Hundenahrung Report

Hundenahrung
Report
August 2016
Umfrage-Basics | Studiensteckbrief:
Methode:
• Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
Instrument:
• Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
Respondenten:
• web-aktive Personen aus Österreich zwischen 16 und 69 Jahren
Sample-Größe:
• n=1.036 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten
Erhebungszeitraum:
• 28.06.2016 – 12.07.2016
• Alter, Besitz von zumindest einem Hund, Entscheidungsträger bzgl. des
• Einkaufs von Hundenahrung; tlw. vorselektierte Panelisten
Screening:
Grundgesamtheit:
• web-aktive Personen aus Österreich zwischen 16 und 69 Jahren
Incentives:
• geldwerte Bonuspunkte
Umfang:
• 52 offene/geschlossene Fragen
Studienleitung:
Kontakt:
Investitionskosten:
• Marketagent.com, Lisa Eberhardsteiner, MSc
•
[email protected]
• € 1.790,- zzgl. MwSt. für die gesamte Studie
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Hundenahrungsmarken im Test:

animonda

Frolic

PRO PLAN

ARAS

HAPPY DOG

real nature

Beneful

Hill's

RINTI

BIO PLAN

IAMS

Rocky

BONZO

Matzinger

Romeo

Cesar

MERADOG

ROYAL CANIN

Chappi

MultiFit

Rufus

Clever

Orlando

Rupp

Dein Bestes

Pedigree

Scotty

Eukanuba

PERRO

SELECT GOLD

fit+fun

PREMIERE

Vitakraft
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Erkenntnisinhalte:

Bekanntheit von Hundefutter-Marken (top-of-mind, spontane, gestützte)

Kunden- bzw. Tiertypologie (Hundeanzahl, Herkunft, Alter, Gewicht, Haltungsform)

Image-Marken-Bewertung (sympathisch, traditionsreich, cool/trendig, modern,
exklusiv, international, etabliert in Österreich, vertrauenswürdig, kompetent, innovativ/
zukunftsorientiert, erfolgreich, zeigen soziales Engagement, hebt sich von anderen
positiv ab, liegen Hunde am Herzen)

Image-Produkt-Bewertung (haltbar, Preis-/Leistungsverhältnis, sicher, qualitativ,
Angebot an Sorten/Geschmacksrichtungen, auf Bedürfnisse abgestimmt, orientiert sich
an neusten wissenschaftlichen Erkenntnissen, verträglich, natürlich)

Gesamtimage

Hundefutter-Präferenzen (gekaufte Marken, Lieblingsmarke, Vermissen von Marken
Variation Marken, Fütterungshäufigkeit, Sorten/Geschmacksrichtungen,
Variation Sorten, Arten, Verhältnis Fertig-/Frischnahrung,
Verhältnis Nass-/Trockenfutter, Verpackungsart)

Kaufverhalten (Kaufort, Packungsanzahl, Ausgaben, Kaufkriterien)
4
Jeder Dritte hat seinen Hund bei einem Züchter gekauft.
Bezugsquellen der Hunde
36,2%
Züchter
18,2%
Von Freunden/ Bekannten/ Verwandten bekommen/ gekauft
16,3%
Tierheim
14,4%
Über Inserat im Internet/ Zeitung
13,5%
Über eine Tierschutzorganisation
Bauernhof
Tierhandlung
4,5%
3,4%
Gefunden/ Zugelaufen
2,4%
Eigenzüchtung
2,0%
Tierarzt
Tiermesse/ -ausstellung
Sonstiges
Weiß ich nicht
1,0%
0,4%
2,7%
n=1.036
0,3%
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest einen Hund und sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs von
Hundenahrung eingebunden)
Woher haben Sie Ihren Hund/ Ihre Hunde?
5
Die 10 einflussreichsten Kriterien beim Kauf von Hundenahrung:
Entscheidende Kriterien beim Einkauf von Hundenahrung
Verträglichkeit
59,6%
Akzeptanz durch den Hund
59,3%
46,1%
Preis
40,5%
Natürliche Zutaten/ Verzicht auf Chemie
34,3%
Wertvolle Inhaltsstoffe
33,3%
Inhaltsstoffe abgestimmt auf die Bedürfnisse des Hundes
27,6%
Ohne Tierversuche
Preisaktion
26,6%
Sorten-/ Geschmacksvielfalt
26,2%
22,4%
Premium Qualität
n=1.036
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest einen Hund und sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs von
Hundenahrung eingebunden)
Welche der folgenden Kriterien haben beim Kauf von Hundenahrung einen Einfluss auf Ihre Entscheidung?
6
Die 10 beliebtesten Sorten / Geschmacksrichtungen:
Kauf folgender Sorten/ Geschmacksrichtungen
63,2%
Rind
59,0%
Huhn
37,9%
Lamm
36,3%
Wild
33,0%
Pute
32,4%
Kalb
29,2%
Gemüse
27,1%
Innereien (Herz, Leber, Pansen etc.)
Kaninchen/ Hase
26,3%
Reis
26,0%
n=1.036
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest einen Hund und sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs von
Hundenahrung eingebunden)
[…] Welche Geschmacksrichtungen/ Sorten kaufen Sie bevorzugt?
7
Hundenahrung wird am häufigsten in Supermärkten und im
Tierbedarf-Fachhandel gekauft.
Bezugsquellen von Hundenahrung
42,4%
In Supermärkten
40,9%
Im Tierbedarf-Fachhandel
29,1%
In der Tierhandlung
23,0%
Über Online-Shops im Internet
22,3%
Beim Discounter
In der Fleischerei
13,0%
In Drogeriemärkten
12,9%
7,8%
Beim Tierarzt
6,6%
Bei Spezial-Zustellern
In Baumärkten/ Gartencentern
Beim Bauern
5,4%
3,8%
Beim Züchter
1,6%
Woanders, und zwar...
1,5%
n=1.036
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest einen Hund und sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs von
Hundenahrung eingebunden)
Wo kaufen Sie für gewöhnlich Hundenahrung ein?
8
Die 10 (von 33) sympathischsten Hundenahrungsmarken:
Top-Box: bewertet mit "sehr sympathisch" (5-stufige Skalierung)
32,6%
real nature (n=292)
30,5%
animonda (n=92)
29,4%
ROYAL CANIN (n=794)
26,8%
Pedigree (n=998)
SELECT GOLD (n=423)
23,5%
Beneful (n=735)
23,3%
21,3%
RINTI (n=391)
21,0%
Eukanuba (n=640)
BIO PLAN (n=149)
19,2%
Frolic (n=946)
19,0%
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest einen Hund, sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs von
Hundenahrung eingebunden und kennen die jeweiligen Hundenahrungsmarken)
Inwieweit sind Ihnen die folgenden Hundenahrungsmarken sympathisch? […]
9
Die 10 (von 33) traditionsreichsten Hundenahrungsmarken:
Top-Box: bewertet mit "sehr traditionsreich" (5-stufige Skalierung)
42,4%
Pedigree (n=998)
38,0%
Frolic (n=946)
36,1%
Chappi (n=905)
28,6%
ROYAL CANIN (n=794)
27,6%
Cesar (n=868)
24,6%
Eukanuba (n=640)
23,3%
Matzinger (n=95)
20,6%
IAMS (n=122)
18,9%
Beneful (n=735)
16,0%
Rupp (n=327)
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest einen Hund, sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs von
Hundenahrung eingebunden und kennen die jeweiligen Hundenahrungsmarken)
Inwieweit empfinden Sie die folgenden Hundenahrungsmarken als traditionsreich? […]
10
Die 10 (von 33) Hundenahrungsmarken mit dem besten
Preis-/Leistungsverhältnis:
Top-Box: bewertet mit "sehr gutes Preis-/ Leistungsverhältnis" (5-stufige Skalierung)
25,5%
clever (n=751)
22,7%
Orlando (n=187)
20,5%
Dein Bestes (n=241)
18,9%
animonda (n=92)
18,5%
Scotty (n=507)
18,0%
Rocky (n=294)
Romeo (n=444)
17,4%
real nature (n=292)
17,2%
16,7%
fit+fun (n=290)
15,9%
RINTI (n=391)
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest einen Hund, sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs von
Hundenahrung eingebunden und kennen die jeweiligen Hundenahrungsmarken)
Inwieweit verfügen die Produkte der folgenden Hundenahrungsmarken für Sie persönlich über ein gutes
Preis-/ Leistungsverhältnis? […]
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Der Großteil besitzt nur 1 Hund.
Anzahl der Hunde
78,9%
n=1.036
17,3%
3,0%
1 Hund
2 Hunde
3 Hunde
0,8%
Mehr als 3 Hunde
(Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest einen Hund und sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs von
Hundenahrung eingebunden)
Wie viele Hunde besitzen Sie insgesamt?
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about
Marketagent.com
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About Marketagent.com ...
Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und
Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und –analyse. Das eigens rekrutierte
730.000 Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand August 2016, plus 350 pro Tag) ist
ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche
Consulting-Projekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen
Bestandteil der Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem
Unternehmen wie A1, Erste Bank, Drei, Austrian Airlines, bwin.com, die Wirtschaftskammer
Wien/Österreich, Post AG, ÖAMTC, Claro, OMV, Coca-Cola, L´ORÉAL, Nestlé und die NÖM AG.
Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung
im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein
bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools
an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der
Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann
Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz.
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Das Online Access Panel von Marketagent.com ...
Bei einem Online Access Panel handelt es sich um einen Kreis von web-aktiven Personen, die
sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Im Gegensatz
zu Telefonbüchern oder Post-Adresslisten existieren im Internet bislang keine zentralen
Register von eMail-Adressen, die zur Ziehung von Online-Samples genutzt werden können. Als
"work around" bietet sich der Aufbau zentral gepflegter Pools befragungswilliger InternetAnwender (sogenannte "Online-Access-Panels") an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels
stehen die registrierten Mitglieder hierbei sowohl für ad hoc-Befragungen, als auch für
Längsschnittbefragungen dem Institut zur Verfügung.
Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht gleichermaßen aus passiv wie aktiv
rekrutierten Internet-Nutzern. Die Probanden werden sowohl über entsprechende Aktivitäten
im Internet (beispielsweise mittels Werbebanner und Links auf anderen Websites) angeworben,
als auch über klassische Methoden (beispielsweise mittels Call-Center) offline rekrutiert. Durch
eine Vielzahl an verschiedenen Maßnahmen wird dadurch ein weiter Kreis an web-aktiven
Personen in mehr als 20 Ländern angesprochen. Die Maßnahmen zur Akquisition von neuen
Mitgliedern umfassen die Schaltung von Werbebannern auf sehr unterschiedlichen Websites,
den Eintrag in Suchmaschinen und entsprechenden Internet-Angeboten zu diesem Thema,
Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring sowie den regelmäßig durchgeführten Website-Tests
auf verschiedensten Portalen im WorldWideWeb.
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Kontakt / Feedback / Rückfragen ...
Lisa Eberhardsteiner, MSc
[email protected]
+43 (0) 2252 – 909 009 – 28
Mühlgasse 59
A-2500 Baden
www.marketagent.com
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