6 JAHRE EXPERTISE IN SMART TV ADVERTISING EIN

6 JAHRE EXPERTISE IN SMART TV ADVERTISING
EIN MARKTÜBERBLICK, ENTWICKLUNGEN UND CASES
ZURICH, 20.11.2014 SEBASTIAN BUSSE, DIRECTOR BUSINESS DEVELOPMENT CONNECTED TV [email protected] 20.11.14
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SMARTCLIP - ADDRESSABLE MULTISCREEN TV IN 14 LÄNDERN
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DIE VERKNÜPFUNG ALLER SCREENS ERFORDERT TECHNOLOGIE
UND EINE GELEBTE ADDRESSABLE TV STRATEGIE
Unsere eigene TechnologielandschaG SDK
UIF
UNIVERSAL
INSTREAM
FRAMEWORK
UTAI
UNIVERSAL
TELEVISION ADSERVER
INTERFACE
Unsere MulIscreen PlaJorm Strategie (In-­‐Stream + Out-­‐Stream) SDKs: inhouse
entwickelt,
aber open source
RTB-Platform
proprietär
Ad ServerArchitektur
proprietär
ERP-& Workflow-System
proprietär
Publisher Ad Server/ Agency Ad Server/ Trading Desks (Agency und
Client Direct)/ Demand Side Platforms (DSPs)
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WAS ZUNÄCHST GETRENNT WAR, VERSCHMILZT JETZT - IM NEUEN
ÖKOSYSTEM “RUNDEN SMART TVS DEN MARKT NACH OBEN AB”*
HbbTV – Red Button
Extra content from the broadcaster
(i.e. Programm information, Media Center)
HbbTV-Streams
Smart TV
“Traditional” TV-Usage,
only supplied digitally
All types of content
on demand
Addressable
Multiscreen Advertising
(controlled by Ad-Server)
including linear TV
Second Screen
Couchfunk, RTL Connect
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Shazam for TV
Feedback channels for linear TV
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[ *Source: die medianstalten (2014): Wie smart ist die Konvergenz?, S. 10 ]
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SMARTCLIP IST EXKLUSIVER PARTNER DER GRÖSSTEN SMART TV
HERSTELLER UND DAMIT EUROPAWEIT FÜHREND
T. / S.
SEIT 2012
SEIT H1 2013
SEIT H2 2013
2015
14 Länder in Europa und Südamerika -­‐ inklusive Schweiz und Österreich 20.11.14
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MARKTÜBERBLICK SMART TV
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MEHR ALS 50% DER HAUSHALTE IN EUROPA BESITZEN EINEN CTV
2017 WERDEN MEHR ALS ZWEI DRITTEL EINEN SMART TV HABEN
>50%
64%
Smart TV’s
by end of 2017
Connected TV’s
by end of 2014
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http://www.digitaltvresearch.com/press-releases?id=69
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http://blogs.informatandm.com/6447/press-release-smart-tv-sales-will-exceed-50-million-globally-in-2012-but-most-will-remain-unconnected/
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SMART TV’S SIND MARKTSTANDARD UND DIE SIGNIFIKANT
STEIGENDEN ANSCHLUSSRATEN BELEGEN DIE AKZEPTANZ
90
>
%
35%
2012
ALLER TV’S IM HANDEL
SIND SMART TV’S
60%
2013
85%
2014
KONSTANT STEIGENDE
ANSCHLUSSRATEN Quelle: LG, Samsung, Philips
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ENTGEGEN ALLER ZWEIFEL UND BEDENKEN STEIGT DIE NUTZUNG
DER SMART-TV PORTALE STETIG UND SIGNIFIKANT AN
Growth Rate: 266 %
Sep 13 In nur 12 Monaten! Sep 14 Quelle: smartclip, Germany
2 02. 0
1 .11. 1
1 .41 4
– 9––9 –
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sm
c o. cmo m
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. samr at cr lticpl .i p
MEHR ALS DIE HÄLFTE DER SCHWEIZER HAUSHALTE BESITZT
EINEN SMART TV – 60% SCHLIESSEN DIESEN AUCH AN
Anteil an Smart TV‘s in Haushalten / Anschlussraten der Smart TV‘s 51% Schweiz Deutschland Österreich 60% 38% 61% 33% 56% h#p://www.vprt.de/thema/marktentwicklung/marktdaten/endger%C3%A4te/content/gfu-­‐studie-­‐smart-­‐tv-­‐nimmt-­‐bedeutung-­‐zu?c=2 20.11.14
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DREI VIERTEL ALLER ANGESCHLOSSENEN SMART TV’S IN DER
SCHWEIZ WERDEN DURCH SMARTCLIP ERREICHT
% HAUSHALTE MIT
51
>
% SMART TV’S
60
SMART TV’S
à 1.75 MIO
>
800.000 CONNECTED
SMART TV’S IN DER SCHWEIZ
CONNECTED
à 1.05 MIO
>76
%
SMART TV REICHWEITE IN CH
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NUTZUNG, NUTZUNGSSTRÖME UND NUTZER
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EIN DRITTEL DER SMART TV NUTZUNG IST NON-LINEAR
– ¾ DER NUTZUNG FINDET WÄHREND DER PRIME STATT
Online
74 SMART TV ADVERTISING
%
AS EXTENSION TO TV
CAMPAIGNS
27%
Non-linear
video
content
PRIME TIME USAGE
(6-9PM)
(Online: Media center, Streaming services, Downloads, YouTube; Traditional: DVB-T, DVB-S, DVB-C, DVR;
Source: Deloitte, The State of the Media Democracy 2013)
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(Source: smartclip, Smart TV Ad Effectiveness Study 2013)
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DIE MEISTGENUTZTEN INHALTE UND APPS AUF SMART TV‘S SIND
ENTERTAINMENT UND LONG-FORM VIDEO-INHALTE
Source: LG, Philips, Samsung
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DABEI SIND DIE SMART TV-PORTALE DIE ERSTEN “TOUCHPOINTS”
IN DER NON-LINEAREN TV USER JOURNEY
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DIE VERSCHMELZUNG VON TV UND SMART TV SCHREITET VORAN –
HERSTELLER ENTWICKELN DIE USER-EXPERIENCE STETIG WEITER
LG WebOS 2014
Einfacher und schneller Zugang zu Inhalten
und Applikation über Overlay auf Linear TV
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Samsung 2014
Smart TV Portal als erster Start-Screen nach
dem Einschalten des TV-Geräts
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Philips Android 2015
Durch Standardisierung Zugriff auf
vielfältige Inhalte des Play-Stores, Zugang
über Overlay-Menü auf Linear TV
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EINIGE VORTEILE UND HIGHLIGHTS VON SMART TV ADVERTISING
AUS DER ERFAHRUNG VON SMARTCLIP IM ÜBERBLICK
INCREMENTAL REACH
BRAND SAFETY
Involved and responsive users who
can not be reach through linear TV
Brand safe placement in controlled
portal environment
HIGH AWARENESS
BRAND EXPERIENCE
As content is chosen on-demand
and TV is not used as background
noise
APP
Opportunity to create brand worlds
on TV’s (e.g. apps or microsites)
VISIBILITY
EFFICIENCY
As content is chosen on-demand
and TV is not used as background
noise
Delivery through smartclip adservers
AFFLUENT EARLY ADOPTERS
Average televisions price €1000
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SMART-TV NUTZER SIND BEGEHRTE ZIELGRUPPEN HÖCHSTER
RELEVANZ: GEBILDETE UND GUT VERDIENENDE 20-49 JÄHRIGE
42
WITH DIPLOMA FROM
%
55 SECONDARY SCHOOL
% €48,001+
ANNUAL HOUSEHOLD INCOME
53
%
MALE
77
%
MARRIED / LIVING
WITH PARTNER
77
%
25-49 JAHRE ALT
(Source: smartclip, Smart TV Ad Effectiveness Study 2013)
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CASES, KAMPAGNEN & WERBEWIRKUNG
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EXPERTISE AUS MEHR ALS 300 KAMPAGNEN VON ÜBER 200 KUNDEN
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MEHR ALS ZWEI DRITTEL DER KUNDEN KOMMEN AUS DEN
BRANCHEN ENTERTAINMENT UND AUTOMOTIVE
48%
25%
10%
Entertainment
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Automotive
Telco&IT
7%
Finance&Ensurance
5%
5%
FMCG
Rest
share of
total revenue
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USE CASES
- INTERAKTIVE MICROSITES AUF SMART TV
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UNITY MEDIA - DEUTSCHLAND
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COMPARE THE MARKET - UK
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PEUGEOT - BRASILIEN
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FIAT - UK
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FRAGEN ?
VIELEN DANK
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