Österreichs Werbelieblinge 2014

Österreichs
Werbelieblinge
2014
Februar 2014
Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief:
_ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
_ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
_ Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren
_ Sample-Größe: n = 1.047 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten
_ Erhebungszeitraum: 28.01.2014 – 05.02.2014
_ Screening: Alter, Bundesland
_ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren
_ Incentives: geldwerte Bonuspunkte
_ Umfang: 72 offene/geschlossene Fragen
_ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl
_ Kontakt: [email protected]
_ Investitionskosten: € 1.590,- für die gesamte Studie
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Testimonials im Test:
Sportler
Schauspieler & Kabarettisten
Musiker & Sänger
Moderatoren
Hermann Maier
Larissa Marolt
Christina Stürmer
Doris Golpashin
Marcel Hirscher
Tobias Moretti
Stefanie Werger
Armin Assinger
Benjamin Raich
Karl Merkatz
Wolfgang Ambros
Vera Russwurm
Gregor Schlierenzauer
Roland Düringer
Dagmar Koller
Peter Rapp
Hans Knauss
Robert Palfrader
Petra Frey
Armin Wolf
Hans Krankl
Christina Sprenger
Hansi Hinterseer
Mirjam Weichselbraun
Herbert Prohaska
Ciro de Luca
Udo Jürgens
Alfons Haider
Anna Fenninger
Christoph Waltz
Andreas Gabalier
Barbara Stöckl
Thomas Morgenstern
Stefano Bernardin
DJ Ötzi
Christian Clerici
Niki Lauda
Ursula Strauss
Manuel Ortega
Robert Kratky
Thomas Diethart
Nina Proll
Simone (Simone Stelzer)
Karina Sarkissova
Toni Polster
Michael Niavarani
Lukas Plöchl
Kati Bellowitsch
David Alaba
Adele Neuhauser
Harald Serafin
Andi Knoll
Marlies Schild
Christoph Fälbl
Anna Netrebko
Christoph Grissemann
Felix Baumgartner
Harald Krassnitzer
Hubert von Goisern
Barbara Karlich
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Erkenntnisinhalte:
-
Spontane und gestützte Bekanntheit der Testimonials (visuell/namentlich)
-
Imagebatterie-Bewertung (sympathisch, arrogant, attraktiv, bieder/etwas altmodisch, bodenständig, charismatisch, cool/lässig, ehrlich, humorvoll, interessant, ist
ein(e) Trendsetter(in), jugendlich, kompetent, langweilig, natürlich, nervig, sanft/
sensibel, seriös, sexy, stark/dynamisch, unkonventionell, vertrauenswürdig)
-
Bekanntheit aus Werbung
-
Allgemeine Testimonialeignung
-
Ungestützte Testimonialeignung nach Branchen
-
Ungestützte Testimonialeignung nach Marken
-
Akzeptanz
-
… und vieles mehr
4
Die 10 bekanntesten österreichischen Promis:
Namentliche und/oder visuelle Bekanntheit (Vorlage der Bilder, mit Namen)
Niki Lauda
90,6%
Armin Assinger
88,3%
Hermann Maier
88,3%
DJ Ötzi
87,1%
Hansi Hinterseer
84,0%
Christina Stürmer
83,9%
Peter Rapp
82,7%
Udo Jürgens
82,1%
Toni Polster
81,3%
Wolfgang Ambros
n=1.047
78,3%
[…] Welche der nachstehenden Personen kennen Sie dem Aussehen und/oder dem Namen nach?
5
Zutreffende Eigenschaften auf Christoph Waltz:
interessant
56,8%
charismatisch
54,7%
kompetent
50,3%
seriös
49,9%
stark/dynamisch
48,7%
vertrauenswürdig
38,2%
cool/lässig
31,4%
bodenständig
24,5%
attraktiv
22,8%
ist ein(e) Trendsetter(in)
21,8%
natürlich
21,3%
ehrlich
20,2%
humorvoll
17,2%
unkonventionell
17,0%
arrogant
15,7%
sexy
9,4%
sanft/sensibel
8,3%
bieder/etwas altmodisch
nervig
6,2%
langweilig
6,0%
jugendlich
n=746
7,6%
2,3%
Welche dieser Eigenschaften treffen Ihrer Meinung nach auf diese Personen aus der Welt des Schauspiels
zu? […]
6
Zutreffende Eigenschaften auf Larissa Marolt:
nervig
59,2%
jugendlich
52,6%
arrogant
43,6%
sexy
38,0%
attraktiv
37,0%
cool/lässig
28,1%
stark/dynamisch
22,4%
interessant
22,2%
ist ein(e) Trendsetter(in)
21,5%
humorvoll
20,5%
charismatisch
17,5%
ehrlich
17,0%
unkonventionell
16,3%
natürlich
14,4%
langweilig
13,9%
sanft/sensibel
11,1%
bodenständig
vertrauenswürdig
kompetent
seriös
bieder/etwas altmodisch
5,9%
n=424
4,7%
3,3%
2,6%
0,2%
Welche dieser Eigenschaften treffen Ihrer Meinung nach auf diese Personen aus der Welt des Schauspiels
zu? […]
7
Die Top 10 Sympathie-Träger:
Top-Box: bewertet mit „sehr sympathisch“ (5-stufige Skalierung)
Michael Niavarani (n=728)
49,3%
Karl Merkatz (n=727)
46,9%
David Alaba (n=761)
46,3%
Anna Fenninger (n=583)
42,0%
Marcel Hirscher (n=664)
41,7%
Mirjam Weichselbraun (n=791)
39,4%
Adele Neuhauser (n=536)
39,4%
Christina Stürmer (n=878)
37,4%
Christoph Waltz (n=746)
36,2%
Thomas Morgenstern (n=742)
36,1%
Inwieweit sind Ihnen die folgenden Personen sympathisch? […]
8
Am meisten nervt Larissa Marolt.
Die 10 nervigsten Personen
Larissa Marolt (n=424)
59,2%
Karina Sarkissova (n=419)
53,2%
Lukas Plöchl (n=530)
46,4%
Hansi Hinterseer (n=880)
41,7%
Toni Polster (n=851)
36,8%
Barbara Karlich (n=795)
36,5%
Alfons Haider (n=788)
33,5%
Harald Serafin (n=560)
33,2%
DJ Ötzi (n=912)
32,1%
Andreas Gabalier (n=815)
29,4%
Und welche dieser Eigenschaften treffen Ihrer Meinung nach auf diese Personen zu? […]
9
Armin Wolf besitzt die meiste Kompetenz.
Die 10 kompetentesten Personen
Armin Wolf (n=587)
68,7%
Christoph Waltz (n=746)
50,3%
Niki Lauda (n=949)
47,2%
Karl Merkatz (n=727)
45,1%
Barbara Stöckl (n=788)
44,2%
Udo Jürgens (n=860)
42,0%
Harald Krassnitzer (n=747)
39,0%
Peter Rapp (n=866)
38,9%
Herbert Prohaska (n=801)
36,7%
Hermann Maier (n=925)
36,4%
Und welche dieser Eigenschaften treffen Ihrer Meinung nach auf diese Personen zu? […]
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About Marketagent.com ...
Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und
Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und –analyse. Das eigens rekrutierte
544.000 Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand Februar 2014, plus 400 pro Tag) ist
ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche
Consulting-Projekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen
Bestandteil der Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem
Unternehmen wie A1, die Erste Bank, Drei, Austrian Airlines, bwin.com, die Wirtschaftskammer
Wien/Österreich, die Post AG, der ÖAMTC, Claro, OMV, Coca Cola, L´ORÉAL, Nestlé und die
NÖM AG.
Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung
im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein
bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools
an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der
Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann
Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz.
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Das Online Access Panel von Marketagent.com ...
Bei einem Online Access Panel handelt es sich um einen Kreis von web-aktiven Personen, die
sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Im Gegensatz
zu Telefonbüchern oder Post-Adresslisten existieren im Internet bislang keine zentralen
Register von eMail-Adressen, die zur Ziehung von Online-Samples genutzt werden können. Als
"work around" bietet sich der Aufbau zentral gepflegter Pools befragungswilliger InternetAnwender (sogenannte "Online-Access-Panels") an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels
stehen die registrierten Mitglieder hierbei sowohl für ad hoc-Befragungen, als auch für
Längsschnittbefragungen dem Institut zur Verfügung.
Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht gleichermaßen aus passiv wie aktiv
rekrutierten Internet-Nutzern. Die Probanden werden sowohl über entsprechende Aktivitäten
im Internet (beispielsweise mittels Werbebanner und Links auf anderen Websites)
angeworben, als auch über klassische Methoden (beispielsweise mittels Call-Center) offline
rekrutiert. Durch eine Vielzahl an verschiedenen Maßnahmen wird dadurch ein weiter Kreis an
web-aktiven Personen in Österreich, Deutschland und der Schweiz angesprochen. Die
Maßnahmen zur Akquisition von neuen Mitgliedern umfassen die Schaltung von Werbebannern
auf sehr unterschiedlichen Websites, den Eintrag in Suchmaschinen und entsprechenden
Internet-Angeboten zu diesem Thema, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring sowie den
regelmäßig durchgeführten Website-Tests auf verschiedensten Portalen im WorldWideWeb.
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Kontakt / Feedback / Rückfragen ...
Dominique Ertl, Mag.
[email protected]
+43 (0) 2252 – 909 009 – 27
Mühlgasse 59
A-2500 Baden
www.marketagent.com
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