Target Group Index

Target Group Index
Breve histórico
Criado na Inglaterra em 1968, esse estudo single-source é um minucioso retrato do
comportamento e dos hábitos de consumo da população, em seus vários segmentos.
Presente no Brasil desde 1999, o estudo é resultado da parceria exclusiva entre IBOPE Media
e Kantar Media. Atualmente esse estudo é realizado em mais de 60 países, totalizando mais
de 750 mil respondentes por ano. Na América Latina está presente em nove países:
Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México, Peru e Venezuela, incluindo também
Porto Rico.
Informações sobre consumo mídia, produtos e serviços, características sociodemográficas e
estilo de vida (opiniões, atitudes e interesses), são consideradas neste estudo. Trata-se de
uma pesquisa desenvolvida para embasar estratégias de marketing e mídia, pois permite
conhecer em detalhe o consumidor de determinada marca, produto, serviço e veículo de
comunicação.
O Target Group Index é uma valiosa base de dados single-source, onde são levantadas
diversas informações sobre hábitos e comportamentos dos consumidores, nos seis
continentes onde o estudo é aplicado.
Metodologia
A pesquisa possui dois questionários: um preenchido na presença de um entrevistador do
IBOPE e o outro preenchido pelo respondente e entregue posteriormente.
Os questionários são atualizados
anualmente e mantêm uma
estrutura padrão para possibilitar
análises de tendência e
comparações entre países.
A base é atualizada duas vezes ao ano e representa
67% do PIB nacional entre pessoas de 12 e 75 anos,
totalizando 69 milhões de habitantes. No Brasil,
atualmente a pesquisa abrange cerca de 3.100
marcas e 700 veículos de comunicação, em 220
categorias de produtos e serviços.
Amostra
População urbana com idade entre 12 e 75 anos, das principais regiões metropolitanas do
país, além de Distrito Federal (Brasília) e interiores de São Paulo e Sul-Sudeste (municípios
com 50 mil ou mais habitantes).
Dados demográficos
A base de dados inclui informações completas sobre idade, gênero, status profissional,
estado civil, educação, finanças, características domésticas, dados antropométricos e muito
mais. Todas estas variáveis ou combinações de variáveis do Target Group Index podem ser
analisadas em termos demográficos, tais quais:
 Cidade/Região
 Nível socioeconômico
 Dados básicos (Posição na família,
sexo, idade, estado civil)
 Emprego
 Educação
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Finanças
Características das famílias
Estrutura do imóvel e características
Dados antropométricos, étnicos e
outros
Produtos e serviços
Além de análises demográficas, o questionário Target Group Index fornece informações de
diversos aspectos da vida cotidiana dos entrevistados.
No Brasil, o estudo cobre 220 categorias de produtos e serviços, provendo ampla gama de
informações sobre os segmentos analisados, por exemplo:
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Alimentos e Bebidas
Restaurantes
Telecomunicações
Viagens e atividades recreativas
Seguros
Motos e Automóveis
Produtos domésticos
Itens de decoração e reforma
Produtos Infantis
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Animais domésticos
Eletrodomésticos
Eletrônicos
Compras
Financeiros
Remédio
Produtos de higiene
...entre outros.
Consumo de mídia
Em razão do Target Group Index ser uma ferramenta single-source, qualquer informação
sobre produtos, marcas, informações demográficas ou atitudinais, podem ser diretamente
analisadas dentro do extensivo banco de dados coletado através da mesma fonte
respondente. Esta estrutura permite aos clientes identificar diversas oportunidades de mídia
e marketing.
Entre os meios analisados para o consumo de mídia, estão inclusos:
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Jornais e Revistas
TV Aberta
TV Paga
Radio
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Cinema
Internet
Mídia extensiva
Opiniões e atitudes
As opiniões e atitudes dos entrevistados frente a diversos aspectos podem ser ferramentas
de segmentação de mercado extremamente poderosas.
Através do Target Group Index, você tem aceso a uma ampla base de informações
atitudinais. Além de conseguir analisar o padrão demográfico das informações, existe a
possibilidade de dimensionar padrões individuais comportamentais.
A pesquisa compila 240 afirmações, criadas especialmente para mensurar os valores dos
respondentes. As afirmações abrangem opiniões sobre saúde, meio-ambiente, alimentação,
finanças entre outras áreas.
As frases utilizadas no estudo são revisadas regularmente para garantir que permaneçam
relevantes e apropriadas. O resultado deste trabalho é uma base de informações únicas,
extremamente qualificadas e quantificáveis, que ajudam a determinar de maneira eficaz o
público alvo, indo além das análises puramente demográficas.
Ou seja, com o Target Group Index, é possível ir além das análises pré-definidas pelo
mercado, combinando informações sobre marcas, produtos e atitudes para realizar novas
análises de seu público, cruzar informações atitudinais com o consumo de mídia para
analisar novas perspectivas de planejamento e vendas, analisar índices de penetração e
participação de mercado, universo de inserção e muito mais.
O software de análise do Target Group Index está baseado em uma estrutura dinâmica e de
fácil usabilidade que permite ao usuário montar a melhor estrutura de análise entre as
variáveis mais relevantes para o seu mercado, ajudando a encontrar respostas para
inúmeros questionamentos de maneira rápida e flexível. Além das informações citadas
acima o estudo oferece ainda:
Eventos da vida
Exemplos de perguntas:
 Viveu alguma vez?
 Viveu nos últimos 12 meses?
 Espera viver nos próximos 12 meses?
Fases da vida
Exemplos de subcategorias:
 Jovens e despreocupados
 Solteiros que trabalham
 Famílias com um só responsável pelos filhos
 Casais maduros e sem filhos
Marketing boca a boca
Exemplos de perguntas:
 Com quantas pessoas falou sobre automóveis?
 Fez comentários ou avaliações sobre celulares na internet?
 Quanta informação poderia fornecer sobre alimentos?
 Quanto é provável que consiga convencer outras pessoas com suas opiniões sobre
roupas?
Diário de atividades
Exemplos de perguntas:
 Qual o período que costuma realizar determinada atividade?
 Por quanto tempo costuma realizar determinada atividade?
 Qual local costuma realizar determinada atividade?
 Com quem costuma realizar determinada atividade
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