news - Kazachok

news
news
Germany
Starke Entwicklung des Lizenzprogrammes des Kleinen Prinzen
Die in München ansässige Lizenzagentur Euro Lizenzen entwickelt ein sehr erfolgreiches Lizenzprogramm für den Klassiker der Kleine Prinz, der
mit über 140 Millionen verkauften Exemplaren weltweit nicht nur das meistverkaufte Kinderbuch aller Zeiten ist, sondern anders als andere Helden,
die Herzen aller Altersgruppen erobert. Euro Lizenzen hat bereits starke Partner wie CTI für Heimtextilien, Dumont für eine große Anzahl an Wandkalendern, Edition XXL für Puzzle-Bücher und Tagebücher, arsEdition mit zahlreichen Geschenkbüchern, Babyalben, Magneten und Lesezeichen,
Auerhahn für Kinderbesteck und -Porzellangeschirr, Ravensburger Spieleverlag für 2D- und 3D-Puzzles, P:OS für eine schöne Süßwarenlinie
und Melamin-Produkte, Stratic für Gepäck und Knoenitz Porzellan für Becher und
Geschirr für Erwachsene, um nur einige zu nennen, an Bord. Die Puzzle-Bücher zum
Kleinen Prinzen von Edition XXL wurden erst im Mai 2010 neu veröffentlicht und war
im vergangenen Jahr das am besten verkaufende Kinderbuch in Deutschland.
A strong licensing development for The Little Prince Munich based
licensing agency Euro Lizenzen is developing a highly successful licensing programme
for the classic Little Prince, with over 140 million sold copies worldwide makes it not only
the best selling children’s book ever but also a hero unlike other, capturing the hearts of
all ages. Euro Lizenzen has already strong licensing partners on board like CTI for home
textile, Dumont for a big range of wall calendars, Edition XXL for puzzle books and diaries,
arsEdition for a range of gift related books, baby albums, magnets, bookmarks; Auerhahn
for children’s cutlery and porcelain dinnerware, Ravensburger Spieleverlag for 2D and 3D
puzzles, P:OS for a nice confectionary line and melamine products, Stratic for lugguage
and Koenitz Porcelaine for mugs and dinnerware for adults, to name a few. Edition XXL’s
The Little Prince puzzle book which was first published in May 2010, became #1 selling
children’s book in Germany.
Euro Lizenzen zählt auch auf Fashion
Brands wie Radio Days
Iconkids & Youth startet Kids
Lizenz Monitor
Die Radio Days-Kollektion, die auf der Sammlung von X One X Movie basiert, spannt einen Bogen über die großartige 100 Jahre alte Geschichte
Hollywoods und ist heutzutage Kult in
der Popkultur in Anlehnung an legendäre
Musik, Mode, Filme, Sportarten und
Comics, die gleichzeitig cool, jugendlich
und zeitgemäß sind.
Das Radio Days Bilder-Portfolio bietet den
bestehenden Lizenznehmern wie Santex
Moden, Contrast A/S, Leifheit, teNeues,
Nostalgic Art , Shanghai oder Huge Scents
zahlreiche Möglichkeiten im Handel. Die
mit Radio Days gebrandeten Lizenzprodukte
sind bereits bei Handelspartnern wie C&A/
Cloackhouse, Oviesse, Jack & Jones, Vero
Moda, Only, Jennyfer, New Look, Next, River
Island, Urban Outfitters und vielen anderen
zu finden!
Eine neue vierteljährliche multinationale Marktstudie misst
die Begehrlichkeit und das
Potential von Lizenzthemen
für Kinder zwischen 4 und 12 Jahren in europäischen
Kernmärkten: Frankreich (Mediapartner: Kazachok),
Deutschland (Mediapartner: Licensing Press), Großbritannien (Mediapartner: Total Licensing). Die quantitative Online-Erhebung deckt 36 Lizenzthemen in den
drei Märkten und 12 lokale Lizenzen ab. Verschiedene
Variablen der einzelnen Lizenzen werden abgefragt, u.a.
Bekanntheit, Begehrlichkeit, Image in der Peer Group,
wahrgenommene Marktpräsenz, derzeitiger Besitz von
Produkten mit der Lizenz. Die vier Umfragewellen pro
Jahr sind über Abonnement unter a.dammler@iconkids.
de zu beziehen. Die erste Welle wird voraussichtlich ab
Ende April 2011 erhältlich sein.
Euro Lizenzen also believes in
fashion brands with Radio Days
Radio Days‘ property collection, based on X One
X Movie archives, features Hollywood’s rich history spanning over 100 years and is now iconic in
pop culture aligning itself with legendary music,
fashion, movies, sports, and comics all while remaining cool, youthful, and up to date.
Radio Days image portfolio offers licensees like Santex Moden, Contrast A/S,
Leifheit, teNeues, Nostalgic Art, Shanghai Huge Scents which are already on board
numerous possibilities in the marketplace! The Radio Days branded licensed
products are already placed in such retail outlets as C&A/Cloackhouse, Oviesse,
Jack & Jones, Vero Moda, Only, Jennyfer, New Look, Next, River Island, Urban
Outfitters and many more!
50
Kazachok Licensing Mag’ Avril - Juin 11
Iconkids & Youth launches Kids’ License
Monitor This new quarterly multi-national market
study measures the appeal and potential of licenses
for children at the age of 4 to 12 years in European key
markets: France (media partner: Kazachok), Germany
(media partner: Licensing Press), UK (media partner:
Total Licensing). The quantitative online survey covers
36 licenses in all three markets and 12 local licenses in
each local market. Several variables are studied e.g. awareness, appeal, image of the property in the peer group,
perceived market presence, current ownership of products
with that license. The four waves per year are available by
subscription: [email protected]. The first wave
will approximately be a ready by the end of April 2011.
news
news
Germany
Sailor Moon ist zurück!
Im Auftrag von Toei Animation vermarket m4e ab sofort den Kult-Animé
Sailor Moon. Das Münchner Medienunternehmen hat ein umfangreiches
Rechtepaket erworben, das Free- & Pay-TV, Home Entertainment und
Licensing & Merchandising im deutschsprachigen Raum umfasst.
Mit Sailor Moon gelang Mitte der 1990er Jahre den japanischen Mangas
in Europa der Durchbruch. Seit 1992 produzierte Toei Animation die Sailor
Moon-TV-Serie, die heute 5 Staffeln mit insgesamt 200 Episoden umfasst
(200 x 26‘‘). Nach 5 Jahren Pause wurde im Herbst 2010 der Europa-Relaunch
mit einem neuen Style Guide in Italien gestartet, wo die TV-Serie gleich
Top-Quoten erzielte. Erste Produkte der Spielwarenlinie wurden dort noch
vor Weihnachten erfolgreich im Handel platziert. Nun folgen die iberischen
Märkte, Skandinavien und Deutschland.
Die Geschichte von Sailor Moon beginnt, als ein 14-jähriges Mädchen auf
dem Schulweg eine schwarze Katze rettet. Die Katze trägt ein mysteriöses
Mondzeichen auf der Stirn und erzählt dem Mädchen, dass es Sailor Moon
sei, die Beschützerin von Erde und Mond. Sie übergibt dem Mädchen eine
magische Brosche und vertraut ihr ein Kennwort an, mit dem es sich in Sailor
Moon verwandeln kann. In actionreichen und romantischen Geschichten trifft
Sailor Moon auf viele gute und böse Charaktere.
Viele Lizenznehmer haben
Yakari für 2011 gewählt!
Yakari ist ein tapferer und mutiger neun Jahre alter SiouxJunge mit einer geheimen Gabe… Er kann mit Tieren
sprechen! Die TV-Serie mit 78 Folgen à 11 Minuten für
Jungen und Mädchen zwischen 3 und 8 Jahren wird seit
2008 im deutschsprachigen Raum im KI.KA, im ZDF und
im ORF gezeigt – mit einer Rekordquote von 1,5 Mio. Zuschauern täglich. Euro Lizenzen kooperiert mit mehr als
20 Lizenznehmern für mehr als 80 verschiedene Lizenzartikel wie z.B. DVDs, Bettwäsche, Kinderbekleidung,
Brillen, Verlagsprodukte, Brettspiele, Bastelartikeln,
Bälle, Tipi-Zelte, Schlafsäcke, Klappstühle, Plüschspielwaren, Haarschmuck, Melamin-Geschirr, KeramikBechern und –Frühstücksets als auch Lebensmittel und
Süßwaren, die dieses Jahr im deutschsprachigen Markt
erhältlich sein werden.
Sailor Moon Comeback! On behalf of Toei Animation, m4e is now representing
the cult animé Sailor Moon. The Munich-based company will exploit an extensive
package of rights including Free- & pay TV, home entertainment and licensing &
merchandising in the German-speaking territories.Thanks to Sailor Moon Japanese
mangas made their breakthrough in Europe during the mid-1990s. Since 1992 the
TV-series was produced by Toei Animation and has since grown to 5 seasons with a
total of 200 episodes (200 x 26‘‘). After a break of more than 5 years and supported by a
new style guide, the European relaunch of the brand started in Fall 2010 in Italy, where
the TV series immediately reached top ratings. First products from the toy line were
successfully placed at retail in Italy before Christmas. Now Iberian, Scandinavian and
German markets are to follow. The story of Sailor Moon begins with a 14-year-old girl
rescuing a black cat on her way to school. The cat, which has a mysterious moon sign on
its forehead, tells the girl that she is Sailor Moon, protector of the Earth and the Moon.
The cat gives her a magic brooch and tells her the key word to change into Sailor Moon.
This marks the start of action-packed and romantic stories of Sailor Moon, in which she
encounters many good and evil characters.
Many licensees chose Yakari for 2011!
Yakari
is a brave and courageous nine years old Sioux boy with a
secret gift…. He can speak with animals! The TV-Series of
78 x 11’, which targets both boys and girls of 3 to 8 years,
is broadcasted in the German-speaking countries since
2008 on KI.KA, ZDF and ORF with record breaking 1,5
million viewers everyday. Euro Lizenzen partnered with
over 20 licensees with more than 80 different licensed
articles including DVD, bedding, children’s apparel,
glasses, publishing, board games, arts and crafts, play
balls, tipi tents, sleeping bag, folded chair, plush related
toys, hair accessories, melamine dinnerware, ceramic
mugs and breakfast sets as well as food and confectionary
products will be on the market in the German-speaking
markets this year.
Kazachok Licensing Mag’ Avril - Juin 11 51
interview
interview
Germany
Stefanie
Brandt
Interviewed by V.G.
Senior Territory
Manager für
Stefanie Brandts Karriere begann als Product Manager
bei der Lizenzagentur Bavaria Sonor. Im Anschluss
war sie als Marketing-Referentin verantwortlich für
den Aufbau einer Vermarktungsagentur für Lizenzund Sponsoring-Aktivitäten der SOS-Kinderdörfer
weltweit und arbeitete als Lizenzeinkäuferin bei der
Promotionagentur Creata. Anfang 2008 gründete sie
die Agentur BRANDTSATZ, die auf die Vermarktung von
Lizenzthemen und auf Cross-Marketing spezialisiert ist.
Unter anderem ist Stefanie Brandt hier als Senior Territory Manager für Kazachok tätig.
Stefanie Brandts Fachbuch „Marketinghandbuch Licensing – Brands und Lizenzthemen
professionell vermarkten“ erscheint im April 2011 beim Gabler Verlag/ Wiesbaden.
>
Kazachok: Um was geht es in
Ihrem Buch über Licensing
genau?
Stefanie Brandt: Licensing ist auch in
Deutschland kein neues Thema. Jedoch
gab es bisher darüber
we nig de ut s c hs pra chige Fachliteratur. Das
„Marketinghandbuch
Licensing“ richtet sich
sowohl an Einsteiger als
auch an „alte Hasen“,
die sich strategisch mit
Licensing beschäftigen
wollen. Mein Ziel ist
es, den Beteiligten der Branche
Entscheidungshilfen zu geben, ob
und wie sie Lizensierungsprogramme
aufsetzen sollten. Abschnitte über
wichtige rechtliche Termini, den Handel
und Sonderformen des Licensing sowie
Beiträge von einigen Licensing-Experten
runden mein Buch ab.
wird für die Kleinsten viel traditionelles
Spielzeug ohne Lizenz oder zumindest
mit einem vermeintlich wertigem
Background wie einer Buchlizenz gekauft.
Wer das Herz von deutschen Eltern (und
Großeltern) und damit
den Hauptkäufern von
Kinderlizenzprodukten
erobern möchte, dem rate
ich beim Markteintritt auf
wertige Lizenzprodukte
zu setzen: Bücher, Hörund Brettspiele. Außerdem hat Deutschland nur
eine kleine Anzahl an TVSendern mit täglichem Kinderprogramm
und gesetzliche Vorschriften schränken
die werbliche Unterstützung von Produkten für die jungen Zielgruppen ein.
Dauert es oft
länger, bis sich
eine Lizenz bei
uns durchsetzt
K: Was denken Sie über den deutschen
Lizenzmarkt?
S.B: Große, internationale Lizenzen
funktionieren auch in Deutschland.
Allerdings sind hiesige Käufer allgemein
zurückhaltender, was Lizenzprodukte
angeht und dauert es oft länger, bis sich
eine Lizenz bei uns durchsetzt. Dafür ist
der deutsche Konsument treu und hat
im Vergleich zu anderen Ländern häufig
länger Interesse an einer Lizenz.
Bei Kinderprodukten setzen deutsche
Konsumenten auf Qualität. Deswegen
52
K: Was sind Ihre Aufgaben bei Kazachok?
S.B: Kazachok bietet Dienstleistungen
rund um das Lizenzgeschäft an, die
auf den europäischen Lizenzmarkt
zugeschnitten sind. Die stetig wachsende
internationale Bedeutung des Kazachok
Forums in Paris belegt dies eindrucksvoll.
Die deutschsprachigen Territorien sind
ein wichtiger Wirtschaftsraum innerhalb
Europas und damit auch für Kazachok.
Ich unterstütze die Kollegen in Paris als
Ansprechpartnerin in München, die sich
um Marketing und PR in der GAS-Region
kümmert. Dazu verantworte ich hier
den Sales für das Kazachok Forum und
betreue den Anzeigenverkauf für die
Kazachok-Medien.
Kazachok Licensing Mag’ Avril - Juin 11
Interview with Stefanie Brandt,
Senior Territory Manager for Kazachok
Stefanie Brandt’s career began as a product
manager at the licensing agency Bavaria Sonor.
She subsequently became a marketing consultant
for SOS Children’s Villages and worked as a license
purchaser for Creata. At the start of 2008, she founded her agency BRANDTSATZ, which specialises in
marketing licensed themes and cross-marketing.
Among her other roles, Stefanie Brandt acts as
Senior Territory Manager for Kazachok.
Stefanie Brandt’s textbook, “Marketinghandbuch
Licensing – Brands und Lizenzthemen professionell
vermarkten” (“Licensing marketing manual – how to
professionally market brands and licensed themes”)
was published by the Gabler Verlag, Wiesbaden in
April 2011.
Kazachok: What exactly is your licensing book
about?
Stefanie Brandt: It is aimed at both newcomers and
“old hands” and gives sector participants an aid to
decide whether and how they should use licensing
programmes. Sections about key legal terms,
retail and special forms of licensing and articles from
several licensing experts round off my book.
K.: What do you think about the German licensing
market?
S. B.: Major international licenses also work in Germany. However, German buyers are generally more
cautious when it comes to licensed products and it
often takes longer for a license to achieve success
here. In return, German consumers are loyal and tend
to be interested in licenses for longer than consumers
in other countries.
When it comes to children’s products, German
consumers value quality. I would advise anyone who
wants to win over the hearts of German parents
(and grandparents) to focus on high-quality licensed
products during their market entry stage: books,
radio plays and board games. Furthermore, Germany
only has very few TV stations with daily children’s programmes and legal regulations impose restrictions
on the advertising support for products for the young
target groups.
K.: What are your duties at Kazachok?
S. B.: Kazachok offers licensing services that are
tailored to the European licensing market. The
continuously growing international importance of the
Kazachok Forum in Paris impressively confirms this.
The German-speaking territories are a key economic
area within Europe and thus also for Kazachok. I am
responsible for marketing and PR in the GAS region.
I am also responsible for the sales for the Kazachok
Forum and the advertising sales for the Kazachok
media.