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Staatspreis
Werbung 2012
Vorwort
Dr. Reinhold Mitterlehner
Bundesminister für Wirtschaft,
Familie und Jugend
Die Schnittstelle zwischen Kreativität und Innovation markiert das Fundament für unternehmerischen
Erfolg. Hier setzt Werbung an: Mit kreativen Konzepten, innovativen Formen der Kommunikation und einem
optimal integrierten Werbeauftritt gelingt es, Marken und Produkte nachhaltig im Bewusstsein der Zielgruppe zu positionieren.
Gute Werbung schafft damit Unverwechselbarkeit, erschließt neue Märkte und Kundensegmente, stärkt
die Kraft von Marken, informiert und emotionalisiert. Damit ist sie ein unverzichtbarer Bestandteil moderner Unternehmenspolitik.
Außergewöhnliche und frische Kampagnen erzeugen nicht nur Aufmerksamkeit, sondern ermöglichen es
Unternehmen, Wettbewerbsvorteile dauerhaft zu realisieren.
Daher verleiht das Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend (BMWFJ) auch heuer wieder den
Staatspreis Werbung und zeichnet damit neben der besten Werbekampagne auch den besten Werbefilm
sowie den überzeugendsten Print/Outdoor-Auftritt aus. Ein Sonderpreis wird für Kampagnen vergeben, die
regional positioniert sind oder von einem kleinen und mittleren Unternehmen beauftragt wurden.
In diesem Sinne lade ich Sie herzlich ein, sich mit Ihren Werbeleistungen mit den Besten zu messen und
freue mich auf viele spannende Einreichungen zum Staatspreis Werbung 2012.
Dr. Reinhold Mitterlehner
Bundesminister für Wirtschaft, Familie und Jugend
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Staatspreis Werbung
1. EINLEITUNG
Der Bundesminister für Wirtschaft, Familie und Jugend verleiht aufgrund der Entscheidung einer unabhängigen Jury den „Staatspreis Werbung“ für die beste Werbekampagne sowie die Staatspreise Werbung
in den Kategorien "Werbefilm" und "Print/Outdoor". Veranstalter ist das Bundesministerium für Wirtschaft,
Familie und Jugend. Organisator und Einreichstelle ist die Immpuls Werbeagentur.
2. ZIELE
Der „Staatspreis Werbung" hat das Ziel, aus dem breit gefächerten Feld der österreichischen Werbeproduktionen herausragende Kampagnen sowie Einzelleistungen in den Kategorien "Werbefilm" und "Print/Outdoor" auszuzeichnen und damit auf deren hohes kreatives Potential hinzuweisen.
Im Rahmen des Staatspreises Werbung werden Werbekampagnen sowie Werbefilme und Print/OutdoorSujets, die in Österreich kreiert und produziert wurden und in Österreich geschalten werden/wurden, ausgezeichnet. Bei der Prämierung werden insbesondere die Qualität und Kreativität der Idee und Umsetzung
und der innovative Charakter der Einreichung beurteilt.
3. TEILNAHME
Zur Einreichung für den "Staatspreis Werbung" für die beste Werbekampagne sind Werbeagenturen mit Sitz
in Österreich sowie die Auftraggeber von Werbekampagnen (unabhängig von deren Sitz) für die von ihnen
erstellten oder in Auftrag gegebenen Werbekampagnen berechtigt.
Zur Einreichung für den "Staatspreis Werbung" in der Kategorie "Werbefilm" sind Werbefilmproduzenten
mit Sitz in Österreich sowie die Auftraggeber von Werbefilmen und Werbeagenturen (unabhängig von deren
Sitz) für die von ihnen erstellten oder in Auftrag gegebenen Werbefilme berechtigt.
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Staatspreis Werbung
Zur Einreichung für den "Staatspreis Werbung" in der Kategorie "Print/Outdoor" sind Werbeagenturen mit
Sitz in Österreich sowie die Auftraggeber von Print/Outdoor-Sujets (unabhängig von deren Sitz) für die von
ihnen erstellten oder in Auftrag gegebenen Print/Outdoor-Sujets berechtigt.
Zur Einreichung zum "Sonderpreis" im Rahmen des Staatspreises Werbung sind Werbeagenturen mit Sitz in
Österreich sowie die Auftraggeber von Werbekampagnen (unabhängig von deren Sitz) für die von ihnen erstellten oder in Auftrag gegebenen Werbekampagnen berechtigt. Mit dem Sonderpreis wird eine individuelle Werbeleistung oder eine regional positionierte Einreichung ausgezeichnet, insbesondere von
Einreichern aus der Gruppe der KMUs.
4. TEILNAHMEBEDINGUNGEN
Die Einreichungen müssen während des Zeitraums zwischen 1.2.2011 und 7.9.2012 in Österreich zu sehen
(gewesen) sein.
Die Einreichungen müssen in Inhalt und Aussage den österreichischen Gesetzen sowie dem Selbstbeschränkungskodex des österreichischen Werberates entsprechen.
5. EINREICHMODALITÄTEN
Die Einreichung erfolgt ausschließlich auf elektronischem Wege über die Homepage www.staatspreis-werbung.at. Die näheren Modalitäten sind dieser Webseite zu entnehmen.
Die Teilnahmegebühr zur Kostendeckung für Organisation und Durchführung des Wettbewerbes beträgt € 280,- zzgl. USt..
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Staatspreis Werbung
Der Einreicher verpflichtet sich mit der Einreichung, hinsichtlich der eingereichten Werbekampagnen, Werbefilme und Outdoor/Print-Sujets über alle notwendigen Urheber- und Leistungsschutzrechte zu verfügen
und erklärt im Falle einer Inanspruchnahme der ausschreibenden Stelle aus dem Titel des Urheberrechts,
diese schad- und klaglos zu halten.
EINREICHSCHLUSS: 7. September 2012
(Datum der elektronischen Einreichung)
6. PREISE UND PREISVERLEIHUNG
Die Jury vergibt jeweils bis zu drei Nominierungen für die beste Werbekampagne, den besten Werbefilm
und das beste Print/Outdoor-Sujet. Aus diesen werden die Träger des Staatspreises Werbung, des Staatspreises Werbung in der Kategorie "Werbefilm" und des Staatspreises Werbung in der Kategorie "Print/Outdoor" gewählt.
Der Träger eines Sonderpreises "Werbespot des Jahres - powered by PULS 4" wird aus den Einreichungen
zum Staatspreis Werbung / Kategorie Werbefilm mittels Online-Voting auf puls4.com ermittelt.
Dieses Voting findet zwischen Mitte September und Ende Oktober 2012 statt.
Mit einem Sonderpreis im Rahmen des Staatspreises Werbung 2012 kann eine individuelle Werbeleistung
oder eine regional positionierte Einreichung aus allen Kategorien ausgezeichnet werden, insbesondere von
Einreichern aus der Gruppe der KMUs.
Die Jury kann darüber hinaus einen Jurypreis für eine besonders herausragende Einzelleistung vergeben.
Als Staatspreisträger erhalten Auftraggeber und Werbeagentur - in der Kategorie "Werbefilm" zusätzlich der
Filmproduzent - für die ausgezeichnete Werbekampagne je eine vom Bundesminister für Wirtschaft,
Familie und Jugend unterzeichnete Staatspreisurkunde sowie je eine Staatspreistrophäe. Darüber hinaus
wird ihnen das „Staatspreis-Kennzeichen“ verliehen. Es besteht aus dem Staatspreis-Logo und -Schriftzug
mit Jahreszahl der Verleihung. Das Kennzeichen kann, in unveränderter Form, für Werbezwecke verwendet werden.
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Staatspreis Werbung
Für die mit einer Nominierung zum Staatspreis bzw. mit einem allfälligen Jurypreis ausgezeichneten Werbekampagnen erhalten Auftraggeber und Werbeagentur, in der Kategorie Werbefilm auch der Filmproduzent, je eine vom Bundesminister für Wirtschaft, Familie und Jugend unterzeichnete Urkunde.
Als Sonderpreisträger erhalten Auftraggeber und Werbeagentur, gegebenenfalls auch der Filmproduzent,
für die ausgezeichnete Werbeleistung je eine vom Bundesminister für Wirtschaft, Familie und Jugend unterzeichnete Urkunde sowie eine Trophäe.
Die Verleihungen des Staatspreises Werbung für die beste Werbekampagne, der Staatspreise Werbung in den
Kategorien "Werbefilm" und "Print /Outdoor" und der Nominierungen sowie des Sonder- und des Jurypreises erfolgen durch den Bundesminister für Wirtschaft, Familie und Jugend.
Die mit einem Staatspreis, Sonderpreis, Jurypreis oder einer Nominierung zum Staatspreis ausgezeichneten Werbekampagnen bzw. Werbefilme sowie Print/Outdoor-Sujets werden in einem Katalog / DVD präsentiert. Pro prämierter Kampagne wird von der Einreichstelle ein einmaliger Unkostenbeitrag von € 240,(inkl. USt.; entspricht € 200,- exkl. USt.) eingehoben.
7. BEURTEILUNGSKRITERIEN
Die eingereichten Werbekampagnen, Werbefilme und Print/Outdoor-Sujets werden von der Jury nach einem
Punktesystem sowie nach gründlicher inhaltlicher Diskussion beurteilt, wobei die Punktewertung nach einfacher Mehrheit durch Begründung der Jury auch geändert werden kann. Innerhalb des Punktesystems sind
die folgenden Kriterien von Bedeutung:
I
Kreativität und Qualität der Idee, Originalität
I
Kreativität und Qualität der Umsetzung
I
Botschaft und Zielgruppenansprache
I
Innovativer und zukunftsweisender Charakter der Gesamtwerbeleistung
I
Grafische Qualität des Sujets
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Staatspreis Werbung
8. JURY
Die Jury setzt sich aus Vertreter/inne/n nachstehend genannter Institutionen und Verbände zusammen
und wird durch eine/n namhafte/n Proponenten/in aus der Werbe- oder Filmszene ergänzt. Diese/r wird
auf Vorschlag der WKÖ vom Veranstalter bestellt. Der Juryvorsitz wird vom Veranstalter bestellt. Die Jury
arbeitet ehrenamtlich. Das Juryergebnis wird den Teilnehmern innerhalb von acht Tagen nach Genehmigung des Juryprotokolls durch den Veranstalter mitgeteilt. Die Juryentscheidungen sind endgültig und unterliegen keinem Rechtsweg.
BMWFJ (Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend)
WKÖ – Fachverband für Werbung & Marktkommunikation
WKÖ – Fachverband der Film- und Musikindustrie
WKÖ – Vertreter der Fachgruppen Werbung der Bundesländer
WK Wien – Fachgruppe für Werbung & Marktkommunikation
WK Wien – Fachvertretung der Film- und Musikindustrie
ORF (Österreichischer Rundfunk Fernsehen)
VÖZ (Verband Österreichischer Zeitungen)
Vertreter/in der österreichischen Plakatwirtschaft
VÖP (Verband Österreichischer Privatsender)
PULS 4
VMÖ (Verband der Marktforscher Österreichs)
CCA (Creativ Club Austria)
IAA (International Advertising Association)
ÖWR - Österreichischer Werberat
IAB - Internet Advertising Bureau Austria
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Staatspreis Werbung
VERANSTALTER:
Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend
Stubenring 1
1011 Wien
ORGANISATION UND DURCHFÜHRUNG:
immpuls Werbeagentur GmbH
Weimarer Straße 7
1180 Wien
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Staatspreis Werbung
Preisträger Staatspreis Werbung 2011:
Staatspreis Werbung 2011
>>mömax – schaff dir ein zuhause<<
Demner, Merlicek & Bergmann
XXX Lutz KG
Filmhaus Wien universa GmbH
Staatspreis Werbung 2011
>>This Human World: Verschleppt<<
WIEN NORD Werbeagentur GmbH
Österreichisches Filmfestival
Staatspreis Werbung - 2011
Kategorie Werbefilm
>>Sports ned bei der Qualität, Sports beim Preis!<<
Jung von Matt / Donau Werbeagentur GmbH
Sport Eybl & Sports Experts GmbH
Neue Sentimental Film Austria AG
Staatspreis Werbung 2011
Kategorie Print/Outdoor
>>Ja! Natürlich<<
Demner, Merlicek & Bergmann
Ja! Natürlich Naturprodukte Ges.m.b.H.
Sonderpreis im Rahmen des Staatspreises Werbung 2011
>>Langenlois: Der neue Markenauftritt<<
Publicis Group Austria GmbH
Ursin Haus Vinothek & Tourismusservice GmbH, Langenlois
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Staatspreis Werbung
Nominierungen zum Staatspreis Werbung 2011
>>ING-DiBa: Sie haben doch auch nichts zu verschenken, oder?<<
LOWE GGK Werbeagentur GmbH
ING-DiBa
>>Alkohol am Steuer – können sie damit leben?<<
LOWE GGK Werbeagentur GmbH
Bundesministerium für Verkehr, Innovation und Technologie in Kooperation mit
Wiener Städtische Versicherung, AUVA und KfV
>>Ikea - Florian<<
DDB Tribal Wien GmbH
IKEA Möbelvertrieb OHG
Markenfilm GmbH & Co. KG
>>Das süße Geheimnis von Wiener Zucker<<
Demner, Merlicek & Bergmann
Agrana Zucker GmbH
Filmhaus Wien universa GmbH
>>Der österreichische Tierschutzverein veranschaulicht die Grausamkeit von Tierfallen<<
Springer & Jacoby Österreich GmbH
Österreichischer Tierschutzverein
>>Unter 7 Grad Celsius brauchst du Winterreifen<<
Mörth & Mörth GmbH
Reifen Ruhdorfer GmbH
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Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Jugend
1011 Wien • Stubenring 1
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