Pressemeldung November_2009 - WAN-IFRA

P R E S S E I N F O R M A T I O N
Verbraucheranalyse ermöglicht
Berechnung der Crossmedia-Reichweiten
von zehn Regionalzeitungen
Neben den Online- und Print-Reichweiten weist die Studie
auch die TZ-Kombi des Web-Vermarkters OMS aus
Frankfurt/Main, 11. Mai 2011. Die VerbraucherAnalyse (VA)
ermöglicht ab Herbst 2011 erstmals die Berechnung der
Crossmedia-Reichweiten (Print und Online) von zehn regionalen
Tageszeitungen.
Dabei
handelt
es
sich
um
die
Neue
Presse/Hannoversche Allgemeine Zeitung (Verlagsgesellschaft
Madsack), die Rhein-Main-Presse (Verlagsgruppe Rhein Main),
die Hessische/Niedersächsische Allgemeine (Dierichs Verlag),
den Kölner Stadtanzeiger/die Kölnische Rundschau und den
Express
(Verlag
Zeitung/Stuttgarter
M.
DuMont
Schauberg),
Nachrichten
die
Stuttgarter
(Stuttgarter
Zeitung
Verlagsgesellschaft), die Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ
Mediengruppe), die Rheinische Post (Mediengruppe RP), das
Hamburger Abendblatt und die Berliner Morgenpost (Axel
Springer Verlag). Die beiden Springer-Titel, die Rheinische Post
und die WAZ wiesen bereits in der bisherigen VA ihre OnlineReichweite aus.
„Mithilfe der Crossmedia-Reichweiten sind wir in der Lage,
unseren
Anzeigenkunden
erstmals
detaillierte
Hintergrundinformationen für crossmediale Kampagnen in Printund Online-Zeitungen anzubieten“, erklärt Oliver Nothelfer von der
WAZ Mediengruppe. Initiiert wurde die erweiterte CrossmediaAusweisung von der ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft.
Neben diesen Einzelwerten veröffentlicht die VA erstmals
zusätzlich
einen
Online-Gesamtwert
für
die
Gattung
der
regionalen Tageszeitungen. Weiteres wichtiges Novum: In der VA
2011 wird die Tageszeitungs-Kombi des Online-Vermarkters OMS
erfasst. Georg Hesse, Geschäftsführer OMS: „Als Vermarkter, der
aus den Zeitungsverlagen kommt, halten wir die Ausweisung
einer Markenreichweite für einen wichtigen Schritt.“
Die neuen Reichweiten-Daten der VA sind methodisch an die ma
online
der
Arbeitsgemeinschaft
Media-Analyse
(ag.ma)
angepasst, so dass hierbei keine neue Währung entsteht. Hartmut
Krause-Solberg, Leiter Datenanalyse bei Axel Springer: „Die
Crossmedia-Reichweiten bieten in Verbindung mit den vielfältigen
Produkt-
und
ausgezeichnete
Zielgruppeninformationen
Planungsgrundlage
und
der
sind
VA
eine
damit
eine
praxisnahe Ergänzung zu den währungsgebenden Daten der
Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse.“
Und Markus Ruppe, Geschäftsführer der ZMG: „Wir bieten über
die VA einen Orientierungswert für die Wechselwirkungen
zwischen Print- und Online-Zeitungen. Schön, dass bereits im
ersten Jahr so viele Zeitungen dabei sind. Es ist ein erster,
wichtiger Schritt in Richtung Transparenz für die Werbekunden.“
Ansprechpartner:
ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft
Dr. Joachim Donnerstag
Leitung Kommunikation
Tel. 069/97 38 22-26
Fax 069/97 38 22-529 26
E-Mail [email protected]