GNT pusht Recall für Opel Corsa
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GNT pusht Recall für Opel Corsa
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Rüsselsheim, Juli 2012 Opel Begleitforschung „Germany`s Next Topmodel“ Agenda Daten zur Sendung Wirkung des Product Placements Steckbrief CATI-Tracking Werbe- und Sponsorerinnerung Image und Kaufbereitschaft Fazit 15.12.2015 2 1,5 15.12.2015 Ø 7. Staffel (16 Sdg.) 1,90 2,22 1,86 Do., 31.05.2012 Do., 07.06.2012 Finale 1,84 1,49 Do., 24.05.2012 Do., 17.05.2012 1,80 1,92 Do., 03.05.2012 Do., 10.05.2012 1,83 2,02 Do., 26.04.2012 Do., 19.04.2012 1,84 1,72 Do., 05.04.2012 Do., 12.04.2012 1,71 1,98 Do., 22.03.2012 Do., 29.03.2012 1,88 0,0 Do., 15.03.2012 0,5 1,88 1,0 Do., 08.03.2012 2,06 2,18 2,0 Do., 01.03.2012 Do., 23.02.2012 Rund 2 Millionen 14-49-Jährige in jeder Folge „Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 7. Staffel Reichweiten, Zuschauer 14-49 Jahre, Angaben in Millionen 3,0 2,5 Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research 3 Prime Time-Sieg geht oft an die Topmodels Marktführerschaft in der Prime Time „GNT“-Zeitschiene im Sendervergleich, MA, Zuschauer 14-49 Jahre Platzierung „Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ Do., 23.02.2012 1. Platz Do., 01.03.2012 1. Platz Do., 08.03.2012 2. Platz Do., 15.03.2012 1. Platz Do., 22.03.2012 1. Platz Do., 29.03.2012 2. Platz Do., 05.04.2012 2. Platz Do., 12.04.2012 2. Platz Do., 19.04.2012 1. Platz Do., 26.04.2012 2. Platz Do., 03.05.2012 1. Platz Do., 10.05.2012 2. Platz Do., 17.05.2012 3. Platz Do., 24.05.2012 1. Platz Do., 31.05.2012 2. Platz Do., 07.06.2012 Finale 1. Platz Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research 15.12.2015 4 41 Prozent der Seher der ersten Folge sehen weitere Folgen Identitätsanalyse GNT-Seher Zuschauer 14-49 Jahre, Angaben in Prozent 60 50 40 41 Prozent der Zuschauer einer Folge sehen auch die nächste Folge 41 30 20 19 10 0 Benchmark GNT Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research 15.12.2015 5 Sehr attraktiv positioniert – auch in gehobenen Milieus „Germany's Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr) Marktanteile, Angaben in Prozent Überrepräsentiert (Index 121 und mehr) Durchschnittlich (Index 80-120) Unterrepräsentiert (Index 79 und weniger) ProSieben-Gesamt: Ø 1.Quartal 2012 Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research 15.12.2015 6 Vielseheranteil über 10 Prozent Sehhäufigkeit "Germany`s Next Topmodel" Angaben in Prozent Sehhäufigkeit "Germany`s Next Topmodel" Angaben in Prozent Stammseher laut Befragung 5 Stammseher laut AGF/GfK 11 15 6 16 62 85 jede oder jede zweite Folge ca. jede dritte oder vierte Folge seltener keine, aber bekannt Sendung unbekannt Wie viele Folgen der siebten Staffel von "Germany`s Next Topmodel" haben Sie gesehen? Basis: Frauen 14-49 Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media jede oder jede zweite Folge Rest* Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] ; Frauen 14-49 Jahre Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research (TH) * 0-9 Kontakte, Stammseher: 10-16 Kontakte 15.12.2015 7 Agenda Daten zur Sendung Steckbrief CATI-Tracking Werbe- und Sponsorerinnerung Image und Kaufbereitschaft Fazit 15.12.2015 8 Steckbrief Durchführung SevenOne Media / Advertising Research und forsa Erhebungsform Telefonbefragung (CATI) Grundgesamtheit Frauen 14-49 Jahre Auswahlverfahren Systematische Zufallsauswahl Stichprobe Nullmessung: n=501 Endmessung: n=1.005 Verteilung Frauen 18-45 Jahre (93%) Befragungszeitraum Nullmessung: 25.01.-31.01. 2012 Endmessung: 08.06.-19.06.2012 Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Bekanntheit Fahrzeugmodelle, Image, Kaufbereitschaft, Sendungsnutzung GNT (Endm.), Sponsorerinnerung (Endm.), Sponsorenfitting (Endm.), Parallelnutzung Internet (Endm.) 15.12.2015 9 Eine saubere Nullmessung ist nicht gegeben Brutto-Werbeinvestitionen Opel Gesamt Juli 11 – Juni 12 Angaben in Tsd. EUR Untersuchungszeitraum 20.000 18.000 Sponsoring DSDS 16.000 14.000 12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0 TV andere Medien Basis: klassische Medien Quelle: Nielsen Media Research / SevenOne Media 15.12.2015 10 Agenda Daten zur Sendung Steckbrief CATI-Tracking Werbe- und Sponsorerinnerung Image und Kaufbereitschaft Fazit 15.12.2015 11 Gestützte Erinnerung an den Corsa steigt um 33 Prozent Gestützte Werbeerinnerung Opel Corsa Angaben in Prozent 40 30 +33% 24 20 18 10 0 Nullmessung Endmessung Und für welche dieser Modelle von Opel haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Corsa kennen; Quelle: forsa. / SevenOne Media 15.12.2015 12 GNT pusht Recall für Opel Corsa Gestützte Werbeerinnerung Modelle Angaben in Prozent 40 37 35 30 31 25 20 24 24 24 22 18 15 14 10 17 14 14 12 12 10 10 8 5 2 3 0 Insignia Astra Corsa Nullmessung Zafira Tourer Endmessung Ampera Meriva GNT-Stammseher Und für welche der folgenden Modelle von Opel haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die das jeweilige Modell kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 15.12.2015 13 Opel wird klar als Sponsor wahrgenommen (Un)gestützte Sponsorerinnerung Angaben in Prozent Opel gesamt 30 Opel allg.+Corsa (CL) 29 Opel allg. 15 Corsa(CL) + CL 15 Opel Corsa, Corsa, Corsa… 14 Maybelline, Jade 11 Gillette, Venus… 7 Zalando 5 sonstige Automarken 2 Opel gestützt 40% Opel Colour Line, Colour… 1 sonstige Marken (außer… 1 L’Oréal 1 Caffé Latte, Milchkaffee… 1 Emmy (Caffé Latte) 1 Maxfactor sonstige Produkte Auto allgemein 0 0 10 20 30 40 Können Sie sich erinnern, welche Marke die Sendung präsentiert hat? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die "Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen haben (und bei gestützt: das Modell Corsa kennen); Quelle: forsa. / SevenOne Media Sehr hohe Sponsorerinnerung bei GNT-Stammseherinnen Ungestützte Sponsorerinnerung Opel Angaben in Prozent Gestützte Sponsorerinnerung Opel Angaben in Prozent 50 70 +50% 40 45 60 +55% 62 50 30 40 30 40 30 20 20 10 10 0 0 Endmessung GNT-Stammseher Die Sendung wurde von bestimmten Marken präsentiert, Können Sie sich erinnern, welche Marken das waren?; Basis: Frauen 14-49 Jahre, die "Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen haben; Quelle: forsa. / SevenOne Media Endmessung GNT-Stammseher Können Sie sich an Sponsorhinweise von Opel rund um die Sendung erinnern? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die "Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen haben und Opel Corsa kennen; Quelle: forsa. / SevenOne Media 15.12.2015 15 Corsa-Einbindungen bleiben hängen Bekanntheit Opel-Auftritte Angaben in Prozent 100 90 80 70 60 62 64 50 40 42 30 20 10 0 Gesamt Sponsor erinnert GNT-Stammseher […] Können Sie sich an eine oder mehrere Auftritte von Opel Corsa während der Sendung erinnern?; Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Germany´s next Topmodel mindestens selten sehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media 15.12.2015 16 Agenda Daten zur Sendung Steckbrief CATI-Tracking Werbe- und Sponsorerinnerung Image und Kaufbereitschaft Fazit 15.12.2015 17 Positives Fitting Fitting Opel Corsa und "Germany`s Next Topmodel" Angaben in Prozent Ø 2,6 100 3 3 5 5 90 80 29 70 60 50 32 84 % 40 30 55 % 20 23 10 0 GNT-Stammseher sehr gut 1 2 3 4 5 sehr schlecht 6 k.A. Wie gut passt Ihrer Meinung nach Opel Corsa als Sponsor zur Sendung "Germany’s Next Topmodel“? Basis: Frauen 14-49 Jahre die sich an das Sponsoring erinnern und GNT mind. selten sehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media 15.12.2015 18 Der Corsa gefällt besonders den Stammsehern Imageprofil Opel Corsa Angaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu) ansprechendes Design jung modern sportlich innovativ steht für Lebensfreude pur 0 Endmessung 10 GNT-Stammseher 20 Sponsor erinnert 30 40 50 Auftritte Corsa erinnert Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie den folgenden Aussagen zustimmen. Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Corsa kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 15.12.2015 19 Ein Drittel kann sich vorstellen, einen Opel Corsa zu kaufen Kaufbereitschaft Opel Corsa Angaben in Prozent 34 % Kaufbereitschaft 9 25 44 21 ja, sicher ja, vielleicht nein, eher nicht nein, auf keinen Fall Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Corsa in Betracht? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Corsa gestützt kennen, nur Endmessung Quelle: forsa. / SevenOne Media 15.12.2015 20 Unter den Topmodels-Fans sogar 46 Prozent! Kaufbereitschaft Opel Corsa nach Zielgruppen Angaben in Prozent 60 50 33 40 30 31 28 25 52% 46% 43% 20 34% 10 19 15 15 Sponsor erinnert GNT-Stammseher 9 0 Gesamt ja, sicher Auftritte Corsa erinnert ja, vielleicht Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Corsa in Betracht? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Corsa kennen, nur Endmessung Quelle: forsa. / SevenOne Media 15.12.2015 21 Vielseheranteil über 10 Prozent Sehhäufigkeit "Germany`s Next Topmodel" Angaben in Prozent Sehhäufigkeit "Germany`s Next Topmodel" Angaben in Prozent Stammseher laut Befragung 5 Stammseher laut AGF/GfK 11 15 6 16 62 85 jede oder jede zweite Folge ca. jede dritte oder vierte Folge seltener keine, aber bekannt Sendung unbekannt Wie viele Folgen der siebten Staffel von "Germany`s Next Topmodel" haben Sie gesehen? Basis: Frauen 14-49 Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media jede oder jede zweite Folge Rest* Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU] Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/ TV Scope/ Audience Research (TH) * 0-9 Kontakte, Stammseher: 10-16 Kontakte 15.12.2015 22 Potenzialanalyse Kaufabsicht Frauen 14-49 Jahre Potenzial: 16,93 Mio. GNT-Stammseherinnen Potenzial: 1,85 Mio. 15.12.2015 23 Potenzialanalyse Kaufabsicht Frauen 14-49 Jahre Potenzial: 16,93 Mio. GNT-Stammseherinnen Potenzial: 1,85 Mio. Kaufabsicht sicher 15.12.2015 24 Unterschiedliche Kaufbereitschaft in den Zielgruppen Kaufbereitschaft Opel Corsa Basis bekannt Angaben in Prozent Kaufbereitschaft Opel Corsa Basis alle Angaben in Prozent 20 20 15 15 15 14 10 10 9 8 5 5 0 0 Gesamt GNT-Stammseherinnen Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Corsa in Betracht? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Corsa kennen, nur Endmessung Quelle: forsa. / SevenOne Media Gesamt GNT-Stammseherinnen Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Corsa in Betracht? Basis: Frauen 14-49 Jahre, nur Endmessung Quelle: forsa. / SevenOne Media 15.12.2015 25 Zusätzliches Käuferpotenzial von 100.000 Potenziale erwartet (soll) und erreicht (ist) Angaben in Personen 300.000 + 99.514 250.000 248.520 200.000 150.000 149.006 100.000 100.000 50.000 zusätzliches Käuferpotenzial 0 GNT-Stammseherinnen (soll) GNT-Stammseherinnen (ist) Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Corsa in Betracht? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Corsa kennen, nur Endmessung Quelle: forsa. / SevenOne Media 15.12.2015 26 Agenda Daten zur Sendung Steckbrief CATI-Tracking Werbe- und Sponsorerinnerung Image und Kaufbereitschaft Fazit 15.12.2015 27 Der Opel Corsa erobert den Laufsteg - Hoher Recall für den Opel Corsa Extrem gute Sponsorerinnerung Einbindungen bleiben hängen Hervorragendes Fitting Imageeffekte bei den Seherinnen Erschließung neuer Käuferpotenziale Optimales Zusammenspiel der Medien TV-Online-Mobile 15.12.2015 28 15.12.2015 29 Kontakt Johanna Teichmann Head of Advertising Research SevenOne Media GmbH Betastr. 10i D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-41 85 Fax +49 (0) 89/9507-941 85 www.sevenonemedia.de [email protected] 15.12.2015 30