Alguns exemplos de marcas conhecidas
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Alguns exemplos de marcas conhecidas
Manual de Marcas 2015 “Quem não for precavido e fizer pouco de seus adversários, com certeza será aniquilado por eles” A Arte de guerrear (Sun Tzu) Aquila – Excelência em Serviços S/S Ltda Tel (12)3028 3260 Fax(12)3028 3260 Rua Braz Nicola Rossi, 167 São José dos Campos / SP www.aquilaexcelencia.com.br [email protected] Sumário Sumário O que é marca ____________________________________________________________ 1 As formas mais comuns de registro ___________________________________________ 2 Diferença entre razão social, marca e domínio ___________________________________ 3 Observações sobre o uso correto das marcas ___________________________________ 4 Alguns exemplos de marcas conhecidas _______________________________________ 5 Informações de Contato ___________________________________________________ 10 Informações da Empresa___________________________________________________ 10 Pág. 01 “Arrisque-se! Toda vida é um risco. O que é marca O que é marca Como emblemática É todo sinal visualmente perceptível, revestido de novidade relativa lastreada pelo princípio O homem que vai mais longe é geralmente aquele que está disposto a fazer e a ousar. da especificação, podendo ser composta por letras e números, desde que revestidos do O barco da segurança nunca vai muito além da margem.” A marca passa a ser o cartão de visita de sua empresa, atrelando valor, fidelidade, caráter distintivo original ou ser representada por nome, figura ou a união destes. Como diferencial comercial cumplicidade, transparência e qualidade ao seu produto e/ou serviços diante de seus clientes. – Dale Carnegie Como patrimônio intangível No decorrer de seu uso continuo e interrupto, poderá ganhar um valor imensurável. Há caso de marcas que valem mais que todo o patrimônio físico e equipamentos existentes em suas instalações. “A liberdade de fracassar é vital se você quer ser bem sucedido. Projeções e atualização no decorrer dos anos Existem casos em que a marca tem que ser revitalizada, adequada, modernizada, após alguns anos de uso, agregando maior identificação com o produto e/ou serviço que vai As pessoas mais bem sucedidas fracassaram repetidamente, e uma medida de sua força é o fato de o fracasso impulsioná-las a alguma nova tentativa de sucesso.” – Michael Korda expor junto ao público alvo Hélio Neto Gerente Comercial 22 de outubro de 2015 Pág. 02 As formas mais comuns de registro As formas mais comuns de registro Para uma melhor adequação as marcas são classificadas pela sua apresentação e pela sua natureza: Quanto a apresentação as marcas podem ser: o Nominativa – É a representação gráfica sem estilização que determina frequentemente um nome empresarial de um produto ou serviço que se quer oferecer; o Figurativa – É a identidade empresarial formada por uma imagem abstrata ou não ou qualquer forma estilizada de letra ou número de forma isolada desde que revestidos do caráter distintivo original. Em sua maioria, são compostas por logotipos isolados, brasões e/ou insígnias e; o Mista – É a identidade empresarial constituída por imagem + nome estilizado ou figura + nome sem estilização ou nome + elemento geométrico diverso. Quanto a sua Natureza as marcas podem ser de: o Produto – Ficou mais proeminente em meados do século XIX com os nomes de família (patronímicos) revelando o caráter e personalidade as quais queriam se atrelados, temos produtos e corporações até hoje lembradas, tais como: Ferrari, Colgate, Gillette, Nestlé, Martini, Contini e etc; o Serviço – As marcas de Serviço são ainda mais antigas do que as de produto. Existem registros históricos datados do século XII, marcas essas divulgadas pelas corporações de Ofícios e das guildas. As mais conhecidas: Union Pacific, Prudential, J.P Morgan entre outras; o Coletiva – Foi uma evolução na natureza das marcas. Historicamente está atrelada a de produtos e serviços, porém, vinculada a um grupo especifico de pessoas (produtores, associações e cooperativas), ratificando que tal marca provém de determinada origem e/ou que o serviço é prestado por uma pessoa membro desta coletividade e; o Certificação – Tem a função de certificar as características necessárias para certos níveis de qualidade em setores de atividades de nossa sociedade, fator primordial para que a marca do produto ou serviço do certificado esteja condizente com os padrões necessários exigidos pelo público alvo e usuário das mesmas, além de servir como estratégia do capital intelectual nas empresas. Pág. 03 Diferença entre razão social, marca e domínio Diferença entre razão social, marca e domínio Razão social • É o nome de registro da sua empresa; • Identifica o Empresário; • Denominação Social ou Firma Empresarial • É o título dado à pessoa jurídica Marca (logotipo, logomarca) • É o nome ou imagem que se vincula ao produto e/ou serviço oferecido pela empresa; • Difere seus produtos e/ou serviços dos demais inerentes a sua área de atuação e; • Pode ser descritiva ou distintiva. Domínio (Nic.br /. com - Exterior) • É a determinação do endereço eletrônico a ser usado na rede mundial de computadores – WWW (World Wide Web); • Difere da marca e da razão social e; • É um instituto independente dos demais e serve para codificar o endereço eletrônico do titular (seu IP) para ser localizado na rede. Pág. 04 Observações sobre o uso correto das marcas Observações sobre o uso correto das marcas Apresentação A marca deve ser usada tal como solicitada e no caso de já ser registro não ser modificada pelo prazo mínimo de 05 anos, evitando a ação de terceiros que podem se aproveitar de alguns artigos exemplificando, o artigo 143 da Lei 9279/96. Investimento A marca pode servir como “moeda” de lastro para buscar investimentos no mercado. Patrimônio intangível Tenha em mente que a marca obterá o valor agregado que você desejar, para tanto essa deverá ser fortalecida diante de seu mercado consumidor, quanto mais você investir, mais ela ganhará reconhecimento e valor venal diante de seus clientes Conclusões Valorize seu maior patrimônio sua marca “REGISTRE” A marca evoluirá de acordo com o seu uso continuo e ineterrupto, fornecendo a essa cada vez mais reconhecimento diante do seu mercado consumidor Pág. 05 Alguns exemplos de marcas conhecidas Alguns exemplos de marcas conhecidas GARRETT POPCORN SHOPS A GARRETT POPCORN SHOPS é referência em pipoca artesanal há mais de 60 anos, comprometendo-se em oferecer uma experiência incomparável, de grão em grão. Afinal, une a perfeita combinação de grãos cultivados na mesma fazenda desde 1949 à sua secreta receita familiar, transmitida por três gerações. Os resultados de toda essa tradição são deliciosas pipocas capazes de conquistar paladares famosos como a apresentadora Oprah Winfrey e a atriz Halley Berry. A história A cidade de Chicago tem uma ligação histórica com a pipoca. Afinal foi lá que Charles Cretors inventou a primeira máquina de fazer pipoca em 1885. A cidade também foi o local de nascimento da pipoca caramelizada, criada pelos imigrantes alemães Chicago Fritz e Louis William Rueckheim. E foi justamente em Chicago que surgiu a GARRETT POPCORN SHOPS. A marca foi criada a partir de um campeonato realizado na cozinha da família Garrett. Cada membro foi desafiado a criar uma receita de pipoca de caramelo. Uma delas se sobressaiu das demais e recebeu o nome de CaramelCrisp™, devido a seu sabor único e delicado de creme brûlée crocante totalmente diferente das outras pipocas disponíveis na época. CATHO CATHO Através de uma ferramenta moderna, a CATHO tem a principal missão de ajudar centenas de milhares de profissionais na conquista das melhores oportunidades de carreira no mercado brasileiro. E para isso, trata como clientes tantos as empresa que anunciam vagas como os profissionais que procuram realização ou melhor colocação no mercado. Mais do que um classificado online de empregos, a CATHO é uma empresa pioneira no segmento. São pessoas trabalhando para pessoas. Pág. 06 Alguns exemplos de marcas conhecidas A história Tudo começou em meados da década de 1970 com o americano Thomas Amos Case, formado em engenharia mecânica e com Ph.D em negócios internacionais pela Universidade de Michigan. Após ser demitido do cargo de presidente da multinacional Rejotec (fabricante de silos para armazenar cereais agrícolas), ele partiu em busca de soluções para superar o desemprego, e como havia decidido ficar no Brasil, começou a ler um livro sobre como procurar emprego (Executive Jobs Unlimited de Carl R. Boll), que aconselhava enviar muitas correspondências e currículos para as empresa. O executivo então seguiu todas as orientações do livro. Todos os dias, escrevia cartas e as assinava individualmente. Chegou a enviar 40 correspondências às empresas. Em menos de três meses, Case acabou como presidente da Motores Búfalo, em São Paulo. EASY TAXI EASY TAXI se você acha que para pedir um táxi basta levantar um braço, esqueça, isto faz coisa do passado. EASY TAXI, um aplicativo de serviço que permite a conexão entre taxistas e passageiros, possibilita uma corrida rápida, conveniente e segura, em apenas alguns cliques. Com EASY TAXI ficou fácil conseguir um táxi 24 horas por dia e em qualquer lugar. A história Tudo começou a partir de uma constatação da realidade carioca, que se estende a diversas metrópoles do país, sentida pelo publicitário e empreendedor mineiro Tallis Gomes: em muitas ocasiões era extremamente difícil conseguir um táxi rapidamente. E uma dessas situações iria mudar sua vida. Em junho de 2011 ele estava participando de um evento de startups (Startup Weekend, uma competição para empreendedores) no bairro do Leblon quando ficou aproximadamente meia hora esperando por um táxi, em uma noite muito chuvosa. Nessa época, ele planejava desenvolver um aplicativo de monitoramento de ônibus, que através da geolocalização apontaria quais ônibus passariam no local que o usuário estava para o destino que desejaria, mas mudou de ideia e resolveu investir para resolver situações como essa ao desenvolver um aplicativo que permitisse chamar um táxi pelo smartphone de forma rápida e eficiente. Pág. 07 Alguns exemplos de marcas conhecidas CAR SYSTEM CAR SYSTEM Recuperar o patrimônio do cliente, preservando a sua integridade física. Esta é a principal missão da CARSYSTEM, uma empresa 100% brasileira que atua no segmento de monitoramento e rastreamento de veículos. E a empresa fala mais alto. Afinal, é talvez uma das mais barulhentas do Brasil. Que paulistano nunca ouviu nas ruas seus alarmes estrondosos que anunciam: “Atenção, este veículo está sendo roubado, ligue para CARSYSTEM”. A história No início da década passada os roubos de veículos, especialmente automóveis e motocicletas, tinham se tornado praticamente uma epidemia na cidade de São Paulo. Para piorar a situação, os seguros de automóveis chegaram a um preço estratosférico, que poucos podiam pagar. Foi neste cenário catastrófico, que a santista Maria das Graças Costa vislumbrou uma grande oportunidade de negócio. Em 2001 ela fundou a CARSYSTEM, uma empresa de monitoramento, rastreamento e recuperação de veículos. Inicialmente atuando no setor de carros de passeio e motocicletas, com a instalação de bloqueadores e rastreadores, a marca se tornou conhecida pela frase de seu alarme estrondoso quando o veículo estava sendo furtado ou roubado (neste caso após ser bloqueado): “Atenção, este veículo está sendo roubado, ligue para CARSYSTEM”. O que para muitos soava irritante, para a CARSYSTEM se tornou uma ferramenta de marketing poderosa, responsável por tornar a marca conhecida por muitos paulistanos. NIELY NIELY literalmente faz a cabeça de milhões de brasileiras. Esta afirmação é verdadeira quando se trata da NIELY, que com seus xampus, condicionadores, tinturas e cremes para tratamentos dos cabelos conquistou a cabeça das brasileiras com muita qualidade e cumplicidade. Pág. 08 Alguns exemplos de marcas conhecidas A história Tudo começou em 1981 com Daniel Fonseca de Jesus, um jovem de apenas 22 anos filho de um ascensorista e de uma dona de casa, que resolveu fabricar produtos químicos para manutenção industrial e limpeza em Nova Iguaçu, segunda maior cidade da Baixada Fluminense, no Rio de Janeiro. Passados alguns anos ele começou a fabricar xampus para atender aos pedidos de suas vizinhas em Nova Iguaçu. Foi então que o empreendedor resolveu mudar de ramo e, em 1986, iniciou a produção de cosméticos para os cabelos com qualidade e preço acessível com a marca NIELY. O nome da marca foi uma homenagem a sua filha Danielle. Ele sabia que teria muitos concorrentes neste segmento, incluindo grandes empresas multinacionais como Unilever, L’Oréal e Colgate-Palmolive. Mas sabia também que, caso seus produtos tivessem qualidade, poderia pegar uma sacola cheia e sair vendendo pelo país afora. E foi isso mesmo que ele fez. Em pouco tempo os xampus e condicionadores, passaram a vender mais que os produtos de limpeza, cuja produção seria interrompida. Já no ano seguinte iniciou as vendas em outros estados do país. NUTRY NUTRY As barras de cereais NUTRY têm como objetivo equilibrar três ingredientes básicos para uma rotina agitada e busca pelo bem estar: ser prática, saudável e saborosa. Por isso a primeira marca de barrinha de cereais do mercado brasileiro investe continuamente em pesquisa e tecnologia para trazer até o consumidor a riqueza de frutas, castanhas ou cereais em alimentos saudáveis e cheios de sabor. A história Para contar a história da marca NUTRY é preciso voltar um pouco no tempo. Mais precisamente para o ano de 1968 quando no dia 23 de julho Rodrigo Rocha Loures e os sócios Arthur da Silva Leme Netto e Marcos Hauer fundaram a Nutrimental em uma antiga fazenda em São José dos Pinhais, na região metropolitana de Curitiba. A nova empresa tinha como missão produzir alimentos processados focados no combate à má nutrição infantil, como por exemplo, sopa de feijão. Com esse enfoque, a Nutrimental se tornou fornecedora de merendas para escolas públicas em todo o Brasil. Mas um navegador mudaria os rumos da empresa. Isto porque, em 1984, Amyr Klink, famoso por ter feito viagens solitárias como Pág. 09 Alguns exemplos de marcas conhecidas da Antártica ao Ártico, fez um pedido para a empresa: ele precisava de alternativas de alimentos leves, saudáveis e compactos, capazes de sustentá-lo no mar por mais de 100 dias. Foi um enorme desafio para a equipe de nutricionistas da empresa encontrar soluções que correspondessem à dieta de um atleta. Mas eles conseguiram. E isso incluía barras de cereais. BIO RITMO BIO RITMO Invente seu corpo. Do jeito que quiser. Mas sempre monitorado por professores e profissionais altamente capacitados e os melhores equipamentos e técnicas do mercado. Musculação, natação, uma infinidade de aulas de ginástica, lutas, Pilates, yoga e até danças. É tudo isso que uma unidade da rede BIO RITMO oferece para quem deseja cuidar do corpo e também da mente. E tudo com treinos exclusivos e experiências incríveis. A história Tudo começou quando o engenheiro químico Edgard Corona se tornou empreendedor em meados dos anos de 1990, ao deixar seu emprego de administrador em uma usina de açúcar e álcool da família no interior de São Paulo para abrir sua própria escola de natação, um dos seus esportes favoritos, juntamente com outros sócios. Após algum tempo sem ter grande sucesso, o empresário decidiu apostar na criação de uma academia de musculação para um público específico em um ambiente moderno e limpo. Afinal, nesta época boa parte das academias era suja e com equipamentos enferrujados. Finalmente em 1996 ele inaugurou a primeira BIO RITMO, no bairro de Santo Amaro, na zona sul da cidade de São Paulo, que também continha piscina para a prática de natação. Pág. 10 Informações de Contato Informações de Contato Hélio Neto Gerente Comercial Tel.(11) 9.9830-4146 WhatsApp [email protected] Informações da Empresa Aquila – Excelência em Serviços S/S Ltda Rua Braz Nicola Rossi, 167 São José dos Campos / SP Tel (12)3028 3260 Fax (12)3028 3260 www.aquilaexcelencia.com.br