the Appendix to the German Complaints Report

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Appendix 1
DEUTSCHER WERBERAT
Code of Conduct on Commercial Communication for
Alcoholic Beverages
(Valid from April 2009)
Definitions:
For the purposes of this code of conduct:
•
Alcoholic beverages are all beverages containing alcohol in any quantity, excluding
beverages that are allowed to be designated alcohol-free.
•
Commercial communication is the use of any communication instrument by a business enterprise with the primary objective of promoting the sale of goods or services, excluding editorial content.
•
Minors are all persons to whom the sale of advertised alcoholic beverages is prohibited under the German Protection of Minors Act (Jugendschutzgesetz).
Preamble
The members of the German Advertising Federation (Zentralverband der deutschen
Werbewirtschaft/ZAW), are of the firm opinion that:
•
Commercial communication is a fundamental and indispensable part of free and fair
competition.
Most people in Germany consume alcoholic beverages responsibly without harming
themselves or others.
Recognising that abusive consumption of alcoholic beverages can have serious consequences for the persons concerned, for their families and friends, and for society as a
whole, the producers and importers of alcoholic beverages organised in ZAW acknowledge their obligation to shape commercial communication for their products in such a
way that it does not promote abusive consumption of alcoholic beverages.
•
In accepting this obligation, the producers and importers of alcoholic beverages wish:
•
To prevent representations and claims made in commercial communication for their
products from being misconstrued as promoting abusive consumption of alcoholic
beverages.
-2•
To prevent commercial communication for their products from being misconstrued
as being addressed at minors.
•
To ensure, as far as they are able, compliance with all laws relating to commercial
communication for alcoholic beverages, including the laws governing fair trading
(Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb/UWG), food and drinks (Lebensmittelund Bedarfsgegenständegesetz/LFGB) and the protection of minors
(Jugendschutzgesetz/JuSchG and Jugendmedienschutz-Staatsvertrag/JMStV).
•
In the framework of the competitive market to promote compliance and combat noncompliance with this Code of Conduct.
Thus, in cooperation with the German Advertising Federation (ZAW), producers, sellers
and importers of alcohol beverages have drawn up the following Rules of Conduct on
Commercial Communication for Alcoholic Beverages. Compliance with this Code of
Conduct, organisation of the complaints procedure and the assessment of complaints
are the responsibility of the German Advertising Standards Council.
Commercial communication for alcoholic beverages shall comply in both content and
presentation with the principles set out in the following.
1.
1.1
1.2
1.3.
1.4
2.
2.1
2.2
Abusive Consumption
Commercial communication for alcoholic beverages shall not promote abusive
consumption of alcoholic beverages or trivialise such consumption. Commercial
communication of ‘flat-rate’ and ‘all you can drink’ offers can also constitute promotion of abusive consumption if the event being advertised is identifiably designed to foster irresponsible consumption of alcoholic beverages.
Commercial communication for alcoholic beverages shall not display any person
who has visibly consumed too much alcohol or gives the impression that such
consumption is acceptable.
Commercial communication for alcoholic beverages shall not create any association between the consumption of such beverages and violent, aggressive or dangerous conduct.
Commercial communication for alcoholic beverages shall promote responsible
consumption of alcoholic beverages and shall not disparage abstinence from
such beverages.
Minors
Commercial communication for alcoholic beverages shall neither promote drinking of alcoholic beverages by minors nor show minors in the act of drinking or
promoting the drinking of such beverages.
Commercial communication for alcoholic beverages shall not be conveyed by
media the majority of whose editorial content addresses minors.
-32.3
2.4
2.5
Commercial communication for alcoholic beverages shall not make any claim or
representation to the effect that minors are not old enough to consume alcoholic
beverages and so provoke drinking.
Commercial communication for alcoholic beverages shall not show persons stating that they drank alcoholic beverages as minors.
Commercial communication for alcoholic beverages shall neither be shown on
sports kits worn by sports teams comprising minors nor be conveyed in advertising and sponsoring campaigns that are directly related to minors.
3.
Sportspersons
Commercial communication for alcoholic beverages shall not show athletes
drinking or promoting drinking.
4.
4.1
Safety
Commercial communication for alcoholic beverages shall not show any person
drinking or promoting drinking while driving a vehicle.
Commercial communication for alcoholic beverages shall not create any association between the consumption of alcoholic beverages and the driving of a vehicle.
Commercial communication for alcoholic beverages shall not show consumption
of alcoholic beverages in situations constituting a breach of safety rules.
4.2
4.3
5.
5.1
5.2
5.3
6.
6.1
6.2
7.
7.1
7.2
7.3
8.
8.1
Health claims
Commercial communication for alcoholic beverages shall not make any claim to
cure, relieve or prevent any ailment.
Commercial communication for alcoholic beverages shall not claim that alcoholic
beverages have any medicinal effect.
Commercial communication for alcoholic beverages shall not show persons
wearing clothing typical of the healthcare professions, healthcare trades or the
pharmaceutical trade.
Alcohol content
Commercial communication for alcoholic beverages shall not present high alcohol content as a positive quality of a brand or as a reason to purchase it.
Commercial communication for alcoholic beverages shall not give the impression
that a beverage’s low alcohol content prevents abusive consumption.
Anxiety, disinhibition and conflict
Commercial communication for alcoholic beverages shall not make any claim
relating to the disinhibiting effect of alcoholic beverages.
relating to the elimination or relief of anxiety.
Commercial communication for alcoholic beverages shall not make any claim or
representation relating to the elimination or resolution of psycho-social conflicts.
Performance
relating to improvement of physical performance as a result of consuming alcoholic beverages.
-48.2
Commercial communication for alcoholic beverages shall not give the impression
that consumption of alcoholic beverages promotes social or sexual success.
9.
Age of Depicted Individuals
Individuals depicted in commercial communication for alcoholic beverages must
at minimum be and give the impression of being young adults.
Appendix 2
German Advertising Standards Council
Rules on Advertising and its Appraisal
October 2007
The work of the German Advertising Standards Council, which is part of the voluntary
self-regulation system for advertising in Germany, serves to maintain and strengthen
consumer confidence in advertising. It also documents for society and policymakers
that the advertising industry accepts and acts upon its social responsibility.
Advertising in Germany is subject not only to state legislation but to voluntary
standards agreed by the advertising industry. Given the numerous existing and
emerging possibilities for advertising and the diverse and constantly changing
circumstances of everyday life, it is not always possible to address violations of these
rules by issuing special codes of conduct for each and every eventuality.
Advertising must uphold generally accepted social values and prevailing
notions of decency and morals. At all times, it must be based on the principles
of fair competition and responsibility towards society. In particular:
• Consumer trust must not be abused and inexperience or lack of knowledge
not exploited.
• Children and juveniles must not be subjected to physical or psychological
harm.
• Discrimination in whatever form – on grounds of race, ethnic origin, religion,
gender, age, disability or sexual preference, or by reducing an individual to a
mere sexual object – should be neither fostered nor silently tolerated
• Violent, aggressive or antisocial behaviour should be neither fostered nor
silently tolerated
• Fear should not be instilled nor unhappiness or suffering instrumentalised
• Behaviour that threatens consumers’ safety and security should be neither
fostered nor silently tolerated
When evaluating advertising, the German Advertising Standards Council takes into
account:
The notion of a reasonably well informed and rational consumer who is among the
groups addressed by the advertisement in question
The tone and variety of issues covered in media editorial content as an expression
of social reality
The nature of the medium used to disseminate the advertisement
The situation in which the consumer is confronted with the advertisement
Deutscher Werberat
German Advertising Standards Council
Postal address: D-10873 Berlin
Am Weidendamm 1A
D-10117 Berlin
Phone +49 (0) 30 59 00 99-700
Fax
+49 (0) 30 59 00 99-722
[email protected]
www.werberat.de
Appendix 3
DEUTSCHER WERBERAT
German Advertising Council (Deutscher Werberat)
Code of Conduct on Personal Denigration and Discrimination
(2004)
Images and text in commercial advertising must not violate human dignity or common decency.
In particular, advertising – and especially advertising to minors – must not give the impression
that specific persons are inferior or can be subjected to arbitrary treatment in the community,
the workplace or the family.
Above all, representations and claims must be avoided if they:

Discriminate any person by virtue of their gender, descent, race, language, place of origin,
creed, political opinions, age or appearance.

Include or condone violence.

Give the impression that any person is available for sale.

Conflict with prevailing general basic convictions (for example with excessive nudity)

Reduce any person to their purely sexual function and/or suggest their continuous sexual
availability.

Are pornographic in nature.
Whether there is a breach of these principles depends in particular on the following criteria:

The impression perceived by a reasonable average consumer.

The character of the medium.

The type of product or service being advertised.

Currently prevailing views on customs, decency and morals in society.
Social reality as represented for example in editorial content shown in the media, films or
theatre.
POSTADRESSE: 10873 BERLIN
HAUSANSCHRIFT: AM WEIDENDAMM 1A • 10117 BERLIN
TELEFON: 030/59 00 99 700 • TELEFAX 030/59 00 99 722
E -MAIL: [email protected] • INTERNET:WERBERAT.DE
Appendix 4
DEUTSCHER WERBERAT
DEUTSCHER WERBERAT RULES OF PROCEDURE
24 September 1979
Article 1 Right to submit complaints
(1) Everyone has the right to submit complaints to Deutscher Werberat.
(2) Deutscher Werberat may also instigate proceedings itself.
Article 2 Scope of Deutscher Werberat mandate
(1) The activities of Deutscher Werberat are restricted to the commercial advertising
sector.
(2) Deutscher Werberat passes on any complaints claiming infringement of the
Heilmittelwerbegesetz (the German Healthcare Products Advertising Act) to the Verein
für lautere Heilmittelwerbung e.V. (the industry self-regulatory body governing such
advertising).
(3) If Deutscher Werberat deems there to be a manifest breach of the law, it can pass
on the case to the Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs (Centre for
Combating Unfair Competition) in Bad Homburg.
(4) If a complaint claims infringement of statute law by a competitor, Deutscher
Werberat may advise the complainant to assert its own rights unless the advertisement
has a critical potential impact on private consumers.
(5) Deutscher Werberat does not appraise advertisements for acceptability prior to
publication (pre-clearance or copy advice).
Article 3 Form of submission
(1) Complaints must be submitted in writing, identifying the complainant and enclosing
or identifying the advertisement (press advertisement, leaflet, television commercial,
hoarding, etc.), to Deutscher Werberat:
POSTADRESSE: 10873 BERLIN
HAUSANSCHRIFT: AM WEIDENDAMM 1 A, 10117 BERLIN
TELEFON 030-59 00 99-700 TELEFAX 030-59 00 99-722
ELEKTRONISCHE POST: [email protected]
ONLINE-SERVICE: WWW.WERBERAT.DE
-2-
Deutscher Werberat
Am Weidendamm 1A
10117 Berlin
Telephone: +49 (0)30 590099-700
Telefax: +49 (0)30 590099-722
E-mail: [email protected]
(2) Complaints received by telephone will be processed if the complainant can be
identified.
(3) Anonymous complaints are not normally processed.
Article 4 Confidentiality of complaints
(1) The names of all complainants will be treated confidentially unless they consent to
being named.
(2) The names of organisations, institutions or public agencies submitting complaints
may be disclosed to others who are party to a case unless the complainant expressly
demands confidentiality.
Article 5 Cost of proceedings
Proceedings before Deutscher Werberat are free of charge.
Article 6 Manifestly unfounded complaints
(1) Deutscher Werberat summarily rejects any complaint it deems manifestly
unfounded. It may inform the complainee (the advertiser), the advertising agency and
the advertising medium about the matter.
(2) The complainant may appeal against summary rejection. The procedure then
continues as set out in Article 7 onwards.
Article 7 Statement of party subject to complaint
(1) After receiving a complaint, Deutscher Werberat sets the advertiser and/or
advertising agency a deadline by which it can submit its response to the complaint.
(2) Deutscher Werberat may report the matter to the advertising medium whose
publication the complaint refers to.
-3-
Article 8 Resolution of complaint by modification of advertisement
(1) If the advertiser and/or advertising agency agrees to modify or discontinue an
advertisement that is subject to complaint, Deutscher Werberat notifies the complainant
in writing and, where Article 7(2) applies, the advertising medium.
(2) In exceptional cases, Deutscher Werberat can still decide whether the complaint
would have been upheld.
Article 9 Submission to Deutscher Werberat
(1) If the advertiser and/or advertising agency considers a complaint to be wholly or
partly unjustified and hence refuses to modify or discontinue the advertisement or if no
response is received by the stated deadline (Article 7(1)), Deutscher Werberat will pass
a decision.
(2) Deutscher Werberat can make decisions by written submission.
(3) Cases raising fundamental issues will be discussed at the next meeting of Deutscher
Werberat.
(4) Decisions are adopted by simple majority of the votes of the members.
Article 10 Rejection of complaints
If Deutscher Werberat rejects a complaint, it notifies the complainant, the advertiser
and/or the advertising agency and, where Article 7(2) applies, the advertising medium.
Article 11 Upholding of complaints
(1) If Deutscher Werberat upholds a complaint, it first notifies the advertiser and/or
advertising agency and sets it a deadline by which it may agree to modify or discontinue
the advertisement.
(2) If the advertiser and/or advertising agency agrees to modify or discontinue an
advertisement that is subject to complaint, Deutscher Werberat notifies the complainant
and, where Article 7(2) applies, the advertising medium.
(3) If the advertiser and/or advertising agency refuses to modify or discontinue the
advertisement or if no statement is received by the stated deadline (Article 11(1)),
Deutscher Werberat notifies the complainant and, where Article 7(2) applies, the
advertising medium of its decision.
-4-
Article 12 Publication
(1) If a complaint is resolved under Article 8 or Article 11(2) or rejected under Article 10
and if the complaint was made publicly or the advertiser and/or the advertising agency
has notified the public of the complaint, Deutscher Werberat likewise publishes the
result of its intervention.
(2) Deutscher Werberat notifies the public of any complaints upheld under Article 11(3).
A public reprimand of this kind is only issued if the advertiser fails to respond after
Deutscher Werberat has upheld a complaint. The advertiser and/or advertising agency
must be made expressly told of this consequence beforehand.
Article 13 Appeals
(1) The complainant can appeal against rejection of a complaint under Article 10.
(2) The advertiser and/or advertising agency can appeal against the upholding of a
complaint under Article 11(1).
(3) Appeals must be submitted to Deutscher Werberat in writing.
(4) Appeals are decided by Deutscher Werberat. Decisions regarding appeals are
subject to Article 9. Articles 10 and 11 apply analogously to appeals.
Appendix 5
Overview of main alcohol producers and country specific alcohol
producers in Germany
According to the ELSA project: The ten most appealing alcoholic beverages,
selected by youngsters aged 12 to 16 in 2006:
1. Veltins V+ (V+kola, V+lemon, V+energy), product category: beer
Producer: Brauerei C. & A. Veltins GmbH & Co. KG
Website: www.vplusfriends.de
Newsletter: available and subscribed
2. Cab (Cola & Beer, Cab Lemon), product category: beer
Producer: Cab Drinks GmbH
Website: www.cab-drink.de
Newsletter: not available, but a „Tell a friend-function”
3. XuXu (product category: spirits)
Producer: Georg Hemmeter GmbH
Website: www.xuxu.de
Newsletter: not available
4. Baileys (product category: spirits)
Producer: Diageo Deutschland GmbH
Website: www.baileys.com
Newsletter: not available, but a button „News“ where you have access to product news
5. Wodka Gorbatschow (product category: spirits)
Producer: Gorbatschow Wodka KG
Website: www.wotka-gorbatschow.de
6. Kleiner Feigling (product category: spirits)
Producer: Waldemar Behn GmbH
Website: www.kleinerfeigling.de
7. Frankenheim blue (product category: beer)
Producer: Düsseldorfer Privatbrauerei Frankenheim GmbH & Co. KG
Website: www.frankenheim.de
8. Jägermeister (product category: spirits)
Producer: Mast-Jägermeister AG
Website: www.jaegermeister.de
9. Smirnoff Ice (product category: spirits)
Producer: Diageo Deutschland GmbH
Website: www.smirnoffice.com
10. Ramazotti (product category: spirits)
Producer: Pernod Ricard Deutschland GmbH
Website: www.ramazotti.de
Further well-known alcoholic beverages – product category: Beer
o
Becks
Producer: InBev Deutschland Vertriebs GmbH & Co. KG
Website: www.becks.de
o
Veltins
Producer: Brauerei C. & A. Veltins GmbH & Co. KG
Websites: www.veltins.de
o
Astra (local beer brand, predominantly consumed in Hamburg and the North of Germany)
Producer : Holsten-Brauerei AG
Website: www.astra-bier.de
o
Schöfferhofer Weizenbier
Producer: Radeberger Gruppe KG
Website: www.schoefferhofer.de
o
Heineken
Producer: Heineken Deutschland GmbH
Website: www.heinecken.de
o
Bitburger
Producer: Bitburger Braugruppe GmbH
Website: www.bitburger.de
o
Krombacher
Producer: Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG
Website: www.krombacher.de
www.krombacher-club.de (ĺ Newsletter: availabe and subscribed)
o
Oettinger (cheap, local beer brand of Bavaria, highly consumed by youngsters)
Producer: Oettinger Brauerei GmbH
Website: http://www.oettinger-bier.de
o
Paderborner Pilsener (cheap, local beer brand of North Rhine-Westphalia, highly
consumed by youngsters)
Producer: Paderborner Brauerei Haus Cramer GmbH & Co. KG
Website: http://www.paderborner-brauerei.de
o
Isenbeck (local beer brand of North Rhine-Westphalia)
Producer: WARSTEINER Brauerei Haus Cramer KG
Website: http://www.isenbeck.de/html/01_home.html
Further well-known alcoholic beverages – product category: spirits
o
Bacardi (Bacardi Breezer)
Producer: Bacardi GmbH
Website: http://www.bacardi.com/#/germany/de/ (ĺ Newsletter: available and subscribed)
http://www.bacardi-deutschland.de/Pickup/Martini.aspx
o
Martini
Producer: Bacardi GmbH
Website: www.martini.com
o
(Sierra) Tequila
Producer: BORCO-MARKEN-IMPORT Matthiesen GmbH & Co. KG
Website: http://www.sierratequila.com/
o
Berentzken Korn
Producer: BERENTZEN-Gruppe AG
Website: http://www.berentzen.de/
o
Campari
Producer:
Website: www.campari.com
Newsletter: not available, but a „Tell a friend-function”
o
Moskovskaya
Producer: Simex GmbH & Co. KG
Website: http://www.moskovskaya.de/Moskovskaya.html
Further well-known alcoholic beverages – product category: wine and
sparkling wine
o
Jules Mumm
Producer: Godefroy H. von Mumm & Co. Sektkellereien GmbH
Website: http://www.julesmumm.de/start.php
o
Rotkäppchen
Website: http://www.rotkaeppchen-sekt.de
o
Henkell, Deinhard, Söhnlein Brilliant
Producer: Henkell & Co. Sektkellerei KG
Website: http://www.henkell-sektkellerei.de
Appendix 6
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Hamm, 12. August 2010
Muschi, Ficken und Arschgeweih
Deutscher Werberat versagt!
Beim Deutschen Werberat weiß die rechte Hand nicht was die linke tut.
Ein ums andere Mal wird deutlich, dass die so genannte „freiwillige
Selbstregulierung der Werbewirtschaft“ bei Alkoholwerbung nicht
funktioniert. Sexistische Alkoholwerbung, auf Jugendliche gerichtetes
Produktdesign neu erfundener Alkoholgetränke, Nutzung des positiven Images des Sports zur Verkaufsförderung - all dies ist in Deutschland unter dem Deckmantel der freiwilligen Selbstregulierung möglich.
Offensichtlich ist der Werberat mit seinen Aufgaben völlig überfordert
und wird der Flut neuartiger Werbemethoden und kreativer Werbestrategen nicht mehr Herr.
Unfähigkeit, Zufall oder bewusstes Verwirrspiel? Einige Beispiele für
das heillose Durcheinander beim Deutschen Werberat:
- Auf der einen Seite rügt der Deutsche Werberat die Verwendung des Begriffs
„Muschi“ in der Alkoholwerbung für ein von den Herstellern selbsternanntes „Kultgetränk“ und verkündet, „damit würden Frauen in unerträglicher Weise auf ihre sexuelle Funktion reduziert“. Auf der anderen Seite lehnt er eine Beschwerde der
Deutschen Hauptstelle für Suchtfragen (DHS) gegen die Verwendung desselben
Begriffs in einer anderen Alkoholwerbung ab. Originalzitat: „Schließlich ist die Bezeichnung „Kalte Muschi“ unseres Erachtens auch nicht diskriminierend in Bezug
auf Frauen.“ Frage: Was gilt nun?
- Der Hersteller des Likörs „Ficken“ wird öffentlich gerügt mit der Begründung, die
Bewerbung seines Produktes verstoße gleich mehrfach gegen die Grundsätze des
Deutschen Werberats. Ist aber scheinbar nicht so schlimm, denn die Internetseite,
über die das Getränk vermarktet wird, existiert weiter. Konsequenzen – Fehlanzeige!
- „Pussywunder“ bewarb auf Flyer und Internetseite eine Produktpalette verschiedener Spirituosen mit besonders sexistischen und geschmacklosen Namen. Zur
Hintergrundgestaltung wurden nackte Frauensilhouetten verwendet. Auf Beschwerde von mehreren Seiten nahm der Deutsche Werberat Kontakt zum Betreiber auf, woraufhin dieser sich bereit erklärte, die Werbung zu ändern oder nicht
mehr zu schalten. Die Seite ging tatsächlich vom Netz - aber nur, um die Produkte
auf anderen Websites zu vermarkten. Nachhaltigkeit – für den Werberat ein
Fremdwort!
Westenwall 4, 59065 Hamm
Tel. 0 23 81/90 15-0
Fax 0 23 81/90 15-30
www.dhs.de
E-Mail: [email protected]
Kostenloser Abdruck
mit Quellenangabe erwünscht
- Aber auch Hersteller allseits bekannter und absatzträchtiger Biermarken scheuen
sich nicht, die Werbung für ihre Erzeugnisse so zu gestalten, dass sie als Ansprache von Kindern und Jugendlichen missverstanden werden kann. Dies zu verhindern, waren die Organisationen und Verbände der Alkoholproduzenten und der
Werbewirtschaft einst vorgeblich angetreten. Doch die Verwendung jugendlicher
Models, die Übernahme des Sprachstils der Jugendkultur, die Nutzung von Handys und sozialen Netzwerken wie „facebook“ und „myspace“ zur Verbreitung ihrer
Marketingbotschaften sprechen eine entgegengesetzte Sprache: Hier werden gezielt junge Menschen angesprochen! Dies müsste der Werberat eigentlich verhindern. Er müsste auch nicht auf Beschwerden von Bürgern oder Suchtexperten
warten, nein, „der Werberat kann auch von sich aus ein Verfahren einleiten“ (Artikel 1.2 Verfahrensordnung bei Beschwerden). Frage: Warum tut er das nicht?
- Glaubt man dem Deutschen Werberat, so denken die Deutschen, wenn sie das
Wort „Bier“ hören, offensichtlich sofort und ausschließlich an alkoholfreies Bier.
Denn nur dann wäre es schlüssig, warum Bitburger für alkoholfreies Bier mit folgendem Verkaufsslogan während der Fußballweltmeisterschaft werben kann:
„Deutschland feiert mit Bitburger, dem Bier unserer Nationalmannschaft. Bitte ein
Bit“. Eine Beschwerde gegen diese Werbung wurde abgelehnt. Begründung: Es
würde nur für alkoholfreies Bier geworben. Auf der Website bier.de, die von einigen
Brauereien und vom Deutschen Brauerbund unterstützt wird, liest sich das ganz
anders. Bei der Hervorhebung des Variantenreichtums und der Beschreibung von
Biersorten taucht alkoholfreies Bier nicht auf. Wenn also mit dem genannten Slogan geworben wird, müssen auch die freiwilligen Verhaltensregeln des Deutschen
Werberats für alkoholhaltige Getränke Anwendung finden. Dann jedoch dürfte Bitburger keine Leistungssportler zu Werbezwecken einspannen. Kommerzielle Werbung für alkoholische Getränke soll nämlich keine Alkohol trinkenden oder zum
Trinken auffordernde Leistungssportler zeigen. Oh pardon, die Sportler sieht man
in der Werbung ja auch nicht – beim Trinken – sondern nur beim Spielen. Clever
gemacht, Sinn der Regelung ausgehoben!
- Wiederholt hat die DHS Beschwerde gegen reißerische Namensgebungen und
Neugier weckende Verpackungen alkoholischer Getränke eingelegt, die einzig und
allein der Verkaufsförderung dieser Erzeugnisse dienen. Der Werberat selbst hat
eine Definition formuliert, was unter kommerzieller Kommunikation (so der Fachbegriff für Werbung und Marketing) zu verstehen ist, nämlich: Sie umfasst den Einsatz aller Kommunikationsinstrumente durch die Wirtschaft, wenn damit primär die
Förderung des Absatzes von Waren verfolgt wird. Dass dies bei Namen wie Mäusepisse, Arschgeweih, Kleiner Flutscher und Guten Morgen Latte zweifellos der
Fall ist, scheint einzig der Deutsche Werberat nicht zu erkennen. Antwort auf die
Beschwerden: nicht zuständig für Namen und Verpackung!
- Die Klosterbrauerei Neuzelle GmbH wurde vom Deutschen Werberat öffentlich
gerügt. Sowohl die Namen ihrer Produkte als auch die Werbetexte werden diesmal
beanstandet, da sie versprechen, die physische Leistungsfähigkeit des Konsumenten zu verbessern bzw. die Wirkung als Arzneimittel nahelegen. Die Dreistigkeit
des Unternehmens ist kaum zu toppen: Sie nutzt die Rüge PR-wirksam aus. Die
beiden beanstandeten Produkte sind weiterhin mit demselben Werbetext auf der
Website zu finden, vorgeblich zur Diskussion der verschiedenen Standpunkte, gekrönt mit der Aussage: “Um Missverständnisse zu vermeiden: Wir stimmen mit den
Verhaltensregeln des Deutschen Werberates über die kommerzielle Kommunikation für alkoholhaltige Getränke überein“.
Die Liste der Unbegreiflichkeiten im Zusammenhang mit den wirkungslosen Versuchen des Werberates, Alkoholwerbung freiwillig und in Selbstverantwortung zu regulieren, könnte noch unendlich weitergeführt werden. Gabriele Bartsch, stellv.
Geschäftsführerin der DHS: Hier liegt ein Systemfehler vor! Wenn Alkoholwerbung
in Deutschland weiterhin erlaubt sein soll, dann muss es ein Regelwerk geben, das
2
keine Schlupflöcher für „kreative“ Werbestrategen offen lässt. Abhilfe im Regulierungschaos schafft einzig eine unabhängige, gesetzlich geregelte und sanktionsgestützte Kontrolle, die für alle Medien, insbesondere auch für das Internet, gilt.
Anders können Verbraucher, allen voran die Gewinn verheißende Zielgruppe der
Kinder und Jugendlichen, nicht wirksam geschützt werden. Die Interessen von
Herstellern und Werberat sind schlicht und ergreifend nicht vereinbar mit Gesundheits- und Jugendschutz. Wie sollen auch diejenigen, deren Aufgabe die Umsatzsteigerung ist, ihrer Pflicht zur Selbstbeschränkung wirksam nachkommen. Schon
2001 sagte der damalige Präsident des Deutschen Brauerbundes, Dieter Ammer,
als Vertreter der Alkoholindustrie öffentlich „Wir werden nichts tun, was unseren
Umsatz gefährdet“. Ein wahres Wort.
Zeichen: 7.652
Kontakt:
Gabriele Bartsch
Tel. 02381 9015-17
[email protected]
Manuela Merchlewicz
Tel. 02381 9015-22
[email protected]
DHS, Westenwall 4, 59065 Hamm
Tel. 02381 9015-0, Fax 02381 9015-30
3
Appendix 7
Appendix 8