business - VfB Stuttgart

BUSINESS
Nr. 45 • Januar/Februar 2011 • Der Newsletter für die Business Partner des VfB Stuttgart
U N T E R S T Ü T Z U N G
E D I T O R I A L
Schwere Zeiten
Ruhmreiche Siege, einzigartige Momente,
bittere Niederlagen: Von derart gegensätzlichen, aber durchweg großen Emotionen
lebt der Fußball. Aktuell erleben wir dies
leider hautnah. Das Tagesgeschäft mit seinen Kommunikationsstrategien, B2B-Konzepten und Vermarktungsaktivitäten rückt
gefühlsmäßig in den Hintergrund. Alles wird
überlagert von der aktuellen Situation, die
niemanden unberührt lässt.
Viele Nervenproben und noch mehr Arbeit
liegen vor uns. Es sind Zeiten wie diese, in
denen sich der wahre Wert von Vereins­
treue, von Fanliebe und auch Partnerschaften zeigt. Wir sind deshalb froh und stolz,
in solch schwierigen Phasen auf starke Ge-
„Niemals 2. Liga!“ – Der Schlachtruf der
weiß-roten Anhängerschaft hallt seit
dem Start in die Rückrunde durch die
Mercedes-Benz Arena und bringt in wenigen Worten zum Ausdruck, um was es
geht. Der Slogan findet sich mittlerweile so gut wie überall wieder. Vom Fanschal bis zu Facebook: „Niemals 2. Liga!“
dominiert, polarisiert und bewegt. Das
große gemeinsame Ziel, das alles andere als ein­fach zu realisieren sein wird,
löste einen Schulterschluss zwischen allen aus, denen der VfB Stuttgart am
Herzen liegt. Die VfB-Familie, Freunde,
Partner, Fans und Sympathisanten stärken der Mannschaft von Chef­trainer
Bruno Labbadia den Rücken und stehen
zusammen gegen jeden Konkurrenten
auf dem grünen Rasen – und gegen den
Abstieg. Und so ist die legendäre Mauer
der ehemaligen Cannstatter Kurve – die
für Tradition, Fankultur und große Emotionen steht – nun zum Symbol für bedingungslose Unterstützung geworden.
Da­mit das gemeinsame Ziel „Klassenerhalt“ erreicht wird, braucht es die Geschlossenheit aller VfBler!
schäftspartner und Freunde zählen zu dürfen. Nur gemeinsam werden wir den Klassenerhalt schaffen. Unser ganzer Einsatz
konzentriert sich einzig auf das eine, das
wichtigste Ziel: Niemals 2. Liga!
Wir danken für Ihre Unterstützung, bitten
auch weiterhin um so viel Engagement und
freuen uns mit Ihnen auf hoffentlich wieder bessere Zeiten.
U E FA
E U R O PA
L E A G U E
Jochen Röttgermann • Rainer Mutschler
Benfica Lissabon: Ein Hauch von Königsklasse
Die Auslosung in der UEFA Europa League
bescherte dem VfB Stuttgart einen äusserst attraktiven Gegner. Benfica Lissabon
gehört seit Jahr und Tag zum Establishment des internationalen Fußballgeschehens und kann ein schlagkräftiges und
stark besetztes Team vorweisen.
Am 24. Februar findet um 21.05 Uhr in der
Mercedes-Benz Arena das Rückspiel in der
UEFA Europa League zwischen dem VfB
Stuttgart und dem portugiesischen Rekordmeister Benfica Lissabon statt. Internationale Stars wie Topstürmer Oscar Cardozo, Mann­schaftskapitän Luisao, Angrei-
Europapokal-Nächte unter Flutlicht: Immer etwas besonderes für Fans und Mannschaft.
Die Geschäftsführer der
fer Javier Saviola oder die Routiniers Nuno
Gomes und Pablo Aimar werden sich in
Stuttgart die Ehre geben und dem VfBTeam garantiert alles abverlangen.
Ein Hauch von Königsklasse liegt bei derartigen internationalen Begegnungen immer in der Luft – zumal der Gegner bisher
in der UEFA Champions League aktiv war.
Dieses sportliche Highlight im Februar
lässt sich durch einen Besuch im Imtech
Business Center steigern: Noch besteht
die Möglichkeit für dieses Spiel attraktive
Business Seats oder Business Logen zu buchen und somit das Duell um den Einzug
ins Achtelfinale live mitzuerleben. Mindestens 90 packende Minuten in exquisitem Ambiente bieten den ganz besonderen Europapokal-Genuss – schließlich geht
es im Rückspiel der K.O.-Phase um alles.
Für weiterführende Informationen zu den
Hospitality-Angeboten steht Daniel Beck
(Telefon: 0711 / 55 007 275) von der VfB Stutt­
gart Marketing GmbH gerne zur Verfügung.
VfB Stuttgart Marketing GmbH
D I E
PA RT N E R
Hauptsponsor
Exklusiv Partner
Premium Partner
Team Partner
BUSINESS
N E U E R Ö F F N U N G
Premiere für die Soccer Lounge
Es gab ein großes Stelldichein in der Halbzeitpause auf der Freiterrasse der Soccer
Lounge in der Untertürkheimer Kurve. Viele wollten die 15-minütige Unterbrechung
nutzen, um den neuen Ausblick und die
ersten Januar-Sonnenstrahlen zu genießen.
Das Tor des Tages von VfB-Stürmer Martin
Harnik zum 1:0-Sieg über den Tabellenzweiten 1. FSV Mainz 05 in der 79. Minute
war der Höhepunkt eines äußerst packenden Rückrundenauftakts. Hautnah mit da-
bei beim Moment des großen Jubels in der
Mercedes-Benz Arena waren die Premieren­
gäste in der neuen Soccer Lounge in der
Untertürkheimer Kurve, vor der Harnik und
Co. den entscheidenden Treffer feierten.
Dank bester Sicht auf das Feld und ei­ner Ex­
traportion Stadionatmosphäre durch die
Nähe zum Stimmungszentrum der Kurvenfans kamen die Besucher der Soccer Lounge
in den besonderen Genuss aller Vor­züge des
modernsten Business Bereichs der Bundesliga – gepaart mit Fußballfeeling pur. Schon
direkt zur Einweihung des neuen Hospitality-Highlights waren bereits über 50 Prozent
der Plätze belegt.
„Wir sind mit der Premiere der Soccer Lounge
wirklich sehr zufrieden. Dennoch werden
wir intensiv weiterarbeiten und noch die
eine oder andere Verbesserung gezielt
vornehmen“, betont Jochen Röttgermann,
Geschäftsführer der VfB Stuttgart Marketing GmbH. „Natürlich berücksichtigen wir
hierbei auch das Feedback unserer Gäste,
das bislang sehr positiv war“, so Röttgermann weiter. Erfreulich war auch die Rückmeldung zweier ganz besonderer Besucher: Die VfB-Profis Mamadou Bah und Johan Audel, die aufgrund ihrer Verletzungen nur schwerlich dazu in der Lage ge­wesen
wären, einen normalen Sitzplatz auf der
Haupttribüne aufzusuchen, verfolgten das
Spiel aus einer der neuen Logen und waren
hinterher nicht nur aufgrund des Sieges begeistert von ihrem Aufenthalt in der neuen
Soccer Lounge.
S TA N D O RT V O RT E I L
Neue Location für den Würth Bundesliga-Treff
Im Rahmen der Eröffnung des Business Bereichs in der Untertürkheimer Kurve fand
dort auch der Würth Bundesliga-Treff seine
neue Heimat. Als einer der großen Förderer des deutschen Spitzen- und Breitensports setzt Würth seit Jahren auch erfolgreich auf die Bundesliga-Treffs. Den modernsten hierunter kann nun die Merce­­
des-Benz Arena vorweisen.
Der Würth Bundesliga-Treff in der Mercedes-Benz Arena: Beste Bedingungen für Kundenbindungsmaßnahmen.
VfB-Kultfigur Johann „Buffy“ Ettmayer war
höchst angetan vom neuen Würth Bundesliga-Treff in der Untertürkheimer Kurve. Ein Lob aus berufenem Mund. Schließlich ist der einstige Mittelfeldstar regelmäßig zu Gast in den großen Stadien im
In- und Ausland und seit Jahren auch mit
Team Partner Würth freundschaftlich verbunden. Als Fußballexperte verleiht er dem
Sporttalk im Würth Bundesliga-Treff immer
eine besondere Würze. Gemeinsam mit
Moderator Walter Zeeb fühlt Ettmayer
den VfB-Pro­fis nach den Bundesliga-Spielen fachkompetent und gerne auch humorig auf den Zahn.
Doch nicht nur der Sporttalk ist im neuen
Würth Bundesliga-Treff wieder ein fester
Programmpunkt. Auch das beliebte Tippspiel und die Möglichkeit, sich mit den
VfB-Spielern auf einem Erinnerungsfoto
verewigen zu lassen, werden fortgeführt.
Schon die erste Partie der Rückrunde gegen das Team aus Mainz hat gezeigt, dass
der Umzug ein echter Erfolg ist – und die
Gäste von Würth äußerst zufrieden sind
mit dem Konzept, bewährte und geschätzte Programmpunkte mit dem hochwertigen Am­biente des neuen Business
Bereichs zu kombinieren.
E I N W U R F
Budenzauber
Toptalente spielten groß auf
B IR K
A M
B A L L
Klassenkampf
klettert verunsichert in die Reihen der stau­
nenden Fans. Gewonnen. Zuerst versteckt
sich das Wort noch schüchtern im Hals,
kämpft sich dann hoch, treibt zusammengebissene Zähne sanft auseinander, atmet
Freiheit, hüpft hinaus, explodiert, lässt das
Stadion erzittern, steigt auf gen Himmel
und erhellet die Nacht.
Bei der 21. Auflage des wieder einmal international topbesetzten Mercedes-Benz Junior
Cup im Sindelfinger Glaspalast sicherte sich
die U19 des VfB Rang zwei. Erst im Neunmeterschießen musste sich das Team von Jürgen
Kramny den Alterskollegen des SC Freiburg
geschlagen geben. Die Trophäe für den Vizetitel durften die Youngsters dann aus den
Händen von Deutschlands Fuß­balllegende
Kabarettist Klaus Birk schreibt für Film, TV und Tageszeitungen. Und als Kolumnist in BUSINESS aktuell.
Franz Beckenbauer entgegen nehmen. Darüber hinaus wurde Kevin Stöger (Foto) zum
besten Spieler des Turniers gewählt.
Neujahrsempfang
Geschlossenheit ist Trumpf
Geht doch. Dortmund 1:1 verkloppt und
vorher Mainz 1:0 geschlagen. Den Ersten
erschreckt und den Zweiten rasiert. Den
Tuchels haben wir den Ball vom Schuh gefressen. Mit Glück. Mit Kampf. Mit Harnik.
Gewonnen. Ein kleiner Sieg für die Mensch­
heit, aber ein großer für den hoffenden
Fan. Es geht aufwärts. Freude buddelt sich
langsam aus dem zertretenen Rasen und
Als die Dimension des Sieges ins Bewußtsein sickert, treibt das Grinsen Wurzeln
und erblühet auf tausenden vfb-rot-glühenden Wangen. Und es blühet eine ganze Woche lang. Was haben wir gelitten,
gezittert, gemeckert, geklagt, bemäkelt
und die Schuld ver­teilt an Spieler, Trainer,
Vorstände, Umfeld, Einkäufe, Verkäufe und
den Feinstaub. Nicht zu vergessen das Loch
im Stadion, die Schiedsrichter, das Pech
und das Wetter. Das ist vorbei. Wir haben
gewonnen. Der Sieg weiß wieder, wo bei
uns das Stadion wohnt. Vor der Arena
tanzt derweil ein Gespenst durch die Nacht
und singt: „Ach wie gut, dass niemand
weiß, dass ich ‚Voll der Abstieg‘ heiß“. Um
es herum lungern, trunkene Kumpane, ungegebene und versemmelte Elfer, umstrit-
tene Abseits und lasziv-rote Karten. In ihren Händen Flaschen, gefüllt mit schändlichen Niederlagen, die sie unaufhörlich dem
Gespenst zum Tranke reichen. Unterdessen
hat das geballte SiegesGrinsen das Stadion
verlassen und unbemerkt die dunkle Gang
um­zingelt, tausendkehlig skandierend:
„Nie­mals Abstieg! Nie­mals 2. Liga!“ Blau
vor Entsetzen, weiß vor Pein, übel den Sieg
verwünschend, verlässt der Abstieg hoffentlich bald das Gelände und macht sich
auf der A8 in Richtung Baden davon. In der
Arena wird derweil an weiteren Siegen gezimmert. Jeder tut, was er kann. Und alles
hofft, dass jeder kann, was er tut.
Auch die Stammtische sind voll im Einsatz,
von dort ruft‘s gen VfB: „Kämpfen, bis das
Leder glüht. Tore schießen und gewinnen.
Den Blick aufs nächste Spiel richten!“ So ist
schließlich Dortmund dies‘ Jahr Deutscher
Meister geworden. Wir brauchen nur alles
besser machen. Schon sind wir Spitze. Wenn
man es mal verstanden hat, ist es ganz einfach. Also: Alle vereinen, einer veralle.
Und für immer erstklassig. VfB. Vereint
für Besseres.
S T R AT E G I E - G I P F E L
Klausurtagung im Tannheimer Tal
Am 23. Januar startete der VfB Stuttgart mit
dem traditionellen Neujahrsempfang auch
offiziell in das Fußballjahr 2011, das voll und
ganz im Zeichen des Klassenerhalts stehen
soll. VfB-Präsident Erwin Staudt schwor die
über 1.500 geladenen Gäste im Imtech Business Center der Mercedes-Benz Arena mit
kämpferischen und offenen Worten auf die
entscheidenden kommenden Monate ein.
Dabei unterstrich er nochmals, dass Geschlos­
senheit der Schlüssel sei, um wieder in die
Die Vorstandsklausur des VfB Stuttgart
führ­te die Vereinsverantwortlichen Mitte
Januar wieder nach Österreich ins Tannheimer Tal, wo im Alpinen Lifestyle Hotel
Jungbrunn Klartext geredet wurde. Die
aktuelle sportliche Situation und der im
Dezember eingeleitete Neustart unter Chef­
trainer Bru­no Labbadia standen dabei eben­
so auf der Tagesordnung wie die Planungen für die Zukunft des Vereins.
2011 ist nicht weniger als das entscheidende Jahr des VfB Stuttgart: Denn auch wenn
alles auf den Klassenerhalt ausgerichtet ist,
müs­sen alle strategischen Planungen parallel hierzu vorangetrieben werden. Schließ­
lich wird mit der Fertigstellung des Stadions
im Sommer ein Meilenstein der wirtschaftlichen Weiterentwicklung gesetzt, mit dem
das „Kerngeschäft Sport“ und alle weiteren
Bereiche Schritt halten sollen. Die Mitglie-
der des erweiterten Vorstandes verbrachten
drei äußerst arbeitsintensive Tage beim VfB
Hotel Partner. Und wenn auch kaum Gelegenheit bestand, in den Genuss der kulinarischen Highlights, des Spa- und Well­­ness­
be­reichs oder der umfassenden Wintersport- sowie Fitnessangebote zu kommen,
stand für alle Teilnehmer fest, dass auch der
nächste Strategie-Gipfel im Jungbrunn der
Familie Gutheinz stattfinden soll.
Erfolgsspur zurückzukehren.
Workshop
Diskussionsreiche Tage im Tiefschnee
Anfang Dezember richtete der VfB wieder
den „VfB Partner-Workshop im Schnee“
aus. In Hochgurgl im Hotel Angerer Alm
tauschten sich Vorstand Ulrich Ruf sowie
die Geschäftsführer der VfB Stuttgart Marketing GmbH, Jochen Röttgermann und
Rainer Mutschler, intensiv mit Topentscheidern der VfB-Partner aus. Den sportiven Aus­
gleich fan­den die Teilnehmer auf den perfekt präparierten Skipisten, wo bei sehr an­
spruchsvollen Wintersportbeding­ungen neue
Workshop-Energie getankt wurde.
Die Mitglieder des erweiterten Vorstands wurden im Alpinen Lifestyle Hotel Jungbrunn von Markus (l.) und Ulrike Gutheinz (Mitte) herzlich begrüßt.
BUSINESS
B E K E N N T N I S
Starke Kundenaktion im Zeichen des roten Brustrings
Dinkelacker, dem VfB seit Jahrzehnten verbunden, bekennt sich offensiv und klar
zum Verein mit dem roten Brustring. Eben
jener ziert auch das VfB Fan-Bier und ist
das zentrale Motiv der, von der Privatbrau­
erei initiierten, Bekennerkampagne gewor­
den. Ein Bekenntnis, das wohl jedem flüssig über die Lippen geht.
Bereits Ende des Jahres 2010 startete Premium Partner Dinkelacker mit seiner aktuellen Kundenaktion durch: Flaschenetiketten,
Sixpacks, Plakate, Anzeigenmotive oder Pro­
mo­cards, Dinkelacker versah alles, was mit
dem VfB Fan-Bier in Verbindung steht, mit
dem roten Brustring. Zudem bietet das
Stuttgarter Traditionsunternehmen seinen
Kunden auf www.dinkelacker.de die Möglichkeit, unter dem Motto „VfB-Fans bekennen Farbe“, ihre Verbundenheit zum VfB öf­
fentlich und kreativ auszudrücken. Als Sahnehäubchen winkt dem VfB-Fan, dessen
Foto oder Videoclip die meisten Klicks vorweisen kann, der Gewinn eines exklusiven
VfB-Tages samt Heimspielbesuch. Darüber
hinaus wird im Rahmen dieser vielschichti-
gen Kundenaktion auch noch Gutes getan.
Denn Dinkelacker und der VfB spenden für
jeden verkauften Hektoliter VfB Fan-Bier
zehn Euro an die „Deutsche Kinderkrebsnachsorge, Stiftung für das chronisch kranke Kind“. Die Stiftung engagiert sich auch
für die Nachsorgeklinik Tannheim, die seit
Jahren vom VfB unterstützt wird. „Dinkel­
acker beweist mit die­ser starken Kundenaktion einmal mehr, wie viel Po­tenzial in einer
Partnerschaft mit dem VfB stecken kann“,
so Jochen Röttgermann, Geschäftsführer der
VfB Stuttgart Marketing GmbH.
D I A L O G
Offene Worte beim Informationsaustausch
Das Business Seat Partner Treffen Mitte Januar verlief äußerst konstruktiv und zeigte, dass auch schwierige Thematiken im
Dialog erörtert werden können. Es wurde
deutlich, dass kontrovers geführte Diskussionen keine Belastungsprobe für starke
Partnerschaften sind, sondern sogar zielführender als gegenseitiges Schulterklopfen im Erfolgsfall.
Es ging in erster Linie ums liebe Geld, als
sich die VfB-Verantwortlichen mit den Busi­
ness Seat Partnern im Imtech Business
Center trafen: Nach der Begrüßung durch
VfB-Präsident Erwin Staudt stellte VfBVorstand Ulrich Ruf das umfangreiche Finanzierungskonzept des Umbaus der Mer­
cedes-Benz Arena vor und stand darüber
hinaus zu allen Finanzfragen des VfB
Stuttgart Rede und Antwort. Die Geschäftsführer der VfB Stuttgart Marketing
GmbH, Rainer Mut­schler und Jochen Röttgermann, erläuterten die Hospitality-Prei­s­
strategie des VfB, sprachen detailliert
über die Preisbildung und tauschten sich
mit den Business Seat Partnern kontrovers
in dieser Sache aus. Transparent und für
jeden nachvollziehbar wur­de argumen-
tiert. Die offenen Worte bei allen Thematiken des Treffens belegten das konstruktive Miteinander.
Mit großem Interesse ließen sich die anwesenden Business Seat Partner auch die
Soccer Lounge zeigen und schauten hinter die Kulissen des neuen Hospitality-Bereiches in der Untertürkheimer Kurve.
I M P R E S S U M
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Für unaufgefordert eingesandte Beiträge oder
Fotos übernimmt die VfB Stuttgart Marketing
GmbH keine Verantwortung.
Großes Interesse am Business Seat Partner Treffen: Über 250 Firmenvertreter folgten der Einladung des VfB.