Die letzten Mohikaner
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Die letzten Mohikaner
EDITORIAL / INHALT ausgabe #01 jANUAR 2013 EDITORIAL editorial office Mainzer Landstr. 251, D-60326 Frankfurt/Main tel.: +49 69 7595 2672, fax: +49 69 7595 2670 [email protected] editor-in-chief Sabine Kühnl executive editor Juliette Nguyen managing editor Wolfgang Lutterbach contributing editors Lisa Dartmann, Melanie Gropler, Dr. Regina Henkel, Maria Hunstig, Hannah Franziska Krautwald, Karin Leiberg creative director Gian Luca Fracassi art director Kevin Hopf design department artundwork. kommunikation Lindleystr. 14, D-60314 Frankfurt/Main BUSINESS 08 Der Kessel Buntes. 12 Jeans-Markt: der Stand der Dinge. 18 SI Statistics: Jeans in Grafiken. 32 34 36 38 44 48 50 52 FASHION 22 Winter 2013/14: das wird getragen. 28 Von der Straße. 30 Neue Namen fürs Sortiment. PUBLISHING publishing director Dirk Lehmann, [email protected] tel.: +49 69 7595 2664 sales northern europe Ibo Ücel, [email protected] tel.: +49 69 7595 2666 sales southern europe Laura Pianazza, [email protected] tel.: +39 02 80620 504 usa & rest of the world Dirk Lehmann, [email protected] tel.: +49 69 7595 2664 sales services [email protected] tel.: +49 69 7595 2662 marketing director Urs Göppert, [email protected] marketing manager Mirko Lenhard, [email protected] subscription services [email protected] tel.: +49 69 7595 2663, fax: +49 69 7595 2660 director printmedia services Kurt Herzig production Hans Dreier (manager) litho artundwork. kommunikation Lindleystr. 14, D-60314 Frankfurt/Main logistics Veronika Lorey (manager) printer WVD Westdeutsche Verlags- und Druckerei GmbH Kurhessenstr. 4-8, D-64546 Mörfelden-Walldorf publishing house Deutscher Fachverlag GmbH Mainzer Landstr. 251, D-60326 Frankfurt/Main executive management board Angela Wisken (Speaker of Management Board), Peter Esser, Markus Gotta, Peter Kley, Holger Knapp, Sönke Reimers supervisory board Klaus Kottmeier, Andreas Lorch, Catrin Lorch, Peter Ruß Sportswear International Magzine. Erscheinungsweise: 8 Mal jährlich. Das Jahresabonnement enthält 8 Ausgaben des Sportswear International Magazine, Sportswear International News Germany für Abonnenten aus Deutschland, Österreich und Schweiz, Sportswear International News Italy für Abonnenten in Italien und den wöchentlichen sportswearnet.com-Newsletter. Jahresvorzugspreis: Deutschland € 98,00, Rest von Europa und Welt € 127,50 (Gesamtpreis inkl. Versand und MwSt.), USA/Canada $135,00. Das Abo gilt für ein Jahr und verlängert sich um ein weiteres, falls es nicht 6 Wochen vor Ablauf des Bezugszeitraumes gekündigt wird. Abos können auch online beauftragt werden unter: sportswearnet.com/subscribe. Bei Fragen kontaktieren Sie: [email protected]. Alle Rechte vorbehalten. Nachdruck, Vervielfältigung und Speicherungen in elektronischen Datenverarbeitungsanlagen dürfen nur mit schriftlicher Einwilligung des Verlages erfolgen. Bei Streik und höherer Gewalt besteht kein Anspruch auf Rückerstattung. Es gilt die Anzeigenpreisliste 2012, gültig ab Oktober 2011. ISSN: 2194-4997 Gemäß § 5 Abs. 2. des Hessischen Gesetzes über Freiheit und Recht der Presse in Hessen wird mitgeteilt: Gesellschafter der Deutscher Fachverlag GmbH sind: Herr Andreas Lorch, Frau Catrin Lorch, Frau Anette Lorch, Frau Britta Lorch sowie die Deutscher Fachverlag GmbH. sportswearnet.com NEWS Teleshopping: Funkstille. Jeans Kaltenbach: Denim für Bayern. Kleidoo: das Medium im Netz. Läden-Parade. Hier sind die Nachrichten. So viel Berlin. Premium: Happy Birthday zum 10.! Messekalender. PEOPLE 54 Wer zu wem? 58 Feste feiern. Die letzten Mohikaner Lustlose Kunden und weniger Frequenz. Es gibt zu viele Flächen, und die Sortimente ähneln sich. Multibrand Stores können und müssen der Langeweile mit spannenden Erlebniswelten und Service Paroli bieten. Parmaschinken kaufe ich am liebsten in dem kleinen italienischen Geschäft in unserem Stadtteil. Es ist eine Freude, mit welcher Hingabe der Verkäufer den Schinken in hauchfeine Scheiben schneidet. Dafür zahle ich gerne mehr Geld und stehe auch geduldig in der Warteschlange an. Beim Discounter käme ich billiger davon, hätte aber nur die ordinäre Version in Folie verpackt. Was lernen wir daraus? Der Schinken könnte auch eine Jeans sein. Die gibt es ebenfalls namenlos an jeder Ecke beim Textildiscounter, den Vertikalen oder den anonymen Kaufhausabteilungen. Echte Multibrand Stores mit tief sortiertem Jeans- und Fashionsortiment sind eine Rarität. Wir alle shoppen ja gerne vertikal, aber die meisten jungen Leute kennen nichts anderes als H&M, Zara, New Yorker & Co. Wenn sie zufällig einen Multibrand Store betreten, sind sie überrascht, wie viele Jeansmarken es gibt und zudem noch für jede Figur und zu einem guten Preis-Leistungsverhältnis. Jeans Stores wie die Yeans Halle in Sindelfingen oder Kaltenbach in München, um nur einige zu nennen, predigen diesen Service wie ein Mantra und sind damit seit Jahrzehnten erfolgreich. Die Personalkosten sind enorm hoch, aber nur mit persönlicher Beratung können sich „die letzten Mohikaner“ von der Langeweile in den Fußgängerzonen abheben. Szenenwechsel in die Premium-Welt. Es ist immer wieder ein Erlebnis, bei More Jades in Düsseldorf hereinzuschauen. Am Samstagnachmittag ist hier Partystimmung. Bei einem Gläschen Prosecco und Knabbereien shoppt es sich eben entspannter und unterhaltsamer. Die wohl spektakulärste Eröffnung war im Herbst 2012 in Berlin, als Karl-Heinz Müller seinen Denim-Tempel am Ku’damm eröffnete. Oder Tayler in Leipzig und die Expansionspläne vieler anderer Einzelhändler. Das sieht nach einem leisen Comeback der Multibrand Stores aus. Die Konsumenten sehnen sich nach Individualität. Viel zu sehr ähneln sich die Sortimente in den Großstädten. Darunter hat im letzten Halbjahr 2012 auch die Frequenz gelitten. Die Läden waren teilweise erschreckend leer. Es kann nur besser werden. Auf ein erfolgreiches Jahr 2013 hoffen auch die Jeanshersteller. Der Farbrausch hat sich erst einmal beruhigt und echtes Denim meldet sich als strahlender Sieger zurück. Die Kollektionen zeigen wieder mehr Blau und neue Zielgruppen werden anvisiert. Wenn in Berlin am 15. Januar der Messemarathon eröffnet wird, werden die Weichen für die Saison neu gestellt. Es gibt viel zu sehen: die neu konzipierte Bread & Butter und die Premium mit ihrem individuellen Markenmix und als Gegenstück die Panorama, auf der erstmals konsumige Marken ihre Kollektionen zeigen. Die ganze Branche trifft sich in Berlin. Gesprächsstoff haben wir genug. Nutzen wir die Chance für einen guten Start ins neue Jahr. Wer nicht dabei ist, verpennt den Trend. Lisa Dartmann SEITE 03 / 10. januar 2013 / SPORTSWEAR INTERNATIONAL NEWS