Guia de Marketing de Otimização de Buscas

Transcrição

Marketing de Otimização de Buscas
Guia para Iniciantes
Bem vindos ao Guia de Marketing de Otimização de Buscas do Google para iniciantes. Este
documento foi criado para ajudar a equipe interna do Google, mas pensamos que as dicas seriam
tão boas para webmasters iniciantes que pretendem melhorar sua posição nos motores de pesquisa
com uma maior interação entre usuários e motores de busca. Embora este guia não vá contar
nenhum segredo que irá classificar o seu site como primeiro nas buscas do Google (Desculpe!),
seguindo as práticas definidas abaixo será mais fácil seu site ser indexado nos nossos motores de
pesquisa para rastreio e indexação do seu conteúdo.
Marketing de Otimização de Buscas é o ato de modificar pequenas partes do seu site. Quando feitas
individualmente, essas mudanças aparecem em períodos mais extensos, mas quando combinadas
com outras otimizações, elas podem ter um grande impacto sobre o número de usuários do seu site
e sobre os resultados da busca orgânica. Você provavelmente já está familiarizado com a maioria
dos tópicos deste guia, porque eles são ingredientes essenciais para qualquer página da web, mas
você pode não fazer a maioria delas.
Marketing de Otimização de Buscas afeta apenas os resultados da busca orgânica e
não as buscas pagas ou resultados “patrocinados”, tais como o Google AdWords.
Traduzido por: lllusion FreeEx
Apesar de o título deste guia conter as palavras: “Otimização de Buscas”, nós gostaríamos de dizer
que você deve basear sua otimizações primeiro para a maioria dos visitantes do seu site. Eles são
os maiores consumidores do seu conteúdo e usam os motores de busca para encontrar seu
trabalho. Focar demais em ajustes específicos para melhorar seu posicionamento nos resultados
dos motores de busca orgânica, pode não emitir os resultados desejados. Marketing de Otimização
de Buscas é a ação de colocar seu site melhor posicionado frente aos motores de busca. Trata-se
de visibilidade frente aos motores de busca.
Um exemplo que pode ajudar nossas explicações, é criarmos um site fictício e seguir todas as
recomendações do guia. Para cada tópico, nós incluiremos as informações necessárias e imagens,
para ilustrar o que está sendo dito. Veja aqui algumas informações sobre o site que usaremos:
?
Nome do site: “Brandon’s Baseball Cards”
?
Domínio: brandonsbaseballcards.com
?
Foco: Venda on-line de cartões de baseball, guia de preços, artigos e notícias sobre o
assunto.
?
Tamanho: Pequeno, aproximadamente 250 páginas.
Seu site pode ser menor ou maior que este e oferecer conteúdos diferentes, pois os tópicos de
otimização que serão discutidos abaixo podem ser aplicados a sites de todos os tamanhos e tipos.
Nós esperamos que nosso guia dê a você boas idéias sobre como melhorar seu site e, nós vamos
adorar ouvir suas perguntas, comentários e histórias de sucesso no Grupo de Ajuda ao webmaster
do Google (Em inglês).
Crie títulos únicos e precisos
A tag título informa os usuários e os motores de busca sobre o tema da página. A tag <title> deve
ser colocada dentro da tag <head>, no documento HTML. Idealmente, você deve criar um único
título para cada página do seu site.
O título da página principal do nosso site sobre cartas de baseball, que mostra o nome e os
três focus principais.
Se o seu documento aparece em uma página de resultados de pesquisa, o conteúdo da tag título
geralmente aparecerá na primeira linha de resultados (Se você não estiver familiarizado com as
diferentes partes de uma pesquisa do Google, você poderá querer ver o vídeo do engenheiro do
Google, Matt Cutts, que fala sobre a anatomia de um resultado de pesquisa, e este diagrama sobre
uma página de resultados de pesquisa do Google). Palavras presentes no título, aparecem em
negrito nas pesquisas deitas pelo usuário. Isso pode ajudar a saber se a pagina é relevante para a
pesquisa.
O título da sua página inicial pode conter o nome do seu site/serviço e incluir outros pedaços de
informações importantes, como a localização física do seu negócio ou talvez alguns dos seus
principais centros ou produtos.
Um usuário a realizar a consulta: (baseball cards)
Nossa página aparece como primeira nos resultados. (Note que os termos que o
usuário buscou aparecem em negrito)
Se o usuário clicar no resultado e visitar a página, o título vai aparecer no topo do
navegador.
Títulos das páginas de conteúdo do seu site, devem descrever com precisão o foco dessa página
em particular e também pode incluir o seu site ou nome da empresa.
Um usuário a realizar a consulta: (rarest baseball cards)
Um resultado relevante para uma página de conteúdo. (O título é unicamente para o
conteúdo da página) nosso site aparece como um resultado.
Boas práticas para a tag <title>
?
Descrever com precisão o conteúdo da página – Escolha um título que efetivamente
comunique o conteúdo da página.
Evite:
?
Escolher um título que não tem relação com o conteúdo da página
?
Usar os títulos padrões, como “Untitled” ou “New Page 1”
?
Crie títulos
para cada página – Cada uma de suas páginas deve uma tag título única,
isso pode ajudar o Google a distinguir a diferença da sua página com a dos outros
websites.
Evite:
?
Usar o mesmo título em todas as páginas de seu site, ou em um grande
número de páginas
?
Utilize títulos breves, mas descritivos – Os títulos podem ser curtos e informativos. Se o
título é muito longo, O Google irá mostrar só uma parte dele no resultado de pesquisa.
Evite:
?
Usar títulos grandes, que não irão ajudar os usuários
?
Palavras-chave desnecessárias ao seu título
Utilizando a meta tag “description”
Uma página que utiliza a meta tag “description” (descrição) fornece ao Google e a outros
mecanismos de busca um resumo sobre o que existe na página. Considerando que o título de uma
página são poucas palavras em uma frase, a descrição de uma página é uma sentença ou dois
pequenos parágrafos. As ferramentas para webmaster do Google fornecem uma seção de análise
onde informam se a sua meta tag de descrição é pequena demais, grande demais, longa demais ou
está repetitiva (com a mesma informação que aparece na tag <title>). Como a tag <title>, a meta tag
descrição é colocada dentro da tag <head> do seu documento HTML.
O início de uma meta tag de descrição na nossa página inicial, o que descreve um
breve resumo do conteúdo do site.
Meta Tags de descrição são importantes porque o Google pode usá-las como descrição para as
suas páginas. Note que dizemos “talvez” porque o Google pode optar por utilizar uma seção
relevante do texto visível da sua página que mostre o que o usuário procura. Outra alternativa do
Google é utilizar a descrição de seu site no “Open Directory Project”, se o seu site estiver listado lá.
(saiba como prevenir buscas que utilizem seus dados ODP – em inglês). Adicionar meta tags de
descrição para cada uma de suas páginas é uma boa prática no caso do Google não encontrar uma
boa seleção de texto para utilização na busca. O blog da central de webmasters tem um post
interessante sobre como melhorar sua descrição por meta tags.
Descrições aparecem entre o título da página e a URL do mesmo, no resultado de pesquisa.
Nossa página inicial aparece como resultado, com parte da meta tag descrição
usada como trecho.
Palavras em negrito são os trechos que aparecem na consulta do usuário. Isto dá ao usuário pistas
se o conteúdo da página coincide com o que ele ou ela está procurando. Abaixo está um outro
exemplo, desta vez mostrando um trecho de uma meta tag de descrição em uma página de
conteúdo (Onde a preferência é da meta tag de descrição) que contém um artigo.
Uma das nossas páginas de conteúdo, com a sua meta tag de descrição sendo
utilizada, aparecendo como um resultado.
Boas práticas para a meta tag "description"
?
Descrever com precisão o conteúdo da página – Escreva uma descrição que informe e
interesse os usuários, caso eles vejam sua descrição em um resultado de pesquisa.
Evite:
?
Escrever meta tags de descrição sem relação com o conteúdo da página
?
Usar descrições genéricas, como “Esta é uma página de internet” ou “Página
sobre cartões de baseball”
?
Encher a descrição com palavras chaves
?
Copiar e colocar todo o conteúdo do documento na descrição.
?
Use descrições diferentes para Páginas diferentes – Ter uma descrição diferente de
cada página de seu site auxilia tanto os usuários como o Google, especialmente em
pesquisas onde os usuários encontrar várias páginas do seu domínio. Se o seu site tem
milhares de páginas, uma descrição manual e meta tags provavelmente não é viável. Neste
caso, você pode gerar automaticamente metatags de descrição baseadas no conteúdo de
cada página.
Evite:
?
Usar uma única descrição para todas as páginas do seu site, ou para um grande
grupo delas.
Melhore a estrutura das suas URL's
Criando categorias descritivas e nomes para seus documentos da internet podem não só ajudar a
manter seu site melhor organizado, mas também pode levar a um melhor rastreamento de seus
documentos pelos mecanismos de busca. Além disso, é possível criar facilmente URLs amigáveis
para vincular ao seu conteúdo.
Os visitantes podem ficar intimidades com URLs longas demais que contêm poucas palavras
reconhecíveis.
Uma URL para nossa página de cartões de baseball onde o usuário pode
ficar desconfiado.
URLs como esta podem ser confusas e hostis. Os usuários podem ter problemas para reconhecer
ou lembrar as suas URLs ou criar links para elas. Além disso, os usuários podem acreditar que um
pedaço da URL é desnecessária, especialmente se a URL utiliza de parâmetros desconhecidos.
Eles poderiam deixar uma parte de fora, rompendo o link.
Alguns usuários podem linkar para sua página usando a URL da página com o texto pesquisado. Se
o seu URL contém palavras relevantes, ele fornece aos usuários e aos motores de busca mais
informações sobre o conteúdo de uma página.
As palavras destacadas acima poderiam informar ao usuário ou a um motor de busca o
que a página diz, antes deles seguirem o link.
Por fim, lembre-se que a URL para um documento é exibida como parte de um resultado de
pesquisa no Google, abaixo do título e da descrição do documento. Tal como o título e a descrição,
as palavras da URL presentes no resultado de pesquisa aparecem em negrito na consulta do
usuário.
Nossa página inicial aparece no resultado, com a URL listada abaixo do título e da
descrição.
Abaixo está outro exemplo de uma URL do nosso domínio para uma página que contém um artigo
sobre cartas raras de baseball. As palavras no URL podem apelar para uma pesquisa melhor do que
em uma URL como “www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/.
Um artigo, onde a URL reflete o tipo de conteúdo encontrado, aparece como
resultado.
O Google é bom no rastreamento de todos os tipos de estruturas de URLs, mesmo que seja
bastante complexo, mas gastar seu tempo fazendo URLs mais simples ajudará os usuários e os
mecanismos de busca. Alguns webmasters tentam conseguir isso reescrevendo suas URLs
dinamicamente; Apesar de o Google ser bom com isso, nós gostaríamos de dizer que este é um
processo avançado e, se feito de forma incorreta, poderá causar problemas de rastreamento para
seu site. Para aprender mais sobre como fazer uma boa estrutura de URL, nós recomendamos esta
pagina do centro de ajuda de webmaster em “Creating Google-friendly URLs”.
Boas práticas para a estrutura de uma URL
?
Use palavras em URLs – URLs com palavras relevantes ao conteúdo do e a estrutura de
seu site é relevante para visitantes e mecanismos de busca. Visitantes lembram melhor
estes endereços e estão mais dispostos a linkar para eles.
Evite:
?
Usar URLs longas com parâmetros desnecessários e identificações confusas
?
Páginas com nomes genéricos como “page1.html”
?
Usar palavras-chave excessivas, como “baseball-cards-baseball-cardsbaseballcards.htm”
?
Crie uma estrutura simples – Utilizar uma estrutura que organize seu conteúdo deixa a
localização dos usuários no seu site mais simples. Tente utilizar uma boa estrutura para
indicar o tipo de conteúdo encontrado naquela URL.
Evite:
?
Ter identificações de subdiretórios como ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/
pagina.html "
?
Usar nomes que não têm qualquer relação com o conteúdo da página
?
?
Forneça uma versão de uma URL para chegar a um documento – Para prevenir que
alguns usuários linkem para uma versão de uma URL e outros linkem para uma versão
diferente (o que poderia dividir a reputação do conteúdo entre as URLs), foque usar uma
boa estrutura de URL interna e externa. Caso você descubra que existem pessoas
acessando o mesmo conteúdo em diversas URL's, utilizar o redirecionamento 301 para
apenas uma URL é uma boa solução.
Evite:
?
Ter diversos subdomínios que acessem o mesmo conteúdo;
?
Misturar www. E non-www. Diferentes versões de URLs em sua estrutura
interna.
?
Usar URLs grandes (a maioria dos usuários esperam URLS pequenas pois
lembram melhor delas)
Torne seu site mais fácil de navegar
A navegação de um site é importante para ajudar visitantes a encontrar facilmente o que procuram.
Isso também pode ajudar mecanismos de busca a entender qual conteúdo o administrador acha
importante. Apesar dos resultados de pesquisa do Google serem exibidos por páginas, o Google
também gosta de ter um sentido sobre qual página exerce maior importância no site.
Todos os sites possuem uma página principal ou página “raiz”, a qual normalmente é a página mais
freqüentada no site e o inicio da navegação para muitos visitantes, A não ser que o site tenha
poucas páginas, você deve pensar em como os visitantes irão passar de uma página geral (a sua
página raiz) para uma página que contenha conteúdo mais específico. Você tem várias páginas que
falam sobre um tema especifico? Crie uma página descrevendo todas essas páginas relacionadas
(por exemplo, página raiz -> listagem de páginas relacionadas -> tópico específico). Você tem
centenas de produtos diferentes que precisam ser classificadas em várias categorias e
subcategorias?
Estrutura de diretórios para o nosso pequeno site sobre cartões de baseball
Um sitemap (mapa do site), é uma página de seu site, que apresenta a estrutura do seu site e que,
geralmente consiste em uma lista hierárquica das páginas do site. O visitante poderá visitar esta
página se estiver tendo problemas para encontrar alguma página do seu site. Embora os motores de
busca também visitem sua página, obtendo um melhor rastreamento do seu site, este serviço é
essencialmente destinado a visitantes humanos.
Um sitemap em XML, que você pode enviar através do Google Webmaster Tools, torna mais fácil
para o Google a descoberta das páginas de seu site. Usando um arquivo Sitemap é também uma
maneira (embora não garantida) de dizer ao Google qual a versão de URL que Você prefere utilizar.
(por exemplo: http://brandonsbaseballcards.com/ ou http://www.brandonsbaseballcards.com/ - leia
mais em Qual domínio preferir. O Google ajudou a criar um script open source para ajudá-lo
criar um arquivo Sitemap para seu site. Para saber mais sobre Sitemaps, a Central de Ajuda do
webmaster fornece um guia útil para arquivos Sitemap.
Boas práticas para navegação do site
?
Crie uma forma hierárquica para seu site fluir naturalmente – Faça o site tão fácil quanto
for possível para os usuários acharem desde o conteúdo mais abrangente ao mais
especifico que eles procurem em seu site. Adicione páginas de navegação quando isso faça
sentido e trabalhe efetivamente para sua linkagem interna.
Evite:
?
Criar complexos de navegação, como por exemplo ter cada página do seu site
ligada a outra página
?
Dificultar o acesso ao seu conteúdo, como por exemplo necessitando de vinte
cliques para chegar ao seu conteúdo
?
Use principalmente texto para a navegação – Controlando a maior parte da navegação
de página em página do seu site através de links de texto, fica mais fácil para os motores de
pesquisa o rastreamento e a compreensão do seu
site. A maioria dos usuários preferem esta relação a outras abordagens, especialmente em
alguns dispositivos onde não poderiam lidar com o Flash ou JavaScript.
Evite:
?
Ter uma navegação totalmente baseada em menus suspensos, imagens ou
animações (muitos, mas não todos, motores de busca podem descobrir esses
links em um site, mas se o usuário chegar a todas as páginas de um site através
de links texto normal, isto vai melhorar
a acessibilidade de seu site; mais em: Como o Google lida com arquivos nãotexto
?
Use “navegação estrutural” – Uma navegação estrutural é uma fileira de links internos na
parte superior ou inferior da página que permite aos visitantes navegarem rapidamente de
volta para um ponto anterior ou para a raiz do site. Muitas navegações estruturais tem um
plano mais geral, contendo a página inicial como primeiro link, e os outros links seguido a
direita.
Navegação estrutural em um artigo mais profundo em nosso site.
?
?
Tenha um sitemap HTML em e use um Sitemap em XML – Uma página sitemap simples
com links para todas as páginas ou as mais importantes (caso você tenha centenas ou
milhares delas) no seu site pode ser útil. Criar um arquivo Sitemap XML para seus site ajuda
a garantir que os motores de busca descobrirão as páginas de seu site.
Evite:
?
Deixar sua página Sitemap HTML fora de atualização com links quebrados;
?
Criar uma página Sitemap HTML apenas com listas, sem organização, por
exemplo pelo assunto.
?
Considere o que acontece quando um usuário remove partes da sua URL - Alguns
usuários podem navegar no seu site de diversas maneiras, e você deve antecipar isso. Por
exemplo, ao invés de usar a navegação estrutural na página, um usuário poderá retirar parte
de uma URL na esperança de achar um conteúdo mais geral. Ele ou ela pode visitar
http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm, mas
digitar http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/ no endereço do navegador,
acreditando que isto mostrará todas as notícias sobre 2008. Seu site está preparado para
mostrar o conteúdo nessa situação ou dar outras opções ao usuário, como as de uma
página 404 (erro “Page not found”)? E quanto a subir um diretório de nível como em
http://www.brandonsbaseballcards.com/news/?
?
Tenha uma boa página 404 – Usuários podem ocasionalmente chegar a uma página que
não existe no seu site, ou clicar em um link quebrado ou escrito incorretamente. Ter uma
página 404 customizada que guie os usuários a voltarem a páginas que funcionem pode
melhorar muito a experiência do usuário. Sua página 404 deve conter um link para a página
inicial ou raiz e links para conteúdos populares ou bem relacionados no seu site. O Google
fornece um widget 404, o qual você pode incorporar a sua página 404 e agregar alguns
serviços úteis. Você pode usar também, as ferramentas do Google para webmasters em
fontes que causam erros “not found”.
Evite:
?
Permitir que suas páginas 404 sejam indexadas por motores de busca
(certifique-se que o seu servidor de web está configurado para dar um código do
status HTTP 404 quando páginas não inexistentes forem solicitadas)
?
Proporcionar apenas uma mensagem vaga, como “Não encontrado”, “404” ou
nenhuma página 404 a todos.
?
Usar um desenho para ilustrar a sua página 404 que não seja coerente ao resto
de seu site
Ofereça conteúdos e serviços de qualidade
Criar conteúdo atraente e útil provavelmente irá influenciar a melhoria do seu site mais do que
qualquer um dos outros fatores discutidos aqui. Os usuários conhecem bom conteúdo quando vem
e o retransmitem para outros usuários. Isso pode ser através de blogs, serviços de comunicação
social, e-mail, fóruns, ou outros meios. Orgânico ou boca-a-boca, está transmissão de informações
ajuda na criação da reputação de seu site com os usuários e com o Google e, raramente está
confiança vem sem conteúdo de qualidade.
Um blogger encontra um pedaço de seu conteúdo, gosta dele e posta no seu blog,
com as devidas referências.
Embora o conteúdo criado por você possa ser sobre qualquer assunto imaginável, aqui estão
algumas das melhores práticas:
Boas práticas para conteúdo
?
Escreva um texto de simples leitura – Usuários desfrutam melhor de um conteúdo que
está bem escrito e de fácil entendimento.
Evite:
?
Escrever um texto desleixado com muitos erros ortográficos e gramaticais
?
Incorporar imagens em conteúdos textuais (usuários podem querer copiar e
colar os textos e os mecanismos de busca não podem ler isso)
?
Mantenha organização sobre o tema – É sempre benéfico organizar seu conteúdo, para
que os visitantes tenham um bom senso de onde termina um conteúdo e onde começa
outro. Quebrar seu conteúdo lógico em pedaços ou divisões ajuda com que os usuários
localizem mais rapidamente o que procuram.
Evite:
?
Grandes quantidades de texto sem parágrafos, subtítulos ou separações do
layout
?
Use uma linguagem relevante ao seu site – Pense sobre as palavras que os
usuários poderão pesquisar e coloque-as em algum lugar de seu conteúdo. Usuários que
conhecem muito sobre o assunto pesquisado, poderão usar palavras diferentes em suas
consultas de pesquisa do que alguém que é novo no assunto. Poe exemplo, um grande fã de
baseball poderá pesquisar por [ncls], um acrônimo para a “National League Championship
Series”, enquanto um novato provavelmente pesquisará algo mais abrangente como [baseball
playoffs]. Antecipar esses diferentes comportamentos nas pesquisas e usar uma boa mistura
de palavras-chaves pode produzir resultados positivos. O Google Adwords fornece uma
ferramenta de palavras-chave que pode ajudá-lo a descobrir novas palavras-chave e o volume
de pesquisa de cada uma delas. Além disso, as ferramentas para webmasters do Google lhe
fornecem os termos de pesquisa mais comuns onde seu site é encontrado para a maioria dos
usuários.
?
Crie conteúdo novo e exclusivo – Conteúdo novo não irá apenas manter a sua base de
visitantes, mas também trazer novos visitantes ao site.
Evite:
?
Republicar (ou até mesmo copiar) conteúdo existente que não agregará muito
aos usuários.
?
Ter duplicatas de conteúdo no seu site (mais sobre conteúdo duplicado);
?
Ofereça
serviços ou conteúdos exclusivos – Crie um serviço novo que nenhum outro site
oferece. Você pode escrever uma visão diferente de uma notícia, uma excelente história ou
disponibilizar recursos únicos. Outros sites podem não dispor de recursos ou conhecimentos
para fazer essas coisas.
?
Crie primeiramente
conteúdo para usuários, não para mecanismos de busca –
Desenhe seu site pensando sobre o que seus visitantes precisam, assegurando que seu site
é de fácil acesso para mecanismos de busca.
Evite:
?
Inserir palavras-chave em excesso, que visem os mecanismos de busca e não
os usuários.
?
Ter blocos de texto contendo “freqüentes erros ortográficos utilizados para
chegar a esta página” que adicionam pouco valor ao usuário.
?
Esconder texto dos usuários, mas mostrá-lo aos motores de busca
Escreva um texto âncora melhor
Texto âncora é o texto clicável que os usuários verão como resultado de uma pesquisa e é colocado
dentro da âncora <a href="..."> tag </ a>.
Este texto âncora descreve o conteúdo presente na página do artigo.
Boas práticas para textos âncora
?
Escolha textos descritivos – O texto âncora que você usa para um link, deve proporcionar,
pelo menos, uma base da idéia de que a página está ligada à cerca.
Evite:
?
Escrever textos genéricos, como “página”, “artigo” ou “clique aqui”
?
Usar descrições que não possuem relação alguma com o conteúdo da página
linkada.
?
Usar a URL da página como texto âncora muitas vezes (embora existam
utilizações legítimas delas, tais como a promoção de um novo endereço de site).
?
Escreva um texto conciso – Aponte para um texto descritivo curto, com poucas palavras
ou uma pequena frase.
Evite:
?
Escrever textos âncora longos, tais como uma longa frase ou um parágrafo
curto.
?
Crie links de fácil identificação – Faça links fáceis de distinguir entre texto normal e texto
âncora. O conteúdo será menos relevante caso ele clique acidentalmente em links errados.
Evite:
?
Usar CSS ou estilos de texto parecidos com o texto regular.
?
Pense também sobre o texto âncora para links internos – Você já deve pensar sobre
termos que linkem para outros site, mas preste mais atenção ao texto âncora utilizado nos
links internos, pois eles podem ajudar o Google e os usuários a navegar melhor em seu site.
Evite:
?
Usar muitas palavras ou longos textos âncora apenas para motores de busca
?
Criar links desnecessários que não ajudarão o usuário a navegar no site.
Use cabeçalhos corretamente
Os cabeçalhos (não confunda com a tag HTML ou com a 1<head>) são utilizadas para apresentar a
estrutura na qual o site se encontra. Existem seis níveis de posição, começando no <h1>, o mais
importante, e terminando no <h6>, o menos importante.
Em uma página contendo uma notícia, poderíamos colocar o nome do nosso site em
uma tag <h1> e os tópicos da história em uma tag <h2>.
Os cabeçalhos fazem o conteúdo nelas maior do que o texto do resto da página, este visual mostra
aos usuários que este texto é mais importante e pode ajudá-los a entender melhor sobre o conteúdo
que aparece no cabeçalho. Diversos tamanhos de cabeçalhos usados em ordem criam uma
estrutura hierárquica do seu conteúdo, tornando-o de fácil navegação.
Criando bons cabeçalhos
?
Imagine que você está escrevendo um esboço – Semelhante a escrever um espoco para
um grande texto, colocar alguns pontos principais e sub-pontos de conteúdo na página
poderão decidir em que lugar deve-se utilizar as tags.
Evite:
?
Colocar textos nos cabeçalhos que não sejam úteis ao resto do site
?
Usar tags de cabeçalho onde tags como <em> e <strong> são mais
recomendadas
?
Não seguir a hierarquia das tags (<h1> a <h6>)
?
Use cabeçalhos com cuidado – Use cabeçalhos comente quando eles forem lógicos.
Cabeçalhos em excesso podem dificultar a leitura da página pelo usuário de onde um
assunto acaba e outro começa.
Evite:
?
Uso em excesso de cabeçalhos nas páginas
?
Colocar todo o texto da página em um cabeçalho
?
Usar cabeçalhos apenas para estilizar o texto, sem utilizar as estruturas.
Aperfeiçoe o uso de imagens
Imagens podem parecer um simples componente do seu site, mas você pode otimizar a utilização
delas. Todas as imagens podem ter um nome de arquivo, chamado “alt”, o qual você deve aproveitar.
O nome “alt” permite especificar um texto alternativo para a imagem, caso ela não for carregada.
Nosso texto “alt” no caso é uma breve e exata descrição da imagem
Por que utilizar este atributo? Se um usuário estiver visualizando o site em um navegador que não
suporta imagens, ou seja, utilizando tecnologias alternativas, tais como um leitor de telas, o conteúdo
do atributo “alt” fornece informações sobre a imagem.
Nossa imagem não foi exibida para o usuário, por alguma razão, mas ao menos o
usuário sabe sobre o que se trata, através do termo “alt”.
Outra razão para utilizar essa tag, é que se você estiver usando uma imagem como um link, o texto
“alt” para essa imagem será tratado
como o texto âncora de um link de texto. No entanto, não recomendamos utilizar muitas imagens
para links em seu site, quando se pode utilizar textos para os links. Por fim, otimizar a tag “alt” torna
mais fácil a pesquisa de imagens de buscadores como o Google Image Search.
Boas Práticas para imagens
?
Use nomes de imagens pequenos, mas descritivos – Tal como muitas das outras partes
da página orientadas para otimização, tags “alt” são melhores utilizadas quando estão
curtas, mas descritivas.
Evite:
?
Usar nomes genéricos, como “imagem1.jpg”, “pic.gif”, “1.jpg” quando possível.
(alguns sites com milhares de imagens utilizam uma nomenclatura automática)
?
Escrever nomes grandes demais
?
Encher a tag “alt” de palavras chaves, copiando e colando fases inteiras
?
Escreva tags “alt” quando usar imagens para links – Caso você decida usar uma
imagem como link, o preenchimento do texto “alt” ajuda o Google a compreender mais sobre
a página que Você está linkando. Imagine que você está escrevendo um texto âncora.
Evite:
?
Escrever textos grandes demais que podem ser considerados spam
?
Usar apenas imagens para a navegação sem eu site
?
Armazene suas imagens em um diretório próprio – Ao invés de ter imagens espalhadas
por vários diretórios e subdiretórios no seu domínio, coloque todas as suas imagens em
apenas um local (por exemplo, brandonsbaseballcards.com / images/). Isso simplifica o
caminho para suas imagens.
?
Use os formatos suportados pelos navegadores – A maioria dos navegadores suporta
imagem nos seguintes formatos: JPEG, GIF, PNG e BMP. Também é uma boa idéia ter estas
extensões no nome do seu arquivo.
Faça uma utilização correta do robots.txt
Um arquivo “robots.txt” serve para dizer aos motores de busca quais partes do seu site eles
podem indexar. Este arquivo deve se chamar “robots.txt” e deve ser colocado na raiz do seu site.
O endereço do nosso arquivo robots.txt
Todos os motores de busca (determinado pelo símbolo *) não poderão acessar e
indexar as pastas de imagens e nenhum conteúdo que inicie com “/search”
Você pode não querer que certo número de páginas do seu site seja indexado, porque elas podem
não agregar conteúdo as buscas dos usuários. Caso você queira prevenir que mecanismos de
busca cheguem a essas páginas, as ferramentas para webmasters do Google fornecem um
gerador de robots.txt para ajudá-lo a criar este arquivo.
Note que se seu site utiliza subdomínios e se você quiser ter determinadas páginas não
rastreados em um subdomínio particular, você precisará criar um arquivo robots.txt para separar
seu subdomínio. Para obter mais informações sobre robots.txt, sugerimos este guia para ajudar
administradores em: usando arquivos robots.txt.
Existem diversas formas de prevenir que conteúdos não apareçam nos resultados de pesquisa,
como a adição de “NOINDEX” na metatag robots, usando senhas no .htaccess para proteger
diretórios e usando as ferramentas de webmasters do Google para remover conteúdos já
indexados. O engenheiro do Google, Matt Cutts fala sobre as maneiras de remover conteúdo do
Google, neste excelente vídeo.
Boas Práticas para robots.txt
?
Use métodos mais seguros para conteúdos especiais – Você não deve usar o robots.txt
para bloquear materiais importantes ou confidenciais. Uma reação que os mecanismos de
busca podem ter com uma página bloqueada pelo webmaster, é mostrar apenas a URL,
sem título ou descrição. Pode acontecer também que buscadores desonestos não respeitem
as instruções do seu robots.txt ou então que usuários curiosos examinem os seus diretórios
para tentar adivinhar um conteúdo que não deve ser visto.
Criptografar o conteúdo ou usar senhas para proteger o.htaccess são alternativas mais
seguras.
Evite:
?
Permitir que os resultados de pesquisa possam ser indexados. (Usuários podem
não gostar de encontrar resultados de pesquisa do seu site através de outra
pesquisa, criando antipatia por seu site).
?
Permitir que uma grande quantidade de páginas com o conteúdo parecido seja
indexada “Se o mesmo conteúdo está presente em 100.000 páginas, é
realmente necessário que todas sejam indexadas?”.
?
Permitir que URLs de proxys sejam indexadas
Tenha cuidado com os links rel=”nofollow”
Atribuindo o valor “nofollow” para a tag “rel” o Google vai pensar que determinados links em seu
site não devem ser seguidos, passando a mesma reputação para outras páginas vinculadas,
“Nofolling” um link é incluir rel = "nofollow" dentro da tag âncora do link.
Caso você ligue para um site que você não confia e não que esta reputação para o
seu site, utilize a tag nofollow.
Quando isso pode ser útil? Caso o seu site tenha um blog com comentários públicos, links destes
comentários podem transferir para suas páginas uma reputação que você não deseja. Área para
comentários em blogs são altamente suscetíveis a spams. Inserir a tag “nofollow” nestes links,
garante que sua página não ganhe uma reputação de site spam. Muitos programas para blogs
adicionam automaticamente uma tag “nofollow” aos comentários, mas aqueles que não fazem,
devem ser modificados manualmente. Este conselho também vale para outras áreas do seu site,
que podem envolver
conteúdos produzidos pelos utilizadores, tais como livros de perguntas , fóruns, listas de
referências, etc. Se você está disposto a testemunhar para links adicionados por terceiros (como
em comentários do seu site), estes não devem conter a tag “nofollow” nos links; Porém, linkar para
sites que o Google considera spam pode afetar a reputação do seu site. O centro de dúvidas para
webmasters tem mais dicas sobre como evitar comentários spam, como por exemplo, usando
CAPTCHAs e utilizando moderação de comentários.
Um comentário spammer deixa uma mensagem em uma das nossas postagens, na
esperança de obter um pouco da reputação de nosso site.
Outra utilização do nofollow é quando você está escrevendo conteúdo e deseja referenciar um
site, mas não quer passar sua reputação para ele. Por exemplo, imagine que você está
escrevendo uma postagem no blog sobre comentários spam no seu blog. Querendo alertar seus
leitores, você inclui o link o site spammer, mas não quer dar sua reputação a ele. Esta seria uma
boa hora para usar nofollow.
Finalmente se você estiver interessado em inserir “nofollow” em todos os links de uma página,
você pode inserir “nofollow” na meta tag “robots”, que é colocada dentro da tag <head> da página
HTML. O blog da central de webmasters tem um post que pode ajudar sobre como usar a meta
tag “robots”. Este método é escrito como <meta name="robots" content="nofollow">.
“Nofollow” aplicado em toda a página.
Divulgue seu site da maneira certa
Enquanto a maioria dos links para seu site são adquiridas gradualmente, à medida que as
pessoas descobrem o seu conteúdo, através de pesquisas ou de outras maneiras e criam links
para ele, o Google entende que você gostaria de informar ao mundo sobre o trabalho duro que
você teve para construir seu conteúdo. Promover de forma eficaz seu novo conteúdo irá fazer com
que as pessoas descubram o conteúdo antigo, caso estejam interessadas no assunto. Como na
maioria dos pontos abordados neste documento, seguindo estas recomendações você não terá
problemas para indexar o seu site. Agora se leva-las ao extremo realmente isso pode prejudicar a
reputação de seu site.
Boas dicas para promover seu site
?
Blogue sobre novos conteúdos ou serviços – Uma postagem no blog de seu site,
informando que Você inseriu algo novo é uma ótima maneira de informar ao mundo sobre
novos conteúdos e serviços. Outras pessoas que sigam seu site, via feed RSS podem falar
sobre a história em seus sites também.
?
Não se esqueça da divulgação off-line – Uma boa propaganda off-line, pode ser
recompensadora. Por exemplo, se você tiver um negócio local, certifique-se que sua URL
está presente no seu cartão de visita, papéis timbrados, cartazes, etc. Você também pode
enviar boletins informativos aos seus clientes através do e-mail deles, divulgando sobre as
novidades presentes no conteúdo do website da empresa.
?
Conheça sites sobre mídia social - Sites construídos em torno de interação entre usuário
e compartilhamento deixa mais fácil a relação de grupos de pessoas interessadas em
corresponder-se com conteúdo relevante.
Evite:
?
Promover cada pequena mudança do site promova as grandes mudanças.
?
Envolver o seu site em esquemas onde o seu conteúdo é promovido
artificialmente ao topo.
Adicione seu negócio ao centro de negócios do Google – Se você tem uma empresa
?
local, adicionando suas informações ao centro de negócios do Google, você vai se ajudar a
ser encontrado por consumidores no Google Maps e na pesquisa de web. O centro de ajuda
para webmasters tem mais dicas para promoção de seus negócios.
?
Chegue até uma comunidade relacionada ao seu site – Com certeza existe um grande
número de sites que possuem produtos similares ao seus. A abertura da comunicação com
esses sites é, geralmente, benéfica. Assuntos interessantes ao seu nicho ou da comunidade
poderiam desencadear novas idéias para o conteúdo ou para a construção de um bom
recurso para a comunidade.
Evite:
?
Envio de spam para todos os sites relacionados ao seu tema
?
Comprar links de outro site com o objetivo de conseguir Pagerank maior, ao
invés de trafego.
Utilize as ferramentas para webmasters do Google.
Importantes motores de busca, incluindo o Google, fornecem ferramentas gratuitas para
webmasters. As ferramentas para webmasters do Google ajudam aos webmasters a controlarem
melhor a interação do Google com seus sites obtendo boas informações sobre seus sites. Utilizar
as ferramentas para webmasters não irá fazer com que o seu site obtenha tratamento preferencial,
no entanto, ele pode ajudá-lo a identificar questões que, quando abordadas, podem ajudar a
melhorar o desempenho do seu site nos resultados da pesquisa. Com o serviço, os webmasters
podem:
?
Ver quais são as partes de um site que o Googlebot teve problemas para rastrear
?
Fazer upload de um sitemap em XML
?
Analisar e gerar um arquivo robots.txt
?
Remover URLs já rastreadas pelo Googlebot
?
Especificar o domínio preferido
?
Identificar problemas com os títulos, meta tags e descrições
?
Compreender as pesquisas mais utilizados para chegar a um site
?
Obter uma explicação de como o Google vê seus resultados
?
Remover links indesejados que o Google pode usar nos resultados
?
Receber notificações de violações da qualidade das linhas guias e
orientações para violações de um site
O Yahoo! e a Microsoft (Live Search webmasters Tools) também fornecem ferramentas gratuitas
para webmasters.
Aproveite os serviços de análise da web
Caso você tenha melhorado o rastreamento e a indexação do seu site usando as ferramentas para
webmaster do Google ou outros serviços, provavelmente você está curioso sobre o tráfego que
chegam ao seu site. Programas de analise de sites, como o Google Analytics, são uma fonte
valiosa de discernimento para isso. Você pode usar estes serviços para:
?
Obter informações sobre como os usuários acessam e agem no seu site;
?
Descobrir os conteúdos mais populares presentes em seu site;
?
Medir o impacto das otimizações que você fizer em seu site (por exemplo, Mudar os
títulos e a descrição melhorou o tráfego vindo dos motores de busca?)
Para usuários avançados, as informações fornecidas pelas analises, combinadas com as
informações de seu servidor, podem fornecer informações mais abrangentes sobre como os
visitantes estão interagindo com suas páginas (como a procura de outras palavras-chaves que
usuários poderiam usar para encontrar seu site)
Por último, o Google oferece uma excelente ferramenta chamada “Google Website Optimizer” que
permite que você execute experimentos para encontrar mudanças nas páginas que produzam as
melhores conversões com os visitantes. Isto, em combinação com o Google Analytics e com o
Google Webmaster Tools (consulte o nosso vídeo sobre o uso do “Google Trifecta”) torna-se um
meio poderoso para começar a melhorar seu site.
Recursos úteis para Webmasters
Google Webmaster Help Group - Tem alguma pergunta ou comentário sobre o nosso guia? Avise-nos.
Google Webmaster Central Blog – Posts freqüentes feitos por Googlers sobre como melhorar o seu site.
Google Webmaster Help Center - Cheio de documentações profundas sobre as questões relacionadas
com webmasters
Google Webmaster Tools - Otimize como o seu site interage com o Google.
Google Webmaster Guidelines - Design, conteúdo, técnicas, qualidade e diretrizes do Google.
Google Analytics - Encontre a origem de seus visitantes, o que estão vendo, e as mudanças no seu
trafego.
Google Website Optimizer – Execute experimentos em suas páginas para ver o que vai funcionar eo que
não vai.
Tips on Hiring an SEO – Caso você não quiser fazer tudo sozinho, estas dicas devem ajudá-lo a escolher
uma boa empresa de SEO.

Guia de Marketing de Otimização de Buscas

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