Blog Boosting - mitp
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Inhaltsverzeichnis Einleitung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Die Autoren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 1 Grundvoraussetzungen für ein erfolgreiches Blogprojekt . . . . . . . . . 17 2 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 Dos und Don‘ts in der Blogosphäre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Grundregeln. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Wie Sie Blogger ansprechen – und wie nicht . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Warum Authentizität so wichtig ist . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Die Verantwortung gegenüber Ihren Lesern . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Der Blogger als Berater . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Spezialfall: Corporate Blogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Spezialfall: Affiliate-Blogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 22 24 27 28 30 32 35 3 3.1 Erfolgsmessung und Reporting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Grundlagen der Erfolgsmessung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.1.1 Messbare Ziele definieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.1.2 Passende Leistungsindikatoren bestimmen. . . . . . . . . . . . . . Die wichtigsten Blog-Kennzahlen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.2.1 Besuche(r) und Seitenaufrufe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.2.2 Besuchszeit, Absprungrate und neue Besuche(r) . . . . . . . . . 3.2.3 Aufgerufene Seiten (Content-Verteilung). . . . . . . . . . . . . . . . 3.2.4 Interaktionsrate (Kommentare & Verweise). . . . . . . . . . . . . . 3.2.5 Keywords. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.2.6 Werbekennzahlen – CTR, TKP & Co.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.2.7 Social Signals . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Trends erkennen und richtig reagieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Hilfsmittel für das Reporting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.4.1 Die Google-Tools . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.4.2 Weitere Reporting-Möglichkeiten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 38 38 40 41 41 45 46 48 50 51 53 54 57 58 59 3.2 3.3 3.4 5 © des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022 Inhaltsverzeichnis 4 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 5 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 Content . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Warum gute Inhalte so wichtig sind . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Gute Inhalte finden und gestalten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.2.1 Ideenfindung – Inspiration für neue Inhalte . . . . . . . . . . . . . 4.2.2 Umsetzung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.2.3 Gestaltung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.2.4 Inhalt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Alternative Content-Formen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.3.1 Gastartikel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.3.2 Mitarbeiterartikel & Co. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.3.3 Interviews . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.3.4 Blogtennis & Blogparaden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.3.5 Buchrezensionen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.3.6 Expertenfragen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Externe Content-Erstellung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.4.1 Freie Autoren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.4.2 Content-Dienstleister . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Was tun bei Content-Diebstahl? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Inhalte mit Mehrwert . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 63 65 65 69 71 76 79 79 82 83 88 89 90 92 93 95 98 99 Design – Konzeption & Gestaltung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Vorbereitung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.1.1 Technische Voraussetzungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.1.2 Sonstige Vorüberlegungen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Grundlagen eines erfolgreichen Blogdesigns . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.2.1 Zielführendes und nutzerfreundliches Design . . . . . . . . . . . 5.2.2 Professionell gestaltete grafische Elemente . . . . . . . . . . . . . . 5.2.3 Aktive Lenkung der Besucherströme . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.2.4 Optimierung der Verweildauer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.2.5 »Call to Action«-Elemente und Landingpages . . . . . . . . . . . . 5.2.6 Effiziente Einbindung von Werbeflächen. . . . . . . . . . . . . . . . Blog-Templates nutzen und individualisieren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.3.1 Kostenfreie versus kostenpflichtige Themes . . . . . . . . . . . . . 5.3.2 Blogdesign individualisieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Beispiele für ein gelungenes Blogdesign . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Checkliste Blog-Identity & -Design. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 104 107 110 116 116 119 120 121 122 127 128 129 130 131 137 6 © des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022 Inhaltsverzeichnis 6 6.1 6.2 6.3 6.4 6.5 7 7.1 7.2 7.3 7.4 7.5 8 8.1 8.2 SEO für Blogs. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Was ist der Unterschied zwischen Blog- und »normaler« SEO? . . . . SEO-Grundlagen für Blogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6.2.1 Suchmaschinenoptimierte Themes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6.2.2 WordPress SEO by Yoast . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6.2.3 wpSEO (für WordPress). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6.2.4 Caching-Tools und beschleunigter Seitenaufbau . . . . . . . . . 6.2.5 Optimierte Linkstrukturen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6.2.6 Backlinks analysieren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6.2.7 Sonstige Optimierungstipps . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Google-Ranking-Updates und ihre Auswirkungen auf die Blog-SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Organischer Linkaufbau . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6.4.1 SEO und SEM auslagern . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . SEO durch Social Signals . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139 140 143 143 146 147 148 151 155 157 Blogleser zu Freunden machen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Die Mitwirkung am Blog stärken . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7.1.1 Die Persönlichkeit eines Blogs oder Bloggers . . . . . . . . . . . . 7.1.2 Interaktive Blogelemente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7.1.3 Belohnung der (Stamm-)Leser . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7.1.4 Präsenz innerhalb der Blogosphäre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Leser dauerhaft einbeziehen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Blog-Empfehlungsmarketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Testimonials nutzen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Social Media als Blog-Marketinginstrumente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7.5.1 Neue Blog-Fans gewinnen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179 179 180 181 182 183 184 187 191 192 201 Vermarktung von Blogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Grundlegende Maßnahmen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.1.1 Blognetzwerke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.1.2 Sonstige Webverzeichnisse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.1.3 Befreundete Blogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.1.4 Metablogs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Blog-Marketingaktionen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.2.1 Virale Inhalte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.2.2 Blogparaden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.2.3 Gewinnspiele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203 203 204 207 207 209 209 210 215 218 163 167 170 173 7 © des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022 Inhaltsverzeichnis 8.3 8.4 8.5 8.6 8.7 9 9.1 9.2 9.3 9.4 9.5 9.6 8.2.4 Gutschein-Aktionen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.2.5 Wettbewerbe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.2.6 Gastartikel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.2.7 Diskussionen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.2.8 E-Books . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.2.9 Content-Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.2.10 Veranstaltungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.2.11 Eigene Blog-Widgets. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.2.12 Soziales Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Marketingkooperationen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.3.1 Werbeplatztausch . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.3.2 Werbung in Beiträgen & Kommentaren. . . . . . . . . . . . . . . . . 8.3.3 Cross-Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.3.4 Print-Kooperationen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8.3.5 Vorsicht vor unseriösen Kooperationsanfragen . . . . . . . . . . . 8.3.6 Geeignete Kooperationspartner finden . . . . . . . . . . . . . . . . . . Vermarktung mehrerer Blogs & Blognetzwerke . . . . . . . . . . . . . . . . . Pressearbeit für Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Blog- & Medien-Monitoring . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Fazit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220 222 224 225 227 228 230 231 231 232 233 234 236 237 238 239 242 243 247 249 Möglichkeiten der Monetarisierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Google AdSense, Amazon & Co. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Affiliate-Marketing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9.2.1 Qualität und Menge der Inhalte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9.2.2 Den richtigen Partner auswählen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9.2.3 Die wichtigsten Affiliate-Netzwerke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Direktmarketing. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Bezahlte Blogbeiträge . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Kostenpflichtige Publikationen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9.5.1 E-Books, PDFs und andere digitale Produkte. . . . . . . . . . . . . 9.5.2 Veröffentlichungen über einen Verlag oder in Eigenregie . . 9.5.3 Tools, Plug-ins, Add-ons . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9.5.4 Webdesign. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Blogs oder Blog-Inhalte verkaufen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9.6.1 Bekanntgabe im eigenen Blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9.6.2 Verkaufsbörsen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9.6.3 Verkauf an/über befreundete Blogs und Blogger . . . . . . . . . 9.6.4 Den Blogwert ermitteln . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251 252 258 259 260 268 272 281 282 283 284 285 289 289 291 291 293 293 8 © des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022 Inhaltsverzeichnis 9.7 9.8 9.9 9.10 9.11 Blog-Consulting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Sonstige Möglichkeiten der Monetarisierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Der Blog-Marketing-Mix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Vorsicht Grauzone. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Blog-Einnahmen reinvestieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 295 299 305 308 309 10 10.1 10.2 10.3 10.4 10.5 10.6 10.7 10.8 10.9 10.10 10.11 10.12 10.13 10.14 10.15 10.16 10.17 Profitipps für mehr Umsatz und Reichweite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Verweis auf ähnliche Artikel. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Anzeige der neuesten/aktivsten Kommentatoren. . . . . . . . . . . . . . . . Das Potenzial von Blog-Kommentaren ausschöpfen . . . . . . . . . . . . . A/B-Tests zur Optimierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Landingpages zu den wichtigsten Affiliates . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Aktives Keyword-Ranking . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Inhalte auf die Suchbegriffe der Besucher abstimmen . . . . . . . . . . . Content- & Link-Pflege . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Maskierung von Affiliate-Links . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Konkurrenzfilter für umsatztreibende Affiliate-Programme . . . . . . . Banner-Rotation mit unterschiedlichen Werbequellen . . . . . . . . . . . Zufällig oder regelmäßig wechselnde Seiteninhalte. . . . . . . . . . . . . . Artikelüberschriften optimieren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10.13.1 Google Suggest . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10.13.2 Google AdWords Keyword-Planner . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10.13.3 Google Trends . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Besucherzeiten berücksichtigen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . E-Mail-Verteiler aufbauen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Einbindung einer Sitemap . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Wiederverwertung von Inhalten. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 313 314 315 316 321 324 325 326 328 330 331 333 334 335 338 339 340 341 343 345 347 11 11.1 11.2 11.3 11.4 11.5 11.6 Chancen & Risiken des neuen Berufsbildes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Persönliche Chancen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Gesellschaftspolitische Aspekte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Online-Recht und die Gefahr von Abmahnungen . . . . . . . . . . . . . . . Abhängigkeit von Werbepartnern und Kunden . . . . . . . . . . . . . . . . . Wettlauf gegen die Zeit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Kontakt nach außen nicht verlieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 351 359 361 363 367 368 370 12 12.1 12.2 12.3 Trends der Zukunft . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Zunehmende Professionalisierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Qualität statt Quantität . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Wie wird in Zukunft gelesen? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 371 371 377 378 9 © des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022 Inhaltsverzeichnis 12.4 12.5 12.6 Konzentration oder weitere Deregulierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Was macht Google? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Das Web 3.0 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 381 382 383 13 13.1 13.5 13.6 Praxistipps . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Bloggen für Anfänger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13.1.1 Schreiben, Schreiben, Schreiben. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13.1.2 Das erste Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13.1.3 Geld verdienen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13.1.4 Der Nächste bitte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Bloggen für Fortgeschrittene . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13.2.1 Die Optimierung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13.2.2 Nicht mehr nur (alleine) schreiben . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13.2.3 Konzentration auf das Wesentliche . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13.2.4 Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13.2.5 Interaktion mit dem Leser . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13.2.6 Selbstvermarktung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Bloggen für Profis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13.3.1 Blog-Portfolio optimieren. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13.3.2 Diversifizierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13.3.3 Ihre Blogger-Mission . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Corporate Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13.4.1 Mehrwert statt Selbstvermarktung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13.4.2 Persönlichkeit zeigen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13.4.3 Bleiben Sie sich treu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Von den »Großen« lernen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Die acht Erfolgsbausteine des Bloggens. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 385 385 387 390 393 396 399 399 401 404 407 409 410 411 411 412 414 418 419 423 425 426 429 14 Ausblick . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 435 Stichwortverzeichnis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 437 13.2 13.3 13.4 10 © des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022 Kapitel 1 Grundvoraussetzungen für ein erfolgreiches Blogprojekt Sie und die meisten anderen Leser werden bereits die ersten Blog-Versuche hinter sich haben oder schon erfolgreich einen Blog betreiben. Wir werden immer wieder gefragt, welche Voraussetzungen denn ein guter Blog beziehungsweise ein guter Blogger mit sich bringt. Sie benötigen im Grunde nur wenige Dinge, um Erfolg mit Ihrem Blog zu haben: 쐽 Spaß am Schreiben, und dieser Faktor ist nicht zu unterschätzen. Ihr Blog, egal welcher Art, wird nur dann erfolgreich sein, wenn Sie ihn regelmäßig (!) mit werthaltigen, neuen und für die Leser interessanten Inhalten füllen. Nicht jeder Mann und jede Frau ist hierfür »geboren«, und manche stoßen hier schneller an ihre Grenzen, als ihnen lieb ist. »Über was soll ich denn nun überhaupt noch schreiben?«, kommt dann oft als Frage auf. Ein Blog wird nicht über Nacht ein Erfolg, Sie müssen gerade zu Beginn sehr viel Ausdauer beweisen und an das langfristige Ziel glauben. Mit der Zeit entwickeln Sie eine Routine und haben immer mehr Spaß am Schreiben, wodurch Ideen für neue Blogbeiträge fast von alleine entstehen. 쐽 Interesse, Kenntnisse im und Freude am jeweiligen Blog-Thema. Die oft gehörte Frage »Mit welchem Thema kann ich denn am meisten Geld verdienen?« ist unseres Erachtens fatal. Nicht nur, dass es Ihnen als Blogger keinen Spaß machen wird, einen Blog mit Leben zu füllen, dessen Thema Ihnen nicht sonderlich gut liegt, sondern auch, weil die Leser dies merken und entsprechend darauf reagieren – mit negativen Kommentaren, mangelnder Interaktion oder ihrer Abwesenheit. Ein solches Vorhaben wird keinen nachhaltigen Erfolg erzielen, es sei denn, Sie möchten einen rein suchmaschinenoptimierten Ansatz fahren, bei dem die eigentlichen Inhalte keine größere Rolle spielen. Das hat dann aber mit dem Thema »Bloggen« nicht mehr wirklich viel zu tun. 쐽 Die notwendigen technischen Hilfsmittel: Diese sind – anders als etwa im nativen HTML-Bereich – dank der frei verfügbaren Hilfsmittel von WordPress & Co. auch für (IT-technische) Einsteiger schnell zu erlernen sowie einfach und äußerst effizient zu bedienen. Zudem erfreut sich die Blogosphäre einer wachsenden und sehr hilfsbereiten Entwickler-Community, in der Probleme gemeinsam und in der Regel relativ schnell gelöst werden können. Viele Entwick- 17 © des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022 Kapitel 1 Grundvoraussetzungen für ein erfolgreiches Blogprojekt ler helfen Ihnen gerne weiter, wenn Sie ein ehrliches Interesse an der Materie und an der Mitarbeit in der Gemeinschaft zeigen. Hilfe zur Selbsthilfe erhalten Sie durch hervorragende Literatur wie etwa das Standardwerk WordPress-Praxisbuch von Vladimir Simović alias Perun und seiner Frau Thordis oder durch das umfassende WordPress-Handbuch von Alexander Hetzel. Daneben bieten aber auch zahlreiche Dienstleister die Erstellung oder Erweiterung von Blogs für – im Vergleich zur »normalen« Webseitenprogrammierung – wenig Geld an. 쐽 Die notwendigen Sachkenntnisse zur erfolgreichen Vermarktung eines Blogs. Oder an dieser Stelle besser formuliert: die Lernbereitschaft und Offenheit gegenüber dem Thema »Blog Boosting«. Die notwendigen Sachkenntnisse vermitteln wir Ihnen in diesem Buch. Bei privaten oder selbstständigen Blogbetreibern gehen wir davon aus, dass alle diese Faktoren und Voraussetzungen vorhanden sind. Interessanter wird es für Unternehmens- und Marketingleiter, die sich in nächster Zeit an dem Experiment eines Corporate Blogs versuchen wollen. Meike Leopold, ihrerseits Unternehmensbloggerin und Buchautorin weiß, warum immer mehr Unternehmen diesen Schritt gehen: »Häufig geht es darum, zeitgemäßer und agiler zu kommunizieren, sich für den Dialog im Netz zu öffnen, Themen zu setzen oder die Marke damit in ein besseres Licht zu rücken. Auch die informellere Art und Weise, mit der sich komplexe Sachverhalte auf einem Unternehmensblog erklären lassen – ein Beispiel wären Banken- oder Versicherungsthemen – übt sicher ihren Reiz aus. Zudem kann ein Unternehmen auf dem eigenen Blog die Spielregeln selbst bestimmen und ist nicht von den Entscheidungen von Drittanbietern wie Facebook & Co. abhängig. Viele Unternehmen machen mit ihrem Blog von Anfang an einen tollen Job. Allerdings gelingt das nicht allen. Der Unternehmensblog ist ein eigenständiges Medium mit eigenen redaktionellen Anforderungen, in dessen Pflege Ressourcen und damit Geld investiert werden müssen«. Denken Sie gut über die oben genannten Punkte nach, bevor Sie sich an die Konzeption sowie die Betreuung eines Unternehmensblogs wagen oder jemanden hiermit beauftragen. Nicht immer ist der geniale Direkt- oder gar Online-Marketing-Spezialist gefragt. Schauen Sie sich gut um: Nicht wenige der besten Blogger, die wir kennen, arbeiten hauptberuflich für ein namhaftes Unternehmen, sind dort jedoch noch nie mit der für die Blog-Kommunikation verantwortlichen Abteilung in Berührung gekommen. 18 © des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022 Kapitel 1 Grundvoraussetzungen für ein erfolgreiches Blogprojekt Ein (guter) Corporate Blog funktioniert nicht »mal eben so nebenbei«. Diesen dem ohnehin schon sehr stark ausgelasteten Marketingmitarbeiter aufzuschwatzen, als kleines Nebenprojekt, das wird sich nicht rechnen. Schauen Sie sich besser auf dem (Blog-)Stellenmarkt nach einem echten freiberuflichen beziehungsweise auch fest angestellten Experten um. Oder aber nach einer geeigneten und auf Firmenblogs spezialisierten (!) Agentur. Ein erfolgreicher Firmenblog wird diese Investition deutlich mehr als einfach nur refinanzieren. Sie profitieren beispielsweise durch eine bessere Auffindbarkeit Ihrer Marke im Internet, durch ein höheres Maß an Vertrauen Ihrer Leser und Kunden sowie insgesamt durch eine bessere Online-Reputation. Und damit gehen wir über zu den »Verhaltensregeln« in der Blogosphäre. 19 © des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022 Stichwortverzeichnis Numerisch 80/20-Regel 174, 348 A A/B-Test 313, 321 Abhängigkeit von Kunden 367 von Werbepartnern 367 Abmahnung 363 Absprungrate 46 Ad Impression 40 AdSense Integration 256 Advertiser 258 Advertorial 29, 228 AdWords-Keyword-Planner 275 Affiliate 258 Affiliate-Blog 35 Affiliate-Link 29 Affiliate-Marketing 258 Affiliate-Partner sperren 331 Affiliate-Reporting 261 Agenturrabatt 278 Akquisitionsübersicht 43 Amazon-Partnerprogramm 252, 256 Analyse 55 Anbieter auswählen 108 Ankertext 159 Anrede 24 Ansprache 24 Anzeigenfläche 127 Anzeigensplitting 322 App 381 Archiv umfangreiches 387 Artikel Kurzfassung 98 Qualitätsmerkmal 76 Artikelüberschrift 335 Aufmerksamkeitskurve 120 Austausch Werbekunden 368 Authentizität 27, 180 Autor freier 93 Vergütung 94 Autorenbiografie Gastbeitrag 225 Autorensuche 93 Autorenvereinbarung 95 B Backlink 154 analysieren 155 Backlink-Monitoring Content-Diebstahl 98 Bad Neighbourhood 157 Banner platzieren 393 Bannerformat 266 Banner-Rotation 333 Beitrag interaktiv 216 Qualitätsmerkmale 76 Strukturierung 161 Verknappung 170 Beitragsserie 169 Beitragsüberschrift als URL 153 Belohnung 182 Benutzerfreundlichkeit 117, 144 Beruf Blogger 351, 355 Besuch 41 Besucher Siehe Leser eindeutiger 41 Besucherstrom lenken 120 Peak 55 Bewegtbild-Werbung 300 Bezahlmodell 300 437 © des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022 Stichwortverzeichnis Bild 72 Copyright 73 Formate 75 komprimieren 75 Ladezeit 75 Lizenzrecht 112 verwenden, Checkliste 365 Bilddatenbank Bild auswählen 113 kostenlose 112 Bildrecht 73 Bildunterschrift 73 Biografie 114 Black-Hat-SEO 24 Blog Expertenblogs 358 geschlossener 301 kaufen 295 mehrere betreiben 352 nicht gepflegter 294 Nischenblogs 352 professioneller 369 verkaufen 289 Blog-Consulting 295 Spezialisierung 296 Blogger Beruf 351 Berufsbild 355 Netzwerk 368 Blogger-Kodex 21 Blogger-Relations 22 Blogger-Stammtisch 372 Blog-Identity 104 Blog-Karneval 215 Blog-Know-how monetarisieren 288 Blognetzwerk 204 Anmeldung 206 Blogosphäre 21 Präsenz 183 Spielregeln 21 Blogparade 88, 215 Blog-Review 68 Blogroll 29 Blog-Start 386 Blogtennis 88 Blogvermarktung 203 Blogwert ermitteln 293 Break-even-Point 369 Buch Selbstvermarktung 285 zum Blog 284 Buchrezension 89 C Caching-Lösung 149 Caching-Plug-in 148 Caching-Tool 148 Click Through Rate 51 Clickbait 338 CMS 141 Community fördern 409 Content 63 bezahlter 396 extern erstellen lassen 92 Kosten 396 Nischen 168 Personalisierung 166 Content Curation 347 Content-Diebstahl 98 Content-Dienstleister 95 Content-Form alternative 79 Content-Marketing 228 Content-Widget 335 Conversion Siehe Konvertierung Cookie-Lifetime 263 Copyright Bild 73 Corporate Blog 19 Transparenz 32 Corporate Identity 104 Corporate Responsibility 422 CPM 40 Crawling 162 Crawling-Statistik 109 Cross-Marketing 236, 260 CTR 51 D Dankeschön 182 Datenschutz 58 Google Analytics 59 Datenschutzerklärung 58 Deeplink 244 Design 71, 103 individualisieren 130 Navigationsstruktur 116 438 © des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022 Stichwortverzeichnis Vorbereitung 104 Werbeseite 276 Dienstleistungsplattform 97 Direktmarketing 272 Direktvermarktung 272 Diskussion 225 DoFollow 153, 154 Double-Opt-in 320, 344 Downtime 108 Durchhaltevermögen 389 E E-Book Blog-Inhalte 227 erstellen 227, 283 Ehrlichkeit 24, 27 Eigenwerbung Social Media 174 Einflussfaktor Erfolgskennzahlen 56 Element interaktiv 181 E-Mail-Adresse sammeln 344 E-Mail-Marketing 343 Double-Opt-in-Verfahren 344 E-Mail-Verteiler 343 Empfehlungsmarketing 187 Hinweis auf Verlinkung 190 Erfolgsbaustein 429 Erfolgsmessung 37, 56, 353 Erwartungshaltung 45 Existenzgründung weiche Faktoren 370 Exklusivität 170 Expertenblog 358 Expertise verdeutlichen 166 F Fachbeitrag 169 Fachmesse 230 Fairness 23 Fan Anzahl anzeigen 202 gewinnen 201 Firmenblogger prominent einbinden 166 Flyer 230 Fokussierung 48 Follower gewinnen 201 Formatvorlage 74 Fullsize-Banner 29 G Gastartikel 79 anbieten 224 Autorenbiografie 225 kennzeichnen 34 Gegenleistung 188 Gesamterscheinungsbild 119 Geschwindigkeit messen 149 Gesellschaftspolitik 361 Gewinnbeteiligung über VG Wort 302 Gewinnspiel 218 Gewinner ermitteln 220 Offline-Kampagne 219 Google Ranking-Kriterien 163 Ranking-Updates 163 Google AdSense 21, 252 Google Analytics 38 Datenschutz 59 Google Suggest 67, 338 Google Translate 383 Google Trends 67, 340 Google-Index 36 Google-Ranking 139 Google-Tool 58 Gravatar 318 Gutschein-Aktion 220 H Hervorhebung 161 Hilfsmittel Google-Tools 58 Piwik 59 Reporting 57 Homelink 156 Hosting Shared 56 Hosting-Provider 108 HTML-Auszeichnung 160 439 © des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022 Stichwortverzeichnis I Icon 111 Ideenfindung 65 für Blog 356 Impressum 365 Impressum-Generator 367 Indexierungsstatus 347 Individualität 130 Influencer 24 Inhalt viraler 210 wechselnder 334 Wiederverwertung 347 Interaktion 184 Interaktionsrate 48 Kommentare 184 Internetadresse 105 Interview 83 Leser beteiligen 185 Themenfindung 85 InText-Werbeprogramm 253 InText-Werbung 252 IP-Adresse 157 herausfinden 158 K Kennzahl wichtigste 41 Key Performance Indicators 40 Keyword 39, 50 Keyword-Planner 274, 339 Kleinunternehmerregelung 273 Klickrate 51 Kommentar 49 Abonnement-Funktion 320 Antwort-Button 319 anzeigen 315 Aufforderung zur Abgabe 317 bearbeiten 235 Interaktionsrate 184 kritischer 235 löschen 235 verschachtelter 319 Kommentardiskussion 185 Kommentarrichtlinie 235 Kommunikation transparente 234 Konkurrenzfilter AdSense-Blöcke 331 Kontakt zur Basis 370 Kontaktmöglichkeit 184 Konversionsrate 52 Konvertierungsrate 259 Kooperationsanfrage 240 unseriöse 238 Kosten Content 396 KPI 40 Kunde Abhängigkeit von 367 Kurzbiografie 114 L Ladezeit Bilder 75 messen 109 minimieren 149 Partnerbutton 204 Landingpage 52, 122, 324 Affiliate-Partner 324 Laufzeitrabatt 278 Lead 42, 252, 259 Leaderboard 29 Lead-Kooperation 305 Leistungsindikator definieren 40 Leser aktiven danken 315 einbeziehen 184 individuell ansprechen 186 Meinung herausfinden 68 Leserichtung 120 Leserwunsch ermitteln 90 Lifestream 383 Lifetime-Provision 263 Link kryptisch 330 kürzen 247 maskieren 330 überwachen 160 Linkaufbau organischer 167 LinkedIn 200 Linkkauf 24 Linkname 159 Linktext 159 Lizenzrecht Bild 112 440 © des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022 Stichwortverzeichnis Logo 110 Long Tail 338 Long-Tail-Geschäftsmodell 374 M Managed Server 151 Markenbildung 76 Marketinginstrument Social Media 192 Marketingkooperation 232 Marketingmaßnahme befreundete Blogs 207 Blognetzwerke 204 Blogparade 215 Bücher 227 Content-Marketing 228 Diskussionen 225 Gastartikel 224 Gewinnspiele 218 Gutschein-Aktionen 220 interaktive Beiträge 216 Metablog 209 Postkarten 230 Veranstaltungen 230 virale Inhalte 210 Werbeplatztausch 233 Wettbewerbe 222 Widget 231 Marktforschung 68 Mass customization 382 Medien-Monitoring 247 Mehrwert 100 Meinung herausfinden 68 Merchant 258 Metablog 209, 242 Metadaten 159 Micro Format 162 Mitarbeiter freier 93 Mitarbeiterartikel 82 Mitwirkung am Blog stärken 179 Monetarisierung 28, 251 Monitoring 247, 249 N Nachrichten interaktive 378 Nachrichtenstrom eigener 379 Navigation 116 Netzwerk aufbauen 370 Blogger mit der gleichen Zielgruppe 368 Newsletter 345 Double-Opt-in-Verfahren 344 Nischenblog 352 NoFollow 154 NoIndex 160 Nutzer 41 Nutzerverhalten 28 O Onlineshop im Blog 289 Onpage-Optimierung 148 Outsourcing 93 P PageRank 172 Pageview 41 unique 41 Paid Content 299 Partnerbutton Ladezeit 204 Partnerprogramm 261 AGB 261 Kontaktaufnahme 263 Netzwerke 262 Probleme 263 Partnerprogramm-Netzwerk Übersicht 268 Pay-per-Click 252, 259 Pay-per-Sales 252 Peak Besucherstrom 55 Permalink optimieren 152 Persona 202 Personalisierung Content 166 Persönliche Vorstellung 114 Persönlichkeit 180, 423 PictureAds 303 Pingback 177, 190 Piwik 59 Plista Werbeformate 302 Pop-up 29, 46, 344 441 © des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022 Stichwortverzeichnis Posten zeitlich versetzt 197 Postkarte 230 PPC 252 Prämie 222 Präsenz in Blogosphäre 183 in Zielgruppe 183 Preiskalkulation Werbeflächen 274 Pressearbeit 243 Pressebereich 115 Presseportal 244 Print-Kooperation 237 Print-Werbemittel 230 Provider 108 Publisher 258 Q Q&A 31 Qualität 377 R Ranking-Kriterium 163 Ranking-Update 163 Recommendation Ads 303 Redaktionsplan 418 Refinanzierungsmöglichkeit außerhalb von Werbung 283 Reinvestition 310 Relaunch 378 Reporting Werkzeug 57 Revenue per Thousand Impressions 52 Reverse IP Lookup 158 Rezension Bücher 89 Rich Media 175 Rich Snippet 162 Robo-Journalismus 380 RPM 52 RSS-Feed Content-Diebstahl 98 Rückgang Erfolgszahlen 353 Rückmeldung negative 27 S Sale 259 Schleichwerbung 79 Schreibauftrag 298 Schreiben 378, 387, 388, 390 Schrift 111 Search Engine Result Page 163 Seitenaufbau beschleunigter 148 Seitenaufruf 41 eindeutiger 41 je Besuch 44 Seiteninhalt doppelter 161 Seitennavigation numerisch 151 verbessern 151 Selbstvermarktung 410 SEM 173 auslagern 170 SEO 21, 139 auslagern 170 Blog-Template 143 outsourcen 170 Social Signals 173 Sprache 146 SEO-Dienstleister Auswahl 172 SEO-Texten 64 SEO-Tool 147 kostenpflichtige, Vorteile 147 SERP 163 Server-Monitoring-Dienst 108 Shared Hosting 56 Shitstorm 32, 214 Sitemap 345 Sitzung 41 SMART-Prinzip 38 Social Media als Blog-Marketinginstrumente 192 Social Signal 173 Social-Login 318 Social-Media-Kanal miteinander verknüpfen 199 Social-Sharing-Button 174 Soziales Marketing 231 Spam 23, 28 Spenden-Button 286 Spendeninitiative 232 442 © des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022 Stichwortverzeichnis Split-Run-Test 322 Split-Test 313 Sprachdatei 146 Stammleser 182 Stammtisch 372 Storytelling 142 Struktur 112 für Indexierung 151 Strukturierung Beitrag 161 Suchmaschinenergebnis 163 Suchmaschinenmarketing 173 Suchmaschinenoptimierung Siehe SEO Systemanforderung 107 T Tatsächlicher Verkauf 259 Tausenderkontaktpreis 40 Teaser 112, 169 Template ausgefallenes 118 Blog-Templates 128 Ratgeberartikel 96 SEO 143 Sprache 146 vermarkten 285, 296 Testimonial 191, 311 Textbestandteil Gewichtung 160 Textstruktur 72 Theme kostenpflichtig 129 Themenwunsch ermitteln 90 Timeline 173 Titel-Tag 159 TKP 40 TLD 106 Top-Level-Domain 106 Trackback 71, 177 Transparenz 23 Corporate Blogs 32 Twitter Cards 175 U Überschrift 169, 335 Übersetzungsprogramm 383 UGC 63 Umfrage 185 Umsatzsteuer 273 Unique Content 141 Up-Vote 319 URL kürzen 247 optimieren 153 URL-Struktur 152 Usability 144 User Generated Content 63 V Veranstaltung 230 Veräußerung Blog 290 Vergütung freie Autoren 94 Verkaufsbörse 291 Verkaufschance 259 Verknappung Beitrag 170 künstliche 281 Werberessource 281 Vernetzung proaktive 184 Veröffentlichen über Social-Media-Kanäle 197 Zeitpunkt 341 Verweildauer durchschnittliche 45 optimieren 121 Verweis fehlerhafter 162 VG Wort 301 Videoinhalt 300 Visit 41 Visitor 41 Vorschlag abfragen 67 Vorstellung persönliche 114 Voting 185 W Web 3. 383 Webdesign-Leistung anbieten 289 Webhoster 107, 108, 148 Webinar 284 Webkatalog 207 443 © des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022 Stichwortverzeichnis Weihnachtsgruß 182 Werbefläche Preiskalkulation 274 Werbeform disruptive 253 native 253 Werbeformat 252 Plista 302 Werbekunde Austausch 368 Werbenetzwerk 252 Werbepartner Abhängigkeit von 367 auswählen 260 Werbeplatztausch 233 Werbeprogramm promoten 280 Werberessource Verknappung 281 Werbeseite Design 276 Werbung 29 effizient einbinden 127 in Beiträgen 234 kennzeichnen 36 statische 258 Textanzeigen 266 Video 300 Werkzeug Google-Tools 58 Reporting 57 vermarkten 285 Werkzeug Piwik 59 Wettbewerb 222 Widget 231 Wiederverwertung Inhalte 347 X XING 200 XML-Sitemap 345 Z Zahlungsabwicklung 300 Ziel formulieren 38 Zielgruppenübersicht Google Analytics 41 Zitieren 365 Zusammenarbeit Vertrag 95 444 © des Titels »Blog Boosting« (ISBN 9783958450226) 2015 by mitp Verlags GmbH & Co. KG, Frechen. Nähere Informationen unter: http://www.mitp.de/022