Österreichs Promi-Lieblinge im Werbecheck

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Österreichs Promi-Lieblinge im Werbecheck
Im Rahmen einer aktuellen Studie hat Österreichs führendes Online Markt- und
Meinungsforschungsinstitut Marketagent.com 1.047 Personen in Österreich zu
ihrer Wahrnehmung von 60 prominenten Persönlichkeiten befragt. Ergebnis: Über
größte Bekanntheit erfreut sich Niki Lauda. Für Christoph Waltz, Armin Wolf und
Karl Merkatz wird ein hohes Werbewirkungspotenzial prognostiziert. Larissa
Marolt und Karina Sarkissova sind die unbeliebten Divas unter den Promis.
Im Jänner dieses Jahres befragte Marketagent.com rund tausend Personen des Online
Access Panel zwischen 14 und 69 Jahren zum Thema “Österreichs Werbelieblinge”.
Insgesamt 60 prominente Persönlichkeiten der Alpenrepublik, wurden hinsichtlich ihres
Potenzials als Testimonials untersucht. Neben der spontanen und gestützten Bekanntheit,
wurden das Vorhandensein diverser Eigenschaften und weitere relevante Aspekte für die
Werbebranche abgefragt.
Grundsätzlich befürworten 40% der Befragten den Einsatz prominenter Persönlichkeiten in
der Werbung. Voraussetzung für einen erfolgreichen Testimonialeinsatz ist die
Übereinstimmung der Imagewerte von Produkt und Prominenten, die Marketagent.com
durch die vorliegende Studie erhoben hat.
Dass gutes Aussehen nicht notwendigerweise mit nachhaltigen Werbeverträgen Hand in
Hand gehen, zeigt sich am Beispiel Larissa Marolt. Noch vor wenigen Jahren wurde sie in
der Casting Show „Austria’s Next Topmodel” zur Nummer eins gewählt, heuer ging sie als
Zweitplatzierte aus dem Dschungelcamp 2014 hervor. Das ist auch wenig verwunderlich,
denn ihre Imagewerte sind alles andere als positiv. Die aktuelle Studie "Österreichs
Werbelieblinge" bringt zu Tage, dass die Dschungelprinzessin vornehmlich mit
Eigenschaften wie "nervig" (59,2%) und "arrogant" (43,6%) wahrgenommen wird. Ihre
Promi-Kollegin Karina Sarkissova teilt sich mit Larissa den unbeliebten Platz, denn auch sie
wurde mit weniger erfreulichen Werten bei den Eigenschaften wie "nervig" (53,2%) und
"arrogant" (56,1%) beurteilt.
Andere Größen der schillernden Promiwelt können sich erfolgreicher am Futtertrog der
Werbewirtschaft bedienen. So wurde der Ex-Sportler Niki Lauda (90,6%) als die
omnipräsenteste Werbefigure in Österreich identifiziert. In der Kategorie Sympathie
rangiert der Kabarettist Michael Niavarani (49,3%), gefolgt von Karl Merkatz (46,9%) und
David Alaba (46,3%). In Sachen Coolness stößt aber keiner der 60 abgetesteten Promis
David Alaba (67,4%) die Show. Er steht in dieser Wertung vor Marcel Hirscher (62,5%) und
Gregor Schlierenzauer (59,3%) ganz oben am Podest. Punkto „humorvoll“, geht diese
Disziplin eindeutig an Michael Niavarani (76,4%).
Jemand der sich selbst viel und gerne mit Testimonials in seiner Dissertation beschäftigt
hat, könnte nun selbst ins Visier der Werbebranche geraten. Die Rede ist von Armin Wolf,
der im Zuge der vorliegenden Testimonialstudie mit hervorragenden Eigenschaften wie
„kompetent“ (68,7%) und „seriös“ (57,4%) bewertet wurde.
Nach dem Durchbruch in Hollywood hat auch Christoph Waltz großes Potenzial zukünftig als
Markenbotschafter zu agieren. Der gebürtige Österreicher wird vornehmlich mit
Eigenschaften wie „interessant“ (56,8%) und „charismatisch“ (54,7%) wahrgenommen und
ist hier noch deutlich "unverbraucht" (6,2%), was ihn für die heimische Werbewirtschaft
besonders interessant machen dürfte.
Marketagent.com online reSEARCH GmbH, Mühlgasse 59, A-2500 Baden, Austria,
[email protected], tel. +43 2252 909 009, fax. +43 2252 909 009 - 99
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Karl Merkatz verfügt ebenso über hervorragende Image-Werte. Er brilliert nicht nur als
„echter Wiener“, auch als neues Werbegesicht wird er von den Österreichern sehr positiv
beurteilt. Er ist Sympathieträger und weist Eigenschaften wie “bodenständig” (55,0%),
“vertrauenswürdig” (52,3%) und “ehrlich” (40,9%) auf. So gesehen „net deppert“, wie er
selbst sagen würde, den erfahrenen Herrn für zukünftige Werbezwecke einzusetzen.
Bei Interesse an der
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Gesamtauswertung,
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Baden, am 06. Februar 2014
Studiensteckbrief
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
Erhebungszeitraum: 28.01.2014 – 05.02.2014
Respondenten: web-aktive Österreicher zwischen 14 und 69 Jahren
Sample-Größe: n = 1.047 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten
Grundgesamtheit: web-aktive ÖsterreicherInnen zwischen 14 und 69 Jahren
Umfang: 73 offene/geschlossene Fragen
Rückfragehinweis:
Marketagent.com online reSEARCH GmbH
Mag. Dominique Ertl
Mühlgasse 59
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fax.: +43 (0) 2252 – 909 008 – 99
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About Marketagent.com
Marketagent.com zählt zu den führenden Full-Service Online Markt- und
Meinungsforschungsinstituten im deutschsprachigen Raum. Mit Niederlassungen in Baden,
München, Zürich und Maribor werden jährlich mehr als 700.000 Web-Interviews
durchgeführt und rund 600 Online Research Projekte realisiert, Tendenz steigend. Das
Herzstück des Instrumentariums von Marketagent.com ist das über 541.000 (Stand: Jänner
2014, plus 400 pro Tag) Personen umfassende Online-Access-Panel, welches im Januar
2010 als erstes Access Panel der D-A-CH-Region nach der ISO Norm 26362 zertifiziert
wurde und im April 2011 das Euro-Label E-Commerce-Gütezeichen für das vorbildliche
Datenschutz- und Sicherheitskonzept erhielt. Seit März 2012 ist Marketagent.com Mitglied
im Netzwerk der „Leitbetriebe Austria“.
Marketagent.com realisiert Web-Befragungen für führende nationale und internationale
Top-Unternehmen wie die A1 Telekom Austria, die Erste Bank, T-Mobile, Austrian Airlines,
die Wirtschaftskammer Wien, die Österreichische Post AG, den ÖAMTC, Coca Cola,
Samsung, L´ORÉAL, Kraft Europe, Nestlé, Ikea, Bayer, Generali, die OMV und die NÖM AG.
Die Themenfelder und Forschungsschwerpunkte sind vielfältig und decken sämtliche
Bereiche der Markt- und Meinungsforschung ab.
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