Preview - APG

Am Puls der Mobilität
ÖV-Werbung in der Schweiz
2 APG|SGA Traffic
Willkommen bei APG|SGA Traffic
APG|SGA Traffic vermarktet in der Schweiz 38’510 Aussenund Innenwerbeflächen von mehr als 4300 Fahrzeugen
des öffentlichen Verkehrs. Als Partnerin der Verkehrsbetriebe
vermitteln wir ÖV-Werbung aus einer Hand. Verkehrsmittelwerbung erschliesst den Verkehrsbetrieben interessante
Zusatzeinnahmen und den Werbekunden attraktive Möglichkeiten, ihre Botschaften im Zentrum der Mobilität zu
platzieren.
Inhalt
4
6
8
10
12
14
16
18
Erfolgsgeschichte ÖV
Unsere schweizweite Präsenz
ÖV-Werbung ist wirkungsvoll
Fakten sprechen eine klare Sprache
Angebot Aussenflächen
Angebot Innenraum
ÖV-Werbung kommt gut an
Alle Leistungen im Überblick
APG|SGA Traffic 3
Wer sich für ÖV-Werbung entscheidet,
profitiert direkt von der Beliebtheit und Anerkennung des öffentlichen Verkehrs in der
Schweiz. Ein Grossteil der Bevölkerung unseres
Landes nutzt täglich den Bus, das Tram oder
den Zug für den Weg zur Arbeit, zum Studium,
zum Einkauf oder einfach in der Freizeit. Die
Umwelt und die Städte profitieren direkt von
diesem modernen Mobilitätsverhalten. Wir
sind stolz darauf, zum Erfolg des öffentlichen
Verkehrs in der Schweiz beizutragen. Als Vermarkterin von Verkehrsmittelwerbung übernehmen wir alle Dienstleistungen für qualitativ
hochstehende und wirksame Werbeangebote
und erschliessen damit für die Verkehrsbetriebe
zusätzliche Finanzierungsquellen. So wie der
ÖV am Puls der Mobilität und damit am Puls des
Lebens ist, so gestalten wir auch unser Angebot –
lebendig, vielseitig und zukunftsorientiert.
Daniel Flück, Geschäftsleitung APG|SGA Traffic AG
4 Erfolgsgeschichte ÖV
Der öffentliche Verkehr in der Schweiz ist eine Erfolgsgeschichte. Jeden Tag benutzen mehr als 5 Millionen
Menschen in der Schweiz das Tram, den Bus oder die Bahn.
Der ÖV ist Teil eines Lifestyles geworden. Die Verkehrsbetriebe in der Schweiz leisten tagtäglich hervorragende
Arbeit, um Menschen im dichten ÖV-Netz sicher und
pünktlich von A nach B zu befördern. Die Verfügbarkeit im
Nahverkehr, die Erschliessung der entlegensten Täler, die
Nachhaltigkeit und die hohe Zuverlässigkeit sind nur einige
der Gründe für das rasante Wachstum und die Beliebtheit
des ÖVs in der Schweiz.
Die Schweiz verfügt über das dichteste und meistfrequentierte
Streckennetz der Welt (Quelle: UIC 2009).
Standorte von APG|SGA Traffic
ÖV Streckennetz (ohne Schiffe und Bergbahnen)
Chiara, Studentin:
«Ein Hängekarton im Bus hat mich motiviert, einen
Sprachkurs zu besuchen. Das hat mich nicht nur in
der Ausbildung weiter gebracht – ich habe dort
auch meinen Freund kennen gelernt.»
6 Unsere schweizweite Präsenz
Mit Leidenschaft für ÖV-Werbung. APG|SGA Traffic bietet
fundiertes Know-how in der Verkehrsmittelwerbung. Mit
unseren 10 Standorten sind wir in allen Regionen vertreten
und mit den Eigenheiten und Bedürfnissen sowohl der Werbekunden wie auch der einzelnen Verkehrsbetriebe vertraut.
Für sie realisieren wir massgeschneiderte Lösungen in Bus, Tram
oder Bahn – vom Hängekarton über Traffic Boards bis hin zur
Ganzgestaltung. Wir sind in der ganzen Schweiz präsent
und können ÖV-Werbung dadurch auch national vernetzt
anbieten.
Schweizweite Abdeckung mit 10 Standorten in
6 Verkaufsregionen von APG|SGA Traffic.
Winterthur
Aarau
Zürich
St. Gallen
Neuchâtel
Bern
Luzern
Chur
Lausanne
Lugano
Thierry Laillard, Werbeagentur Exact!, Inhaber:
«Seit ich mit der Bahn zu meinen Terminen fahre,
weiss ich, dass Werbung im öffentlichen Verkehr
von allen Zielgruppen gesehen wird. Die Werbewirkung ist einzigartig und die Reichweite enorm.»
8 ÖV-Werbung ist wirkungsvoll
Werbung im öffentlichen Verkehr ist vielseitig, kreativ
und äusserst wirkungsvoll. Der öffentliche Raum – und
dazu zählen auch die öffentlichen Verkehrsmittel – wird von
allen Bevölkerungsschichten und Altersklassen genutzt und
bietet dadurch den Werbekunden ein riesiges Kontaktpotenzial. Optimal integriert in das mobile Leben der Menschen
erreicht die Werbung im ÖV die verschiedensten Zielgruppen
genau dort, wo sie am empfänglichsten für die Botschaften
unserer Kunden sind. Auf klassischen, analogen oder digitalen
Werbeformaten – zielgenau, wirksam und kostengünstig.
125 Verkehrsbetriebe werden von APG|SGA Traffic in der
Schweiz vermarktet.
Winterthur
Aarau
Neuchâtel
Bern
St.Gallen
Zürich
Luzern
Chur
Lausanne
Lugano
Joe Schmid, Verkehrsbetriebe Zürichsee und Oberland AG,
Leiter Marketing und Qualität:
«Die Vermarktung unserer Werbeflächen haben
wir APG|SGA Traffic anvertraut. Jeder eingenommene Werbefranken wird in den weiteren
Ausbau unseres Fahrplans investiert.»
10 APG|SGA Traffic
Die Fakten sprechen eine klare Sprache. Sie beweisen,
wie vielseitig, faszinierend und leistungsfähig Kommunikation
im öffentlichen Verkehr ist. Der ÖV in der Schweiz ist beliebt,
Werbung im ÖV wird geschätzt und beachtet, das schweizweite Vermarktungsnetz ist dicht und effektiv. All das ermöglichen unsere engagierten Mitarbeitenden.
4315
Fahrzeuge werden von uns
betreut und bewirtschaftet.
1
Ansprechpartner für ÖV-Werbung in der
gesamten Schweiz: APG|SGA Traffic.
5’121’300
Fahrgäste benutzen jeden Tag den
öffentlichen Verkehr in der Schweiz.
125
Verkehrsbetriebe in der Schweiz werden
von APG|SGA Traffic betreut.
APG|SGA Traffic 11
38’510
Werbeflächen vermarktet die APG|SGA Traffic
im öffentlichen Verkehr.
64
Prozent der Schweizer Bevölkerung
benutzen täglich den öffentlichen
Verkehr.
82
Prozent der Schweizer Bevölkerung
finden ÖV-Werbung sympathisch.
71
Prozent der Schweizer Bevölkerung
beachten regelmässig Werbung auf
Verkehrsmitteln.
12 Angebot Aussenflächen
Aussenwerbeformate auf Bus, Tram oder Bahn punkten
durch ihre Grösse und exklusive Platzierung. Die Fahrzeuge des ÖV sind auf allen wichtigen Verkehrsachsen, an
allen Haltestellen, auf allen Plätzen, in den Zentren und
Quartieren wie auch in den ländlichen Gebieten unterwegs
und für jedermann sichtbar. ÖV-Aussenwerbeformate haben
im unmittelbaren Umfeld keine Konkurrenz und fallen auf.
Ganzheck
Abgefahren
Ein originell gestaltetes Ganzheck lässt einen den Stau vergessen. Nicht nur die Insassen des hinterherfahrenden Fahrzeugs,
sondern auch Passanten und Fahrgäste werden in den Bann
der Heckwerbung gezogen.
Teilheck Fenster
Schöner Anblick
Die Heckfläche ist stets im Blick der nachfolgenden Verkehrsteilnehmenden. Und sollte der Verkehr mal ins Stocken geraten,
ragt die Werbefläche deutlich aus dem Verkehr heraus. Auch
Passanten und Fahrgäste nehmen die Teilheckwerbung wahr.
Teilheck Carrosserie
Dicht dran
Auf Augenhöhe mit den nachfolgenden Automobilisten: Heckflächen erzielen Intensiv-Kontakte im dichten Kolonnenverkehr –
besonders während der Rushhour am Morgen und am Abend.
Angebot Aussenflächen 13
Ganzgestaltung
Stadtgespräch
Viele Verkehrsbetriebe in der Schweiz stellen einzelne Busse,
Strassenbahnen und Anhänger für Ganzgestaltungen zur
Verfügung. Diese Fahrzeuge sind im normalen Fahrplan integriert und andauernd auf Achse.
Dachlängsformat
Werbung am Meter
Die klassischen «Schriftbänder» haben ihre eigenen Stärken:
Mit 4 bis 36 Metern Länge sind Dachlängsflächen schlicht nicht
zu übersehen – und von weitem zu erkennen.
F200 Traffic
Synergien Cityformat
Die standardisierten F200 Traffic-Flächen bieten die Gelegenheit,
gleichformatige Strassen- und Bahnhof-Plakataushänge höchst
wirkungsvoll zu verstärken oder zu verlängern.
Traffic Board
Ganz gross
Traffic Boards sind Eyecatcher der besonders wirkungsvollen Art.
Die Flächen werden als Folien seitlich an der zur Fahrbahn gelegenen Seite der Busse platziert und kommen besonders in den
pulsierenden Stadtzentren zur Geltung.
14 Angebot Innenraum
Innenwerbeformate schaffen rasch Kontakte. In den
Fahrzeugen des ÖV haben die Fahrgäste Zeit und Gelegenheit, die Botschaften und Angebote unserer Kunden zu
studieren. Hängekartons, RailBoards, Bildschirme etc. befinden sich auf direkter Sichtdistanz und bieten ideale Möglichkeiten für Angebotswerbung. Standardisierte Formate
und die Verfügbarkeit bei praktisch allen Verkehrsbetrieben
ermöglichen zudem einen schweizweiten Aushang.
Hängekarton
Standardformat
Entdecken Sie die Vielseitigkeit der Hängekartons! Ob Geschäftsneueröffnung, Produktpromotion oder Wettbewerb zur
Adressgewinnung: Werbebotschaften auf Hängekartons sind
gern gesehen. Ihre Werbewirkung erreicht Spitzenwerte.
Hängekarton mit Dispenser
Zum Mitnehmen
Verstärken Sie die Wirkung der Hängekartons noch mit Dispensern: Wettbewerbe mit Antwortkarten oder Broschüren sprechen die Fahrgäste zusätzlich an. Laut Marktforschung nehmen
45% der Passagiere regelmässig die ausgehängten Flyer mit.
Fenstertransparent
Beste Aussichten
Wer Bus oder Tram fährt, schaut immer mal wieder nach draussen. Die hohe Werbewirkung der Fenstertransparente ist –
analog zum Hängekarton – auf die unmittelbare Nähe zum
Betrachter zurückzuführen. So prägt sich Ihre Botschaft ein.
Angebot Innenraum 15
RailBoard
Klassisch
Unmittelbare Nähe führt zu einer intensiven Auseinandersetzung
mit dem Angebot, besonders bei den mobilen Zielgruppen.
Die Werbung präsentiert sich elegant, in formschönem Rahmen,
im Wageninneren auf Sichthöhe platziert.
RailBoardMidi
Auf Augenhöhe
Die Werbeformate RailBoard und RailBoardMidi sind auf Sichthöhe an stark frequentierten Positionen angebracht: in den
Abteilen, bei den Ausgängen sowie entlang von Treppen.
Attraktive Optik und Platzierung machen das RailBoardMidi
zum Hingucker.
Leuchtplakat T2000
Einleuchtend
Die Leuchtplakate T2000 kommen exklusiv in der Schweizer
Wirtschaftsmetropole Zürich zum Einsatz. Es entspricht den
Proportionen eines Breitformat F12, so dass sich dieses Werbeformat mühelos in Plakatkampagnen integrieren lässt.
TrafficMediaScreen
Attraktiv und flexibel
Die Doppelbildschirme in den Bussen sind ein echter Blickfang.
Eingebettet in aktuelle News und Info-Services bekommt Ihre
Werbebotschaft die uneingeschränkte Aufmerksamkeit der
Fahrgäste – von Anzeige über Animation bis zum Werbespot ist
alles möglich. Kurze Vorlaufzeiten bieten maximale Flexibilität
für die Planung.
16 ÖV-Werbung kommt gut an
Werbung im öffentlichen Verkehr kommt gut an. Die
Mediaforschung zeigt: ÖV-Werbung wird beachtet, gefällt
und bleibt in den Köpfen der Menschen hängen. Verkehrsmittelwerbung erzielt hohe Reichweiten – sowohl bei den
Aussenformaten wie auch innerhalb der Fahrzeuge. Deshalb
ist ÖV-Werbung zu einem wichtigen Instrument im Markt
der Out of Home Media avanciert.
Überzeugende Ergebnisse
Welche Werbung beachten Sie allgemein häufig?
Antworten in % der Befragten
Hohe Beachtung
Die öffentlichen Verkehrsmittel gehören –
hinter dem Spitzenreiter Plakat – zu den
am häufigsten beachteten Werbeträgern
(vgl. Grafik links).
Plakate
67
61
65
TV
61
43
Grosse Reichweite
Studienresultate zeigen, dass die Kampagnen-Reichweiten für Aussenformate
bei durchschnittlich 89 %, jene für Innenformate bei durchschnittlich 63 % der
Gesamtbevölkerung liegen.
58
Öffentliche Verkehrsmittel
60
51
53
Zeitungen
58
46
50
Kino
33
29
29
Radio
23
27
31
0
10
20
30
Lausanne (2007)
Zürich (2003)
40
50
Quelle: Publikationsreihe der APG Plakatforschung Schweiz;
Anzahl befragter Personen: Lausanne 507, Zürich 307, Luzern 500.
60
Luzern (2002)
ÖV-Werbung kommt gut an 17
Wirkung, die man testen kann. Auf der Basis regelmässiger
Marktforschung liefern wir Marketingentscheidern wichtige
Erkenntnisse über die Wirkung von ÖV-Werbung.
Beispiel aus einer Befragungsreihe bei verschiedenen Verkehrsbetrieben
Gefallen der Kampagne
Antworten in % der Befragten (Basis = 290 Personen)
Nutzungshäufigkeit/Wochen-Reichweite
der BLT Trams und Busse
Antworten in % der Befragten (Basis = 1093 Personen)
7 weiss nicht
20 fast täglich
3 unterschiedlich
1 eher schlecht
42 sehr gut
45 nie
22 mehrmals
13 einmal pro Woche
Beachtung Tram/Bus-Hängekartons
Antworten in % der Befragten (Basis = 600 Personen)
18 praktisch nie
23 praktisch
immer
36 ab und zu
Quelle für Grafiken oben: Studie APG|SGA Traffic, Fallbeispiel Zoo-Basel
23 häufig
47 eher gut
18 Alle Leistungen im Überblick
Wir setzen ÖV-Werbung zielgerichtet um. Wir kennen die
Eigenheiten sowohl der Werbekunden wie auch der Verkehrsbetriebe und vermarkten die Werbeflächen des ÖV effizient
und erfolgreich. Wir kümmern uns um die komplette Abwicklung der Kampagnen – von der Beratung bis zur Auswertung,
von der Vermessung der Fahrzeuge bis zur Auftragslogistik.
Wir entwickeln neue Werbemöglichkeiten und bieten innovative Tools, damit Werbekunden ihre Botschaft rasch und
wirkungsvoll im ÖV in Szene setzen können.
Leistungsangebot von APG|SGA Traffic
Pro Ma
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kt et
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f
kau
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Be hrsb
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Betreuung Verkehrsbetriebe
Individuelle Betreuung der Verkehrsbetriebe, Definition der Angebote, Aufbereitung der Verkaufszahlen, Einsatz
und Fahrzeugdaten Fuhrpark
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Be
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g gem
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i a
an
Beratung/Verkauf
Betreuung der Kunden und Agenturen,
Begleitung des Kundenauftrags,
Masspläne
lo
gi
sti
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Marketing und Produktmanagement
Werbung, Marktforschung, Marktanalysen,
Produktentwicklung, Verkaufsdokumentation
a
ftr
Au
gs
Auftragslogistik
Verfügbarkeit, Disposition, Montage/
Demontage, Schnittstelle zwischen
Verkehrsbetrieb und Schriftenmaler
Alle Leistungen im Überblick 19
Wir bieten Ihrem Unternehmen den optimalen Auftritt.
APG|SGA Traffic ist spezialisiert auf digitale und analoge
Aussen- und Innenwerbeflächen der öffentlichen Verkehrsmittel
in der ganzen Schweiz und kombinieren weitere Out of Home
Media Produkte zu wirkungsvollen und prominenten Werbeauftritten.
Leistungsangebot der APG|SGA Gruppe
Akq
uis
itio
n
Netzangebote
ePanel/eBoard
Einzelflächen
Private
Grundeigentümer
und öffentliche Hand
POS/POI
Jahresflächen
Out of Home Lösungen aus einer Hand
Mit unserer Angebotspalette ergänzen wir das
Out of Home Media Angebot von APG|SGA,
dem führenden Aussenwerbeunternehmen
der Schweiz. APG|SGA ist spezialisiert auf
digitale und analoge Out of Home Lösungen
an stark frequentierten Standorten. In der
ganzen Schweiz deckt sie, zusammen mit
ihren weiteren Segmentmarken Airport,
Mega Poster und Mountain alle Bereiche
der Aussenwerbung ab.
Verkehrsbetriebe
g
tun
ch af
B e w ir t s i s t i k
g
und Lo
Premiumangebote
Werbetreibende
Bahnhöfe
Kommunikationsagenturen
Flughäfen
Spezialformate
ÖV
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B e arkt
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Tourismus und
Freizeit
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Strassen
und Plätze
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Leis barung
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Pro
Marktpartner
au
A uf b kt ur
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Angebot
Leistungsprozess
www.apgsga.ch/traffic
APG|SGA Traffic AG
Mühlemattstrasse 50
Postfach, 5001 Aarau
T + 41 62 834 1060
APG|SGA Traffic AG
Bahnhöheweg 82
Postfach, 3018 Bern
T + 41 31 990 9080
APG|SGA Traffic SA
23, chemin d’Entre-Bois
Case postale
1000 Lausanne 8
Bellevaux
T + 41 21 644 2444
APG|SGA Traffic SA
Via Bagutti 10
Casella postale
6904 Lugano
T + 41 91 910 6957
Gedruckt in der Schweiz
Mai 2013
Alle Rechte vorbehalten
APG|SGA Traffic AG
Obergrundstrasse 98
6005 Luzern
T + 41 41 317 0000
APG|SGA Traffic SA
14, rte des Gouttes-d’Or
Case postale
2002 Neuchâtel
T + 41 32 724 2432
APG|SGA Traffic AG
Schlachthofstrasse 1
Postfach, 8406 Winterthur
T + 41 52 208 9362
APG|SGA Traffic AG
Giesshübelstrasse 4
Postfach, 8027 Zürich
T + 41 44 283 1241