Katzennahrung Report

Katzennahrung
Report
Juni 2014
Umfrage-Basics | Studiensteckbrief:
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 16 und 69 Jahren
Sample-Größe: n = 2.739 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten
Erhebungszeitraum: 12.05.2014 – 23.05.2014
Screening: Alter, Besitz von zumindest einer Katze, Entscheidungsträger bzgl. des
Einkaufs von Katzennahrung; tlw. vorselektierte Panelisten
Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 16 und 69 Jahren
Incentives: geldwerte Bonuspunkte
Umfang: 55 offene/geschlossene Fragen
Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl
Kontakt: [email protected]
Investitionskosten: € 1.590,- für die gesamte Studie
2
Katzennahrungsmarken im Test:
animonda
Hill's
real nature
BIO PLAN
IAMS
ROYAL CANIN
clever
kitekat
SELECT GOLD
Dein Bestes
Molly
Shah
Dreamies
MultiFit
Sheba
Eukanuba
PERFECT FIT
Topix
felix
PREMIERE
Vitakraft
fit+fun
PRO PLAN
whiskas
Friskies
PURINA ONE
GOURMET
Quality FIRST
3
Erkenntnisinhalte:
Bekanntheit von Katzenfutter-Marken (top-of-mind, spontane, gestützte)
Kunden- bzw. Tiertypologie
(Motive, Katzenanzahl, Herkunft, Alter, Gewicht, Haltungsform)
Image-Marken-Bewertung
(sympathisch, traditionsreich, cool, trendig, modern, exklusiv, internationale, etabliert in
Österreich, vertrauenswürdig, kompetent, innovativ, zukunftsorientiert, erfolgreich, zeigen
soziales Engagement, hebt sich von anderen positiv ab, liegen Katzen am Herzen)
Image-Produkt-Bewertung (haltbar, sicher, qualitativ, Angebot an
Sorten/Geschmacksrichtungen, auf Bedürfnisse abgestimmt, orientiert sich an neusten
wissenschaftlichen Erkenntnissen, verträglich, natürlich)
Gesamtimage
Katzenfutter-Präferenzen (gekaufte Marken, Lieblingsmarke, Variation
Marken, Sorten/Geschmacksrichtungen, Variation
Sorten, Arten, Fütterungshäufigkeit, Verhältnis Fertig-/Frischnahrung, Verhältnis Nass/Trockenfutter, Verpackungsart etc.)
Kaufverhalten (Kaufort, Packungsanzahl, Ausgaben, Kaufkriterien)
Infoverhalten bzw. Informationsbeschaffung
4
62 Prozent schaffen sich aus Liebe zum Tier eine Katze an.
Gründe für die Anschaffung einer Katze
Liebe zum Tier
62,1%
Ist ein weiteres Familienmitglied
44,0%
Zum Kuscheln
37,8%
Für mein(e) Kind(er)
24,2%
Tradition/ in meiner Familie gab es schon immer Katzen
23,4%
Zugelaufen/ Geschenkt bekommen
18,1%
Zur Rettung des Tieres
18,0%
Einsamkeit/ um nicht alleine zu sein
Zur Vertreibung von Ungeziefer z.B. Mäuse etc.
Um eine Beschäftigung zu haben
Wurde in die Partnerschaft mitgenommen
Freunde/ Bekannte haben auch eine Katze
Sonstige
8,7%
6,6%
5,7%
4,7%
n=1.374
2,2%
2,9%
(Basis: Respondenten besitzen zumindest eine Katze und sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs der Katzennahrung eingebunden)
Was waren Ihre Beweggründe, sich eine Katze anzuschaffen? […]
5
Mehr als die Hälfte der Befragten besitzen nur eine Katze.
Anzahl der Katzen
55,9%
29,0%
n=1.374
9,0%
3,5%
1 Katze
2 Katzen
3 Katzen
4 Katzen
2,6%
Mehr als 4 Katzen
(Basis: Respondenten besitzen zumindest eine Katze und sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs der Katzennahrung eingebunden)
Wie viele Katzen besitzen Sie insgesamt?
6
Die 10 (von 28) traditionsreichsten Katzennahrungsmarken:
Top-Box: bewertet mit "sehr traditionsreich" (5-stufige Skalierung)
whiskas (n=1.242)
47,4%
kitekat (n=1.177)
40,3%
Sheba (n=1.135)
33,3%
ROYAL CANIN (n=671)
24,1%
felix (n=972)
22,5%
GOURMET (n=897)
22,2%
Eukanuba (n=426)
22,1%
IAMS (n=184)
21,7%
Hill's (n=119)
21,0%
Friskies (n=706)
17,3%
(Basis: Respondenten besitzen zumindest eine Katze, sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs der Katzennahrung eingebunden und kennen die
jeweiligen Katzennahrungsmarken)
Inwieweit empfinden Sie die folgenden Katzennahrungsmarken als traditionsreich? […]
7
Die 10 (von 28) exklusivsten Katzennahrungsmarken:
Top-Box: bewertet mit "sehr exklusiv" (5-stufige Skalierung)
ROYAL CANIN (n=671)
49,5%
Sheba (n=1.135)
42,3%
Eukanuba (n=426)
38,7%
IAMS (n=184)
36,4%
GOURMET (n=897)
36,3%
PURINA ONE (n=586)
34,6%
Hill's (n=119)
33,6%
BIO PLAN (n=88)
31,8%
PRO PLAN (n=135)
31,1%
real nature (n=103)
31,1%
(Basis: Respondenten besitzen zumindest eine Katze, sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs der Katzennahrung eingebunden und kennen die
jeweiligen Katzennahrungsmarken)
Wie würden Sie die Exklusivität folgender Katzennahrungsmarken bewerten? […]
8
Die 10 (von 28) natürlichsten Katzennahrungsmarken:
Top-Box: bewertet mit "sehr natürlich" (5-stufige Skalierung)
real nature (n=103)
35,0%
BIO PLAN (n=88)
29,5%
animonda (n=104)
26,9%
ROYAL CANIN (n=671)
19,4%
Hill's (n=119)
19,3%
Eukanuba (n=426)
17,6%
PRO PLAN (n=135)
16,3%
PURINA ONE (n=586)
16,2%
SELECT GOLD (n=272)
16,2%
PERFECT FIT (n=477)
16,1%
(Basis: Respondenten besitzen zumindest eine Katze, sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs der Katzennahrung eingebunden und kennen die
jeweiligen Katzennahrungsmarken)
Wie würden Sie die Natürlichkeit der Produkte folgender Katzennahrungsmarken bewerten? […]
9
88 Prozent legen viel Wert auf eine ausgewogene und gesunde Ernährung
ihrer Katze(n).
Wichtigkeit der Ernährung der Katzen
88,2%
51,1%
37,1%
n=1.374
Mittelwert: 1,64
9,0%
2,2%
Sehr wichtig
Eher wichtig
Weder noch
Eher weniger wichtig
0,6%
Überhaupt nicht wichtig
(Basis: Respondenten besitzen zumindest eine Katze und sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs der Katzennahrung eingebunden)
Wie wichtig ist Ihnen die Ernährung Ihrer Katze(n)? Damit meinen wir, achten Sie bei der Fütterung auf
eine ausgewogene und gesunde Ernährung? […]
10
Die 10 beliebtesten Sorten/ Geschmacksrichtungen:
Huhn
73,1%
Rind
59,1%
Pute
46,8%
Lachs
45,2%
Kaninchen/ Hase
38,2%
Truthahn
38,1%
Kalb
34,6%
Wild
33,8%
n=1.374
Ente
Lamm
30,1%
27,9%
(Basis: Respondenten besitzen zumindest eine Katze und sind in die Entscheidung bzgl. des Einkaufs der Katzennahrung eingebunden)
Wie wichtig ist Ihnen die Ernährung Ihrer Katze(n)? Damit meinen wir, achten Sie bei der Fütterung auf
eine ausgewogene und gesunde Ernährung? […]
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about
Marketagent.com
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About Marketagent.com ...
Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und
Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und –analyse. Das eigens rekrutierte
568.000 Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand Mai 2014, plus 400 pro Tag) ist ein
wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche ConsultingProjekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen Bestandteil der
Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem Unternehmen wie
A1, die Erste Bank, Drei, Austrian Airlines, bwin.com, die Wirtschaftskammer
Wien/Österreich, die Post AG, der ÖAMTC, Claro, OMV, Coca Cola, L´ORÉAL, Nestlé und die
NÖM AG.
Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung
im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein
bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools
an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der
Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann
Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz.
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Das Online Access Panel von Marketagent.com ...
Bei einem Online Access Panel handelt es sich um einen Kreis von web-aktiven Personen, die
sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Im Gegensatz
zu Telefonbüchern oder Post-Adresslisten existieren im Internet bislang keine zentralen
Register von eMail-Adressen, die zur Ziehung von Online-Samples genutzt werden können. Als
"work around" bietet sich der Aufbau zentral gepflegter Pools befragungswilliger InternetAnwender (sogenannte "Online-Access-Panels") an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels
stehen die registrierten Mitglieder hierbei sowohl für ad hoc-Befragungen, als auch für
Längsschnittbefragungen dem Institut zur Verfügung.
Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht gleichermaßen aus passiv wie aktiv
rekrutierten Internet-Nutzern. Die Probanden werden sowohl über entsprechende Aktivitäten
im Internet (beispielsweise mittels Werbebanner und Links auf anderen Websites)
angeworben, als auch über klassische Methoden (beispielsweise mittels Call-Center) offline
rekrutiert. Durch eine Vielzahl an verschiedenen Maßnahmen wird dadurch ein weiter Kreis an
web-aktiven Personen in Österreich, Deutschland und der Schweiz angesprochen. Die
Maßnahmen zur Akquisition von neuen Mitgliedern umfassen die Schaltung von Werbebannern
auf sehr unterschiedlichen Websites, den Eintrag in Suchmaschinen und entsprechenden
Internet-Angeboten zu diesem Thema, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring sowie den
regelmäßig durchgeführten Website-Tests auf verschiedensten Portalen im WorldWideWeb.
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Kontakt / Feedback / Rückfragen ...
Dominique Ertl, Mag.
[email protected]
+43 (0) 2252 – 909 009– 27
Mühlgasse 59
A-2500 Baden
www.marketagent.com
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