Persil_50 Jahre ersterTVSpot

Presseinformation
Düsseldorf, August 2006
50 Jahre Fernsehwerbung in Deutschland
Der erste TV-Spot warb für Persil
Am 3. November 1956 wird im Abendprogramm des Bayerischen Rundfunks die
Fernsehwerbung geboren. Der erste TV-Spot, der in die deutschen Wohnzimmer übertragen
wird, wirbt für Persil – Deutschlands Waschmittel Nummer 1.
Vor bald fünf Jahrzehnten, im November 1956, füllt der Bayerische Rundfunk zum ersten Mal eine
damals noch übliche Sendepause zwischen Nachmittags- und Abendprogramm mit Werbespots. Der
erste Werbefilm inszeniert Persil, damals wie heute die bekannteste Marke von Henkel. So hat Persil
das deutsche Werbefernsehen mit aus der Taufe gehoben.
Beim ersten Werbeauftritt im Fernsehen setzt Persil ganz auf die Popularität der bayrischen
Komödianten Liesl Karlstadt und Beppo Brehm. Karlstadt war den Zuschauern vor allem aus 25
Jahren gemeinsamer Bühnenkarriere mit Karl Valentin bekannt. Brehm, auf Bühne und Leinwand
gleichermaßen zuhause, wirkte unter anderem in populären deutschen Filmen wie „Quax, der
Bruchpilot“, „Kohlhiesels Töchter“ und „Des Teufels General“ mit. Für Persil mimt er den tollpatschigen
Gatten, der für das Bekleckern der Tischdecke im Lokal sogleich von seiner Frau, Liesl Karlstadt,
gemaßregelt wird. Folgender Wortwechsel ergibt sich:
Sie: Xaver, da schau her, was d’ wieder gemacht hast. Also, also du bist doch a richtiger Dreck...
Er: Sprich’s nicht aus, wir sind nicht daheim.
Sie: Aber du benimmst dich so, als wenn’s d’ daheim wärst. Ich, wenn ich Wirt wär, mein Lieber...
Er: Ja, was wäre dann, wenn Du der Wirt wärst?
Sie: ’Nausschmeißen tät ich Dich!
Wirt: Mahlzeit, die Herrschaften. – Oh, ein kleines Malheur. – Gisela! – Serviette!
Er: Entschuldigen Sie, bittschön.
Wirt: Aber ich bitte Sie, das kann doch vorkommen. Dafür gibt’s doch Gott sei Dank Persil – nicht
wahr, gnädige Frau? Wünsche weiter gut zu speisen.
Beide: Danke.
Er: Sixt, Lieserl, das ist eben der Unterschied zwischen dir und dem feinen Mann.
Sie: Was - na ja...
Er: Du machst alleweil gleich ein Trara und ein Theater, wenn bloß so ein kleines Fleckerl auf
d’Tischdecken kommt. Der gebildete Mensch sagt nur „Persil“ – „Persil“ und nichts anderes.
Meilensteine der Werbung mit Persil
Persil hat immer wieder Meilensteine in punkto Werbung gesetzt: Mit einer Zeitungsanzeige macht
Henkel am 6. Juni 1907 darauf aufmerksam, dass „in allernächster Zeit“ das erste selbsttätige
Henkel KGaA, Corporate Communications
Seite 1/2
Waschmittel auf den Markt kommen wird. Ende der 1920er Jahre hebt Persil ab und setzt einen so
genannten Himmelsschreiber ein: Mit weißen Rauchfahnen lässt Henkel von Flugzeugen den
Markennamen Persil über verschiedenen deutschen und europäischen Städten in den Himmel
schreiben. 1956 macht der erste TV-Spot auf Persil aufmerksam und in den 1990er Jahren gibt es die
ersten Familienkampagnen: Persil wendet sich an alle Generationen.
Während sich Werbebilder ändern, bleiben jedoch Botschaft und das Image von Deutschlands
Waschmittel Nummer 1 dieselben: Reinheit, die man sehen, fühlen und riechen kann.
Persil. Da weiß man, was man hat.
„Henkel – A Brand like a Friend“. Henkel ist führend mit Marken und Technologien, die das Leben der
Menschen leichter, besser und schöner machen. Henkel, zu den Fortune Global 500 Unternehmen
zählend, ist aktiv in drei strategischen Geschäftsfeldern – Wasch-/Reinigungsmittel (Home Care),
Kosmetik/Körperpflege (Personal Care), Klebstoffe, Dichtstoffe und Oberflächentechnik (Adhesives,
Sealants and Surface Treatment). Im Geschäftsjahr 2005 erzielte Henkel einen Umsatz von 11,974
Mrd. Euro. Mehr als 50.000 Mitarbeiter sind weltweit für Henkel tätig. Menschen in 125 Ländern der
Welt vertrauen Marken und Technologien von Henkel.
Kontakt
Henkel KGaA
Marion Neumann
Tel. +49 211 797 - 8312
Fax +49 211 798 - 4040
Henkel KGaA, Corporate Communications
[email protected]
www.presse.henkel.de
Seite 2/2