Schlussbericht: Licensing Market 2007

Schlussbericht: Licensing Market 2007
Licensing Market 2007 etabliert sich in München
Knapp 1000 Besucher kamen zur zweiten Licensing Market am 6. November in die Münchner
Vorzeige-Location Bayerischer Hof. Damit verbuchte der Lizenzverband LIMA (International
Licensing Industry Merchandisers’ Association) als Veranstalter ein Besucherplus von fast 50
Prozent im Vergleich zur bereits erfolgreichen Premiere des Vorjahres. Das Konzept, die gesamte
Wertschöpfungskette des Licensings aus Lizenzgeber, Lizenznehmer und Handel unter ein Dach zu
bringen, hat sich bewährt.
25 Aussteller, darunter vor allem Lizenzagenturen, TV-Sender und Rechteinhaber stellten den
Fachbesuchern ihre aktuellen Properties aus TV, Kino, Kunst, Mode, Sport als auch Brands und
VIPs vor. „Die wilden Kerle“ (Copyright Promotions), „Hexe Lilli“ (CTM), „Tauch, Timmy, Tauch!“
(EM.Entertainment), „Die drei Räuber“ (Bavaria Sonor), „Hui Buuh“ (Die starken Marken), „Skunk
Fu“ (Super RTL), „Unser Sandmännchen“ (Telepool), „Kleine Prinzessin“ (TV-Loonland), „Die
Sendung mit dem Elefanten“ (WDR Mediagroup Licensing), „Martin Morgen“ (ZDF Enterprises),
„Looney Tunes“ (Warner Bros. Consumer Products) und „Spongebob“ (Nickelodeon) oder Hersteller
wie die Fipo Gruppe aus Dänemark mit Ihren hervorragend umgesetzten Lizenzprodukten sind nur
einige der aktuellen Highlights, deren Lizenzwelten auf der Licensing Market zum Teil in
Showrooms in Szene gesetzt wurden.
Doch Hersteller, Handelspartner, Markenartikler und Marketing-Vertreter
konnten sich nicht nur
über die praktische Umsetzung der Lizenzthemen informieren. Parallel stattfindende Fachseminare
lieferten zusätzlich den theoretischen Background. Vom Basiswissen, wie Geschichte des Licensings
und aktuelle Trends, über rechtliche Grundlagen bis zur brandaktuellen LIMA-Markstudie wurde das
komplexe Thema von Experten den Besuchern anschaulich näher gebracht. Erfahrungsberichte aus
dem Handel und der Industrie rundeten das Infopaket ab.
Auf dem Vormarsch sind Lizenzen aus Musik, Sport und Mode. So konnte laut Heike Winner,
Geschäftsführerin LIMA Germany, in Deutschland im vergangenen Jahr rund 2,5 Milliarden Euro
Retail-Umsatz mit Lizenzen lokaler Fashionmarken erzielt werden, wobei über 50 Prozent auf die
Segmente Bekleidung und Düfte entfallen. „Das ist eine erstaunliche Zahl, wenn man bedenkt,
dass hier weder Luxus-, noch Celebrity- noch Sportbrands berücksichtigt sind. All diese Bereiche
zusammen stellen somit einen wirtschaftlich sehr interessanten Sektor dar, dessen wachsender
Bedeutung wir in diesem Jahr Rechnung tragen werden.“, sagt Winner.
Die neue LIMA-Marktstudie verifiziert die Zahlen für das Lizenzgeschäft. Demnach belief sich der
Retail-Umsatz allein mit Charakter-Lizenzen in Deutschland für 2006 auf 2,5 Millarden Euro. Das
bedeutet ein Wachstum von fünf Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Über 60 Prozent der Befragten
profitierten von einem Umsatzzuwachs von mindestens zwei Prozent, wobei die meisten dieser
Befragten größere Lizenzgeber mit Umsätzen über 2,5 Millionen Euro waren. Die kleineren
Agenturen mussten hingegen Umsatzrückgang einbüßen, geben sich aber optimistisch: zwei Drittel
davon erwarten Umsatzzuwächse in 2007. „Der deutsche Lizenzmarkt wächst jährlich. Die mit der
npd Group Germany herausgebrachte Marktstudie zeigt, dass die deutsche Lizenzindustrie
aufgrund ihres vielversprechenden Wachstumspotenzials im internationalen Vergleich sehr gut
abschneidet und deshalb auch in Zukunft unter deutlich positiven Vorzeichen zu agieren vermag.“,
freut sich die LIMA Geschäftsführerin.
Die Branche hatte also allen Grund zum Feiern. Das tat sie im Anschluss an die Messe. Im Rahmen
eines exklusiven Gala-Dinners wurden die Besten der Branche für ihre herausragenden Leistungen
im Lizenzhandel und Merchandising in Deutschland prämiert. Zum bereits siebten Mal wurden die
LIMA-Germany Awards verliehen. Als Lizenzthema des Jahres setzten sich „Die Wilden Kerle“ gegen
„Cars“
(Disney/Pixar),
verantwortliche
„Prinzessin
Lizenzagentur
Lillifee“,
Copyright
„Spongebob“
Promotions
und
„Spider-Man
sicherte
sich
auch
3“
den
durch.
Die
Preis
als
Lizenzgeber/Agentur des Jahres. In der Kategorie Lizenzprodukt des Jahres gewann die „Tabaluga“
– Kreditkarte von Visa. Die Teenieband „Tokio Hotel“ räumte in München nicht nur den MTV Award
ab, sondern kann sich nun auch mit dem LIMA-Award in der Kategorie Brand/VIP/Sport Brand des
Jahres schmücken. Die Auszeichnung Handelspartner des Jahres erhielten gleich zwei Retailer: der
schon
mehrfach
prämierte
Online-und
Versandhändler
Happy
Toys
und
die
Plus
Warenhandelsgesellschaft. Lizenznehmer des Jahres wurde die Panini Verlags GmbH und in der
Kategorie Promotion des Jahres errang die „Germany’s next Topmodel“-Promotion von MM
MerchandisingMedia den Spitzenplatz.
Gleichzeitig gab die LIMA die neuen Beiratsmitglieder des Verbandes bekannt. Die noch für ein Jahr
verbleibenden Mitgliedern Hans-Gerd Kierdorf, KIERDORF & PARTNER GBR, Christoph Ahmadi, RTL
Disney Fernsehen GmbH & Co KG und Ulli Feldhahn, SONY BMG Family Entertainment werden
künftig
von
den
Handelsvertretern
Jana
Blaschka,
Happy
Toys
und
Martin
Bieri,
Plus
Einkaufsgenossenschaft, von der Seite der Lizenznehmer Peter Boder, United Labels und Fred
Göpfardt, mep Licensing sowie Gerd Russwurm ,EM unterstützt. Die LIMA Germany umfasst
mittlerweile
mehr
als
180
Mitgliedsunternehmen.
Lizenznehmer, Hersteller, der Handel sowie Dienstleister.
Darunter
befinden
sich
Lizenzgeber,