disseram confiar sempre ou muitas
vezes, seguidos pelos telespectadores e ouvintes,
respectivamente, com 54% e 52%. Em relação às
propagandas, 48% dos entrevistados que leem
jornal responderam que confiam sempre ou muitas vezes, seguidos dos consumidores de TV e de
rádio, ambos com 44%.
93
CONFIANÇA
NAS
19
34
39
63
PBM 2014
NOTÍCIAS
NOTÍCIAS
DE JORNAIS
18
40
35
52
PBM 2015
18
32
41
8 2
16
36
39
7 2
18
31
17
37
PBM 2014
Pergunta - Gostaria de saber
quanto o(a) sr(a). confia
nas notícias que circulam
nos diferentes meios de
comunicação. O(a) sr(a).
confia sempre, confia muitas
vezes, confia poucas vezes
ou nunca confia? (Resposta
NOTÍCIAS
DE RÁDIO
PBM 2015
NOTÍCIAS
DE TV
8 2
39
62
PBM 2015
11
29
46
10 4
PBM 2014
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
41
PBM 2014
NOTÍCIAS
DE REVISTAS
11
33
44
8 4
PBM 2015
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
7
21
53
16
3
6
24
51
16
3
PBM 2014
NOTÍCIAS
DE SITES
PBM 2015
em porcentagem (%).
Base: apenas entrevistados que
usam o meio em questão (TV,
rádio, jornal, revista e internet).
6
18
53
20
3
5
21
51
20
3
PBM 2014
NOTÍCIAS
DE REDES SOCIAIS
PBM 2015
5
17
53
5
20
48
20
5
PBM 2014
NOTÍCIAS
DE BLOGS
PBM 2015
94
21
7
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
17
37
39
62
17
36
41
6
BR
DE TV
AC
33
AM
27
AP
Pergunta – Gostaria de saber
comunicação: nas notícias
de TV? (Resposta única –
Estimulada)
39
43
17
31
PA
22
15
BA
CONFIA MUITAS VEZES
CE
CONFIA POUCAS VEZES
MA
15
1
32
45
25
7 2
37
31
61
32
32
31
42
5 4
25
45
5 3
22
25
PB
11
33
31
PE
RN
31
11
7 3
8 2
25
36
4
33
47
38
5 1
44
48
8 1
43
41
SE
23
à TV.
17
48
18
PI
em porcentagem (%).
61
50
25
NUNCA CONFIA
21
TO
AL
CONFIA SEMPRE
27
37
30
RR
31
45
45
RO
24
DF
36
19
GO
33
22
MS
33
39
40
21
62
63
33
30
5
41
62
MT
14
ES
MG
RJ
50
20
29
42
13
32
13
34
61
28
9 2
46
9
45
7 1
SP
18
PR
RS
34
17
12
43
48
36
41
31
35
32
9
8
SC
95
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
17
37
39
62
17
36
40
61
16
37
38
7 2
16
37
40
61
16
38
39
51
16
37
40
61
18
35
38
7 2
18
36
39
61
18
35
36
92
BR
DE TV
MASC.
GÊNERO
de TV? (Resposta única –
Estimulada)
FEMIN.
16 » 25
26 » 35
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
56 » 65
> 65
CONFIA SEMPRE
19
33
40
62
18
35
39
7 2
16
39
38
62
16
40
37
61
17
36
37
7 2
18
35
39
7 2
16
37
40
61
15
39
40
51
35
62
< 1 SM
CONFIA MUITAS VEZES
1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
2 < 5 SM
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
MÉDIO
SUPERIOR
à TV.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
17
40
16
37
39
62
18
35
39
7 1
17
35
41
61
20
37
36
61
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
16
37
40
61
18
36
38
62
17
37
38
7 1
18
36
38
7 2
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
96
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
16
36
39
7 2
BR
DE RÁDIO
19
43
AC
31
AM
de rádio? (Resposta única –
Estimulada)
42
32
AP
51
30
48
19
CE
CONFIA POUCAS VEZES
MA
2
16
23
21
8 2
39
31
4
30
32
30
18
11
43
26
21
32
28
4
44
34
8 5
48
9 3
26
36
3
44
47
30
PE
RN
38
7 1
51
45
63
46
51
SE
12
rádio.
25
50
45
19
PB
PI
em porcentagem (%).
19
BA
CONFIA MUITAS VEZES
21
TO
25
NUNCA CONFIA
2
61
43
31
AL
CONFIA SEMPRE
28
24
RO
3
25
37
18
PA
RR
36
DF
40
10
GO
36
33
21
MS
45
6 6
39
23
8 5
35
26
42
39
9 3
MT
11
ES
MG
RJ
52
19
32
42
5
29
9 1
15
30
46
8 1
13
32
45
8 2
SP
19
PR
RS
34
16
14
42
48
29
32
32
35
31
17
4
SC
97
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
16
36
39
7 2
BR
DE RÁDIO
17
36
39
62
MASC.
GÊNERO
de rádio? (Resposta única –
Estimulada)
16
35
40
7 3
14
36
40
8 2
14
37
42
52
16
35
40
7 2
FEMIN.
16 » 25
26 » 35
36 » 45
17
FAIXA
ETÁRIA
35
40
61
38
7 1
32
8 4
38
53
46 » 55
19
35
56 » 65
22
35
> 65
20
CONFIA SEMPRE
34
< 1 SM
18
CONFIA MUITAS VEZES
34
38
8 2
1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
37
40
63
15
38
39
61
35
8 2
40
7 2
41
62
42
62
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
15
2 < 5 SM
ESCOLARIDADE
19
18
15
36
33
37
MÉDIO
12
38
SUPERIOR
rádio.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
18
40
34
62
16
36
39
7 2
16
35
41
7 1
16
34
42
62
22
39
34
41
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
15
16
18
35
36
36
41
7 2
39
62
37
7 2
INATIVOS
16
ATIV. DOMÉSTICA
98
34
41
7 2
CONFIANÇA
NAS NOTÍCIAS
18
40
35
18
42
52
BR
DE JORNAIS
AC
37
AM
17
50
24
PA
48
46
48
33
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AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
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INATIVOS
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45
14
8
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
4
22
51
4
19
55
5
23
5
20
20
20
4
2
50
18
5
52
20
3
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
108
CONFIANÇA
NAS
15
32
41
9 2
14
34
40
9 2
PBM 2014
PROPAGANDAS
PROPAGANDAS
DE JORNAIS
PBM 2015
14
28
45
11 2
12
32
43
11 2
14
28
13
31
PBM 2014
quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anúncios que
circulam nos diferentes meios
de comunicação. O(a) sr(a).
confia sempre, confia muitas
vezes, confia poucas vezes
ou nunca confia? (Resposta
PROPAGANDAS
DE RÁDIO
PBM 2015
PROPAGANDAS
DE TV
12 2
43
11 2
PBM 2015
10
26
9
28
46
14
3
PBM 2014
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
45
PBM 2014
PROPAGANDAS
DE REVISTAS
48
12 3
PBM 2015
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
5
18
54
20
3
5
20
51
21
3
5
17
54
21
3
4
19
51
22
4
53
23
5
PBM 2014
PROPAGANDAS
DE SITES
PBM 2015
em porcentagem (%).
Base: apenas entrevistados que
usam o meio em questão (TV,
rádio, jornal, revista e internet).
PBM 2014
PROPAGANDAS
DE REDES SOCIAIS
PBM 2015
4
15
4
16
PBM 2014
PROPAGANDAS
DE BLOGS
48
24
7
PBM 2015
109
CONFIANÇA
NAS
13
31
12
34
43
11 2
BR
PROPAGANDAS
DE TV
AC
32
AM
13
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
32
25
26
25
10 2
14
17
9
PE
18
49
32
27
17
8
42
12
6
16
4
10 3
13 2
46
31
3
34
49
23
2
35
46
21
PB
38
47
12
MA
RN
12 2
45
42
13
47
3
53
SE
17
DF
à TV.
11
17
48
11
CE
PI
em porcentagem (%).
20
51
17
BA
CONFIA MUITAS VEZES
14 2
34
15
51
TO
AL
CONFIA SEMPRE
52
27
RR
51
31
44
RO
25
39
19
PA
8 1
36
24
AP
nas propagandas e anúncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicação:
nas propagandas de TV?
Estimulada)
45
17
GO
MS
35
36
28
15
40
36
15
9 3
9
30
23
6
17
48
1
12 2
MT
12
ES
MG
RJ
49
21
8
37
25
9
31
30
50
28
7 1
11 1
17
49
12 1
52
9 2
SP
13
PR
RS
SC
110
25
16
10
46
34
33
39
41
15
2
CONFIANÇA
NAS
13
31
43
11 2
13
31
43
11 2
13
32
42
11 2
BR
PROPAGANDAS
DE TV
MASC.
GÊNERO
nas propagandas de TV?
Estimulada)
FEMIN.
14
33
41
11 1
13
33
43
9 2
13
31
13
30
43
13 1
14
31
41
12 2
16 » 25
26 » 35
44
10 2
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
56 » 65
13
28
41
14
4
14
26
45
12 4
> 65
< 1 SM
CONFIA SEMPRE
CONFIA POUCAS VEZES
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
30
42
12 2
12
34
42
10 1
13
35
41
9 2
2 < 5 SM
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
14
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
ESCOLARIDADE
13
31
41
13 2
14
31
41
12 3
13
31
44
10 1
12
33
46
7 2
13
33
MÉDIO
SUPERIOR
à TV.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
40
11 3
12
31
44
11 2
13
31
43
11 1
14
31
43
11 1
15
31
42
10 2
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
13
31
44
10 2
14
32
42
11 1
13
31
41
12 2
12
31
42
12 3
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
111
CONFIANÇA
12
NAS
32
43
11 2
BR
PROPAGANDAS
DE RÁDIO
13
40
AC
AM
AP
nas propagandas de rádio?
Estimulada)
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
26
42
27
32
16
57
32
14
36
29
28
49
10
22
14
50
17
44
26
14 1
14
15
3
11
33
37
5
10 4
47
13
3
47
13
3
21
33
3
9 5
55
17
2
33
48
31
PE
16
37
26
16
6
39
43
12
MA
PB
26
14
CE
RN
50
37
12 2
49
9 1
SE
8
DF
rádio.
5
TO
PI
em porcentagem (%).
27
RO
BA
CONFIA MUITAS VEZES
40
12
AL
CONFIA SEMPRE
5
28
PA
RR
42
38
13
GO
25
36
18
10 6
44
17
MS
38
8
32
25
9
13
43
3
12 2
MT
8
ES
MG
RJ
47
19
9
8
39
38
22
32
51
27
6
48
10 1
17
2
14
3
SP
13
PR
RS
SC
112
28
15
11
50
47
32
8 2
32
35
51
18
4
CONFIANÇA
NAS
12
32
43
11 2
13
32
42
10 3
12
31
43
11 2
13
32
42
11 2
BR
PROPAGANDAS
DE RÁDIO
MASC.
GÊNERO
nas propagandas de rádio?
Estimulada)
FEMIN.
16 » 25
11
32
45
9 3
12
32
43
11 2
13
30
43
12 3
14
31
41
11 3
13
31
39
12
15
27
44
10 4
14
31
42
11 2
34
42
11 2
26 » 35
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
56 » 65
4
> 65
< 1 SM
CONFIA SEMPRE
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
11
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
2 < 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
12
34
43
92
14
31
40
12 3
13
32
43
11 1
12
32
44
10 2
11
31
47
9 2
> 5 SM
ESCOLARIDADE
MÉDIO
SUPERIOR
rádio.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
14
12
11
13
34
32
44
30
44
32
19
39
10 2
12 3
42
32
10 3
39
11 2
7 3
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
12
32
43
11 2
12
33
43
10 2
13
31
42
11 3
INATIVOS
11
30
44
12 3
ATIV. DOMÉSTICA
113
CONFIANÇA
14
NAS
34
40
9 2
BR
PROPAGANDAS
DE JORNAIS
9
27
AC
34
AM
PA
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
52
23
18
36
33
26
25
11
5
10
27
14
15
39
5
33
42
12
12
13
43
38
7
5
40
21
4
15
57
21
13
42
13
13
5
34
30
13
PE
24
51
13
MA
PB
38
11
CE
RN
6
7
66
9
14 1
SE
18
DF
jornais.
4
TO
PI
em porcentagem (%).
5
42
22
BA
CONFIA MUITAS VEZES
31
50
44
RR
53
18
30
10
AL
CONFIA SEMPRE
22
41
14
RO
9 2
36
37
AP
meios de comunicação: nas
propagandas de jornais?
Estimulada)
53
GO
MS
39
17
27
13
34
15
29
31
9 3
33
8
37
15
11
45
5
8 2
MT
9
ES
MG
RJ
47
20
10
41
25
12
25
11
28
38
41
32
7
48
17
48
13
3
SP
PR
RS
SC
114
15
16
48
46
33
10 3
35
36
5
13 2
CONFIANÇA
NAS
14
34
14
33
40
9 2
BR
PROPAGANDAS
DE JORNAIS
41
10 3
39
9
MASC.
GÊNERO
propagandas de jornais?
Estimulada)
14
35
15
35
14
36
2
FEMIN.
37
10 3
16 » 25
41
7 2
26 » 35
14
33
41
10 2
15
31
40
10 4
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
16
34
40
7 3
56 » 65
10
29
43
14
4
> 65
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
40
10 6
14
30
41
11 4
15
36
39
8 2
15
38
37
9 1
2 < 5 SM
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
28
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
16
< 1 SM
CONFIA SEMPRE
ESCOLARIDADE
14
30
40
10 6
15
34
38
11 2
16
32
40
9 2
41
8 2
MÉDIO
11
38
SUPERIOR
jornais.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
13
13
15
15
12
41
34
36
29
34
42
41
7 5
7 3
12 4
40
39
41
10 1
35
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
15
34
39
10 2
16
33
40
8 2
13
30
43
10 4
INATIVOS
13
35
40
10 2
ATIV. DOMÉSTICA
115
CONFIANÇA
9
NAS
28
48
12 3
62
63
BR
PROPAGANDAS
DE REVISTAS
6
23
AC
23
AM
10
PA
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
51
68
21
18
54
1 13
25
21
12 3
44
11
2
21
47
18
2
10
21
6
13 1
36
18
7
14
54
29
1
11
55
15
5
18
54
16
PE
35
47
11
9
7
44
23
17
MA
PB
64
4
CE
RN
14
16
57
23
SE
8
DF
revistas.
14
60
46
6
7
PI
em porcentagem (%).
19
22
BA
CONFIA MUITAS VEZES
19
TO
AL
CONFIA SEMPRE
14 2
42
25
10
RO
RR
25
34
AP
propagandas de revistas?
Estimulada)
36
GO
MS
34
9
3
37
21
36
23
10
15
15
19
57
23
7
17
54
12 1
MT
4
39
ES
MG
RJ
15
8
50
43
34
27
9
19
7
26
52
7 1
50
14 1
55
15
3
SP
PR
RS
SC
116
4
56
44
11
18
10 1
47
40
6
26
5
CONFIANÇA
NAS
9
28
10
27
8
29
48
12 3
BR
PROPAGANDAS
DE REVISTAS
45
15
3
MASC.
GÊNERO
propagandas de revistas?
Estimulada)
50
10 4
FEMIN.
8
32
8
31
10
25
11
23
49
9 2
16 » 25
48
11 2
26 » 35
50
12 3
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
48
14
4
17
3
46 » 55
10
30
40
56 » 65
6
26
44
21
3
> 65
8
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
19
6
9
25
50
7
31
13
3
48
12 2
2 < 5 SM
11
32
45
10 1
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
55
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
12
< 1 SM
CONFIA SEMPRE
ESCOLARIDADE
11
17
45
17
9
9
28
46
14
4
8
29
47
13
3
MÉDIO
9
30
51
8 2
SUPERIOR
revistas.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
6
30
7
28
12
9
12
45
27
29
26
14
4
53
9 3
46
14 2
46
43
13
4
9
10
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
8
30
14
11
26
24
47
47
48
12 2
11 2
14
3
INATIVOS
7
28
52
10 3
ATIV. DOMÉSTICA
117
CONFIANÇA
5
NAS
20
51
21
3
24
3
BR
PROPAGANDAS
DE SITES
3
AC
16
13
AM
AP
nas propagandas de sites?
Estimulada)
PA
RO
RR
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CE
MA
PB
PE
PI
RN
em porcentagem (%).
35
41
3 10
14 1
36
7 1
58
4
27
21
3
65
6
37
3
10
41
36
11
36
5
22
2
16
6
40
32
32
3
54
18
53
56
5 10
22
53
3 9
2
6
25
51
7
33
4
16
57
21
12
57
25
5
2
17
2
1
49
4
1
30
32
2
54
10 2
SE
DF
internet.
15
7
BA
CONFIA MUITAS VEZES
37
TO
AL
CONFIA SEMPRE
54
GO
MS
7
24
6
26
6
48
44
18
5
16
15
49
13
5
10
26
55
2
21
6
MT
6
ES
MG
RJ
26
14
34
2 9
5
52
36
59
16
16
1
15
1
30
53
22
5
SP
3
PR
RS
SC
118
13
3
64
33
16
43
49
31
19
2
18
3
4
CONFIANÇA
NAS
5
20
51
21
3
5
19
50
22
4
5
20
52
20
3
6
21
50
21
2
5
20
53
19
3
4
20
4
16
BR
PROPAGANDAS
DE SITES
MASC.
GÊNERO
nas propagandas de sites?
Estimulada)
FEMIN.
16 » 25
26 » 35
52
21
4
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
51
24
5
21
5
46 » 55
8
19
47
56 » 65
4
15
3
16
46
28
7
> 65
5
5
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
5
18
52
22
3
50
21
4
21
2 < 5 SM
7
22
50
19
2
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
25
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
51
< 1 SM
CONFIA SEMPRE
ESCOLARIDADE
5
17
5
17
44
24
52
10
23
5
21
50
5
21
55
5
22
49
3
21
2
MÉDIO
18
2
SUPERIOR
internet.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
21
2
4
20
52
20
4
5
20
51
21
3
6
19
51
21
3
4
27
43
19
7
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
5
20
51
20
3
5
20
51
21
3
6
18
53
20
3
5
18
23
3
INATIVOS
51
ATIV. DOMÉSTICA
119
CONFIANÇA
4
NAS
16
48
24
7
29
6
BR
PROPAGANDAS
DE BLOGS
3
AC
nas propagandas de blogs?
Estimulada)
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
CE
MA
PB
PE
RN
34
52
7 2
35
21
5
65
7
24
1
12 2
53
36
10 6
35
26
1
11
38
4
39
33
3
52
17
8 3
56
3 8
21
55
1 10
2
7
25
44
9
39
15
6
56
2 9
57
1
47
15
3
23
4
31
1
34
3
4
22
53
16
5
5
22
51
17
4
4
24
SE
DF
internet.
36
6
PI
em porcentagem (%).
40
14 2
TO
BA
CONFIA MUITAS VEZES
43
17
RO
AL
CONFIA SEMPRE
33
PA
RR
49
8
AM
AP
13
GO
MS
5
44
16
19
46
2 9
9
31
51
2
26
12
MT
4
ES
MG
RJ
23
15
54
26
1 8
18
39
17
53
3 12
46
2 7
55
1
3
35
21
3
18
SP
PR
RS
SC
120
3
1 12
30
27
44
49
9
20
31
3
7
CONFIANÇA
NAS
4
16
48
24
7
4
16
47
25
7
4
17
49
24
7
4
17
50
24
5
4
18
49
23
6
4
16
4
13
BR
PROPAGANDAS
DE BLOGS
MASC.
GÊNERO
nas propagandas de blogs?
Estimulada)
FEMIN.
16 » 25
26 » 35
46
27
8
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
46
26
11
46 » 55
6
13
40
27
14
29
13
56 » 65
5 10
43
> 65
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
48
24
3
16
49
4
16
47
11
25
6
25
8
2 < 5 SM
5
18
6
14
5
14
4
17
3
16
47
24
6
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
13
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
4
< 1 SM
CONFIA SEMPRE
ESCOLARIDADE
40
24
47
48
17
26
7
25
7
MÉDIO
53
23
SUPERIOR
internet.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
5
19
46
23
7
3
17
50
24
6
5
15
49
25
6
4
16
47
9
19
40
25
19
8
13
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
4
17
48
24
7
4
16
49
26
5
5
16
23
6
50
INATIVOS
4
15
48
26
7
ATIV. DOMÉSTICA
121
CONFIANÇA NAS
PROPAGANDAS
4
19
51
5
18
22
4
BR
DE REDES
SOCIAIS
AC
14
AM
AP
nas propagandas de redes
sociais? (Resposta única –
Estimulada)
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
10
CE
MA
PB
PE
RN
10 4
32
23
1
15
7
39
36
31
3
53
18
4
13
20
57
4 12
16
20
47
54
50
6
22
4
29
1
31
28
1
8
31
56
16
3
63
57
5 10
3
4
3
53
12 4
SE
6
DF
internet.
7
46
41
PI
em porcentagem (%).
4
50
30
3
9 1
32
30
7
BA
CONFIA MUITAS VEZES
13
12 1
34
52
2
TO
AL
CONFIA SEMPRE
36
36
4 9
RO
20
37
20
PA
RR
55
GO
MS
25
6
48
21
6
16
46
15
17
49
3 9
57
5
10
29
2
27
4
MT
6
ES
MG
RJ
23
11
31
2 9
3
52
5
16
3
39
54
15
15
32
52
3
25
4
27
2
SP
1 9
PR
RS
SC
122
61
4
2
30
18
47
50
18
27
2
3
CONFIANÇA NAS
PROPAGANDAS
4
19
51
22
4
5
18
50
23
4
5
20
51
22
3
5
20
51
21
3
5
20
52
21
2
BR
DE REDES
SOCIAIS
MASC.
GÊNERO
nas propagandas de redes
sociais? (Resposta única –
Estimulada)
FEMIN.
16 » 25
26 » 35
3
17
3
15
51
24
5
26
5
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
50
46 » 55
8
16
39
29
8
56 » 65
6
13
5
15
42
25
14
> 65
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
4
5
18
51
23
4
5
19
50
22
3
5
20
50
23
2
7
17
2 < 5 SM
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
24
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
52
< 1 SM
CONFIA SEMPRE
ESCOLARIDADE
5
17
5
20
44
49
22
10
25
4
50
23
3
55
21
4
MÉDIO
3
18
SUPERIOR
internet.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
4
21
51
22
2
4
20
52
21
3
4
17
52
24
3
49
23
5
5
19
7
23
42
17
11
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
4
19
51
22
4
4
19
50
24
4
6
16
51
22
5
5
19
50
INATIVOS
25
2
ATIV. DOMÉSTICA
123
CONFIANÇA NAS
PROPAGANDAS
7
24
45
18
5
BR
DE MÍDIAS
DE RUA
10
AC
propagandas de mídias de
rua, como outdoors, faixas,
paradas de ônibus e placas?
Estimulada)
10 6
14
35
37
9 5
31
28
15
5
53
10 1
44
9
27
39
9
AL
BA
CONFIA POUCAS VEZES
PE
PI
RN
13
26
7
7
16
30
5
10
37
38
5
47
12
35
17
7
2
41
20
2
6
19
7
21
5
53
11
9
29
31
4
8 3
20
45
8
11
46
19
8
MA
PB
48
TO
CONFIA MUITAS VEZES
NUNCA CONFIA
9
8
CE
CONFIA SEMPRE
3
34
RO
RR
17
37
7
PA
39
13
AM
AP
31
37
50
4
20
31
8
51
11
5
SE
11
em porcentagem (%).
DF
GO
26
10
5
MS
42
24
38
22
13
14
15
39
8
13
31
19
41
3
21
6
MT
7
ES
MG
RJ
36
15
3
43
31
18
6
36
53
20
11 3
14
22
48
19
4
4
7
SP
9
PR
RS
SC
124
20
7
7
50
41
26
14
39
38
7
10 3
22
7
CONFIANÇA NAS
PROPAGANDAS
7
24
45
18
5
8
24
45
18
5
7
25
44
18
5
8
26
46
18
2
7
26
48
15
4
7
25
BR
DE MÍDIAS
DE RUA
MASC.
GÊNERO
propagandas de mídias de
rua, como outdoors, faixas,
paradas de ônibus e placas?
Estimulada)
FEMIN.
16 » 25
26 » 35
45
17
6
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
7
22
7
21
6
20
6
18
44
20
7
46 » 55
42
22
8
56 » 65
39
23
12
> 65
46
22
8
< 1 SM
7
23
43
20
6
1 < 2 SM
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
7
RENDA
FAMILIAR
27
45
17
4
2 < 5 SM
9
28
44
16
3
> 5 SM
CONFIA POUCAS VEZES
NUNCA CONFIA
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
7
21
7
24
8
25
6
29
40
22
44
10
19
47
6
17
3
MÉDIO
48
15
2
SUPERIOR
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
6
25
44
18
7
8
24
44
19
4
8
25
44
18
5
19
5
7
23
46
7
24
42
19
8
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
8
25
46
8
26
45
7
22
7
23
42
17
17
21
3
5
8
INATIVOS
44
20
6
ATIV. DOMÉSTICA
125
CONFIANÇA NAS
PROPAGANDAS
5
17
35
20
23
BR
NOS CINEMAS
4 12
AC
11
AM
AP
propagandas nos cinemas?
Estimulada)
PA
BA
CONFIA SEMPRE
CE
CONFIA MUITAS VEZES
MA
NUNCA CONFIA
1
29
31
4 7
31
16
32
28
8
32
22
26
3
33
4 6
20
13
29
43
12
14
17
22
17
12
20
28
17
27
TO
AL
CONFIA POUCAS VEZES
21
30
16
RO
RR
32
PB
PE
PI
RN
3
38
30
3
42
13
23
26
27
24
34
1 14
1
34
43
5 7
21
31
14
16
37
36
20
15
26
26
21
3
10
37
45
3
32
17
27
44
22
14
21
SE
em porcentagem (%).
11
DF
GO
MS
23
7
4
37
20
17
36
13
15
32
4 11
12
22
28
28
23
21
36
MT
3
ES
MG
RJ
23
12
3
37
23
15
26
14
23
16
23
46
5
16
36
7
14
37
24
20
12
23
SP
PR
RS
SC
126
3
1 11
27
13
36
29
29
13
28
21
31
CONFIANÇA NAS
PROPAGANDAS
5
17
35
20
23
5
17
34
21
24
5
18
BR
NOS CINEMAS
MASC.
GÊNERO
propagandas nos cinemas?
Estimulada)
36
20
22
FEMIN.
6
21
6
19
40
19
15
16 » 25
39
18
18
26 » 35
5
17
35
20
22
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
4
15
4
14
4
13
32
22
26
46 » 55
29
22
31
56 » 65
25
23
34
> 65
3 11
CONFIA SEMPRE
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
31
5
16
32
5
19
22
24
36
20
21
2 < 5 SM
7
24
38
16
15
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
24
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
CONFIA POUCAS VEZES
31
< 1 SM
ESCOLARIDADE
4
5
13
25
16
6
20
6
22
24
33
35
21
24
40
19
15
MÉDIO
44
16
12
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
4
16
4
17
5
20
32
18
6
4
31
21
37
19
13
29
25
21
38
25
19
20
21
16
37
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
5
19
39
20
19
17
5
16
36
24
5
17
31
21
26
4
17
31
22
25
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
127
128
CAPÍTULO 7
VEÍCULOS PÚBLICOS
E ESTATAIS
129
130
Como em sua rodada antecessora, a Pesquisa
de conhecimento. Dentre esse grupo de entrevis-
Brasileira de Mídia 2015 perguntou para os en-
tados, 37% disseram já terem ouvido o programa.
trevistados sobre o grau de conhecimento e a
Esse número é maior para os brasileiros que rece-
frequência de exposição aos veículos públicos e
bem até um salário mínimo (40%), que cursaram
estatais do Governo Federal nos diversos meios
até a 4ª série (44%) e moradores de cidades entre
de comunicação.
20 a 100 mil habitantes (42%).
Dentre as várias formais oficiais de o Governo
A TV Brasil, por sua vez, é conhecida por 31% dos
Federal se comunicar com o cidadão, a mais co-
brasileiros, sendo que o maior nível de conhe-
nhecida delas é o programa de rádio “A Voz do
cimento é registrado no Pará (46%) e o menor,
Brasil”. No ar há mais de 70 anos, o programa é
em Sergipe (12%). Já 15% dos entrevistados afir-
conhecido por 57% dos brasileiros. Esse conhe-
maram conhecer a TV NBR, com maior nível de
cimento é ainda maior em alguns estados, como
conhecimento no DF (27%) e o menor também
Rio Grande do Sul, Paraná, Pará e Mato Grosso.
em Sergipe (4%). Quando segmentado o conhe-
Nesses estados, respectivamente, 81%, 76%, 75%
cimento tanto do canal público quanto do canal
e 70% da população afirmaram conhecer o pro-
estatal pelo perfil sociodemográfico dos entrevis-
grama de rádio.
tados, percebe-se que o comportamento é semelhante para ambos: quanto maior a renda familiar
Além disso, o conteúdo do programa também é
e a escolaridade, maior é o conhecimento sobre
bem avaliado por aqueles que o conhecem. Para
os canais.
a amostra nacional, 45% avaliaram o conteúdo
como “ótimo e bom”, ao passo que somente 12%
Quanto às formas oficiais de comunicação do Go-
consideraram-no “ruim e péssimo”. O programa
verno Federal na internet, a pesquisa estimulou
é mais bem avaliado por pessoas com mais de
que os participantes respondessem quanto ao co-
65 anos, moradoras de municípios com até
nhecimento e ao acesso de três portais públicos
20 mil habitantes e que ganham até 1 salário
na web: Portal Brasil, site do Palácio do Planalto
mínimo (R$ 724).
e o Blog do Planalto. Desses, o Portal Brasil é o
mais conhecido pelos internautas (17%), seguido
Perguntou-se também aos entrevistados sobre a
do site do Palácio do Planalto (13%) e do Blog
frequência com que ouvem o programa “A Voz
do Planalto (9%). Considerando apenas os
do Brasil”. Em geral, 63% afirmaram que, apesar
entrevistados que afirmaram conhecer os ende-
de conhecer o programa, não costumam ouvi-
reços virtuais, 29% já acessaram o Portal Bra-
-lo, enquanto 33% o fazem pelo menos uma vez
sil, 24%, o site do Palácio do Planalto e 24%, o
por semana.
Blog do Planalto.
Ainda no meio rádio, perguntou-se também se os
Por fim, outro canal de comunicação estimulado
entrevistados conheciam, mesmo que só de ouvir
foi a coluna de jornal “Conversa com a Presiden-
falar, o programa “Café com a Presidenta”. Se-
ta”. Do total de entrevistados, 9% disseram conhe-
gundo a pesquisa, 14% dos brasileiros afirmaram
cer a coluna, mesmo que só de ouvir falar. Esse
conhecer o programa. Pará, Mato Grosso e Paraná
grupo é formado, sobretudo, por indivíduos com
foram os estados que apresentaram maior índice
alta renda familiar mensal e alta escolaridade.
131
TV BRASIL:
CONHECIMENTO
31
AC
AM
Pergunta – O(A) sr(a).
conhece a TV Brasil, mesmo
que só de ouvir falar?
(Resposta única)
68
1
BR
35
65
1
35
63
3
34
62
3
AP
46
PA
53
35
RO
64
39
RR
60
33
66
2
2
1
TO
SIM
NÃO
AL
BA
17
82
1
20
78
2
37
CE
MA
em porcentagem (%).
PB
65
2
33
66
1
34
65
1
39
PI
RN
1
33
PE
62
60
25
74
12
1
85
4
SE
41
DF
GO
34
28
MS
58
64
1
2
70
2
43
56
1
MT
29
ES
23
2
75
MG
RJ
68
1
45
27
54
1
73
SP
38
PR
RS
SC
132
33
25
61
65
74
1
2
1
TV BRASIL:
CONHECIMENTO
68
31
1
BR
35
64
1
MASC.
GÊNERO
Pergunta – O(A) sr(a).
conhece a TV Brasil, mesmo
(Resposta única)
28
71
1
30
69
1
FEMIN.
16 » 25
35
64
1
26 » 35
32
66
2
31
68
1
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
29
69
2
25
74
1
26
73
1
24
75
1
56 » 65
SIM
> 65
NÃO
< 1 SM
1 < 2 SM
34
em porcentagem (%).
RENDA
FAMILIAR
65
1
2 < 5 SM
46
53
1
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
21
77
26
2
72
34
1
65
1
MÉDIO
49
50
1
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
29
70
1
29
69
2
32
67
1
33
66
1
28
71
1
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
35
30
28
64
69
1
1
70
2
74
1
INATIVOS
25
ATIV. DOMÉSTICA
133
TV NBR:
CONHECIMENTO
15
81
4
16
81
3
BR
AC
AM
conhece a TV NBR, mesmo
(Resposta única)
19
74
7
20
70
10
AP
26
PA
73
25
RO
1
70
5
20
75
5
19
77
4
RR
TO
SIM
5
NÃO
AL
BA
8
7
81
3
86
19
PI
5
82
11
PE
2
82
15
PB
RN
85
13
MA
6
17
CE
em porcentagem (%).
89
3
79
12
2
87
4
1
84
12
SE
27
DF
GO
70
18
79
14
MS
3
3
82
22
5
75
2
MT
15
ES
12
MG
RJ
79
6
83
5
16
80
4
15
82
3
SP
19
PR
RS
SC
134
78
13
7
81
80
3
6
13
TV NBR:
CONHECIMENTO
15
81
4
17
79
4
BR
MASC.
13
GÊNERO
83
4
FEMIN.
15
conhece a TV NBR, mesmo
(Resposta única)
80
5
16 » 25
18
78
4
26 » 35
16
79
5
13
83
4
12
83
5
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
56 » 65
SIM
9
87
5
9
87
4
11
84
5
> 65
NÃO
< 1 SM
1 < 2 SM
16
em porcentagem (%).
RENDA
FAMILIAR
80
4
2 < 5 SM
25
71
4
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
8
88
4
11
84
5
17
79
4
MÉDIO
29
67
4
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
14
82
4
14
82
4
16
80
4
15
81
4
11
84
5
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
18
15
78
80
4
5
12
84
5
10
86
4
INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA
135
A VOZ DO BRASIL:
CONHECIMENTO
57
44
AC
2
41
2
56
57
AM
conhece a Voz do Brasil,
mesmo que só de ouvir falar?
(Resposta única)
41
BR
39
54
AP
8
75
PA
25
51
RO
48
57
RR
1
40
63
3
37
TO
SIM
37
NÃO
AL
BA
43
PB
PE
2
44
1
55
2
57
41
2
58
41
1
48
PI
RN
55
43
MA
1
54
CE
em porcentagem (%).
62
51
53
45
25
2
69
6
SE
66
DF
GO
32
64
34
54
MS
1
2
42
70
3
28
2
MT
53
ES
58
MG
RJ
45
2
40
61
2
38
50
1
49
2
SP
76
PR
RS
SC
136
81
62
34
23
1
18
2
4
A VOZ DO BRASIL:
CONHECIMENTO
41
57
2
BR
61
37
2
MASC.
53
GÊNERO
45
43
conhece a Voz do Brasil,
mesmo que só de ouvir falar?
(Resposta única)
2
FEMIN.
55
2
16 » 25
58
40
2
26 » 35
61
38
1
64
34
2
62
37
1
61
37
2
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
56 » 65
SIM
> 65
NÃO
47
51
2
< 1 SM
52
46
2
1 < 2 SM
61
em porcentagem (%).
RENDA
FAMILIAR
38
1
2 < 5 SM
68
31
1
> 5 SM
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
56
42
52
2
46
57
2
42
1
MÉDIO
68
30
2
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
56
42
2
55
43
2
59
39
2
58
40
2
58
40
2
60
39
1
58
40
2
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
54
44
2
INATIVOS
50
48
2
ATIV. DOMÉSTICA
137
A VOZ DO BRASIL:
AVALIAÇÃO DO
CONTEÚDO
45
20
50
AC
21
56
24
5
25
9
21
AM
Pergunta – O(a) sr(a). acha
que o conteúdo da Voz do
Brasil é: (Resposta única –
Estimulada)
12
BR
72
AP
22
68
PA
4 11
36
64
RR
43
17
52
RO
14
5 7
17
5
14
59
19
2
20
59
17
7
17
TO
ÓTIMO/BOM
REGULAR
AL
RUIM/PÉSSIMO
BA
CE
52
20
54
16
54
conhecem a Voz do Brasil.
10
16
2
18
14
47
RN
25
20
65
PI
18
7
19
PE
25
12 1
50
PB
18
5
70
MA
em porcentagem (%).
10
26
52
10 1
52
15
5
21
37
SE
DF
49
GO
16
29
7
62
MS
28
5
11
19
66
15
8
16
4
MT
37
ES
42
MG
RJ
22
22
41
27
17
18
20
24
21
10
15
31
18
35
SP
47
PR
RS
SC
138
38
35
17
9
27
27
27
18
11
16
27
A VOZ DO BRASIL:
AVALIAÇÃO DO
12
20
45
24
BR
CONTEÚDO
48
12
21
20
MASC.
41
GÊNERO
19
37
Pergunta – O(a) sr(a). acha
que o conteúdo da Voz do
Brasil é: (Resposta única –
Estimulada)
12
28
14
28
FEMIN.
22
16 » 25
40
22
15
23
13
24
26 » 35
45
18
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
9
50
18
24
49
19
11
20
50
18
8
23
46 » 55
56 » 65
ÓTIMO/BOM
> 65
REGULAR
56
RUIM/PÉSSIMO
7
16
20
< 1 SM
46
11
18
25
1 < 2 SM
40
RENDA
FAMILIAR
15
24
22
2 < 5 SM
47
18
14
20
9
22
> 5 SM
em porcentagem (%).
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
51
18
44
14
19
40
23
13
21
26
MÉDIO
45
13
19
23
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
49
11
21
48
10
19
42
20
41
19
19
23
14
24
12
61
15
27
8
15
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
42
44
21
19
47
13
24
13
23
10
24
19
INATIVOS
42
19
11
28
ATIV. DOMÉSTICA
139
A VOZ DO BRASIL:
FREQUÊNCIA
DE USO
16
7 5 13
17
15
AC
AM
Pergunta – O(a) sr(a). ouve
a Voz do Brasil? (Caso sim)
Quantos dias por semana
o(a) sr(a). ouve a Voz do
Brasil? (Resposta única –
Espontânea)
2 DIAS POR SEMANA
17
9
15
14
AP
PA
4
9
48
52
13
10
19
4
10
33
51
9 412
9
16
RR
10 42
6 24
25
RO
1
57
1
7 3
59
3
7 33
59
3
20
6 522
21
13
59
6
TO
AL
14
BA
3 DIAS POR SEMANA
CE
4 DIAS POR SEMANA
MA
5 DIAS POR SEMANA
PB
NUNCA/NÃO OUVE
PE
63
BR
18
62
12 423
59
7 61 3
13
12
11
17
6 5 13
6
4
4
66
7 13
19
1
4
51
9 5 23
16
11
57
8 22
24
PI
RN
9
35
1
61
7 33
2
55
2
67
2
59
6
48
2
52
6
9 45
44
4
52 6
42
11 4 3
SE
em porcentagem (%).
25
DF
10
19
GO
8
19
MS
9 24
9 24
16
26
11
9
MT
7
ES
MG
RJ
7 413
11
76
2
6 7 23
69
2
5 313
67
3
18
13
4 313
74
4
SP
21
PR
RS
SC
140
13
16
8 41 3
8 6 34
6 321
55
7
62
5
68
4
A VOZ DO BRASIL:
FREQUÊNCIA
16
7 5 13
63
4
BR
DE USO
18
9
6 24
58
4
MASC.
GÊNERO
Pergunta – O(a) sr(a). ouve
a Voz do Brasil? (Caso sim)
Quantos dias por semana
o(a) sr(a). ouve a Voz do
Brasil? (Resposta única –
Espontânea)
14
6 412
69
4
15
6 312
70
3
FEMIN.
16 » 25
16
7 412
67
3
16
8 5 23
17
8
7 24
60
2
17
8
7 25
57
4
17
8 6 24
26 » 35
63
3
36 » 45
FAIXA
ETÁRIA
46 » 55
56 » 65
58
6
> 65
20
2 DIAS POR SEMANA
16
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
9
7 24
55
3
< 1 SM
8 5 13
64
3
1 < 2 SM
14
RENDA
FAMILIAR
7 523
66
4
2 < 5 SM
19
7 524
60
3
59
3
> 5 SM
NUNCA/NÃO OUVE
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
em porcentagem (%).
16
9
7 24
16
7 6 23
16
6 413
66
4
17
6 413
65
4
63
4
MÉDIO
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
HAB.
> 500 MIL
HAB.
17
9 5 22
61
3
17
8 6 24
60
3
16
6 5 23
65
4
15
7 413
65
4
20
13
7 35
49
3
AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
ATIVIDADE
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO
16
7 5 13
17
8 6 23
16
8 6 23
65
62
60
4
2
5
INATIVOS
13
6 312
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SITE DO PALÁCIO
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ATIV. DOMÉSTICA
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PROGRAMA DE
RÁDIO CAFÉ COM
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(Resposta única)
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rádio Café com a Presidenta?
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< 1 SM
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em porcentagem (%).
< 4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
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MÉDIO
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HAB.
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PORTE DO
MUNICÍPIO
100 < 500 MIL
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> 500 MIL
HAB.
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INATIVOS
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Presidenta da República
Dilma Rousseff
Ministro Chefe da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República – SECOM
Thomas Timothy Traumann
Secretário Executivo da SECOM
Roberto Bocorny Messias
Secretário de Comunicação Integrada da SECOM
Fabrício Gonçalves Costa
Secretário de Gestão, Controle e Normas da SECOM
Emerson Muzi
Secretário de Imprensa da SECOM
Olímpio Cruz
Assessoria de Pesquisa de Opinião Pública da SECOM
Assessor Especial
Pedro Santos Mundim
Assessores
André Jácomo de Paula Pinto
Flávio Melo Oliveira
Fernando Canto Michelotti
Raimundo dos Santos Sousa
SECOM - Assessoria de Pesquisa de Opinião Pública
Endereço: Esplanada dos Ministérios, Bloco A, Sala 612, Brasília - DF
CEP: 70054-900
Email: [email protected]
Fones: (61) 3411-4859
(61) 3411-4942
(61) 3411-4943
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Pesquisa Brasileira de Mídia 2015

Transcrição

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